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SEOは必要ですか?

SEOは「検索エンジン最適化」または「検索エンジンオプティマイザー」の頭字語です。 SEO 業者を雇うという決断は、サイトを改善して時間を節約できる可能性がある大きな決断ですが、サイトや評判に損害を与える危険性もあります。 無責任な SEO がサイトに与える可能性のある損害だけでなく、潜在的な利点も必ず調査してください。 多くの SEO やその他の代理店、コンサルタントは、Web サイト所有者に次のような便利なサービスを提供しています。

サイトのコンテンツまたは構造の見直し
Web サイト開発に関する技術的なアドバイス: ホスティング、リダイレクト、エラー ページ、JavaScript の使用など
コンテンツ開発
オンライン ビジネス開発キャンペーンの管理
キーワード調査
SEOトレーニング
特定の市場および地域における専門知識。

Google で広告を掲載しても、検索結果におけるサイトの存在感には影響しません。 Google は、検索結果にサイトを含めたりランク付けするために金銭を受け取ることはありません。また、オーガニック検索結果に表示されるのに費用はかかりません。 Search Console、Google 検索セントラルの公式ブログ、ディスカッション フォーラムなどのリソースは、オーガニック検索向けにサイトを最適化する方法に関する大量の情報を提供します。

SEO を始める

地元で小規模なビジネスを経営している場合は、おそらく仕事の多くを自分で行うことができます。 ここにいくつかの優れたリソースがあります。

ビジネスのオンライン プレゼンスの構築に関するビデオ シリーズをご覧ください。
必需品の検索
Google がウェブをどのようにクロール、インデックス付け、サービスを提供するか。
SEO スターター ガイドでは、SEO が何をしてくれるのかについて多くのことが説明されています。 専門家に作業を依頼する場合、自分自身でこのガイドをよく理解する必要はありませんが、SEO があるテクニックを使用したいかどうかを認識できるように、これらのテクニックに精通しておくと役立ちます。 それはお勧めできません。さらに悪いことに、強く推奨されません。

結果が現れるまでには時間がかかることに注意してください。通常、変更を開始してからメリットが見え始めるまでに 4 か月から 1 年かかります。

それでも専門家の追加のサポートが必要だと思われる場合は、SEO 業者の選び方について読み続けてください。

SEOの選択

SEO 担当者を雇うことを考えている場合は、早ければ早いほど良いでしょう。 サイトの再デザインを検討しているとき、または新しいサイトの立ち上げを計画しているときは、雇用に最適な時期です。 そうすることで、あなたとあなたの SEO は、あなたのサイトが徹底的に検索エンジンに優しいように設計されていることを確認できます。 ただし、優れた SEO は既存のサイトの改善にも役立ちます。

推奨される変更を必ず実装してください。 SEO が推奨する変更を行うには時間と労力がかかります。 これらの変更を行うのに時間をかけない場合は、専門家を雇う価値はありません。
潜在的な SEO にインタビューします。 SEO に尋ねると役立つ質問には次のようなものがあります。
これまでの仕事の例を見せて、成功事例をいくつか共有していただけますか?
Google Search Essentials をフォローしていますか?
オーガニック検索ビジネスを補完するオンライン マーケティング サービスやアドバイスはありますか?
どのような結果がどのような期間で得られると予想されますか? 自分の成功をどのように測定しますか?
私の業界でのあなたの経験は何ですか?
私の国/都市での経験は何ですか?
国際的なサイトを開発した経験は何ですか?
最も重要な SEO テクニックは何ですか?
どのくらいの期間ビジネスを続けていますか?
どうすればあなたとコミュニケーションを取ることができますか? 私のサイトに加えたすべての変更を私と共有し、推奨事項とその背後にある理由に関する詳細情報を提供してもらえますか?
SEO があなたとあなたのビジネスに興味があるかどうかを確認してください。 興味がないなら、興味がある人を探しましょう。 SEO 担当者は次のような質問をする必要があります。
あなたのビジネスやサービスがユニークで顧客にとって価値のあるものは何ですか?
あなたの顧客は誰ですか?
あなたのビジネスはどのようにして収益を上げていますか?また、検索結果はどのように役立ちますか?
他にどのような広告チャネルを使用していますか?
競合他社は誰ですか?
SEO のビジネス参考資料を確認してください。 過去のクライアントに、この SEO が有益なサービスを提供し、取り組みやすく、前向きな結果をもたらしたと感じたかどうかを尋ねてください。
サイトの技術監査と検索監査を依頼して、何を行う必要があると考えているか、その理由、期待される結果はどうあるべきかを把握します。 おそらくこれにはお金を払わなければなりません。 おそらく、Search Console でサイトへの読み取り専用アクセスを許可する必要があるでしょう。 (この段階では、書き込みアクセスを許可しないでください。) 将来の SEO 担当者は、改善の現実的な見積もりと、それに伴う作業の見積もりを提供できるはずです。 変更を加えれば検索結果で 1 位になると保証してくれるなら、他の人を探してください。
雇用するかどうかを決めてください。
予防

