Başarılı İçerik Geliştirmenin 11 Adımı: Kılavuz


15
/ 100


Başarılı İçerik Geliştirmenin 11 Adımı: Kılavuz
Web sitenizin içeriği evrensel olarak ilgi çekici blog gönderilerinden infografiklere ve başarı öykülerine kadar her şey olabilir. Ancak tüm bunların birleştirilmiş bir plana, yani içerik geliştirme stratejinize uygun olarak oluşturulması gerekir.
Kaliteli bir içerik geliştirme stratejisi, planlama ve araştırmadan tanıtım, optimizasyon ve performans takibine kadar içerik oluşturmanın tüm adımlarını içerir. Potansiyel müşterinizin markanızla yaşadığı her etkileşimin olumlu bir deneyime dönüşmesini sağlar ve güvenin temelini oluşturur.
Bu kılavuzda, iyi organize edilmiş bir içerik geliştirme sürecinin büyümeniz için neden bu kadar önemli olduğunu açıklayacak ve bir tane tasarlamanıza ve uygulamanıza yardımcı olacağız.
İçerik Geliştirme Nedir?
İçerik geliştirme, belirli bir hedef kitle ve amaç için içeriğin (blog yazıları ve videolar gibi) planlanması, oluşturulması, dağıtılması ve gözden geçirilmesi sürecidir. Bu, herhangi bir içerik pazarlama stratejisinin çok önemli bir parçasıdır, ancak aynı zamanda satış, müşteri hizmetleri ve diğer iletişimlerde de yardımcı olabilir.
İçerik geliştirme genellikle şunları içerir:
Strateji oluşturma ve planlama
Hedef kitle ve konu araştırması
Görsel yazımı ve oluşturulması
SEO
İçerik yayınlama
İçerik tanıtımı
Performans takibi
Tüm bu süreçler birbiriyle yakından bağlantılıdır. Hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza ve işletmenizin büyümesine yardımcı olmak için birlikte çalışırlar.
İçerik Geliştirme İşletmeniz İçin Neden Hayati önem taşıyor?
Bir içerik geliştirme stratejisine ihtiyaç duymanızın temel nedeni, sizi kurtarabilmesidir:
Zaman. Planlama, son teslim tarihlerine uymanıza ve hayal kırıklığı ve fazla çalışmadan kaçınmanıza olanak tanır.
Çaba. Yalnızca kapsamlı araştırmaya dayalı ve iş hedefinize katkıda bulunacak şekilde tasarlanmış içerik oluşturacaksınız.
Para. İçeriğinizi optimize edecek, tanıtım kanallarını dikkatlice seçecek ve hedefe ulaştığından ve yatırım getirisi sağladığından emin olmak için her bir parçanın performansını izleyeceksiniz.
Basitçe ifade etmek gerekirse, içerik geliştirme stratejisi organize bir sürecin uygulamaya konulmasıyla ilgilidir. Daha sonra, onu nasıl çalışır durumda tutabileceğiniz hakkında konuşalım.
Yüksek Performanslı İçerik Geliştirme İş Akışı Oluşturun
Semrush İçerik Pazarlama Platformu ile
7 günlük ücretsiz denemeyi başlatın →
Başarılı İçerik Geliştirmenin 11 Adımı
Artık temelleri bitirdiğimize göre, yukarıdaki unsurların her birini bir eylem planının parçasına dönüştürmeye geçebiliriz. Bunları aklımızda tutarak, sorulacak sorulara ve atılacak adımlara odaklanarak tüm içerik geliştirme adımlarını geçeceğiz.
İçerik geliştirme adımları ve ipuçları.
1. Adım: Hedef belirleme
Boş ifadelerden uzaklaşmak için içerik fikirlerinizin her birini ölçülebilir değerlerle eşleştirmeniz gerekir.
Kendinize bazı basit sorular sorarak başlayın. Örneğin, ‘Bu içerik ne gibi bir değer katıyor?’ Cevap ‘eğitim sağlıyor’ veya ‘bir sorunu çözüyor’ ise, ürününüzü olası bir çözüm olarak tanıtan veya okuyucuları etkileşime geçmeye teşvik eden potansiyel bir içeriğe bakıyor olabilirsiniz. Bununla birlikte.
