SEO ozna\u010dava \u201eoptimizaciju za pretra\u017eiva\u010de\u201c. U jednostavnim re\u010dima, SEO zna\u010di proces pobolj\u0161anja va\u0161e veb-sajta kako biste pove\u0107ali njegovu vidljivost u Googleu, Microsoft Bing-u i drugim pretra\u017eiva\u010dima kada ljudi tra\u017ee:<\/p>\n
Proizvode koje prodajete.
\nUsluge koje pru\u017eate.
\nInformacije o temama u kojima imate duboko znanje i\/ili iskustvo.
\nBolja vidljivost va\u0161ih stranica u rezultatima pretrage, verovatnije je da \u0107ete biti prona\u0111eni i kliknuti. Kona\u010dno, cilj optimizacije za pretra\u017eiva\u010de je da pomogne privu\u0107i posetioce veb-sajta koji \u0107e postati kupci, klijenti ili publika koja se stalno vra\u0107a.<\/p>\n
\u0160ta \u0107ete nau\u010diti u ovom vodi\u010du:<\/p>\n
Nastavite \u010ditanje da biste saznali vi\u0161e o oba termina i kako su povezani sa SEO-om.<\/p>\n
SEM ozna\u010dava marketing za pretra\u017eiva\u010de \u2013 ili, kako je \u010de\u0161\u0107e poznat, pretra\u017eiva\u010dki marketing.<\/p>\n
Pretra\u017eiva\u010dki marketing je vrsta digitalnog marketinga. To je ki\u0161obran termin za kombinaciju SEO i PPC aktivnosti namenjenih privla\u010denju saobra\u0107aja preko organske pretrage i pla\u0107ene pretrage.<\/p>\n
Jednostavno re\u010deno, pretra\u017eiva\u010dki marketing je proces dobijanja saobra\u0107aja i vidljivosti od pretra\u017eiva\u010da kroz i pla\u0107ene i nepla\u0107ene napore.<\/p>\n
Dakle, kako se SEO i SEM razlikuju? Tehni\u010dki gledano, oni se ne razlikuju \u2013 SEO je jednostavno jedna polovina SEM-a:<\/p>\n
SEO = privla\u010denje organskog saobra\u0107aja od pretra\u017eiva\u010da.
\nSEM = privla\u010denje organskog i pla\u0107enog saobra\u0107aja od pretra\u017eiva\u010da.
\nSada, ovde stvari postaju malo zbunjuju\u0107e.<\/p>\n
Danas, mnogi ljudi koriste SEM naizmeni\u010dno sa PPC-om (o \u010demu \u0107emo govoriti u slede\u0107em odeljku).<\/p>\n
Ova ideja izgleda da umanjuje SEO. Me\u0111utim, SEO je marketing, ba\u0161 kao \u0161to je i PPC marketing.<\/p>\n
Evo najboljeg na\u010dina da razmi\u0161ljate o SEO-u i SEM-u:<\/p>\n
Zamislimo SEM kao nov\u010di\u0107. SEO je jedna strana tog nov\u010di\u0107a. PPC je na drugoj strani.<\/p>\n
PPC ozna\u010dava pla\u0107anje po kliku \u2013 vrstu digitalnog marketinga gde ogla\u0161iva\u010di pla\u0107aju svaki put kada se jedan od njihovih oglasa klikne.<\/p>\n
Osnovno, ogla\u0161iva\u010di licitiraju na specifi\u010dne klju\u010dne re\u010di ili fraze za koje \u017eele da se njihovi oglasi pojave u rezultatima pretra\u017eiva\u010da. Kada korisnik pretra\u017euje jednu od tih klju\u010dnih re\u010di ili fraza, oglas ogla\u0161iva\u010da \u0107e se pojaviti me\u0111u vrhunskim rezultatima.<\/p>\n
Dakle, ponovo, ako mislimo na pretra\u017eiva\u010dki marketing kao na nov\u010di\u0107, SEO i PPC su dve strane istog nov\u010di\u0107a \u2013 SEO je nepla\u0107ena strana, PPC je pla\u0107ena strana.<\/p>\n
Jo\u0161 jedan klju\u010dni poen: va\u017eno je nikada ne razmi\u0161ljati o tome kao o \u201eSEO nasuprot PPC-u\u201c (npr., koji je bolji) jer su ovo komplementarni kanali. Nije pitanje ili-ili \u2013 uvek birajte oba (koliko god bud\u017eet dozvoljava).<\/p>\n
Kao \u0161to smo ranije pomenuli, termini SEM i PPC se u industriji koriste naizmeni\u010dno. Me\u0111utim, to nije slu\u010daj ovde na Search Engine Land-u.<\/p>\n
Kada god pomenemo \u201eSEM\u201c, bi\u0107e to zato \u0161to se odnosi na i SEO (organsku pretragu) i PPC (pla\u0107enu pretragu).<\/p>\n
Ako ste radoznali u vezi sa istorijom kako je \u201eSEM\u201c po\u010deo da zna\u010di \u201ePPC\u201c isklju\u010duju\u0107i SEO, mo\u017eete dublje istra\u017eiti ove \u010dlanke:<\/p>\n
Kako je Vikipedija pretvorila PPC \/ Pla\u0107enu pretragu u SEM
\nDa li SEM = SEO + CPC jo\u0161 uvek ima smisla?
