Ürün sayfaları, ürünleri çevrimiçi satmak için tasarlanmış web sayfalarıdır. Genellikle bir görsel, açıklama, fiyat ve “Sepete Ekle” butonu içerirler.
İlham verici 17 ürün sayfası örneğine göz atın (sıralama önemsizdir). Amazon, Apple ve Nike gibi en iyi markaları dahil ettik, böylece en iyi e-ticaret sitelerinin neler yaptığını öğrenebilirsiniz.
1. Amazon // Kapsamlı Bilgi Sağlayın
Amazon, ABD’de en çok ziyaret edilen e-ticaret sitesidir. Ürün sayfası tasarımı estetik değildir ancak işlevseldir.
Bu örnekte, açıklayıcı bir ürün ismi temel özellikleri vurgular. Bu, sayfanın öne çıkmasına ve arama sonuçlarında tıklama çekmesine yardımcı olur.
Not: Amazon üzerinden ürün mü satıyorsunuz? Alien Road Amazon pazarlama araçları, listelemelerinizin görünürlüğünü ve dönüşümlerini artırabilir.
Ortalama yıldız puanı ve puan sayısı belirgin bir şekilde yerleştirilmiştir. Amazon, bu metriklerin güven oluşturmak için kritik olduğunu bilir.
(ABD’de yapılan bir ankette, katılımcıların %98’i satın alma kararı verirken yorumların temel bir kaynak olduğunu belirtmiştir.)
Temel çıkarım: Amazon’un yoğun ürün sayfası tasarımı her ürün sitesi için uygun olmayabilir. Ancak tüketicilerin bilgiye aç olduğunu gösterir. İdeal müşterilerinize hitap etmek için çeşitli formatları test edin.
2. Apple // Müşterileri Ödeme Sayfasına Yönlendirin
iPhone 14 Pro ürün sayfasını inceleyin. Sade tasarım, ürün fotoğrafını merkeze alır ve müşterileri seçimlerini yapmaya yönlendirir.
Her model, renk ve depolama kombinasyonu için ayrı sayfalar oluşturmak yerine, Apple tüm seçenekleri tek bir yerde toplar. Bu, kullanıcı deneyimini (UX) iyileştirir ve alışverişi kolaylaştırır.
Fiyatlandırmaya yapılan vurguya dikkat edin: Apple’ın ürünün faydalarına ve teknik özelliklerine odaklanan başka açılış sayfaları da vardır. Bu sayfa ise satın almaya hazır kişiler için özel olarak tasarlanmıştır.
Canlı sohbet, şirketin soruları hızlıca yanıtlamasını sağlar. Bu kritik aşamada müşterilerin sayfadan ayrılma riskini azaltır.
Temel çıkarım: Kullanıcılarınızın dikkatini bir sonraki adıma yönlendirin. İster sepete ürün eklemek olsun, ister renk seçimi yapmak.
3. Gymshark // Kullanıcıları Sayfada Tutun
Gymshark, müşterilerin kıyafetleri üzerlerinde görselleştirmelerine yardımcı olmak için çeşitli model fotoğrafları sunar. Her renk varyantını kapsadığından emin olur.
Bu ürün sayfasında “Sepete Ekle” butonu en çok öne çıkan öğe olsa da, bir de “İstek Listesine Ekle” seçeneği bulunur. Bu, ürünleri kısa listeye almak veya daha sonra satın almak isteyen müşterilere hitap eder. Yani ilgilerini çeken bir şeyi unutma olasılıkları azalır.
Temel çıkarım: Müşterilerin ihtiyaç duyabileceği tüm bilgileri doğrudan ürün sayfanızda sunun. Onları başka bir yere yönlendirip yolculuklarını bölmeyin.
4. Leesa // Yorumlarla Güven Oluşturun
E-ticaret markası Leesa, bu sorunu metin yazarlığı ile aşar. Örneğin, ürünün “şeklinize uyum sağladığını” belirtir ve “dinlendirici bir uyku” gibi faydalar satar.
Sosyal kanıt da önemlidir. Leesa, müşteri yorumlarını ve sektör ödüllerini ana ürün fotoğrafının üzerinde veya yakınında belirgin bir şekilde sergiler. Müşterilere akıllıca bir satın alma yaptıklarını hatırlatmak için.
Ürün sayfası ayrıca 200 dolarlık bir indirim ve aylık ödeme seçeneği sunar. Bu da yüksek fiyat etiketini daha yönetilebilir kılar.
5. Anova // Hedef Kitlenize Hitap Edin
Anova’nın hassas pişiricisi, yemek tutkunlarını hedefler. Ana ürün fotoğrafı bunu en başta netleştirir.
