Руководство по поисковой оптимизации (SEO) для начинающих
Для кого предназначено это руководство?

Если вы владеете, управляете, монетизируете или продвигаете онлайн-контент с помощью Google Поиска, это руководство предназначено для вас. Вы можете быть владельцем растущего и процветающего бизнеса, владельцем дюжины сайтов, специалистом по SEO в веб-агентстве или экспертом по SEO, увлеченным механикой поиска: это руководство предназначено для вас. Если вы заинтересованы в получении полного обзора основ SEO в соответствии с нашими лучшими практиками, вы действительно попали по адресу. В этом руководстве не раскрываются какие-либо секреты, которые автоматически повысят рейтинг вашего сайта на первом месте в Google (извините!), но мы надеемся, что следование лучшим практикам облегчит поисковым системам сканирование, индексацию и понимание вашего контента.

Поисковая оптимизация (SEO) часто заключается в внесении небольших изменений в части вашего веб-сайта. Если рассматривать эти изменения по отдельности, эти изменения могут показаться постепенными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на удобство использования вашего сайта и производительность в обычных результатах поиска. Вероятно, вы уже знакомы со многими темами этого руководства, поскольку они являются важными компонентами любой веб-страницы, но, возможно, вы не извлекаете из них максимальную пользу.

Вам следует создать веб-сайт, который будет приносить пользу вашим пользователям, и направить любую оптимизацию на улучшение пользовательского опыта. Одним из таких пользователей является поисковая система, которая помогает другим пользователям находить ваш контент. SEO – это помощь поисковым системам в понимании и представлении контента. Ваш сайт может быть меньше или больше, чем наш пример, и предлагать совершенно разное содержание, но темы по оптимизации в этом руководстве применимы к сайтам всех размеров и типов. Мы надеемся, что наше руководство даст вам свежие идеи о том, как улучшить ваш веб-сайт, и будем рады услышать ваши вопросы, отзывы и истории успеха в Справочном сообществе Центра Google Поиска.

Начиная
Глоссарий

Вот краткий глоссарий важных терминов, используемых в этом руководстве:

Индекс – Google сохраняет все известные ему веб-страницы в своем индексе. Запись индекса для каждой страницы описывает содержимое и местоположение (URL-адрес) этой страницы. Индексирование – это когда Google извлекает страницу, читает ее и добавляет в индекс: Google проиндексировал сегодня несколько страниц на моем сайте.
Сканирование – процесс поиска новых или обновленных веб-страниц. Google обнаруживает URL-адреса, переходя по ссылкам, читая карты сайта и многими другими способами. Google сканирует Интернет в поисках новых страниц, а затем индексирует их (при необходимости).
Краулер – автоматизированное программное обеспечение, которое сканирует (извлекает) страницы из Интернета и индексирует их.
Googlebot – общее название сканера Google. Робот Googlebot постоянно сканирует Интернет.
SEO – поисковая оптимизация: процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем. А также должность человека, который этим зарабатывает на жизнь: Мы только что наняли нового SEO-специалиста, чтобы улучшить свое присутствие в Интернете.
Вы в Google?
Определите, находится ли ваш сайт в индексе Google

Создайте сайт: найдите домашний URL вашего сайта. Если вы видите результаты, вы в индексе. Например, поиск по запросу site:wikipedia.org возвращает такие результаты.

Оператор site: не обязательно возвращает все URL-адреса, проиндексированные под префиксом, указанным в запросе. Подробнее об операторе сайта.
Если вашего сайта нет в Google

Хотя Google сканирует миллиарды страниц, некоторые сайты неизбежно будут пропущены. Когда наши сканеры пропускают сайт, это часто происходит по одной из следующих причин:

Сайт плохо связан с другими сайтами в сети.
Вы только что запустили новый сайт, и Google еще не успел его просканировать.
Дизайн сайта затрудняет эффективное сканирование его контента Google.
Google получил ошибку при попытке просканировать ваш сайт
Ваша политика запрещает Google сканировать сайт.
Как мне разместить свой сайт в Google?

Google — это полностью автоматизированная поисковая система, которая использует веб-сканеры для постоянного изучения Интернета в поисках сайтов для добавления в наш индекс; обычно вам даже не нужно ничего делать, кроме публикации вашего сайта в Интернете. Фактически, подавляющее большинство сайтов, перечисленных в наших результатах, не отправляются на включение вручную, а обнаруживаются и добавляются автоматически при сканировании Интернета. Узнайте, как Google обнаруживает, сканирует и обслуживает веб-страницы.

В разделе Основы поиска описываются наиболее важные элементы создания веб-сайта, удобного для Google. Хотя нет никакой гарантии, что наши сканеры найдут определенный сайт, следование Основам поиска может помочь вашему сайту появиться в результатах поиска.

Консоль поиска Google предоставляет инструменты, которые помогут вам отправлять свой контент в Google и отслеживать ваши успехи в Поиске Google. Если вы хотите, Search Console может даже отправлять вам оповещения о критических проблемах, с которыми Google сталкивается на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console.

Вот несколько основных вопросов, которые следует задать себе о своем веб-сайте, когда вы начинаете.

Мой сайт отображается в Google?
Предлагаю ли я пользователям высококачественный контент?
Появляется ли моя местная компания в Google?
я

Мой контент быстро и легко доступен на всех устройствах?
Защищен ли мой сайт?
Вам нужен SEO-специалист?

SEO-эксперт — это человек, обученный улучшать вашу видимость в поисковых системах. Следуя этому руководству, вы узнаете достаточно, чтобы уверенно продвигаться к оптимизированному сайту. В дополнение к этому вы можете рассмотреть возможность найма специалиста по SEO, который поможет вам провести аудит ваших страниц.

Решение нанять SEO-специалиста — это важное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время. Обязательно изучите потенциальные преимущества найма SEO-специалиста, а также ущерб, который безответственный SEO-оптимизатор может нанести вашему сайту. Многие SEO-специалисты и другие агентства и консультанты предоставляют владельцам веб-сайтов полезные услуги, в том числе:

Обзор содержания или структуры вашего сайта
Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, редиректы, страницы ошибок, использование JavaScript.
Разработка контента
Управление кампаниями по развитию онлайн-бизнеса
Исследование ключевых слов
SEO обучение
Экспертиза на конкретных рынках и в регионах

Прежде чем начать поиск SEO, было бы неплохо стать образованным потребителем и ознакомиться с тем, как работают поисковые системы. Мы рекомендуем просмотреть это руководство целиком и, в частности, следующие ресурсы:

Как Google сканирует, индексирует и обслуживает Интернет
Основы поиска
Как нанять SEO-специалиста

Если вы подумываете о найме SEO, чем раньше, тем лучше. Идеальное время для найма — это когда вы подумываете о редизайне сайта или планируете запустить новый сайт. Таким образом, вы и ваш SEO можете гарантировать, что ваш сайт будет удобен для поисковых систем снизу вверх. Однако хорошее SEO также может помочь улучшить существующий сайт.

