Target rolls back DEI initiatives, the latest big company to retreat

Target отменяет инициативы DEI, отражая более широкие корпоративные тенденции

Источники: CNBC, Bloomberg, The Wall Street Journal

Корпорация Target недавно объявила о существенном изменении своего подхода к разнообразию, справедливости и инклюзивности (DEI), присоединившись к таким компаниям, как Walmart, Meta и McDonald’s, в сокращении аналогичных инициатив.

Согласно меморандуму, адресованному сотрудникам, розничный гигант из Миннеаполиса прекратит достижение своих трехлетних целей DEI, прекратит отчетность внешним организациям, ориентированным на разнообразие, таким как Индекс корпоративного равенства кампании за права человека, и завершит программу, направленную на продвижение продукции предприятий, принадлежащих чернокожим или представителям меньшинств.

Меморандум, составленный Кирой Фернандес, главным директором Target по вопросам воздействия на сообщество и справедливости, подчеркивает решение компании как часть ее развивающейся стратегии. Фернандес заявил: «Годы данных, идей и слушаний дали информацию для следующего этапа. Мы по-прежнему сосредоточены на том, чтобы соответствовать меняющейся внешней среде, чтобы обеспечить рост и успех Target».

Это решение последовало за растущим внешним давлением на программы DEI, особенно со стороны консервативных активистов и политических сдвигов. Предыдущие указы президента Дональда Трампа о сокращении государственных инициатив DEI и недавние дебаты по поводу позитивной дискриминации повлияли на корпоративный ландшафт, заставив некоторые компании пересмотреть свои обязательства.

Несмотря на откат, Target подтвердила, что с объявлением не связано никаких потерь рабочих мест, и компания продолжит отмечать месяцы наследия, такие как Месяц истории чернокожих и Месяц гордости, с помощью курируемых коллекций товаров.

Первоначальный призыв Target к расширению усилий DEI набрал обороты после трагического убийства Джорджа Флойда в 2020 году, которое произошло недалеко от ее штаб-квартиры в Миннеаполисе. В то время генеральный директор Target Брайан Корнелл описал смерть Флойда как поворотный момент, который побудил компанию усилить свою приверженность инклюзивности. За эти годы Target реализовала амбициозные инициативы, включая обещание в 2 миллиарда долларов на поддержку предприятий, принадлежащих чернокожим, к 2025 году и значительные инвестиции в организации социальной справедливости.

Однако негативная реакция со стороны определенных групп, особенно в отношении коллекций Pride Month и связанных с ними противоречий, способствовала изменениям в стратегии компании. Генеральный директор Корнелл признал, что такая критика повлияла на квартальные показатели продаж компании в последние годы.

Поскольку обязательства по разнообразию в корпоративном мире подвергаются все большему вниманию, не все компании следуют этому примеру. Например, акционеры Costco недавно отклонили предложение переоценить риски своих программ DEI, продемонстрировав, что мнения по этим вопросам остаются разделенными.

Показатели разнообразия рабочей силы Target демонстрируют прогресс: по состоянию на начало 2024 года 43% ее сотрудников идентифицируют себя как белые, 31% — как испаноязычные/латиноамериканцы, 15% — как чернокожие и 5% — как азиаты. Однако ее руководящая команда остается менее разнообразной: 72% представителей белой расы.

Это развитие событий знаменует собой новую главу в продолжающихся дебатах о роли корпораций в продвижении DEI и о том, как они сопоставляют эффективность бизнеса с общественными ожиданиями.