05 Ноябрь
каналы / Социальные медиа
Что такое нативная реклама? Руководство для начинающих
- Ata Aytug Acar
- каналы
- 0 Comments
Что такое нативная реклама? Руководство для начинающих
Что такое нативная реклама?
Нативная реклама (также известная как спонсируемый контент или «спон-кон») включает создание цифровых объявлений, которые не отличимы от других типов органического контента.
В следующем примере показано нативное объявление на форуме Reddit (r/movies). Дизайн объявления делает его похожим на любой другой пост на форуме, но оно помечено как «Рекламное», чтобы читатели знали, что это реклама.
В Instagram бренды часто работают с влиятельными личностями для своих кампаний нативной рекламы. Например, кампания нативной рекламы Volvo включает два различных формата рекламы (лента и история).
Продвижение поисковых результатов и спонсируемые публикации в социальных сетях — два популярных примера нативной рекламы. Оба формата предоставляют пользователям ту же ценность, что и их органические аналоги.
Как работают нативные объявления?
Нативные объявления работают как любые другие цифровые объявления с возможностью таргетирования на определенную аудиторию.
Однако размещение нативного объявления зависит от опыта и поведения пользователя. Рекламные платформы используют алгоритмы, чтобы определить, когда должно быть показано объявление, чтобы ваше нативное объявление появилось у клиента в нужный момент на пути покупателя.
В настоящее время большинство компаний поддерживают онлайн-присутствие в той или иной форме — будь то простая страница в Facebook или полностью функционирующий интернет-магазин. Нативная реклама может помочь им генерировать узнаваемость бренда, привлекать трафик на сайты и (в конечном итоге) увеличивать продажи.
Нативная реклама против баннерной рекламы
Нативная реклама часто неправильно интерпретируется как еще один тип рекламы, известный как баннерная реклама. Хотя оба типа могут быть использованы в цифровой маркетинговой стратегии, между ними есть значительные различия.
Баннерная реклама
Баннерная реклама — это традиционный тип цифровой рекламы. Она появляется на веб-сайтах и в социальных сетях. Наиболее распространенные типы баннерной рекламы — это баннеры и боковые панели.
В отличие от нативной рекламы, баннерная реклама предназначена для того, чтобы быть заметной. Компании используют баннерную рекламу, чтобы привлечь внимание читателей и побудить их перейти на свои веб-сайты. Они также используют форматирование, цвет и интерактивность, чтобы их баннеры выделялись.
Обычно нативная реклама используется для повышения узнаваемости бренда или привлечения потенциальных клиентов. Тем не менее, вы можете разработать баннерные объявления для всех этапов пути покупателя.
Преимущества нативной рекламы
Многие из нас, вероятно, до сих пор помнят яркие, мигающие интернет-рекламы начала 2000-х годов с мигающей кнопкой «Купить сейчас». В настоящее время цифровой маркетинг больше ориентирован на мягкое воздействие на потребителей, по словам Google.
Потребители теперь по-другому воспринимают рекламу: мы стали более осведомленными о том, как выглядит реклама, и стараемся избегать сайтов с чрезмерным количеством всплывающих окон и рекламы. Нативная реклама разработана таким образом, чтобы быть менее навязчивой и более персонализированной. Покупатели могут даже не заметить, что они взаимодействуют с нативной рекламой.
Другие преимущества включают:
- Более высокий CTR: В отличие от баннерной рекламы, нативные объявления часто появляются в том же потоке, что и органический контент. Они могут иметь гораздо более высокий CTR, чем стандартные баннеры.
- Большее охватывание: Нативная реклама может автоматически адаптироваться под устройство, на котором она появляется (настольный компьютер, планшет или мобильный телефон), что позволяет охватить больше пользователей.
- Меньше обслуживания: После того как ваша нативная кампания запущена и вы указали целевую аудиторию, все остальное берет на себя рекламная платформа. Многие компании предпочитают работать с нативной рекламой, потому что она помогает привлечь больше трафика и получить больше просмотров при меньших затратах.
- Более удобная для пользователей: Нативная реклама гораздо менее агрессивна в своем подходе и внешнем виде для клиентов. Клиенты не вынуждены смотреть рекламу, которая может не иметь отношения к их потребностям или покупательскому поведению.
Основные проблемы нативной рекламы
Однако более тонкая природа нативных объявлений также может иметь свои недостатки, включая:
- Более затратно по времени для создания: Нативные объявления могут быть размещены на большинстве платформ и появляться на разных устройствах, поэтому вам потребуется больше времени, чтобы создать эффективное объявление для каждой платформы. Если вы новичок в создании нативных объявлений (и даже если вы не новичок), потребуется время, чтобы найти правильное сочетание творческого контента и таргетинга.
- Отслеживание поведения и данных клиентов: Нативные объявления ориентированы на людей, основываясь на их интернет-поведении и истории, хотя эти данные обычно анонимны для маркетологов. Пользователи интернета становятся все более осведомленными о том, как их данные хранятся и используются в интернете. Некоторые могут найти нативные объявления полезными, другие могут считать их раздражающими.
Инструменты для кампаний с нативной рекламой
После создания вашей кампании с нативной рекламой в Google, важно отслеживать ее эффективность и вносить изменения по мере необходимости. Хотя Google Ads предоставляет собственные инструменты для отслеживания и отчетности, он не может отслеживать все метрики, которые важны для успешности вашей кампании.
Вы можете использовать сторонние инструменты для лучшего понимания воздействия ваших нативных объявлений в реальном времени.
Например, инструмент Media Monitoring от Prowly отслеживает, когда и как клиенты упоминают ваш бренд или продукт онлайн.
Компании часто используют кампании с нативной рекламой для генерации лидов или повышения узнаваемости бренда, поэтому отслеживание упоминаний бренда — это еще один способ отслеживать успех ваших рекламных кампаний. Эмоции и предполагаемый охват вашего бренда могут подсказать, как клиенты относятся к вашему бренду.
Анализ этих метрик до создания рекламы поможет вам определить цели кампании. Например, кампания для повышения узнаваемости бренда, скорее всего, будет отличаться от кампании, направленной на изменение восприятия бренда.
Вы также можете использовать инструмент Advertising Research, чтобы исследовать SERP-рекламу конкурентов и узнать больше о их рекламной стратегии. Большинство рекламных инструментов не могут отслеживать кампании с нативной рекламой, но их SERP-реклама может рассказать вам больше о ключевых словах, на которые они ориентируются, или о продуктах, которые они выделяют в своих объявлениях.
Используйте стратегии ваших конкурентов для вдохновения или в качестве ориентиров при создании собственных кампаний с нативной рекламой. Есть ли сопоставимые продукты или услуги, которые вы можете выделить в своей кампании с нативной рекламой?
Чтобы начать работу с инструментом Advertising Research, введите домен вашего конкурента и страну, в которой вы планируете запускать кампанию.
Инструмент возвращает простой для восприятия отчет о SERP-рекламе домена, включая предполагаемый трафик и позиции в поисковой выдаче.
Переключитесь на вкладку «Ad Copy», чтобы увидеть текущие копии их SERP-рекламы. Попробуйте заметить любые тенденции или язык в тексте, который вы можете использовать для своей нативной рекламы.
Заключение
Нативная реклама — это полезный тип рекламы, который можно использовать в рамках вашей маркетинговой стратегии. Она может помочь достичь результатов, появляясь более органично на веб-сайтах и социальных платформах. Однако она все равно требует времени и планирования при выборе правильного креатива для вашей целевой аудитории.
Related Posts
Leave A Comment
Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.