Kendinize sormanız gereken diğer yararlı sorular şunlardır:
Bu eseri nerede yayınlayacaksınız?
Hedef kitlenizin uzmanlık düzeyi nedir?
Bu içeriği rakiplerinden farklı kılan ne olacak?
2020 ile 2019 arasındaki en yaygın içerik pazarlama hedefleri. Kaynak: Semrush İçerik Pazarlama Anketi.
Hedef belirleme ipuçları:
Ölçülebilir ve gerçekçi hedefler belirleyin, böylece onlara ulaşıp ulaşmadığınızı anlayabilirsiniz.
İçerik hunisi aşamalarına, tanıtım kanallarına ve hedef kitlenin özelliklerine göre her parça için ayrı hedefler seçin.
İçeriğin daha büyük iş hedeflerine katkıda bulunduğundan ve sonunda karşılığını aldığından emin olmak için içerik hedeflerinizi genel pazarlama stratejinizle uyumlu hale getirin.
İçerik Eşlemenin Tam Kılavuzunu Keşfedin (+ Şablon)
Adım 2: Kitle Araştırması
Potansiyel müşterileriniz hakkındaki bilgileri bir araya getirmenin en kolay yolu, müşteri analizine dayanması gereken bir alıcı kişiliği profili oluşturmaktır. Kaynak israfını önlemek için, verileri toplamaya başlamadan önce bu profilin bir şablonunu hazırlamanız önerilir. Bu, en anlamlı özelliklere odaklanmanızı sağlayacaktır.
Bunlar, alıcı profilinize dahil etmeniz gereken önemli bilgilerden bazılarıdır.
Bunlardan bazıları:
Demografi (yaş/cinsiyet, konum, mesleki/aile durumu vb.).
Psikografik (değerler, bakış açıları ve hedefler).
Mesleki/kişisel hedefler (inançlar ve değerler).
Acı noktalar ve zorluklar (engeller ve korkular).
Etkileyici faktörler ve bilgi kaynakları (favori olaylar, etkileyiciler ve medya).
Satın alma süreci anatomisi (satın alma sıklığı, karar verme süreci vb.)
Kitle araştırma ipuçları:
İçerik kitleniz müşteri tabanınızdan daha büyüktür. Bunlardan bazıları markanızın savunucusu olabilir, haberi yaymanıza ve hikayenizle daha fazla etki yaratmanıza yardımcı olabilir.
Hem niteliksel hem de niceliksel verileri kullanın ve odak grupları, sosyal medya ve incelemeler gibi müşteriyle yüz yüze kalan ekiplerden öngörüler elde edin.
Rakipleriniz gibi alışılmışın dışında olanlar da dahil olmak üzere mevcut tüm kaynaklardan yararlanın.
Belirli bir alıcı kişiye odaklanın

a ve onların özel ihtiyaçları: tüm ihtiyaçları ve sorunları tek bir içerik parçasıyla karşılamaya çalışmayın.
3. Adım: Hikaye Anlatma
Marka hikayenize (ve mesajınıza) geri dönün ve sizi benzersiz kılan şeyin ne olduğunu bulmaya çalışın. Bunu içeriğinize entegre etmek dağınıklığın arasından sıyrılmanıza yardımcı olacaktır. Hikaye, potansiyel müşterinin sırada ne olduğunu öğrenmesini ve kalıcı bir ilişki kurma konusunda motive olmasını sağlayan şeydir.
Hikaye anlatma ipuçları:
Kimliğinize sadık kalın: İnternet birbirinden ayırt edilemeyen metinler ve web siteleriyle doludur ve insanlar özel bir şeyler arıyor.
Olumlu bir etki yaratmaya çalışın: dürüst kalarak hoş kalın.
Fazla satış yapmayın ve değere odaklanın: Yalnızca satmak için içerik oluşturursanız müşterilerinizi satın alır almaz (hatta satın almadan önce) kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
Adım 4: Huni Analizi
Her içerik parçası yalnızca bir amaç için değil, aynı zamanda belirli bir dönüşüm hunisi aşaması için de oluşturulur. Neden öyle? Çünkü insanlar markanıza ne kadar aşina olduklarına ve satın almaya ne kadar hazır olduklarına bağlı olarak çok farklı davranıyorlar.