Подробное описание необходимости найма SEO и того, на что следует обратить внимание, вы можете прочитать в статье «Нужен ли вам SEO».

Помогите Google найти ваш контент

Первый шаг к размещению вашего сайта в Google — убедиться, что Google сможет его найти. Лучший способ сделать это — отправить карту сайта. Карта сайта — это файл на вашем сайте, который сообщает поисковым системам о новых или измененных страницах вашего сайта. Узнайте больше о том, как создать и отправить карту сайта.

Google также находит страницы по ссылкам с других страниц. Узнайте, как побудить людей открыть для себя ваш сайт, продвигая его.

Сообщите Google, какие страницы вы не хотите сканировать.
Для неконфиденциальной информации заблокируйте нежелательное сканирование с помощью файла robots.txt.

Файл robots.txt сообщает поисковым системам, могут ли они получить доступ и, следовательно, сканировать части вашего сайта. Этот файл с именем robots.txt находится в корневом каталоге вашего сайта. Возможно, страницы, заблокированные файлом robots.txt, все равно можно будет просканировать, поэтому для конфиденциальных страниц используйте более безопасный метод.

 

#brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Скажите Google, чтобы он не сканировал URL-адреса в корзине покупок или изображения в папке значков,
# потому что они бесполезны в результатах поиска Google.
Пользовательский агент: Googlebot
Запретить: /checkout/
Запретить: /icons/

Возможно, вы не захотите, чтобы определенные страницы вашего сайта сканировались, поскольку они могут быть бесполезны для пользователей, если они будут найдены в результатах поиска поисковой системы. Обратите внимание: если ваш сайт использует субдомены и вы хотите, чтобы определенные страницы не сканировались в определенном субдомене, вам придется создать отдельный файл robots.txt для этого субдомена. Для получения дополнительной информации о robots.txt мы предлагаем это руководство по использованию файлов robots.txt.

Прочтите о нескольких других способах предотвращения появления контента в результатах поиска.

Избегать:

Разрешить Google сканировать ваши страницы результатов внутреннего поиска. Пользователям не нравится нажимать на результат поисковой системы только для того, чтобы попасть на другую страницу результатов поиска на вашем сайте.
Разрешение сканирования URL-адресов, созданных в результате работы прокси-служб.
Для конфиденциальной информации используйте более безопасные методы.

Файл robots.txt не является подходящим и эффективным способом блокировки секретных или конфиденциальных материалов. Он только сообщает хорошо воспитанным сканерам, что эти страницы не для них, но не мешает вашему серверу доставлять эти страницы браузеру, который их запрашивает. Одна из причин заключается в том, что поисковые системы могут по-прежнему ссылаться на URL-адреса, которые вы блокируете (показывая только URL-адрес, без ссылки на заголовок или фрагмент), если где-то в Интернете есть ссылки на эти URL-адреса (например, журналы рефереров). Кроме того, несоответствующие требованиям или мошеннические поисковые системы, не признающие Стандарт исключения роботов, могут не подчиняться инструкциям вашего файла robots.txt. Наконец, любопытный пользователь может просмотреть каталоги или подкаталоги в вашем файле robots.txt и угадать URL-адрес содержимого, которое вы не хотите видеть.

В этих случаях используйте тег noindex, если вы просто хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не возражаете, если любой пользователь, имеющий ссылку, сможет перейти на эту страницу. Для обеспечения реальной безопасности используйте правильные методы авторизации, например запрос пароля пользователя или полное удаление страницы со своего сайта.

Помогите Google (и пользователям) понять ваш контент.
Позвольте Google видеть вашу страницу так же, как ее видит пользователь.

Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен видеть ее так же, как обычный пользователь. Для оптимального рендеринга и индексирования всегда разрешайте

Доступ Google к файлам JavaScript, CSS и изображениям, используемым на вашем веб-сайте. Если файл robots.txt вашего сайта запрещает сканирование этих ресурсов, это напрямую ухудшает качество обработки и индексации вашего контента нашими алгоритмами. Это может привести к неоптимальному рейтингу.

Рекомендуемое действие: используйте инструмент проверки URL. Это позволит вам увидеть, как именно Google видит и отображает ваш контент, а также поможет вам выявить и исправить ряд проблем с индексацией на вашем сайте.

Создавайте уникальные и точные заголовки страниц.

Элемент <title> сообщает пользователям и поисковым системам, какова тема конкретной страницы. Поместите элемент <title> в элемент <head> документа HTML и создайте уникальный текст заголовка для каждой страницы вашего сайта.

 

<html>
<голова>
<title>Бейсбольные карточки Брэндона – покупка карточек, новости бейсбола, цены на карточки</title>
<meta name=»description» content=»Бейсбольные карточки Брэндона представляют собой большой выбор
Продажа старинных и современных бейсбольных карточек.
Мы также предлагаем ежедневные новости и события бейсбола.»>
</голова>
<тело>
…
Влияние на ссылки и фрагменты заголовков в результатах поиска

Если ваш документ отображается на странице результатов поиска, содержимое элемента <title> может отображаться в качестве ссылки на заголовок результата поиска (если вы не знакомы с различными частями результатов поиска Google, возможно, вам стоит проверить анатомия видео результатов поиска).

Элемент <title> на вашей домашней странице может содержать название вашего веб-сайта или компании, а также другую важную информацию, например физическое местоположение компании или, возможно, некоторые из ее основных направлений деятельности или предложений.

Точно опишите содержание страницы

Выбирайте текст заголовка, который читается естественно и эффективно передает тему содержимого страницы.

Избегать:

Использование текста в элементе <title>, который не имеет отношения к содержимому страницы.
Использование текста по умолчанию или расплывчатого текста, например «Без названия» или «Новая страница 1».
Создавайте уникальные элементы <title> для каждой страницы.

Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет уникальный текст в элементе <title> , который поможет Google узнать, чем эта страница отличается от других на вашем сайте. Если на вашем сайте используются отдельные страницы для мобильных устройств, не забудьте использовать описательный текст в элементах <title> также и в мобильных версиях.

Избегать:

Использование одного заголовка во всех элементах <title> на страницах вашего сайта или в большой группе страниц.
Используйте краткие, но описательные элементы <title>.

Элементы <title> могут быть как короткими, так и информативными. Если текст в элементе <title> слишком длинный или по иным причинам считается менее релевантным, Google может показать только часть текста в вашем элементе <title> или ссылку на заголовок, которая автоматически создается в результатах поиска.

