Atualização de SEO do Google 2023, janeiro


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Horário de expediente do Google SEO de janeiro de 2023

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Esta é a transcrição da edição de janeiro de 2023 do Google SEO Office Hours. Para obter ajuda específica do site, recomendamos postar sua pergunta na comunidade de ajuda da Central da Pesquisa Google.

As meta palavras-chave são importantes?

Lizzi: As meta palavras-chave ainda ajudam no SEO?

Não. Isso não ajuda. Se você está curioso para saber por que há uma postagem no blog de 2009 que fornece mais detalhes sobre por que o Google não usa meta palavras-chave.

Por que o nome da minha marca não é mostrado como está?

Gary: Kajal está perguntando, minha marca é Quoality. Ou seja, Quebec Uniform Oscar Alpha Lima India Tango Yankee, e quando alguém pesquisa nossa marca, o Google está mostrando os resultados de qualidade. Essa é a grafia correta. Por que o Google está fazendo isso?

Ótima pergunta. Quando você pesquisa algo que muitas vezes consideramos um erro ortográfico de uma palavra comum, nossos algoritmos aprendem isso e tentam sugerir uma grafia correta ou até mesmo fazer uma busca pela grafia correta. À medida que sua marca cresce, eventualmente nossos algoritmos aprendem sua marca e talvez pare de mostrar resultados para o que nossos algoritmos detectaram inicialmente como a grafia correta. Mas isso levará algum tempo.

Qual data devo usar como último mod nos sitemaps?

John: Michael pergunta, o último mod em um arquivo XML de mapa de site para um artigo de notícias. Essa deveria ser a data da última atualização do artigo ou do último comentário?

Bem, como o arquivo de mapa do site tem como objetivo encontrar o momento certo para rastrear uma página com base em suas alterações, a data da última modificação deve refletir a data em que o conteúdo mudou significativamente o suficiente para merecer um novo rastreamento. Se os comentários são uma parte crítica da sua página, usar essa data é aceitável. Em última análise, esta é uma decisão que você pode tomar. Para a data do artigo em si, recomendo consultar nossas diretrizes sobre o uso de datas em uma página. Em particular, certifique-se de usar as datas em uma página de forma consistente e de incluir dados estruturados, incluindo o fuso horário, na marcação.

Posso ter notícias e um mapa geral do site?

Gary: Helen está perguntando: você recomenda ter o sitemap de notícias e o sitemap geral no mesmo site? Algum problema se o mapa do site de notícias e o mapa do site geral contiverem o mesmo URL?

Você pode ter apenas um sitemap, um sitemap tradicional conforme definido por sitemaps.org, e depois adicionar as extensões de notícias aos URLs que precisam dele. Lembre-se de que você precisará remover a extensão de notícias de URLs com mais de 30 dias. Por esse motivo, geralmente é mais simples ter mapas de sites separados para notícias e para web. Basta remover completamente os URLs do mapa do site de notícias quando eles ficarem muito antigos para receber notícias. Incluir os URLs em ambos os mapas do site, embora não seja muito agradável, não causará nenhum problema para você.

O que posso fazer com entradas de pesquisa irrelevantes?

John: Jessica pergunta Na pesquisa de sugestões, no Google, na parte inferior da página, há uma sugestão que não está relacionada ao nosso site. E depois de ver os resultados, nosso site não foi encontrado para esse assunto.

É um pouco difícil para mim determinar exatamente o que você quer dizer, mas parece que você sente que algo que aparece na pesquisa não é exatamente como você esperava, talvez algo em um dos elementos da página de resultados da pesquisa. Para essas situações, temos um link de feedback na parte inferior, para toda a página de resultados de pesquisa, bem como para muitos dos recursos individuais. Se você enviar seu feedback lá, ele será enviado pelas equipes apropriadas. Eles tendem a procurar maneiras de melhorar esses sistemas no longo prazo para todos. Trata-se mais de feedback sobre um recurso em geral e menos de alguém olhar explicitamente para seu site e tentar descobrir por que essa página não está aparecendo lá.

Por que a descrição do meu site não é mostrada?

Lizzi: Claire está perguntando: Tenho uma descrição no meu site do Squarespace, mas a descrição do Google é diferente. Eu o reindexei. Como faço para mudar isso?

Algo a ter em mente aqui é que não há garantia de que o Google usará uma meta descrição específica que você escreve para uma determinada página. Na verdade, os snippets são gerados automaticamente e podem variar de acordo com o que o usuário estava procurando. Às vezes, diferentes partes da página são mais relevantes para uma consulta de pesquisa específica. É mais provável que usemos a descrição que você escreve, se ela descrever a página com mais precisão do que o que o Google pode extrair da própria página. Temos algumas práticas recomendadas sobre como escrever meta descrições em nossa documentação, por isso recomendo dar uma olhada.

