Bu içerik; görseller, ses kayıtları, videolar veya infografikler gibi farklı formatlarda olabilir (şu an okuduğunuz blog yazısı gibi).
Not: Bu blog yazısı; ana sayfa metinleri, açılış sayfası metinleri ve blog yazıları gibi metin tabanlı içerikler için ipuçlarına odaklanmaktadır. Ancak bu tavsiyelerin bazıları diğer içerik türleri için de geçerlidir.
Nihai hedefinizi en baştan bilmek, harika içerikler oluşturmanıza yardımcı olur. Çünkü her parçanın bir amacı olmalıdır.
Kullanıcıları bilgilendirmeye, eğlendirmeye ve/veya ikna etmeye mi çalışıyorsunuz? Bu bilgi, yazınızın tonunu ve üslubunu şekillendirir. Okuyucunun hangi adımı atmasını istiyorsunuz? Bültene kaydolmalarını, bir ürün satın almalarını veya sadece içeriğinizi paylaşmalarını mı? Bu, harekete geçirici mesajınızın (CTA) tasarımını belirler. Sektörünüzde bir otorite olarak markanızı mı kurmak istiyorsunuz? Bu, derinlemesine ve araştırmaya dayalı makaleler oluşturmak anlamına gelebilir.
Bu soruları yanıtlayarak içeriğiniz için net bir yol haritası oluşturabilir ve bunun daha geniş iş hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olabilirsiniz.
Amacınızı belirledikten sonra hedef kitlenizi anlamanız gerekir. Çünkü kitlenizi tanımak, onlarla iletişim kurmanın en iyi yollarını belirlemenizi ve onları satın almaya ikna etmenizi sağlar.
Bu, dilinizi, tonunuzu ve örneklerinizi o belirli demografiye en uygun şekilde uyarlamanıza yardımcı olur.
“Sosyo-ekonomik” sekmesi; kitlenin hane büyüklüğünü, gelir düzeyini, istihdam durumunu ve eğitim seviyesini görmenize yardımcı olur. Bu, ilgili ve çok karmaşık olmayan içerikler oluşturmanızı sağlar.
Hangi sosyal medya platformlarını kullandıklarını ve ziyaret ettikleri web sitesi türlerini bilmek, içeriğiniz yayınlandıktan sonra onlarla etkileşim kurmanın en iyi yollarını belirlemenize yardımcı olabilir.
Bu bilgileri verimli kullanarak hem ilgi çekici hem de hedef kitle profillerinizle doğrudan bağlantılı içerikler oluşturabilirsiniz.
Hangi formatları kullandıklarını, hangi konuları ele aldıklarını ve ne sıklıkla yayın yaptıklarını öğrenin. Bu, pazarınız hakkında size bilgi verir ve içerik stratejinizi şekillendirmenize yardımcı olur.
Hangi tür içerikler üretiyorlar? Kullandıkları formatlardan ne öğrenebilirsiniz? Hangi konulara odaklanıyorlar? Kitle arasında popüler olan tekrarlayan temalar veya konular var mı? Bu konulara yeni bir bakış açısı sunabilir misiniz? İçeriklerini nasıl yapılandırıyorlar? Uzun biçimli içerikler mi kullanıyorlar yoksa kısa ve öz parçalara mı bağlı kalıyorlar? İçeriği daha sindirilebilir kılmak için çok sayıda alt başlık veya madde işareti kullanıyorlar mı? İçeriklerinin tonu ve üslubu nasıl? Resmi ve otoriter mi, yoksa samimi ve arkadaş canlısı mı? Ton, markalarına ve kitle beklentilerine uygun mu? İçerikleri ne kadar ilgi çekici? İzleyicilerin nasıl tepki verdiğini anlamak için yorumlara, paylaşımlara, beğenilere vb. bakın.
Rakiplerinizin içeriğinin kapsamlı bir analizi; kendi stratejinizdeki boşlukları belirlemenize, yeni içerik fikirleri bulmanıza ve neyin etkili olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir.
İyi bir kitap sizi ilk cümleden içine çektiği gibi, web içeriğiniz de okuyucuların dikkatini anında çekmelidir. Böylece sayfayı terk etmezler.
Güçlü ve cesur bir iddia merak uyandırabilir ve okuyucuları okumaya devam etmeye teşvik edebilir.
Bu, hiçbir kodlama bilgisi olmadan profesyonel web sitelerinin nasıl oluşturulabileceğine dair merak uyandırır. Bu, geleneksel olarak karmaşık ve zor görünen bir iştir.
İnsanların çoğu okumaktan ziyade göz gezdirir. Bu nedenle metninizin kolayca taranabilir olmasını sağlamak için alt başlıklar, kısa cümleler ve paragraflar arasında boşluklar kullanmalısınız.
Bu, SEO (arama sonuçlarında görünürlüğünüzü artıran iyileştirmeler) çalışmalarına yardımcı olur. Okuyucularınızı, ilgi alanlarına uygun içeriğinize yönlendirmenin harika bir yoludur.
Keto diyeti yaparken hangi sebzelerin, meyvelerin, atıştırmalıkların vb. tüketilmesi gerektiğini daha derinlemesine inceleyen diğer kapsamlı makalelere bağlantılar eklemişler.
Bu iç bağlantılar sadece okuyucuya ek değer sağlamakla kalmaz, aynı zamanda okuyucuları ilgili sayfaları keşfetmek için web sitesinde daha fazla zaman geçirmeye teşvik eder.