Избегать:

Использование очень длинного текста в элементах <title>, который бесполезен для пользователей.
Добавление ненужных ключевых слов в элемент <title> .
Используйте мета-тег описания

Мета-тег описания страницы дает Google и другим поисковым системам краткое описание содержания страницы. Заголовок страницы может состоять из нескольких слов или фразы, тогда как метатег описания страницы может состоять из одного-двух предложений или даже короткого абзаца. Как и элемент <title> , метатег описания размещается внутри элемента <head> вашего HTML-документа.

 

<html>
<голова>
<title>Бейсбольные карточки Брэндона – покупка карточек, новости бейсбола, цены на карточки</title>
<meta name=»description» content=»Бейсбольные карточки Брэндона предлагают на продажу большой выбор старинных и современных бейсбольных карточек. Мы также предлагаем ежедневные новости и события бейсбола.»>
</голова>
<тело>
…

В чем преимущества метатегов описания?

Мета-теги описания важны, поскольку Google может использовать их в качестве фрагментов ваших страниц в результатах поиска Google. Обратите внимание: мы говорим «возможно», потому что Google может выбрать использование соответствующего раздела видимого текста вашей страницы, если он хорошо справляется с запросом пользователя. Добавление мета-тегов описания на каждую из ваших страниц всегда является хорошей практикой на случай, если Google не сможет найти хороший выбор текста для использования во фрагменте. Узнайте больше о том, как создавать качественные метаописания.

Точно резюмируйте содержание страницы.

Напишите описание, которое будет информировать и заинтересовывать пользователей, если они увидят ваш метатег описания в виде фрагмента в результатах поиска. Хотя для текста в метатеге описания не существует минимальной или максимальной длины, мы рекомендуем убедиться, что он достаточно длинный, чтобы полностью отображаться в поиске (обратите внимание, что пользователи могут видеть фрагменты разного размера в зависимости от того, как и где они выполняют поиск), и содержит вся соответствующая информация понадобится пользователям, чтобы определить, будет ли страница для них полезной и актуальной.

Избегать:

Написание метатега описания, не имеющего отношения к содержимому страницы.
Используйте общие описания, например «Это веб-страница» или «Страница с бейсбольными карточками».
Наполнение описания только ключевыми словами.
Копирование и вставка всего содержимого документа в метатег описания.
Используйте уникальные описания для каждой страницы.

Наличие разных тегов мета-описания для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно

в первую очередь при поиске, когда пользователи могут открывать несколько страниц вашего домена (например, при поиске с использованием оператора site:). Если на вашем сайте тысячи или даже миллионы страниц, создание метатегов описания вручную, вероятно, будет невозможным. В этом случае вы можете автоматически генерировать мета-теги описания на основе содержимого каждой страницы.

Избегать:

Использование одного тега мета-описания на всех страницах вашего сайта или в большой группе страниц.
Используйте теги заголовков, чтобы подчеркнуть важный текст.

Используйте осмысленные заголовки, чтобы обозначить важные темы, и помогите создать иерархическую структуру вашего контента, упрощая пользователям навигацию по документу.

Представьте, что вы пишете конспект

Подобно написанию плана для большой статьи, подумайте о том, какими будут основные пункты и подпункты контента на странице, и решите, где правильно использовать теги заголовков.

Избегать:

Размещение в тегах заголовков текста, который не поможет определить структуру страницы.
Используйте теги заголовков там, где другие теги, такие как <em> и <strong> , могут оказаться более подходящими.
Беспорядочный переход от одного размера тега заголовка к другому.
Используйте заголовки экономно на странице.

Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Слишком много тегов заголовков на странице может затруднить пользователям сканирование контента и определение, где заканчивается одна тема и начинается другая.

Избегать:

Чрезмерное использование тегов заголовков на странице.
Очень длинные заголовки.
Использование тегов заголовков только для стилизации текста, а не для представления структуры.
Добавьте разметку структурированных данных

Структурированные данные – это код, который вы можете добавить на страницы своих сайтов, чтобы описать ваш контент поисковым системам, чтобы они могли лучше понять, что находится на ваших страницах. Поисковые системы могут использовать это понимание для отображения вашего контента полезным (и привлекательным) способом в результатах поиска. Это, в свою очередь, может помочь вам привлечь именно тех клиентов, которые нужны вашему бизнесу.

Например, если у вас есть интернет-магазин и вы размечаете отдельную страницу товара, это помогает нам понять, что на странице указан велосипед, его цена и отзывы покупателей. Мы можем отображать эту информацию во фрагменте результатов поиска по релевантным запросам. Мы называем это богатыми результатами.

Помимо использования разметки структурированных данных для расширенных результатов, мы можем использовать ее для предоставления релевантных результатов в других форматах. Например, если у вас есть обычный магазин, разметка часов работы позволит вашим потенциальным клиентам найти вас именно тогда, когда вы им нужны, и сообщить им, открыт/закрыт ли ваш магазин на момент поиска.

Вы можете разметить множество важных для бизнеса объектов:

Продукты, которые вы продаете
Местоположение компании
Видео о ваших продуктах или бизнесе
Часы работы
Списки событий
Рецепты
Логотип вашей компании и многое другое.

См. полный список поддерживаемых типов контента.

Мы рекомендуем вам использовать структурированные данные с любой поддерживаемой разметкой нотаций для описания вашего контента. Вы можете добавить разметку в HTML-код своих страниц или использовать такие инструменты, как Data Highlighter и Markup Helper.

Проверьте свою разметку с помощью теста расширенных результатов.

После того как вы разметили свой контент, вы можете использовать тест Google RichResults, чтобы убедиться в отсутствии ошибок при реализации. Вы можете либо ввести URL-адрес, по которому находится контент, либо скопировать фактический HTML-код, содержащий разметку.

Избегать:

Использование недействительной разметки.
Используйте средство выделения данных и помощник по разметке

Если вы хотите попробовать структурированную разметку, не меняя исходный код своего сайта, вы можете использовать Data Highlighter — инструмент, интегрированный в Search Console и поддерживающий подмножество типов контента.

Если вы хотите подготовить код разметки для копирования и вставки на свою страницу, воспользуйтесь Помощником по разметке.

Избегать:

Изменение исходного кода вашего сайта, если вы не уверены в реализации разметки.
Следите за тем, как обстоят дела на ваших размеченных страницах.

Различные отчеты о расширенных результатах в Search Console показывают, сколько страниц на вашем сайте мы обнаружили с разметкой определенного типа, сколько раз они появлялись в результатах поиска и сколько раз люди нажимали на них за последние 90 дней. Здесь также показаны все обнаруженные нами ошибки.

Избегать:

Добавление данных разметки, которые не видны пользователям.
Создание фейковых отзывов или добавление нерелевантных наценок.
Управляйте своим внешним видом в результатах поиска Google.

Правильно структурированные данные на ваших страницах также делают вашу страницу доступной для многих специальных функций в результатах поиска Google, включая звезды отзывов, необычно оформленные результаты и многое другое. Просмотрите галерею типов результатов поиска, которым может соответствовать ваша страница.

