SEO significa \u201cotimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca\u201d. Em termos simples, SEO significa o processo de melhorar seu site para aumentar sua visibilidade no Google, Microsoft Bing e outros mecanismos de busca sempre que as pessoas procurarem por:<\/p>\n
Produtos que voc\u00ea vende.
\nServi\u00e7os que voc\u00ea oferece.
\nInforma\u00e7\u00f5es sobre t\u00f3picos nos quais voc\u00ea tem expertise profunda e\/ou experi\u00eancia.
\nQuanto maior a visibilidade de suas p\u00e1ginas nos resultados de busca, mais prov\u00e1vel \u00e9 que voc\u00ea seja encontrado e clicado. Em \u00faltima an\u00e1lise, o objetivo da otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca \u00e9 ajudar a atrair visitantes do site que se tornar\u00e3o clientes, clientes ou um p\u00fablico que continua voltando.<\/p>\n
O que voc\u00ea aprender\u00e1 neste guia:<\/p>\n
Leia mais para aprender sobre esses termos e como eles se relacionam com o SEO.<\/p>\n
SEM significa marketing para mecanismos de busca \u2013 ou, como \u00e9 mais comumente conhecido, marketing de busca.<\/p>\n
O marketing de busca \u00e9 um tipo de marketing digital. \u00c9 um termo guarda-chuva para a combina\u00e7\u00e3o de atividades de SEO e PPC destinadas a gerar tr\u00e1fego via busca org\u00e2nica e busca paga.<\/p>\n
Em termos simples, o marketing de busca \u00e9 o processo de obter tr\u00e1fego e visibilidade de mecanismos de busca por meio de esfor\u00e7os pagos e n\u00e3o pagos.<\/p>\n
Ent\u00e3o, como o SEO e o SEM diferem? Tecnicamente, eles n\u00e3o s\u00e3o diferentes \u2013 o SEO \u00e9 simplesmente metade do SEM:<\/p>\n
SEO = gerar tr\u00e1fego org\u00e2nico de mecanismos de busca.
\nSEM = gerar tr\u00e1fego org\u00e2nico e pago de mecanismos de busca.
\nAgora, \u00e9 aqui que as coisas ficam um pouco confusas.<\/p>\n
Hoje, muitas pessoas usam SEM de forma intercambi\u00e1vel com PPC (que discutiremos na pr\u00f3xima se\u00e7\u00e3o).<\/p>\n
Essa ideia parece minar o SEO. No entanto, o SEO \u00e9 marketing, assim como o PPC \u00e9 marketing.<\/p>\n
Aqui est\u00e1 a melhor maneira de pensar sobre SEO e SEM:<\/p>\n
Imagine o SEM como uma moeda. O SEO \u00e9 um lado dessa moeda. O PPC est\u00e1 no lado oposto.<\/p>\n
PPC significa pay-per-click \u2013 um tipo de marketing digital em que os anunciantes s\u00e3o cobrados sempre que um de seus an\u00fancios \u00e9 clicado.<\/p>\n
Basicamente, os anunciantes fazem lances em palavras-chave ou frases espec\u00edficas para as quais desejam que seus an\u00fancios apare\u00e7am nos resultados de busca. Quando um usu\u00e1rio procura por uma dessas palavras-chave ou frases, o an\u00fancio do anunciante aparecer\u00e1 entre os principais resultados.<\/p>\n
Ent\u00e3o, novamente, se pensarmos no marketing de busca como uma moeda, SEO e PPC s\u00e3o dois lados da mesma moeda \u2013 o SEO \u00e9 o lado n\u00e3o pago, o PPC \u00e9 o lado pago.<\/p>\n
Outro ponto chave: \u00e9 importante nunca pensar nisso como \u201cSEO vs. PPC\u201d (ou seja, qual \u00e9 melhor) porque esses s\u00e3o canais complementares. N\u00e3o \u00e9 uma quest\u00e3o de um ou outro \u2013 sempre escolha ambos (contanto que seu or\u00e7amento permita).<\/p>\n
Como mencionamos antes, os termos SEM e PPC s\u00e3o usados de forma intercambi\u00e1vel na ind\u00fastria. No entanto, n\u00e3o \u00e9 o caso aqui no Search Engine Land.<\/p>\n
Sempre que mencionarmos \u201cSEM\u201d, ser\u00e1 porque estamos nos referindo tanto ao SEO (busca org\u00e2nica) quanto ao PPC (busca paga).<\/p>\n
Se voc\u00ea estiver curioso sobre a hist\u00f3ria por tr\u00e1s de como \u201cSEM\u201d passou a significar \u201cPPC\u201d excluindo o SEO, voc\u00ea pode aprofundar nesses artigos:<\/p>\n
Como a Wikipedia Transformou PPC \/ Busca Paga em SEM
\nO SEM = SEO + CPC Ainda Faz Sentido?
