Mantendo o SEO do seu site

Se seu site está no Google e você conhece os fundamentos de SEO, há mais coisas que você pode fazer para melhorar a aparência do seu site no Google. Ao gerenciar e manter seu site, você poderá se deparar com mais cenários exclusivos que afetam a Pesquisa Google. Este guia cobre tarefas de SEO mais aprofundadas, como preparação para uma mudança de site ou gerenciamento de um site multilíngue.

Controle como o Google rastreia e indexa seu site

Leia nosso guia para entender como funciona a Pesquisa Google. se você não entender bem o pipeline de rastreamento/indexação/exibição, será difícil depurar problemas ou antecipar o comportamento de pesquisa em seu site.

Conteúdo duplicado

Entenda o que são páginas canônicas e como elas afetam o rastreamento e a indexação do seu site.

Recursos

Certifique-se de que todos os recursos (imagens, arquivos CSS e assim por diante) ou páginas que o Google pretende rastrear estejam acessíveis ao Google; ou seja, eles não são bloqueados por nenhuma regra do robots.txt e são acessíveis a um usuário anônimo. As páginas inacessíveis não aparecerão no relatório Indexação de páginas, e a ferramenta de inspeção de URL as mostrará como não rastreadas. Os recursos bloqueados são mostrados apenas no nível do URL individual, na ferramenta de inspeção de URL. Se recursos importantes de uma página forem bloqueados, isso pode impedir que o Google rastreie sua página corretamente. Use a ferramenta de inspeção de URL para renderizar a página ativa e verificar se o Google vê a página conforme o esperado.

Robôs.txt

Use regras de robots.txt para evitar o rastreamento e mapas de sites para incentivar o rastreamento. Bloqueie o rastreamento de conteúdo duplicado em seu site ou recursos sem importância (como gráficos pequenos e usados com frequência, como ícones ou logotipos) que possam sobrecarregar seu servidor com solicitações. Não use o robots.txt como mecanismo para impedir a indexação; use a tag noindex ou os requisitos de login para isso. Leia mais sobre como bloquear o acesso ao seu conteúdo.

Mapas de site

Os Sitemaps são uma forma muito importante de informar ao Google quais páginas são importantes para o seu site e também fornecem informações adicionais (como frequência de atualização) e são muito importantes para rastrear conteúdo não textual (como imagens ou vídeo). Embora o Google não limite o rastreamento às páginas listadas nos seus sitemaps, ele priorizará o rastreamento dessas páginas. Isto é especialmente importante para sites com conteúdo que muda rapidamente ou com páginas que podem não ser descobertas por meio de links. O uso de sitemaps ajuda o Google a descobrir e priorizar quais páginas rastrear em seu site. Leia tudo sobre mapas de sites aqui.

Sites internacionalizados ou multilíngues

Se o seu site incluir vários idiomas ou for direcionado a usuários em localidades específicas:

Leia sobre sites multirregionais e multilíngues para obter conselhos de alto nível sobre como gerenciar sites com conteúdo localizado para diferentes idiomas ou regiões.
Use hreflang para informar ao Google sobre as diferentes variações de idioma das páginas do seu site.
Se seu site adaptar o conteúdo das páginas com base na localidade da solicitação, leia como isso pode afetar o rastreamento do seu site pelo Google.
Migrando uma página ou site

Caso seja necessário mover um único URL ou até mesmo um site inteiro, siga estas orientações:

Migrando um único URL

Se você mover uma página permanentemente para outro local, não se esqueça de implementar redirecionamentos 301 para sua página. Se a mudança for apenas temporária por algum motivo, retorne 302 para instruir o Google a continuar rastreando sua página.

Quando um usuário solicita uma página que foi removida, você pode criar uma página 404 personalizada para proporcionar uma experiência melhor. Apenas certifique-se de que, quando um usuário solicitar uma página que não existe mais, você retorne um erro 404 verdadeiro, e não um 404 leve.

Migrando um site

Se você estiver migrando um site inteiro, implemente todas as alterações 301 e no mapa do site necessárias e informe o Google sobre a mudança para que possamos começar a rastrear o novo site e encaminhar seus sinais para ele. Aprenda como migrar seu site.

