Google 検索結果のオーガニック クリック率に関する事実

Google 検索結果のオーガニック クリック率に関する事実

Google 検索結果のオーガニック クリックスルー率に関する事実
500万件のGoogle検索結果の調査に基づいてオーガニッククリックスルー率について判明した事実
業界をリードする組織の 1 つが、オーガニック クリックスルー率をより深く理解するために、500 万件の Google 検索結果を分析しました。 (出典として参照: https://backlinko.com/google-ctr-stats この記事は、baclinko.com Web サイトのリンクされた記事から Alien Road チームによってトルコ語に翻訳されました。)
まず、874,929 ページと 5,079,491 の検索クエリのクリックスルー率が分析されました。
次に、タグの長さ、センチメント、メタディスクリプションなどの要因がオーガニッククリック率にどのように影響するかを調査しました。
クリックスルー率データは、ClickFlow によって提供されたデータのおかげで、さまざまな Google Search Console アカウントから取得されました。
それでは早速、この研究結果を一緒に見ていきましょう。
研究結果の概要
Google のオーガニック検索結果で 1 位にランクされているリンクの平均クリックスルー率は 37.1% です。
オーガニック検索結果で 1 位にランクされたリンクは、10 位にランクされたリンクよりも 10 倍クリックされます。
リンク 7 ～ 10 のオーガニック クリック率はほぼ同じです。 ページの下部からいくつかの位置を上に移動しても、オーガニック トラフィックの獲得には役立たないのはこのためです。
平均して、検索結果の順位が 1 つ上がると、クリックスルー率が 30.8% 増加します。 ただし、行ごとに到達するランクは、この比率に大きく影響します。 ランク 3 からランク 2 に移行すると、通常、クリックスルー率が大幅に増加します。 ただし、10 位から 9 位に移動しても、統計的に有意な違いは生じません。
タイトルに質問が含まれているリンクのクリックスルー率は、質問のないリンクより 14.1% 高くなります。
15 ～ 40 文字のタイトルのクリックスルー率が最も高くなります。 取得したデータによると、15 ～ 40 文字の見出しは、この範囲外の見出しに比べてクリックスルー率が 8.6% 高くなります。
キーワードを含む URL は、キーワードを含まない URL よりもクリックスルー率が 45% 高くなります。
タイトルに実用的な単語を使用すると、クリックスルー率が低下します。 調査によると、行動喚起のある見出しは、ない見出しに比べてクリックスルー率が 13.9% 低くなります。
感情的な見出しはクリックスルー率を高める可能性があります。 ポジティブまたはネガティブな感情を含む見出しのクリック数は約 7% 多いことがわかりました。
ページのメタディスクリプションを書くと、クリックスルー率が高まります。 メタ ディスクリプションのあるページは、説明のないページよりもクリックスルー率が 5.8% 高くなります。
分析の詳細については、以下をご覧ください。
Google 検索結果の 1 番目の結果が全クリックの 31.7% を獲得
調査の最初の目的は、クリックスルー率の基準を決定することでした。
500万件の検索結果データベースを調べたところ、1位にランクされた検索結果が最もクリック率が高かったことが分かりました。

Google 検索結果のオーガニック クリックスルー率に関する事実
同時に、検索結果の 2 ページ目でのクリック率が急激に低下しているようです。

検索結果の2ページ目は急激に減少しています
実際、Google で検索しているユーザーのうち、2 ページ目のリンクをクリックする人はわずか 0.78% です。
調査で特定されたクリックスルー率の傾向は、Advanced Web Rank が実施した他のクリックスルー率調査と一致しています。

Google オーガニック クリック結果の調査
2 ページ目のクリックスルー率が大幅に低下したため、このページは調査には含まれていません。 研究では２ページ目以降のデータを削除し、新たに分析した。 クリックスルー率が異常に高い結果も調査から除外されました (例: ブランドを含むクエリ)。
残ったデータセットで最初のページの結果を分析したところ、Googleで1位にランクされたリンクのクリック率は31.7%であることが判明した。

Google で 1 位にランクされているリンクのクリック率は 31.7% です。
Google の最初のページのオーガニック検索結果のクリックスルー率の内訳は次のとおりです。

Google の最初のページのオーガニック検索結果のクリック率分布
ご覧のとおり、Google で 1 位にランクされたリンクは、10 位にランクされたリンクと比較してクリックスルー率が 10 倍になっています。
SEO に興味がある人、またはこの分野で働いている人にとって、この結果は驚くべきことではありません。 検索結果での1位は他の順位と比較して非常に重要であることは周知の事実です。

Moz による最近の調査でも裏付けられているように、この主な理由は、多くの Google ユーザーが Google の最初の結果を本能的にクリックしてしまうためです。 これは、2 位の結果がわずか数ピクセル下であるという事実にもかかわらずです。