Como posso corrigir a pontuação de spam de um domínio usado?

John: Mohamed pergunta: Comprei este domínio e descobri que ele foi banido ou tem pontuação de spam, então o que preciso fazer? .

Bem, como muitas coisas, se você deseja investir em um nome de domínio, é fundamental que você faça a devida diligência com antecedência ou que obtenha ajuda de um especialista. Embora para muitas coisas um nome de domínio possa ser reutilizado, às vezes ele vem com um pouco de peso extra que você precisa limpar primeiro. Isso não é algo

que o Google pode fazer por você. Dito isto, não consigo carregar o seu site quando tentei aqui. Portanto, talvez o problema principal seja técnico.

Os links com spam de sites pornográficos são ruins para a classificação?

Lizzi: O Anonymous está perguntando: No último mês, vi muitos backlinks com spam de sites pornográficos vinculados ao nosso site usando a ferramenta de link do Google Search Console. Nós não queremos isso. Isso é ruim para a classificação e o que posso fazer a respeito?

Isso não é algo que você precise priorizar muito, já que os sistemas do Google estão cada vez melhores em descobrir se um link contém spam. Mas se você estiver preocupado ou tiver recebido uma ação manual, poderá usar a ferramenta de rejeição no Search Console. Você precisará criar uma lista de links com spam e carregá-la na ferramenta. Faça uma pesquisa por rejeitar no Search Console para obter mais etapas sobre como fazer isso.

O Google usa densidade de palavras-chave?

John: A próxima pergunta que tenho aqui é: o Google considera a densidade de palavras-chave para o conteúdo?

Bem, não, o Google não tem uma noção de densidade ideal de palavras-chave. Ao longo dos anos, nossos sistemas têm conseguido reconhecer muito bem do que se trata uma página, mesmo que as palavras-chave não sejam mencionadas. Dito isto, é definitivamente melhor ser explícito. Não confie nos mecanismos de pesquisa para adivinhar do que se trata a sua página e para quais consultas ela deve ser exibida. Se sua página inicial apenas menciona que você “adiciona entusiasmo aos lugares” e mostra algumas casas bonitas, tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa não saberão o que você está tentando oferecer. Se a sua empresa pinta casas, basta dizer isso. Se sua empresa vende tintas, diga isso. Pense no que os usuários podem estar procurando e use a mesma terminologia. Isso torna mais fácil encontrar suas páginas e permite que os usuários reconheçam que encontraram o que desejam. A densidade de palavras-chave não importa, mas ser explícito importa e, ao contrário do antigo mito, história, piada, comentário de SEO, você também não precisa mencionar todas as variações possíveis.

Por que nosso título está confuso com a meta descrição?

Lizzi: Michael está perguntando: o que devemos fazer se percebermos que certas páginas têm meta descrições em SERPs exibindo exatamente o mesmo texto da tag de título, e não nossas descrições personalizadas ou snippets da página.

Olá, Michael. Bem, primeiro eu verificaria se o HTML é válido e se não há nenhum problema na forma como ele é renderizado com a ferramenta de inspeção de URL. É difícil dar mais conselhos sem ver mais contexto, então eu iria para os fóruns da Central de Pesquisa, onde você pode postar alguns exemplos da página e do resultado da pesquisa que você está vendo. O pessoal de lá pode dar uma olhada e dar conselhos mais específicos sobre como depurar ainda mais o problema.

Como posso remover meu subdomínio de teste?

Gary: O Anonymous está perguntando: tenho um site de teste que está em um subdomínio e, infelizmente, ele foi indexado. Como posso removê-lo dos resultados da pesquisa?

Bem, essas coisas acontecem e não é motivo para preocupação. Primeiro, verifique se seu site de teste está realmente retornando um código de status 404 ou 410 para que o Googlebot possa atualizar nossos registros sobre esse site. E se o site de teste for um incômodo aparecer na Pesquisa, envie uma solicitação de remoção de site no Search Console. Lembre-se de que primeiro você precisará verificar o site de teste no Search Console.

Rejeitar links melhorará a classificação do meu site?

John: Jimmy pergunta: rejeitar links com spam vinculados ao meu site ajudará na recuperação de uma penalidade algorítmica?

