Создание полезного, надежного и ориентированного на людей контента

Автоматизированные системы ранжирования Google предназначены для представления полезной и достоверной информации, которая в первую очередь создана для пользы людей, а не для повышения рейтинга в поисковых системах, в верхних результатах поиска. Эта страница создана, чтобы помочь авторам оценить, создают ли они такой контент.

Самооцените свой контент

Оценка вашего собственного контента по этим вопросам может помочь вам оценить, является ли создаваемый вами контент полезным и надежным. Помимо того, чтобы задавать себе эти вопросы, подумайте о том, чтобы другие люди, которым вы доверяете, но не связаны с вашим сайтом, предоставили честную оценку.

Также рассмотрите возможность проверки падений, с которыми вы могли столкнуться. Какие страницы пострадали больше всего и при каких типах поиска? Посмотрите внимательно на них, чтобы понять, как они оцениваются по некоторым вопросам, изложенным здесь.

Вопросы по содержанию и качеству
Содержит ли контент оригинальную информацию, отчеты, исследования или анализ?
Предоставляет ли контент существенное, полное или всестороннее описание темы?
Содержит ли контент глубокий анализ или интересную информацию, выходящую за рамки очевидного?
Если контент основан на других источниках, избегает ли он простого копирования или переписывания этих источников, а вместо этого обеспечивает существенную дополнительную ценность и оригинальность?
Предоставляет ли основной заголовок или заголовок страницы описательное и полезное изложение содержания?
Избегает ли основной заголовок или заголовок страницы преувеличения или шокирующего характера?
Это та страница, которую вы хотели бы добавить в закладки, поделиться с другом или порекомендовать?
Ожидаете ли вы увидеть этот контент или ссылку на него в печатном журнале, энциклопедии или книге?
Представляет ли контент существенную ценность по сравнению с другими страницами в результатах поиска?
Есть ли в контенте орфографические или стилистические проблемы?
Хорошо ли создан контент, или он кажется небрежным или наспех созданным?
Создается ли контент массово или передается на аутсорсинг большому числу авторов, или распространяется ли он по большой сети сайтов, так что отдельные страницы или сайты не получают столько внимания или заботы?
Вопросы экспертизы
Представляет ли контент информацию таким образом, чтобы вы захотели ему доверять, например, ясные источники, доказательства задействованного опыта, сведения об авторе или сайте, который ее публикует, например, через ссылки на страницу автора или информацию о сайте страница?
Если бы кто-то исследовал сайт, создающий контент, сложилось ли бы у него впечатление, что он пользуется большим доверием или широко признан авторитетом в своей теме?
Этот контент написан или проверен экспертом или энтузиастом, который явно хорошо знает тему?
Есть ли в контенте легко проверяемые фактические ошибки?
Обеспечьте отличное качество страницы

Основные системы ранжирования Google стремятся вознаграждать контент, который обеспечивает хорошее впечатление от страницы. Владельцам сайтов, стремящимся добиться успеха с нашими системами, не следует сосредотачиваться только на одном или двух аспектах взаимодействия со страницами. Вместо этого проверьте, обеспечиваете ли вы в целом хорошее качество страницы по многим аспектам. Дополнительную информацию можно найти на нашей странице “Обзор страниц в результатах поиска Google”.

Сосредоточьтесь на контенте, ориентированном на людей

Контент, ориентированный на людей, означает контент, созданный в первую очередь для людей, а не для манипулирования рейтингом в поисковых системах. Как вы можете оценить, создаете ли вы контент, ориентированный на людей? Ответ «да» на приведенные ниже вопросы означает, что вы, вероятно, на правильном пути, придерживаясь подхода, ориентированного на людей:

Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория вашего бизнеса или сайта, которая нашла бы контент полезным, если бы попала непосредственно к вам?
Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги или посещения места)?
Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?
Прочитав ваш контент, останется ли у кого-то ощущение, что он узнал достаточно о теме, чтобы помочь достичь своей цели?
Оставит ли кто-то, прочитавший ваш контент, ощущение, что он получил приятный опыт?
Избегайте создания контента, ориентированного на поисковые системы.

