22 Janeiro
Atualização de SEO do Google
Google SEO Update 2023 December 18
- Ata Aytug Acar
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18 de dezembro: Adicionada a transcrição do Google SEO Office Hours de dezembro de 2023.
Horas de Escritório de SEO do Google – Dezembro de 2023
Horas de Escritório de SEO do Google – Dezembro de 2023
Esta é a transcrição da edição de dezembro de 2023 das Horas de Escritório de SEO do Google. Para obter ajuda específica para seu site, recomendamos postar sua pergunta na Comunidade de Ajuda do Google Search Central.
Como indexar o conteúdo de um iframe ao usar um iframe?
John: Existem metatags necessárias para garantir que o conteúdo de um iframe esteja associado à página que usa o iframe e não à página original?
Ótima pergunta, obrigado! Vamos supor que uma página principal esteja incorporando uma subpágina com um elemento iframe. Em geral, nossos sistemas tentariam associar o conteúdo da subpágina como parte da página principal para indexação, mas isso não é garantido, já que ambas as páginas são páginas HTML normais por conta própria. Se você quiser garantir que a subpágina seja sempre indexada apenas como parte da página principal, pode usar uma combinação de metatags robots noindex + indexifembedded na subpágina. Por outro lado, se você quiser garantir que a subpágina nunca seja indexada como parte da página principal, pode usar as opções x-frame apropriadas no cabeçalho HTTP para evitar a incorporação por meio de elementos iframe.
Estrutura hierárquica ou plana: qual é melhor?
Gary: Ido está perguntando: Qual estrutura de categoria é melhor: hierárquica ou plana para meu site?
Acho que isso depende muito do tamanho do site. Para um site grande, é mais provável que seja melhor ter uma estrutura hierárquica; isso permitirá que você faça coisas diferentes em apenas uma seção e também permitirá que os mecanismos de busca tratem diferentes seções de maneira diferente, especialmente quando se trata de rastreamento. Por exemplo, ter uma seção /notícias/ para conteúdo novo e /arquivos/ para conteúdo antigo permitiria que os mecanismos de busca rastreassem /notícias/ mais rapidamente do que o outro diretório. Se você colocar tudo em um único diretório, isso é praticamente impossível.
Como digo ao Googlebot para não procurar links em JavaScript?
Martin: Mateusz está perguntando: Gostaria de saber como dizer ao Googlebot para não procurar links em tags <script> selecionadas para JSON ou JavaScript.
Bem, Mateusz, considere desabilitar o rastreamento dessas URLs que você não deseja que sejam rastreadas claramente em seu arquivo robots.txt. O Googlebot não faz uma solicitação para o arquivo JavaScript, não vê o conteúdo e, portanto, não vê URLs que possa considerar para rastreamento mais tarde.
Eu construí um site em Core MVC e o movi para HTTPS, por que não está indexando?
John: Panos pergunta: Eu construí um novo site em Core MVC e o movi para HTTPS e estou tendo problemas com a indexação das novas páginas.
Oi Panos, eu olhei para o seu site e como ele está indexado. Parece que seu site está indexado sem o subdomínio www, então se você procurar explicitamente pela versão www do seu site, não encontrará muito. Se você procurar apenas pelo domínio, como site
.com, encontrará indexado.
Qual é a recomendação para URLs de páginas em idiomas não ingleses?
Gary: Kai está perguntando: Qual é a recomendação para URLs de páginas em idiomas não ingleses? Seria melhor ter o idioma inglês no slug ou usar caracteres chineses?
Não importa muito, mas usar a língua do conteúdo também nas URLs pode ser útil às vezes para a Pesquisa do Google e para os usuários.
O que a tag <meta name="prerender-status-code" content="404"> faz para o Googlebot?
Martin: Martin está perguntando: O que o Googlebot faz quando encontra <meta name="prerender-status-code" content="404">?
Bem, Martin, é fácil de dizer, o Googlebot atualmente ignora esse código de status. Eu suponho que isso venha de uma aplicação de página única que é renderizada no lado do cliente e você quer evitar soft-404s. Nesse caso, considere adicionar <meta name="robots" content="noindex"> ou redirecionar para uma página onde o servidor responde com o código de status 404; para mais informações sobre isso, consulte nossa documentação em developers.google.com/search.