Организуйте иерархию вашего сайта
Поймите, как поисковые системы используют URL-адреса.

Поисковым системам нужен уникальный URL-адрес для каждой части контента, чтобы иметь возможность сканировать и индексировать этот контент, а также направлять к нему пользователей. Разный контент (например, разные товары в магазине), а также измененный контент (например, переводы или региональные варианты) должны использовать отдельные URL-адреса, чтобы правильно отображаться в поиске.

URL-адреса обычно делятся на несколько отдельных разделов:

 

протокол://имя хоста/путь/файл

имя?строка запроса#фрагмент

Например:

 

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google рекомендует по возможности использовать https:// на всех веб-сайтах. Имя хоста — это место, где размещен ваш веб-сайт, обычно с использованием того же доменного имени, которое вы используете для электронной почты. Google различает версии с www и без www (например, www.example.com или просто example.com). Добавляя свой веб-сайт в Search Console, мы рекомендуем добавлять версии с http:// и https://, а также версии с www и без www.

Путь, имя файла и строка запроса определяют, к какому содержимому вашего сервера осуществляется доступ. Эти три части чувствительны к регистру, поэтому ФАЙЛ приведет к URL-адресу, отличному от файла. Имя хоста и протокол не чувствительны к регистру; верхний или нижний регистр здесь не будет играть роли.

Фрагмент (в данном случае #info) обычно определяет, к какой части страницы прокручивается браузер. Поскольку сам контент обычно один и тот же независимо от фрагмента, поисковые системы обычно игнорируют любой используемый фрагмент.

При ссылке на домашнюю страницу косая черта после имени хоста необязательна, поскольку она ведет к тому же контенту (https://example.com/ — то же самое, что https://example.com). Для пути и имени файла косая черта в конце будет восприниматься как другой URL-адрес (обозначающий файл или каталог), например https://example.com/fish  — это не то же самое, что https://example.com. /рыба/.

Навигация важна для поисковых систем

Навигация веб-сайта важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец сайта считает важным. Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страниц, Google также любит понимать, какую роль страница играет в более широкой картине сайта.

Планируйте навигацию на основе домашней страницы.

Все сайты имеют домашнюю или корневую страницу, которая обычно является наиболее посещаемой страницей сайта и отправной точкой навигации для многих посетителей. Если на вашем сайте всего несколько страниц, подумайте о том, как посетители будут переходить с общей страницы (вашей корневой страницы) на страницу, содержащую более конкретный контент. Достаточно ли у вас страниц по определенной тематической области, чтобы имело смысл создать страницу с описанием этих связанных страниц (например, корневая страница -> список связанных тем -> конкретная тема)? У вас есть сотни различных продуктов, которые необходимо классифицировать по нескольким страницам категорий и подкатегорий?

Использование навигационных списков

Хлебная крошка — это ряд внутренних ссылок вверху или внизу страницы, который позволяет посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или корневой странице. Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (обычно корневую) в качестве первой, крайней левой ссылки, а более конкретные разделы перечислены справа. Мы рекомендуем использовать разметку структурированных данных при отображении навигационных цепочек.

Создайте простую навигационную страницу для пользователей.

Навигационная страница — это простая страница вашего сайта, которая отображает структуру вашего сайта и обычно состоит из иерархического списка страниц вашего сайта. Посетители могут посетить эту страницу, если у них возникли проблемы с поиском страниц на вашем сайте. Хотя поисковые системы также будут посещать эту страницу, обеспечивая хорошее сканирование страниц вашего сайта, в основном она ориентирована на посетителей-людей.

Создайте естественную иерархию

Сделайте так, чтобы пользователям было как можно проще переходить от общего контента к более конкретному контенту, который им нужен на вашем сайте. Добавляйте страницы навигации, когда это имеет смысл, и эффективно встраивайте их в свою внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их поиска не требуется функция внутреннего поиска. Если необходимо, ссылайтесь на связанные страницы, чтобы пользователи могли находить похожий контент.

Избегать:

Создание сложных сетей навигационных ссылок, например, связывание каждой страницы вашего сайта с каждой другой страницей.
Переусердствовать с нарезкой и нарезкой вашего контента (так что переход с домашней страницы занимает двадцать кликов).
Используйте текст для навигации

Управление большей частью навигации со страницы на страницу вашего сайта с помощью текстовых ссылок облегчает поисковым системам сканирование и понимание вашего сайта. При использовании JavaScript для создания страницы используйте элементы с URL-адресами в качестве значений атрибута href и генерируйте все пункты меню при загрузке страницы, а не дожидаясь взаимодействия с пользователем.

Избегать:

Наличие навигации, полностью основанной на изображениях или анимации.
Требование обработки событий на основе сценариев для навигации.
Создайте навигационную страницу для пользователей и карту сайта для поисковых систем.

Включите простую навигационную страницу для всего вашего сайта (или самых важных страниц, если у вас их сотни или тысячи) для пользователей. Создайте XML-файл карты сайта, чтобы поисковые системы обнаруживали новые и обновленные страницы вашего сайта, перечисляя все соответствующие URL-адреса вместе с датами последнего изменения их основного контента.

Избегать:

Ваша навигационная страница устареет из-за неработающих ссылок.
Создание

навигационная страница, на которой просто перечислены страницы без их систематизации, например по темам.
Показать полезные страницы 404

Иногда пользователи попадают на страницу, которой нет на вашем сайте, либо перейдя по неработающей ссылке, либо введя неверный URL-адрес. Наличие собственной страницы 404, которая любезно направляет пользователей обратно на рабочую страницу вашего сайта, может значительно улучшить взаимодействие с пользователем. Рассмотрите возможность включения обратной ссылки на корневую страницу и предоставления ссылок на популярный или похожий контент на вашем сайте. Вы можете использовать консоль поиска Google, чтобы найти источники URL-адресов, вызывающих ошибки «не найдено».

Избегать:

Разрешить индексацию ваших страниц 404 в поисковых системах (убедитесь, что ваш веб-сервер настроен на выдачу кода состояния 404 HTTP или — в случае сайтов на основе JavaScript — включает тег noindex при запросе несуществующих страниц).
Блокировка сканирования страниц 404 с помощью файла robots.txt.
Предоставление только расплывчатого сообщения, например «Не найдено», «404» или отсутствия страницы 404 вообще.
Использование дизайна страниц ошибки 404, который не соответствует остальной части вашего сайта.
Простые URL-адреса передают информацию о контенте

Создание описательных категорий и имен файлов для документов на вашем веб-сайте не только помогает вам лучше организовать ваш сайт, но и позволяет создавать более простые и удобные URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент. Посетителей могут напугать чрезвычайно длинные и загадочные URL-адреса, содержащие мало узнаваемых слов.