Então, primeiro, tentaria avaliar se o seu site realmente criou esses links com spam. É comum que sites tenham links aleatórios e estranhos, e o Google tem muita prática em ignorá-los. Por outro lado, se você mesmo construiu ativamente links de spam significativos, então sim, limpá-los faria sentido. A ferramenta de rejeição pode ajudar se você não conseguir remover os links na fonte. Dito isto, isto não posicionará o seu site como estava antes, mas pode ajudar os nossos algoritmos a reconhecer que podem confiar no seu site novamente, dando-lhe a oportunidade de trabalhar a partir daí. Não há nenhum truque de mágica que faça um site aparecer novamente depois. Você realmente tem que trabalhar, como se tivesse feito isso desde o início.

Qual a melhor forma de mover meu site?

Gary: Clara Diepenhorst está perguntando: Quero implementar um novo nome para minha empresa, enquanto o produto e o site permanecem praticamente os mesmos. Este novo nome altera meus URLs. Como mantenho meus créditos do nome antigo?

Ótima pergunta. E esta é novamente uma questão de mudança de site. As mudanças no site são sempre divertidas e assustadoras. A coisa mais importante que você precisa fazer é garantir que os URLs antigos estejam redirecionando para os novos URLs. Esta é a coisa mais importante. Depois de ter seu novo domínio, verifique-o no Search Console. Veja se você recebe algum sinal de alerta na seção de segurança e em outros relatórios. E quando já estiver com os redirecionamentos, você também poderá enviar uma solicitação de mudança de site no Search Console. Como é uma tarefa muito grande fazer uma mudança de site, temos uma documentação muito detalhada sobre o site

se move. Tente pesquisar algo como “mudança de site do Google” em seu mecanismo de pesquisa favorito e apenas leia, prepare-se.

Por que meu site não aparece no Google?

John: Rob pergunta, meu site não aparece nas pesquisas do Google. Não consigo indexá-lo.

Rob mencionou o URL e eu dei uma olhada rápida e descobri que a página inicial retorna um código de status 404 para nós. Essencialmente para o Google, a página não existe. Experimentando um pouco mais, parece que ele retorna um código de status 404 para todos os user agents do Googlebot, e os usuários podem vê-lo normalmente. Você pode testar isso usando um alternador de agente de usuário no Chrome nas ferramentas do desenvolvedor. Isso parece ser mais uma configuração incorreta do seu servidor, então você pode precisar da ajuda do seu provedor de hospedagem para resolvê-lo. O Google continuará tentando a página novamente e, uma vez resolvido, ela deverá ficar visível nos resultados da pesquisa novamente, talvez em uma semana ou mais.

Como posso colocar minha versão móvel no Google?

Lizzi: Matheus está pedindo que o Google Search Console analise a versão para desktop de alguns, mas não de todos os artigos do meu site, mesmo que ele tenha uma versão para dispositivos móveis. Como posso dizer ao Google para olhar a versão móvel?

Bem, temos uma lista de itens que você pode verificar em nossa documentação sobre indexação que prioriza dispositivos móveis. Por isso, recomendo consultar essa lista de verificação e a seção de solução de problemas. A maior parte se resume a isto: certifique-se de fornecer o mesmo conteúdo em ambas as versões do seu site e de que tanto os usuários quanto o Google possam acessar ambas as versões. Se você ainda estiver com problemas, recomendamos postar no fórum para que as pessoas possam dar uma olhada nas páginas específicas que não estão aparecendo como compatíveis com dispositivos móveis.

Por que aparece a conta social de um concorrente com o mesmo nome?

John: Anthony pergunta: a conta de mídia social da minha empresa não aparece mais nos resultados da pesquisa. Apenas meus concorrentes estão aparecendo agora e temos o mesmo nome.

Parece que são mais do que apenas dois sites usando o nome específico que você mencionou e, nesse tipo de situação, sempre será difícil encontrar o seu site e não ficará claro para nós ou para os usuários qual é o chamado certo. Eles são todos chamados da mesma forma, são todos resultados essencialmente legítimos. Se quiser que as pessoas encontrem seu site pelo nome, certifique-se de que o nome seja um identificador claro e não um termo que muitos outros também usam.

Qual poderia ser o motivo para a remoção de URL não funcionar?

Gary: Lou está perguntando: por que meu link ainda aparece no Google depois que usei a ferramenta de remoção de conteúdo e ela foi aprovada? Por favor, ajude-me a entender esse fenômeno.