Com uma nova UI/UX, é melhor mudar tudo de uma vez?
John: Anjaney pergunta: Estamos preparando para lançar um novo design de site para minha empresa, envolvendo melhorias de UI/UX e novas páginas. É melhor mudar o design da página uma a uma?
Uma complexidade é que um relançamento pode significar muitas coisas diferentes, desde apenas transferir um site para um novo servidor e deixar todo o resto igual, até mudar nomes de domínio e todo o conteúdo também. Primeiro, você precisa ter clareza absoluta sobre o que está mudando no site. Idealmente, mapeie todas as mudanças em um documento e anote quais delas podem ter implicações para SEO. Se você estiver mudando URLs, temos algumas ótimas orientações sobre como lidar com migrações de sites em nossa documentação. Se você estiver mudando o conteúdo ou a interface do usuário, é claro que isso também afetará o SEO. Se você não tiver certeza sobre os efeitos, eu recomendaria fortemente obter ajuda de alguém mais experiente — é fácil cometer erros em um grande revamp ou migração em termos de SEO se isso for feito sem a preparação adequada. Mesmo com tudo feito corretamente, fico nervoso ao ver isso sendo feito. Corrigir uma migração quebrada levará muito mais tempo e esforço do que se preparar bem. De qualquer forma, boa sorte!
Qual é o impacto de SEO de usar barras duplas em uma URL?
Gary: Ricardo está perguntando: Qual é o impacto de SEO de usar barras duplas em uma URL, como em “https://www.example.us//us/shop“?
De uma perspectiva puritana, isso não é um problema. Se você olhar para a RFC 3986, seção 3, a barra para a frente é um separador e pode aparecer no caminho da URL quantas vezes você quiser, mesmo repetidamente. De uma perspectiva de usabilidade, provavelmente não é a melhor ideia, e pode também confundir alguns crawlers.
Como posso corrigir o problema “Vídeo fora da área visível” no Google Search Console?
Martin: Igor está perguntando: Como posso corrigir o problema “Vídeo fora da área visível” no Google Search Console?
Considere alguém que está buscando por um vídeo e aterrissa em uma página onde precisa rolar para encontrar aquele vídeo que acaba de procurar, eles não ficarão muito felizes. A maneira mais fácil de corrigir esse problema é mover o vídeo para o topo da página, para que as pessoas o vejam quando aterrissarem na página e então realmente vejam o vídeo, assim evitamos esse erro e espero que isso responda à sua pergunta. Nota: após gravar isso, anunciamos algumas mudanças a serem consideradas: o modo vídeo agora mostra apenas páginas onde o vídeo é o conteúdo principal.
Como lidar com URLs de imagens de produtos alteradas que agora estão hospedadas em outro servidor?
John: As URLs de imagens de produtos foram alteradas e agora estão hospedadas em outro servidor. Como posso dizer ao Google para transferir a classificação atual da imagem para uma nova URL?
Bem, a parte fácil é que você só precisa atualizar os elementos de imagem para apontar para as novas URLs de imagem. Também recomendo tomar a iniciativa de redirecionar as URLs de imagem antigas para as novas. Lembre-se de que as imagens tendem a ser recrawled com menos frequência, então mudar URLs de imagens levará um tempo para ser reprocessado em todos os sistemas de busca. Também consulte nossas melhores práticas de SEO para imagens.
Meu site tinha muitas páginas 404, isso é um problema?
Gary: Amani está perguntando: Meu site tinha muitas páginas 404, que pedi para serem removidas, após alguns artigos publicados.
Erros 404 são parte da web. É aceitável tê-los em seu site e você não deve ter medo deles. A única coisa que você provavelmente quer observar é se uma página que você considera importante de repente se torna 404, então eu a corrigiria, mas de outra forma, eu não me preocuparia com isso.
Meu site retorna status HTTP 200 para páginas 404, isso é um soft-404 ou cloaking?
