OS FATOS SOBRE AS TAXAS DE CLIQUES ORGÂNICOS NOS RESULTADOS DE PESQUISA DO GOOGLE

OS FATOS SOBRE AS TAXAS DE CLIQUES ORGÂNICOS NOS RESULTADOS DE PESQUISA DO GOOGLE

Os fatos sobre taxas de cliques orgânicos nos resultados de pesquisa do Google
Fatos descobertos sobre taxas de cliques orgânicos com base em 5 milhões de resultados de pesquisa do Google examinados
Uma das organizações líderes do setor analisou 5 milhões de resultados de pesquisa do Google para entender melhor as taxas de cliques orgânicos. (Veja como fonte: https://backlinko.com/google-ctr-stats Este artigo foi traduzido para o turco pela equipe da Alien Road a partir do artigo vinculado no site baclinko.com.)
Primeiro, foram analisadas as taxas de cliques de 874.929 páginas e 5.079.491 consultas de pesquisa.
Em seguida, foi investigado como fatores como comprimento da tag, sentimento e meta descrições afetavam as taxas de cliques orgânicos.
Os dados da taxa de cliques foram obtidos de diferentes contas do Google Search Console, graças aos dados fornecidos pelo ClickFlow.
Sem mais delongas, vamos examinar juntos os resultados desta pesquisa.
Resumo dos resultados da pesquisa
A taxa média de cliques dos links classificados em primeiro lugar nos resultados de pesquisa orgânica do Google é de 37,1%.
O link classificado em 1º lugar nos resultados de pesquisa orgânica é clicado 10 vezes mais do que o link classificado em 10º.
As taxas de cliques orgânicos para os links 7 a 10 são quase as mesmas. É por isso que subir algumas posições na parte inferior da página não ajuda a obter mais tráfego orgânico.
Em média, subir uma posição nos resultados de pesquisa aumenta sua taxa de cliques em 30,8%. No entanto, a classificação que você alcança de linha para linha afeta significativamente essa proporção. Passar da classificação 3 para a classificação 2 geralmente resulta em um grande aumento na taxa de cliques. No entanto, passar do 10º para o 9º não faz diferença estatisticamente significativa.
As taxas de cliques para links com perguntas no título são 14,1% maiores do que links sem perguntas.
Títulos entre 15 e 40 caracteres têm as taxas de cliques mais altas. De acordo com os dados obtidos, manchetes com 15 a 40 caracteres apresentam uma taxa de cliques 8,6% maior do que manchetes que não estão nessa faixa.
URLs que contêm a palavra-chave têm uma taxa de cliques 45% maior do que aqueles sem a palavra-chave.
Usar palavras acionáveis no título faz com que a taxa de cliques diminua. De acordo com a pesquisa, os títulos com call to action têm uma taxa de cliques 13,9% menor do que aqueles sem.
Manchetes emocionais podem aumentar sua taxa de cliques. Verificou-se que manchetes contendo emoções positivas ou negativas foram clicadas aproximadamente 7% mais.
Escrever meta descrições para suas páginas aumenta sua taxa de cliques. Páginas com meta descrição têm uma taxa de cliques 5,8% maior do que páginas sem descrição.
Você pode encontrar mais informações sobre a análise abaixo.
O primeiro resultado nos resultados do Google obtém 31,7% de todos os cliques
O primeiro objetivo da pesquisa foi determinar os critérios de taxa de cliques.
Quando o banco de dados de 5 milhões de resultados foi examinado, descobriu-se que o resultado classificado em primeiro lugar tinha a maior taxa de cliques.

Os fatos sobre taxas de cliques orgânicos nos resultados de pesquisa do Google
Ao mesmo tempo, parece haver um declínio acentuado nas taxas de cliques na segunda página dos resultados de pesquisa.

Há um declínio acentuado na segunda página dos resultados de pesquisa
Na verdade, apenas 0,78% das pessoas que pesquisam no Google clicam nos links da segunda página.
As tendências da taxa de cliques identificadas na pesquisa são consistentes com outros estudos de taxa de cliques conduzidos pelo Advanced Web Ranking.

