• 7 de Setembro: Atualizada a seção de disponibilidade de recursos na documentação de nomes de sites, já que os nomes de sites estão agora disponíveis em todos os idiomas onde o Google Search está disponível.
  

  Disponibilidade de Recursos

  Os nomes de sites estão disponíveis em todos os idiomas onde o Google Search está disponível, tanto em dispositivos móveis quanto em desktops. Os nomes de sites podem aparecer para sites em nível de domínio e subdomínio (saiba mais nas diretrizes técnicas).

  Como os Nomes de Sites no Google Search são Criados

  A geração de nomes de sites na página de resultados do Google Search é completamente automatizada e leva em consideração o conteúdo da página inicial do site e as referências a ela que aparecem na web. O objetivo do nome do site no Google Search é representar e descrever da melhor forma possível a fonte de cada resultado.

  Para indicar sua preferência de nome de site, adicione dados estruturados WebSite à sua página inicial. Nosso sistema de nomes de sites também considerará o conteúdo em og

  , <title>, elementos de cabeçalho e outros textos na página inicial. No entanto, os dados estruturados WebSite são os mais importantes, caso você deseje especificar uma preferência.

  Embora não possamos alterar manualmente os nomes de sites selecionados automaticamente, você pode indicar alternativas para que nosso sistema automatizado as considere caso sua preferência principal não seja selecionada.

  Escolhendo o Nome do Seu Site

  • Escolha um nome único que reflita com precisão a identidade do seu site e que não engane os usuários. O nome que você escolher deve seguir as políticas de conteúdo de Pesquisa.
  • Use um nome conciso e comumente reconhecido para o seu site (por exemplo, “Google” em vez de “Google, Inc”). Embora não haja limite para a extensão de um nome de site, nomes longos podem ser truncados em alguns dispositivos.
  • Evite usar um nome genérico. Um nome genérico como “Melhores Dentistas em Iowa” é pouco provável de ser selecionado pelo nosso sistema como nome de site, a menos que seja um nome de marca extremamente reconhecido.
  • Use o nome do seu site de forma consistente em toda a sua página inicial. Certifique-se de que o nome que você usa nos dados estruturados seja consistente com a forma como você se refere ao seu site em outras fontes na sua página inicial que nosso sistema considera.
  • Forneça um nome alternativo. Embora nosso sistema de nomes de sites tente usar o nome de site preferido, às vezes o nome não está disponível para uso. Por exemplo, nosso sistema geralmente não usará o mesmo nome de site para dois sites diferentes que são de natureza global. Em outros casos, nosso sistema pode determinar que um site é mais comumente reconhecido por um acrônimo do que por um nome completo. Fornecer um nome alternativo usando a propriedade alternateName permite que o Google considere outras opções caso sua escolha preferida não seja selecionada.

  Como Adicionar um Nome de Site com Dados Estruturados

  Dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo da página. Se você é novo em dados estruturados, pode aprender mais sobre como os dados estruturados funcionam.

  Esta seção aborda as diretrizes técnicas, propriedades obrigatórias e como adicionar e testar os dados estruturados de nome de site. Para um guia passo a passo sobre como adicionar dados estruturados a uma página da web, consulte o codelab de dados estruturados.

  • Usando um CMS? Pode ser mais fácil usar um plugin que esteja integrado ao seu CMS.
  • Usando JavaScript? Aprenda como gerar dados estruturados com JavaScript.

  Siga as Diretrizes

  Para ajudar o Google a entender melhor o nome do seu site, certifique-se de seguir as Essenciais de Pesquisa, as diretrizes gerais de dados estruturados, as diretrizes para escolher o nome do seu site e as seguintes diretrizes técnicas:

  Diretrizes Técnicas

  • Apenas um nome por site: Atualmente, o Google Search suporta apenas um nome de site por site, onde um site é definido pelo domínio ou subdomínio. O Google Search não suporta nomes de sites em nível de subdiretório. Note que nomes de subdomínio que começam com www ou m são geralmente considerados equivalentes.
    • Suportado: https://example.com (esta é uma página inicial em nível de domínio)
    • Suportado: https://www.example.com (isto também é considerado uma página inicial em nível de domínio)
    • Suportado: https://m.example.com (isto também é considerado uma página inicial em nível de domínio)
    • Suportado: https://news.example.com (esta é uma página inicial em nível de subdomínio)
    • Não suportado: https://example.com/news (esta é uma página inicial em nível de subdiretório)
  • Dados estruturados devem estar na página inicial de um site: Os dados estruturados WebSite devem estar na página inicial do site. Por página inicial, entendemos a URI raiz em nível de domínio ou subdomínio. Por exemplo, https://example.com é a página inicial do domínio, enquanto https://example.com/de/index.html não é a página inicial.

