Guia para iniciantes em otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)
Para quem é este guia?

Se você possui, gerencia, monetiza ou promove conteúdo on-line por meio da Pesquisa Google, este guia foi feito para você. Você pode ser o proprietário de um negócio crescente e próspero, o proprietário de uma dúzia de sites, o especialista em SEO de uma agência web ou um especialista em SEO DIY apaixonado pela mecânica de pesquisa: este guia foi feito para você. Se você está interessado em ter uma visão completa dos fundamentos do SEO de acordo com nossas melhores práticas, você está no lugar certo. Este guia não fornecerá nenhum segredo que classifique automaticamente seu site em primeiro lugar no Google (desculpe!), mas seguir as práticas recomendadas tornará mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrear, indexar e compreender seu conteúdo.

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) geralmente consiste em fazer pequenas modificações em partes do seu site. Quando visualizadas individualmente, essas alterações podem parecer melhorias incrementais, mas quando combinadas com outras otimizações, podem ter um impacto perceptível na experiência do usuário e no desempenho do seu site nos resultados de pesquisa orgânica. Você provavelmente já está familiarizado com muitos dos tópicos deste guia, porque eles são ingredientes essenciais para qualquer página da web, mas talvez você não esteja aproveitando-os ao máximo.

Você deve construir um site para beneficiar seus usuários e direcionar qualquer otimização para melhorar a experiência do usuário. Um desses usuários é um mecanismo de busca, que ajuda outros usuários a descobrir seu conteúdo. SEO visa ajudar os mecanismos de pesquisa a compreender e apresentar conteúdo. Seu site pode ser menor ou maior que nosso site de exemplo e oferecer conteúdo muito diferente, mas os tópicos de otimização neste guia se aplicam a sites de todos os tamanhos e tipos. Esperamos que nosso guia lhe dê algumas ideias novas sobre como melhorar seu site e adoraríamos ouvir suas perguntas, comentários e histórias de sucesso na comunidade de ajuda da Central da Pesquisa Google.

Começando
Glossário

Aqui está um pequeno glossário de termos importantes usados neste guia:

Índice – o Google armazena todas as páginas da Web que conhece em seu índice. A entrada de índice de cada página descreve o conteúdo e a localização (URL) dessa página. Indexar é quando o Google busca uma página, lê-a e a adiciona ao índice: o Google indexou várias páginas no meu site hoje.
Rastreamento – O processo de busca de páginas da web novas ou atualizadas. O Google descobre URLs seguindo links, lendo mapas de sites e por muitos outros meios. O Google rastreia a web em busca de novas páginas e depois as indexa (quando apropriado).
Rastreador – Software automatizado que rastreia (busca) páginas da Web e as indexa.
Googlebot : o nome genérico do rastreador do Google. O Googlebot rastreia a web constantemente.
SEO – Otimização de mecanismos de pesquisa: o processo de tornar seu site melhor para os mecanismos de pesquisa. Além disso, o cargo de uma pessoa que ganha a vida faz isso: Acabamos de contratar um novo SEO para melhorar nossa presença na web.
Você está no Google?
Determine se o seu site está no índice do Google

Faça um site: pesquise o URL inicial do seu site. Se você vir resultados, você está no índice. Por exemplo, uma pesquisa por site:wikipedia.org retorna esses resultados.

O operador site: não retorna necessariamente todos os URLs indexados sob o prefixo especificado na consulta. Saiba mais sobre o site: operador.
Se o seu site não estiver no Google

Embora o Google rastreie bilhões de páginas, é inevitável que alguns sites sejam perdidos. Quando nossos rastreadores perdem um site, geralmente é por um dos seguintes motivos:

O site não está bem conectado a outros sites na web
Você acabou de lançar um novo site e o Google ainda não teve tempo de rastreá-lo
O design do site torna difícil para o Google rastrear seu conteúdo de maneira eficaz
O Google recebeu um erro ao tentar rastrear seu site
Sua política impede que o Google rastreie o site
Como faço para colocar meu site no Google?

O Google é um mecanismo de pesquisa totalmente automatizado que usa rastreadores da web para explorar a web constantemente, procurando sites para adicionar ao nosso índice; normalmente você nem precisa fazer nada além de postar seu site na web. Na verdade, a grande maioria dos sites listados em nossos resultados não são enviados manualmente para inclusão, mas são encontrados e adicionados automaticamente quando rastreamos a web. Saiba como o Google descobre, rastreia e veicula páginas da web.

Os Princípios básicos da pesquisa descrevem os elementos mais importantes para criar um site compatível com o Google. Embora não haja garantia de que nossos rastreadores encontrarão um site específico, seguir os princípios básicos de pesquisa pode ajudar a fazer com que seu site apareça em nossos resultados de pesquisa.

O Google Search Console fornece ferramentas para ajudar você a enviar seu conteúdo ao Google e monitorar seu desempenho na Pesquisa Google. Se desejar, o Search Console pode até enviar alertas sobre problemas críticos que o Google encontra em seu site. Inscreva-se no Search Console.

Aqui estão algumas perguntas básicas que você deve fazer a si mesmo sobre o seu site quando começar.

Meu site está aparecendo no Google?
Ofereço conteúdo de alta qualidade aos usuários?
Minha empresa local está aparecendo no Google?
EU

meu conteúdo é rápido e fácil de acessar em todos os dispositivos?
Meu site é seguro?
Você precisa de um especialista em SEO?

Um especialista em SEO é alguém treinado para melhorar sua visibilidade nos motores de busca. Seguindo este guia, você aprenderá o suficiente para estar no caminho certo para um site otimizado. Além disso, você pode considerar contratar um profissional de SEO que possa ajudá-lo a auditar suas páginas.

Decidir contratar um SEO é uma grande decisão que pode potencialmente melhorar o seu site e economizar tempo. Certifique-se de pesquisar as vantagens potenciais de contratar um SEO, bem como os danos que um SEO irresponsável pode causar ao seu site. Muitos SEOs e outras agências e consultores fornecem serviços úteis para proprietários de sites, incluindo:

Revisão do conteúdo ou estrutura do seu site
Assessoria técnica no desenvolvimento de sites: por exemplo, hospedagem, redirecionamentos, páginas de erro, uso de JavaScript
Desenvolvimento de conteúdo
Gestão de campanhas de desenvolvimento de negócios online
Pesquisa de palavras-chave
Treinamento de SEO
Experiência em mercados e geografias específicas

Antes de iniciar sua busca por um SEO, é uma ótima ideia se tornar um consumidor informado e se familiarizar com o funcionamento dos mecanismos de busca. Recomendamos ler todo este guia e especificamente estes recursos:

Como o Google rastreia, indexa e veicula a web
Fundamentos de pesquisa
Como contratar um SEO

Se você está pensando em contratar um SEO, quanto mais cedo melhor. Um ótimo momento para contratar é quando você está pensando em reformular o site ou planejando lançar um novo site. Dessa forma, você e seu SEO podem garantir que seu site seja projetado para ser amigável aos mecanismos de pesquisa de baixo para cima. No entanto, um bom SEO também pode ajudar a melhorar um site existente.