これは、クリックスルー率の深刻な低下を説明しています。

Googleで1位と2位のサイトのクリック率の差
概要: Google で 1 位の結果は、全クリック数の 31.7% を獲得します。
オーガニッククリックが大幅に増加

ランク3と5のレート
前述したように、Google で 1 位にランク付けされた結果のクリック率が最も高くなります。
ただし、一番上の行以外の結果でもクリックが発生します。
特に 6 番目から 10 番目の結果のクリック率は非常に平坦なグラフとなっており、5 番目の結果からはクリック率の大幅な低下が見られます。

Google のランクが 5 になると、クリックスルー率が大幅に低下します。
これから 2 つの結論が導き出されます。
多くのユーザーはページをスクロールし、5 番目の結果以降は見ません。
ランク 6 からランク 5 に移行すると、クリックスルー率が大幅に増加します。
3 位でも同様のクリック率の増加が見られます。

Google検索結果3位ステータス
広告やSERP機能がない場合、3位の結果が上位に表示されやすいことが多いためかもしれません。

通常、ページを開いたときにGoogleの3位が表示されることがクリック率の向上につながります。
実際、Google 検索結果の最初の 3 つの結果がクリックの 75.1% を占めています。

Google 検索結果の最初の 3 つの結果がクリック数の 75.1% を占めます。
要約: データによると、「最初のページに表示される」ことは SEO の観点からは成功ではありません。 代わりに、重要なのは 1 位 (または少なくとも上位 3 位) にあることだけです。 最初の 3 つのオーガニック検索結果がクリックの 75% を獲得します。
1 ランク上がるとクリックスルー率が 30.8% 増加します
他のすべてが等しいと仮定すると、Google の検索結果で 1 つ順位を上げると、クリックスルー率が 30.8% 増加します。

Google の検索結果で 1 つ順位が上がると、クリックスルー率が 30.8% 増加します。
ただし、このクリックスルー率の増加は均等に分布しているわけではありません。 平等には程遠いです。
SERP におけるランクの昇格がクリックスルー率に及ぼす影響は、通常、現在の順位に応じて異なります。

Googleランキングの上昇ごとのクリック率への寄与はグラフの通りです。
たとえば、ランク 9 からランク 8 に移動しても、クリックスルー率は 5% 増加するだけです。 これも大きな違いではありません。
ただし、ランク 6 からランク 5 に移行すると、クリックスルー率が 53.2% 増加します。
概要: Google ランキングで 1 つ順位が上がると、クリックスルー率が平均 30.8% 増加します。 しかし、これは現在の立場に大きく依存します。 6 位から 5 位に移動することで最大の増加が達成され、クリックスルー率の増加は 53.2% でした。
多くの Web サイトでクエリあたり 8.1 クリックが発生
この調査では、Google Search Console のすべてのクエリと、これらのクエリのうちクリックで終了したクエリの数も調査されました。
まず、Google での Web サイトのクエリのうちインプレッションにつながるものはほとんどないことが判明しました。

Google Search Console のクエリのうち、インプレッションにつながるものはほとんどありません。
これは、結果にリストされたキーワードが検索ボリュームの少ない長い形式のキーワードであることを意味する場合や、サイトのランクが低いことを意味する場合もあります。 もしかしたら両方かもしれません。
インプレッションが低い場合と同様に、多くのクエリではクリック数が非常に少なくなります (クエリあたり 8.1)。

Google Search Console の多くのクエリでも、クリック数はほとんどありません。
要約: 「単語 A のランク」は意味のある SEO 指標ではない可能性があります。 これは、検索ボリュームの少ないキーワードでランク付けされるページが多いためです。 ただし、ほとんどのインプレッションとクリックは比較的短いクエリから発生します。
質問を含むタイトルのクリックスルー率は平均以上
この調査では、質問がある場合とない場合のタイトルの平均オーガニック クリック率も比較されました。
(質問を含むタイトルを識別するために、How、Why、What、Who などの質問パターンや疑問符が考慮されました)。
質問を含む見出しは、質問を含まない見出しよりもクリックスルー率が 14.1% 高いことがわかっています。

質問が含まれているタイトルは、質問が含まれていないタイトルよりもクリックスルー率が高くなります。
上位 10 件の結果の詳細なクリック率分布は次のとおりです。

最初の10行に質問が含まれるタイトルと含まれないタイトルの分布
この調査結果は、雑誌「Influence」に掲載されたクリックスルー率の調査と一致しています。

クリックスルー率の調査がソーシャル・インフルエンス誌に掲載されました
Google で検索する人は通常、質問に対する答えを見つけようとするため、質問パターンによってクリック率が向上する可能性があります。
(結局のところ、これらは「クエリ」と呼ばれます)。
同時に、質問付きのタイトルを使用すると、コンテンツがユーザーの質問に対する答えを提供していることがユーザーに示されます。