\nZa\u0161to je SEO va\u017ean?
\nSEO je klju\u010dni marketin\u0161ki kanal. Prvo i pre svega: organska pretraga donosi 53% celokupnog saobra\u0107aja na veb-sajtovima.<\/p>\n
To je jedan veliki razlog za\u0161to se globalna SEO industrija predvi\u0111a da \u0107e dosti\u0107i zapanjuju\u0107ih 122,11 milijardi dolara do 2028. godine. SEO donosi stvarne poslovne rezultate za brendove, biznise i organizacije svih veli\u010dina.<\/p>\n
Kada god ljudi \u017eele da odu negde, urade ne\u0161to, prona\u0111u informacije, istra\u017ee ili kupe proizvod\/uslugu \u2013 njihovo putovanje obi\u010dno po\u010dinje pretragom.<\/p>\n
Ali danas, pretraga je neverovatno fragmentirana. Korisnici mogu pretra\u017eivati na tradicionalnim veb pretra\u017eiva\u010dima (npr. Google, Microsoft Bing), dru\u0161tvenim platformama (npr. YouTube, TikTok) ili veb-sajtovima maloprodaja (npr. Amazon).<\/p>\n
U stvari, 61% ameri\u010dkih online kupaca po\u010dinje pretragu proizvoda na Amazonu, u pore\u0111enju sa 49% koji po\u010dinju na pretra\u017eiva\u010du poput Google-a. Tako\u0111e va\u017eno iz istog istra\u017eivanja:<\/p>\n
Sve ovo zna\u010di da pobolj\u0161anje va\u0161e vidljivosti, i rangiranje vi\u0161e u rezultatima pretrage od konkurencije, mo\u017ee pozitivno uticati na va\u0161 donji red,<\/p>\n
SEO je tako\u0111e neverovatno va\u017ean jer su stranice rezultata pretra\u017eiva\u010da (ili SERP-ovi) super konkurentne \u2013 pune pretra\u017eiva\u010dkih funkcija (i PPC oglasa). Funkcije SERP-a uklju\u010duju:<\/p>\n
SEO je osnova holisti\u010dkog marketinga, gde sve \u0161to va\u0161a kompanija radi ima zna\u010daja. Kada shvatite \u0161ta va\u0161i korisnici \u017eele, mo\u017eete zatim primeniti to znanje preko va\u0161ih:<\/p>\n
Kampanja (pla\u0107enih i organskih).
\nSadr\u017eaja veb-sajta.
\nDru\u0161tvenih mre\u017ea.
\nSEO je kanal koji donosi saobra\u0107aj koji vam je potreban da biste postigli klju\u010dne poslovne ciljeve (npr. konverzije, posete, prodaju). Tako\u0111e gradi poverenje \u2013 veb-sajt koji se dobro rangira se generalno smatra autoritativnim ili pouzdanim, \u0161to su klju\u010dni elementi koje Google \u017eeli da nagra\u0111uje boljim rangiranjem.<\/p>\n
Postoje tri vrste SEO-a:<\/p>\n
Tehni\u010dki SEO: Optimizacija tehni\u010dkih aspekata veb-sajta.
\nOn-site SEO: Optimizacija sadr\u017eaja na veb-sajtu za korisnike i pretra\u017eiva\u010de.