SEO はクライアントに価値のあるサービスを提供できますが、一部の非倫理的な SEO は、過度に積極的なマーケティング活動を行ったり、不公平な方法で検索エンジンの結果を操作しようとしたりして、業界に白い目を与えています。 我々 のスパム ポリシーに違反する行為を行った場合、Google でのサイトのプレゼンスがマイナスに調整されたり、Google のインデックスからサイトが削除されたりする可能性があります。

SEO 担当者がサイトに関する一連の推奨事項を提案したら、Search Console のヘルプ ページ、Google 検索セントラルのブログ エントリ、Google が承認したフォーラムでの回答など、信頼できる情報源を使ってこれらの推奨事項を裏付けるように依頼してください。

考慮すべき点は次のとおりです。

よくある詐欺の 1 つは、欺瞞的なリダイレクトを使用してユーザーをサイトに誘導する「シャドウ」ドメインの作成です。 これらのシャドウ ドメインは、クライアントに代わって作業していると主張する SEO によって所有されていることがよくあります。 ただし、関係が悪化した場合、SEO はそのドメインを別のサイト、または競合他社のドメインに誘導する可能性があります。 そうなると、クライアントは SEO が完全に所有する競合サイトの開発費を支払ったことになります。
もう 1 つの違法行為は、キーワードを満載した「入り口」ページをクライアントのサイトのどこかに配置することです。 SEO は、これにより、より多くのクエリに対してページの関連性が高まると約束しています。 個々のページが広範囲のキーワードに関連することはほとんどないため、これは本質的に誤りです。 しかし、さらに陰険なのは、これらの入り口ページには、SEO の他のクライアントへの隠しリンクも含まれていることが多いということです。 このようなドアウェイ ページは、サイトのリンクの人気を奪い、SEO やその他のクライアント (不快なコンテンツや違法なコンテンツを含むサイトが含まれる場合があります) にルートします。
最後に、ランキングを上げるために他のサイトからリンクを購入するなど、リンク スキームに関与しないようにしてください。 これは Google のスパム ポリシーに違反するものであり、サイトの一部または全体に対して手動による措置が講じられる可能性があり、サイトのランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。

何らかの形で SEO に騙されたと感じた場合は、報告するとよいでしょう。

米国では、連邦取引委員会 (FTC) が、欺瞞的または不公平な商行為に関する苦情を処理します。 苦情を申し立てるには、https://www.ftc.gov/ にアクセスして [オンラインで苦情を申し立てる] をクリックするか、1-877-FTC-HELP に電話するか、次の宛先に書面で申し立ててください。

連邦取引委員会
CRC-240
ワシントン D.C. 20580

米国以外の国の企業に対する苦情の場合は、https://www.econsumer.gov/ に提出してください。

役立つガイドライン
突然メールを送ってくる SEO 会社や Web コンサルタント、代理店には注意してください。驚くべきことに、次のようなスパム メールも届きます。