URL-адреса, подобные следующим, могут сбивать с толку и быть недружелюбными:

 

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

Если ваш URL имеет смысл, он может быть более полезным и понятным в разных контекстах:

 

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html
URL-адреса отображаются в результатах поиска.

Наконец, помните, что URL-адрес документа обычно отображается в той или иной форме в результатах поиска Google рядом с названием документа.

Google хорошо сканирует все типы структур URL-адресов, даже если они довольно сложные, но тратить время на то, чтобы сделать ваши URL-адреса как можно более простыми, — это хорошая практика.

Используйте слова в URL-адресах

URL-адреса со словами, соответствующими содержанию и структуре вашего сайта, более удобны для посетителей, перемещающихся по вашему сайту.

Избегать:

Использование длинных URL-адресов с ненужными параметрами и идентификаторами сеансов.
Выбор общих названий страниц, например page1.html.
Использование чрезмерных ключевых слов, таких как baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html.
Создайте простую структуру каталогов

Используйте структуру каталогов, которая хорошо организует ваш контент и позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип контента, найденного по этому URL-адресу.

Избегать:

Наличие глубокой вложенности подкаталогов, например …/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html.
Использование имен каталогов, не имеющих никакого отношения к содержимому в них.
Укажите одну версию URL-адреса для доступа к документу.

Чтобы пользователи не могли ссылаться на одну версию URL-адреса, а другие — на другую версию (это может привести к разделению репутации этого контента между URL-адресами), сосредоточьтесь на использовании и ссылке на один URL-адрес в структуре и внутренних ссылках ваших страниц. Если вы обнаружите, что люди получают доступ к одному и тому же контенту через несколько URL-адресов, хорошим решением станет настройка 301-перенаправления с непредпочтительных URL-адресов на доминирующий URL-адрес. Если вы не можете перенаправить, вы также можете использовать элемент ссылки rel=»canonical».

Избегать:

Страницы из поддоменов и корневого каталога имеют доступ к одному и тому же контенту, например domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html.
Оптимизируйте свой контент
Сделайте свой сайт интересным и полезным

Создание привлекательного и полезного контента, скорее всего, повлияет на ваш сайт больше, чем любой другой фактор, обсуждаемый здесь. Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, скорее всего, захотят направить к нему других пользователей. Это может быть через сообщения в блогах, социальные сети, электронную почту, форумы или другие средства.

Органический слух или молва – это то, что помогает укрепить репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и в Google, и он редко обходится без качественного контента.

Знайте, чего хотят ваши читатели (и дайте им это)

Подумайте о словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента. Пользователи, которые хорошо разбираются в этой теме, могут использовать в своих поисковых запросах ключевые слова, отличные от тех, кто плохо знаком с этой темой. Например, давний футбольный фанат может ввести в поиск «фифа», аббревиатуру Международной федерации футбольных ассоциаций, а новый болельщик может использовать более общий запрос, например «футбольные плей-офф». Предвидение этих различий в поисковом поведении и их учет при написании контента (с использованием хорошего сочетания ключевых фраз) может дать положительные результаты. Google Реклама предоставляет удобный Планировщик ключевых слов, который поможет вам обнаружить новые варианты ключевых слов и увидеть приблизительный объем поиска по каждому ключевому слову. Кроме того, консоль поиска Google предоставляет вам в отчете об эффективности самые популярные поисковые запросы, по которым появляется ваш сайт, а также те, которые привели на ваш сайт наибольшее количество пользователей.

Против

Сторона создает новую полезную услугу, которую не предлагает ни один другой сайт. Вы также можете написать оригинальное исследование, опубликовать захватывающую новость или использовать свою уникальную базу пользователей. Другим сайтам может не хватать ресурсов или опыта для выполнения подобных задач.

Пишите легко читаемый текст

Пользователям нравится контент, который хорошо написан и за которым легко следить.

Избегать:

Написание корявого текста с множеством орфографических и грамматических ошибок.
Неуклюжий или плохо написанный контент.
Встраивание текста в изображения и видео для текстового контента: пользователи могут захотеть скопировать и вставить текст, а поисковые системы не смогут его прочитать.
Четко организуйте свои темы

Всегда полезно организовать контент так, чтобы посетители имели четкое представление о том, где начинается одна тема контента и заканчивается другая. Разбивка вашего контента на логические части или подразделения помогает пользователям быстрее находить нужный им контент.

Избегать:

Сбрасывание больших объемов текста по различным темам на страницу без разделения на абзацы, подзаголовки или макет.
Создавайте свежий уникальный контент

Новый контент не только сохранит вашу существующую базу посетителей, но и привлечет новых посетителей.

Избегать:

Перефразирование (или даже копирование) существующего контента, который не принесет особой пользы пользователям.
Наличие повторяющихся или почти повторяющихся версий вашего контента на вашем сайте.

Узнайте больше о дублированном контенте.

Оптимизируйте контент для своих пользователей, а не для поисковых систем

Разработка сайта с учетом потребностей посетителей и обеспечение легкого доступа к нему поисковых систем обычно дает положительные результаты.

Избегать:

Вставка множества ненужных ключевых слов, нацеленных на поисковые системы, но раздражающих или бессмысленных для пользователей.
Наличие блоков текста, таких как «частые орфографические ошибки, используемые для перехода на эту страницу», не представляет особой ценности для пользователей.
Обманчиво скрывает текст от пользователей, но отображает его поисковым системам.
Действуйте так, чтобы вызвать доверие пользователей

Пользователи чувствуют себя комфортно, посещая ваш сайт, если считают, что он заслуживает доверия.

Сайт с хорошей репутацией заслуживает доверия. Развивайте репутацию человека, обладающего опытом и надежностью в определенной области.
Предоставьте информацию о том, кто публикует ваш сайт, предоставляет контент и его цели. Если у вас есть веб-сайт для покупок или других финансовых транзакций, убедитесь, что у вас есть четкая и содержательная информация об обслуживании клиентов, чтобы помочь пользователям решать проблемы. Если у вас есть новостной сайт, предоставьте четкую информацию о том, кто несет ответственность за его контент.

Также важно использовать соответствующие технологии. Если страница оформления заказа не имеет безопасного соединения, пользователи не могут доверять сайту.

Сделайте экспертность и авторитетность очевидными

Экспертиза и авторитетность сайта повышает его качество. Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, имеющими опыт в этой теме. Например, предоставление экспертных или опытных источников может помочь пользователям понять экспертность статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует.

Обеспечьте соответствующее количество контента для вашей темы.

Создание высококачественного контента требует значительного количества как минимум одного из следующих факторов: времени, усилий, опыта и таланта/навыков. Убедитесь, что контент соответствует действительности, четко написан и содержит исчерпывающую информацию. Так, например, если вы описываете свою страницу как рецепт, предоставьте полный рецепт, которому легко следовать, а не просто набор ингредиентов или базовое описание блюда.