Etken çatı: “Bizimle iletişime geçebilirsiniz” gibi bir cümle yapısı kullanın. Bunun yerine: “Bizimle iletişime geçilebilir” demeyin. İkincisi edilgen çatı kullanır ve daha resmi duyulur. Ancak etken çatıyı okumak daha kolaydır ve daha kişisel bir ton taşır. İkinci ve birinci şahıs kullanımı: Okuyucunuza hitap etmek için “siz”, şirket adına konuşmak için “biz” ve kişisel bir ses için “ben” ifadelerini kullanın.
Sade bir dil kullanırsanız, okuyucularınız ne dediğinizi daha iyi anlayacaktır. Bu, ürünleriniz ve faydaları hakkındaki içerikler için de geçerlidir.
Kısa cümleler kullanın: Mesajınızı net bir şekilde iletmek için. Zarfların ve sıfatların kullanımını sınırlayın: Cümleleri kısa ve hızlı tutmak için. Jargon kullanmayın: Uzman olmayanların da anlayabilmesini sağlamak için. Profesyonel terminolojiyi daha basit alternatiflerle değiştirin ve daha fazla bilgi için diğer makalelere köprüler (hyperlink) ekleyin. Örnekler verin: Okuyucuların mesajlarınızı sadece yüksek seviyeli ifadeler kullanmaya kıyasla daha iyi görselleştirmelerine yardımcı olmak için.
Şimdi, gerçek zamanlı analiz için içeriğinizi yazmaya başlayabilirsiniz. Ardından içeriğinizin okunabilirliği hakkında bir puan oluşturun.
Söylemeye gerek yok ama web sitesi içeriğinde hiçbir yazım veya dil bilgisi hatası olmamalıdır.
Grammarly sadece temel bir imla denetleyicisi değil; potansiyel dil bilgisi, noktalama işaretleri ve üslup sorunlarını işaretleyen kapsamlı bir yazım asistanıdır.
“Katılın”, “Kaydolun”, “Arayın” veya “Abone olun” gibi kelimeler kullanarak net bir CTA eklemek, bu eylemi başlatmanıza yardımcı olur.
Örneğin Zapier’i ele alalım. Her blog yazısının sonunda Zapier, okuyucuları katılmaya teşvik eden kısa ve ilgi çekici bir CTA içerir.
Bu ifadeler, Zapier’in işletmelerin üretkenliklerini artırmalarına ve süreçlerini kolaylaştırmalarına nasıl yardımcı olduğuna dair gerçek dünya örnekleri sunar.
Görsel öğeler eklemek (infografikler, grafikler, videolar vb.), insanların içeriğinizi daha iyi anlamasına, hatırlamasına ve etkileşime girmesine yardımcı olacaktır.
Örneğin, bir infografik karmaşık bir süreci basitleştirebilir, bir grafik veri trendlerini görselleştirebilir ve bir video, ürünün nasıl çalıştığını sadece metinden çok daha etkili bir şekilde gösterebilir.
Bu, içeriğinizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) keşfedilmesine yardımcı olur ve daha fazla trafik sağlar.
İçeriğinize anahtar kelimeler ekleyin: Anahtar kelimelerinizi sayfa başlığına, alt başlıklara ve ana metne ekleyin. Anahtar kelimenizi meta etiketlere ekleyin: Anahtar kelimenizi başlık etiketine (arama sonuçlarında mavi, tıklanabilir metin olarak görünen başlık) ve meta açıklamasına (başlık etiketinin altında görünen kısa özet) dahil edin. URL’nizi optimize edin: Anahtar kelimenizi URL slug’ınıza (URL’in son kısmı) ekleyin ve kısaltın. İlgili iç bağlantılar ekleyin: İç bağlantıları (sitenizdeki diğer sayfalara giden bağlantılar) anlamlı olduğu yerlere dahil edin. Görselleri optimize edin: Görsellerinize alt metin (görseli tanımlayan metin) ekleyin ve site hızını artırmak için görsellerin boyutunu yeniden ayarlayın. 14. İçeriğinizi düzenli olarak güncelleyin.
Eski bilgileri kontrol edin: Güncelliğini yitirmiş istatistiklerden eski ürün veya hizmetlere kadar her şeyi kontrol edin. Bunları en güncel referanslar ve verilerle değiştirin. Yeni bölümler ekleyin: Önemli güncellemeler veya tartışılması gereken tamamen yeni yönler varsa, mevcut içeriğe yeni bölümler ekleyin. CTA’ları gözden geçirin: Okuyucuları müşteriye dönüştürmek için etkili CTA’lar kullanın. Eski CTA’larınız iyi performans göstermiyorsa, onları değiştirmenin, yeniden tasarlamanın veya yerlerini değiştirmenin zamanı gelmiştir.
Herhangi bir çevrimiçi işletmenin başarısı, kitlesini bilgilendiren, etkileyen ve dönüştüren bir web sitesi için etkili içerik yazımına büyük ölçüde bağlıdır.
Bu araç, içeriğinizi hedef anahtar kelimeleriniz için optimize etmenize yardımcı olur. Okunabilirliği, tonu ve daha fazlasını iyileştirin.
Aracı kullanmak için sıralanmasını istediğiniz anahtar kelimeleri girin ve “Önerileri al” düğmesine basın.
İlgili hizmet: AI Pazarlama Ajansı