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22 Janeiro Atualização de SEO do Google

Google SEO Update 2023 December 13

  • 13 de Dezembro: Atualizamos a documentação da Organização para explicar que o telephone e o email podem ser especificados no nível da Organização, além de contactPoint.

Organização (Organização) – Dados Estruturados

Merchant knowledge panel in Google Search results

Você pode usar dados estruturados de organização para informar o Google sobre os detalhes administrativos da sua organização, como logotipo, endereço, informações de contato e identificadores comerciais. O Google pode usar essa marcação em painéis de conhecimento e outros elementos visuais (como atribuição), o que ajuda os usuários a encontrar mais facilmente os detalhes da sua organização na Pesquisa Google.

Como adicionar dados estruturados

Dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo da página. Se você é novo em dados estruturados, pode aprender mais sobre como os dados estruturados funcionam. Aqui está uma visão geral de como criar, testar e lançar dados estruturados. Para obter um guia passo a passo sobre como adicionar dados estruturados a uma página da web, consulte o codelab de dados estruturados.

Adicione o máximo de propriedades recomendadas que se aplicam à sua página da web. Não há propriedades obrigatórias; em vez disso, adicione as propriedades que se aplicam ao seu conteúdo. Com base no formato que você está usando, aprenda onde inserir dados estruturados na página. Usando um CMS? Pode ser mais fácil usar um plugin integrado ao seu CMS. Usando JavaScript? Aprenda a gerar dados estruturados com JavaScript. Siga as diretrizes. Valide seu código usando o Teste de Resultados Rich e corrija quaisquer erros críticos. Considere também corrigir quaisquer problemas não críticos que possam ser sinalizados na ferramenta, pois eles podem ajudar a melhorar a qualidade dos seus dados estruturados (no entanto, isso não é necessário para ser elegível para resultados ricos). Implante algumas páginas que incluam seus dados estruturados e use a Ferramenta de Inspeção de URL para testar como o Google vê a página. Certifique-se de que sua página seja acessível ao Google e não esteja bloqueada por um arquivo robots.txt, pela tag noindex ou por requisitos de login. Se a página parecer boa, você pode solicitar que o Google refaça o rastreamento de seus URLs. Observação: Reserve um tempo para re-rastreamento e reindexação. Lembre-se de que pode levar vários dias após a publicação de uma página para o Google encontrá-la e rastreá-la. Para manter o Google informado sobre alterações futuras, recomendamos que você envie um mapa do site. Você pode automatizar isso com a API do Sitemap do Search Console.

Exemplo

Aqui está um exemplo de informações de organização no código JSON-LD:

<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Organization",
      "image": "https://www.example.com/example_image.jpg",
      "url": "https://www.example.com",
      "sameAs": ["https://example.net/profile/example1234", "https://example.org/example1234"],
      "logo": "https://www.example.com/images/logo.png",
      "name": "Example Corporation",
      "description": "The example corporation is well-known for producing high-quality widgets",
      "email": "contact@example.com",
      "telephone": "+47-99-999-9999",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "Rue Improbable 99",
        "addressLocality": "Paris",
        "addressCountry": "FR",
        "addressRegion": "Ile-de-France",
        "postalCode": "75001"
      },
      "vatID": "FR12345678901",
      "iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Diretrizes

Você deve seguir estas diretrizes para permitir que dados estruturados sejam elegíveis para inclusão nos resultados da Pesquisa Google.

Aviso: Se o seu site violar uma ou mais dessas diretrizes, o Google poderá tomar medidas manuais contra ele. Depois de corrigir o problema, você pode enviar seu site para reconsideração.

Diretrizes Técnicas

Essenciais da pesquisa Diretrizes gerais de dados estruturados

Diretrizes Técnicas

Recomendamos colocar essas informações na sua página inicial ou em uma única página que descreva sua organização, por exemplo, a página “Sobre nós”. Você não precisa incluí-lo em todas as páginas do seu site.

Recomendamos usar o subtipo Organization mais específico do schema.org que corresponda à sua organização. Por exemplo, se você tem um site de e-commerce, recomendamos usar o subtipo LojaOnline em vez de NegócioOnline. E se o seu site for sobre uma empresa local, por exemplo, um restaurante ou uma loja física, recomendamos fornecer seus detalhes administrativos usando o(s) subtipo(s) mais específicos de EstabelecimentoLocal e seguindo os campos obrigatórios e recomendados para Negócio Local além dos campos recomendados neste guia.

Definições de tipo de dados estruturados

O Google reconhece as seguintes propriedades de uma Organização. Para ajudar o Google a entender melhor sua página, inclua o máximo de propriedades recomendadas que se aplicam à sua página da web. Não há propriedades obrigatórias; em vez disso, adicione as propriedades que se aplicam à sua organização.

Recomendamos focar em propriedades que sejam úteis para seus usuários, como name ou alternateName para o nome da sua empresa, bem como uma indicação de presença no mundo real (por exemplo, address ou telephone) e presença online (por exemplo, url ou logo).

Recommended properties
name TextThe name of your organization. Use the same name and alternateName that you’re using for your site name.
alternateName TextAnother common name that your organization goes by, if applicable.
legalName TextThe registered, legal name of your Organization, if applicable and different from the name property.
description TextA detailed description of your organization, if applicable.
logo URL or ImageObjectA logo that is representative of your organization. Adding this property can help Google better understand which logo you want to show, for example in Search results and knowledge panels.

Image guidelines:

  • The image must be 112x112px, at minimum.
  • The image URL must be crawlable and indexable.
  • The image file format must be supported by Google Images.
  • Make sure the image looks how you intend it to look on a purely white background (for example, if the logo is mostly white or gray, it may not look how you want it to look when displayed on a white background).