Para um resumo detalhado sobre a necessidade de contratar um SEO e o que observar, você pode ler Você precisa de um SEO.

Ajude o Google a encontrar seu conteúdo

O primeiro passo para colocar seu site no Google é ter certeza de que o Google pode encontrá-lo. A melhor maneira de fazer isso é enviar um sitemap. Um mapa do site é um arquivo em seu site que informa aos mecanismos de pesquisa sobre páginas novas ou alteradas em seu site. Saiba mais sobre como criar e enviar um mapa do site.

O Google também encontra páginas por meio de links de outras páginas. Saiba como incentivar as pessoas a descobrirem seu site promovendo-o.

Informe ao Google quais páginas você não quer que sejam rastreadas
Para informações não confidenciais, bloqueie o rastreamento indesejado usando o robots.txt

Um arquivo robots.txt informa aos mecanismos de pesquisa se eles podem acessar e, portanto, rastrear partes do seu site. Este arquivo, que deve se chamar robots.txt, é colocado no diretório raiz do seu site. É possível que páginas bloqueadas pelo robots.txt ainda possam ser rastreadas, portanto, para páginas confidenciais, use um método mais seguro.

 

#brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Diga ao Google para não rastrear URLs no carrinho de compras ou imagens na pasta de ícones,
# porque eles não serão úteis nos resultados da Pesquisa Google.
Agente do usuário: googlebot
Proibir: /checkout/
Proibir: /ícones/

Você pode não querer que determinadas páginas do seu site sejam rastreadas porque elas podem não ser úteis para os usuários se forem encontradas nos resultados de pesquisa de um mecanismo de pesquisa. Observe que se o seu site usa subdomínios e você deseja que determinadas páginas não sejam rastreadas em um subdomínio específico, você terá que criar um arquivo robots.txt separado para esse subdomínio. Para mais informações sobre o robots.txt, sugerimos este guia sobre como usar arquivos robots.txt.

Leia sobre várias outras maneiras de impedir que conteúdo apareça nos resultados de pesquisa.

Evitar:

Permitir que suas páginas internas de resultados de pesquisa sejam rastreadas pelo Google. Os usuários não gostam de clicar em um resultado de mecanismo de pesquisa apenas para acessar outra página de resultados de pesquisa em seu site.
Permitir que URLs criados como resultado de serviços de proxy sejam rastreados.
Para informações confidenciais, use métodos mais seguros

Um arquivo robots.txt não é uma forma apropriada ou eficaz de bloquear material sensível ou confidencial. Ele apenas instrui rastreadores bem comportados que as páginas não são para eles, mas não impede que seu servidor entregue essas páginas a um navegador que as solicite. Um dos motivos é que os mecanismos de pesquisa ainda podem fazer referência aos URLs que você bloqueia (mostrando apenas o URL, sem link de título ou snippet) se houver links para esses URLs em algum lugar da Internet (como logs de referência). Além disso, mecanismos de pesquisa incompatíveis ou fraudulentos que não reconhecem o Padrão de exclusão de robôs podem desobedecer às instruções do seu robots.txt. Finalmente, um usuário curioso pode examinar os diretórios ou subdiretórios do seu arquivo robots.txt e adivinhar a URL do conteúdo que você não deseja ver.

Nesses casos, use a tag noindex se quiser apenas que a página não apareça no Google, mas não se importe se algum usuário com um link puder acessar a página. Para segurança real, use métodos de autorização adequados, como exigir uma senha de usuário ou retirar totalmente a página do seu site.

Ajude o Google (e os usuários) a entender seu conteúdo
Deixe o Google ver sua página da mesma forma que um usuário

Quando o Googlebot rastreia uma página, ele deve vê-la da mesma forma que um usuário comum. Para renderização e indexação ideais, sempre permita

Acesso do Google aos arquivos JavaScript, CSS e de imagem usados pelo seu site. Se o arquivo robots.txt do seu site não permitir o rastreamento desses recursos, isso prejudicará diretamente a qualidade da renderização e indexação do seu conteúdo pelos nossos algoritmos. Isso pode resultar em classificações abaixo do ideal.

Ação recomendada: use a ferramenta de inspeção de URL. Isso permitirá que você veja exatamente como o Google vê e renderiza seu conteúdo e o ajudará a identificar e corrigir uma série de problemas de indexação em seu site.

Crie títulos de página exclusivos e precisos

Um elemento <title> informa aos usuários e aos mecanismos de pesquisa qual é o tópico de uma página específica. Coloque o elemento <title> dentro do elemento <head> do documento HTML e crie um texto de título exclusivo para cada página do seu site.

 

<html>
<cabeça>
<title>Cartões de beisebol de Brandon – Compre cartões, notícias sobre beisebol, preços dos cartões</title>
<meta name=”description” content=”Os cartões de beisebol de Brandon oferecem uma grande seleção de
cartões de beisebol vintage e modernos à venda.
Também oferecemos notícias e eventos diários de beisebol.”>
</head>
<corpo>
…
Influenciando seus links de título e snippets nos resultados de pesquisa

Se o seu documento aparecer em uma página de resultados de pesquisa, o conteúdo do elemento <title> poderá aparecer como o link do título do resultado da pesquisa (se você não estiver familiarizado com as diferentes partes de um resultado da Pesquisa Google, confira a anatomia de um vídeo de resultado de pesquisa).

O elemento <title> da sua página inicial pode listar o nome do seu site ou empresa e incluir outras informações importantes, como a localização física da empresa ou talvez alguns de seus principais focos ou ofertas.

Descreva com precisão o conteúdo da página

Escolha um texto de título que seja de leitura natural e comunique de forma eficaz o tópico do conteúdo da página.

Evitar:

Usar texto no elemento <title> que não tenha relação com o conteúdo da página.
Usando texto padrão ou vago como “Sem título” ou “Nova página 1″.
Crie elementos <title> exclusivos para cada página

Certifique-se de que cada página do seu site tenha um texto exclusivo no elemento <title> , o que ajuda o Google a saber como a página se distingue das outras do seu site. Se seu site usa páginas separadas para dispositivos móveis, lembre-se de usar texto descritivo nos elementos <title> nas versões para dispositivos móveis também.

Evitar:

Usar um único título em todos os elementos <title> nas páginas do seu site ou em um grande grupo de páginas.
Use elementos de <título> resumidos, mas descritivos

Os elementos <title> podem ser curtos e informativos. Se o texto no elemento <title> for muito longo ou considerado menos relevante, o Google poderá mostrar apenas uma parte do texto no elemento <title> ou um link de título gerado automaticamente no resultado da pesquisa.

Evitar:

Usar texto extremamente longo em elementos <title> que não ajudam os usuários.
Colocar palavras-chave desnecessárias em seu elemento <title>.
Use a meta tag de descrição

A meta tag de descrição de uma página fornece ao Google e a outros mecanismos de pesquisa um resumo do assunto da página. O título de uma página pode ser algumas palavras ou uma frase, enquanto a meta tag de descrição de uma página pode ser uma frase ou duas ou até mesmo um parágrafo curto. Assim como o elemento <title> , a meta tag de descrição é colocada dentro do elemento <head> do seu documento HTML.