\nOff-site SEO: Kreiranje brendovih resursa (npr. ljudi, oznake, vrednosti, vizija, slogani, fraze, boje) i radnje koje \u0107e na kraju pobolj\u0161ati svest o brendu i prepoznavanje (npr. demonstracija i rast njegovog znanja, autoriteta i pouzdanosti) i generisanje potra\u017enje.
\nVi odr\u017eavate 100% kontrole nad sadr\u017eajem i tehni\u010dkim optimizacijama. To nije uvek ta\u010dno sa off-site-om (ne mo\u017eete kontrolisati linkove sa drugih sajtova ili ako platforme na koje se oslanjate prestanu sa radom ili naprave veliku promenu), ali te aktivnosti su i dalje klju\u010dni deo ove SEO trojke uspeha.<\/p>\n
Zamislimo SEO kao sportski tim. Potrebni su vam i jaka napada\u010dka i odbrambena strana da biste pobedili \u2013 i navija\u010di (a.k.a. publika). Razmi\u0161ljajte o tehni\u010dkoj optimizaciji kao o odbrani, optimizaciji sadr\u017eaja kao o napadu, a off-site optimizaciji kao o na\u010dinima da privu\u010dete, anga\u017eujete i zadr\u017eite odanu bazu navija\u010da.<\/p>\n
Optimizacija tehni\u010dkih elemenata veb-sajta je klju\u010dna i fundamentalna za uspeh SEO-a.<\/p>\n
Sve po\u010dinje sa arhitekturom \u2013 kreiranjem veb-sajta koji mogu pretra\u017eiva\u010di da pregledaju i indeksiraju. Kao \u0161to je Gary Illyes, analiti\u010dar trendova Google-a, jednom rekao u Reddit AMA: \u201eNAPRAVITE DA SE TA PROKLETSTVO SAJT MO\u017dE PREGLEDATI\u201c.<\/p>\n
\u017delite da olak\u0161ate pretra\u017eiva\u010dima da otkriju i pristupe svim sadr\u017eajima na va\u0161im stranicama (npr. tekst, slike, video snimci). Koji tehni\u010dki elementi su va\u017eni ovde: struktura URL-a, navigacija, interni linkovi i jo\u0161 mnogo toga.<\/p>\n
Iskustvo je tako\u0111e klju\u010dni element tehni\u010dke optimizacije. Pretra\u017eiva\u010di nagla\u0161avaju va\u017enost stranica koje se brzo u\u010ditavaju i pru\u017eaju dobro korisni\u010dko iskustvo. Elementi poput Core Web Vitals-a, prilago\u0111enosti mobilnim ure\u0111ajima i upotrebljivosti, HTTPS-a i izbegavanja nametljivih interstitiala svi su va\u017eni u tehni\u010dkom SEO-u.<\/p>\n
Jo\u0161 jedno podru\u010dje tehni\u010dke optimizacije je strukturirani podaci (a.k.a. \u0161ema). Dodavanje ovog koda na va\u0161 veb-sajt mo\u017ee pomo\u0107i pretra\u017eiva\u010dima da bolje razumeju va\u0161 sadr\u017eaj i pobolj\u0161aju va\u0161 izgled u rezultatima pretrage.<\/p>\n
Pored toga, usluge veb-hostinga, CMS (sistem upravljanja sadr\u017eajem) i bezbednost sajta svi igraju ulogu u SEO-u.<\/p>\n
U SEO-u, va\u0161 sadr\u017eaj mora biti optimizovan za dve primarne publike: ljude i pretra\u017eiva\u010de. To zna\u010di da optimizujete sadr\u017eaj koji \u0107e va\u0161a publika videti (ono \u0161to je zapravo na stranici) kao i ono \u0161to \u0107e pretra\u017eiva\u010di videti (kod).<\/p>\n
Cilj je uvek objaviti korisne, visokokvalitetne sadr\u017eaje. Mo\u017eete to posti\u0107i kombinacijom razumevanja \u017eelja i potreba va\u0161e publike, podataka i smernica koje pru\u017ea Google.<\/p>\n
Kada optimizujete sadr\u017eaj za ljude, trebalo bi da se pobrinete da:<\/p>\n
Izgradnja linkova (proces sticanja linkova ka veb-sajtu) je aktivnost koja se najvi\u0161e povezuje sa off-site SEO-om. Mo\u017ee postojati velike koristi (npr. rangiranje, saobra\u0107aj) od dobijanja raznovrsnog broja linkova koji pokazuju na va\u0161 veb-sajt sa relevantnih, autoritativnih, pouzdanih veb-sajtova. Kvalitet linkova nadma\u0161uje koli\u010dinu linkova \u2013 i velika koli\u010dina kvalitetnih linkova je cilj.<\/p>\n
I kako dobijate te linkove? Postoji raznovrsnost metoda promocije veb-sajtova koje sinergizuju sa SEO naporima. Ove uklju\u010duju:<\/p>\n
Izgradnju brenda i marketing brenda: Tehnike dizajnirane da pove\u0107aju prepoznavanje i reputaciju.