If you use the ImageObject type, make sure that it has a valid contentUrl property or url property that follows the same guidelines as a URL type.
url URLThe URL of the website of your organization, if applicable. This helps Google uniquely identify your organization.
sameAs URLThe URL of a page on another website with additional information about your organization, if applicable. For example, a URL to your organization’s profile page on a social media or review site. You can provide multiple sameAs URLs.
telephone TextA business phone number meant to be the primary contact method for customers. Be sure to include the country code and area code in the phone number.
email TextThe email address to contact your business, if applicable.
address PostalAddress

The address (physical or mailing) of your organization, if you have one. Include all properties that apply to your country. The more properties you provide, the higher quality the result is for users. You can provide multiple addresses if you have a location in multiple cities, states, or countries. For example:

"address": [{
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "999 W Example St Suite 99 Unit 9",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
},{
  "streetAddress": "999 Rue due exemple",
  "addressLocality": "Paris",
  "postalCode": "75001",
  "addressCountry": "FR"
}]
address.streetAddress TextThe full street address of your postal address.
address.addressLocality TextThe city of your postal address.
address.addressRegion TextThe region of your postal address, if applicable. For example, a state.
address.postalCode TextThe postal code for your address.
address.addressCountry TextThe country for your postal address, using the two-letter ISO 3166-1 alpha-2 country code.
contactPoint ContactPointThe best way for a user to contact your business. Include all support methods available to your users following Google recommended best practices. For example:

"contactPoint": {
  "@type": "ContactPoint",
  "telephone": "+9-999-999-9999",
  "email": "contact@example.com"
}
contactPoint.telephone TextThe phone number to contact your business, if applicable. Be sure to include the country code and area code in the phone number. If you are using a LocalBusiness type, specify a primary phone number at the LocalBusiness level before using contactPoint to specify multiple ways to reach your organization.
contactPoint.email TextThe email address to contact your business, if applicable. If you are using a LocalBusiness type, specify a primary email address at the LocalBusiness level before using contactPoint to specify multiple ways to reach your organization.
numberOfEmployees QuantitativeValueThe number of employees in your Organization, if applicable.

Example with a specific number of employees:

"numberOfEmployees": {
  "@type": "QuantitativeValue",
  "value": 2056
  }
   

Example with the number of employees in a range:

"numberOfEmployees": {
  "@type": "QuantitativeValue",
  "minValue": 100,
  "maxValue": 999
}
foundingDate DateThe date your Organization was founded in ISO 8601 date format, if applicable.
iso6523Code TextThe ISO 6523 identifier of your organization, if applicable. The first part of an ISO 6523 identifier is an ICD (International Code Designator) which defines which identification scheme is used. The second part is the actual identifier. We recommend separating the ICD and the identifier with a colon character (U+003A). Common ICD values include:

  • 0060: Dun & Bradstreet Data Universal Numbering System (DUNS)
  • 0088: GS1 Global Location Number (GLN)
  • 0199: Legal Entity Identifier (LEI)
duns TextThe Dun & Bradstreet DUNS number for identifying your Organization, if applicable. We encourage using the iso6523Code field with prefix 0060: instead.
leiCode TextThe identifier for your Organization as defined in ISO 17442, if applicable. We encourage using the iso6523Code field with prefix 0199: instead.
naics TextThe North American Industry Classification System (NAICS) code for your Organization, if applicable.
globalLocationNumber TextThe GS1 Global Location Number identifying the location of your Organization, if applicable.
vatID TextThe VAT (Value Added Tax) code associated with your Organization, if applicable to your country and business. This is an important trust signal for users (for example, users can look up your business in public VAT registries).
taxID TextThe tax ID associated with your Organization, if applicable. Make sure taxID matches the country that you provided in the address field.

Solução de Problemas

Se você estiver tendo problemas para implementar ou depurar dados estruturados, aqui estão alguns recursos que podem ajudá-lo:

Se você estiver usando um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) ou se outra pessoa estiver cuidando do seu site, peça a eles que o ajudem. Certifique-se de encaminhar qualquer mensagem do Search Console que detalhe o problema para eles.

O Google não garante que os recursos que consomem dados estruturados aparecerão nos resultados da pesquisa. Para obter uma lista de motivos comuns pelos quais o Google pode não mostrar seu conteúdo em um resultado rico, consulte as Diretrizes Gerais de Dados Estruturados.

Você pode ter um erro em seus dados estruturados. Verifique a lista de erros de dados estruturados.

Se você recebeu uma ação manual de dados estruturados contra sua página, os dados estruturados na página serão ignorados (embora a página ainda possa aparecer nos resultados da Pesquisa Google). Para corrigir problemas de dados estruturados, use o relatório Ações Manuais.  

Revise as diretrizes novamente para identificar se seu conteúdo não está em conformidade com as diretrizes. O problema pode ser causado por conteúdo spam ou uso de marcação spam. No entanto, o problema pode não ser um problema de sintaxe e, portanto, o Teste de Resultados Rich não poderá identificar esses problemas.

Solucionar problemas de resultados ricos ausentes/queda no total de resultados ricos.

Reserve um tempo para re-rastreamento e reindexação. Lembre-se de que pode levar vários dias após a publicação de uma página para o Google encontrá-la e rastreá-la. Para perguntas gerais sobre rastreamento e indexação, consulte as Perguntas frequentes sobre rastreamento e indexação da Pesquisa Google.  

Publique uma pergunta no fórum do Google Search Central.

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