Избегать:

Предоставление недостаточного содержания для целей страницы.
Избегайте отвлекающей рекламы

Мы ожидаем, что реклама будет видна. Однако не позволяйте рекламе отвлекать пользователей или мешать им просматривать содержимое сайта. Например, рекламные объявления, дополнительный контент или промежуточные страницы (страницы, отображаемые до или после ожидаемого контента), которые затрудняют использование веб-сайта. Узнайте больше об этой теме.

Избегать:

Размещение отвлекающей рекламы на ваших страницах.
Используйте ссылки с умом
Напишите хороший текст ссылки

Текст ссылки — это видимый текст внутри ссылки. Этот текст сообщает пользователям и Google кое-что о странице, на которую вы ссылаетесь. Ссылки на вашей странице могут быть внутренними — указывающими на другие страницы вашего сайта — или внешними — ведущими на контент на других сайтах. В любом из этих случаев, чем лучше ваш якорный текст, тем легче пользователям ориентироваться и тем легче Google понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь.

Благодаря соответствующему якорному тексту пользователи и поисковые системы могут легко понять, что содержится на связанных страницах.

Выберите описательный текст

Напишите анкорный текст, который дает хотя бы базовое представление о том, о чем страница, на которую есть ссылка.

Избегать:
Написание общего якорного текста, например «страница», «статья» или «нажмите здесь».
Использование текста, не относящегося к теме или не имеющего отношения к содержимому страницы, на которую имеется ссылка.
В большинстве случаев в качестве якорного текста используется URL-адрес страницы, хотя, безусловно, существуют законные варианты его использования, например, для продвижения или ссылки на адрес нового веб-сайта.
Пишите краткий текст

Старайтесь использовать короткий, но описательный текст — обычно несколько

слова или короткая фраза.

Избегать:
Написание длинного якорного текста, например длинного предложения или короткого абзаца текста.
Форматируйте ссылки так, чтобы их было легко найти.

Сделайте так, чтобы пользователи могли различать обычный текст и текст привязки ваших ссылок. Ваш контент становится менее полезным, если пользователи пропускают ссылки или случайно нажимают на них.

Избегать:
Использование CSS или стилей текста, благодаря которым ссылки выглядят как обычный текст.
Подумайте также о якорном тексте для внутренних ссылок.

Обычно вы думаете о ссылках как об указании на внешние веб-сайты, но если уделять больше внимания якорному тексту, используемому для внутренних ссылок, это может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте.

Избегать:
Использование чрезмерного количества ключевых слов или длинного якорного текста только для поисковых систем.
Создание ненужных ссылок, которые не помогают пользователю в навигации по сайту.
Будьте осторожны с теми, на кого вы ссылаетесь

Вы можете передать часть репутации своего сайта другому сайту, если ваш сайт ссылается на него. Иногда пользователи могут воспользоваться этим, добавив ссылки на свой сайт в разделы комментариев или на доски объявлений. Или иногда вы можете упомянуть сайт в негативном ключе и не хотите приписывать ему свою репутацию. Например, представьте, что вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите указать на сайт, который недавно рассылал комментарии в ваш блог спамом. Вы хотите предупредить других о сайте, поэтому включаете ссылку на него в свой контент; однако вы, конечно же, не хотите, чтобы сайт потерял часть своей репутации из-за вашей ссылки. Сейчас самое время использовать nofollow.

Другой пример, когда атрибут nofollow может пригодиться, — это ссылки виджетов. Если вы используете сторонний виджет для расширения возможностей своего сайта и привлечения пользователей, проверьте, не содержит ли он каких-либо ссылок, которые вы не собирались размещать на своем сайте вместе с виджетом. Некоторые виджеты могут добавлять на ваш сайт ссылки, которые не выбраны вами редакцией, и содержать якорный текст, который вы, как владелец веб-сайта, не можете контролировать. Если удалить такие нежелательные ссылки из виджета невозможно, вы всегда можете отключить их с помощью nofollow. Если вы создаете виджет для обеспечения функциональности или контента, который вы предоставляете, обязательно включите ссылки nofollow в фрагмент кода по умолчанию.

Наконец, если вы хотите запретить подписку на все ссылки на странице, вы можете добавить тег <meta name=»robots» content=»nofollow»> внутри тега <head> страницы. Более подробную информацию о метатегах роботов можно найти в нашей документации.

Боритесь со спамом в комментариях с помощью nofollow

Чтобы сообщить Google, чтобы он не подписывался на вашу страницу и не передавал ее репутацию страницам, на которые имеются ссылки, установите значение атрибута rel ссылки на nofollow или ugc. Nofollow по ссылке означает добавление rel=»nofollow» или более конкретного атрибута, такого как ugc, внутри тега привязки ссылки, как показано здесь:

 

<a href=»https://www.example.com» rel=»nofollow»>Привязка текста здесь</a>

или:

 

<a href=»https://www.example.com» rel=»ugc»>Привязка текста здесь</a>

Когда это будет полезно? Если на вашем сайте есть блог с включенным публичным комментированием, ссылки в этих комментариях могут передать вашу репутацию страницам, за которые вам, возможно, будет неудобно ручаться. Области комментариев блога на страницах очень чувствительны к спаму в комментариях. Nofollow по этим добавленным пользователями ссылкам гарантирует, что вы не отдадите с трудом заработанную репутацию своей страницы спам-сайту.

Автоматически добавляйте nofollow в столбцы комментариев и на доски объявлений.

Многие пакеты программного обеспечения для ведения блогов автоматически игнорируют комментарии пользователей, но те, которые этого не делают, скорее всего, можно отредактировать вручную. Этот совет также касается других областей вашего сайта, которые могут включать пользовательский контент, таких как гостевые книги, форумы, доски объявлений и списки рефереров. Если вы готовы поручиться за ссылки, добавленные третьими лицами (например, если автору комментария на вашем сайте доверяют), то нет необходимости использовать nofollow для ссылок; однако ссылки на сайты, которые Google считает спамом, могут повлиять на репутацию вашего собственного сайта. В документации Центра поиска Google есть дополнительные советы по предотвращению спама в комментариях, например с помощью CAPTCHA и включения модерации комментариев.

Оптимизируйте свои изображения
Используйте HTML-изображения

Используйте элементы изображения HTML для встраивания изображений в свой контент.

Используйте элементы HTML <img> или <picture> .

Семантическая разметка HTML помогает сканерам находить и обрабатывать изображения. Используя элемент <picture> вы также можете указать несколько параметров для разных размеров экрана для адаптивных изображений. Вы также можете использовать атрибут loading=»lazy» для изображений, чтобы ваша страница загружалась быстрее для ваших пользователей.