Usar a ferramenta de remoção de URL é muito rápido. Geralmente, ele remove o URL especificado dos resultados da pesquisa em poucas horas. Se não removeu um URL aprovado para remoção pela ferramenta, isso geralmente significa que você especificou o URL errado. Tente clicar no resultado real e veja onde você chega. É o mesmo URL mostrado na Pesquisa? Caso contrário, envie outra solicitação de remoção para esse URL específico.

Quais dados estruturados devo usar em um site de serviço?

John: A próxima pergunta que tenho aqui é que nosso site é um serviço, não um produto. O preço irá variar de acordo com a estimativa. Como faço para corrigir o item inválido de um serviço como o nosso quando uso dados estruturados do produto?

Para empresas locais, como a que você mencionou, recomendo analisar os dados estruturados das empresas locais. Isso também permite especificar uma faixa de preço para seus serviços. Temos mais informações sobre essa marcação na documentação do desenvolvedor de pesquisa.

Por que meu conteúdo pode não ser indexado?

Gary: O Anonymous está perguntando qual poderia ser o motivo para nosso site relativamente saudável e rico em conteúdo ser repetidamente desindexado e nossos antigos 404 subdomínios e subpastas serem reindexados?

Bem, sem o URL do site, é praticamente impossível dar uma resposta exata, mas parece que ainda não visitamos todos os URLs desses subdomínios e subpastas antigos, e é por isso que esses URLs ainda estão aparecendo nas pesquisas. Se você tem certeza de que o site do país continua saindo do índice do Google e não apenas, por exemplo, não aparece para as palavras-chave que você deseja, isso pode ser um sinal de problemas técnicos e de qualidade. Sugiro que você visite os Fóruns da Central da Pesquisa Google e veja se a comunidade consegue identificar o que está acontecendo com seu site.

Posso fazer com que URLs antigos e movidos sejam ignorados pela Pesquisa?

John: Alex pergunta: se você mover muito conteúdo com redirecionamentos 301, precisará solicitar a remoção dos URLs antigos do índice? Porque mesmo uma década depois, o Google ainda rastreia URLs antigos. E aí? Obrigado.

Não, você não precisa solicitar a reindexação de URLs movidos ou solicitar que sejam removidos. Isso acontece automaticamente ao longo do tempo. O efeito que você vê é que nossos sistemas estão cientes de que seu conteúdo está em outros URLs. Portanto, se um usuário procurar explicitamente esses URLs antigos, tentaremos mostrá-los, e isso pode acontecer por muitos anos. Não é um sinal de problema. Não há nada que você precise

consertar em um caso como este. Se você verificar os URLs no Search Console, geralmente verá que o URL canônico mudou quando o redirecionamento está sendo usado. Resumindo, não se preocupe com o fato de esses URLs antigos aparecerem quando você pesquisar especificamente por esses URLs antigos.

A verificação do Search Console afeta a Pesquisa?

Gary: Avani está perguntando: alterar a propriedade ou o código de verificação do Search Console: isso afeta a indexação do site?

Ter seu site verificado no Search Console ou alterar o código e método de verificação não afeta de forma alguma a indexação ou classificação. Você pode usar os dados que o Search Console fornece para melhorar seu site e, assim, potencialmente ter um desempenho melhor na Pesquisa com seu site, mas de outra forma não terá nenhum efeito na pesquisa.

Por que meu conteúdo traduzido pode não aparecer no Google?

John: Agora, uma pergunta do Allan, há cerca de dois meses, adicionei outro idioma ao meu site. Não consigo encontrar a versão traduzida na Pesquisa Google. Qual poderia ser a razão para isso?

Ao adicionar outro idioma a um site, há coisas que você precisa fazer e coisas que você também pode fazer. Em particular, você precisa ter URLs separados para cada versão de idioma. Isso pode ser tão simples quanto adicionar um parâmetro ao URL, como se o idioma do ponto de interrogação fosse igual ao alemão, mas você deve ter URLs separados que levem especificamente a essa versão do idioma. Alguns sistemas trocam automaticamente o conteúdo do mesmo URL. Isso não funciona para mecanismos de pesquisa. Você deve ter URLs separados. A outra coisa importante é que você tenha links para as versões dos idiomas. Idealmente, você vincularia uma versão de um idioma a todas as versões dessa página. Isso torna mais fácil para os usuários e mecanismos de pesquisa encontrarem a versão desse idioma. Sem links internos para essas páginas, o Google pode não saber que elas existem. E, finalmente, usar as anotações hreflang é uma ótima maneira de nos contar sobre as conexões entre as páginas. Eu veria isso mais como um extra, não é obrigatório. Você pode saber mais sobre sites que usam versões em vários idiomas na documentação do desenvolvedor.

