10
/ 100


Вам нужно SEO?

SEO — это аббревиатура от «поисковая оптимизация» или «оптимизатор поисковых систем». Решение нанять SEO-специалиста — это важное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время, но вы также можете рискнуть нанести ущерб своему сайту и репутации. Обязательно изучите потенциальные преимущества, а также ущерб, который безответственный SEO может нанести вашему сайту. Многие SEO-специалисты и другие агентства и консультанты предоставляют владельцам веб-сайтов полезные услуги, в том числе:

Обзор содержания или структуры вашего сайта
Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, редиректы, страницы ошибок, использование JavaScript.
Разработка контента
Управление кампаниями по развитию онлайн-бизнеса
Исследование ключевых слов
SEO обучение
Знание конкретных рынков и регионов.

Реклама в Google не повлияет на присутствие вашего сайта в результатах поиска. Google никогда не берет деньги за включение или ранжирование сайтов в наших результатах поиска, и появление в наших обычных результатах поиска ничего не стоит. Такие ресурсы, как Search Console, официальный блог Google Search Central и наш дискуссионный форум, могут предоставить вам много информации о том, как оптимизировать ваш сайт для органического поиска.

Начало работы с SEO

Если у вас небольшой местный бизнес, вы, вероятно, сможете выполнить большую часть работы самостоятельно. Вот несколько хороших ресурсов:

Посмотрите нашу серию видео о создании присутствия вашего бизнеса в Интернете.
Основы поиска
Как Google сканирует, индексирует и обслуживает Интернет.
В руководстве для начинающих SEO описано многое из того, что ваше SEO сделает для вас. Хотя вам не обязательно хорошо знать это руководство, если вы нанимаете профессионала, который сделает всю работу за вас, полезно ознакомиться с этими методами, чтобы вы могли знать, хочет ли SEO-специалист использовать ту или иную технику. это не рекомендуется или, что еще хуже, настоятельно не рекомендуется.

Помните, что вам потребуется время, чтобы увидеть результаты: обычно от четырех месяцев до года с момента, когда вы начнете вносить изменения, до тех пор, пока вы не начнете видеть преимущества.

Если вы считаете, что вам все еще нужна дополнительная помощь профессионала, продолжайте читать о том, как выбрать SEO.

Выбор SEO

Если вы подумываете о найме SEO, чем раньше, тем лучше. Идеальное время для найма — это когда вы подумываете о редизайне сайта или планируете запустить новый сайт. Таким образом, вы и ваш SEO можете гарантировать, что ваш сайт будет удобен для поисковых систем снизу вверх. Однако хорошее SEO также может помочь улучшить существующий сайт.

Будьте привержены внедрению рекомендуемых изменений. Внесение изменений, рекомендованных SEO, требует времени и усилий; если вы не собираетесь тратить время на внесение этих изменений, не стоит нанимать профессионала.
Возьмите интервью у вашего потенциального SEO. Некоторые полезные вопросы, которые стоит задать SEO, включают в себя:
Можете ли вы показать мне примеры своих предыдущих работ и поделиться историями успеха?
Следите ли вы за Основами поиска Google?
Предлагаете ли вы какие-либо услуги онлайн-маркетинга или советы в дополнение к своему бизнесу в области органического поиска?
Какие результаты вы ожидаете увидеть и в какие сроки? Как вы измеряете свой успех?
Каков ваш опыт работы в моей отрасли?
Каков ваш опыт работы в моей стране/городе?
Какой у вас опыт разработки международных сайтов?
Каковы ваши самые важные методы SEO?
Как долго вы занимаетесь бизнесом?
Как я могу рассчитывать на общение с вами? Поделитесь ли вы со мной обо всех изменениях, которые вы вносите в мой сайт, и предоставите подробную информацию о своих рекомендациях и их обосновании?
Посмотрите, заинтересован ли SEO-специалист в вас и вашем бизнесе. Если им это не интересно, найдите того, кому интересно. Ваш SEO должен задавать такие вопросы, как:
Что делает ваш бизнес или услугу уникальным и ценным для клиентов?
Кто ваши клиенты?
Как ваш бизнес зарабатывает деньги и чем могут помочь результаты поиска?
Какие еще рекламные каналы вы используете?
Кто ваши конкуренты?
Проверьте бизнес-ссылки вашего SEO. Спросите прошлых клиентов, считают ли они, что это SEO предоставило полезную услугу, с ним было легко работать и оно дало положительные результаты.
Попросите провести технический и поисковый аудит вашего сайта, чтобы узнать, что, по их мнению, необходимо сделать, почему и каким должен быть ожидаемый результат. Вероятно, вам придется за это заплатить. Вероятно, вам придется предоставить им доступ только для чтения к вашему сайту в Search Console. (На этом этапе не предоставляйте им доступ для записи.) Ваш потенциальный оптимизатор должен быть в состоянии дать вам реалистичную оценку улучшения и оценку необходимой работы. Если они гарантируют вам, что их изменения дадут вам первое место в результатах поиска, найдите кого-нибудь другого.
Решите, хотите ли вы нанять.
Меры предосторожности