Избегать:

Использование CSS для отображения изображений, которые вы хотите, чтобы мы проиндексировали.
Используйте атрибут alt

Укажите описательное имя файла и описание альтернативного атрибута для изображений. Атрибут alt позволяет указать альтернативный текст для изображения, если по какой-либо причине его невозможно отобразить.

Зачем использовать этот атрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт с помощью вспомогательных технологий, таких как программа чтения с экрана, содержимое атрибута alt предоставляет информацию об изображении.

Другая причина в том, что если вы используете

Если изображение является ссылкой, альтернативный текст для этого изображения будет обрабатываться аналогично якорному тексту текстовой ссылки. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много изображений для ссылок в навигации вашего сайта, когда текстовые ссылки могут служить той же цели. Наконец, оптимизация имен файлов изображений и замещающего текста позволяет проектам поиска изображений, таким как Google Images, лучше понять ваши изображения.

Используйте краткие, но информативные имена файлов и замещающий текст.

Как и многие другие части страницы, подлежащие оптимизации, имена файлов и замещающий текст лучше всего подходят, когда они короткие, но информативные.

Избегать:
По возможности используйте общие имена файлов, такие как image1.jpg, pic.gif, 1.jpg. Если на вашем сайте тысячи изображений, возможно, вам стоит подумать об автоматизации именования изображений.
Написание очень длинных имен файлов.
Вставка ключевых слов в замещающий текст или копирование и вставка целых предложений.
Укажите альтернативный текст при использовании изображений в качестве ссылок.

Если вы решите использовать изображение в качестве ссылки, заполнение его альтернативного текста поможет Google больше узнать о странице, на которую вы ссылаетесь. Представьте, что вы пишете якорный текст для текстовой ссылки.

Избегать:
Написание слишком длинного альтернативного текста, который будет расценен как спам.
Использование только ссылок на изображения для навигации по вашему сайту.
Помогите поисковым системам найти ваши изображения

Карта сайта изображения может предоставить Google дополнительную информацию об изображениях, найденных на вашем сайте. Это увеличивает вероятность того, что ваши изображения будут найдены в результатах Google Картинок. Структура этого файла аналогична XML-файлу карты сайта для ваших веб-страниц.

Используйте стандартные форматы изображений

Используйте обычно поддерживаемые типы файлов; большинство браузеров поддерживают форматы изображений JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP. Также рекомендуется, чтобы расширение имени файла соответствовало типу файла.

Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств

Сегодня мир мобильный. Большинство людей ищут в Google с помощью мобильного устройства. Десктопную версию сайта может быть сложно просматривать и использовать на мобильном устройстве. В результате наличие сайта, готового для мобильных устройств, имеет решающее значение для вашего присутствия в Интернете. Фактически, начиная с конца 2016 года Google начал эксперименты по преимущественному использованию мобильной версии контента сайта для ранжирования, анализа структурированных данных и создания фрагментов.

Поймите разницу между устройствами
Смартфон. В этом документе термины «мобильный» или «мобильное устройство» относятся к смартфонам, например устройствам под управлением Android, iPhone или Windows Phone. Мобильные браузеры похожи на браузеры для настольных компьютеров в том, что они могут отображать широкий набор спецификаций HTML5, хотя размер их экрана меньше и почти во всех случаях их ориентация по умолчанию вертикальная.
Планшет. Мы рассматриваем планшеты как устройства своего класса, поэтому, когда мы говорим о мобильных устройствах, мы обычно не включаем планшеты в определение. Планшеты, как правило, имеют большие экраны, а это означает, что, если вы не предлагаете контент, оптимизированный для планшетов, вы можете предположить, что пользователи ожидают увидеть ваш сайт так, как он будет выглядеть в браузере настольного компьютера, а не в браузере смартфона.
Мультимедийный телефон – это телефоны с браузерами, которые способны отображать страницы, закодированные в соответствии со стандартами XHTML, поддерживают разметку HTML5, JavaScript/ECMAScript, но могут не поддерживать некоторые API-интерфейсы расширений стандарта HTML5. Обычно это описание браузера в большинстве телефонов с поддержкой 3G, которые не являются смартфонами.
Функциональные телефоны. На этих телефонах браузеры не способны отображать обычные веб-страницы для настольных компьютеров, закодированные с использованием стандартного HTML. Сюда входят браузеры, которые отображают только cHTML (iMode), WML и XHTML-MP.

Наши рекомендации ориентированы на смартфоны, но мы призываем владельцев сайтов мультимедиа и функциональных телефонов следовать тем же советам там, где они считают это уместным.

Выберите мобильную стратегию

Существует несколько способов сделать ваш сайт готовым для мобильных устройств, и Google поддерживает различные методы реализации:

Адаптивный веб-дизайн (рекомендуется)
Динамический показ
Отдельные URL-адреса

После того как вы создали сайт, готовый к мобильной версии, вы можете использовать инструменты тестирования мобильной версии, такие как Lighthouse, чтобы проверить, оптимизированы ли ваши страницы для мобильных устройств.

Если ваш сайт содержит много статического контента (например, сообщений в блоге или целевых страниц продукта) на нескольких страницах, рассмотрите возможность реализации его с помощью AMP (ускоренных мобильных страниц). Это особый вариант HTML, который гарантирует, что ваш сайт останется быстрым и удобным для пользователя, а также может быть дополнительно ускорен различными платформами, включая поиск Google.

Настройте мобильные сайты так, чтобы их можно было точно индексировать.

Независимо от того, какую конфигурацию вы выберете для настройки своего мобильного сайта, обратите внимание на следующие ключевые моменты:

Если вы используете динамический показ или у вас есть отдельный сайт для мобильных устройств, сообщите Google, когда страница отформатирована для мобильных устройств (или если у нее есть эквивалентная страница, отформатированная для мобильных устройств). Это помогает Google точно показывать пользователям мобильных устройств ваш контент в результатах поиска.
Если вы используете адаптивный веб-дизайн, используйте метатег name=»viewport», чтобы сообщить браузеру, как настроить контент. Если вы используете динамическое обслуживание, используйте HTTP-заголовок Vary, чтобы сигнализировать об изменениях в зависимости от пользовательского агента. Если ты