Sonuç olarak, eğitici bir Dönüşüm Hunisinin En Üstü (TOFU) blog gönderisine yerleştirilen bir ürün Harekete Geçirici Mesajı (CTA), Dönüşüm Hunisinin Alt Kısmındaki (BOFU) ürün açılış sayfasındaki bir CTA ile aynı şekilde çalışmayacaktır.
Her aşamada işe yarayan formatlar da farklılık gösterir. Örneğin, ayrıntılı ‘nasıl yapılır’ kılavuzları çok fazla trafik çekebilir, videolar ise çok fazla etkileşim yaratabilir.
Huni analizi ipuçları:
Tüm alıcı yolculuğu aşamalarının kapsandığından emin olun: içeriğinizi parçalara ayırın veya dönüşüm hunisi aşamalarına göre planlayın.
İçerik performansındaki boşlukları arayın: İçerik performansınızın zaman içinde değişmeyeceğinden emin olmak için sürekli izlemeyi başlatın.
Her aşama için mükemmel adayı bulmak için A/B testleri yapın.
Kullanıcı edinimi için dönüşüm yolları oluşturun: Markanızı tanımayan kişileri, ürün Harekete Geçirici Mesajı (CTA) içeren bir sayfaya yönlendirmekten kaçınmak için promosyon kanallarını önceden seçin.
Yüksek Performanslı İçerik Pazarlama Hunisi Oluşturmaya Yönelik Temel Kılavuzu İndirin (+ Ücretsiz Şablon)
Adım 5: Planlama
Akıllı içerik planlama, içerik geliştirmede yer alan tüm tarafları aynı sayfada tutmanıza olanak tanır. Planlama sürecinizi kolaylaştırmak için bir görselleştirme aracı kullanabilirsiniz. Halihazırda kapsadığınız zaman dilimini, her formattan kaç parçanın beklemede olduğunu ve bunları üretmek için ne kadar çabaya ihtiyaç duyulacağını gösterecektir.
İçerik planlama ipuçları:
Paylaşılan içerik takvimleri oluşturun ve konu kümeleri genelinde plan yapın.
Her parçayı bir pazarlama kampanyasına bağlayın ve her görev için paydaşları ve sorumlulukları atayın.
Farklı dönüşüm hunisi aşamalarının ve hedef kitlelerinin ihtiyaçlarını karşılamak için içerik formatlarını çeşitlendirin.
Öngörülemeyen sorunlar için önlem almak üzere gerçekçi son tarihler belirleyin.
Adım 6: Fikir Oluşturma
Son Twitter anketimize göre içerik fikirleri bulmak, içerik geliştirmedeki en önemli zorluklardan biri olmaya devam ediyor.
Son Twitter anketimize göre, içerik pazarlamacılarının %29’undan fazlası için içerik fikirleri bulmak içerik geliştirmedeki en büyük zorluktur.
Konuları ve anahtar kelimeleri bulmak, yaygın bir içerik oluşturma rutinidir. Bunu yapmanın aşağıdakiler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere düzinelerce yolu vardır:
Fonksiyonlar arası ekiplerinizle beyin fırtınası yapın.
Rakiplerinizi (doğrudan ve dolaylı) ve sektörünüzdeki popüler medyayı araştırmak.
Müşterilerinizi araştırmak, müşteri destek/satış sorularını analiz etmek ve onlarla doğrudan çalışmak (UGC’yi ve müşterileri web seminerlerine davet etmeyi düşünün).
Popüler Google sorgularına bakıyoruz.
Nişinizdeki en iyi blog yazarlarını araştırmak ve etkileyicilerle işbirliği yapmak.
Sosyal medya konuşmalarını takip etmek.
Haber hırsızlığı.
Konu Araştırması ve SEO İçerik Şablonu gibi gelişmiş araçları kullanma (bunları aşağıda daha ayrıntılı olarak ele alacağız).
Burada asıl nokta araştırma sonuçlarınızı doğrulamak ve önceliklendirmektir. Bu, kullanıcının arama amacını gerçekten anlamanızı veya soruna bir çözüm bulmanızı sağlar. Bu aynı zamanda rakiplerinizin sunduğundan daha iyi içerik oluşturma yeteneğinizi değerlendirmekle de ilgilidir.