\nPor que o SEO \u00e9 importante?
\nO SEO \u00e9 um canal de marketing cr\u00edtico. Primeiro e principalmente: a busca org\u00e2nica entrega 53% de todo o tr\u00e1fego de sites.<\/p>\n
Essa \u00e9 uma grande raz\u00e3o pela qual a ind\u00fastria global de SEO deve atingir impressionantes US$ 122,11 bilh\u00f5es at\u00e9 2028. O SEO impulsiona resultados reais de neg\u00f3cios para marcas, empresas e organiza\u00e7\u00f5es de todos os tamanhos.<\/p>\n
Sempre que as pessoas querem ir a algum lugar, fazer algo, encontrar informa\u00e7\u00f5es, pesquisar ou comprar um produto\/servi\u00e7o \u2013 sua jornada geralmente come\u00e7a com uma busca.<\/p>\n
Mas hoje, a busca \u00e9 incrivelmente fragmentada. Os usu\u00e1rios podem buscar em mecanismos de busca tradicionais da web (por exemplo, Google, Microsoft Bing), plataformas sociais (por exemplo, YouTube, TikTok) ou sites de varejistas (por exemplo, Amazon).<\/p>\n
Na verdade, 61% dos compradores online dos EUA come\u00e7am sua busca por produtos na Amazon, em compara\u00e7\u00e3o com 49% que come\u00e7am em um mecanismo de busca como o Google. Tamb\u00e9m digno de nota da mesma pesquisa:<\/p>\n
O que isso tudo significa \u00e9 que melhorar sua visibilidade e ranquear mais alto nos resultados de busca do que sua concorr\u00eancia pode impactar positivamente seu resultado final,<\/p>\n
O SEO tamb\u00e9m \u00e9 incrivelmente importante porque as p\u00e1ginas de resultados de mecanismos de busca (ou SERPs) s\u00e3o super competitivas \u2013 cheias de recursos de busca (e an\u00fancios PPC). Os recursos de SERP incluem:<\/p>\n
O SEO \u00e9 a base do marketing hol\u00edstico, onde tudo o que sua empresa faz importa. Uma vez que voc\u00ea entenda o que seus usu\u00e1rios querem, voc\u00ea pode implementar esse conhecimento em suas:<\/p>\n
Campanhas (pagas e org\u00e2nicas).
\nConte\u00fado do site.
\nPropriedades de m\u00eddias sociais.
\nO SEO \u00e9 um canal que impulsiona o tr\u00e1fego necess\u00e1rio para alcan\u00e7ar objetivos de neg\u00f3cios chave (por exemplo, convers\u00f5es, visitas, vendas). Ele tamb\u00e9m constr\u00f3i confian\u00e7a \u2013 um site que ranqueia bem \u00e9 geralmente considerado autoritativo ou confi\u00e1vel, que s\u00e3o elementos chave que o Google quer recompensar com melhores ranqueamentos.<\/p>\n
Existem tr\u00eas tipos de SEO:<\/p>\n
SEO T\u00e9cnico: Otimizar os aspectos t\u00e9cnicos de um site.
\nSEO On-site: Otimizar o conte\u00fado em um site para usu\u00e1rios e mecanismos de busca.
