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22 Janeiro Atualização de SEO do Google

Google SEO Update 2023 November 29

  • 29 de novembro: Adicione nova documentação de Organização, que mescla a documentação de Logotipo e inclui mais informações organizacionais (como informações de contato, nome legal e identificadores de negócios).

Organização (Organization) dados estruturados

Merchant knowledge panel in Google Search results

You can use organization structured data to let Google know about your organization’s administrative details, for example, logo, address, contact information, and business identifiers. Google can make use of this markup in knowledge panels and other visual elements (such as attribution), which helps users more easily find your organization’s details on Google Search.

Structured data is a standardized format for providing information about a page and classifying the page content. If you’re new to structured data, you can learn more about how structured data works.

Here’s an overview of how to build, test, and release structured data. For a step-by-step guide on how to add structured data to a web page, check out the structured data codelab.

  1. Add as many recommended properties that apply to your web page. There are no required properties; instead, add the properties that apply to your content. Based on the format you’re using, learn where to insert structured data on the page.
  2. Follow the guidelines.
  3. Validate your code using the Rich Results Test and fix any critical errors. Consider also fixing any non-critical issues that may be flagged in the tool, as they can help improve the quality of your structured data (however, this isn’t necessary to be eligible for rich results).
  4. Deploy a few pages that include your structured data and use the URL Inspection tool to test how Google sees the page. Be sure that your page is accessible to Google and not blocked by a robots.txt file, the noindex tag, or login requirements. If the page looks okay, you can ask Google to recrawl your URLs.
  5. To keep Google informed of future changes, we recommend that you submit a sitemap. You can automate this with the Search Console Sitemap API.

Here’s an example of organization information in JSON-LD code.

<html>

Você pode usar dados estruturados de organização para informar ao Google sobre os detalhes administrativos da sua organização, por exemplo, logo, endereço, informações de contato e identificadores de negócios. O Google pode utilizar essa marcação em painéis de conhecimento e outros elementos visuais (como atribuições), o que ajuda os usuários a encontrarem mais facilmente os detalhes da sua organização na Pesquisa Google.

Como adicionar dados estruturados

Dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo da página. Se você é novo em dados estruturados, pode aprender mais sobre como os dados estruturados funcionam.

Aqui está uma visão geral de como construir, testar e liberar dados estruturados. Para um guia passo a passo sobre como adicionar dados estruturados a uma página da web, confira o codelab de dados estruturados.

Adicione quantas propriedades recomendadas se aplicam à sua página da web. Não há propriedades obrigatórias; em vez disso, adicione as propriedades que se aplicam ao seu conteúdo. Com base no formato que você está usando, aprenda onde inserir dados estruturados na página.

Usando um CMS? Pode ser mais fácil usar um plugin integrado ao seu CMS. Usando JavaScript? Aprenda como gerar dados estruturados com JavaScript. Siga as diretrizes. Valide seu código usando o Teste de Resultados Ricos e corrija quaisquer erros críticos. Considere também corrigir quaisquer problemas não críticos que possam ser sinalizados na ferramenta, pois eles podem ajudar a melhorar a qualidade dos seus dados estruturados (no entanto, isso não é necessário para ser elegível para resultados ricos). Implante algumas páginas que incluam seus dados estruturados e use a ferramenta de Inspeção de URL para testar como o Google vê a página. Certifique-se de que sua página esteja acessível ao Google e não bloqueada por um arquivo robots.txt, a tag noindex ou requisitos de login. Se a página parecer adequada, você pode pedir ao Google para reindexar suas URLs.

Nota: Permita tempo para reindexação e nova rastreação. Lembre-se de que pode levar vários dias após a publicação de uma página para o Google encontrá-la e rastreá-la. Para manter o Google informado sobre futuras mudanças, recomendamos que você envie um sitemap. Você pode automatizar isso com a API de Sitemap do Search Console.

Exemplo

Aqui está um exemplo de informações organizacionais em código JSON-LD.