İçerik fikri ipuçları:
Potansiyel müşterilerinizin gerçek sıkıntılı noktalarıyla başlayın ve konunun özelliklerini yansıtan uzun kuyruklu ve ilgili anahtar kelimelere odaklanın.
Kendinizin ve rakiplerinizin fikirlerini yeniden değerlendirin. Halihazırda mevcut olan içeriğin performansını kontrol edin ve konuyu genişletin veya daraltın. Çoğu durumda, yüksek performanslı bir konuyu yeni bir formata dönüştürmek de isteyeceksiniz; örneğin, bir web seminerini blog gönderisine dönüştürmek.
Beyin fırtınası oturumlarınıza tüm şirketinizdeki departmanları dahil edin.
Adım 7: Brifing
İç yazarlarınıza brifing vermek, dışarıdakilere brifing vermekten daha kolay görünüyor çünkü bilgi almak için size istedikleri zaman ulaşabilirler. Ancak yazarlar zihinleri okuyamazlar. Oluşturduğunuz özet ne kadar ayrıntılı olursa, o kadar iyi sonuç bekleyebilirsiniz.
İçerik brifingi ipuçları:
Tüm hedeflerinizi ve ölçümlerinizi ekleyin. Çoğu yazar kendi daha derin anahtar kelime ve konu araştırmasını yapar, dolayısıyla hangi yöne gitmeleri gerektiğini anlamaları gerekir.
Referanslar ve kıyaslamalar sunun. Aynı platformda yüksek performanslı (veya sadece ilgi çekici) bir içeriğin farkındaysanız

Konu, bağlantıyı özete eklemekten çekinmeyin. Yazarın konuyu anlamasına ve tekrarlardan kaçınmasına yardımcı olacaktır.
Yazarlarınızın marka değerlerinizi, ses tonunuzu ve alıcı kişiliklerinizi anladığından ve bunlara erişebildiğinden emin olun. Ayrıca gerekirse halkla ilişkiler ve iletişim politikalarınızı paylaşın.
Geri bildirimi nasıl ileteceğiniz ve düzeltmeleri nasıl yöneteceğiniz konusunda uyum sağlayın. Özellikle yeni yazarlarla çalışıyorsanız, size nasıl ulaşabilecekleri ve çıktılarını ihtiyaçlarınıza göre ayarlamalarına yardımcı olabilecek bilgileri nasıl sağlayabileceğiniz konusunda net olmanız faydalı olacaktır.
2021 Yılının En Öne Çıkan İçerik Pazarlama Örnekleri Listesini Keşfedin
Adım 8: Yazma
Yazmak da saygıyla yaklaşılması gereken bir diğer rutin süreçtir. Dilbilgisini kontrol etmek, anahtar kelime yoğunluğunu analiz etmek ve içerik performansınızı iyileştirmeye çalışmak gibi iyi bilinen birçok en iyi uygulama vardır.
İkincisi açıklayıcı başlıklar kullanarak, listeler ekleyerek ve görsellerden yararlanarak yapılabilir. Ancak yazma konusunda unutmamanız gereken asıl nokta, bunun çok adımlı bir süreç olduğudur.
Metin yapısını oluşturarak, kelime sayısını planlayarak ve ses tonunu tanımlayarak başlayın ve yazarken bu çerçeveye sadık kalın.
SEO Yazma Asistanı gibi araçlar bu süreci kolaylaştırmanın yanı sıra içeriğinizin okunabilirliğini ve SEO uyumluluğunu değerlendirmenize yardımcı olabilir.
SEO Yazma Asistanını kullanarak içeriğinizi hareket halindeyken değerlendirebilir ve geliştirebilirsiniz.
Yazma aynı zamanda ilk düzenlemeyi (metin bittikten sonra gerçekleştirilen) ve paydaşların veya profesyonel editörlerin yorumlarına dayalı bir veya daha fazla revizyon turunu da içerir.
İçerik yazma ipuçları:
Metinlerinizin okunmasının kolay olduğundan emin olun: Okunabilirlik puanınızın hedef kitlenizin eğitim düzeyine uygun olup olmadığını kontrol edin. Metnin yapısını netleştirmek için H1, H2 ve H3 başlıklarını da kullanmalısınız.