Pesquisa de resultados de cliques orgânicos do Google
Como as taxas de cliques na segunda página diminuíram significativamente, esta página não foi incluída no estudo. No estudo, os dados da segunda página e das subsequentes foram retirados e uma nova análise foi feita. Resultados com taxas de cliques anormalmente altas também foram excluídos do estudo (por exemplo: consultas contendo marcas).
Quando foi feita a análise dos resultados da primeira página com o restante conjunto de dados, revelou-se que o link classificado em 1º lugar no Google teve uma taxa de cliques de 31,7%.

O link que ocupa o primeiro lugar no Google tem uma taxa de cliques de 31,7%.
Aqui está o detalhamento da taxa de cliques dos resultados orgânicos da primeira página do Google:

Distribuição da taxa de cliques dos resultados orgânicos da primeira página do Google
Como você pode ver, o link classificado em 10º lugar no Google tem 10 vezes a taxa de cliques em comparação com o link classificado em 10º lugar.
Este resultado não surpreende quem se interessa por SEO ou trabalha nesta área. É um fato bem conhecido que a classificação em primeiro lugar nos resultados de pesquisa é extremamente importante em comparação com outras classificações.

A principal razão para isso, conforme apoiado por um estudo recente da Moz, é que muitos usuários do Google clicam instintivamente no primeiro resultado do Google. Isso apesar do resultado do 2º lugar estar apenas alguns pixels abaixo.

Isso explica a queda acentuada na taxa de cliques.

Diferença na taxa de cliques entre sites classificados em 1º e 2º lugar no Google
Resumo: O resultado nº 1 no Google obtém 31,7% de todos os cliques.
Há um aumento significativo no clique orgânico

Classifique nas classificações 3 e 5
Como mencionado anteriormente, o primeiro resultado classificado no Google tem a maior taxa de cliques.
No entanto, os resultados fora da linha superior ainda recebem cliques.
Principalmente a taxa de cliques do 6º ao 10º resultado tem um gráfico muito plano, e uma forte diminuição na taxa de cliques é observada a partir do 5º resultado.

Após a classificação 5 do Google, há uma queda séria na taxa de cliques.
Duas conclusões podem ser tiradas disso:
Muitos usuários rolam a página e não olham além do 5º resultado.
Passar da posição 6 para a posição 5 proporciona um aumento significativo na taxa de cliques.
É possível ver um aumento semelhante na taxa de cliques no 3º lugar.

Status de terceira classificação dos resultados de pesquisa do Google
Isso pode ocorrer porque, quando não há anúncios ou recursos SERP, o resultado do terceiro lugar costuma ser facilmente exibido no topo.

O fato de a 3ª posição do Google normalmente ser exibida quando a página é aberta provoca um aumento na taxa de cliques.
Na verdade, os 3 primeiros resultados de pesquisa do Google recebem 75,1% dos cliques.

Os 3 primeiros resultados de pesquisa do Google têm 75,1% dos cliques.
Resumo: Os dados mostram que “estar na primeira página” não é um sucesso em termos de SEO. Em vez disso, tudo o que importa é ficar em primeiro lugar (ou pelo menos entre os 3 primeiros). Os primeiros 3 resultados orgânicos obtêm 75% dos cliques.
Subir uma classificação aumenta a taxa de cliques em 30,8%
Supondo que todo o resto seja igual, subir uma única posição nos resultados do Google resulta em um aumento de 30,8% na taxa de cliques.

Subir uma única posição nos resultados do Google resulta em um aumento de 30,8% na taxa de cliques.
No entanto, este aumento na taxa de cliques não é distribuído uniformemente. Não está nem perto de ser igual.
O efeito da promoção de classificação no SERP na taxa de cliques geralmente varia dependendo da posição atual.

A contribuição de cada aumento na classificação do Google para a taxa de cliques é mostrada no gráfico.
Por exemplo, passar da posição 9 para a posição 8 resulta apenas em uma taxa de cliques 5% maior. Esta também não é uma grande diferença.
No entanto, passar da posição 6 para a posição 5 proporciona um aumento de 53,2% na taxa de cliques.
Resumo: Subir uma posição no ranking do Google aumenta a taxa de cliques em uma média de 30,8%. Mas isso depende muito da posição atual. O maior aumento é conseguido passando da 6ª para a 5ª posição, e o aumento da taxa de cliques é de 53,2%.
Muitos sites obtêm 8,1 cliques por consulta
A pesquisa também examinou todas as consultas no Google Search Console e quantas dessas consultas terminaram em cliques.
Em primeiro lugar, foi determinado que muito poucas consultas de um site no Google se transformaram em impressões.