 

<html>
<cabeça>
<title>Cartões de beisebol de Brandon – Compre cartões, notícias sobre beisebol, preços dos cartões</title>
<meta name=”description” content=”Brandon’s Baseball Cards oferece uma grande seleção de cartões de beisebol antigos e modernos para venda. Também oferecemos notícias e eventos diários de beisebol.”>
</head>
<corpo>
…

Quais são os méritos das tags de meta descrição?

As tags de meta descrição são importantes porque o Google pode usá-las como snippets para suas páginas nos resultados da Pesquisa Google. Observe que dizemos “pode” porque o Google pode optar por usar uma seção relevante do texto visível da sua página se fizer um bom trabalho de correspondência com a consulta do usuário. Adicionar tags de meta descrição a cada uma de suas páginas é sempre uma boa prática caso o Google não consiga encontrar uma boa seleção de texto para usar no snippet. Saiba mais sobre como criar meta descrições de qualidade.

Resuma com precisão o conteúdo da página

Escreva uma descrição que informe e interesse os usuários caso eles vejam sua meta tag de descrição como um snippet em um resultado de pesquisa. Embora não haja comprimento mínimo ou máximo para o texto em uma metatag de descrição, recomendamos que ele seja longo o suficiente para ser totalmente exibido na Pesquisa (observe que os usuários podem ver snippets de tamanhos diferentes dependendo de como e onde pesquisam) e contenha todas as informações relevantes que os usuários precisariam para determinar se a página será útil e relevante para eles.

Evitar:

Escrever uma meta tag de descrição que não tenha relação com o conteúdo da página.
Usando descrições genéricas como “Esta é uma página da web” ou “Página sobre cartões de beisebol”.
Preenchendo a descrição apenas com palavras-chave.
Copiando e colando todo o conteúdo do documento na tag de meta descrição.
Use descrições exclusivas para cada página

Ter uma meta tag de descrição diferente para cada página ajuda os usuários e o Google, especialmente

principalmente em pesquisas em que os usuários podem acessar várias páginas do seu domínio (por exemplo, pesquisas usando o operador site: ). Se o seu site tiver milhares ou até milhões de páginas, criar meta tags de descrição manualmente provavelmente não será viável. Nesse caso, você pode gerar automaticamente tags de meta descrição com base no conteúdo de cada página.

Evitar:

Usar uma única tag de meta descrição em todas as páginas do seu site ou em um grande grupo de páginas.
Use tags de título para enfatizar textos importantes

Use títulos significativos para indicar tópicos importantes e ajude a criar uma estrutura hierárquica para seu conteúdo, facilitando a navegação dos usuários pelo documento.

Imagine que você está escrevendo um esboço

Semelhante a escrever um esboço para um artigo grande, pense um pouco sobre quais serão os pontos e subpontos principais do conteúdo da página e decida onde usar as tags de título de maneira adequada.

Evitar:

Colocar texto em tags de cabeçalho que não seriam úteis para definir a estrutura da página.
Usar tags de título onde outras tags como <em> e <strong> podem ser mais apropriadas.
Mover-se erraticamente de um tamanho de tag de título para outro.
Use títulos com moderação na página

Use tags de título onde fizer sentido. Muitas tags de título em uma página podem dificultar a varredura do conteúdo pelos usuários e determinar onde termina um tópico e começa outro.

Evitar:

Uso excessivo de tags de cabeçalho em uma página.
Títulos muito longos.
Usar tags de título apenas para estilizar o texto e não apresentar estrutura.
Adicionar marcação de dados estruturados

Dados estruturados são códigos que você pode adicionar às páginas dos seus sites para descrever seu conteúdo aos mecanismos de pesquisa, para que eles possam entender melhor o que está nas suas páginas. Os mecanismos de pesquisa podem usar esse entendimento para exibir seu conteúdo de maneiras úteis (e atraentes) nos resultados de pesquisa. Isso, por sua vez, pode ajudá-lo a atrair o tipo certo de cliente para o seu negócio.

Por exemplo, se você tem uma loja on-line e marca uma página de produto individual, isso nos ajuda a entender que a página apresenta uma bicicleta, seu preço e avaliações de clientes. Podemos exibir essas informações no snippet de resultados de pesquisa para consultas relevantes. Chamamos isso de resultados aprimorados.

Além de usar marcação de dados estruturados para resultados aprimorados, podemos usá-la para exibir resultados relevantes em outros formatos. Por exemplo, se você tem uma loja física, marcar o horário de funcionamento permite que seus potenciais clientes encontrem você exatamente quando precisam de você e informem se sua loja está aberta/fechada no momento da pesquisa.

Você pode marcar muitas entidades relevantes para os negócios:

Produtos que você está vendendo
Localização da empresa
Vídeos sobre seus produtos ou negócios
Horário de funcionamento
Listagens de eventos
Receitas
Logotipo da sua empresa e muito mais

Veja uma lista completa dos tipos de conteúdo suportados.

Recomendamos que você use dados estruturados com qualquer marcação de notação compatível para descrever seu conteúdo. Você pode adicionar a marcação ao código HTML das suas páginas ou usar ferramentas como o Marcador de dados e o Auxiliar de marcação.

Verifique sua marcação usando o teste de pesquisa aprimorada

Depois de marcar seu conteúdo, você pode usar o teste de pesquisa aprimorada do Google para garantir que não haja erros na implementação. Você pode inserir o URL onde está o conteúdo ou copiar o HTML real que inclui a marcação.

Evitar:

Usando marcação inválida.
Use o Marcador de Dados e o Auxiliar de Marcação

Se quiser experimentar a marcação estruturada sem alterar o código-fonte do seu site, você pode usar o Marcador de dados, que é uma ferramenta integrada ao Search Console que oferece suporte a um subconjunto de tipos de conteúdo.

Se quiser ter o código de marcação pronto para copiar e colar na sua página, experimente o Auxiliar de marcação.

Evitar:

Alterar o código-fonte do seu site quando não tiver certeza sobre a implementação da marcação.
Acompanhe o desempenho de suas páginas marcadas

Os vários relatórios de pesquisa aprimorada no Search Console mostram quantas páginas do seu site detectamos com um tipo específico de marcação, quantas vezes elas apareceram nos resultados de pesquisa e quantas vezes as pessoas clicaram nelas nos últimos 90 dias. Também mostra quaisquer erros que detectamos.

Evitar:

Adicionar dados de marcação que não são visíveis aos usuários.
Criar avaliações falsas ou adicionar marcações irrelevantes.
Gerencie sua aparência nos resultados da Pesquisa Google

Dados estruturados corretos em suas páginas também a tornam elegível para muitos recursos especiais nos resultados da Pesquisa Google, incluindo estrelas de avaliação, resultados sofisticados e muito mais. Veja a galeria de tipos de resultados de pesquisa para os quais sua página pode ser qualificada.

