ФАКТЫ ОБ ОРГАНИЧЕСКОЙ СТАВКЕ КЛИКОВ В РЕЗУЛЬТАТАХ ПОИСКА GOOGLE

ФАКТЫ ОБ ОРГАНИЧЕСКОЙ СТАВКЕ КЛИКОВ В РЕЗУЛЬТАТАХ ПОИСКА GOOGLE

Факты об органическом рейтинге кликов в результатах поиска Google
Обнаружены факты об органическом рейтинге кликов на основе изученных 5 миллионов результатов поиска Google
Одна из ведущих организаций отрасли проанализировала 5 миллионов результатов поиска Google, чтобы лучше понять органический рейтинг кликов. (Источник: https://backlinko.com/google-ctr-stats. Эта статья была переведена на турецкий язык командой Alien Road из связанной статьи на веб-сайте baclinko.com.)
Сначала были проанализированы рейтинги кликов для 874 929 страниц и 5 079 491 поискового запроса.
Затем было исследовано, как такие факторы, как длина тега, тональность и метаописания, влияют на органический рейтинг кликов.
Данные о рейтинге кликов были получены из разных учетных записей Google Search Console благодаря данным, предоставленным ClickFlow.
Без лишних слов, давайте вместе рассмотрим результаты этого исследования.
Краткое изложение результатов исследования
Средний рейтинг кликов по ссылкам, которые занимают первое место в результатах обычного поиска Google, составляет 37,1%.
На ссылку, занимающую 1-е место в обычных результатах поиска, кликают в 10 раз чаще, чем на ссылку, занимающую 10-е место.
Органический рейтинг кликов по ссылкам с 7 по 10 практически одинаков. Вот почему перемещение вверх на несколько позиций снизу страницы не поможет вам получить больше органического трафика.
В среднем повышение на одну позицию в результатах поиска увеличивает рейтинг кликов на 30,8%. Однако ранг, которого вы достигаете от строки к строке, существенно влияет на это соотношение. Переход с 3-го на 2-е место обычно приводит к значительному увеличению рейтинга кликов. Однако переход с 10-го на 9-е место не имеет статистически значимой разницы.
Кликабельность ссылок с вопросами в заголовках на 14,1% выше, чем ссылок без вопросов.
Заголовки длиной от 15 до 40 символов имеют самый высокий рейтинг кликов. Согласно полученным данным, заголовки длиной от 15 до 40 символов имеют кликабельность на 8,6% выше, чем заголовки, не входящие в этот диапазон.
URL-адреса, содержащие ключевое слово, имеют рейтинг кликов на 45% выше, чем URL-адреса без ключевого слова.
Использование действенных слов в заголовке приводит к снижению рейтинга кликов. Согласно исследованиям, кликабельность заголовков с призывом к действию на 13,9% ниже, чем у заголовков без него.
Эмоциональные заголовки могут повысить рейтинг кликов. Было обнаружено, что заголовки, содержащие положительные или отрицательные эмоции, кликали примерно на 7% чаще.
Написание метаописаний для ваших страниц увеличивает рейтинг кликов. Страницы с метаописанием имеют рейтинг кликов на 5,8% выше, чем страницы без описания.
Более подробную информацию об анализе вы можете найти ниже.
Первый результат в результатах Google получает 31,7% всех кликов
Первой целью исследования было определение критериев рейтинга кликов.
Когда была исследована база данных из 5 миллионов результатов, было обнаружено, что результат, занявший первое место, имел самый высокий рейтинг кликов.

Факты об органическом рейтинге кликов в результатах поиска Google
В то же время, похоже, наблюдается резкое снижение рейтинга кликов на второй странице результатов поиска.

На второй странице результатов поиска наблюдается резкое снижение
Фактически, только 0,78% людей, выполняющих поиск в Google, нажимают на ссылки на второй странице.
Тенденции рейтинга кликов, выявленные в ходе исследования, согласуются с другими исследованиями рейтинга кликов, проведенными Advanced Web Ranking.