Martin: Martin está perguntando: O site retorna status HTTP 200 para páginas 404. Isso é considerado um soft-404 ou cloaking? Quão grave é isso?
Bem, Martin, isso é geralmente considerado um soft-404 e não é cloaking, e você não está em um caminho ruim para SEO por causa disso, mas ainda é indesejável. Existem algumas maneiras de evitar isso, pois você normalmente pode definir o status 404 em uma aplicação renderizada no lado do cliente. Você ainda pode configurar um roteador no seu servidor para sempre responder com 404 e então usar redirecionamentos JavaScript para apontar o Googlebot para uma página que realmente retorna um código de status 404. Alternativamente, você pode usar JavaScript para adicionar dinamicamente uma meta tag robots com o valor de noindex para evitar que essas páginas acabem no índice. Temos informações sobre isso na nossa documentação de JavaScript em developers.google.com/search.
Como posso recrawlar meu site após mudanças?
John: Anne Marie pergunta: Como posso recrawlar meu site para que meus alunos encontrem as novas informações?
Oi, Anne Marie. Os motores de busca ficam felizes em substituir o conteúdo se você deixar claro para eles o que aconteceu. Por exemplo, se você atualizar uma página, certifique-se de chamar a atenção para isso mencionando de forma proeminente em seu site. Ou, se você estiver movendo conteúdo de uma página para outra, certifique-se de que a página antiga tenha um redirecionamento para a nova. Em ambos os casos, se os usuários forem para o conteúdo antigo, eles também verão o novo conteúdo, então mesmo que leve um tempo para os motores de busca entenderem tudo isso, seus usuários obterão o novo conteúdo de qualquer maneira. Espero que isso ajude!
O arquivo sitemap pode linkar a si mesmo?
Gary: El Oueryaghly está perguntando: O arquivo sitemap pode linkar a si mesmo ou a página do sitemap será indexada?
Sim, mas é inútil forçar a indexação do sitemap. Isso não prejudica seu site, mas também não faz nenhum bem. Se você está preocupado que ele seja indexado ou deseja removê-lo eficientemente dos resultados de busca, adicione um cabeçalho HTTP x-robots-tag noindex a ele.
É ruim ver um grande aumento de erros 404 em caminhos de API?
Martin: Evan está perguntando: Em nossos sites, recentemente vimos um grande aumento de erros 404, com base no Google capturando caminhos de API em nosso JSON bruto e os rastreando. Isso é algo com o qual devemos nos preocupar?
Oi Evan. Não, você não precisa se preocupar com isso. Mas se você quiser evitar que o Googlebot rastreie essas URLs, sinta-se à vontade para usar o robots.txt para desautorizar o rastreamento delas. Quando o Googlebot encontra URLs em algum lugar, geralmente ele rastreia para verificar se há conteúdo que possa ser útil para indexar e mostrar aos usuários. Se recebemos um 404 fazendo isso, bem, então não será útil para os usuários e não acabará no índice.
Por que meu negócio não aparece nos resultados de busca?
John: Chuck está perguntando: Por que meu negócio de serviços não aparece nos resultados de busca? Meu negócio não aparece ao procurar “remoção de neve” ou “descongelar” em minha cidade, que é uma das áreas de serviço que listei.
Oi Chuck. Eu dei uma olhada para tentar encontrar seu negócio. Por um lado, o nome do seu negócio – whiteout – torna um pouco difícil de encontrar na busca porque é uma palavra tão comum. Se você pesquisar especificamente pelo nome do negócio, aparecerá o Google Business Profile ao lado, que é uma ótima maneira de estar presente para os usuários. Além disso, você parece ter um perfil no Facebook que pode ser sua página inicial, mas não está realmente referenciado em suas outras listagens de negócios, então é difícil para nossos sistemas descobrirem e indexarem. Minha recomendação seria garantir que você esteja linkando para seu site a partir de seus vários perfis de negócios, para que seja mais fácil de encontrar.
Se um PDF classificar nos SERPs, o usuário pode baixá-lo e ser redirecionado para o site?
