• 7 сентября: Обновлен раздел доступности функции в документации по именам сайтов, так как теперь имена сайтов доступны на всех языках, на которых доступен Поиск Google.

  Доступность функции

  Имена сайтов доступны на всех языках, на которых доступен Поиск Google, как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Имена сайтов могут отображаться для сайтов на уровне домена и поддомена (узнать больше можно в технических рекомендациях).

  Как создаются имена сайтов в Поиске Google

  Формирование имени сайта на странице результатов поиска Google полностью автоматизировано и учитывает контент с главной страницы сайта, а также ссылки на него, появляющиеся в интернете. Цель имени сайта в Поиске Google — максимально точно представлять и описывать источник каждого результата.

  Чтобы указать предпочтительное имя для вашего сайта, добавьте структурированные данные WebSite на главную страницу. Наша система имен сайтов также учитывает содержимое в og:site_name, <title>, элементы заголовков и другой текст на главной странице. Однако структурированные данные WebSite являются наиболее важными, если вы хотите указать предпочтительное имя.

  Хотя мы не можем вручную изменить автоматически выбранные имена сайтов, вы можете указать альтернативы, которые наша автоматическая система может рассмотреть, если ваш основной вариант не был выбран.

Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации ее содержимого. Если вы новичок в структурированных данных, вы можете узнать больше о том, как работают структурированные данные.

Этот раздел охватывает технические рекомендации, обязательные свойства, а также инструкции по добавлению и тестированию структурированных данных для названия сайта. Для пошагового руководства по добавлению структурированных данных на веб-страницу ознакомьтесь с codelab по структурированным данным.

Используете CMS? Возможно, будет проще использовать плагин, интегрированный в вашу CMS.
Используете JavaScript? Узнайте, как генерировать структурированные данные с помощью JavaScript.

Следуйте рекомендациям

Чтобы помочь Google лучше понять название вашего сайта, убедитесь, что вы следуете Основам поиска, Общим рекомендациям по структурированным данным, рекомендациям по выбору названия сайта, а также следующим техническим рекомендациям:

Технические рекомендации

• Только одно название на сайт: В настоящее время Google Search поддерживает только одно название для сайта, где сайт определяется доменом или поддоменом. Google Search не поддерживает названия сайтов на уровне подкаталогов. Учтите, что поддомены, начинающиеся с www или m, как правило, считаются эквивалентными.
  • Поддерживается: https://example.com (это главная страница на уровне домена)
  • Поддерживается: https://www.example.com (это также считается главной страницей на уровне домена)
  • Поддерживается: https://m.example.com (это также считается главной страницей на уровне домена)
  • Поддерживается: https://news.example.com (это главная страница на уровне поддомена)
  • Не поддерживается: https://example.com/news (это главная страница на уровне подкаталога)
• Структурированные данные должны быть на главной странице сайта: Структурированные данные WebSite должны присутствовать на главной странице сайта. Под главной страницей мы понимаем корневой URI на уровне домена или поддомена. Например, https://example.com является главной страницей домена, в то время как https://example.com/de/index.html — не является главной страницей.

  Примечание: Если на главной странице поддомена нет структурированных данных, то название сайта на уровне домена может использоваться для поддомена по умолчанию.

• Главная страница должна быть доступна для сканирования Google: Если мы не имеем доступа к содержимому вашей главной страницы, так как оно заблокировано, мы можем не суметь создать название сайта.
• Для сайтов с дублирующимися главными страницами: Если у вас есть дублирующие главные страницы с одинаковым содержимым (например, HTTP и HTTPS версии вашей главной страницы, или www и без www), убедитесь, что вы используете одни и те же структурированные данные на всех дубликатах страниц, а не только на канонической странице.
• Для сайтов с структурированными данными для поискового окна Sitelinks: Если вы уже реализуете структурированные данные WebSite для функции Sitelinks search box, убедитесь, что свойства названия сайта вложены в тот же узел. Иными словами, избегайте создания дополнительного блока структурированных данных WebSite на вашей главной странице, если это возможно. Например, вот как будут выглядеть структурированные данные WebSite для названия сайта и поискового окна Sitelinks:

  <html>
    <head>
      <title>Example: A Site about Examples</title>
      <script type="application/ld+json">
      {
        "@context" : "https://schema.org",
        "@type" : "WebSite",
        "name" : "Example Company",
        "alternateName" : "EC",
        "url" : "https://example.com/",
        "potentialAction": {
          "@type": "SearchAction",
          "target": {
            "@type": "EntryPoint",
            "urlTemplate": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}"
          },
          "query-input": "required name=search_term_string"
        }
      }
    </script>
    </head>
    <body>
    </body>
  </html>

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Альтернативное название сайта

Если вы хотите указать альтернативную версию названия вашего сайта (например, аббревиатуру или сокращенное название), вы можете сделать это, добавив свойство alternateName. Это необязательно.

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "Burnt Toast",
    "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop"],
    "url": "https://www.example.com/"
  }
</script>

Вот пример структурированных данных WebSite, который включает все обязательные и рекомендуемые поля.