\nPR: Tehnike javnih odnosa dizajnirane da zarade editorijalno date linkove.
\nContent marketing: Neki popularni oblici uklju\u010duju kreiranje videa, e-knjiga, istra\u017eiva\u010dkih studija, podkasta (ili gostovanje na drugim podkastima) i gostovanje (ili gostovanje u blogu).
\nMarketing i optimizacija dru\u0161tvenih mre\u017ea: Preuzmite ru\u010dicu va\u0161eg brenda na svim relevantnim platformama, optimizujte je potpuno i delite relevantne sadr\u017eaje.
\nUpravljanje listama: Preuzimanje, verifikacija i optimizacija informacija na bilo kojoj platformi gde informacije o va\u0161oj kompaniji ili veb-sajtu mogu biti navedene i prona\u0111ene od strane pretra\u017eiva\u010da (npr. direktorijumi, sajtovi sa recenzijama, viki).
\nOcene i recenzije: Dobijanje njih, pra\u0107enje i odgovaranje na njih.
\nGeneralno, kada govorite o off-site-u, govorite o aktivnostima koje ne\u0107e direktno uticati na va\u0161u sposobnost rangiranja sa \u010disto tehni\u010dkog stanovi\u0161ta.<\/p>\n
Me\u0111utim, ponovo, sve \u0161to va\u0161 brend radi ima zna\u010daja. \u017delite da va\u0161 brend bude prona\u0111en bilo gde gde ljudi mogu pretra\u017eivati za vas. Kao takvo, neki ljudi su poku\u0161ali da preimenuju \u201eoptimizaciju za pretra\u017eiva\u010de\u201c da zapravo zna\u010di \u201eoptimizaciju iskustva pretrage\u201c ili \u201eoptimizaciju pretrage svuda\u201c.<\/p>\n
Optimizacija za pretra\u017eiva\u010de tako\u0111e ima nekoliko pod\u017eanrova. Svaka od ovih specijalnih oblasti se razlikuje od \u201eobi\u010dnog SEO-a\u201c na svoj na\u010din, generalno zahtevaju\u0107i dodatne taktike i predstavljaju\u0107i razli\u010dite izazove.<\/p>\n
Pet takvih SEO specijalizacija uklju\u010duje:<\/p>\n
Ecommerce SEO: Dodatni SEO elementi uklju\u010duju optimizaciju stranica kategorija, stranica proizvoda, facetne navigacije, struktura internog linkovanja, slika proizvoda, recenzija proizvoda, \u0161eme i jo\u0161 mnogo toga.
\nEnterprise SEO: Ovo je SEO na masovnoj skali. Obi\u010dno to zna\u010di rad sa veb-sajtom (ili vi\u0161e veb-sajtova\/brendova) sa 1 milion+ stranica \u2013 ili mo\u017ee biti bazirano na veli\u010dini organizacije (obi\u010dno one koje zara\u0111uju milione ili milijarde u prihodima godi\u0161nje). Rad na enterprise-u tako\u0111e obi\u010dno zna\u010di ka\u0161njenja u poku\u0161ajima da se SEO promene implementiraju od strane tima za razvoj, kao i uklju\u010denost vi\u0161e zainteresovanih strana.
\nMe\u0111unarodni SEO: Ovo je globalni SEO za me\u0111unarodne biznise \u2013 rad SEO-a za multiregionalne ili vi\u0161ejezi\u010dne veb-sajtove \u2013 i optimizacija za me\u0111unarodne pretra\u017eiva\u010de poput Baidu-a ili Naver-a.