\nSEO Off-site: Criar ativos de marca (por exemplo, pessoas, marcas, valores, vis\u00e3o, slogans, frases de efeito, cores) e fazer coisas que, em \u00faltima an\u00e1lise, aprimorar\u00e3o a conscientiza\u00e7\u00e3o e o reconhecimento da marca (ou seja, demonstrando e crescendo sua expertise, autoridade e confiabilidade) e gera\u00e7\u00e3o de demanda.
\nVoc\u00ea mant\u00e9m 100% de controle sobre o conte\u00fado e otimiza\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas. Nem sempre \u00e9 verdade com off-site (voc\u00ea n\u00e3o pode controlar links de outros sites ou se as plataformas em que voc\u00ea confia acabarem fechando ou fazendo uma grande mudan\u00e7a), mas essas atividades ainda s\u00e3o uma parte chave dessa trindade de sucesso do SEO.<\/p>\n
Imagine o SEO como uma equipe esportiva. Voc\u00ea precisa de um ataque forte e defesa para vencer \u2013 e precisa de f\u00e3s (a.k.a., um p\u00fablico). Pense na otimiza\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica como sua defesa, otimiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado como seu ataque, e otimiza\u00e7\u00e3o off-site como maneiras de atrair, engajar e reter uma base de f\u00e3s leal.<\/p>\n
Otimizar os elementos t\u00e9cnicos de um site \u00e9 crucial e fundamental para o sucesso do SEO.<\/p>\n
Tudo come\u00e7a com a arquitetura \u2013 criar um site que possa ser rastreado e indexado por mecanismos de busca. Como Gary Illyes, analista de tend\u00eancias do Google, uma vez disse em um AMA no Reddit: \u201cTORNE ESSE SITE DAMN RASTREADO.\u201d<\/p>\n
Voc\u00ea quer facilitar para os mecanismos de busca descobrirem e acessarem todo o conte\u00fado de suas p\u00e1ginas (ou seja, texto, imagens, v\u00eddeos). Quais elementos t\u00e9cnicos importam aqui: estrutura de URL, navega\u00e7\u00e3o, links internos e mais.<\/p>\n
A experi\u00eancia tamb\u00e9m \u00e9 um elemento cr\u00edtico da otimiza\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica. Os mecanismos de busca enfatizam a import\u00e2ncia de p\u00e1ginas que carregam rapidamente e fornecem uma boa experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Elementos como Core Web Vitals, compatibilidade com dispositivos m\u00f3veis e usabilidade, HTTPS e evitar interstitials intrusivos importam no SEO t\u00e9cnico.<\/p>\n
Outra \u00e1rea de otimiza\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica \u00e9 dados estruturados (a.k.a., schema). Adicionar esse c\u00f3digo ao seu site pode ajudar os mecanismos de busca a entenderem melhor seu conte\u00fado e aprimorar sua apar\u00eancia nos resultados de busca.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, servi\u00e7os de hospedagem web, CMS (sistema de gerenciamento de conte\u00fado) e seguran\u00e7a do site todos desempenham um papel no SEO.<\/p>\n
No SEO, seu conte\u00fado precisa ser otimizado para dois p\u00fablicos principais: pessoas e mecanismos de busca. Isso significa que voc\u00ea otimiza o conte\u00fado que seu p\u00fablico ver\u00e1 (o que est\u00e1 realmente na p\u00e1gina) e o que os mecanismos de busca ver\u00e3o (o c\u00f3digo).<\/p>\n
O objetivo, sempre, \u00e9 publicar conte\u00fado \u00fatil e de alta qualidade. Voc\u00ea pode fazer isso por meio de uma combina\u00e7\u00e3o de entender os desejos e necessidades de seu p\u00fablico, dados e orienta\u00e7\u00e3o fornecidos pelo Google.<\/p>\n
Ao otimizar conte\u00fado para pessoas, voc\u00ea deve garantir que ele:<\/p>\n
Constru\u00e7\u00e3o de links (o processo de adquirir links para um site) \u00e9 a atividade mais associada ao SEO off-site. Pode haver grandes benef\u00edcios (por exemplo, ranqueamentos, tr\u00e1fego) ao obter um n\u00famero diversificado de links apontando para seu site de sites relevantes, autoritativos e confi\u00e1veis. A qualidade do link supera a quantidade de links \u2013 e uma grande quantidade de links de qualidade \u00e9 o objetivo.<\/p>\n
E como voc\u00ea obt\u00e9m esses links? Existem v\u00e1rias m\u00e9todos de promo\u00e7\u00e3o de site que se sinergizam com os esfor\u00e7os de SEO. Esses incluem:<\/p>\n
Constru\u00e7\u00e3o e marketing de marca: T\u00e9cnicas projetadas para impulsionar o reconhecimento e a reputa\u00e7\u00e3o.