Хотя специалисты по поисковой оптимизации могут предоставлять клиентам ценные услуги, некоторые неэтичные специалисты по поисковой оптимизации поставили отрасль под удар, используя чрезмерно агрессивные маркетинговые усилия и пытаясь несправедливо манипулировать результатами поисковых систем. Действия, нарушающие нашу политику в отношении спама, могут привести к негативной корректировке присутствия вашего сайта в Google или даже к удалению вашего сайта из нашего индекса.

Когда ваш оптимизатор предложит набор рекомендаций для вашего сайта, попросите его подтвердить эти рекомендации надежным источником, например справочной страницей Search Console, записью в блоге Google Search Central или санкционированным Google ответом на форуме.

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать:

Одним из распространенных случаев мошенничества является создание «теневых» доменов, которые перенаправляют пользователей на сайт с помощью обманных перенаправлений. Эти теневые домены часто принадлежат SEO-специалистам, которые утверждают, что работают от имени клиента. Однако если отношения испортились, SEO-специалист может направить домен на другой сайт или даже на домен конкурента. Если это произойдет, клиент заплатил за разработку конкурирующего сайта, полностью принадлежащего SEO.
Еще одна незаконная практика — размещение где-нибудь на сайте клиента страниц-«дорвеев», загруженных ключевыми словами. SEO обещает, что это сделает страницу более релевантной для большего количества запросов. Это по своей сути неверно, поскольку отдельные страницы редко релевантны широкому спектру ключевых слов. Однако еще более коварно то, что эти дорвеи часто содержат также скрытые ссылки на других клиентов SEO. Такие дорвеи снижают ссылочную популярность сайта и направляют его к SEO-специалистам и другим клиентам, среди которых могут быть сайты с сомнительным или незаконным содержанием.
Наконец, избегайте участия в схемах ссылок, таких как покупка ссылок с других сайтов для повышения своего рейтинга. Это противоречит политике Google в отношении спама и может привести к ручным действиям в отношении части или всего вашего сайта, что негативно повлияет на его рейтинг.

Если вы чувствуете, что SEO-специалист каким-то образом вас обманул, вы можете сообщить об этом.

В Соединенных Штатах Федеральная торговая комиссия (FTC) рассматривает жалобы на обманную или недобросовестную деловую практику. Чтобы подать жалобу, посетите https://www.ftc.gov/ и нажмите «Подать жалобу онлайн», позвоните по номеру 1-877-FTC-HELP или напишите по адресу:

Федеральная торговая комиссия
КПР-240
Вашингтон, округ Колумбия 20580

Если ваша жалоба направлена против компании, находящейся не в США, подайте ее по адресу https://www.econsumer.gov/.