\nLokalni SEO: Ovde, cilj je optimizacija veb-sajtova za vidljivost u lokalnim organskim rezultatima pretra\u017eiva\u010da tako \u0161to upravljate i dobijate recenzije i listinge biznisa, me\u0111u ostalim.
\nNews SEO: Sa vestima, brzina je od najve\u0107e va\u017enosti \u2013 specifi\u010dno, osiguravanje da u\u0111ete u Google-ov indeks \u0161to je br\u017ee mogu\u0107e i pojavite se na mestima poput Google Discover-a, Google-ovih vrhunskih pri\u010da i Google News-a. Postoji potreba da se razumeju najbolje prakse za paywall-ove, stranice sekcija, specifi\u010dne strukturirane podatke za vesti i jo\u0161 mnogo toga.<\/p>\n
Ako ste prona\u0161li ovu stranicu preko Google pretrage, verovatno ste pretra\u017eivali Google za [\u0161ta je seo] ili [seo].<\/p>\n
Ovaj vodi\u010d je objavljen na Search Engine Land-u, autoritativnom veb-sajtu sa velikim znanjem i iskustvom u temi SEO-a (pokrivamo sve SEO promene, velike i male, od 2006. godine).<\/p>\n
Originalno objavljen 2010. godine, na\u0161a stranica \u201e\u0161ta je SEO\u201c je zaradila \u010dak 324.203 linka.<\/p>\n
Jednostavno re\u010deno, ovi faktori (i drugi) su pomogli ovom vodi\u010du da zaradi dobru reputaciju kod pretra\u017eiva\u010da, \u0161to mu je pomoglo da se rangira na Poziciji 1 godinama. Nakupljeni su signali koji demonstriraju da je autoritativan i pouzdan \u2013 i stoga zaslu\u017euje rangiranje kada neko pretra\u017euje SEO.<\/p>\n
Ali hajde da pogledamo SEO \u0161ire. U celini, SEO zaista funkcioni\u0161e kroz kombinaciju:<\/p>\n
Ljudi: Osoba ili tim odgovoran za obavljanje ili osiguravanje da se strate\u0161ki, takti\u010dki i operativni SEO rad zavr\u0161i.
\nProcesi: Akcije preduzete da se rad u\u010dini efikasnijim.
\nTehnologija: Platforme i alati koji se koriste.
\nAktivnosti: Krajnji proizvod ili izlaz.
\nMnoge druge stvari uti\u010du na to kako SEO funkcioni\u0161e. \u0160ta sledi je visokourovni pogled na najva\u017enije elemente znanja i procesa.<\/p>\n
\u0160est kriti\u010dnih oblasti, u kombinaciji, \u010dine da SEO funkcioni\u0161e:<\/p>\n
1. Razumevanje kako pretra\u017eiva\u010di rade
\nJednostavno, ako \u017eelite da ljudi prona\u0111u va\u0161 biznis preko pretrage \u2013 na bilo kojoj platformi \u2013 morate razumeti tehni\u010dke procese iza toga kako motor radi \u2013 i zatim se pobrinite da pru\u017eate sve prave \u201esignale\u201c da uti\u010dete na tu vidljivost.<\/p>\n
Kada govorimo o tradicionalnim veb pretra\u017eiva\u010dima poput Google-a, postoje \u010detiri odvojene faze pretrage:<\/p>\n
Pregledanje: Pretra\u017eiva\u010di<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u0160ta je SEO \u2013 Optimizacija za pretra\u017eiva\u010de? SEO ozna\u010dava \u201eoptimizaciju za pretra\u017eiva\u010de\u201c. U jednostavnim re\u010dima, SEO zna\u010di proces pobolj\u0161anja va\u0161e veb-sajta kako biste pove\u0107ali njegovu vidljivost u Googleu, Microsoft Bing-u i drugim pretra\u017eiva\u010dima kada ljudi tra\u017ee: Proizvode koje prodajete. Usluge koje pru\u017eate. Informacije o temama u kojima imate duboko znanje i\/ili iskustvo. Bolja vidljivost va\u0161ih […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1227],"tags":[1151,1161],"class_list":["post-52466","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-seo-2","tag-blog","tag-clanak"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52466","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52466"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/alienroad.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52466\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alienroad.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52466"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52466"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alienroad.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52466"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}