Criação de conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas

Os sistemas de classificação automatizados do Google são projetados para apresentar informações úteis e confiáveis, criadas principalmente para beneficiar as pessoas, e não para obter classificações nos mecanismos de pesquisa, nos principais resultados da pesquisa. Esta página foi projetada para ajudar os criadores a avaliar se estão produzindo esse tipo de conteúdo.

Autoavalie seu conteúdo

Avaliar seu próprio conteúdo em relação a essas questões pode ajudá-lo a avaliar se o conteúdo que você está criando é útil e confiável. Além de fazer essas perguntas a si mesmo, considere pedir a outras pessoas em quem você confia, mas que não são afiliadas ao seu site, que façam uma avaliação honesta.

Considere também uma auditoria das quedas que você pode ter experimentado. Quais páginas foram mais impactadas e para quais tipos de busca? Observe-os atentamente para entender como são avaliados em relação a algumas das questões descritas aqui.

Perguntas de conteúdo e qualidade
O conteúdo fornece informações, relatórios, pesquisas ou análises originais?
O conteúdo fornece uma descrição substancial, completa ou abrangente do tópico?
O conteúdo fornece análises criteriosas ou informações interessantes que vão além do óbvio?
Se o conteúdo se baseia em outras fontes, evita simplesmente copiar ou reescrever essas fontes e, em vez disso, fornece originalidade e valor adicional substancial?
O título principal ou o título da página fornece um resumo descritivo e útil do conteúdo?
O título principal ou o título da página evita exageros ou ser chocante por natureza?
Este é o tipo de página que você gostaria de marcar, compartilhar com um amigo ou recomendar?
Você esperaria ver esse conteúdo ou ser referenciado por uma revista impressa, enciclopédia ou livro?
O conteúdo fornece valor substancial quando comparado a outras páginas nos resultados de pesquisa?
O conteúdo apresenta algum problema ortográfico ou estilístico?
O conteúdo é bem produzido ou parece desleixado ou produzido às pressas?
O conteúdo é produzido em massa ou terceirizado para um grande número de criadores, ou está espalhado por uma grande rede de sites, de modo que páginas ou sites individuais não recebam tanta atenção ou cuidado?
Perguntas de especialização
O conteúdo apresenta informações de uma forma que faz você querer confiar nele, como fonte clara, evidência da experiência envolvida, histórico sobre o autor ou o site que o publica, como por meio de links para a página de um autor ou sobre um site? página?
Se alguém pesquisasse o site que produz o conteúdo, teria a impressão de que ele é confiável ou amplamente reconhecido como uma autoridade no assunto?
Este conteúdo foi escrito ou revisado por um especialista ou entusiasta que comprovadamente conhece bem o assunto?
O conteúdo contém erros factuais facilmente verificáveis?
Ofereça uma ótima experiência de página

Os principais sistemas de classificação do Google buscam recompensar o conteúdo que proporciona uma boa experiência na página. Os proprietários de sites que buscam ter sucesso com nossos sistemas não devem se concentrar apenas em um ou dois aspectos da experiência na página. Em vez disso, verifique se você está proporcionando uma ótima experiência geral de página em vários aspectos. Para mais conselhos, consulte nossa página Noções básicas sobre a experiência da página nos resultados da Pesquisa Google.

Concentre-se no conteúdo que prioriza as pessoas

Conteúdo que prioriza as pessoas significa conteúdo criado principalmente para pessoas, e não para manipular as classificações dos mecanismos de pesquisa. Como você pode avaliar se está criando conteúdo que prioriza as pessoas? Responder sim às perguntas abaixo significa que você provavelmente está no caminho certo com uma abordagem que prioriza as pessoas:

Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que consideraria o conteúdo útil se fosse diretamente para você?
O seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e profundidade de conhecimento (por exemplo, experiência que vem de ter realmente usado um produto ou serviço ou de visitar um lugar)?
O seu site tem um propósito ou foco principal?
Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá com a sensação de que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?
Alguém lendo seu conteúdo sairá com a sensação de que teve uma experiência satisfatória?
Evite criar conteúdo que prioriza o mecanismo de pesquisa