Üslup ve dilbilgisi açısından doğru olun: yazım denetleyicileri ve düzeltme okuma araçlarını kullanın.
Tutarlı bir ses tonunu koruyun: örneğin gündelik ve resmi tarzlar arasında geçiş yapmaktan kaçının, çünkü bu okuyucuyu rahatsız edebilir.
Adım 9: Optimizasyon
Optimizasyon yalnızca SEO amaçlı yapılmaz. Google’ın ana hedefi, kullanıcılara arama sorgularına göre en alakalı, yüksek kaliteli sonuçları sunmaktır. Bu sizin de hedefiniz olmalı.
İçerik optimizasyonu ipuçları:
İnsanlar ve arama motorları için optimize edin. Gönderinizin hem sıralandığından hem de okuyucularınızın bu konuyla ilgili olabilecek tüm soruları kapsadığından emin olmak için uzun kuyruklu ve soru anahtar kelimelerinize (ve ilgili aramalara) bakın.
Ayrıca aramanın amacını gerçekten anladığınızdan emin olun. Görselleri ve zengin medyayı unutmayın. Hedef kitlenizin ilgisini canlı tutmak için diğer alışılmadık formatları deneyin.
İçeriğinizi yapılandırın ve mantığı geliştirin: Yapınızı, uzunluğunuzu, başlıklarınızı ve anahtar kelimelerinizi en üst sıradaki rakiplerinizle karşılaştırın ve iyileştirilecek alanları bulun.
Adım 10: Promosyon
İçerik tanıtımı başlangıçta belirlediğiniz hedeflerle uyumlu olmalıdır. Çoğu durumda tanıtım aynı zamanda ücretli bir faaliyettir. Bütçenizi akıllıca dağıtmak için içerik parçanızı seçilen tanıtım kanalıyla ve kapsadığı dönüşüm yolu adımıyla uyumlu hale getirmelisiniz.
İçerik tanıtım ipuçları:
Her parçanın iyi yağlanmış bir makinede tek bir dişli gibi çalıştığı bir içerik dağıtım stratejisi oluşturun.
Çok kanallı bir deneyimi tercih edin ve içeriği sıfırdan yeniden oluşturmaktan tasarruf etmek için yeniden kullanın.
Ücretsiz yerleşimler ve yetkili geri bağlantılar kazanmak için sektör uzmanlarıyla ilişkileri geliştirin.
Adım 11: İzleme
İçeriğinizin performansını takip etmek, ulaştığınız hedeflerin faydalarından yararlanmak ve ulaşamadıklarınızı yeniden düşünmekten daha fazla çaba gerektirir.
İzleme şu iki kesişen döngüden oluşmalıdır:
mevcut içeriğinizi denetlemek ve güncellemek;
ve performans analitiği ve tahmini.
Son LinkedIn anketimiz Twitter anketinden biraz farklı sonuçlar ortaya koydu; bu da bazı içerik pazarlamacıları için potansiyel müşteri kazanmanın ve içerikle yatırım getirisi oluşturmanın daha da büyük bir zorluk olabileceğini gösteriyor.
Son LinkedIn yayınımıza göre, içerik pazarlamacılarının %35’i için potansiyel müşteriler ve yatırım getirisi oluşturmak en büyük zorluktur.
İçerik izleme ipuçları:
Hangi dağıtım kanallarının daha verimli olduğunu öğrenmek için iç ve dış yayınları takip edin.
Dijital pazarlama dünyası değişken olduğundan asla içeriğinizi izlemeyi ve denetlemeyi bırakmayın. Kolayca sıralamanızı kaybedebilir veya hedef anahtar kelimelerinizin arama hacmindeki değişiklikleri kaçırabilirsiniz. Gelişmiş içerik analizi araçlarını deneyin.
ImpactHero gibi gelişmiş analiz araçlarıyla Google Analytics’in ötesine geçin
Mevcut İçerik Geliştirme Sürecinizi İyileştirme
Gördüğünüz gibi mükemmel içerik geliştirme sürecinin birçok değişkeni var. Soru, mevcut sürecinizi bununla nasıl uyumlu hale getireceğinizdir.