Gary: Nichole está perguntando: Se um PDF classificar nos SERPs, o usuário pode baixar o PDF e ser redirecionado para o site onde o PDF está localizado?
Até onde sei, você não pode fazer isso com PDFs. MAS! Você pode colocar um link no topo do PDF e pedir ao usuário que vá para o seu site.
A acessibilidade é importante para o ranqueamento?
Martin: Simon está perguntando: A acessibilidade é importante para o ranqueamento? Pensando especificamente na interpretação do Page Speed Insights.
Bem, a acessibilidade não é exatamente importante para o ranqueamento, mas para os seus usuários, algumas características de acessibilidade, como o atributo alt de imagem, são na verdade informações muito úteis para o Googlebot. Mas, em geral, você quer construir um site que seja útil e benéfico para seus usuários e alcançar o maior número possível deles; provavelmente você deve levar em conta a acessibilidade. É uma característica muito importante da plataforma web.
Por que comprar links de sites de terceiros é ruim?
John: Rakesh pergunta: Comprar links de sites de terceiros é uma das violações nas diretrizes do Google. Com base em que isso é considerado?
Oi Rakesh, nada mudou em relação a links pagos há muito, muito tempo. Eu recomendaria ler nossas políticas de spam, especialmente a seção sobre spam de links. Se você tiver perguntas adicionais sobre isso, eu postaria na nossa comunidade de ajuda, onde você pode discutir isso com outros especialistas.
Posso fazer mais do que apenas relatar backlinks pagos?
Gary: Anônimo está perguntando: Eu relatei milhares de backlinks pagos sem notar nenhuma ação por parte do Google. Como posso ajudar o Google a agir sobre esses relatórios?
Primeiramente, obrigado por relatar esses links ruins! Lembre-se de que estamos usando esses relatórios para melhorar nossos algoritmos em geral e não tomamos ações individuais sobre eles. Você pode ler mais sobre isso em nosso post no blog sobre como lidar com problemas de qualidade de busca.
Por que o Google está indexando URLs com noindex e bloqueadas pelo robots.txt?
Martin: Alvaro está perguntando: Eu tenho URLs com noindex e bloqueadas pelo robots.txt. Algumas semanas atrás, vi que o Google estava indexando elas. O que pode ter acontecido?
Bem, Alvaro, se você bloqueia o rastreamento via robots.txt, o Googlebot não pode fazer uma solicitação para essas URLs e, portanto, não vê o noindex. Portanto, permitir o rastreamento de URLs que você não quer que sejam indexadas ajuda nesse caso, porque podemos fazer uma solicitação e ver que elas não devem ser indexadas.
Por que as impressões do meu site diminuem apesar de eu ter atualizado de acordo com as tendências?
John: Teemoes pergunta: Por que as impressões do site continuam a diminuir, mesmo que eu tenha continuamente atualizado novos produtos de acordo com as tendências? Não há avisos ou penalidades para o meu site.
Infelizmente, há mais para o sucesso online do que apenas adicionar mais páginas. Por um lado, é importante que as coisas que você adiciona realmente tragam um novo e único valor para a web. Por outro lado, é importante que o seu site como um todo seja único, atraente, de alta qualidade e também traga valor para a web de maneiras que os usuários reconheçam. Nada disso é trivial, pode levar muito trabalho árduo para descobrir no que se concentrar, onde expandir e onde simplificar. E às vezes, é possível não cometer erros e ainda assim não vencer. Em resumo: não há um segredo simples para o sucesso online.
Como remover meu conteúdo do índice do Google?
Gary: Pam está perguntando: Como remover conteúdo do índice do Google no meu site?
A maneira mais fácil é simplesmente excluir o conteúdo do seu site e esperar até que o Google reindexe e reprocessa suas URLs. Você também pode adicionar uma diretiva de robots com noindex. Ou apenas usar a ferramenta de remoções no Search Console. Você deve conferir nossa documentação, pois temos bastante informação sobre isso.
Blogs de empresas são elegíveis para serem incluídos no Google News?
John: Blogs de empresas são elegíveis para serem incluídos no feed do Google News?