Muito poucas consultas no Google Search Console se transformam em impressões.
Isso pode significar que as palavras-chave listadas nos resultados são palavras-chave de formato longo com baixo volume de pesquisa ou também pode significar que o site não está bem classificado. Talvez possam ser ambos.
Assim como as impressões baixas, muitas consultas recebem poucos cliques (8,1 por consulta).

Muitas consultas no Google Search Console também recebem poucos cliques.
Resumo: “Classificação para a palavra A” pode não ser uma métrica de SEO significativa. Isso ocorre porque muitas páginas são classificadas para palavras-chave com baixo volume de pesquisa. No entanto, a maioria das impressões e cliques vem de consultas relativamente mais curtas.
Títulos contendo perguntas têm taxas de cliques acima da média
O estudo também comparou as taxas médias de cliques orgânicos de títulos com e sem perguntas.
(Para identificar títulos contendo perguntas, foram levados em consideração padrões de perguntas como Como, Por que, O quê, Quem ou pontos de interrogação).
Verificou-se que os títulos que contêm perguntas têm uma taxa de cliques 14,1% maior do que os títulos que não contêm perguntas.

Títulos que contêm perguntas têm uma taxa de cliques maior do que aqueles que não contêm perguntas.
Aqui está a distribuição detalhada da taxa de cliques para os 10 principais resultados.

Distribuição dos títulos contendo questões e daqueles que não contêm questões nas primeiras 10 linhas
As descobertas são consistentes com estudos de taxa de cliques publicados na revista Influence.

Estudo de taxa de cliques publicado na revista Social Influence
Os padrões de perguntas podem aumentar a taxa de cliques porque as pessoas que pesquisam no Google geralmente tentam encontrar uma resposta para uma pergunta.
(Afinal, elas são chamadas de “consultas”).
Ao mesmo tempo, usar um título com uma pergunta mostra ao usuário que seu conteúdo fornece uma resposta à pergunta que o usuário está fazendo.

Títulos contendo perguntas também fornecem respostas aos usuários.
Por exemplo, no estudo, eles otimizaram o termo “link nofollow” em um título contendo uma pergunta.

Exemplo de título contendo uma pergunta sendo a primeira da fila
Segundo dados do GSC, a página tem uma taxa de cliques de 29,2%.

A taxa de cliques do título que contém uma pergunta na imagem anterior é de 29,2%

Muitas pessoas g

Ao pesquisar pelo termo geral “link nofollow”, eles estão na verdade pesquisando para descobrir o que é esse termo. Um

d o título que contém a pergunta utilizada mostra que pode dar ao usuário que busca a resposta que procura.
Resumo: títulos baseados em perguntas têm uma taxa de cliques 14,1% maior do que títulos não baseados em perguntas.
Títulos com maior taxa de cliques: títulos entre 15 e 40 caracteres
Qual é o comprimento ideal do título? Você deve manter seus títulos curtos e concisos? Ou você deve usar títulos mais longos que incluam muitas informações sobre o seu conteúdo?
De acordo com os dados obtidos no estudo, é preciso encontrar o meio-termo.
Verificou-se que títulos entre 15 e 40 caracteres apresentam as taxas de cliques mais altas.

Verificou-se que títulos entre 15 e 40 caracteres apresentam as taxas de cliques mais altas.
Embora títulos longos sejam benéficos do ponto de vista de SEO (título longo = mais palavras-chave), eles podem na verdade ser uma desvantagem, pois têm uma taxa de cliques orgânicos mais baixa.
Na verdade, a Etsy testou inúmeras variações de títulos em um estudo de SEO em grande escala. De acordo com os resultados, foi anunciado que “títulos mais curtos proporcionam maior desempenho em comparação com títulos mais longos”.

