インフルエンサーマーケティングキャンペーンの費用はどれくらいか？マーケティング担当者のガイド

もしあなたのブランドが、オンラインのスーパースターのオーディエンスにアクセスできるとしたらどうでしょうか？関連性のあるオーディエンスにメッセージを届けることは、非常に価値があります。

過去には、大企業のみがセレブリティの広告を利用できました。しかし、ソーシャルメディアの力とリーチによって、インフルエンサーマーケティングはずっと手が届きやすくなっています。たった700ドルで15,000回以上のインプレッションを得ることができ、もしクライアントが大きな支出をするのであれば、エミリア・クラークのようなテレビのセレブリティと提携して、約130,000ドルでキャンペーンを行うことも可能です。

では、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの費用について詳しく見ていきましょう。これで、あなた自身のインフルエンサーマーケティングキャンペーンを計画し始めることができます。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンとは？

インフルエンサーは、リーチと信頼性を持っています。彼らは自分の才能、知識、または個性を活かして、ソーシャルメディアで人々とつながり、その名前の通り、フォロワーの選択や購入に影響を与えることができます。つまり、インフルエンサーマーケティングは、企業やブランドが特定のターゲット市場で重要なフォロワーや影響力を持つ人物とコラボレーションする戦術です。インフルエンサーは、製品やサービスを宣伝するコンテンツを作成し、そのコンテンツをフォロワーと共有します。

どのようなインフルエンサーがいますか？

インフルエンサーにはさまざまな形態とサイズがあり、あらゆるオンラインチャネルで活躍しています。トップにはもちろん、キム・カーダシアンや、史上最も人気のあるYouTuberであるMrBeastのような大物がいます。しかし、ニッチなオーディエンスを持つインフルエンサーもたくさんいて、彼らの助けは必ずしも高額ではありません。

一般的な目安として、インフルエンサーのフォロワー数に基づいて、1回の投稿にかかる費用を計算できます。以下は、フォロワー数に基づいたインフルエンサーの種類を、Influencer Analyticsからのデータと私たちが何千人もの専門家と仕事をして得た経験に基づいてまとめたものです。

ナノインフルエンサー

ナノインフルエンサーは通常、1,000人から5,000人のフォロワーを持っています。これらは小規模ですが、ナノインフルエンサーが共有する投稿は、インフルエンサーが専門分野のエキスパートであることが多く、親密なコミュニティの中で恩恵を受けます。中には、製品との交換や単にそれを愛しているからという理由でブランドとのコラボレーションを喜んで行うインフルエンサーもいます。

1回の投稿あたりの概算費用（すべてのチャネル）: $0 〜 $1,000

マイクロインフルエンサー

マイクロインフルエンサーは、ソーシャルメディアプラットフォームで5,000人から30,000人のフォロワーを持っています。このセグメントは人気があり、77%のブランドがマイクロインフルエンサーとの仕事を好んでいます。

1回の投稿あたりの概算平均費用（すべてのチャネル）: $1,674

ミッドサイズインフルエンサー

ミッドサイズインフルエンサーは、30,000人から200,000人のフォロワーを持っています。彼らはマイクロインフルエンサーよりも広く認知されており、より広範なリーチがあります。彼らが1回の投稿でどれだけのエンゲージメントを得ているかを調査する価値があります。

1回の投稿あたりの概算平均費用（すべてのチャネル）: $3,396

マクロインフルエンサー

これらのソーシャルメディアの巨人は、200,000人から500,000人のフォロワーを持っており、投稿あたりの費用がかなり高くなります。

1回の投稿あたりの概算平均費用（すべてのチャネル）: $4,992

メガインフルエンサー

セレブリティとも呼ばれるこれらの希少なインフルエンサーは、500,000人以上のフォロワーを持っており、最も高価で、1回の投稿あたり数百万ドルを請求できます。

1回の投稿あたりの概算平均費用（すべてのチャネル）: $5,497

チャネルごとのインフルエンサーマーケティングキャンペーン費用の見積もり

これらの数値から、インフルエンサーマーケティング業界が非常に大きな金額であることが明確です—業界の専門家によると、2023年には$17.4Bに達します。そのため、このようなキャンペーンがあなたの財務に大きな影響を与えるかもしれないと心配するのは理解できます。