A profundidade do URL de uma imagem afeta a classificação?

Lizzi: Sally está perguntando se a profundidade do URL de uma imagem afeta a classificação da imagem e se adicionar o srcset e o código de tamanho de uma imagem no HTML será bom para a classificação da imagem?

Não importa se uma imagem tem três ou cinco níveis de profundidade. O mais importante é usar uma estrutura que faça sentido para o seu site e que facilite a organização das imagens em algum tipo de padrão lógico, ao mesmo tempo em que garante que os nomes dos arquivos sejam descritivos. Por exemplo, pode fazer sentido ter um diretório chamado /photos/dog/havanese/Molly.png, mas se você não tiver muitas fotos de Havanese, talvez apenas /photos/Molly-Havanese-dog.png poderia faz sentido. No que diz respeito ao srcset e ao código de tamanho, adicione-os se fizer sentido para sua imagem. Recomendamos isso especialmente para imagens responsivas para que possamos entender mais sobre as diferentes versões de uma determinada imagem. Espero que ajude.

O que acontece quando uma parte de um cluster hreflang é ruim?

Gary: Anonymous está perguntando se há alguma diferença na forma como os clusters hreflang são tratados, dependendo se a tag hreflang está quebrada ou inclui um noindex ou um canônico diferente nos clusters.

Tópico complicado. Os clusters Hreflang são formados com os links hreflang que podemos validar. Valide neste contexto, ou seja, os links de retorno entre as tags hreflang . Se um link hreflang não puder ser validado, esse link simplesmente não aparecerá no cluster. O cluster será criado independentemente dos outros links válidos. Se um dos links for noindex, ele não estará qualificado para entrar no cluster.

Os links de rodapé em todo o site são ruins?

Lizzi: Nazim está perguntando: os links de rodapé de todo o site que se referem às empresas de design ou ao CMS são prejudiciais ao SEO?

em geral, se os links forem padronizados como “feito pelo Squarespace” que vêm com o tema do site, isso não é algo com que você precise se preocupar. Se você tiver controle sobre o link, recomendamos adicionar nofollow a esses tipos de links. Além disso, verifique se o texto âncora é razoável. Por exemplo, certifique-se de que o link não seja gratuitamente rico em palavras-chave, por exemplo, “feito pelo melhor SEO da Flórida”.

Como posso acelerar a mudança de um site?

Gary: Mohamed está perguntando: Fiz uma solicitação de transferência porque alterei o nome de domínio do nosso site no Search Console. O que posso fazer para acelerar esse processo? Isso é muito, muito importante para mim.

Essa é uma boa pergunta. A coisa mais importante que você precisa fazer é garantir que seus URLs antigos sejam redirecionados para o novo site. Isso terá o maior impacto positivo na mudança do seu site. A solicitação de mudança de site no Search Console é uma boa opção de envio, mas mesmo sem ela, as mudanças de site funcionarão bem, se você redirecionar os URLs antigos para os novos e eles estiverem funcionando corretamente. Pesquise algo como “Google Site Move” no seu mecanismo de pesquisa favorito e confira nosso documento

informações sobre mudanças de site, se quiser saber mais.

Como faço para vincular versões desktop e mobile de sites m-dot?

Lizzi: Nilton está perguntando, no momento, meu site não está responsivo. Possui uma versão desktop e um site m-dot. Na documentação diz que o tratamento que precisamos fazer é algo em relação ao canônico e alternativo. Minha dúvida é: preciso colocar o canônico na versão desktop? A documentação não deixa isso muito claro.

Obrigado pelo seu feedback, com certeza tentarei deixar isso mais claro na documentação. O URL da área de trabalho é sempre o URL canônico e o ponto m é a versão alternativa desse URL. Portanto, na versão para desktop, você precisará de um rel=canonical que aponte para si mesmo e de um rel=alternate que aponte para a versão m-dot. E então, na sua página m-dot, você terá apenas um rel=canonical que aponta para a versão desktop dessa página. Espero que ajude.

Qual a importância dos dados EXIF?

Gary: Sagar está perguntando: qual a importância dos dados EXIF do ponto de vista de SEO para um site de comércio eletrônico ou sites onde as imagens desempenham papéis importantes?

Bem, esta é uma pergunta fácil. Eu realmente gosto de perguntas fáceis. A resposta é que o Google não usa dados EXIF para nada no momento. Os únicos dados de imagem, ou metadados, que usamos atualmente são o IPTC.

 

Atualização de SEO do Google 2023, janeiro