Cabeçalhos mais curtos proporcionam maior desempenho em comparação com cabeçalhos mais longos.
O autor deste estudo levanta a hipótese de que títulos mais curtos podem gerar resultados mais positivos no Google devido à semelhança das consultas. Porém, de acordo com a análise feita nesta pesquisa, a taxa de cliques é maior em títulos curtos e médios.
Resumo: títulos entre 15 e 40 caracteres apresentam as taxas de cliques orgânicos mais altas. Os títulos nesta faixa têm uma taxa de cliques 8,6% maior do que outros títulos.
Endereços de links ricos em palavras-chave têm uma taxa de cliques significativamente mais alta
A pesquisa também examinou se endereços de links ricos em palavras-chave afetam a taxa de cliques.
Veja, por exemplo, alguém que pesquisa “viagem de fim de semana”. Um endereço de link como Seyahat.com/hafta-sonu-tripesi Seyahat.com/Seyahat-sayfa? Um link como este poderia ter uma taxa de cliques mais alta?
Para esta análise, foram examinadas consultas de pesquisa, comparadas com endereços de links, e foi criado um índice de similaridade variando de 0% a 100%.

À medida que a semelhança entre a palavra de pesquisa do Google e a palavra correspondente no URL aumenta, a taxa de cliques também aumenta.
0% significa que as duas palavras não são nada semelhantes e 100% significa que são uma correspondência exata. Todos os tipos de sinais de pontuação e símbolos foram ignorados na pesquisa. Ao mesmo tempo, adotou o sufixo plural “s”, e palavras muito semelhantes entre si foram aceitas como a mesma palavra. (como livro e livros). (Em turco, podemos tratar isto como “lar/s” e dar as palavras “livro/livros” como exemplo.)
Em linha com todos esses valores, foi determinado que existe uma forte relação entre endereços de links ricos em palavras-chave e taxas de cliques orgânicos.

Relação entre o termo de pesquisa e as palavras no URL
Embora os endereços de link que contêm a palavra-chave consultada tenham a maior taxa de cliques, foi determinado que a presença parcial de determinada palavra-chave no endereço do link causa um aumento significativo na taxa de cliques.
O guia de otimização de mecanismos de pesquisa do Google lembra aos administradores de sites que os endereços dos links de suas páginas estão listados no SERP. Também recomenda o uso de palavras-chave relevantes em endereços de links.

O Google recomenda que os termos de pesquisa sejam passados ​​na URL.
De acordo com um estudo publicado pela Microsoft em 2012, foi afirmado que “nomes de domínio confiáveis” têm uma taxa de cliques mais alta nos motores de busca em comparação com nomes de domínio com os quais as pessoas não estão familiarizadas.

A Microsoft afirma que domínios com maior reconhecimento têm taxas de cliques mais altas.
A teoria por trás disso é que os usuários dos mecanismos de pesquisa verificam o endereço do link da página para determinar a melhor correspondência para sua consulta.
Resumo: Foi determinado que há uma diferença de 45% nos cliques entre endereços de links que correspondem à consulta exata (toda a consulta é encontrada no endereço do link) e endereços de links que não correspondem (nenhuma das palavras da consulta é encontrado no endereço do link).
“Calls to Action” afetam negativamente a taxa de cliques
“Calls to Action” são palavras e frases que tornam seus títulos fáceis de identificar e, em teoria, têm como objetivo ajudá-lo a obter mais cliques.
Exemplos de palavras de apelo à ação:
Escondido
Forte
Extremamente
Perfeito
O melhor
Inacreditável
Louco
Nós reivindicamos
Os dados da pesquisa mostram que os Call to Action reduzem a taxa de cliques em 13,9%.

As frases de chamariz reduzem a taxa de cliques em 13,9%.

As frases de chamariz se destacam em plataformas lotadas (como o Facebook)

Elas são muito eficazes para atrair pessoas, mas essas palavras são percebidas como indutores de cliques nos resultados de pesquisa do Google.
Por exemplo, observando os três principais resultados para a palavra-chave “como escrever títulos”:

Exemplo de redação de títulos que provocam ação
Para palavras-chave como essas, você espera resultados atraentes como “Como escrever um título altamente atraente”.
No entanto, os primeiros 3 resultados utilizaram títulos extremamente simples.