Organize a hierarquia do seu site
Entenda como os mecanismos de pesquisa usam URLs

Os mecanismos de pesquisa precisam de um URL exclusivo por conteúdo para poder rastrear e indexar esse conteúdo e encaminhar os usuários a ele. Conteúdo diferente (por exemplo, produtos diferentes em uma loja), bem como conteúdo modificado (por exemplo, traduções ou variações regionais) precisam usar URLs separados para serem exibidos de forma adequada na pesquisa.

Os URLs geralmente são divididos em várias seções distintas:

 

protocolo: //nome do host/caminho/arquivo

ame?querystring#fragmento

Por exemplo:

 

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

O Google recomenda que todos os sites usem https:// sempre que possível. O nome do host é onde seu site está hospedado, geralmente usando o mesmo nome de domínio que você usaria para e-mail. O Google diferencia entre a versão www e não www (por exemplo, www.example.com ou apenas example.com). Ao adicionar seu site ao Search Console, recomendamos adicionar as versões http:// e https:// , bem como as versões www e não www.

Caminho, nome do arquivo e string de consulta determinam qual conteúdo do seu servidor é acessado. Essas três partes diferenciam maiúsculas de minúsculas, então FILE resultaria em um URL diferente de file. O nome do host e o protocolo não diferenciam maiúsculas de minúsculas; letras maiúsculas ou minúsculas não desempenhariam um papel ali.

Um fragmento (neste caso, #info) geralmente identifica para qual parte da página o navegador rola. Como o conteúdo em si geralmente é o mesmo, independentemente do fragmento, os mecanismos de pesquisa geralmente ignoram qualquer fragmento utilizado.

Ao se referir à página inicial, uma barra final após o nome do host é opcional, pois leva ao mesmo conteúdo (https://example.com/ é o mesmo que https://example.com). Para o caminho e o nome do arquivo, uma barra final seria vista como um URL diferente (sinalizando um arquivo ou um diretório). Por exemplo, https://example.com/fish não é o mesmo que https://example.com /peixe/.

A navegação é importante para os motores de busca

A navegação de um site é importante para ajudar os visitantes a encontrar rapidamente o conteúdo que desejam. Também pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender qual conteúdo o proprietário do site considera importante. Embora os resultados de pesquisa do Google sejam fornecidos no nível da página, o Google também gosta de ter uma noção do papel que uma página desempenha no panorama geral do site.

Planeje sua navegação com base na sua página inicial

Todos os sites possuem uma página inicial ou raiz, que geralmente é a página mais frequentada do site e o ponto de partida da navegação de muitos visitantes. A menos que seu site tenha apenas algumas páginas, pense em como os visitantes irão de uma página geral (sua página raiz) para uma página contendo conteúdo mais específico. Você tem páginas suficientes em torno de uma área de tópico específica para que faça sentido criar uma página descrevendo essas páginas relacionadas (por exemplo, página raiz -> listagem de tópicos relacionados -> tópico específico)? Você tem centenas de produtos diferentes que precisam ser classificados em páginas de múltiplas categorias e subcategorias?

Usando listas de navegação

Uma localização atual é uma linha de links internos na parte superior ou inferior da página que permite aos visitantes navegar rapidamente de volta para uma seção anterior ou para a página raiz. Muitas trilhas de navegação têm a página mais geral (geralmente a página raiz) como o primeiro link mais à esquerda e listam as seções mais específicas à direita. Recomendamos o uso da marcação de dados estruturados de navegação estrutural ao mostrar a localização atual.

Crie uma página de navegação simples para os usuários

Uma página de navegação é uma página simples do seu site que exibe a estrutura do seu site e geralmente consiste em uma lista hierárquica das páginas do seu site. Os visitantes podem visitar esta página se tiverem problemas para encontrar páginas em seu site. Embora os mecanismos de pesquisa também visitem esta página, obtendo uma boa cobertura de rastreamento das páginas do seu site, ela é voltada principalmente para visitantes humanos.

Crie uma hierarquia que flua naturalmente

Torne o mais fácil possível para os usuários passarem do conteúdo geral para o conteúdo mais específico que desejam em seu site. Adicione páginas de navegação quando fizer sentido e inclua-as de maneira eficaz em sua estrutura de links internos. Certifique-se de que todas as páginas do seu site possam ser acessadas por meio de links e que não exijam uma funcionalidade de pesquisa interna para serem encontradas. Link para páginas relacionadas, quando apropriado, para permitir que os usuários descubram conteúdo semelhante.

Evitar:

Criar redes complexas de links de navegação, por exemplo, vinculando todas as páginas do seu site a todas as outras páginas.
Exagerar ao fatiar e dividir seu conteúdo (de modo que sejam necessários vinte cliques para chegar na página inicial).
Use texto para navegação

Controlar a maior parte da navegação de uma página para outra do seu site por meio de links de texto torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrearem e compreenderem o seu site. Ao usar JavaScript para criar uma página, use elementos a com URLs como valores de atributos href e gere todos os itens de menu no carregamento da página, em vez de esperar pela interação do usuário.

Evitar:

Ter uma navegação inteiramente baseada em imagens, ou animações.
Exigindo manipulação de eventos baseada em script para navegação.
Crie uma página de navegação para os usuários, um sitemap para mecanismos de pesquisa

Inclua uma página de navegação simples para todo o site (ou as páginas mais importantes, se você tiver centenas ou milhares) para os usuários. Crie um arquivo XML de mapa do site para garantir que os mecanismos de pesquisa descubram as páginas novas e atualizadas do seu site, listando todos os URLs relevantes junto com as datas da última modificação do conteúdo principal.

Evitar:

Deixar sua página de navegação desatualizada com links quebrados.
Criando um

página de navegação que simplesmente lista as páginas sem organizá-las, por exemplo, por assunto.
Mostrar páginas 404 úteis

Ocasionalmente, os usuários chegarão a uma página que não existe em seu site, seguindo um link quebrado ou digitando o URL errado. Ter uma página 404 personalizada que gentilmente orienta os usuários de volta a uma página de trabalho em seu site pode melhorar muito a experiência do usuário. Considere incluir um link para sua página raiz e fornecer links para conteúdo popular ou relacionado em seu site. Você pode usar o Google Search Console para encontrar as fontes dos URLs que causam erros “não encontrado”.

Evitar:

Permitir que suas páginas 404 sejam indexadas em mecanismos de pesquisa (certifique-se de que seu servidor da Web esteja configurado para fornecer um código de status 404 HTTP ou, no caso de sites baseados em JavaScript, inclua a tag noindex quando páginas inexistentes forem solicitadas).
Bloqueio de rastreamento de páginas 404 por meio do arquivo robots.txt.
Fornecer apenas uma mensagem vaga como “Não encontrado”, “404” ou nenhuma página 404.
Usar um design nas páginas 404 que não é consistente com o restante do site.
URLs simples transmitem informações de conteúdo

Criar categorias descritivas e nomes de arquivos para os documentos em seu site não apenas ajuda a mantê-lo melhor organizado, mas também pode criar URLs mais fáceis e amigáveis para aqueles que desejam criar links para seu conteúdo. Os visitantes podem ficar intimidados por URLs extremamente longos e enigmáticos que contêm poucas palavras reconhecíveis.