Исследование результатов органических кликов Google
Поскольку рейтинг кликов на второй странице значительно снизился, эта страница не была включена в исследование. В ходе исследования данные на второй и последующих страницах были удалены и проведен новый анализ. Результаты с аномально высоким рейтингом кликов также были исключены из исследования (например, запросы, содержащие бренды).
Когда был проведен анализ результатов первой страницы с остальным набором данных, выяснилось, что ссылка, занимающая 1-е место в Google, имела рейтинг кликов 31,7%.

Ссылка, которая занимает первое место в Google, имеет рейтинг кликов 31,7%.
Вот разбивка рейтинга кликов органических результатов первой страницы Google:

Распределение рейтинга кликов органических результатов первой страницы Google
Как видите, ссылка, занимающая первое место в Google, имеет в 10 раз более высокий рейтинг кликов по сравнению со ссылкой, занимающей 10-е место.
Этот результат не удивителен для тех, кто интересуется SEO или работает в этой сфере. Общеизвестный факт, что первое место в результатах поиска чрезвычайно важно по сравнению с другими позициями.

Основная причина этого, как подтверждает недавнее исследование Moz, заключается в том, что многие пользователи Google инстинктивно нажимают на первый результат в Google. И это несмотря на то, что результат 2-го места всего на несколько пикселей ниже.

Это объясняет серьезное падение рейтинга кликов.

Разница в рейтинге кликов между сайтами, занимающими 1-е и 2-е места в Google
Резюме: Результат №1 в Google получает 31,7% всех кликов.
Наблюдается значительный рост органического клика

Ставка на 3 и 5 рангах
Как упоминалось ранее, результат, занимающий первое место в Google, имеет самый высокий рейтинг кликов.
Однако результаты за пределами верхнего ряда по-прежнему получают клики.
Особенно кликабельность в результатах с 6 по 10 имеет очень плоский график, а начиная с 5 результата наблюдается серьёзное снижение кликабельности.

После 5-го места в Google наблюдается серьезное снижение рейтинга кликов.
Из этого можно сделать два вывода:
Многие пользователи прокручивают страницу и не смотрят дальше 5-го результата.
Переход с 6-го на 5-е место обеспечивает значительное увеличение рейтинга кликов.
Аналогичный прирост кликабельности можно увидеть и на 3-м месте.

Статус 3-го ранга в результатах поиска Google
Это может быть связано с тем, что при отсутствии рекламы или функций поисковой выдачи результат, занимающий 3-е место, часто легко отображается вверху.

Тот факт, что 3-й рейтинг Google обычно отображается при открытии страницы, приводит к увеличению рейтинга кликов.
Фактически, первые три результата в результатах поиска Google получают 75,1% кликов.

Первые 3 результата в результатах поиска Google имеют 75,1% кликов.
Резюме: Данные показывают, что «быть на первой странице» не является успехом с точки зрения SEO. Вместо этого все, что имеет значение, — это первое место (или, по крайней мере, попадание в тройку лучших). Первые три органических результата получают 75% кликов.
Повышение на одну позицию повышает рейтинг кликов на 30,8%.
При прочих равных условиях перемещение вверх на одну позицию в результатах Google приводит к увеличению рейтинга кликов на 30,8%.

Повышение на одну позицию в результатах Google приводит к увеличению рейтинга кликов на 30,8%.
Однако это увеличение рейтинга кликов распределяется неравномерно. Это даже близко не равно.
Влияние повышения рейтинга на поисковую выдачу на рейтинг кликов обычно варьируется в зависимости от текущей позиции.

Вклад каждого повышения рейтинга Google в рейтинг кликов показан на графике.
Например, переход с 9-го на 8-е место приводит к увеличению рейтинга кликов всего на 5%. Это тоже не большая разница.
Однако переход с 6-го на 5-е место обеспечивает увеличение рейтинга кликов на 53,2%.
Резюме: Поднятие на одну позицию в рейтинге Google увеличивает рейтинг кликов в среднем на 30,8%. Но это во многом зависит от текущего положения. Наибольший прирост достигается при переходе с 6-й на 5-ю позицию, а рост кликабельности составляет 53,2%.
Многие веб-сайты получают 8,1 кликов на запрос
В ходе исследования также были изучены все запросы в Google Search Console и количество из этих запросов, закончившихся кликами.
Прежде всего, было установлено, что очень немногие запросы веб-сайта в Google превращаются в показы.