Полезные рекомендации
Будьте осторожны с SEO-фирмами, веб-консультантами и агентствами, которые пишут вам совершенно неожиданно. Удивительно, но мы тоже получаем такие спам-сообщения:

«Дорогой google.com,
Я посетил ваш сайт и заметил, что вас нет в большинстве основных поисковых систем и каталогов…»

Относитесь к нежелательным электронным письмам о поисковых системах с таким же скептицизмом, как и к таблеткам для похудения «сжигайте жир ночью» или просьбам помочь перевести средства от свергнутых диктаторов.

Никто не может гарантировать рейтинг №1 в Google. Остерегайтесь оптимизаторов, которые заявляют, что гарантируют рейтинг, заявляют о «особых отношениях» с Google или рекламируют «приоритетную отправку» в Google. Для Google нет приоритетной отправки. Фактически, единственный способ отправить сайт в Google напрямую – это использовать Инструмент проверки URL-адресов, отправив карту сайта, или, для более специализированного контента, используя Google Indexing API. Вы можете сделать все это самостоятельно.
Будьте осторожны, если компания хранит секреты или не объясняет четко, что собирается делать. Если что-то неясно, попросите объяснений. Если SEO-специалист создаст от вашего имени обманчивый или вводящий в заблуждение контент, например дорвеи или «одноразовые» домены, ваш сайт может быть полностью удален из индекса Google. В конечном счете, вы несете ответственность за действия нанимаемых вами компаний, поэтому лучше быть уверенным, что вы точно знаете, как они собираются вам «помогать». Если у SEO-специалиста есть FTP-доступ к вашему серверу, он должен быть готов объяснить все изменения, которые он вносит на ваш сайт.
Вам никогда не придется ссылаться на SEO. Избегайте SEO-специалистов, которые говорят о схемах популярности ссылок или представляют ваш сайт тысячам поисковых систем. Обычно это бесполезные упражнения, которые не влияют на ваш рейтинг в результатах основных поисковых систем — по крайней мере, не так, как вы могли бы счесть положительным.
Выбирайте с умом. Пока вы думаете, стоит ли заниматься SEO, возможно, вам захочется провести небольшое исследование отрасли. Google, конечно, один из способов сделать это. Хотя Google не комментирует конкретные компании, мы встречали фирмы, называющие себя SEO-специалистами, которые следуют практикам, явно выходящим за рамки общепринятого делового поведения. Будь осторожен.
Обязательно поймите, куда уходят деньги. Хотя Google никогда не обеспечивает более высокий рейтинг в наших результатах поиска, некоторые другие поисковые системы объединяют результаты с оплатой за клик или оплатой за включение со своими обычными результатами веб-поиска. Некоторые оптимизаторы обещают повысить ваш рейтинг в поисковых системах, но поместят вас в раздел рекламы, а не в результаты поиска. Некоторые оптимизаторы даже меняют свои цены в режиме реального времени, чтобы создать иллюзию, что они «контролируют» другие поисковые системы и могут разместить себя в позиции по своему выбору. Это мошенничество не работает с Google, поскольку наша реклама четко обозначена и отделена от результатов поиска, но обязательно спросите любого SEO-специалиста, которого вы рассматриваете, какие сборы идут на постоянное включение, а какие — на временную рекламу.
Что еще стоит посмотреть на что? Есть несколько предупреждающих знаков о том, что вы, возможно, имеете дело с мошенническим SEO. Это далеко не полный список, поэтому, если у вас есть какие-либо сомнения, доверьтесь своей интуиции:
Владеет теневыми доменами
Размещает ссылки на других своих клиентов на дорвеях
Предлагает продать ключевые слова в адресной строке
Не различает фактические результаты поиска и рекламу, которая появляется на страницах результатов поиска.
Гарантирует рейтинг, но только по малоизвестным длинным ключевым фразам, которые вы все равно получите.
Работает с несколькими псевдонимами или фальсифицированной информацией WHOIS.
Получает трафик от «поддельных» поисковых систем, шпионского или мошеннического ПО.
Домены были удалены из индекса Google или сами не указаны в Google.