Primeiros passos com a Pesquisa: um guia do desenvolvedor

Tornar seu conteúdo amigável para pesquisa é importante porque é assim que você faz com que usuários mais relevantes visualizem seu conteúdo. Isso é chamado de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), que pode fazer com que mais usuários interessados acessem seu site. Se a Pesquisa Google tiver problemas para entender sua página, você possivelmente está perdendo uma importante fonte de tráfego.

Este guia aborda o que os desenvolvedores podem fazer para garantir que seus sites funcionem bem com a Pesquisa Google. Além dos itens deste guia, verifique se seu site é seguro, rápido, acessível a todos e funciona em todos os dispositivos.

Para obter ajuda não tão técnica, acesse o guia para iniciantes de SEO. O guia inicial de SEO cobre outros aspectos do SEO, como a criação de conteúdo.
Descubra como o Google vê seu site

Para começar, teste seu site na ferramenta de inspeção de URL ou no teste de pesquisa aprimorada para ver como o Google vê seu site. O Googlebot é o bot de rastreamento da Web do Google que descobre páginas novas e atualizadas para o índice do Google. Para mais informações sobre o processo, acesse Como funciona a Pesquisa Google.

Você pode se surpreender ao descobrir que o Google nem sempre vê tudo o que você vê no navegador. No exemplo a seguir, o Google não sabe que há imagens nesta página porque a página usa um recurso JavaScript que não é compatível com o Google.

Visualização do usuárioVisualização do Google
Veja como um usuário visualiza a página. Os usuários podem visualizar as imagens e o texto no navegador.

Verifique seus links

O Googlebot navega de URL em URL buscando e analisando links, sitemaps e redirecionamentos. O Googlebot trata cada URL como se fosse o primeiro e único URL visto no seu site. Para garantir que o Googlebot consiga encontrar todos os URLs do seu site:

Use <a> elementos que o Google possa rastrear. Certifique-se de que todas as páginas do site possam ser acessadas por um link de outra página localizável. Certifique-se de que o link de referência inclua texto ou, para imagens, um atributo alt, que seja relevante para a página de destino.
Crie e envie um sitemap para ajudar o Googlebot a rastrear seu site de maneira mais inteligente. Um mapa do site é um arquivo onde você fornece informações sobre as páginas, vídeos e outros arquivos do seu site e as relações entre eles.
Para aplicativos JavaScript que possuem apenas uma página HTML, certifique-se de que cada tela ou parte do conteúdo individual tenha um URL.
Verifique como você está usando JavaScript

Embora o Google execute JavaScript, existem algumas diferenças e limitações que você precisa levar em consideração ao projetar suas páginas e aplicativos para acomodar a forma como os rastreadores acessam e renderizam seu conteúdo. Saiba mais sobre os noções básicas de JavaScript SEO ou como corrigir problemas de JavaScript relacionados à pesquisa.

Para saber mais sobre como o Google lida com JavaScript ao rastrear, renderizar e indexar, veja o vídeo a seguir.

Mantenha o Google atualizado quando o conteúdo mudar

Para garantir que o Google encontre suas páginas novas ou atualizadas rapidamente:

Envie mapas do site.
Peça ao Google para rastrear novamente seus URLs.

Se você ainda estiver tendo problemas para indexar sua página, verifique se há erros nos logs do servidor.

Não se esqueça das palavras na página

O Googlebot só consegue encontrar conteúdo textualmente visível. Por exemplo, o texto nos vídeos é invisível para o Googlebot. Para garantir que a Pesquisa Google entenda do que se trata sua página:

Certifique-se de que seu conteúdo visual seja expresso em forma de texto. Por exemplo, uma página de categoria de produto que contém uma lista de imagens de camisas sem contexto textual sobre cada imagem não é ideal. A página da categoria do produto deve incluir alguma explicação textual para cada imagem.
Certifique-se de que cada página tenha um título descritivo e uma meta descrição. Títulos exclusivos e meta descrições ajudam o Google a mostrar como suas páginas são relevantes para os usuários, o que, por sua vez, pode aumentar seu tráfego de pesquisa.
Use HTML semântico. Embora o Google indexe conteúdo HTML, PDF, imagens e vídeos, ele não indexa conteúdo que requer plug-ins (por exemplo, Java ou Silverlight) ou conteúdo renderizado em uma tela. Em vez de usar um plugin, use marcação HTML semântica para o seu conteúdo sempre que possível.
Verifique se o conteúdo do seu texto está acessível no DOM. Por exemplo, o conteúdo adicionado por meio da propriedade de conteúdo CSS não faz parte do DOM e a Pesquisa Google o ignora no momento. Não há problema em usar a propriedade content para conteúdo decorativo; A Pesquisa Google pode não indexar este conteúdo.
Informe ao Google sobre outras versões do seu conteúdo

O Google não sabe automaticamente que existem várias versões do seu site ou conteúdo. Por exemplo, uma versão para celular e desktop ou versões internacionais do seu site. Para garantir que o Google forneça a versão correta aos usuários, você pode:

Consolide URLs duplicados.
Informe ao Google sobre versões localizadas do seu site.
Torne suas páginas AMP detectáveis.
Controle o conteúdo que o Google vê

Existem várias maneiras de bloquear o Googlebot:

Para impedir que o Google encontre sua página, restrinja o acesso ao seu conteúdo aos usuários conectados (por exemplo, use uma página de login ou proteja sua página com senha).
Para impedir que o Googlebot rastreie sua página, crie um robots.txt.

Um robots.txt não é um mecanismo para manter uma página da web fora do Google. Para manter uma página da Web fora do Google, use as regras do noindex robots ou proteja sua página com senha.
Para impedir que o Google indexe sua página, mas ainda permitir o rastreamento, adicione uma tag noindex.

A combinação de várias regras de rastreamento e indexação pode fazer com que algumas regras neutralizem outras regras. Saiba como configurar essas regras corretamente lendo Combinando rastreamento com regras de indexação/exibição.

Se o seu conteúdo não estiver aparecendo na Pesquisa Google e você quiser que ele apareça, siga estas etapas:

Verifique se o Googlebot consegue acessar a página com a ferramenta de inspeção de URL.
Teste seu arquivo robot.txt para ver se você está bloqueando acidentalmente o rastreamento do seu site pelo Googlebot.
Verifique seu HTML para regras noindex em meta tags.
Habilite resultados aprimorados para seu site

Uma pesquisa aprimorada pode incluir estilos, imagens ou outros recursos interativos que podem ajudar seu site a se destacar mais nos resultados da pesquisa. Você pode ajudar o Google a entender melhor sua página e exibir resultados aprimorados na Pesquisa fornecendo dicas explícitas sobre o significado de uma página com dados estruturados na página. Se você não sabe por onde começar, explore nossa galeria de recursos disponíveis.