resimler ve performans için bu blog makalesine gidin.

Artık en iyi performansı gösteren içeriğin bazı ortak özelliklerini paylaştığımıza göre, çok zorlu sektörlerde kazanma stratejileri uygulayan uzmanlara yöneliyoruz. Daha geniş içerik pazarlama trendleri hakkında bilgi edinmek için en son araştırma odaklı makalemize göz atın.

1. İpucu: Anahtar Kelime Araştırması ve Anahtar Kelime Boşluğu Analizi Yapın

Andrea Corbito diyor ki:

Semrush ile, arama hacminin en yüksek olacağı yılın zamanında ortaya çıkan anahtar kelimeleri ve konuları öne çıkarmayı planlıyoruz. İlgili anahtar kelimelerde rakiplerin bizden daha iyi performans gösterdiğini gördüğümüz içerik boşluklarını dolduruyoruz ve hedef kitlemizin aradığı daha spesifik, uzun kuyruklu ifadelerle niş konuları hedefliyoruz. Niş bir sektörde, bu spesifik ve rekabetçi hedeflemenin sonuçlarımızı yönlendirmesini ve arama motorlarından sayfa içi müşteri yolculuklarımıza yeni potansiyel müşteriler getirmemize yardımcı olmasını bekliyoruz.

Andrea Corbito, Dijital İçerik Yöneticisi, Corteva Agriscience

Tarım gibi niş sektörlerdeki işletmeler, çok rekabetçi bir ortamda küçük arama hacmine sahip anahtar kelimeleri hedefleme zorluğuyla karşı karşıyadır. Ancak içerik boşluğu analizinin yanı sıra daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler uygulamak gibi taktikleri kullanmak, “su ve saz yabani otları” gibi spesifik anahtar kelimeler için SEO kazanımları kazanmalarına yardımcı oldu.

Corteva Agriscience Dijital İçerik Yöneticisi Andrea Corbito, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri yankı uyandıran içerik oluşturmanın başarılı bileşeni olarak görüyor. Kullandıkları taktiklerden biri, bazı ürün sayfalarına ek bileşenler eklemektir: örneğin, SSS’ler ve ürün karşılaştırma tabloları.

Bu onlara anahtar kelimelere ulaşmak ve hedef kitlelerinin Google’da arattığı soruları yanıtlamak için daha fazla fırsat sağlar.

İçerik pazarlamacıları bu stratejiyi neredeyse her iş koluna veya sektöre uygulayabilir. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan ve arama motorlarının da dikkatini çeken değerli içeriğin oluşturulmasını denetlemenize olanak tanır.

2. İpucu: İlgili Konulara Dayalı İçerik Araştırın ve Oluşturun

Thompson Tee Inc., Hydro-Shield ter geçirmezlik teknolojisi adı verilen bir patente sahiptir. Peki kaç kişi aslında bunu Google’da kullanıyor?

Michelle Leung, Thompson Tee’nin kayıt ajansı Human Marketing’de Kıdemli İçerik Yöneticisidir. Ekibinin yaklaşımı, ziyaretçileri dönüşüm hunisinin çekim aşamasından çekecek daha büyük içerik parçaları oluşturmak için ilgili konuları bulmaya odaklanıyor.

İlgili konular genellikle, sunduğunuz teklifle doğrudan ilgili olanların ötesinde, hedef kitlenizin sorabileceği veya ilgi çekici bulabileceği sorulardır. Bu, doğrudan anahtar kelime aramasıyla sizi başka türlü bulamayan kişilerin içeriğinizi görmesine olanak tanıyan bir fırsattır. Örneğin yenilikçi niş sektörler, ürünlerine sıfırdan talep oluşturmaları gerektiğinde bu yaklaşımdan yararlanabilir.

Büyük ölçüde blog yazmanın yönlendirdiği kapsamlı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturduk. Konu kümesi stratejisini uyguladık ve başarılı sonuçlar aldık. Ürünümüzü daha iyi bir alternatif olarak tanıtmanın bir yolu olarak, hedef kitlemizin ilgisini çekebilecek ilgili konuları belirliyoruz veya onları diğer ter çözümleri konusunda eğitiyoruz.

Michelle Leung, Kıdemli İçerik Yöneticisi, İnsan Pazarlaması

En başarılı çabalarından bazıları, ter lekelerinin önlenmesi ve giderilmesi, hiperhidroz (aşırı terlemenin tıbbi terimi), terlemeyi önleyici, deodorant ve koltuk altı kokusu gibi konular etrafında yoğunlaşmıştır. Bu konularda yüzlerce yayınlanmış makale varken, artık mevcut içeriğin optimize edilmesi için çaba harcıyorlar.

Semrush Konu Araştırma aracını kullanarak bu stratejiyi kullanarak içerik konuları oluşturmak için alakalı fikirleri arayabilirsiniz. Mesela ‘terlemeyi önleyici’ ile ilgili alt konulara bir göz atalım.

Daha sonra, bu konu fikirlerinden birkaçını alıp Anahtar Kelime Yöneticisi ile anahtar kelime kümeleri oluşturabilirsiniz.

Tek tıklamayla güçlü bir içerik stratejisi için anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olur. Özellikle tekdüze olduğunuzda beyin fırtınası yapmak için iyidir.

Bir dahaki sefere kendinizi çok fazla trafik hacmi elde edemeyen bir hedef anahtar kelimeyle uğraşırken bulursanız, daha geniş bir ağ oluşturmak için anahtar kelimenizi ve konu tabanınızı genişletmeyi düşünün.

3. İpucu: Mevcut İçeriği Mümkün Olan Her Şekilde Yeniden Kullanın

Blog için harika bir fikriniz mi var? Muhtemelen etkili bir video, infografik, rehber veya sosyal gönderi de oluşturabilir. İçeriği başka formatlara dönüştürmek, en etkili ve ekonomik en iyi içerik pazarlama uygulamalarından biridir çünkü halihazırda sahip olduğunuz harika fikirleri diğer kanallarda performans gösteren yeni formatlara dönüştürür.

Anam Siddiqui, hedef kitlesinin çoğunlukla çevrimdışı olduğu bir sektör olan lojistik ve depolama sektörüne hizmet veren bir SaaS platformu olan How.fm’de İçerik Pazarlama ve SEO Yöneticisidir. Siddiqui’nin ekibi içerik pazarlama başarısını şu iki hususla yakaladı: “Hedef kitlemiz için ne kadar değerli olduğunu” sormak ve “uzman tavsiyesi” sağlamak.

İçerik tohumlama için içeriğimizi LinkedIn’deki infografikler ve makaleler olarak yeniden tasarladık, orijinal içeriği köklü sektör yayınlarında yayınladık.