Bunlar ara bağlantılarda yatıyor. Örneğin, net bir hedefi olmayan içerik oluşturuyor veya her bir parçayı aynı kanallar üzerinden tanıtıyor olabilirsiniz.

Mevcut içerik geliştirme sürecinizi geliştirmek için atmanız gereken en önemli adımları burada bulabilirsiniz.

Tüm bu noktaları açıklamak için, başlangıçta dikkate aldığımız içerik geliştirme stratejisinin temel unsurlarına dayanan bazı tavsiyeler:

Mevcut sürecinizi ve stratejinizi belgeleyin, olası darboğazları analiz edin ve iyileştirmeler önerin. Örneğin, SEO ve İçerik Pazarlama ekiplerinizin birlikte çalıştığını mı düşünüyorsunuz, yoksa paralel, hatta zıt yönlerde mi hareket ediyorlar?

Ekibinizi bir araya getirin ve onları belgelenmiş içerik geliştirme süreciyle tanıştırın. Bunları editoryal takvime ekleyin, düzenli beyin fırtınası oturumları düzenleyin ve müşteriyle ilgili veriler ile konu fikirlerini aralarında birleştirmenin bir yolunu bulun. İçerik ekibinizi de değerlendirmelisiniz; örneğin daha fazla insana ihtiyacınız olabilir mi?

İş hedeflerinizin ve ölçümlerinizin bir listesini yapın, bunları her içerik pazarlama kampanyası hedefi için parçalara ayırın ve ayrıntı düzeyini artırın. Bakılacak tek ölçüm ödemeler olmayacak. Müşteri katılımı, potansiyel müşteriler, bahsetmeler ve yönlendirmeler içerikle ulaşılabilecek diğer hedefler arasındadır.

Mevcut ve planlanan içeriğinizi sıralayın. Boşlukları daha görünür hale getirmek için denetleyin ve huni aşamasına göre bölün. Yeterli kullanıcı edinme tekniğiniz var mı? Bu aşamada, güvenlikli içeriği ve çeşitli liste büyütme araçlarını (bülten aboneliği formları gibi) düşünün.

Pazardaki kitle araştırmanızı yeniden yapın ve sonuçları alıcı profilinizle karşılaştırın. Yanlış insanlar için içerik oluşturuyor olabilirsiniz veya belki de onların gerçekliği değişmiş olabilir ki bu, Kovid sonrası dünyadaki birçok kişi için de geçerlidir.

Otoritenizi artırmak ve içerik üretimini ve tanıtımını kolaylaştırmak için sektör uzmanları ve etki sahibi kişilerle bağlantılar kurun.

Denetim sonuçlarınıza dönün ve tüm parçaların güncel olduğundan ve marka tonu ve mesaj açısından uyumlu olduğundan emin olun. Şirketinize (ve müşterilerinize) değer katabileceklerini düşünüyorsanız, olmayanları güncellemeyi düşünün. Bazı durumlarda içeriği tamamen yeniden oluşturup trafiğinizi yeniden yönlendirmek isteyebilirsiniz. Son olarak, en iyi performans gösteren metinlerinizi belirleyin ve bunları podcast’ler veya canlı yayınlar gibi yeni formatlar için yeniden kullanın.

İçerik Geliştirme Ekibinizi Oluşturma

2020 ve 2019’da içerik pazarlamacıları için en çok talep edilen beceriler. Kaynak: Semrush İçerik Pazarlama Anketi.

İçerik geliştirme sürecinin özü olan içerik oluşturmanın sorunsuz bir şekilde ilerlemesini sağlamak için, her üyenin net bir role ve şeffaf bir sorumluluk kapsamına sahip olduğu bir ekibe ihtiyacınız vardır. Ekibiniz büyük ya da küçük olabilir, ancak ideal olarak aşağıdakileri içermelidir:

İçerik Stratejisti: İçerik stratejisini ve editoryal takvimi yöneten ve performansı izleyen bir profesyonel. İçerik pazarlamasını genel iş hedefleriyle uyumlu hale getirirler.

İçerik Yaratıcıları: Yazarlar, tasarımcılar ve bazen de fotoğrafçılar ve video operatörleri. Editörler: İçeriğinizin gramerini, gerçeklerini ve mesajını kontrol eden ve her parçayı mükemmel hale getiren içerik uzmanları.

Topluluk Yöneticileri ve Etkileyici Uzmanlar: Hedef kitlenizin katılımını izleyen ve yorumlara yanıt veren PR uzmanları. Medyaya ulaşma, etkileyicilerle ilişkiler kurma ve geri bağlantı oluşturma konusunda yardıma ihtiyacınız olacak.

Elbette bu, içerik geliştirmede yer alan kişilerin kesin bir listesi değildir. Ayrıca içerik destekçilerine (genellikle pazarlama ekiplerine ait olan) ve size içerik performansı ölçümleri sağlayacak analistlere de ihtiyacınız olacak.

İçerik Geliştirme Araçları

Çoğu içerik pazarlama ekibi tarafından kullanılan içerik araçları. Kaynak: Semrush İçerik Pazarlama Araştırması.

İçerik geliştirmenin farklı yönlerini kolaylaştıran birçok araç vardır ve Semrush İçerik Pazarlama Platformu bunların çoğunu kapsar. Aşağıda platformda mevcut olan temel araçların bir listesini bulacaksınız.

Semrush İçerik Pazarlama Platformu

Konu Araştırması, hedef anahtar kelimelerinize göre en popüler başlıkları bulmanıza yardımcı olur ve ilgili arama sorgularını ve insanların konunuz hakkında sorduğu soruları keşfetmenize olanak tanır.

Pazarlama Takvimi, tüm içerik geliştirme çalışmalarınızı ve diğer pazarlama etkinliklerinizi tek bir yerden yönetmenize olanak tanır.

SEO İçerik Şablonu, anahtar kelimelerinize ve rakip araştırmalarınıza dayalı olarak içerik oluşturmaya yönelik bir öneri listesi sunar.

SEO Yazma Asistanı, metninizin okunabilirlik puanı, kelime sayısı ve önerilen anahtar kelimeler gibi temel ölçümlerini takip etmenize olanak tanır.

Diğer Aletler

ImpactHero, içeriğinizi müşteri yolculuğu aşamalarıyla eşleyen, içerik performansınızı iyileştirmeye yönelik uygulanabilir bilgiler ve öneriler sağlayan otomatik bir araçtır. Ayrıca her aşama veya hedef için doğru formatı seçmek açısından da faydalıdır.

Anahtar Kelime Sihirbazı Aracı binlerce anahtar kelime fikrini keşfetmenize ve bunları arama hacmine, zorluğa, mevcut SERP özelliklerine ve diğer ölçümlere göre sıralamanıza yardımcı olur.

Power Thesaurus bir uygulamadır