しかし、良いニュースもあります！お気に入りのチャネルに50万人以上のインフルエンサーがいるので、彼らと仕事をすることは、選ぶソーシャルメディアプラットフォームによっては想像以上に手頃な価格である可能性があります。

以下は、各プラットフォームごとの平均的なグローバル価格のリストです：

Social media channel	Price range
Instagram	Posts average $10 per publication, per 1,000 followers. In 2021, the average cost of an Instagram post was $1,170 and the average cost of an Instagram story was $906.
TikTok	Influencers on TikTok charge from $5 to $2,500 per video, depending on how many followers they have.
YouTube	A pricier option, YouTube creators can charge around $20 per video, per 1,000 subscribers. The average YouTube post can set you back close to $4,500 per video.
Twitter	The cheapest option, where influencers charge $2 per post, per 1,000 followers.

どのようなコラボレーションが可能ですか？

インフルエンサーと提携することで企業が展開できるマーケティングキャンペーンは数多くあります。異なる種類のコラボレーションは異なる予算に適していることを覚えておくことが重要であり、業界によってコストは異なる場合があります。

例えば、観光業界では、宿泊施設やスパ訪問、その他の旅行体験を提供し、インフルエンサーによるプロモーションを受けることが一般的であり、これによりコストを抑えることができます。しかし、ファッション業界では、ブランドは独占的な提携のために料金を支払います。なぜなら、インフルエンサーが新しいグッチのバッグを一週間プロモートし、次の週には新しいプラダのバッグをプロモートするのを避けたいからです。したがって、インフルエンサーとの提携のコストは、ラグジュアリーファッションブランドにとってはかなり高くなる可能性があります。

インフルエンサーはよく「バンドル投稿」を提供し、長期的なコラボレーションに対して全体で少ない料金を請求します。Influencer Analytics や他のプラットフォームはこれらの取引を仲介し、コストパフォーマンスを最大化する手助けをします。

以下は、最も人気のあるオプションと価格に関する説明です。

Influencer tactic	Description	Pricing considerations
Guest posting	Guest posting is where influencers create and publish blog posts on a brand’s website or blog. The influencer creates a post on a topic related to the company’s industry and includes links to the website. At the same time, the brand gains high-quality content and boosts its visibility among a new audience.	Bear in mind that you’ll have to pay both the influencer and website in this type of campaign.Influencer writing costs start from approximately $400. Website publishing from $60–$15,000, depending on audience size and domain authority.
Sponsored content	Sponsored content involves brands paying influencers to promote their products or services on social media platforms or other channels.Influencers create text posts, videos, or stories, including a tag that discloses the content is sponsored. Sponsored content can include product reviews, unboxing videos, tutorials, and others.	Costs range from $10 to more than $4000, depending on the audience size and content type.
Co-creation	The brand and the influencer work together to develop ideas and create content.Co-creation can take many forms, including product launches, limited edition collections, and exclusive content. The aim is to create a unique experience for the influencer’s audience, while also growing awareness and driving sales for the brand.	Costs vary vastly, depending on the type and volume of content required as well as audience size.
Competitions	Influencer competitions, contests or giveaways see influencers collaborate with companies to promote the brand’s products or services.The influencer creates content which contains information about potential prizes, entry requirements, and deadlines, which might require entrants to follow the brand, influencer or both, as well as tag friends in comments.	A single post can range from $25 to over $1000.Costs will depend on how much the influencer is involved. Generally, longer term engagements can be negotiated, so the cost per post is more economical.
Mentions	Influencer mentions are one of the most straightforward influencer marketing campaigns available. The influencer “mentions” the brand in a comment and charges for it. When done well, this can drive traffic to the brand’s website, increase sales, and build a loyal following of customers.	Cost from $25, depending on audience size.
Discount codes	Influencer discount codes help push audiences towards becoming customers!Your company can provide an influencer with a unique discount code to share with their followers, which is promoted by posts on social media.	Cost from $25, depending on audience size.