Recomendamos que você se concentre na criação de conteúdo que prioriza as pessoas para ter sucesso com a Pesquisa Google, em vez de conteúdo que prioriza os mecanismos de pesquisa, feito principalmente para obter classificações nos mecanismos de pesquisa. Responder sim a algumas ou todas as perguntas abaixo é um sinal de alerta de que você deve reavaliar como está criando conteúdo:

O conteúdo é feito principalmente para atrair visitas de mecanismos de busca?
Você está produzindo muito conteúdo sobre muitos tópicos diferentes na esperança de que parte dele tenha um bom desempenho nos resultados de pesquisa?
Você está usando automação extensiva para produzir conteúdo sobre muitos tópicos?
Você está resumindo principalmente o que os outros têm a dizer, sem agregar muito valor?
Você está escrevendo sobre coisas simplesmente porque parecem tendências e não porque, de outra forma, escreveria sobre elas para o seu público existente?
O seu conteúdo deixa os leitores com a sensação de que precisam pesquisar novamente para obter informações melhores de outras fontes?
Você está escrevendo para um p

contagem específica de palavras porque você ouviu ou leu que o Google tem uma contagem de palavras preferencial? (Não, não temos.)
Você decidiu entrar em algum nicho de área sem nenhum conhecimento real, mas principalmente porque pensou que obteria tráfego de pesquisa?
Seu conteúdo promete responder a uma pergunta que na verdade não tem resposta, como sugerir que há uma data de lançamento para um produto, filme ou programa de TV quando não há data confirmada?
Você está alterando a data das páginas para que pareçam recentes quando o conteúdo não mudou substancialmente?
Você está adicionando muito conteúdo novo ou removendo muito conteúdo antigo principalmente porque acredita que isso ajudará em suas classificações de pesquisa em geral, fazendo com que seu site pareça “novo” de alguma forma? (Não, não vai)
E quanto ao SEO? Esse mecanismo de pesquisa não é o primeiro?

Existem algumas coisas que você pode fazer com o objetivo específico de ajudar os mecanismos de pesquisa a descobrir e compreender melhor o seu conteúdo. Coletivamente, isso é chamado de “otimização de mecanismos de pesquisa” ou SEO, para abreviar. O guia de SEO do Google abrange as práticas recomendadas a serem consideradas. O SEO pode ser uma atividade útil quando aplicado ao conteúdo que prioriza as pessoas, em vez de ao conteúdo que prioriza o mecanismo de pesquisa.

Conheça o EAT e as diretrizes do avaliador de qualidade

Os sistemas automatizados do Google são projetados para usar muitos fatores diferentes para classificar conteúdo excelente. Depois de identificar o conteúdo relevante, nossos sistemas visam priorizar aqueles que parecem mais úteis. Para fazer isso, eles identificam uma combinação de fatores que podem ajudar a determinar qual conteúdo demonstra aspectos de experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade, ou o que chamamos de EAT.

Destes aspectos, a confiança é o mais importante. Os demais contribuem para a confiança, mas o conteúdo não precisa necessariamente demonstrar todos eles. Por exemplo, alguns conteúdos podem ser úteis com base na experiência que demonstram, enquanto outros conteúdos podem ser úteis devido à experiência que partilham.

Embora o EAT em si não seja um fator de classificação específico, é útil usar uma combinação de fatores que podem identificar o conteúdo com um bom EAT. Por exemplo, os nossos sistemas dão ainda mais peso ao conteúdo que se alinha com um forte EAT para tópicos que possam ter um impacto significativo na saúde, na estabilidade financeira ou na segurança das pessoas, ou no bem-estar ou bem-estar da sociedade. Chamamos esses tópicos de “Seu dinheiro ou sua vida”, ou YMYL, para abreviar.

Os avaliadores de qualidade de pesquisa são pessoas que nos fornecem insights sobre se nossos algoritmos parecem estar fornecendo bons resultados, uma forma de ajudar a confirmar se nossas alterações estão funcionando bem. Em particular, os avaliadores são treinados para entender se o conteúdo tem um EAT forte. Os critérios usados para fazer isso estão descritos nas nossas diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa.

