Поддержание SEO вашего сайта

Если ваш сайт есть в Google и вы знакомы с основами SEO, вы можете сделать больше, чтобы улучшить внешний вид вашего сайта в Google. Управляя своим веб-сайтом и обслуживая его, вы можете столкнуться с более уникальными сценариями, влияющими на поиск в Google. В этом руководстве рассматриваются более глубокие задачи SEO, такие как подготовка к переезду сайта или управление многоязычным сайтом.

Контролируйте, как Google сканирует и индексирует ваш сайт

Прочтите наше руководство, чтобы понять, как работает Google Поиск; Если вы плохо разбираетесь в конвейере сканирования/индексирования/обслуживания, вам будет сложно устранять проблемы или прогнозировать поведение поиска на вашем сайте.

Дублирующийся контент

Убедитесь, что вы понимаете, что такое канонические страницы и как они влияют на сканирование и индексацию вашего сайта.

Ресурсы

Убедитесь, что любые ресурсы (изображения, файлы CSS и т. д.) или страницы, которые Google должен сканировать, доступны Google; то есть они не блокируются никакими правилами robots.txt и доступны анонимному пользователю. Недоступные страницы не будут отображаться в отчете об индексировании страниц, а инструмент проверки URL-адресов покажет их как непросканированные. Заблокированные ресурсы отображаются только на уровне отдельных URL-адресов в инструменте проверки URL-адресов. Если важные ресурсы на странице заблокированы, это может помешать Google правильно сканировать вашу страницу. Используйте инструмент проверки URL-адресов, чтобы отобразить действующую страницу и убедиться, что Google видит ее так, как вы ожидаете.

Роботы.txt

Используйте правила файла robots.txt, чтобы предотвратить сканирование, и карты сайта, чтобы стимулировать сканирование. Заблокируйте сканирование дублированного контента на вашем сайте или неважных ресурсов (например, небольших, часто используемых изображений, таких как значки или логотипы), которые могут перегрузить ваш сервер запросами. Не используйте robots.txt как механизм предотвращения индексации; для этого используйте тег noindex или требования к входу. Узнайте больше о блокировке доступа к вашему контенту.

Карты сайта

Файлы Sitemap — это очень важный способ сообщить Google, какие страницы важны для вашего сайта, а также предоставить дополнительную информацию (например, частоту обновлений) и очень важны для сканирования нетекстового контента (например, изображений или видео). Хотя Google не будет ограничивать сканирование страницами, указанными в ваших файлах Sitemap, он будет отдавать приоритет сканированию этих страниц. Это особенно важно для сайтов с быстро меняющимся контентом или страниц, которые невозможно обнаружить по ссылкам. Использование карт сайта помогает Google обнаружить и определить приоритетность страниц для сканирования на вашем сайте. Подробную информацию о картах сайта можно прочитать здесь.

Интернационализированные или многоязычные сайты

Если ваш сайт поддерживает несколько языков или ориентирован на пользователей в определенных регионах:

Прочтите о мультирегиональных и многоязычных сайтах для получения общих советов о том, как управлять сайтами, контент которых локализован для разных языков или регионов.
Используйте hreflang, чтобы сообщить Google о различных языковых вариантах страниц вашего сайта.
Если ваш сайт адаптирует содержание своих страниц в зависимости от языкового стандарта запроса, узнайте, как это может повлиять на сканирование вашего сайта Google.
Перенос страницы или сайта

Если вам может потребоваться переместить один URL-адрес или даже весь сайт, следуйте этим рекомендациям:

Миграция одного URL-адреса

Если вы навсегда перемещаете страницу в другое место, не забудьте реализовать для своей страницы перенаправление 301. Если по какой-то причине перемещение носит временный характер, верните 302 вместо того, чтобы попросить Google продолжать сканировать вашу страницу.

Когда пользователь запрашивает удаленную страницу, вы можете создать собственную страницу 404, чтобы обеспечить более удобный интерфейс. Просто убедитесь, что когда пользователь запрашивает страницу, которой больше нет, вы возвращаете настоящую ошибку 404, а не программную 404.

Миграция сайта

Если вы переносите весь сайт, внесите все необходимые изменения 301 и карты сайта, а затем сообщите Google о переносе, чтобы мы могли начать сканировать новый сайт и пересылать ваши сигналы на новый сайт. Узнайте, как перенести свой сайт.