URLs como os seguintes podem ser confusos e hostis:

 

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

Se o seu URL for significativo, ele poderá ser mais útil e facilmente compreensível em diferentes contextos:

 

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html
URLs são exibidos nos resultados da pesquisa

Por último, lembre-se de que o URL de um documento geralmente é exibido de alguma forma em um resultado da Pesquisa Google próximo ao título do documento.

O Google é bom em rastrear todos os tipos de estruturas de URL, mesmo que sejam bastante complexas, mas dedicar algum tempo para tornar seus URLs o mais simples possível é uma boa prática.

Use palavras em URLs

URLs com palavras relevantes para o conteúdo e a estrutura do seu site são mais amigáveis para os visitantes que navegam no seu site.

Evitar:

Usando URLs longos com parâmetros e IDs de sessão desnecessários.
Escolher nomes de páginas genéricos, como page1.html.
Usar palavras-chave excessivas como cartões de beisebol-cartões de beisebol-cartões de beisebol.html.
Crie uma estrutura de diretórios simples

Use uma estrutura de diretórios que organize bem o seu conteúdo e torne mais fácil para os visitantes saberem onde estão no seu site. Tente usar sua estrutura de diretórios para indicar o tipo de conteúdo encontrado nesse URL.

Evitar:

Ter aninhamento profundo de subdiretórios como …/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html.
Usando nomes de diretórios que não têm relação com o conteúdo deles.
Forneça uma versão de um URL para acessar um documento

Para evitar que os usuários criem links para uma versão de um URL e outros façam links para uma versão diferente (isso pode dividir a reputação desse conteúdo entre os URLs), concentre-se em usar e referir-se a um URL na estrutura e nos links internos de suas páginas. Se você descobrir que as pessoas estão acessando o mesmo conteúdo por meio de vários URLs, configurar um redirecionamento 301 de URLs não preferenciais para o URL dominante é uma boa solução para isso. Se não for possível redirecionar, você também poderá usar o elemento de link rel=”canonical”.

Evitar:

Fazer com que páginas de subdomínios e do diretório raiz acessem o mesmo conteúdo, por exemplo, domain.com/page.html e sub.domain.com/page.html.
Otimize seu conteúdo
Torne seu site interessante e útil

A criação de conteúdo atraente e útil provavelmente influenciará seu site mais do que qualquer outro fator discutido aqui. Os usuários reconhecem um bom conteúdo quando o veem e provavelmente desejarão direcionar outros usuários para ele. Isso pode ser feito por meio de postagens em blogs, serviços de mídia social, e-mail, fóruns ou outros meios.

O buzz orgânico ou boca a boca é o que ajuda a construir a reputação do seu site junto aos usuários e ao Google, e raramente vem sem conteúdo de qualidade.

Saiba o que seus leitores desejam (e dê a eles)

Pense nas palavras que um usuário pode pesquisar para encontrar uma parte do seu conteúdo. Os usuários que sabem muito sobre o tópico podem usar palavras-chave diferentes em suas consultas de pesquisa do que alguém que é novo no tópico. Por exemplo, um torcedor de futebol de longa data pode pesquisar “fifa”, um acrônimo para Fédération Internationale de Football Association, enquanto um novo torcedor pode usar uma consulta mais geral, como “playoffs de futebol”. Antecipar essas diferenças no comportamento de pesquisa e considerá-las ao escrever seu conteúdo (usando uma boa combinação de frases-chave) pode produzir resultados positivos. O Google Ads oferece um prático Planejador de palavras-chave que ajuda você a descobrir novas variações de palavras-chave e ver o volume aproximado de pesquisas para cada palavra-chave. Além disso, o Google Search Console fornece as principais consultas de pesquisa para as quais seu site aparece e aquelas que levaram a maioria dos usuários ao seu site no Relatório de desempenho.

Vigarista

considere criar um serviço novo e útil que nenhum outro site oferece. Você também pode escrever uma pesquisa original, divulgar uma notícia interessante ou aproveitar sua base de usuários exclusiva. Outros sites podem não ter recursos ou experiência para fazer essas coisas.

Escreva um texto fácil de ler

Os usuários desfrutam de conteúdo bem escrito e fácil de seguir.

Evitar:

Escrever um texto desleixado com muitos erros ortográficos e gramaticais.
Conteúdo estranho ou mal escrito.
Incorporação de texto em imagens e vídeos para conteúdo textual: os usuários podem querer copiar e colar o texto e os mecanismos de pesquisa não conseguem lê-lo.
Organize seus tópicos com clareza

É sempre benéfico organizar seu conteúdo para que os visitantes tenham uma boa noção de onde começa um tópico de conteúdo e termina outro. Dividir seu conteúdo em partes ou divisões lógicas ajuda os usuários a encontrar o conteúdo que desejam com mais rapidez.

Evitar:

Despejar grandes quantidades de texto sobre tópicos variados em uma página sem parágrafo, subtítulo ou separação de layout.
Crie conteúdo novo e exclusivo

O novo conteúdo não apenas fará com que sua base de visitantes existente volte, mas também atrairá novos visitantes.

Evitar:

Refazer (ou mesmo copiar) conteúdo existente que trará pouco valor extra para os usuários.
Ter versões duplicadas ou quase duplicadas de seu conteúdo em seu site.

Saiba mais sobre conteúdo duplicado.

Otimize o conteúdo para seus usuários, não para mecanismos de pesquisa

Projetar seu site de acordo com as necessidades dos visitantes e, ao mesmo tempo, garantir que ele seja facilmente acessível aos mecanismos de pesquisa, geralmente produz resultados positivos.

Evitar:

Inserir inúmeras palavras-chave desnecessárias destinadas aos motores de busca, mas que são irritantes ou sem sentido para os usuários.
Ter blocos de texto como “erros ortográficos frequentes usados para chegar a esta página” que agregam pouco valor para os usuários.
Ocultar enganosamente o texto dos usuários, mas exibi-lo aos mecanismos de pesquisa.
Aja de uma forma que cultive a confiança do usuário

Os usuários se sentem confortáveis visitando seu site se acharem que ele é confiável.

Um site com boa reputação é confiável. Cultive uma reputação de experiência e confiabilidade em uma área específica.
Forneça informações sobre quem publica seu site, fornece o conteúdo e seus objetivos. Se você tiver um site de compras ou outro site de transações financeiras, certifique-se de ter informações de atendimento ao cliente claras e satisfatórias para ajudar os usuários a resolver problemas. Se você possui um site de notícias, forneça informações claras sobre quem é o responsável pelo conteúdo.

Usar tecnologias apropriadas também é importante. Se uma página de finalização de compras não tiver uma conexão segura, os usuários não poderão confiar no site.

