ネイティブ広告とは？

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ネイティブ広告とは？

ネイティブ広告（スポンサードコンテンツまたは「スポンコン」とも呼ばれる）は、他のオーガニックコンテンツと区別がつかないデジタル広告を作成することを指します。

以下の例では、Redditのフォーラム（r/movies）に表示されたネイティブ広告が示されています。この広告は、フォーラム内の他の投稿と同じように見えるようにデザインされていますが、「プロモーション」と表示されているため、読者はそれが広告であることがわかります。

Instagramでは、ブランドがインフルエンサーと提携してネイティブ広告キャンペーンを行うことが一般的です。例えば、ボルボのネイティブ広告キャンペーンは、2つの異なるネイティブ広告フォーマット（フィードとストーリー）で展開されます。

ネイティブ広告とは、他のオーガニックコンテンツと区別がつかないようにデジタル広告を作成することを指します。

例えば、Redditのフォーラム（r/movies）に表示されたネイティブ広告では、そのデザインが他の投稿と似ており、「プロモーション」とマークされているため、読者はこれが広告であることがわかります。

Instagramでは、ブランドがインフルエンサーと提携してネイティブ広告キャンペーンを行うことが一般的です。例えば、ボルボのネイティブ広告キャンペーンは、フィードとストーリーという2つの異なる広告フォーマットで展開されます。

ネイティブ広告はどのように機能するか？

ネイティブ広告は、他のデジタル広告と同じように機能し、特定のデモグラフィックをターゲットにするオプションがあります。

ただし、ネイティブ広告の配置は、顧客の体験や行動に依存します。広告プラットフォームはアルゴリズムを使用して、広告をいつ顧客に表示するかを決定し、適切なタイミングで広告を表示します。

現在、ほとんどのビジネスは何らかの形でオンラインプレゼンスを維持しています — 単純なFacebookページから、完全に機能するeコマースサイトまで。ネイティブ広告は、ブランド認知を高め、サイトへのトラフィックを増加させ、最終的には売上の増加を助けることができます。

ネイティブ広告とディスプレイ広告の違い

ネイティブ広告は、しばしばディスプレイ広告と誤解されることがあります。両者はデジタルマーケティング戦略で使用できますが、いくつかの重要な違いがあります。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、伝統的なデジタル広告の形式です。ウェブサイトやソーシャルメディアネットワークに表示されます。最も一般的なディスプレイ広告のタイプは、バナー広告やサイドバー広告です。

Semrush バナー広告の例

ネイティブ広告とは異なり、ディスプレイ広告は目立つように設計されています。企業は、ディスプレイ広告を使用して読者の注意を引き、ウェブサイトへのクリックを促進します。また、フォーマット、色、インタラクティブな要素を使用して、ディスプレイ広告を目立たせます。

ネイティブ広告はブランド認知を高めたり、リードを獲得したりするために使用されることが一般的ですが、ディスプレイ広告は購入者のプロセスのあらゆる部分に合わせてデザインできます。

ネイティブ広告の利点

私たちの多くは、おそらく2000年代初頭の派手で点滅するインターネット広告を覚えているでしょう。「今すぐ購入！」ボタンが点滅していたあの広告です。現在、デジタルマーケティングは、Googleによると、消費者に対してより微妙に影響を与えることに焦点を当てています。

消費者は現在、広告を異なる方法で扱っています。広告がどのように見えるかにもっと意識的になり、ポップアップや過度の広告を避けようとします。ネイティブ広告は、これを避け、より個人的で控えめにデザインされています。ショッパーは、ネイティブ広告と対話していることに気付かない場合もあります。