Мы рекомендуем вам сосредоточиться на создании контента, ориентированного на людей, чтобы добиться успеха в поиске Google, а не на контенте, ориентированном на поисковые системы, созданном в первую очередь для повышения рейтинга в поисковых системах. Ответ «да» на некоторые или все вопросы ниже — это предупреждающий знак о том, что вам следует пересмотреть способы создания контента:

Создан ли контент в первую очередь для привлечения посетителей из поисковых систем?
Вы создаете много контента по разным темам в надежде, что некоторые из них будут хорошо отображаться в результатах поиска?
Используете ли вы обширную автоматизацию для создания контента по многим темам?
Вы в основном суммируете то, что говорят другие, не добавляя при этом особой ценности?
Вы пишете о вещах просто потому, что они кажутся трендовыми, а не потому, что в противном случае вы писали бы о них для существующей аудитории?
Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно еще раз выполнить поиск, чтобы получить более точную информацию из других источников?
Ты пишешь на р?

конкретное количество слов, потому что вы слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов? (Нет, мы этого не делаем.)
Вы решили заняться какой-то нишевой темой без какого-либо реального опыта, а главным образом потому, что думали, что получите поисковый трафик?
Обещает ли ваш контент ответить на вопрос, на который на самом деле нет ответа, например, предложить дату выпуска продукта, фильма или телешоу, хотя она еще не подтверждена?
Меняете ли вы дату страниц, чтобы они выглядели свежими, хотя содержание существенно не изменилось?
Добавляете ли вы много нового контента или удаляете много старого контента главным образом потому, что считаете, что это улучшит ваш общий рейтинг в поисковых системах, каким-то образом заставив ваш сайт выглядеть «свежим»? (Нет, не будет)
А как насчет SEO? Разве это не в первую очередь поисковая система?

Есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, специально предназначенные для того, чтобы помочь поисковым системам лучше находить и понимать ваш контент. В совокупности это называется «поисковая оптимизация» или сокращенно SEO. В собственном руководстве Google по SEO описаны лучшие практики, которые следует учитывать. SEO может быть полезным занятием, если оно применяется к контенту, ориентированному на людей, а не к контенту, ориентированному на поисковые системы.

Познакомьтесь с E-E-A-T и рекомендациями по оценке качества.

Автоматизированные системы Google разработаны с учетом множества различных факторов для ранжирования качественного контента. После определения релевантного контента наши системы стремятся определить приоритет тех из них, которые кажутся наиболее полезными. Для этого они определяют набор факторов, которые могут помочь определить, какой контент демонстрирует аспекты опыта, знаний, авторитетности и надежности, или то, что мы называем E-E-A-T.

Из этих аспектов доверие является наиболее важным. Остальные способствуют доверию, но контент не обязательно должен демонстрировать их все. Например, некоторый контент может быть полезен на основе опыта, который он демонстрирует, тогда как другой контент может быть полезен из-за опыта, которым он делится.

Хотя E-E-A-T сам по себе не является конкретным фактором ранжирования, полезно использовать сочетание факторов, которые могут определить контент с хорошим E-E-A-T. Например, наши системы придают еще большее значение контенту, который соответствует сильному E-E-A-T по темам, которые могут существенно повлиять на здоровье, финансовую стабильность или безопасность людей, а также на благосостояние или благополучие общества. Мы называем эти темы «Ваши деньги или ваша жизнь», или сокращенно YMYL.

Оценщики качества поиска — это люди, которые дают нам представление о том, дают ли наши алгоритмы хорошие результаты, и помогают подтвердить, что наши изменения работают хорошо. В частности, оценщиков обучают понимать, имеет ли контент сильный E-E-A-T. Критерии, которые они используют для этого, изложены в наших рекомендациях по оценке качества поиска.