質問を含むタイトルには、ユーザーへの回答も含まれています。
たとえば、この研究では、「nofollow link」という用語を質問を含むタイトルに最適化しました。

質問を含むタイトルが行の先頭にある例
GSC データによると、このページのクリックスルー率は 29.2% です。

前画像の質問を含むタイトルのクリック率は29.2%

多くの人が

「nofollow link」という一般的な用語を検索している間、実際にはこの用語が何であるかを調べようとしています。 アン

d 使用されている質問を含むタイトルは、検索しているユーザーが探している答えを提供できることを示しています。
概要: 質問ベースの見出しは、質問ベースでない見出しよりもクリックスルー率が 14.1% 高くなります。
クリックスルー率が最も高いタイトル: 15 ～ 40 文字のタイトル
最適なタイトルの長さはどれくらいですか? 見出しは短く簡潔にする必要がありますか? それとも、コンテンツに関する情報を豊富に含む長いタイトルを使用する必要がありますか?
研究から得られたデータによると、中間点を見つける必要があります。
15 ～ 40 文字のタイトルのクリックスルー率が最も高いことがわかっています。

15 ～ 40 文字のタイトルのクリックスルー率が最も高いことがわかっています。
長いタイトルは SEO の観点からは有利ですが (長いタイトル = キーワードが多い)、オーガニック クリックスルー率が低いため、実際には不利になる可能性があります。
実際、Etsy は大規模な SEO 調査で無数のタイトルのバリエーションをテストしました。 その結果によると、「長いタイトルに比べて短いタイトルの方がパフォーマンスが高い」と発表されました。

短いヘッダーは、長いヘッダーと比較して高いパフォーマンスを提供します。
この研究の著者は、クエリの類似性により、短いタイトルの方が Google でより肯定的な結果をもたらす可能性があると仮説を立てています。 ただし、この調査で行われた分析によると、クリック率が最も高いのは短編および中編タイトルです。
概要: 15 ～ 40 文字のタイトルのオーガニック クリックスルー率が最も高くなります。 この範囲の見出しのクリックスルー率は、他の見出しより 8.6% 高くなります。
キーワードが豊富なリンク アドレスはクリックスルー率が大幅に高くなります
この調査では、キーワードが豊富なリンク アドレスがクリックスルー率に影響を与えるかどうかも調査されました。
たとえば、「週末旅行」を検索している人を考えてみましょう。 Seyahat.com/hafta-sonu-tripesi Seyahat.com/Seyahat-sayfa のようなリンク アドレスですか? このようなリンクのクリックスルー率は高くなるでしょうか?
この分析では、リンク アドレスと比較して検索クエリが検査され、0% ～ 100% の範囲の類似性インデックスが作成されました。

Google の検索ワードと URL 内の一致するワードの類似性が高まると、クリック率も増加します。
0% は 2 つの単語がまったく似ていないことを意味し、100% は完全に一致することを意味します。 研究ではあらゆる種類の句読点と記号が無視されました。 同時に複数の接尾辞「s」を取り、よく似た単語は同じ単語として認められるようになりました。 （本や本など）。 (トルコ語では、これを「lar/s」として扱い、例として「book/books」という単語を示します。)
これらすべての値と一致して、キーワードが豊富なリンク アドレスとオーガニック クリック率の間には強い関係があることが判明しました。

検索語と URL 内の単語の関係
クエリされたキーワードを含むリンク アドレスのクリックスルー率は最も高くなりますが、リンク アドレスに特定のキーワードが部分的に存在すると、クリックスルー率が大幅に増加することが判明しています。
Google の検索エンジン最適化ガイドでは、Web サイト管理者に対し、ページのリンク アドレスが SERP にリストされていることを警告しています。 また、リンク アドレスに関連するキーワードを使用することをお勧めします。

Google では、検索語を URL に含めることをお勧めします。
Microsoft が 2012 年に発表した調査によると、「信頼できるドメイン名」は、馴染みのないドメイン名に比べて、検索エンジンでのクリックスルー率が高いとされています。

Microsoft によれば、認知度が高いドメインほどクリックスルー率が高くなります。
この背後にある理論は、検索エンジンのユーザーがページのリンク アドレスをチェックして、クエリに最もよく一致するものを判断するというものです。
概要: クエリに完全に一致するリンク アドレス (クエリ全体がリンク アドレスに含まれる) と一致しないリンク アドレス (クエリの単語が 1 つも含まれていない) では、クリック数に 45% の差があることが判明しました。 リンクアドレスにあります）。
「行動喚起」はクリックスルー率に悪影響を及ぼす
「行動喚起」は、見出しを見つけやすくする単語やフレーズであり、理論的にはクリック数を増やすことを目的としています。
行動喚起の言葉の例:
隠れた
強い
非常に
完璧
最高の
信じられない
クレイジー
私たちは主張します
研究データによると、CTA はクリックスルー率を 13.9% 低下させます。