    Nota: Se não houver dados estruturados na página inicial do subdomínio, o nome do site em nível de domínio pode ser usado como fallback para o subdomínio.

  • A página inicial deve ser rastreável pelo Google: Se não tivermos acesso ao conteúdo da sua página inicial porque está bloqueada, podemos não conseguir gerar um nome de site.
  • Para sites com páginas iniciais duplicadas: Se você tiver páginas iniciais duplicadas para o mesmo conteúdo (por exemplo, versões HTTP e HTTPS da sua página inicial, ou www e sem www), certifique-se de que está usando os mesmos dados estruturados em todas as duplicatas das páginas, não apenas na página canônica.
  • Para sites que usam dados estruturados para a caixa de pesquisa de sitelinks: Se você já estiver implementando os dados estruturados WebSite para o recurso da caixa de pesquisa de sitelinks, certifique-se de que as propriedades do nome do site estão aninhadas no mesmo nó. Em outras palavras, evite criar um bloco adicional de dados estruturados WebSite na sua página inicial, se possível. Por exemplo, é assim que os dados estruturados WebSite ficariam para o nome do site e a caixa de pesquisa de sitelinks:

7 de Setembro: Atualização da seção de disponibilidade de recursos na documentação de nomes de sites, já que os nomes de sites estão agora disponíveis em todos os idiomas onde o Google Search está disponível.

Disponibilidade de Recursos

Os nomes de sites estão disponíveis em todos os idiomas onde o Google Search está disponível, tanto em dispositivos móveis quanto em desktops. Os nomes de sites podem aparecer para sites em nível de domínio e subdomínio (saiba mais nas diretrizes técnicas).

Como os Nomes de Sites no Google Search são Criados

A geração de nomes de sites na página de resultados do Google Search é completamente automatizada e leva em consideração o conteúdo da página inicial de um site e as referências a ela que aparecem na web. O objetivo do nome do site no Google Search é representar e descrever da melhor forma possível a fonte de cada resultado.

Para indicar sua preferência de nome de site, adicione dados estruturados WebSite à sua página inicial. Nosso sistema de nomes de sites também considerará o conteúdo em og

, <title>, elementos de cabeçalho e outros textos na página inicial. No entanto, os dados estruturados WebSite são os mais importantes, caso você deseje especificar uma preferência.

Embora não possamos alterar manualmente os nomes de sites selecionados automaticamente, você pode indicar alternativas para que nosso sistema automatizado as considere caso sua preferência principal não seja selecionada.

Escolhendo o Nome do Seu Site

• Escolha um nome único que reflita com precisão a identidade do seu site e que não engane os usuários. O nome que você escolher deve seguir as políticas de conteúdo de Pesquisa.
• Use um nome conciso e comumente reconhecido para o seu site (por exemplo, “Google” em vez de “Google, Inc”). Embora não haja limite para a extensão de um nome de site, nomes longos podem ser truncados em alguns dispositivos.
• Evite usar um nome genérico. Um nome genérico como “Melhores Dentistas em Iowa” é improvável de ser selecionado pelo nosso sistema como nome de site, a menos que seja um nome de marca extremamente reconhecido.
• Use o nome do seu site de forma consistente em toda a sua página inicial. Certifique-se de que o nome que você usa nos dados estruturados seja consistente com a forma como você se refere ao seu site em outras fontes na sua página inicial que nosso sistema considera.
• Forneça um nome alternativo. Embora nosso sistema de nomes de sites tente usar o nome de site preferido, às vezes o nome não está disponível para uso. Por exemplo, nosso sistema geralmente não usará o mesmo nome de site para dois sites diferentes que são de natureza global. Em outros casos, nosso sistema pode determinar que um site é mais comumente reconhecido por um acrônimo do que por um nome completo. Fornecer um nome alternativo usando a propriedade alternateName permite que o Google considere outras opções se sua escolha preferida não for selecionada.

Como Adicionar um Nome de Site com Dados Estruturados

Dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo da página. Se você é novo em dados estruturados, pode aprender mais sobre como os dados estruturados funcionam.

Esta seção aborda as diretrizes técnicas, propriedades obrigatórias e como adicionar e testar os dados estruturados de nome de site. Para um guia passo a passo sobre como adicionar dados estruturados a uma página da web, consulte o codelab de dados estruturados.