Hiç süreciniz yoksa yukarıdaki talimatları izleyerek sıfırdan bir süreç oluşturabilirsiniz. Zaten biraz iyileştirme gerektiren iyi gelişmiş bir süreciniz varsa, stratejinizdeki en zayıf noktaları arayarak en baştan başlayın. Her zamanki gibi

Bunlar ara bağlantılarda yatıyor. Örneğin, net bir hedefi olmayan içerik oluşturuyor veya her bir parçayı aynı kanallar üzerinden tanıtıyor olabilirsiniz.
Mevcut içerik geliştirme sürecinizi geliştirmek için atmanız gereken en önemli adımları burada bulabilirsiniz.
Tüm bu noktaları açıklamak için, başlangıçta dikkate aldığımız içerik geliştirme stratejisinin temel unsurlarına dayanan bazı tavsiyeler:
Mevcut sürecinizi ve stratejinizi belgeleyin, olası darboğazları analiz edin ve iyileştirmeler önerin. Örneğin, SEO ve İçerik Pazarlama ekiplerinizin birlikte çalıştığını mı düşünüyorsunuz, yoksa paralel, hatta zıt yönlerde mi hareket ediyorlar?
Ekibinizi bir araya getirin ve onları belgelenmiş içerik geliştirme süreciyle tanıştırın. Bunları editoryal takvime ekleyin, düzenli beyin fırtınası oturumları düzenleyin ve müşteriyle ilgili veriler ile konu fikirlerini aralarında birleştirmenin bir yolunu bulun. İçerik ekibinizi de değerlendirmelisiniz; örneğin daha fazla insana ihtiyacınız olabilir mi?
İş hedeflerinizin ve ölçümlerinizin bir listesini yapın, bunları her içerik pazarlama kampanyası hedefi için parçalara ayırın ve ayrıntı düzeyini artırın. Bakılacak tek ölçüm ödemeler olmayacak. Müşteri katılımı, potansiyel müşteriler, bahsetmeler ve yönlendirmeler içerikle ulaşılabilecek diğer hedefler arasındadır.
Mevcut ve planlanan içeriğinizi sıralayın. Boşlukları daha görünür hale getirmek için denetleyin ve huni aşamasına göre bölün. Yeterli kullanıcı edinme tekniğiniz var mı? Bu aşamada, güvenlikli içeriği ve çeşitli liste büyütme araçlarını (bülten aboneliği formları gibi) düşünün.
Pazardaki kitle araştırmanızı yeniden yapın ve sonuçları alıcı profilinizle karşılaştırın. Yanlış insanlar için içerik oluşturuyor olabilirsiniz veya belki de onların gerçekliği değişmiş olabilir ki bu, Kovid sonrası dünyadaki birçok kişi için de geçerlidir.
Otoritenizi artırmak ve içerik üretimini ve tanıtımını kolaylaştırmak için sektör uzmanları ve etki sahibi kişilerle bağlantılar kurun.
Denetim sonuçlarınıza dönün ve tüm parçaların güncel olduğundan ve marka tonu ve mesaj açısından uyumlu olduğundan emin olun. Şirketinize (ve müşterilerinize) değer katabileceklerini düşünüyorsanız, olmayanları güncellemeyi düşünün. Bazı durumlarda içeriği tamamen yeniden oluşturup trafiğinizi yeniden yönlendirmek isteyebilirsiniz. Son olarak, en iyi performans gösteren metinlerinizi belirleyin ve bunları podcast’ler veya canlı yayınlar gibi yeni formatlar için yeniden kullanın.
İçerik Geliştirme Ekibinizi Oluşturma
2020 ve 2019’da içerik pazarlamacıları için en çok talep edilen beceriler. Kaynak: Semrush İçerik Pazarlama Anketi.
İçerik geliştirme sürecinin özü olan içerik oluşturmanın sorunsuz bir şekilde ilerlemesini sağlamak için, her üyenin net bir role ve şeffaf bir sorumluluk kapsamına sahip olduğu bir ekibe ihtiyacınız vardır. Ekibiniz büyük ya da küçük olabilir, ancak ideal olarak aşağıdakileri içermelidir:
İçerik Stratejisti: İçerik stratejisini ve editoryal takvimi yöneten ve performansı izleyen bir profesyonel. İçerik pazarlamasını genel iş hedefleriyle uyumlu hale getirirler.