Следуйте рекомендациям по сканированию и индексированию
Сделайте ваши ссылки доступными для сканирования.
Используйте rel=nofollow для платных ссылок, ссылок, требующих входа в систему, или ненадежного контента (например, контента, отправленного пользователями), чтобы избежать передачи им сигналов качества или их плохого качества, отражающегося на вас.
Управление бюджетом сканирования. Если ваш сайт особенно велик (сотни миллионов страниц, которые периодически меняются, или, возможно, десятки миллионов страниц, которые часто меняются), Google, возможно, не сможет сканировать весь ваш сайт так часто, как вам хотелось бы. , поэтому вам может потребоваться указать Google на наиболее важные страницы вашего сайта. Наилучший способ сделать это в настоящее время — перечислить самые последние обновленные или наиболее важные страницы в картах сайта и скрыть менее важные страницы с помощью правил robots.txt.
Использование JavaScript. Следуйте рекомендациям Google по использованию JavaScript на веб-сайтах.
Многостраничные статьи. Если у вас есть статья, разбитая на несколько страниц, убедитесь, что в ней есть заметные ссылки «Следующая» и «Предыдущая», по которым пользователи могут нажать (и что это ссылки, доступные для сканирования). Это все, что вам нужно для сканирования набора страниц Google.
Бесконечная прокрутка

l страницы: у Google могут возникнуть проблемы с прокруткой страниц с бесконечной прокруткой; предоставьте версию с разбивкой на страницы, если вы хотите, чтобы страница сканировалась. Узнайте больше о страницах с бесконечной прокруткой, удобных для поиска.
Заблокируйте доступ к URL-адресам, которые меняют состояние, например, для публикации комментариев, создания учетных записей, добавления товаров в корзину и т. д. Используйте robots.txt , чтобы заблокировать эти URL-адреса.
Просмотрите список типов файлов, индексируемых Google.
В маловероятной ситуации, когда Google слишком часто сканирует ваш сайт, вы можете снизить скорость сканирования вашего сайта. Однако это должно быть редким явлением.
Если ваш сайт по-прежнему использует HTTP, мы рекомендуем перейти на HTTPS в целях безопасности ваших пользователей и вашей собственной.
Помогите Google понять ваш сайт

Размещайте на сайте ключевую информацию в виде текста, а не графики. Хотя Google может анализировать и индексировать файлы многих типов, текст по-прежнему является наиболее безопасным вариантом, помогающим нам понять содержимое страницы. Если вы используете нетекстовый контент или хотите предоставить дополнительные рекомендации по содержанию сайта, добавьте на свои страницы структурированные данные, чтобы помочь нам понять ваш контент (а в некоторых случаях предоставьте специальные функции поиска, такие как расширенные результаты). .

Если вам комфортно работать с HTML и базовым программированием, вы можете добавлять структурированные данные вручную, следуя рекомендациям для разработчиков. Если вам нужна небольшая помощь, вы можете использовать помощник WYSIWYG по разметке структурированных данных, который поможет вам сгенерировать базовые структурированные данные.

Если у вас нет возможности добавлять структурированные данные на свои страницы, вы можете использовать инструмент Data Highlighter, который позволяет выделять части страницы и сообщать Google, что представляет собой каждый раздел (событие, дата, цена и т. д.). скоро). Это просто, но может сломаться, если вы измените макет страницы.

Узнайте больше о том, как помочь Google понять содержание вашего сайта.

Следуйте нашим рекомендациям
Внимание! Обязательно следуйте нашим разделам Основы поиска. Некоторые из них представляют собой рекомендации и передовой опыт; другие могут привести к удалению сайта из индекса Google, если вы не будете следовать за ними.
Рекомендации по содержанию

Если на вашем сайте есть определенный тип контента, вот несколько рекомендаций по его наилучшему размещению в Google:

Видео. Обязательно следуйте нашим рекомендациям по видео, чтобы Google мог находить, сканировать и показывать результаты видео, размещенных на вашем сайте.
Подкасты. Вы можете предоставлять подкасты Google, следуя этим рекомендациям.
Изображения. Следуйте нашим рекомендациям по работе с изображениями, чтобы ваши изображения появлялись в результатах поиска. Вы можете показать дополнительную информацию о своем изображении в Google Картинках, предоставив метаданные изображения на главной странице изображения. Чтобы заблокировать индексирование изображения, используйте правило Disallow в файле robots.txt.
Для детей. Если ваш контент предназначен специально для детей, отметьте свои страницы или сайт как предназначенные для детей в целях соблюдения Закона о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA).
Сайты для взрослых. Если ваш сайт (или отдельные страницы) содержит контент только для взрослых, вы можете пометить его как контент для взрослых, что позволит фильтровать его в результатах безопасного поиска.
Новости. Если вы управляете новостным сайтом, вот несколько важных моментов:
Если у вас есть новостной контент, обязательно прочтите справочную документацию Центра издателей Google.
Кроме того, создайте карту сайта для новостей, чтобы помочь Google быстрее находить контент.
Обязательно предотвращайте злоупотребления на своем сайте.
Если вы хотите предоставить ограниченное количество просмотров посетителям без подписки или входа в систему, прочитайте о гибкой выборке , чтобы узнать некоторые рекомендации по предоставлению ограниченного доступа к вашему контенту.
Узнайте, как указать Google подписку и платный контент на вашем сайте, сохраняя при этом возможность сканирования.
Узнайте, как использовать метатеги, чтобы ограничить использование текста или изображений при создании фрагментов результатов поиска.
Рассмотрите возможность использования AMP или веб-историй для быстрой загрузки контента.
Другие сайты (например, сайты о компаниях, книгах, приложениях и научных работах): посмотрите другие сервисы Google, где вы можете разместить свою информацию.
Узнайте, поддерживает ли Google функцию поиска, специфичную для вашего типа контента. Google поддерживает специализированные функции поиска рецептов, мероприятий, сайтов с вакансиями и т. д.
Управляйте пользовательским опытом

Обеспечение хорошего пользовательского опыта должно быть главной целью вашего сайта, а хороший пользовательский опыт является фактором ранжирования. Для обеспечения хорошего пользовательского опыта существует множество элементов; Вот несколько из них.

Google рекомендует веб-сайтам использовать HTTPS, а не HTTP, чтобы повысить безопасность пользователей и сайта. Сайты, использующие HTTP, могут быть помечены как «небезопасные» в браузере Chrome. Узнайте, как защитить свой сайт с помощью HTTPS.

Быстрая страница обычно превосходит медленную по степени удовлетворенности пользователей. Вы можете использовать отчет Core Web Vitals , чтобы просмотреть показатели эффективности всего сайта, или PageSpeed Insights для проверки производительности отдельных страниц. Подробнее о создании быстрых страниц можно узнать на сайте web.dev. Также рассмотрите возможность использования AMP для быстрых страниц.

Мобильные соображения

Поскольку более 60 процентов пользователей Интернета во всем мире используют для выхода в Интернет мобильные устройства, важно, чтобы ваш сайт был удобен для мобильных устройств. Google теперь использует мобильный сканер по умолчанию.

равлер для сайтов. Узнайте, как сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств.

Управляйте своим внешним видом в результатах поиска

Google предоставляет множество видов функций и возможностей результатов поиска в Google Поиске, включая звезды отзывов, встроенные окна поиска по сайту и специальные типы результатов для определенных типов информации, таких как события или рецепты. Посмотрите, какие из них подходят для вашего сайта, и рассмотрите возможность их внедрения. Вы можете предоставить значок, который будет отображаться в результатах поиска вашего сайта. Вы также можете указать дату статьи, чтобы она отображалась в результатах поиска.

Обязательно прочитайте статьи о том, как помочь Google предоставить хорошие ссылки на заголовки и фрагменты. Вы также можете ограничить длину фрагмента или полностью опустить его, если хотите. Узнайте, как использовать метатеги, чтобы ограничить использование текста или изображений при создании фрагментов результатов поиска.

Если вы европейский издатель прессы, сообщите об этом Search Console.

Использование консоли поиска

Search Console предлагает широкий спектр отчетов, которые помогут вам отслеживать и оптимизировать эффективность вашего сайта в Google Поиске. Узнайте больше о том, какие отчеты использовать.