Очень немногие запросы в Google Search Console превращаются в показы.
Это может означать, что ключевые слова, перечисленные в результатах, являются длинными ключевыми словами с низким объемом поиска, или это также может означать, что сайт имеет низкий рейтинг. Возможно, это может быть и то, и другое.
Как и при низком количестве показов, многие запросы получают очень мало кликов (8,1 на запрос).

Многие запросы в Google Search Console также получают очень мало кликов.
Резюме: «Ранг по слову А» может не быть значимым показателем SEO. Это связано с тем, что многие страницы ранжируются по ключевым словам с низким объемом поиска. Однако большая часть показов и кликов приходится на относительно короткие запросы.
Заголовки, содержащие вопросы, имеют рейтинг кликов выше среднего
В исследовании также сравнивались средние показатели органического клика по заголовкам с вопросами и без них.
(Чтобы определить заголовки, содержащие вопросы, учитывались шаблоны вопросов, такие как «Как», «Почему», «Что», «Кто» или вопросительные знаки).
Было обнаружено, что заголовки, содержащие вопросы, имеют рейтинг кликов на 14,1% выше, чем заголовки, не содержащие вопросов.

Заголовки, содержащие вопросы, имеют более высокий рейтинг кликов, чем те, которые не содержат вопросов.
Вот подробное распределение рейтинга кликов для 10 лучших результатов.

Распределение заголовков, содержащих вопросы, и заголовков, не содержащих вопросов в первых 10 строках
Результаты согласуются с исследованиями рейтинга кликов, опубликованными в журнале Influence.

Исследование рейтинга кликов, опубликованное в журнале Social Influence
Шаблоны вопросов могут повысить рейтинг кликов, поскольку люди, выполняющие поиск в Google, обычно пытаются найти ответ на вопрос.
(Ведь это называются «запросы»).
В то же время использование заголовка с вопросом показывает пользователю, что ваш контент дает ответ на вопрос, который задает пользователь.

Заголовки, содержащие вопросы, также дают пользователям ответы.
Например, в ходе исследования они оптимизировали термин «ссылка nofollow» в заголовок, содержащий вопрос.

Пример заголовка, в котором вопрос стоит первым в строке
По данным GSC, страница имеет рейтинг кликов 29,2%.

Показатель кликабельности заголовка, содержащего вопрос на предыдущем изображении, составляет 29,2%.

Многие люди г

При поиске общего термина «ссылка nofollow» они на самом деле ищут, что это за термин. Ан

d заголовок, содержащий используемый вопрос, показывает, что он может дать ищущему пользователю ответ, который он ищет.
Резюме: Заголовки, основанные на вопросах, имеют рейтинг кликов на 14,1% выше, чем заголовки, не основанные на вопросах.
Заголовки с самым высоким рейтингом кликов: заголовки длиной от 15 до 40 символов.
Какова оптимальная длина заголовка? Стоит ли делать заголовки короткими и лаконичными? Или вам следует использовать более длинные заголовки, содержащие много информации о вашем контенте?
Согласно данным, полученным в результате исследования, нужно найти золотую середину.
Было обнаружено, что заголовки длиной от 15 до 40 символов имеют самый высокий рейтинг кликов.

Было обнаружено, что заголовки длиной от 15 до 40 символов имеют самый высокий рейтинг кликов.
Хотя длинные заголовки выгодны с точки зрения SEO (длинный заголовок = больше ключевых слов), на самом деле они могут быть недостатком, поскольку имеют более низкий органический рейтинг кликов.
Фактически, Etsy протестировал бесчисленное количество вариантов заголовков в ходе масштабного исследования SEO. По их результатам было объявлено, что «более короткие заголовки обеспечивают более высокую производительность по сравнению с более длинными».