Deixe clara a experiência e a autoridade

A experiência e a autoridade de um site aumentam sua qualidade. Certifique-se de que o conteúdo do seu site seja criado ou editado por pessoas com experiência no assunto. Por exemplo, fornecer fontes especializadas ou experientes pode ajudar os usuários a compreender a experiência dos artigos. Representar um consenso bem estabelecido em páginas sobre tópicos científicos é uma boa prática se tal consenso existir.

Forneça uma quantidade adequada de conteúdo para o seu assunto

A criação de conteúdo de alta qualidade exige uma quantidade significativa de pelo menos um dos seguintes itens: tempo, esforço, experiência e talento/habilidade. Certifique-se de que o conteúdo seja factualmente preciso, escrito de forma clara e abrangente. Então, por exemplo, se você descrever sua página como uma receita, forneça uma receita completa e fácil de seguir, em vez de apenas um conjunto de ingredientes ou uma descrição básica do prato.

Evitar:

Fornecer conteúdo insuficiente para o propósito da página.
Evite anúncios que distraem

Esperamos que os anúncios sejam visíveis. No entanto, não deixe que os anúncios distraiam os usuários ou os impeçam de consumir o conteúdo do site. Por exemplo, anúncios, conteúdos complementares ou páginas intersticiais (páginas exibidas antes ou depois do conteúdo que você espera) que dificultam a utilização do site. Saiba mais sobre este tópico.

Evitar:

Colocar anúncios que distraem suas páginas.
Use links com sabedoria
Escreva um bom texto de link

O texto do link é o texto visível dentro de um link. Este texto informa aos usuários e ao Google algo sobre a página para a qual você está vinculando. Os links na sua página podem ser internos – apontando para outras páginas do seu site – ou externos – levando ao conteúdo de outros sites. Em qualquer um desses casos, quanto melhor for o texto âncora, mais fácil será para os usuários navegarem e para o Google entender do que se trata a página para a qual você está vinculando.

Com o texto âncora apropriado, os usuários e os mecanismos de pesquisa podem entender facilmente o que as páginas vinculadas contêm.

Escolha um texto descritivo

Escreva um texto âncora que forneça pelo menos uma ideia básica do que trata a página vinculada.

Evitar:
Escrever texto âncora genérico como “página”, “artigo” ou “clique aqui”.
Utilizar texto fora do assunto ou que não tenha relação com o conteúdo da página vinculada.
Usar o URL da página como texto âncora na maioria dos casos, embora certamente haja usos legítimos disso, como promover ou fazer referência ao endereço de um novo site.
Escreva um texto conciso

Procure textos curtos, mas descritivos – geralmente alguns

palavras ou uma frase curta.

Evitar:
Escrever um texto âncora longo, como uma frase longa ou um parágrafo curto de texto.
Formate os links para que sejam fáceis de identificar

Torne mais fácil para os usuários distinguirem entre o texto normal e o texto âncora dos seus links. Seu conteúdo se torna menos útil se os usuários perderem os links ou clicarem neles acidentalmente.

Evitar:
Usar CSS ou estilo de texto que faz com que os links pareçam texto normal.
Pense também no texto âncora para links internos

Normalmente, você pode pensar em criar links em termos de apontar para sites externos, mas prestar mais atenção ao texto âncora usado para links internos pode ajudar os usuários e o Google a navegar melhor em seu site.

Evitar:
Usar texto âncora excessivamente cheio de palavras-chave ou longo apenas para mecanismos de pesquisa.
Criar links desnecessários que não auxiliam na navegação do usuário no site.
Tenha cuidado com quem você vincula

Você pode conferir parte da reputação do seu site a outro site quando seu site estiver vinculado a ele. Às vezes, os usuários podem tirar vantagem disso adicionando links para seus próprios sites nas seções de comentários ou nos painéis de mensagens. Ou às vezes você pode mencionar um site de forma negativa e não querer conferir a ele nada de sua reputação. Por exemplo, imagine que você está escrevendo uma postagem no blog sobre o tópico spam de comentários e deseja denunciar um site que recentemente enviou spam de comentários em seu blog. Você deseja avisar outras pessoas sobre o site, então inclui o link para ele em seu conteúdo; no entanto, você certamente não deseja dar ao site parte de sua reputação por meio de seu link. Este seria um bom momento para usar o nofollow.

Outro exemplo em que o atributo nofollow pode ser útil são os links de widgets. Se você estiver usando um widget de terceiros para enriquecer a experiência do seu site e envolver os usuários, verifique se ele contém algum link que você não pretendia colocar no seu site junto com o widget. Alguns widgets podem adicionar links ao seu site que não são de sua escolha editorial e conter texto âncora que você, como proprietário do site, pode não controlar. Se não for possível remover esses links indesejados do widget, você poderá desativá-los com nofollow. Se você criar um widget para funcionalidade ou conteúdo que você fornece, inclua os links nofollow on no snippet de código padrão.

Por fim, se você estiver interessado em não seguir todos os links de uma página, poderá adicionar a tag <meta name=”robots” content=”nofollow”> dentro da tag <head> da página. Você pode encontrar mais detalhes sobre metatags robots em nossa documentação.

Combata o spam de comentários com nofollow

Para instruir o Google a não seguir ou transmitir a reputação da sua página às páginas vinculadas, defina o valor do atributo rel de um link como nofollow ou ugc. Não seguir um link significa adicionar rel=”nofollow” ou um atributo mais específico, como ugc dentro da tag âncora do link, conforme mostrado aqui:

 

<a href=”https://www.example.com” rel=”nofollow”>Texto âncora aqui</a>

ou:

 

<a href=”https://www.example.com” rel=”ugc”>Texto âncora aqui</a>

Quando isso seria útil? Se o seu site tiver um blog com comentários públicos ativados, os links nesses comentários poderão transmitir sua reputação a páginas que você talvez não se sinta confortável em garantir. As áreas de comentários do blog nas páginas são altamente suscetíveis a spam de comentários. Não seguir esses links adicionados pelo usuário garante que você não está entregando a reputação arduamente conquistada de sua página a um site com spam.

Adicionar automaticamente nofollow a colunas de comentários e quadros de mensagens

Muitos pacotes de software de blog não seguem automaticamente os comentários dos usuários, mas aqueles que não o fazem provavelmente podem ser editados manualmente para fazer isso. Este conselho também se aplica a outras áreas do seu site que podem envolver conteúdo gerado pelo usuário, como livros de visitas, fóruns, quadros de avisos e listas de referenciadores. Se você deseja garantir links adicionados por terceiros (por exemplo, se um comentarista for confiável em seu site), não há necessidade de usar nofollow nos links; no entanto, links para sites que o Google considera spam podem afetar a reputação do seu próprio site. A documentação da Central da Pesquisa Google contém mais dicas sobre como evitar spam em comentários, por exemplo, usando CAPTCHAs e ativando a moderação de comentários.

Otimize suas imagens
Use imagens HTML

Use elementos de imagem HTML para incorporar imagens em seu conteúdo.

