Target rolls back DEI initiatives, the latest big company to retreat

A Target reverte as iniciativas de DEI, refletindo tendências corporativas mais amplas

Fontes referenciadas: CNBC, Bloomberg, The Wall Street Journal

A Target Corporation anunciou recentemente uma mudança significativa na sua abordagem à diversidade, equidade e inclusão (DEI), juntando-se a empresas como a Walmart, Meta e McDonald’s na redução de iniciativas semelhantes.

De acordo com um memorando dirigido aos funcionários, a gigante retalhista sediada em Minneapolis vai terminar as suas metas de DEI a três anos, deixar de reportar a organizações externas focadas na diversidade, como o Índice de Igualdade Corporativa da Campanha de Direitos Humanos, e terminar um programa concebido para promover produtos de empresas de propriedade negra ou de minorias.

O memorando, escrito por Kiera Fernandez, Chief Community Impact and Equity Officer da Target, sublinha a decisão da empresa como parte da sua estratégia em evolução. Fernandez declarou: “Anos de dados, insights e escuta informaram esta próxima fase. O nosso foco continua em permanecer alinhados com o ambiente externo em mudança para garantir o crescimento e o sucesso da Target”.

Esta decisão surge após crescentes pressões externas sobre os programas DEI, particularmente por parte de activistas conservadores e de mudanças políticas. As anteriores ordens executivas do Presidente Donald Trump para restringir as iniciativas de DEI geridas pelo governo e os recentes debates sobre a acção afirmativa influenciaram o panorama empresarial, levando algumas empresas a reavaliar os seus compromissos.

Apesar da inversão, a Target confirmou que nenhuma perda de emprego está associada ao anúncio, e a empresa continuará a reconhecer meses históricos, como o Mês da História Negra e o Mês do Orgulho, através de coleções de produtos selecionadas.

O esforço inicial da Target para expandir os esforços de DEI ganhou força após o trágico assassinato de George Floyd em 2020, que ocorreu perto da sua sede em Minneapolis. Na altura, o CEO da Target, Brian Cornell, descreveu a morte de Floyd como um momento crucial que estimulou a empresa a fortalecer o seu compromisso com a inclusão. Ao longo dos anos, a Target implementou iniciativas ambiciosas, incluindo uma promessa de 2 mil milhões de dólares para apoiar empresas de propriedade negra até 2025 e investimentos significativos em organizações de justiça social.

No entanto, a reação de certos grupos, particularmente em torno das coleções do Mês do Orgulho e das controvérsias relacionadas, contribuiu para mudanças na estratégia da empresa. O CEO Cornell reconheceu que tais críticas impactaram o desempenho das vendas trimestrais da empresa nos últimos anos.

À medida que os compromissos de diversidade no mundo corporativo enfrentam cada vez mais escrutínio, nem todas as empresas estão a seguir o exemplo. Por exemplo, os acionistas da Costco rejeitaram recentemente uma proposta para reavaliar os riscos dos seus programas DEI, demonstrando que as opiniões sobre estes assuntos continuam divididas.

Os números de diversidade da força de trabalho da Target mostram progressos, com 43% dos seus colaboradores a identificarem-se como brancos, 31% hispânicos/latinos, 15% negros e 5% asiáticos, no início de 2024. No entanto, a sua equipa de liderança continua a ser menos diversificada, com 72% de representação branca.

Este desenvolvimento marca outro capítulo no debate em curso sobre o papel das empresas no avanço da DEI e como equilibram o desempenho empresarial com as expectativas da sociedade.