\nRP: T\u00e9cnicas de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas projetadas para ganhar links editoriais.
\nMarketing de conte\u00fado: Algumas formas populares incluem criar v\u00eddeos, e-books, estudos de pesquisa, podcasts (ou ser convidado em outros podcasts) e postagem como convidado (ou blog como convidado).
\nMarketing e otimiza\u00e7\u00e3o de m\u00eddias sociais: Reivindique o handle de sua marca em todas as plataformas relevantes, otimize-o completamente e compartilhe conte\u00fado relevante.
\nGerenciamento de listagens: Reivindicar, verificar e otimizar as informa\u00e7\u00f5es em qualquer plataforma onde informa\u00e7\u00f5es sobre sua empresa ou site possam ser listadas e encontradas por buscadores (por exemplo, diret\u00f3rios, sites de avalia\u00e7\u00f5es, wikis).
\nAvalia\u00e7\u00f5es e classifica\u00e7\u00f5es: Obt\u00ea-las, monitor\u00e1-las e respond\u00ea-las.
\nGeralmente, ao falar de off-site, voc\u00ea est\u00e1 falando de atividades que n\u00e3o v\u00e3o impactar diretamente sua capacidade de ranquear de um ponto de vista puramente t\u00e9cnico.<\/p>\n
No entanto, novamente, tudo o que sua marca faz importa. Voc\u00ea quer que sua marca seja encontrada em qualquer lugar onde as pessoas possam procur\u00e1-la. Como tal, algumas pessoas tentaram rebatizar \u201cotimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca\u201d para realmente significar \u201cotimiza\u00e7\u00e3o de experi\u00eancia de busca\u201d ou \u201cotimiza\u00e7\u00e3o de busca em todos os lugares.\u201d<\/p>\n
A otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca tamb\u00e9m tem alguns subg\u00eaneros. Cada uma dessas \u00e1reas de especialidade \u00e9 diferente do \u201cSEO regular\u201d de sua pr\u00f3pria maneira, geralmente exigindo t\u00e1ticas adicionais e apresentando desafios diferentes.<\/p>\n
Cinco especialidades de SEO incluem:<\/p>\n
SEO para Ecommerce: Elementos adicionais de SEO incluem otimizar p\u00e1ginas de categorias, p\u00e1ginas de produtos, navega\u00e7\u00e3o facetada, estruturas de links internos, imagens de produtos, avalia\u00e7\u00f5es de produtos, schema e mais.
\nSEO Empresarial: Este \u00e9 SEO em grande escala. Tipicamente, isso significa lidar com um site (ou m\u00faltiplos sites\/marcas) com mais de 1 milh\u00e3o de p\u00e1ginas \u2013 ou pode ser baseado no tamanho da organiza\u00e7\u00e3o (tipicamente aquelas que faturam milh\u00f5es ou bilh\u00f5es por ano). Fazer SEO empresarial tamb\u00e9m tipicamente significa atrasos ao tentar implementar mudan\u00e7as de SEO pela equipe de desenvolvimento, bem como o envolvimento de m\u00faltiplas partes interessadas.
\nSEO Internacional: Este \u00e9 SEO global para empresas internacionais \u2013 fazendo SEO para sites multirregionais ou multil\u00edngues \u2013 e otimizando para mecanismos de busca internacionais como Baidu ou Naver.