Use os elementos HTML <img> ou <picture>

A marcação HTML semântica ajuda os rastreadores a encontrar e processar imagens. Ao usar o elemento <picture> , você também pode especificar várias opções para diferentes tamanhos de tela para imagens responsivas. Você também pode usar o atributo loading=”lazy” nas imagens para acelerar o carregamento da página para os usuários.

Evitar:

Usando CSS para exibir imagens que você deseja indexar.
Use o atributo alt

Forneça um nome de arquivo descritivo e uma descrição de atributo alternativo para imagens. O atributo alt permite especificar um texto alternativo para a imagem caso ela não possa ser exibida por algum motivo.

Por que usar esse atributo? Se um usuário estiver visualizando seu site usando tecnologias assistivas, como um leitor de tela, o conteúdo do atributo alt fornecerá informações sobre a imagem.

Outra razão é que se você estiver usando

Se você usar uma imagem como link, o texto alternativo dessa imagem será tratado de forma semelhante ao texto âncora de um link de texto. No entanto, não recomendamos o uso de muitas imagens para links na navegação do seu site quando links de texto podem servir ao mesmo propósito. Por último, otimizar os nomes dos arquivos de imagem e o texto alternativo torna mais fácil para projetos de pesquisa de imagens, como o Imagens do Google, entender melhor suas imagens.

Use nomes de arquivos breves, mas descritivos, e texto alternativo

Como muitas outras partes da página direcionadas para otimização, os nomes de arquivos e o texto alternativo são melhores quando são curtos, mas descritivos.

Evitar:
Use nomes de arquivos genéricos como image1.jpg, pic.gif, 1.jpg quando possível. Se o seu site tiver milhares de imagens, considere automatizar a nomenclatura das imagens.
Escrevendo nomes de arquivos extremamente longos.
Inserir palavras-chave em texto alternativo ou copiar e colar frases inteiras.
Forneça texto alternativo ao usar imagens como links

Se você decidir usar uma imagem como link, preencher o texto alternativo ajudará o Google a entender mais sobre a página para a qual você está vinculando. Imagine que você está escrevendo um texto âncora para um link de texto.

Evitar:
Escrever textos alternativos excessivamente longos que seriam considerados spam.
Utilizar apenas links de imagens para navegação do seu site.
Ajude os mecanismos de pesquisa a encontrar suas imagens

Um sitemap de imagens pode fornecer ao Google mais informações sobre as imagens encontradas em seu site. Isso aumenta a probabilidade de suas imagens serem encontradas nos resultados do Imagens do Google. A estrutura deste arquivo é semelhante ao arquivo XML do mapa do site para suas páginas da web.

Use formatos de imagem padrão

Use tipos de arquivos comumente suportados; a maioria dos navegadores suporta formatos de imagem JPEG, GIF, PNG, BMP e WebP. Também é uma boa ideia fazer com que a extensão do nome do arquivo corresponda ao tipo de arquivo.

Torne seu site compatível com dispositivos móveis

O mundo é móvel hoje. A maioria das pessoas pesquisa no Google usando um dispositivo móvel. A versão desktop de um site pode ser difícil de visualizar e usar em um dispositivo móvel. Como resultado, ter um site pronto para dispositivos móveis é fundamental para sua presença online. Na verdade, a partir do final de 2016, o Google iniciou experimentos para usar principalmente a versão móvel do conteúdo de um site para classificação, análise de dados estruturados e geração de snippets.

Entenda a diferença entre dispositivos
Smartphone – Neste documento, “móvel” ou “dispositivos móveis” refere-se a smartphones, como dispositivos com Android, iPhone ou Windows Phone. Os navegadores móveis são semelhantes aos navegadores de desktop, pois podem renderizar um amplo conjunto de especificações HTML5, embora o tamanho da tela seja menor e, em quase todos os casos, a orientação padrão seja vertical.
Tablet – Consideramos tablets como dispositivos de sua própria classe. Por isso, quando falamos de dispositivos móveis, geralmente não incluímos tablets na definição. Os tablets tendem a ter telas maiores, o que significa que, a menos que você ofereça conteúdo otimizado para tablets, você pode presumir que os usuários esperam ver seu site como ele seria em um navegador de desktop, e não em um navegador de smartphone.
Telefone multimídia: são telefones com navegadores capazes de renderizar páginas codificadas para atender aos padrões XHTML, oferecer suporte à marcação HTML5 e JavaScript/ECMAScript, mas podem não oferecer suporte a algumas APIs de extensão no padrão HTML5. Isso geralmente descreve o navegador na maioria dos telefones compatíveis com 3G que não são smartphones.
Feature phones – nesses telefones, os navegadores não têm a capacidade de renderizar páginas normais da Web para desktop codificadas usando HTML padrão. Isso inclui navegadores que renderizam apenas cHTML (iMode), WML e XHTML-MP.

Nossas recomendações são voltadas para smartphones, mas incentivamos os proprietários de sites de multimídia e feature phones a seguirem os mesmos conselhos quando acharem apropriado.

Escolha uma estratégia móvel

Existem várias maneiras de preparar seu site para dispositivos móveis e o Google oferece suporte a diferentes métodos de implementação:

Web design responsivo (recomendado)
Exibição dinâmica
URLs separados

Depois de criar um site pronto para dispositivos móveis, você pode usar ferramentas de teste de compatibilidade com dispositivos móveis, como o Lighthouse, para verificar se suas páginas são compatíveis com dispositivos móveis.

Se seu site exibe muito conteúdo estático (como postagens de blog ou páginas de destino de produtos) em várias páginas, considere implementá-lo usando AMP (Accelerated Mobile Pages). É um tipo especial de HTML que garante que seu site permaneça rápido e fácil de usar e pode ser ainda mais acelerado por várias plataformas, incluindo a Pesquisa Google.

Configure sites para celular para que possam ser indexados com precisão

Independentemente da configuração que você escolher para configurar seu site para celular, observe estes pontos-chave:

Se você usa a veiculação dinâmica ou tem um site para dispositivos móveis separado, sinalize ao Google quando uma página estiver formatada para dispositivos móveis (ou tiver uma página equivalente formatada para dispositivos móveis). Isso ajuda o Google a fornecer com precisão aos usuários móveis seu conteúdo nos resultados de pesquisa.
Se você estiver usando Web design responsivo, use a tag meta name=”viewport” para informar ao navegador como ajustar o conteúdo. Se você usar o Dynamic Serving, use o cabeçalho HTTP Vary para sinalizar suas alterações dependendo do agente do usuário. Se você