「google.com 様、
貴社の Web サイトを訪問しましたが、主要な検索エンジンやディレクトリのほとんどに貴社がリストされていないことに気付きました…」

「夜に脂肪を燃やす」ダイエット薬や、追放された独裁者からの資金移管を支援する要請に対して抱くのと同じように、検索エンジンに関する迷惑メールに対しても懐疑的な態度をとってください。

Google で 1 位のランキングを保証できる人は誰もいません。ランキングを保証すると主張したり、Google との「特別な関係」を主張したり、Google への「優先送信」を宣伝したりする SEO に注意してください。 Google には優先送信はありません。 実際、サイトを Google に直接送信する唯一の方法は、URL 検査ツールを使用してサイトマップを送信するか、より専門的なコンテンツの場合は Google Indexing API を使用することです。 これらはどれも自分で行うことができます。
企業が秘密主義であるか、意図を明確に説明しない場合は注意してください。不明な点がある場合は説明を求めてください。 SEO がお客様に代わって、ドアウェイ ページや「使い捨て」ドメインなどの欺瞞的または誤解を招くコンテンツを作成した場合、お客様のサイトは Google のインデックスから完全に削除される可能性があります。 最終的には、あなたが雇う企業の行動に対してあなたは責任を負うため、彼らがあなたをどのように「支援」するつもりなのかを正確に知っておくことが最善です。 SEO がサーバーに FTP アクセスできる場合は、サイトに加えたすべての変更について喜んで説明する必要があります。
SEO にリンクする必要は決してありません。リンク人気スキームやサイトを何千もの検索エンジンに登録することについて話す SEO は避けてください。 これらは通常、主要な検索エンジンの結果におけるランキングに影響を及ぼさない、役に立たない演習です。少なくとも、ポジティブだと思われるような形では影響しません。
賢明な選択をしましょう。SEO を利用するかどうかを検討する際、業界について少し調べてみるとよいでしょう。 もちろん、Google はそのための 1 つの方法です。 Google は特定の企業についてコメントしていませんが、明らかに一般に受け入れられているビジネス行動の枠を超えた慣行に従っている SEO を自称する企業に遭遇しました。 気をつけて。
お金がどこに使われるのかを必ず理解してください。Google が検索結果でより良いランキングを販売することは決してありませんが、他のいくつかの検索エンジンは、ペイパークリックまたはペイフォーインクルージョンの結果を通常の Web 検索結果と組み合わせています。 一部の SEO は、検索エンジンであなたを上位にランク付けすると約束しますが、検索結果ではなく広告セクションにあなたを配置します。 一部の SEO は、入札価格をリアルタイムで変更して、他の検索エンジンを「コントロール」し、自分が選択したスロットに自分を配置できるかのような錯覚を作り出すことさえあります。 Google の広告は明確にラベル付けされており、検索結果とは区別されているため、この詐欺は Google では機能しませんが、検討中の SEO に、どの料金が永続的な広告に適用されるのか、どの料金が一時的な広告に適用されるのか必ず尋ねてください。
他に見るべきものは何ですか 不正な SEO に対処している可能性があるという警告の兆候がいくつかあります。 これは包括的なリストとは程遠いので、疑問がある場合は自分の直感を信じてください。
シャドウドメインを所有している
他のクライアントへのリンクを入り口ページに配置します
アドレスバーでキーワードを販売することを提案します
実際の検索結果と検索結果ページに表示される広告を区別しない
ランキングを保証しますが、とにかく得られるであろうあいまいで長いキーワード フレーズに限ります。
複数のエイリアスまたは偽の WHOIS 情報を使用して動作する
「偽の」検索エンジン、スパイウェア、またはスカムウェアからトラフィックを取得します
ドメインが Google のインデックスから削除されているか、ドメイン自体が Google に登録されていない