İçerik Yaratıcıları: Yazarlar, tasarımcılar ve bazen de fotoğrafçılar ve video operatörleri. Editörler: İçeriğinizin gramerini, gerçeklerini ve mesajını kontrol eden ve her parçayı mükemmel hale getiren içerik uzmanları.
Topluluk Yöneticileri ve Etkileyici Uzmanlar: Hedef kitlenizin katılımını izleyen ve yorumlara yanıt veren PR uzmanları. Medyaya ulaşma, etkileyicilerle ilişkiler kurma ve geri bağlantı oluşturma konusunda yardıma ihtiyacınız olacak.
Elbette bu, içerik geliştirmede yer alan kişilerin kesin bir listesi değildir. Ayrıca içerik destekçilerine (genellikle pazarlama ekiplerine ait olan) ve size içerik performansı ölçümleri sağlayacak analistlere de ihtiyacınız olacak.
İçerik Geliştirme Araçları
Çoğu içerik pazarlama ekibi tarafından kullanılan içerik araçları. Kaynak: Semrush İçerik Pazarlama Araştırması.
İçerik geliştirmenin farklı yönlerini kolaylaştıran birçok araç vardır ve Semrush İçerik Pazarlama Platformu bunların çoğunu kapsar. Aşağıda platformda mevcut olan temel araçların bir listesini bulacaksınız.
Semrush İçerik Pazarlama Platformu
Konu Araştırması, hedef anahtar kelimelerinize göre en popüler başlıkları bulmanıza yardımcı olur ve ilgili arama sorgularını ve insanların konunuz hakkında sorduğu soruları keşfetmenize olanak tanır.
Pazarlama Takvimi, tüm içerik geliştirme çalışmalarınızı ve diğer pazarlama etkinliklerinizi tek bir yerden yönetmenize olanak tanır.
SEO İçerik Şablonu, anahtar kelimelerinize ve rakip araştırmalarınıza dayalı olarak içerik oluşturmaya yönelik bir öneri listesi sunar.
SEO Yazma Asistanı, metninizin okunabilirlik puanı, kelime sayısı ve önerilen anahtar kelimeler gibi temel ölçümlerini takip etmenize olanak tanır.
Diğer Aletler
ImpactHero, içeriğinizi müşteri yolculuğu aşamalarıyla eşleyen, içerik performansınızı iyileştirmeye yönelik uygulanabilir bilgiler ve öneriler sağlayan otomatik bir araçtır. Ayrıca her aşama veya hedef için doğru formatı seçmek açısından da faydalıdır.
Anahtar Kelime Sihirbazı Aracı binlerce anahtar kelime fikrini keşfetmenize ve bunları arama hacmine, zorluğa, mevcut SERP özelliklerine ve diğer ölçümlere göre sıralamanıza yardımcı olur.
Power Thesaurus bir uygulamadır

metinlerinizde kullanacağınız zıt anlamlıları ve eş anlamlıları bulmanıza yardımcı olur.
Grammarly, dil bilgisini ve yazımı kontrol eden ve cümle yapısını iyileştirme konusunda tavsiyeler sunan çevrimiçi bir düzeltme eklentisidir.
Weava, fikir aşamasında web sitesinde ve PDF dosyalarında bulabileceğiniz çok sayıda bilgi ve alıntıyı düzenlemenize yardımcı olan bir Chrome uzantısı vurgulayıcıdır.
Çözüm
İçerik pazarlamanız başarısız oluyorsa, bunun nedeninin mevcut içerik geliştirmeniz olma ihtimali yüksektir. Başarılı olmak tutarlılık ve bütünsel bir yaklaşım gerektirir ve küçücük bir boşluk tüm sistemi bozabilir. Ancak süreci yapılandırmak, zayıf noktaları bulmak, sorunları düzeltmek için gereken zamanı ve çabayı ayırırsanız ve parasal hedeflerinizden önce hedef kitlenizin ihtiyaçlarına odaklanırsanız, uzun vadede olumlu iş sonuçları bekleyebilirsiniz.
Tags:

Leave A Comment