Exemplo de uso de títulos simples em manchetes
Resumo: embora os CTAs funcionem nas redes sociais, eles podem prejudicar sua taxa de cliques. Na verdade, as manchetes com frases de chamariz têm uma taxa de cliques 13,9% menor do que as manchetes sem elas.
Títulos emocionais podem aumentar a taxa de cliques orgânicos
Os resultados mostram que as manchetes emocionais (manchetes que contêm sentimentos positivos ou negativos) têm uma taxa de cliques mais alta do que as manchetes emocionalmente neutras.

Manchetes emocionais têm uma taxa de cliques mais alta do que manchetes emocionalmente neutras.
Especificamente, descobriu-se que as manchetes emocionais têm uma taxa de cliques 7,3% maior do que as manchetes não emocionais.
Verificou-se também que manchetes positivas e negativas são igualmente eficazes. Quando examinados para outras variáveis (como classificação), verifica-se que títulos que contêm emoções positivas têm uma taxa de cliques 7,4% maior, e títulos que contêm emoções negativas têm uma taxa de cliques 7,2% maior.
Para esta análise, foi analisada a “polaridade do texto” de cada palavra do título. Cada título recebeu uma pontuação de sentimento com base no sentimento positivo ou negativo previsto do título.
Por exemplo, um título como este é considerado neutro.

Um exemplo de título neutro
Este título também é considerado um título com sentimento positivo.

Um exemplo de título com sentimento positivo
Vários estudos do setor, incluindo a pesquisa do BuzzSumo, encontraram uma ligação entre manchetes emocionais e engajamento.

Existe uma conexão entre manchetes emocionais e engajamento.
No entanto, não há pesquisas do setor que examinem a conexão entre as tags de título emocionais e a taxa de cliques orgânicos do Google.
De acordo com os dados obtidos no estudo, verifica-se que títulos emocionais recebem maiores taxas de cliques nos resultados orgânicos.
O interessante é que, embora as frases de chamariz reduzam a taxa de cliques, as manchetes emocionais aumentam a taxa de cliques.
Isso pode ocorrer porque a emotividade é uma medida mais expressiva do que qualquer apelo à ação. Em outras palavras, um título com carga emocional pode ser escrito sem o uso de palavras acionáveis. E manchetes que não parecem clickbait, mas são emocionalmente atraentes, certamente farão seu link se destacar e obter mais cliques no SERP.
Resumo: títulos com sentimento positivo ou negativo têm uma taxa de cliques mais alta do que títulos neutros.
Páginas com meta descrição têm uma taxa de cliques mais alta em comparação com páginas sem descrição
Mesmo que as descrições não afetem diretamente o SEO, o Google ainda recomenda escrever descrições exclusivas para cada página do seu site.

O Google ainda recomenda escrever uma descrição exclusiva para cada página.
Na verdade, dizem até que descrições bem escritas podem gerar mais cliques nas pesquisas do Google.

O Google diz claramente que textos descritivos bem escritos receberão mais cliques.
Portanto, foram examinadas as taxas de cliques de páginas com e sem meta descrição. Verificou-se que as páginas com meta descrição tiveram uma taxa de cliques 5,8% maior do que as páginas sem descrição.

Páginas com meta descrição têm uma taxa de cliques 5,8% maior do que páginas sem descrição.
Essa descoberta não é nenhuma surpresa para aqueles com experiência em SEO. Mesmo que o Google nem sempre use as meta descrições que você escreve, sua meta descrição geralmente aparece no SERP.
Quando não há meta descrição, o Google pega trechos de texto da sua página para preencher o espaço vazio.

Quando não há descrição, o Google retira seções de texto da sua página para preencher o espaço vazio.
E esses snippets que o Google tira da sua página nem sempre podem ser mais atrativos do que uma descrição bem escrita.
Resumo: escrever meta descrições exclusivas para cada página pode aumentar a taxa de cliques orgânicos do seu site. Foi comprovado que as páginas com meta descrição têm uma taxa de cliques 5,8% maior do que as páginas sem descrição.