その他の利点には次のものがあります：

クリック率が高い: ネイティブ広告は、ディスプレイ広告とは異なり、オーガニックコンテンツと同じフィードに表示されることが多いです。そのため、標準的なバナー広告よりもクリック率が高くなることがあります。
より多くのリーチ: ネイティブ広告は、デバイス（デスクトップ、タブレット、モバイル）に合わせて自動的に適応するため、より多くのユーザーに効果的に届きます。
メンテナンスが少ない: ネイティブキャンペーンを設定し、ターゲットオーディエンスを指定すれば、広告プラットフォームが結果を提供します。多くの企業は、ネイティブ広告を使用することで、より多くのトラフィックと視聴を得ることができ、作業が少なくて済むため、好まれています。
ユーザーフレンドリー: ネイティブ広告は、顧客に対してより攻撃的ではなく、外観も穏やかです。顧客は、特定の要件や購買行動に関係ない広告を見ることを強制されません。

ネイティブ広告の一般的な落とし穴

しかし、ネイティブ広告の微妙な性質にはいくつかの欠点もあります。その一部は以下の通りです：

作成に時間がかかる: ネイティブ広告はほとんどのプラットフォームで表示され、ほとんどのデバイスで表示されるため、各プラットフォームやデバイスに影響を与える広告を作成するには時間がかかる場合があります。ネイティブ広告の作成に慣れていない場合（慣れていても）、効果的な広告クリエイティブとオーディエンスターゲティングの組み合わせを見つけるには時間がかかります。
顧客の追跡と行動: ネイティブ広告は、顧客のインターネットでの行動や履歴に基づいてターゲットを設定しますが、このデータは通常、マーケティング担当者には匿名で提供されます。インターネットユーザーは、自分のデータがオンラインでどのように保存され、使用されるかについてますます認識しています。ネイティブ広告を有用だと感じる人もいれば、煩わしいと感じる人もいます。

ネイティブ広告キャンペーンのツール

Googleでネイティブ広告キャンペーンを作成したら、そのパフォーマンスを追跡し、必要に応じて更新することが重要です。Google広告は独自の追跡および報告ツールを提供していますが、キャンペーンの成功に関連するすべての指標を追跡できるわけではありません。

ネイティブ広告の影響をリアルタイムでよりよく理解するために、サードパーティのツールを使用することができます。

例えば、Prowlyのメディアモニタリングツールは、顧客がオンラインであなたのブランドや製品に言及する際に、どのように言及されたかを追跡します。

企業はリードやブランド認知を生み出すためにネイティブ広告キャンペーンをよく使用します。そのため、ブランドの言及を監視することも広告の成功を追跡する方法の一つです。ブランドの感情や推定リーチは、顧客がブランドに対してどう感じているかを教えてくれます。

これらの指標を広告を作成する前に確認することで、キャンペーンの目標を決定するのに役立ちます。たとえば、ブランド認知を高めるキャンペーンは、ブランドの感情を変えようとするキャンペーンとはかなり異なるものになるでしょう。

また、広告研究ツールを使用して、競合他社のSERP広告を調べ、彼らの広告戦略についてもっと学ぶことができます。多くの広告ツールはネイティブ広告キャンペーンを追跡することができませんが、彼らのSERP広告からはターゲットにしているキーワードや広告で強調されている製品についてもっと知ることができます。

競合他社の戦略をインスピレーションやベンチマークとして使用して、独自のネイティブ広告キャンペーンを構築してみてください。自分のネイティブ広告キャンペーンで強調できる同様の製品やサービスはありますか？

広告研究ツールを始めるには、競合他社のドメインとターゲット国をツールに入力してください。

ツールは、ドメインのSERP広告に関する簡単にフォローできるレポートを返します。このレポートには、推定トラフィックや検索順位が含まれています。

広告コピーのタブを切り替えて、現在のSERP広告のコピーを確認してください。コピーにおけるトレンドや言語に注目し、それを自分のネイティブ広告で使用できるかどうかを試してみてください。

結論

ネイティブ広告は、マーケティング戦略の一部として使用するのに役立つ広告の一種です。ウェブサイトやソーシャルメディアプラットフォーム上で、より自然に表示されることで、結果を生み出すのに役立ちます。しかし、ターゲットオーディエンスに最適なクリエイティブを選ぶ際には、時間と計画が必要です。

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