  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Organization",
      "image": "https://www.example.com/example_image.jpg",
      "url": "https://www.example.com",
      "sameAs": ["https://example.net/profile/example1234", "https://example.org/example1234"],
      "logo": "https://www.example.com/images/logo.png",
      "name": "Example Corporation",
      "description": "The example corporation is well-known for producing high-quality widgets",
      "email": "contact@example.com",
      "telephone": "+47-99-999-9999",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "Rue Improbable 99",
        "addressLocality": "Paris",
        "addressCountry": "FR",
        "addressRegion": "Ile-de-France",
        "postalCode": "75001"
      },
      "vatID": "FR12345678901",
      "iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Diretrizes

Você deve seguir estas diretrizes para que os dados estruturados sejam elegíveis para inclusão nos resultados de pesquisa do Google.

Aviso: Se o seu site violar uma ou mais dessas diretrizes, o Google poderá tomar medidas manuais contra ele. Assim que você corrigir o problema, poderá enviar seu site para reconsideração.

Diretrizes Técnicas

  • Fundamentos da Pesquisa
  • Diretrizes Gerais de Dados Estruturados
  • Diretrizes Técnicas

Recomendamos colocar essas informações na sua página inicial ou em uma única página que descreva sua organização, como a página “Sobre nós”. Não é necessário incluí-las em todas as páginas do seu site.

Recomendamos usar o subtipo mais específico de schema.org de Organization que corresponda à sua organização. Por exemplo, se você tiver um site de comércio eletrônico, recomendamos usar o subtipo OnlineStore em vez de OnlineBusiness. E se o seu site for sobre um negócio local, como um restaurante ou uma loja física, recomendamos fornecer seus detalhes administrativos usando o(s) subtipo(s) mais específicos de LocalBusiness e seguir os campos obrigatórios e recomendados para Local Business, além dos campos recomendados neste guia.

Definições de Tipos de Dados Estruturados

O Google reconhece as seguintes propriedades de uma Organization. Para ajudar o Google a entender melhor sua página, inclua quantas propriedades recomendadas se aplicarem à sua página da web. Não há propriedades obrigatórias; em vez disso, adicione as propriedades que se aplicam à sua organização.

Recomendamos focar em propriedades que sejam úteis para seus usuários, como name ou alternateName para o nome do seu negócio, bem como uma indicação da presença no mundo real (por exemplo, address ou telephone) e da presença online (por exemplo, url ou logo).

Recommended properties
name TextThe name of your organization. Use the same name and alternateName that you’re using for your site name.
alternateName TextAnother common name that your organization goes by, if applicable.
legalName TextThe registered, legal name of your Organization, if applicable and different from the name property.
description TextA detailed description of your organization, if applicable.
logo URL or ImageObjectA logo that is representative of your organization. Adding this property can help Google better understand which logo you want to show, for example in Search results and knowledge panels.

Image guidelines:

  • The image must be 112x112px, at minimum.
  • The image URL must be crawlable and indexable.
  • The image file format must be supported by Google Images.
  • Make sure the image looks how you intend it to look on a purely white background (for example, if the logo is mostly white or gray, it may not look how you want it to look when displayed on a white background).

If you use the ImageObject type, make sure that it has a valid contentUrl property or url property that follows the same guidelines as a URL type.
url URLThe URL of the website of your organization, if applicable. This helps Google uniquely identify your organization.
sameAs URLThe URL of a page on another website with additional information about your organization, if applicable. For example, a URL to your organization’s profile page on a social media or review site. You can provide multiple sameAs URLs.
telephone TextA business phone number meant to be the primary contact method for customers. Be sure to include the country code and area code in the phone number.
email TextThe email address to contact your business, if applicable.
address PostalAddress

The address (physical or mailing) of your organization, if you have one. Include all properties that apply to your country. The more properties you provide, the higher quality the result is for users. You can provide multiple addresses if you have a location in multiple cities, states, or countries. For example:

"address": [{
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "999 W Example St Suite 99 Unit 9",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
},{
  "streetAddress": "999 Rue due exemple",
  "addressLocality": "Paris",
  "postalCode": "75001",
  "addressCountry": "FR"
}]
address.streetAddress TextThe full street address of your postal address.
address.addressLocality TextThe city of your postal address.
address.addressRegion TextThe region of your postal address, if applicable. For example, a state.
address.postalCode TextThe postal code for your address.
address.addressCountry TextThe country for your postal address, using the two-letter ISO 3166-1 alpha-2 country code.
contactPoint ContactPointThe best way for a user to contact your business. Include all support methods available to your users following Google recommended best practices. For example:

"contactPoint": {
  "@type": "ContactPoint",
  "telephone": "+9-999-999-9999",
  "email": "contact@example.com"
}
contactPoint.telephone TextThe phone number to contact your business, if applicable. Be sure to include the country code and area code in the phone number. If you are using a LocalBusiness type, specify a primary phone number at the LocalBusiness level before using contactPoint to specify multiple ways to reach your organization.
contactPoint.email TextThe email address to contact your business, if applicable. If you are using a LocalBusiness type, specify a primary email address at the LocalBusiness level before using contactPoint to specify multiple ways to reach your organization.
numberOfEmployees QuantitativeValueThe number of employees in your Organization, if applicable.

Example with a specific number of employees:

"numberOfEmployees": {
  "@type": "QuantitativeValue",
  "value": 2056
  }
   

Example with the number of employees in a range:

"numberOfEmployees": {
  "@type": "QuantitativeValue",
  "minValue": 100,
  "maxValue": 999
}
foundingDate DateThe date your Organization was founded in ISO 8601 date format, if applicable.
iso6523Code TextThe ISO 6523 identifier of your organization, if applicable. The first part of an ISO 6523 identifier is an ICD (International Code Designator) which defines which identification scheme is used. The second part is the actual identifier. We recommend separating the ICD and the identifier with a colon character (U+003A). Common ICD values include:

  • 0060: Dun & Bradstreet Data Universal Numbering System (DUNS)
  • 0088: GS1 Global Location Number (GLN)
  • 0199: Legal Entity Identifier (LEI)
duns TextThe Dun & Bradstreet DUNS number for identifying your Organization, if applicable. We encourage using the iso6523Code field with prefix 0060: instead.
leiCode TextThe identifier for your Organization as defined in ISO 17442, if applicable. We encourage using the iso6523Code field with prefix 0199: instead.
naics TextThe North American Industry Classification System (NAICS) code for your Organization, if applicable.
globalLocationNumber TextThe GS1 Global Location Number identifying the location of your Organization, if applicable.
vatID TextThe VAT (Value Added Tax) code associated with your Organization, if applicable to your country and business. This is an important trust signal for users (for example, users can look up your business in public VAT registries).
taxID TextThe tax ID associated with your Organization, if applicable. Make sure taxID matches the country that you provided in the address field.

Rešavanje problema

Ako imate problema sa implementacijom ili debagovanjem strukturiranih podataka, ovde su neki resursi koji vam mogu pomoći.

Ako koristite sistem za upravljanje sadržajem (CMS) ili se neko drugi brine o vašem sajtu, zamolite ih da vam pomognu. Uverite se da ste prosledili svaku poruku iz Search Console-a koja detaljno opisuje problem. Google ne garantuje da će funkcije koje koriste strukturirane podatke biti prikazane u rezultatima pretrage. Za listu uobičajenih razloga zbog kojih Google možda neće prikazati vaš sadržaj u bogatom rezultatu, pogledajte Opšte smernice za strukturirane podatke. Možda imate grešku u svojim strukturiranim podacima. Proverite listu grešaka u strukturiranim podacima. Ako ste primili ručnu akciju zbog strukturiranih podataka protiv vaše stranice, strukturirani podaci na stranici će biti ignorisani (iako se stranica može i dalje pojaviti u rezultatima Google pretrage). Da biste ispravili probleme sa strukturiranim podacima, koristite izveštaj o ručnim akcijama. Ponovo pregledajte smernice kako biste utvrdili da li vaš sadržaj nije usklađen sa smernicama. Problem može biti izazvan spam sadržajem ili upotrebom spam označavanja. Međutim, problem možda nije u sintaksi, tako da test za bogate rezultate možda neće moći da identifikuje te probleme. Rešavanje problema sa nedostajućim bogatim rezultatima / padom ukupnih bogatih rezultata. Ostavite vreme za ponovo indeksiranje. Zapamtite da može potrajati nekoliko dana nakon objavljivanja stranice da Google pronađe i indeksira. Za opšta pitanja o indeksiranju i pretraživanju, proverite FAQ o indeksiranju i pretraživanju Google-a. Postavite pitanje u Google Search Central forumu.

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