Более короткие заголовки обеспечивают более высокую производительность по сравнению с более длинными заголовками.
Автор этого исследования предполагает, что более короткие заголовки могут дать более положительные результаты в Google из-за схожести запросов. Однако, согласно анализу, проведенному в этом исследовании, рейтинг кликов самый высокий у коротких и средних заголовков.
Резюме: Заголовки длиной от 15 до 40 символов имеют самый высокий органический рейтинг кликов. Заголовки в этом диапазоне имеют рейтинг кликов на 8,6% выше, чем другие заголовки.
Адреса ссылок, богатые ключевыми словами, имеют значительно более высокий рейтинг кликов.
В ходе исследования также было изучено, влияют ли адреса ссылок с большим количеством ключевых слов на рейтинг кликов.
Возьмем, к примеру, кого-то, кто ищет «поездка на выходные». Адрес ссылки, например Seyahat.com/hafta-sonu-tripesi Seyahat.com/Seyahat-sayfa? Может ли такая ссылка иметь более высокий рейтинг кликов?
Для этого анализа были проверены поисковые запросы по сравнению с адресами ссылок и создан индекс сходства в диапазоне от 0% до 100%.

По мере увеличения сходства поискового слова Google и соответствующего слова в URL-адресе частота кликов также увеличивается.
0% означает, что эти два слова совсем не похожи, а 100% означает, что они точно совпадают. В исследовании игнорировались всевозможные знаки препинания и символы. В то же время оно приняло суффикс множественного числа «s», а слова, очень похожие друг на друга, были приняты за одно и то же слово. (например, книга и книги). (В турецком языке это можно трактовать как «лар/с» и в качестве примера привести слова «книга/книги».)
В соответствии со всеми этими значениями было установлено, что существует тесная связь между адресами ссылок с большим количеством ключевых слов и органическим рейтингом кликов.

Связь между поисковым запросом и словами в URL-адресе
Хотя адреса ссылок, содержащие запрашиваемое ключевое слово, имеют самый высокий рейтинг кликов, было установлено, что частичное присутствие данного ключевого слова в адресе ссылки приводит к значительному увеличению рейтинга кликов.
Руководство Google по поисковой оптимизации напоминает администраторам веб-сайтов, что адреса ссылок их страниц указаны в поисковой выдаче. Он также рекомендует использовать соответствующие ключевые слова в адресах ссылок.

Google рекомендует передавать в URL-адресе условия поиска.
Согласно исследованию, опубликованному Microsoft в 2012 году, было указано, что «доверенные доменные имена» имеют более высокий рейтинг кликов в поисковых системах по сравнению с доменными именами, с которыми люди не знакомы.

Microsoft утверждает, что домены с более высокой осведомленностью имеют более высокий рейтинг кликов.
Теория, лежащая в основе этого, заключается в том, что пользователи поисковых систем проверяют адрес ссылки на странице, чтобы определить наилучшее соответствие их запросу.
Резюме: Установлено, что существует 45% разница в кликах между адресами ссылок, которые соответствуют точному запросу (весь запрос находится в адресе ссылки), и адресами ссылок, которые не совпадают (ни одно из слов запроса не является находится по адресу ссылки).
«Призывы к действию» негативно влияют на кликабельность
«Призывы к действию» — это слова и фразы, которые позволяют легко заметить ваши заголовки и теоретически призваны помочь вам получить больше кликов.
Примеры слов-призывов к действию:
Скрытый
Сильный
Очень сильно
Идеальный
Лучшее
Невероятный
Сумасшедший
Мы утверждаем
Данные исследования показывают, что призывы к действию снижают рейтинг кликов на 13,9%.

Призывы к действию снижают рейтинг кликов на 13,9%.

Призывы к действию выделяются на многолюдных платформах (например, Facebook).

Они очень эффективны для привлечения людей, но в результатах поиска Google эти слова воспринимаются как кликбейт.
Например, просмотрев три лучших результата по ключевому слову «как писать заголовки»:

Пример написания заголовка, побуждающего к действию
Для таких ключевых слов вы ожидаете привлекательных результатов, таких как «Как написать очень привлекательный заголовок».
Однако в первых трех результатах использовались чрезвычайно простые названия.