• Usando um CMS? Pode ser mais fácil usar um plugin que esteja integrado ao seu CMS.
• Usando JavaScript? Aprenda como gerar dados estruturados com JavaScript.

Siga as Diretrizes

Para ajudar o Google a entender melhor o nome do seu site, certifique-se de seguir as Essenciais de Pesquisa, as diretrizes gerais de dados estruturados, as diretrizes para escolher o nome do seu site, e as seguintes diretrizes técnicas:

Diretrizes Técnicas

• Apenas um nome por site: Atualmente, o Google Search suporta apenas um nome de site por site, onde um site é definido pelo domínio ou subdomínio. O Google Search não suporta nomes de sites a nível de subdiretório. Observe que nomes de subdomínio que começam com www ou m são geralmente considerados equivalentes.
  • Suportado: https://example.com (esta é uma página inicial a nível de domínio)
  • Suportado: https://www.example.com (esta também é considerada uma página inicial a nível de domínio)
  • Suportado: https://m.example.com (esta também é considerada uma página inicial a nível de domínio)
  • Suportado: https://news.example.com (esta é uma página inicial a nível de subdomínio)
  • Não suportado: https://example.com/news (esta é uma página inicial a nível de subdiretório)
• Os dados estruturados devem estar na página inicial de um site: Os dados estruturados WebSite devem estar na página inicial do site. Por página inicial, entendemos o URI raiz a nível de domínio ou subdomínio. Por exemplo, https://example.com é a página inicial do domínio, enquanto https://example.com/de/index.html não é a página inicial.

  Nota: Se não houver dados estruturados na página inicial do subdomínio, o nome do site a nível de domínio pode ser usado como fallback para o subdomínio.

• A página inicial deve ser rastreável pelo Google: Se não tivermos acesso ao conteúdo da sua página inicial porque está bloqueado, podemos não conseguir gerar um nome de site.
• Para sites com páginas iniciais duplicadas: Se você tiver páginas iniciais duplicadas para o mesmo conteúdo (por exemplo, versões HTTP e HTTPS da sua página inicial, ou www e non-www), certifique-se de que está usando os mesmos dados estruturados em todas as duplicatas das páginas, não apenas na página canônica.
• Para sites que usam dados estruturados para a caixa de pesquisa de sitelinks: Se você já está implementando os dados estruturados WebSite para a funcionalidade da caixa de pesquisa de sitelinks, certifique-se de que as propriedades do nome do site estão aninhadas no mesmo nó. Em outras palavras, evite criar um bloco adicional de dados estruturados WebSite na sua página inicial, se possível. Por exemplo, é assim que os dados estruturados WebSite ficariam tanto para o nome do site quanto para a caixa de pesquisa de sitelinks:

• <html>
    <head>
      <title>Example: A Site about Examples</title>
      <script type="application/ld+json">
      {
        "@context" : "https://schema.org",
        "@type" : "WebSite",
        "name" : "Example Company",
        "alternateName" : "EC",
        "url" : "https://example.com/",
        "potentialAction": {
          "@type": "SearchAction",
          "target": {
            "@type": "EntryPoint",
            "urlTemplate": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}"
          },
          "query-input": "required name=search_term_string"
        }
      }
    </script>
    </head>
    <body>
    </body>
  </html>

Adicionar Propriedades Obrigatórias de Nome de Site

Adicione as propriedades obrigatórias na página inicial do seu site, utilizando o formato JSON-LD, RDFa ou microdados. Você não precisa incluir essa marcação em todas as páginas do seu site; basta adicioná-la somente na página inicial.

Aqui está um exemplo de dados estruturados WebSite que inclui os campos obrigatórios:

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Adicionar um Nome Alternativo para o Site

Se você quiser fornecer uma versão alternativa do nome do seu site (por exemplo, uma sigla ou um nome mais curto), pode fazer isso adicionando a propriedade alternateName. Isso é opcional.

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "Burnt Toast",
    "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop"],
    "url": "https://www.example.com/"
  }
</script>

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example Company",
      "alternateName" : "EC",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

1. Teste de Dados Estruturados

   Use a ferramenta de Inspeção de URL para testar como o Google vê a página. Certifique-se de que sua página inicial seja acessível ao Google e não esteja bloqueada por um arquivo robots.txt, noindex ou requisitos de login. Se a página parecer correta, você pode solicitar ao Google que reindexe sua URL.

   Permita tempo para reindexação e recrawling. Lembre-se de que pode levar de alguns dias a algumas semanas após a publicação de uma página para o Google encontrá-la e rastreá-la.