Os avaliadores de pesquisa não têm controle sobre a classificação das páginas. Os dados do avaliador não são usados diretamente em nossos algoritmos de classificação. Em vez disso, nós os usamos como um restaurante que pode receber cartões de feedback dos clientes. O feedback nos ajuda a saber se nossos sistemas parecem estar funcionando.

A leitura das diretrizes pode ajudá-lo a autoavaliar o desempenho do seu conteúdo do ponto de vista do EAT, melhorias a serem consideradas e ajudar a alinhá-lo conceitualmente com os diferentes sinais que nossos sistemas automatizados usam para classificar o conteúdo.

Pergunte “quem, como e por quê” sobre seu conteúdo

Considere avaliar seu conteúdo em termos de “Quem, Como e Por quê” como uma forma de permanecer no caminho certo com o que nossos sistemas buscam recompensar.

Quem (criou o conteúdo)

Algo que ajuda as pessoas a compreender intuitivamente o EAT do conteúdo é quando fica claro quem o criou. Esse é o “Quem” a considerar. Ao criar conteúdo, aqui estão algumas perguntas relacionadas a quem você deve fazer a si mesmo:

É evidente para os visitantes quem criou seu conteúdo?
As páginas trazem uma assinatura, onde seria de esperar?
As assinaturas levam a mais informações sobre o autor ou autores envolvidos, fornecendo informações sobre eles e as áreas sobre as quais escrevem?

Se você indica claramente quem criou o conteúdo, provavelmente está alinhado com os conceitos do EAT e no caminho para o sucesso. Encorajamos fortemente a adição de informações precisas sobre autoria, como assinaturas, ao conteúdo onde os leitores possam esperar.

Como (o conteúdo foi criado)

É útil para os leitores saber como um conteúdo foi produzido: este é o “Como” que deve ser incluído em seu conteúdo.

Por exemplo, com análises de produtos, pode-se construir a confiança dos leitores quando estes compreendem o número de produtos que foram testados, quais foram os resultados dos testes e como os testes foram conduzidos, tudo acompanhado de provas do trabalho envolvido, tais como fotografias. É um conselho sobre o qual compartilhamos mais em nossa página de ajuda Escreva avaliações de produtos de alta qualidade.

Muitos tipos de conteúdo podem ter um componente “Como”. Isso pode incluir conteúdo automatizado, gerado por IA e assistido por IA. Compartilhar detalhes sobre os processos envolvidos pode ajudar leitores e visitantes a entender melhor qualquer função única e útil que a automação possa ter desempenhado.

Se a automação for usada para gerar conteúdo substancialmente, aqui estão algumas perguntas que você deve fazer a si mesmo:

O uso da automação, incluindo a geração de IA, é evidente

t aos visitantes através de divulgações ou de outras formas?
Você está fornecendo informações sobre como a automação ou a geração de IA foram usadas para criar conteúdo?
Você está explicando por que a automação ou IA foram consideradas úteis para produzir conteúdo?

No geral, as divulgações de IA ou automação são úteis para conteúdos em que alguém possa pensar “Como isso foi criado?” Considere adicioná-los quando for razoavelmente esperado. Para saber mais, consulte nossa postagem do blog e perguntas frequentes: Como a Pesquisa Google visualiza o conteúdo gerado por IA.

Por que (o conteúdo foi criado)

“Por que” talvez seja a pergunta mais importante a ser respondida sobre seu conteúdo. Por que ele está sendo criado em primeiro lugar?

O “porquê” deve ser que você está criando conteúdo principalmente para ajudar as pessoas, conteúdo que será útil para os visitantes se eles acessarem seu site diretamente. Se você fizer isso, estará se alinhando com o EAT em geral e com o que nossos sistemas principais de classificação buscam recompensar.

Se o “porquê” é que você está criando conteúdo principalmente para atrair visitas de mecanismos de pesquisa, isso não está alinhado com o que nossos sistemas buscam recompensar. Se você usar automação, incluindo geração de IA, para produzir conteúdo com o objetivo principal de manipular classificações de pesquisa, isso será uma violação de nossas políticas de spam.