CTA によりクリックスルー率が 13.9% 減少します。

CTA は混雑したプラットフォーム (Facebook など) で目立ちます

これらの言葉は人々を惹きつけるのに非常に効果的ですが、Google の検索結果ではクリックベイトとして認識されます。
たとえば、「見出しの書き方」というキーワードの上位 3 件の結果を見ると、次のようになります。

行動を促す見出しの書き方の例
このようなキーワードの場合、「説得力の高いタイトルの書き方」のような目を引く結果が期待されます。
ただし、最初の 3 つの結果では、非常に単純なタイトルが使用されていました。

見出しにシンプルなタイトルを使用する例
概要: CTA はソーシャル メディアで機能しますが、クリックスルー率を損なう可能性があります。 実際、CTA を含む見出しは、CTA を含まない見出しに比べてクリックスルー率が 13.9% 低くなります。
感情的なタイトルはオーガニックなクリックスルー率を高めることができます
その結果、感情的な見出し (ポジティブまたはネガティブな感情を含む見出し) は、感情的に中立な見出しよりもクリックスルー率が高いことがわかりました。

感情的な見出しは、感情的に中立な見出しよりもクリックスルー率が高くなります。
具体的には、感情的な見出しは、非感情的な見出しよりもクリックスルー率が 7.3% 高いことがわかっています。
また、ポジティブな見出しもネガティブな見出しも同様に効果があることがわかっています。 他の変数 (ランキングなど) を調べると、ポジティブな感情を含むタイトルのクリック率は 7.4% 高く、ネガティブな感情を含むタイトルのクリック率は 7.2% 高いことがわかります。
この分析では、タイトル内の各単語の「テキスト極性」が分析されました。 各見出しには、タイトルの予測された肯定的または否定的なセンチメントに基づいてセンチメント スコアが与えられました。
たとえば、次のような見出しは中立とみなされます。

中立的な見出しの例
このタイトルもポジティブな感情を込めたタイトルだと思われます。

ポジティブな感情を含む見出しの例
BuzzSumo の調査を含むさまざまな業界調査では、感情的な見出しとエンゲージメントの間に関連性があることが判明しています。

感情的な見出しとエンゲージメントの間には関連性があります。
しかし、感情的なタイトルタグと Google のオーガニック クリック率との関係を調査した業界調査はありません。
研究で得られたデータによると、感情的なタイトルはオーガニック検索結果でより高いクリック率を獲得していることがわかります。
興味深いのは、CTA はクリックスルー率を下げる一方、感情的な見出しはクリックスルー率を高めることです。
これはおそらく、感情が行動喚起よりも表現力の高い尺度であるためと考えられます。 言い換えれば、実用的な言葉を使わなくても、感情を揺さぶる見出しを書くことができるのです。 また、クリックベイトのようには聞こえませんが、感情的に説得力のある見出しは、間違いなくリンクを目立たせ、SERP でより多くのクリックを獲得します。
概要: 肯定的または否定的な感情を伴う見出しは、中立的な見出しよりもクリックスルー率が高くなります。
メタディスクリプションのあるページは、説明のないページに比べてクリックスルー率が高い
説明は SEO に直接影響しませんが、Google はサイト上の各ページに独自の説明を書くことを推奨しています。

Googleは今でも各ページに独自の説明を書くことを推奨している。
実際、よく書かれた説明は Google 検索でより多くのクリックを獲得できるとも言われています。

Google は、説明文が適切に書かれていればクリック数が増えると明確に述べています。
そこで、メタディスクリプションがあるページとないページのクリック率を調べました。 メタディスクリプションのあるページは、メタディスクリプションのないページよりもクリックスルー率が 5.8% 高いことがわかりました。

メタ ディスクリプションのあるページは、説明のないページよりもクリックスルー率が 5.8% 高くなります。
SEO の経験がある人にとって、この発見は驚くことではありません。 あなたが書いたメタ ディスクリプションを Google が常に使用するとは限りませんが、メタ ディスクリプションは通常 SERP に表示されます。
メタディスクリプションがない場合、Google はページからテキスト スニペットを取得して空のスペースを埋めます。

説明がない場合、Google はページからテキスト セクションを取得して空のスペースを埋めます。
そして、Google がページから取得するこれらのスニペットは、必ずしもよく書かれた説明よりも魅力的であるとは限りません。
概要: 各ページに固有のメタディスクリプションを記述すると、サイトのオーガニック クリックスルー率が向上します。 メタディスクリプションのあるページは、説明のないページよりもクリックスルー率が 5.8% 高いことが証明されています。