Se você estiver usando URLs separados, indique a relação entre dois URLs adicionando a tag <link> com os elementos rel=”canonical” e rel=”alternate” à página.
Mantenha os recursos rastreáveis. O bloqueio de recursos da página pode dar ao Google uma imagem incompleta do seu site. Isso geralmente acontece quando o arquivo robots.txt bloqueia o acesso a alguns ou todos os recursos da sua página. Se o Google não tiver acesso aos recursos de uma página, como CSS, JavaScript ou imagens, poderemos não detectar que ela foi criada para ser exibida e funcionar bem em um navegador móvel. Em outras palavras, podemos não detectar que a página é compatível com dispositivos móveis e, portanto, não veiculá-la adequadamente aos usuários de dispositivos móveis.
Evite erros comuns que frustram os visitantes móveis, como apresentar vídeos que não podem ser reproduzidos.
As páginas para celular que oferecem uma experiência de pesquisa ruim podem ser rebaixadas nas classificações ou exibidas com um aviso nos resultados de pesquisa para celular. Isso inclui, entre outros, intersticiais de página inteira em dispositivos móveis que prejudicam a experiência do usuário.
Fornece funcionalidade completa em todos os dispositivos. Os usuários móveis esperam a mesma funcionalidade – como comentários e check-out – e conteúdo no celular, bem como em todos os outros dispositivos suportados pelo seu site. Além do conteúdo textual, certifique-se de que todas as imagens e vídeos importantes estejam incorporados e acessíveis em dispositivos móveis. Para mecanismos de pesquisa, forneça todos os dados estruturados e outros metadados – como títulos, descrições, elementos de link e outras metatags – em todas as versões das páginas.
Certifique-se de que os dados estruturados, imagens, vídeos e metadados que você possui em seu site para desktop também estejam incluídos no site para celular.
Melhores Práticas
Teste suas páginas para dispositivos móveis com o Lighthouse para ver se seu site funciona bem em dispositivos móveis.
Se você usar URLs separados para suas páginas para celular, teste os URLs para celular e para desktop, para poder confirmar se o redirecionamento é reconhecido e rastreável.

Para obter mais informações, consulte o guia de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

Promova seu site

Embora a maioria dos links para seu site sejam adicionados gradualmente, à medida que as pessoas descobrem seu conteúdo por meio de pesquisa ou de outras formas e criam links para ele, o Google entende que você gostaria de informar outras pessoas sobre o trabalho árduo que você dedicou ao seu conteúdo . A promoção eficaz do seu novo conteúdo levará a uma descoberta mais rápida por aqueles que estão interessados no mesmo assunto. Tal como acontece com a maioria dos pontos abordados neste documento, levar essas recomendações ao extremo pode, na verdade, prejudicar a reputação do seu site.

Uma postagem de blog em seu próprio site informando à sua base de visitantes que você adicionou algo novo é uma ótima maneira de divulgar novos conteúdos ou serviços. Outros proprietários de sites que seguem seu site ou feed RSS também podem ler a história.

Esforçar-se na promoção offline da sua empresa ou site também pode ser gratificante. Por exemplo, se você tiver um site comercial, certifique-se de que seu URL esteja listado em seus cartões de visita, papel timbrado e pôsteres. Você também pode enviar boletins informativos recorrentes aos clientes pelo correio, informando-os sobre novos conteúdos no site da empresa.

Se você administra uma empresa local, reivindicar o Perfil da sua empresa ajudará você a alcançar clientes no Google Maps e na Pesquisa Google.

Conheça os sites de mídia social

Sites construídos em torno da interação e do compartilhamento do usuário tornaram mais fácil combinar grupos de pessoas interessadas com conteúdo relevante.

Evitar:

Tentar promover cada novo e pequeno conteúdo que você cria; opte por itens grandes e interessantes.
Envolver seu site em esquemas em que seu conteúdo é promovido artificialmente para o topo desses serviços.
Entre em contato com pessoas da comunidade relacionada ao seu site

Provavelmente, existem vários sites que cobrem áreas semelhantes ao seu. Abrir a comunicação com esses sites geralmente é benéfico. Tópicos importantes em seu nicho ou comunidade podem gerar ideias adicionais para conteúdo ou para a construção de um bom recurso comunitário.

Evitar:

Solicitações de links de spam para todos os sites relacionados à sua área de tópico.
Comprar links de outro site com o objetivo de obter o PageRank.
Analise seu desempenho de pesquisa e comportamento do usuário
Analisando seu desempenho de pesquisa

Os principais mecanismos de pesquisa, incluindo o Google, fornecem ferramentas para os proprietários de sites analisarem seu desempenho em seus mecanismos de pesquisa. Para o Google, essa ferramenta é o Search Console.

O Search Console fornece duas categorias importantes de informações: O Google pode encontrar meu conteúdo? Qual é o meu desempenho nos resultados da Pesquisa Google?

Usar o Search Console não ajudará seu site a obter tratamento preferencial; no entanto, pode ajudá-lo a identificar problemas que, se resolvidos, podem ajudar seu site a ter um melhor desempenho nos resultados de pesquisa.

Com o serviço, os proprietários de sites podem:

Veja quais partes de um site o Googlebot teve problemas para rastrear
Teste e envie sitemaps
Analise ou gere arquivos robots.txt
Remover URLs já rastreados pelo Googlebot
Especifique seu domínio preferido
Identifique problemas com metatags de título e descrição
Entenda as principais pesquisas usadas para chegar a um site
Veja como o Google vê as páginas
Receba notificações da política de spam

violações e solicitar uma reconsideração do site

As Ferramentas para webmasters do Bing da Microsoft também oferecem ferramentas para proprietários de sites.

Analisando o comportamento do usuário em seu site

Se você melhorou o rastreamento e a indexação do seu site usando o Google Search Console ou outros serviços, provavelmente está curioso sobre o tráfego que chega ao seu site. Programas de análise da web como o Google Analytics são uma fonte valiosa de informações para isso. Você pode usá-los para:

Obtenha informações sobre como os usuários acessam e se comportam em seu site
Descubra o conteúdo mais popular do seu site
Avalie o impacto das otimizações que você faz em seu site. Por exemplo, a alteração dessas metatags de título e descrição melhorou o tráfego dos mecanismos de pesquisa?

Para usuários avançados, as informações fornecidas por um pacote de análise, combinadas com os dados dos arquivos de log do servidor, podem fornecer informações ainda mais abrangentes sobre como os visitantes estão interagindo com seus documentos (como palavras-chave adicionais que os pesquisadores podem usar para encontrar seu site).

Recursos adicionais

Blog Central da Pesquisa Google
Obtenha as informações mais recentes em nosso blog da Central da Pesquisa Google. Você pode encontrar informações sobre atualizações na Pesquisa Google, novos recursos do Search Console e muito mais.

Fórum de Ajuda da Central da Pesquisa Google
Publique perguntas sobre os problemas do seu site e encontre dicas para criar sites de alta qualidade no fórum de produtos para proprietários de sites. Há muitos colaboradores experientes no fórum, incluindo especialistas em produtos e, ocasionalmente, Googlers.

Central da Pesquisa Google Twitter
Siga-nos para notícias e recursos para ajudá-lo a criar um ótimo site.

Canal central da Pesquisa Google no YouTube
Assista a centenas de vídeos úteis criados para a comunidade de proprietários de sites e tire suas dúvidas com os Googlers.

Como funciona a pesquisa
Veja o que acontece nos bastidores enquanto você pesquisa algo na Pesquisa Google.