Você precisa de um SEO?

SEO é um acrônimo para “otimização de mecanismo de pesquisa” ou “otimizador de mecanismo de pesquisa”. Decidir contratar um SEO é uma grande decisão que pode melhorar potencialmente o seu site e economizar tempo, mas você também pode arriscar danos ao seu site e à sua reputação. Certifique-se de pesquisar as vantagens potenciais, bem como os danos que um SEO irresponsável pode causar ao seu site. Muitos SEOs e outras agências e consultores fornecem serviços úteis para proprietários de sites, incluindo:

Revisão do conteúdo ou estrutura do seu site
Assessoria técnica no desenvolvimento de sites: por exemplo, hospedagem, redirecionamentos, páginas de erro, uso de JavaScript
Desenvolvimento de conteúdo
Gestão de campanhas de desenvolvimento de negócios online
Pesquisa de palavras-chave
Treinamento de SEO
Experiência em mercados e geografias específicas.

Anunciar no Google não afetará a presença do seu site em nossos resultados de pesquisa. O Google nunca aceita dinheiro para incluir ou classificar sites em nossos resultados de pesquisa e não custa nada aparecer em nossos resultados de pesquisa orgânica. Recursos como o Search Console, o blog oficial da Central da Pesquisa Google e nosso fórum de discussão podem fornecer muitas informações sobre como otimizar seu site para pesquisa orgânica.

Primeiros passos com SEO

Se você administra uma pequena empresa local, provavelmente poderá fazer grande parte do trabalho sozinho. Aqui estão alguns bons recursos:

Confira nossa série de vídeos sobre como criar uma presença on-line para sua empresa.
Fundamentos de pesquisa
Como o Google rastreia, indexa e veicula a web.
O guia para iniciantes de SEO descreve muito do que seu SEO fará por você. Embora você não precise conhecer bem este guia se estiver contratando um profissional para fazer o trabalho para você, é útil estar familiarizado com essas técnicas, para que você possa saber se um SEO deseja usar uma técnica isso não é recomendado ou, pior, fortemente desencorajado.

Lembre-se de que levará algum tempo para ver os resultados: normalmente de quatro meses a um ano, desde o momento em que você começa a fazer alterações até começar a ver os benefícios.

Se você acha que ainda precisa de ajuda extra de um profissional, continue lendo sobre como escolher um SEO.

Escolhendo um SEO

Se você está pensando em contratar um SEO, quanto mais cedo melhor. Um ótimo momento para contratar é quando você está pensando em reformular o site ou planejando lançar um novo site. Dessa forma, você e seu SEO podem garantir que seu site seja projetado para ser amigável aos mecanismos de pesquisa de baixo para cima. No entanto, um bom SEO também pode ajudar a melhorar um site existente.

Esteja comprometido em implementar as mudanças recomendadas. Fazer as alterações recomendadas por um SEO exige tempo e esforço; se você não vai perder tempo fazendo essas mudanças, não vale a pena contratar um profissional.
Entreviste seu SEO potencial. Algumas perguntas úteis para fazer a um SEO incluem:
Você pode me mostrar exemplos de seus trabalhos anteriores e compartilhar algumas histórias de sucesso?
Você segue o Google Search Essentials?
Você oferece algum serviço ou consultoria de marketing online para complementar seu negócio de pesquisa orgânica?
Que tipo de resultados você espera ver e em que prazo? Como você mede seu sucesso?
Qual é a sua experiência no meu setor?
Qual é a sua experiência no meu país/cidade?
Qual é a sua experiência no desenvolvimento de sites internacionais?
Quais são as suas técnicas de SEO mais importantes?
Há quanto tempo você está no negócio?
Como posso esperar me comunicar com você? Você compartilhará comigo todas as alterações feitas em meu site e fornecerá informações detalhadas sobre suas recomendações e o raciocínio por trás delas?
Veja se o SEO está interessado em você e no seu negócio. Se eles não estiverem interessados, encontre alguém que esteja. Seu SEO deve fazer perguntas como:
O que torna seu negócio ou serviço único e valioso para os clientes?
Quem são seus clientes?
Como sua empresa ganha dinheiro e como os resultados da pesquisa podem ajudar?
Que outros canais de publicidade você está usando?
Quem são seus concorrentes?
Verifique as referências de negócios do seu SEO. Pergunte aos clientes anteriores se eles acham que este SEO prestou um serviço útil, foi fácil de trabalhar e produziu resultados positivos.
Solicite uma auditoria técnica e de pesquisa em seu site para saber o que eles acham que precisa ser feito, por que e qual deve ser o resultado esperado. Você provavelmente terá que pagar por isso. Provavelmente, você terá que conceder a eles acesso somente leitura ao seu site no Search Console. (Neste estágio, não conceda a eles acesso de gravação.) Seu potencial SEO deve ser capaz de fornecer estimativas realistas de melhoria e uma estimativa do trabalho envolvido. Se eles garantirem que suas alterações lhe darão o primeiro lugar nos resultados de pesquisa, encontre outra pessoa.
Decida se você deseja contratar.
Precauções