Siga as práticas recomendadas de rastreamento e indexação
Torne seus links rastreáveis.
Use rel=nofollow para links pagos, links que exigem login ou conteúdo não confiável (como conteúdo enviado por usuários) para evitar transmitir seus sinais de qualidade a eles ou que a má qualidade deles seja refletida em você.
Gerenciando seu orçamento de rastreamento: se o seu site for particularmente grande (centenas de milhões de páginas que mudam periodicamente ou talvez dezenas de milhões de páginas que mudam com frequência), o Google talvez não consiga rastrear todo o seu site com a frequência que você gostaria. , então talvez seja necessário direcionar o Google para as páginas mais importantes do seu site. O melhor mecanismo para fazer isso no momento é listar as páginas atualizadas mais recentemente ou mais importantes em seus sitemaps e ocultar as páginas menos importantes usando regras de robots.txt.
Uso de JavaScript: siga as recomendações do Google para JavaScript em sites.
Artigos de várias páginas: se você tiver um artigo dividido em várias páginas, certifique-se de que haja links próximos e anteriores em destaque para os usuários clicarem (e que sejam links rastreáveis). Isso é tudo que você precisa para que a página definida seja rastreada pelo Google.
Pergaminho infinito

l páginas: o Google pode ter problemas para rolar pelas páginas de rolagem infinita; forneça uma versão paginada se desejar que a página seja rastreada. Saiba mais sobre páginas de rolagem infinita fáceis de pesquisar.
Bloqueie o acesso a URLs que mudam de estado, como postagem de comentários, criação de contas, adição de itens a um carrinho e assim por diante. Use robots.txt para bloquear esses URLs.
Revise a lista de quais tipos de arquivos podem ser indexados pelo Google.
Na situação improvável em que o Google parece estar rastreando demais o seu site, você pode reduzir a taxa de rastreamento do seu site. No entanto, esta deve ser uma ocorrência rara.
Se seu site ainda for HTTP, recomendamos migrar para HTTPS, para a segurança dos seus usuários e também a sua.
Ajude o Google a entender seu site

Coloque informações importantes em texto, e não em gráficos, no site. Embora o Google possa analisar e indexar muitos tipos de arquivos, o texto ainda é a aposta mais segura para nos ajudar a entender o conteúdo da página. Se você usa conteúdo não textual ou deseja fornecer orientações adicionais sobre o conteúdo do site, adicione dados estruturados às suas páginas para nos ajudar a entender seu conteúdo (e, em alguns casos, forneça recursos de pesquisa especiais, como resultados aprimorados) .

Se você se sentir confortável com HTML e codificação básica, poderá adicionar dados estruturados manualmente seguindo as diretrizes do desenvolvedor. Se quiser um pouco de ajuda, você pode usar o assistente WYSIWYG Structured Data Markup para ajudá-lo a gerar dados estruturados básicos para você.

Se você não conseguir adicionar dados estruturados às suas páginas, poderá usar a ferramenta Marcador de dados, que permite destacar partes de uma página e informar ao Google o que cada seção representa (um evento, uma data, um preço e breve). Isso é simples, mas pode falhar se você alterar o layout da sua página.

Leia mais sobre como ajudar o Google a entender o conteúdo do seu site.

Siga nossas diretrizes
Cuidado: siga nossos princípios básicos de pesquisa. Algumas delas são recomendações e melhores práticas; outros podem fazer com que um site seja removido do índice do Google se você não os seguir.
Diretrizes específicas de conteúdo

Se você possui tipos específicos de conteúdo em seu site, aqui estão algumas recomendações para colocá-los no Google da melhor maneira:

Vídeo: siga nossas práticas recomendadas de vídeo para permitir que o Google encontre, rastreie e mostre resultados de vídeos hospedados em seu site.
Podcasting: você pode expor podcasts ao Google seguindo estas diretrizes.
Imagens: siga nossas práticas recomendadas para imagens para que suas imagens apareçam na Pesquisa. Você pode mostrar informações adicionais sobre sua imagem no Imagens do Google fornecendo metadados de imagem na página do host da imagem. Para impedir que uma imagem seja indexada, use uma regra Não permitir no robots.txt.
Para crianças: se o seu conteúdo for específico para crianças, marque suas páginas ou sites como direcionados a crianças para obedecer à Lei de Proteção à Privacidade On-line das Crianças (COPPA).
Sites adultos: se seu site (ou páginas específicas) contiver conteúdo somente para adultos, considere marcá-lo como conteúdo adulto, o que o filtrará nos resultados do SafeSearch.
Notícias: se você administra um site de notícias, aqui estão algumas considerações importantes:
Se você tiver conteúdo de notícias, leia a documentação de ajuda da Central do Editor do Google.
Além disso, crie um sitemap de notícias para ajudar o Google a descobrir conteúdo mais rapidamente.
Certifique-se de evitar abusos em seu site.
Se você quiser fornecer um número limitado de visualizações aos visitantes sem assinatura ou login, leia sobre amostragem flexível para aprender algumas práticas recomendadas sobre como fornecer acesso limitado ao seu conteúdo.
Veja como indicar conteúdo de assinatura e acesso pago no seu site ao Google e ainda ativar o rastreamento.
Veja como usar metatags para limitar o uso de texto ou imagem ao gerar snippets de resultados de pesquisa.
Considere usar AMP ou Web Stories para conteúdo de carregamento rápido.
Outros sites (por exemplo, sites sobre empresas, livros, aplicativos, trabalhos acadêmicos): veja outros serviços do Google onde você pode postar suas informações.
Veja se o Google oferece suporte a um recurso de pesquisa específico para seu tipo de conteúdo. O Google oferece suporte a recursos de pesquisa especializados para receitas, eventos, sites de anúncios de emprego e muito mais.
Gerencie a experiência do usuário

Fornecer uma boa experiência ao usuário deve ser o principal objetivo do seu site, e uma boa experiência ao usuário é um fator de classificação. Existem muitos elementos para proporcionar uma boa experiência ao usuário; aqui estão alguns deles.

O Google recomenda que os sites usem HTTPS, em vez de HTTP, para melhorar a segurança do usuário e do site. Sites que usam HTTP podem ser marcados como “não seguros” no navegador Chrome. Aprenda como proteger seu site com HTTPS.

Uma página rápida geralmente supera uma página lenta em termos de satisfação do usuário. Você pode usar o relatório Core Web Vitals para ver os números de desempenho de todo o site ou o PageSpeed Insights para testar o desempenho de páginas individuais. Você pode aprender mais sobre como criar páginas rápidas no site web.dev. Considere também usar AMP para páginas rápidas.

Considerações sobre dispositivos móveis

Como mais de 60% da população global da Internet usa um dispositivo móvel para ficar on-line, é importante que seu site seja compatível com dispositivos móveis. O Google agora usa um rastreador móvel como padrão

rawler para sites. Leia sobre como tornar seu site compatível com dispositivos móveis.

Controle sua aparência de pesquisa

O Google oferece muitos tipos de recursos e experiências de resultados de pesquisa na Pesquisa Google, incluindo estrelas de avaliação, caixas de pesquisa de sites incorporadas e tipos de resultados especiais para tipos específicos de informações, como eventos ou receitas. Veja quais são apropriados para o seu site e considere implementá-los. Você pode fornecer um favicon para aparecer nos resultados de pesquisa do seu site. Você também pode fornecer a data do artigo para aparecer nos resultados da pesquisa.

Não deixe de ler os artigos sobre como ajudar o Google a fornecer bons links de títulos e snippets. Você também pode restringir o comprimento do snippet ou omiti-lo totalmente, se desejar. Veja como usar metatags para limitar o uso de texto ou imagem ao gerar snippets de resultados de pesquisa.

Se você for um editor de imprensa europeu, informe ao Search Console.

Usando o Search Console

O Search Console oferece uma ampla variedade de relatórios para ajudar você a monitorar e otimizar o desempenho do seu site na Pesquisa Google. Saiba mais sobre quais relatórios usar.