Оценщики поиска не могут контролировать рейтинг страниц. Данные оценщиков не используются напрямую в наших алгоритмах ранжирования. Скорее, мы используем их, поскольку ресторан может получать карточки обратной связи от посетителей. Обратная связь помогает нам узнать, работают ли наши системы.

Ознакомление с рекомендациями может помочь вам самостоятельно оценить состояние вашего контента с точки зрения E-E-A-T, рассмотреть возможные улучшения и концептуально согласовать его с различными сигналами, которые наши автоматизированные системы используют для ранжирования контента.

Спросите «Кто, как и почему» о вашем контенте

Рассмотрите возможность оценки вашего контента с точки зрения «Кто, как и почему», чтобы оставаться в курсе того, что наши системы стремятся вознаграждать.

Кто (создал контент)

Что-то, что помогает людям интуитивно понять E-E-A-T контента, — это когда становится ясно, кто его создал. Это “Кто” , чтобы рассмотреть. При создании контента задайте себе несколько вопросов, связанных с «Кто»:

Очевидно ли для ваших посетителей, кто является автором вашего контента?
Есть ли на страницах подпись там, где ее можно ожидать?
Дают ли подписи дополнительную информацию об авторе или участвующих авторах, рассказывая о них и областях, о которых они пишут?

Если вы четко указываете, кто создал контент, вы, скорее всего, придерживаетесь концепции E-E-A-T и находитесь на пути к успеху. Мы настоятельно рекомендуем добавлять точную информацию об авторстве, например, подписи к контенту там, где читатели могут этого ожидать.

Как (контент был создан)

Читателям полезно знать, как был создан тот или иной контент: это “Как” включать его в свой контент.

Например, с помощью обзоров продуктов можно завоевать доверие читателей, если они поймут, сколько продуктов было протестировано, каковы были результаты испытаний и как проводились тесты, и все это сопровождается доказательствами проделанной работы, например фотографиями. Подробнее об этом совете мы рассказываем на нашей справочной странице “Написание качественных обзоров продуктов”.

Многие типы контента могут иметь компонент «Как». Это может включать в себя автоматизированный, созданный с помощью ИИ контент и контент с его помощью. Обмен подробностями о задействованных процессах может помочь читателям и посетителям лучше понять любую уникальную и полезную роль, которую могла сыграть автоматизация.

Если автоматизация используется для существенного создания контента, вот несколько вопросов, которые следует задать себе:

Является ли использование автоматизации, включая создание искусственного интеллекта, самоочевидным?

t посетителям путем раскрытия информации или другими способами?
Предоставляете ли вы информацию о том, как автоматизация или генерация искусственного интеллекта использовались для создания контента?
Вы объясняете, почему автоматизация или искусственный интеллект считались полезными для создания контента?

В целом раскрытие информации об искусственном интеллекте или автоматизации полезно для контента, где кто-то может подумать: «Как это было создано?» Рассмотрите возможность добавления их, когда этого можно было бы ожидать. Дополнительную информацию можно найти в нашем блоге и в разделе «Часто задаваемые вопросы: Как Google Поиск просматривает контент, созданный искусственным интеллектом».

Почему (был создан контент)

«Почему» — это, пожалуй, самый важный вопрос, на который нужно ответить о вашем контенте. Почему он вообще создается?

«Почему» должно заключаться в том, что вы создаете контент, прежде всего, чтобы помочь людям, контент, который будет полезен посетителям, если они напрямую зайдут на ваш сайт. Если вы делаете это, вы соответствуете E-E-A-T в целом и тому, что наша основная система ранжирования стремится вознаградить.

Если «почему» заключается в том, что вы в первую очередь создаете контент для привлечения посещений поисковых систем, это не соответствует тому, что наши системы стремятся вознаграждать. Если вы используете автоматизацию, в том числе генерацию искусственного интеллекта, для создания контента с основной целью манипулирования рейтингом в поисковых системах, это нарушение нашей политики в отношении спама.