Embora os SEOs possam fornecer serviços valiosos aos clientes, alguns SEOs antiéticos deixaram a indústria com os olhos roxos ao usar esforços de marketing excessivamente agressivos e tentar manipular os resultados dos mecanismos de pesquisa de maneiras injustas. Práticas que violam nossas políticas de spam podem resultar em um ajuste negativo da presença do seu site no Google ou até mesmo na remoção do seu site do nosso índice.

Quando seu SEO apresentar um conjunto de recomendações para seu site, peça que ele corrobore essas recomendações com uma fonte confiável, como uma página de ajuda do Search Console, uma entrada do blog da Central de Pesquisa do Google ou uma resposta sancionada pelo Google no fórum.

Aqui estão algumas coisas a considerar:

Um golpe comum é a criação de domínios “sombra” que direcionam os usuários para um site usando redirecionamentos enganosos. Esses domínios paralelos geralmente pertencem ao SEO, que afirma estar trabalhando em nome de um cliente. Porém, se o relacionamento fracassar, o SEO pode apontar o domínio para um site diferente, ou até mesmo para o domínio de um concorrente. Se isso acontecer, o cliente pagou para desenvolver um site concorrente de propriedade inteiramente do SEO.
Outra prática ilícita é colocar páginas de “porta” carregadas com palavras-chave em algum lugar do site do cliente. O SEO promete que isso tornará a página mais relevante para mais consultas. Isto é inerentemente falso, uma vez que páginas individuais raramente são relevantes para uma ampla gama de palavras-chave. Mais insidioso, entretanto, é que essas páginas de entrada geralmente também contêm links ocultos para outros clientes do SEO. Essas páginas de entrada drenam a popularidade do link de um site e o encaminham para o SEO e seus outros clientes, que podem incluir sites com conteúdo desagradável ou ilegal.
Por fim, evite se envolver em esquemas de links, como comprar links de outros sites para aumentar sua classificação. Isso é contra as políticas de spam do Google e pode resultar em uma ação manual contra parte ou todo o seu site, o que afetará negativamente a classificação do seu site.

Se você acha que foi enganado de alguma forma por um SEO, você pode denunciá-lo.

Nos Estados Unidos, a Comissão Federal de Comércio (FTC) trata de reclamações sobre práticas comerciais enganosas ou injustas. Para registrar uma reclamação, visite: https://www.ftc.gov/ e clique em “Registrar uma reclamação on-line”, ligue para 1-877-FTC-HELP ou escreva para:

Comissão Federal de Comércio
CRC-240
Washington, DC 20580

Se sua reclamação for contra uma empresa em um país que não seja os Estados Unidos, registre-a em https://www.econsumer.gov/.