Если вы используете отдельные URL-адреса, укажите связь между двумя URL-адресами, добавив на страницу тег <link> с элементами rel=»canonical» и rel=»alternate» .
Обеспечьте доступность сканирования ресурсов. Блокировка ресурсов страницы может дать Google неполное представление о вашем сайте. Это часто происходит, когда ваш файл robots.txt блокирует доступ к некоторым или всем ресурсам вашей страницы. Если у Google нет доступа к ресурсам страницы, таким как CSS, JavaScript или изображения, мы можем не обнаружить, что она создана для правильного отображения и работы в мобильном браузере. Другими словами, мы можем не обнаружить, что страница удобна для мобильных устройств, и, следовательно, не показывать ее должным образом пользователям мобильных устройств.
Избегайте распространенных ошибок, которые раздражают посетителей с мобильных устройств, например показа невоспроизводимых видео.
Мобильные страницы, которые плохо воспринимаются пользователями, могут быть понижены в рейтинге или отображены с предупреждением в результатах мобильного поиска. Сюда входят, помимо прочего, полностраничные межстраничные объявления на мобильных устройствах, которые мешают работе пользователей.
Обеспечьте полную функциональность на всех устройствах. Мобильные пользователи ожидают, что на мобильных устройствах, а также на всех других устройствах, которые поддерживает ваш веб-сайт, будут одинаковые функции, такие как комментирование и оформление заказа, и контент. Помимо текстового контента, убедитесь, что все важные изображения и видео встроены и доступны на мобильных устройствах. Для поисковых систем предоставьте все структурированные данные и другие метаданные, такие как заголовки, описания, элементы ссылок и другие метатеги, во всех версиях страниц.
Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные, которые есть на сайте для настольных компьютеров, также включены в сайт для мобильных устройств.
Лучшие практики
Проверьте свои мобильные страницы с помощью Lighthouse , чтобы убедиться, что ваш сайт хорошо работает на мобильных устройствах.
Если вы используете отдельные URL-адреса для своих мобильных страниц, обязательно проверьте URL-адреса как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров, чтобы убедиться, что перенаправление распознается и доступно для сканирования.

Дополнительную информацию см. в руководстве Google по мобильной версии.

Продвигайте свой сайт

Хотя большинство ссылок на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того, как люди находят ваш контент с помощью поиска или другими способами и ссылаются на него, Google понимает, что вы хотите, чтобы другие знали о тяжелой работе, которую вы вложили в свой контент. . Эффективное продвижение вашего нового контента приведет к более быстрому его обнаружению теми, кто интересуется той же темой. Как и в случае с большинством пунктов, рассмотренных в этом документе, доведение этих рекомендаций до крайности может на самом деле нанести вред репутации вашего сайта.

Сообщение в блоге на вашем сайте, сообщающее вашим посетителям о том, что вы добавили что-то новое, — отличный способ рассказать о новом контенте или услугах. Другие владельцы веб-сайтов, которые следят за вашим сайтом или RSS-каналом, также могут узнать эту историю.

Усилия по офлайн-продвижению вашей компании или сайта также могут быть полезными. Например, если у вас есть бизнес-сайт, убедитесь, что его URL-адрес указан на ваших визитных карточках, фирменных бланках и плакатах. Вы также можете рассылать клиентам по почте периодические информационные бюллетени, сообщая им о новом контенте на веб-сайте компании.

Если вы управляете местным бизнесом, заявив права на свой профиль компании, вы сможете привлечь клиентов на Google Картах и в Google Поиске.

Знать о социальных сетях

Сайты, построенные на взаимодействии пользователей и обмене информацией, упростили поиск релевантного контента для заинтересованных групп людей.

Избегать:

Попытка продвигать каждый новый небольшой фрагмент контента, который вы создаете; выбирайте большие и интересные предметы.
Вовлечение вашего сайта в схемы, в которых ваш контент искусственно продвигается в топ этих сервисов.
Обратитесь к участникам сообщества, связанного с вашим сайтом.

Скорее всего, существует ряд сайтов, охватывающих тематические области, схожие с вашей. Открытие общения с этими сайтами обычно полезно. Горячие темы в вашей нише или сообществе могут вызвать дополнительные идеи для контента или создания хорошего ресурса сообщества.

Избегать:

Рассылка спам-запросов ссылок на все сайты, относящиеся к вашей тематике.
Покупка ссылок с другого сайта с целью получения PageRank.
Анализируйте эффективность поиска и поведение пользователей.
Анализ эффективности поиска

Основные поисковые системы, включая Google, предоставляют владельцам веб-сайтов инструменты для анализа их эффективности в поисковой системе. Для Google таким инструментом является Search Console.

Консоль поиска предоставляет две важные категории информации: Может ли Google найти мой контент? Каковы мои результаты в результатах поиска Google?

Использование Search Console не поможет вашему сайту получить льготы; однако это может помочь вам выявить проблемы, которые, если их устранить, могут повысить эффективность вашего сайта в результатах поиска.

С помощью сервиса владельцы сайтов могут:

Узнайте, какие части сайта у робота Googlebot возникли проблемы при сканировании.
Тестирование и отправка файлов Sitemap
Анализируйте или создавайте файлы robots.txt.
Удалите URL-адреса, уже просканированные роботом Googlebot.
Укажите предпочтительный домен
Выявление проблем с метатегами заголовка и описания.
Узнайте, какие поисковые запросы чаще всего используются для перехода на сайт.
Узнайте, как Google видит страницы
Получать уведомления о политике в отношении спама

нарушений и запросить повторную проверку сайта.

Инструменты Microsoft Bing для веб-мастеров также предлагают инструменты для владельцев веб-сайтов.

Анализ поведения пользователей на вашем сайте

Если вы улучшили сканирование и индексацию своего сайта с помощью Google Search Console или других сервисов, вам, вероятно, интересно узнать о трафике, поступающем на ваш сайт. Программы веб-аналитики, такие как Google Analytics, являются ценным источником информации для этого. Вы можете использовать их, чтобы:

Получите представление о том, как пользователи попадают на ваш сайт и ведут себя на нем.
Откройте для себя самый популярный контент на вашем сайте
Оцените влияние оптимизации, которую вы вносите на свой сайт. Например, улучшилось ли изменение метатегов заголовка и описания трафика из поисковых систем?

Для опытных пользователей информация, предоставляемая аналитическим пакетом, в сочетании с данными из файлов журналов вашего сервера может предоставить еще более полную информацию о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, дополнительные ключевые слова, которые пользователи могут использовать для поиска вашего сайта).

Дополнительные ресурсы

Блог Центра поиска Google
Получайте самую свежую информацию в нашем блоге в Центре поиска Google. Вы можете найти информацию об обновлениях Google Search, новых функциях Search Console и многом другом.

Справочный форум Центра Google Поиска
Задавайте вопросы о проблемах вашего сайта и находите советы по созданию высококачественных сайтов на форуме продуктов для владельцев веб-сайтов. На форуме много опытных участников, в том числе экспертов по продуктам и иногда сотрудников Google.

Центр поиска Google в Твиттере
Следите за нами, чтобы получать новости и ресурсы, которые помогут вам создать отличный сайт.

Центральный канал Google Поиска на YouTube
Посмотрите сотни полезных видеороликов, созданных для сообщества владельцев веб-сайтов, и получите ответы на свои вопросы от сотрудников Google.

Как работает поиск
Посмотрите, что происходит за кулисами, когда вы что-то ищете в Google Поиске.