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example Company",
      "alternateName" : "EC",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

1. Структурированные данные проверки

   Используйте инструмент Проверка URL для тестирования, чтобы узнать, как Google видит вашу страницу. Убедитесь, что ваша главная страница доступна для Google и не заблокирована файлом robots.txt, тегом noindex или требованиями входа. Если страница выглядит корректно, вы можете запросить повторное сканирование URL у Google.

   Дайте время на повторное сканирование и переиндексацию. Помните, что после публикации страницы Google может занять от нескольких дней до нескольких недель, чтобы найти и сканировать её.

   Что делать, если предпочтительное имя сайта не выбрано

   Известная проблема: название сайта не отображается на внутренних страницах
   В некоторых случаях название сайта, отображаемое на главной странице, может не распространяться на другие страницы этого сайта. Например, example.com может отображать другое название сайта, чем example.com/internal-page.html.

   Мы активно работаем над решением этой проблемы. Мы обновим эту справочную страницу, когда проблема будет устранена. Тем временем, если на вашей главной странице отображается желаемое название сайта, знайте, что со временем оно должно появиться и на внутренних страницах.

   Наша система обычно старается использовать предпочтительное название сайта из структурированных данных WebSite, если оно указано. Однако, если наша система менее уверена в предоставленном вами названии, она может иногда генерировать названия сайта, используя другие источники, или показать название домена или поддомена.

   Если автоматическая система не выбрала ваше предпочтительное имя сайта, попробуйте выполнить следующие шаги:

   Проверьте следующее:

   • Название сайта в структурированных данных WebSite на главной странице является предпочтительным названием для вашего сайта.
   • В структурированных данных WebSite нет ошибок.
   • Ваши структурированные данные соответствуют нашим рекомендациям.
   • Подтвердите, что другие источники на вашей главной странице также используют предпочтительное название для вашего сайта.
   • Убедитесь, что вы не пытаетесь установить название сайта для подкаталога. Названия сайтов не поддерживаются для подкаталогов (например, https://example.com/news — это главная страница на уровне подкаталога и не может иметь собственное название сайта). Для получения дополнительной информации смотрите наши технические рекомендации.
   • Убедитесь, что ваши перенаправления работают должным образом и что Googlebot имеет доступ к целевому URL перенаправления. Затем запросите повторное сканирование этой страницы. Если ваша страница перенаправляется на страницу, доступную для Googlebot, название сайта будет отражать целевой URL перенаправления.
   • Если у вас несколько версий сайта (например, HTTP и HTTPS), убедитесь, что вы используете одинаковое название сайта везде.
   • Если вы обновили структурированные данные для имени сайта, дайте Google время для повторного сканирования и обработки новой информации. Помните, что сканирование может занять от нескольких дней до нескольких недель, в зависимости от того, как часто наши системы определяют необходимость обновления контента. Вы можете запросить повторное сканирование страницы с помощью инструмента Проверка URL.

   Если вы следовали вышеуказанным рекомендациям, и ваше предпочтительное имя сайта все равно не выбрано, рассмотрите один из следующих вариантов:

   • Сначала попробуйте указать альтернативное имя с помощью свойства alternateName. Если наша система имен сайтов не уверена в вашем предпочтительном имени, она учтет эту альтернативу.
   • Укажите название вашего домена или поддомена в качестве резервного варианта. Чтобы указать название домена или поддомена в качестве резервного варианта, добавьте его в качестве альтернативного имени. Домен или поддомен должны быть указаны в нижнем регистре (например, example.com, а не Example.com), чтобы наша система могла распознать его как предпочтительное название сайта. Наша система серьезно рассмотрит этот вариант, если ваше предпочтительное название не будет выбрано. В этом примере Burnt Toast — наиболее предпочтительный вариант, за ним следует BT, и, в конечном итоге, example.com в качестве последнего предпочтительного варианта имени.

   <script type="application/ld+json">
     {
       "@context": "https://schema.org",
       "@type": "WebSite",
       "name": "Burnt Toast",
       "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop", "example.com"],
       "url": "https://www.example.com/"
     }
   </script>

2. Если это все еще не работает, попробуйте указать название вашего домена или поддомена (в нижнем регистре) в качестве предпочтительного имени как запасной вариант. Если вы укажете название вашего домена или поддомена в качестве предпочтительного имени, наша система обычно выберет его (но мы рекомендуем использовать этот вариант только в крайнем случае). В этом примере единственное предпочтительное имя — домен example.com.

   <script type="application/ld+json">
     {
       "@context": "https://schema.org",
       "@type": "WebSite",
       "name": "example.com",
       "url": "https://www.example.com/"
     }
   </script>

Если вы попробовали указанные выше шаги по устранению неполадок и все еще обнаруживаете проблемы, опубликуйте сообщение в сообществе справки Google Search Central. Это поможет нам найти потенциальные улучшения для нашей системы.

Related Posts

• Ata Aytug Acar
• 22 января, 2024

Google SEO Update 2023 September 14

14 сентября: Добавлено новое руководство по размещен ..

• Ata Aytug Acar
• 22 января, 2024

Google SEO Update 2023 September 26

26 сентября: Переработаны две ранее опубликованные с ..