   O que fazer se seu nome de site preferido não for selecionado

   Problema conhecido: o nome do site não está aparecendo para páginas internas

   Em alguns casos, um nome de site exibido para uma página inicial pode não ter se propagado para aparecer em outras páginas desse site. Por exemplo, example.com pode estar mostrando um nome de site diferente de example.com/pagina-interna.html.

   Estamos trabalhando ativamente para resolver isso. Atualizaremos esta página de ajuda quando o problema for resolvido. Enquanto isso, se sua página inicial estiver mostrando o nome de site que você prefere, entenda que ele também deve aparecer eventualmente para suas páginas internas.

   Nosso sistema geralmente tenta usar um nome de site preferido dos dados estruturados WebSite, quando indicado. No entanto, se nosso sistema estiver menos confiante em um nome que você forneceu, ele pode, às vezes, gerar nomes de site usando outras fontes ou mostrar um nome de domínio ou subdomínio.

   Se seu nome de site preferido não for selecionado pelo nosso sistema automatizado, tente estas etapas:

   Verifique o seguinte:

   • O nome do site que está nos dados estruturados WebSite na sua página inicial é o nome preferido para o seu site.
   • Seus dados estruturados WebSite não têm erros de dados estruturados.
   • Seus dados estruturados seguem nossas diretrizes.
   • Confirme se outras fontes na sua página inicial também usam o nome preferido para o seu site.
   • Confirme que você não está tentando configurar um nome de site para um subdiretório. Nomes de site não são suportados para subdiretórios (por exemplo, https://example.com/news é uma página inicial de subdiretório e não pode ter seu próprio nome de site). Veja nossa orientação técnica para mais informações.
   • Certifique-se de que seus redirecionamentos estão funcionando como pretendido e que o Googlebot pode acessar o alvo do redirecionamento. Em seguida, solicite um novo rastreamento dessa página. Se sua página redirecionar para uma página que é visível para o Googlebot, o nome do site refletirá o alvo do redirecionamento.
   • Se você tem várias versões do seu site (por exemplo, HTTP e HTTPS), certifique-se de que está usando o mesmo nome de site de forma consistente.
   • Se você atualizou seus dados estruturados de nome de site, permita tempo para que o Google reanalise e processe as novas informações. Lembre-se de que o rastreamento pode levar de vários dias a várias semanas, dependendo de quão frequentemente nossos sistemas determinam que o conteúdo precisa ser atualizado. Você pode solicitar um novo rastreamento de uma página usando a ferramenta de Inspeção de URL.

   Se você seguiu as orientações acima e seu nome de site preferido ainda não foi selecionado, considere uma destas opções:

   Primeiro, tente fornecer um nome alternativo usando a propriedade alternateName. Se nosso sistema de nome de site não estiver confiante o suficiente para usar seu nome preferido, ele considera fortemente essa opção.

   Forneça seu nome de domínio ou subdomínio como uma opção de backup. Para fornecer seu domínio ou subdomínio como uma opção de backup, adicione seu nome de domínio ou subdomínio como seu nome alternativo. Seu domínio ou subdomínio deve estar em letras minúsculas (por exemplo, example.com não Example.com) para que nosso sistema detecte isso como uma preferência de nome de site. Nosso sistema considerará fortemente usá-lo se seu nome preferido não for selecionado. Neste exemplo, Burnt Toast é a opção mais preferida, seguida de BT, e terminando com o domínio example.com como a preferência final de nome.

   <script type="application/ld+json">
     {
       "@context": "https://schema.org",
       "@type": "WebSite",
       "name": "Burnt Toast",
       "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop", "example.com"],
       "url": "https://www.example.com/"
     }
   </script>

2. E se isso ainda não funcionar, tente fornecer o nome do seu domínio ou subdomínio (em letras minúsculas) como seu nome preferido, como uma opção de último recurso. Se você fornecer o nome do seu domínio ou subdomínio como seu nome preferido, nosso sistema geralmente selecionará isso (mas recomendamos fazer isso apenas como um último recurso). Neste exemplo, a única preferência é o domínio example.com.

   <script type="application/ld+json">
     {
       "@context": "https://schema.org",
       "@type": "WebSite",
       "name": "example.com",
       "url": "https://www.example.com/"
     }
   </script>

Se você tentou as etapas de solução de problemas acima e ainda encontra problemas, poste na Comunidade de Ajuda do Google Search Central. Isso nos ajudará a procurar possíveis melhorias que podemos implementar em nosso sistema.

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