\nSEO Local: Aqui, o objetivo \u00e9 otimizar sites para visibilidade nos resultados de busca org\u00e2nica local gerenciando e obtendo avalia\u00e7\u00f5es e listagens de neg\u00f3cios, entre outros.
\nSEO de Not\u00edcias: Com not\u00edcias, a velocidade \u00e9 de utmost import\u00e2ncia \u2013 especificamente garantindo que voc\u00ea entre no \u00edndice do Google o mais r\u00e1pido poss\u00edvel e apare\u00e7a em lugares como Google Discover, Principais Hist\u00f3rias do Google e Google News. H\u00e1 necessidade de entender as melhores pr\u00e1ticas para paywalls, p\u00e1ginas de se\u00e7\u00f5es, dados estruturados espec\u00edficos de not\u00edcias e mais.<\/p>\n
Se voc\u00ea encontrou esta p\u00e1gina via busca no Google, provavelmente procurou no Google por [o que \u00e9 seo] ou [seo].<\/p>\n
Este guia \u00e9 publicado no Search Engine Land, um site autoritativo com grande expertise e experi\u00eancia no t\u00f3pico de SEO (cobrimos todas as mudan\u00e7as de SEO, grandes e pequenas, desde 2006).<\/p>\n
Originalmente publicado em 2010, nossa p\u00e1gina \u201co que \u00e9 SEO\u201d ganhou impressionantes 324.203 links.<\/p>\n
Em termos simples, esses fatores (e outros) ajudaram este guia a ganhar uma boa reputa\u00e7\u00e3o com os mecanismos de busca, o que o ajudou a ranquear na Posi\u00e7\u00e3o 1 por anos. Ele acumulou sinais que demonstram que \u00e9 autoritativo e confi\u00e1vel \u2013 e, portanto, merece ranquear quando algu\u00e9m procura por SEO.<\/p>\n
Mas vamos olhar para o SEO de forma mais ampla. Como um todo, o SEO realmente funciona por meio de uma combina\u00e7\u00e3o de:<\/p>\n
Pessoas: A pessoa ou equipe respons\u00e1vel por fazer ou garantir que o trabalho estrat\u00e9gico, t\u00e1tico e operacional de SEO seja conclu\u00eddo.
\nProcessos: As a\u00e7\u00f5es tomadas para tornar o trabalho mais eficiente.
\nTecnologia: As plataformas e ferramentas usadas.
\nAtividades: O produto final ou sa\u00edda.
\nMuitas outras coisas influenciam como o SEO funciona. O que segue \u00e9 uma vis\u00e3o de alto n\u00edvel dos elementos de conhecimento e processo mais importantes.<\/p>\n
Seis \u00e1reas cr\u00edticas, em combina\u00e7\u00e3o, fazem o SEO funcionar:<\/p>\n
1. Entender como os mecanismos de busca funcionam
\nSimplesmente, se voc\u00ea quer que as pessoas encontrem seu neg\u00f3cio via busca \u2013 em qualquer plataforma \u2013 voc\u00ea precisa entender os processos t\u00e9cnicos por tr\u00e1s de como o mecanismo funciona \u2013 e ent\u00e3o garantir que voc\u00ea esteja fornecendo todos os \u201csinais\u201d certos para influenciar essa visibilidade.<\/p>\n
Ao falar de mecanismos de busca tradicionais da web como o Google, h\u00e1 quatro est\u00e1gios separados de busca:<\/p>\n
Rastreamento: Mecanismos de busca<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O Que \u00c9 SEO \u2013 Otimiza\u00e7\u00e3o para Mecanismos de Busca? SEO significa \u201cotimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca\u201d. Em termos simples, SEO significa o processo de melhorar seu site para aumentar sua visibilidade no Google, Microsoft Bing e outros mecanismos de busca sempre que as pessoas procurarem por: Produtos que voc\u00ea vende. Servi\u00e7os que voc\u00ea oferece. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1224],"tags":[1159,1151],"class_list":["post-52454","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-seo-2","tag-artigo","tag-blog"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52454","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52454"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/alienroad.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52454\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52454"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52454"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52454"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}