Пример использования простых заголовков в заголовках
Резюме: Хотя призывы к действию работают в социальных сетях, они могут снизить рейтинг кликов. Фактически, заголовки с призывами к действию имеют рейтинг кликов на 13,9% ниже, чем заголовки без них.
Эмоциональные заголовки могут повысить органический рейтинг кликов
Результаты показывают, что эмоциональные заголовки (заголовки, содержащие позитивные или негативные настроения) имеют более высокий рейтинг кликов, чем эмоционально нейтральные заголовки.

Эмоциональные заголовки имеют более высокий рейтинг кликов, чем эмоционально нейтральные заголовки.
В частности, было обнаружено, что эмоциональные заголовки имеют рейтинг кликов на 7,3% выше, чем неэмоциональные заголовки.
Также было обнаружено, что положительные и отрицательные заголовки одинаково эффективны. При рассмотрении других переменных (например, рейтинга) видно, что заголовки, содержащие положительные эмоции, имеют более высокий рейтинг кликов на 7,4%, а заголовки, содержащие отрицательные эмоции, имеют более высокий рейтинг кликов на 7,2%.
Для этого анализа была проанализирована «текстовая полярность» каждого слова в заголовке. Каждому заголовку была присвоена оценка настроения, основанная на прогнозируемом положительном или отрицательном настроении заголовка.
Например, такой заголовок считается нейтральным.

Пример нейтрального заголовка
Это название также считается названием с положительным настроением.

Пример заголовка с позитивным настроением
Различные отраслевые исследования, в том числе исследование BuzzSumo, обнаружили связь между эмоциональными заголовками и вовлеченностью.

Существует связь между эмоциональными заголовками и вовлеченностью.
Тем не менее, не существует отраслевых исследований, изучающих связь между эмоциональными тегами заголовков и органическим рейтингом кликов Google.
Согласно данным, полученным в ходе исследования, видно, что эмоциональные заголовки получают более высокий рейтинг кликов в органических результатах.
Что интересно, хотя призывы к действию снижают рейтинг кликов, эмоциональные заголовки повышают рейтинг кликов.
Возможно, это связано с тем, что эмоциональность является более выразительным показателем, чем любой призыв к действию. Другими словами, эмоционально заряженный заголовок можно написать без использования действенных слов. А заголовки, которые не звучат как кликбейт, но эмоционально убедительны, определенно выделят вашу ссылку и принесут больше кликов в поисковой выдаче.
Резюме: заголовки с позитивным или негативным настроением имеют более высокий рейтинг кликов, чем нейтральные заголовки.
Страницы с метаописанием имеют более высокий рейтинг кликов по сравнению со страницами без описания.
Несмотря на то, что описания не влияют напрямую на SEO, Google по-прежнему рекомендует писать уникальные описания для каждой страницы вашего сайта.

Google по-прежнему рекомендует писать уникальное описание для каждой страницы.
Более того, они даже говорят, что хорошо написанные описания могут получить больше кликов в поиске Google.

Google ясно говорит, что хорошо написанные тексты описания получат больше кликов.
Поэтому были изучены показатели кликабельности страниц с метаописанием и без него. Было обнаружено, что страницы с метаописанием имели рейтинг кликов на 5,8% выше, чем страницы без описания.

Страницы с метаописанием имеют рейтинг кликов на 5,8% выше, чем страницы без описания.
Этот вывод не является сюрпризом для тех, кто имеет опыт SEO. Несмотря на то, что Google не всегда использует написанные вами метаописания, ваше метаописание обычно появляется в поисковой выдаче.
Если метаописания нет, Google берет фрагменты текста с вашей страницы, чтобы заполнить пустое пространство.

Когда описания нет, Google берёт текстовые разделы с вашей страницы, чтобы заполнить пустое пространство.
И эти фрагменты, которые Google берет с вашей страницы, не всегда могут быть более привлекательными, чем хорошо написанное описание.
Резюме: написание уникальных метаописаний для каждой страницы может повысить органический рейтинг кликов вашего сайта. Доказано, что страницы с метаописанием имеют рейтинг кликов на 5,8% выше, чем страницы без описания.