Não posso falar diretamente sobre o Google News, pois trabalho na busca, que é um pouco separada, mas ao olhar para suas políticas de conteúdo, não vejo nada específico sobre blogs de empresas. Se você está curioso se isso é uma opção ou não, eu recomendaria perguntar na comunidade de ajuda de publicadores de notícias. E, se você está curioso se suas páginas já estão sendo exibidas no Google News, eu verificaria os relatórios de desempenho no Search Console.
Como o Google lida com caracteres especiais nos resultados de busca?
Gary: Gilles está perguntando: Como o Google lida com caracteres especiais como o sobrescrito ‘ᵉ’ nos resultados de busca?
Ok, acho que esta é a primeira vez que recebo essa pergunta em 20 anos. É uma pergunta super interessante e obrigado por isso. Bem, se esses caracteres não estão sendo exibidos corretamente nos resultados de busca, isso provavelmente é causado por um desajuste entre o que os algoritmos do Google detectaram como codificação de caracteres para sua página versus o que você pretendia usar. Você deve especificar a codificação no seu HTML usando um elemento meta e seu atributo charset, especialmente se você estiver usando “caracteres estranhos” no seu HTML. Se a codificação de caracteres não for especificada, o Google tentará detectá-la, mas acertar isso é na verdade uma tarefa enorme e é muito difícil na maioria dos casos. Então sim, se não estamos exibindo algo corretamente nos resultados de busca, tente especificar a codificação de caracteres e veja se isso resolve o problema.
Por que a posição do Search Console é diferente dos resultados de busca?
John: Luke está perguntando: Por que a posição no GSC é significativamente diferente dos resultados da SERP?
Os dados de desempenho do Search Console não são teóricos, eles são baseados no que foi realmente exibido nos resultados de busca. No entanto, a busca pode ser muito dinâmica, então às vezes pode ser difícil reproduzir o que foi mostrado. Minha recomendação geral é tentar usar os filtros no Search Console para descobrir a variação mais provável de como foi exibido, por exemplo, qual país, e então tentar reproduzi-lo. Dito isso, devido à natureza dinâmica da busca, você pode não conseguir sempre reproduzi-lo.
Posso arranjar SEO diretamente com o Google de graça?
Gary: Anônimo está perguntando: Posso arranjar SEO diretamente com o Google de graça?
Não.
Por que o Google ainda está mostrando o site da nossa empresa fechada?
John: Nossa empresa está fechada, mas o Google ainda está mostrando resultados do site.
Se você está vendo seu antigo site, você pode solicitar a remoção dele no Search Console. Se for um Perfil de Negócios mais antigo, você pode marcá-lo como fechado na ferramenta deles.
Com relatórios de SEO, devo confiar no Google Analytics ou no Search Console?
John: Lin está perguntando: Com relatórios de SEO, devo confiar no GA4 ou no Search Console? E quais são as diferenças entre os dois?
Embora tanto o Google Analytics quanto o Search Console forneçam informações sobre os usuários, elas são coletadas de maneira muito diferente, então vale a pena olhar para ambos de forma independente. O centro de ajuda do Search Console tem mais informações sobre algumas das diferenças, se você estiver curioso.
Uma URL pode conter pontos?
John: Uma URL pode conter pontos como parte de um SKU, desde que não sejam imediatamente um após o outro?
Muitos sites optam por reescrever esses tipos de caracteres, mas mantê-los é tecnicamente aceitável do ponto de vista do Google Search.
Como saber se meu SEO é perfeito?
John: Charan está perguntando: Como saber se meu SEO é perfeito? Existem ferramentas, aplicativos ou sites disponíveis para isso?
Desculpe desapontá-lo, Charan, mas seu SEO não é perfeito. Na verdade, nenhum SEO é perfeito. A internet, os motores de busca e como os usuários buscam estão sempre mudando, então o SEO também evoluirá ao longo do tempo. Isso inclui tanto elementos técnicos, como dados estruturados, quanto considerações sobre qualidade. Apenas porque você não consegue fazer um SEO perfeito não deve desencorajá-lo!
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