Diretrizes úteis
Desconfie de empresas de SEO e consultores ou agências da web que enviam e-mails para você do nada. Surpreendentemente, também recebemos esses e-mails de spam:

“Prezado google.com,
Visitei seu site e percebi que você não está listado na maioria dos principais mecanismos de busca e diretórios…”

Reserve o mesmo ceticismo para e-mails não solicitados sobre mecanismos de busca e para pílulas dietéticas para “queimar gordura à noite” ou pedidos de ajuda para transferir fundos de ditadores depostos.

Ninguém pode garantir uma classificação em primeiro lugar no Google. Cuidado com SEOs que afirmam garantir classificações, alegam um “relacionamento especial” com o Google ou anunciam um “envio prioritário” ao Google. Não há envio prioritário para o Google. Na verdade, a única maneira de enviar um site diretamente ao Google é por meio da Ferramenta de inspeção de URL, enviando um Sitemap ou, para conteúdo mais especializado, usando a Google Indexing API. Você pode fazer qualquer uma dessas coisas sozinho.
Tenha cuidado se uma empresa for secreta ou não explicar claramente o que pretende fazer. Peça explicações se algo não estiver claro. Se um SEO criar conteúdo enganoso ou enganoso em seu nome, como páginas de entrada ou domínios “descartáveis”, seu site poderá ser totalmente removido do índice do Google. Em última análise, você é responsável pelas ações de qualquer empresa que contratar, por isso é melhor ter certeza de que sabe exatamente como elas pretendem “ajudar” você. Se um SEO tiver acesso FTP ao seu servidor, ele deve estar disposto a explicar todas as alterações que está fazendo no seu site.
Você nunca deveria ter que criar um link para um SEO. Evite SEOs que falam sobre esquemas de popularidade de links ou que enviam seu site para milhares de mecanismos de pesquisa. Esses são exercícios normalmente inúteis que não afetam sua classificação nos resultados dos principais mecanismos de busca – pelo menos não de uma forma que você provavelmente consideraria positiva.
Escolha com sabedoria. Enquanto você considera se deve optar por um SEO, você pode querer fazer algumas pesquisas sobre o setor. O Google é uma maneira de fazer isso, é claro. Embora o Google não comente sobre empresas específicas, encontramos empresas que se autodenominam SEOs que seguem práticas que estão claramente além do comportamento empresarial aceito. Tome cuidado.
Certifique-se de entender para onde vai o dinheiro. Embora o Google nunca venda uma classificação melhor em nossos resultados de pesquisa, vários outros mecanismos de pesquisa combinam resultados de pagamento por clique ou pagamento por inclusão com seus resultados regulares de pesquisa na web. Alguns SEOs prometem classificá-lo bem nos mecanismos de pesquisa, mas colocam você na seção de publicidade e não nos resultados da pesquisa. Alguns SEOs até alteram seus preços de oferta em tempo real para criar a ilusão de que “controlam” outros mecanismos de pesquisa e podem se colocar no espaço de sua escolha. Esse golpe não funciona com o Google porque nossa publicidade é claramente rotulada e separada de nossos resultados de pesquisa, mas pergunte a qualquer SEO que você esteja considerando quais taxas vão para a inclusão permanente e quais se aplicam à publicidade temporária.
Quais são algumas outras coisas para olhar procurando?Existem alguns sinais de alerta de que você pode estar lidando com um SEO desonesto. Está longe de ser uma lista exaustiva, por isso, se tiver alguma dúvida, confie nos seus instintos:
Possui domínios sombra
Coloca links para seus outros clientes nas páginas de entrada
Ofertas para vender palavras-chave na barra de endereço
Não faz distinção entre resultados de pesquisa reais e anúncios exibidos nas páginas de resultados de pesquisa
Garante a classificação, mas apenas em frases de palavras-chave longas e obscuras que você obteria de qualquer maneira
Opera com vários aliases ou informações WHOIS falsificadas
Obtém tráfego de mecanismos de pesquisa “falsos”, spyware ou scumware
Teve domínios removidos do índice do Google ou não está listado no Google