Şirket ayrıca hedef kitlesini etkilemek için “gurme yemek” ve “profesyonel gibi pişirmek” gibi ifadeler kullanır.
Ürün sayfasının alt kısımlarında, destekleyici yaşam tarzı görselleriyle vurgulanan özellikler, müşterilerin ürünü kendi mutfaklarında hayal etmelerine yardımcı olur.
“Sepete ekle” butonunun kullanıcıları sayfa boyunca nasıl takip ettiğine dikkat edin. Kullanıcılar satın almaya karar verdiklerinde tekrar yukarı kaydırmak zorunda kalmazlar.
6. The Ordinary // Bilgiyi Daha İlgi Çekici Hale Getirin
The Ordinary’nin cilt bakımına yönelik bilimsel yaklaşımı, ürün sayfası tasarımına yansır. Geniş ve beyaz düzen, bir laboratuvarı anımsatır. İçeriklere yapılan vurgu ise ekstra otorite kazandırır.
Sayfanın alt kısımlarında, klinik bir çalışmaya yapılan atıf, cilt bakımı sektöründe değerli olan bir güvenilirlik düzeyi sağlar.
The Ordinary, “Cilt bakım rutini nasıl oluşturulur” bölümünde müşterileri ürünü kullanma konusunda eğitir. Bu aynı zamanda markanın ilgili ürünleri tanıtmasına olanak tanır.
7. Boohoo // Temel Öğelerin Öne Çıktığından Emin Olun
Bu Boohoo ürün sayfasında ürün fiyatının ve “Her Şeyde %20 İndirim” banner’ının ne kadar öne çıktığına dikkat edin.
Çevrimiçi moda markası, satışları ve indirimleriyle bilinir. Bunları vurgulamaktan çekinmez. Ayrıca bütçe dostu müşterileri dönüştürmek için çeşitli sonradan ödeme seçenekleri sunar.
Boohoo, sürekli değişen stoklara sahip bir hızlı moda markası olmasına rağmen, yüksek kaliteli ürün fotoğrafçılığına yatırım yapar. Modellik çekimleri ile tamamlanır. Çünkü estetiğin müşteri için bir öncelik olduğunu bilir.
“Benzer bir şey mi arıyorsunuz?” bölümü, müşterinin bedeni stokta yoksa veya tasarım tam olarak uymuyorsa öneriler sunar. Dönüşüm şansını artırır.
Temel çıkarım: Ürün sayfası tasarımınıza uzaktan baktığınızda, en önemli öğeler hemen göze çarpmalıdır.
8. Kombu // Cesur Olmaya Cüret Edin
Kombu ziyaretçileri muhtemelen içeceği daha önce tatmıştır ve toplu sipariş vermek istiyordur. Bu yüzden ayrıntılı açıklamalar ve yaşam tarzı görselleriyle ürünü “satmaya” gerek yoktur.
Şirket, benzersiz bir UX sunmaya odaklanabilir. Marka imajını güçlendiren ve müşterilerin geri gelmesini sağlayan bir deneyim.
Temel çıkarım: Markanız izin veriyorsa, cesur olmaya ve öne çıkan bir şeyler yapmaya cüret edin.
9. Target // Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Ekleyin
Ürün sayfaları ayrıca kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerden de yararlanır. Yorum bırakırken, Target müşterileri şunları yapabilir:
10. Barner // Mağaza İçi Deneyimleri Kopyalayın
Barner, gözlüklerinin bütünsel bir görünümünü sunmak için çeşitli ürün fotoğrafları ve animasyonlu bir GIF kullanır.
Ardından, ilgilenen müşteriler mağaza içi deneyimi yeniden yaratmak için “Sanal Deneme” özelliğini kullanabilir. Bu yaratıcı yaklaşım, markanın satışları maksimize etmesine ve iadeleri minimize etmesine yardımcı olabilir.
Temel çıkarım: Mağaza içi alışveriş ve çapraz satış deneyimlerini düşünün. Bunların ürün web sitenize nasıl uyarlanabileceğini değerlendirin.
11. Silver Cross // Kitle İtirazlarını Çözün
Anne-baba adaylarının bebek arabası alırken birçok sorusu olur. Silver Cross, bu ürün sayfası açıklamasında bunları yanıtlamaya çalışır.
Bu bilgilerin çoğu ekranın üst kısmında (kullanıcı kaydırmadan önce) yer alır. Bu, kitlenin dikkatini hızla çekmeye yarar.
Ardından şirket, ziyaretçilerin dikkatini bir sonraki adıma odaklar. “ŞİMDİ SATIN AL” butonu yüksek kontrastlı bir renge sahiptir ve kullanıcıyı sayfa boyunca takip eder.
Temel çıkarım: Kitlenizin itirazlarını ürün sayfası açıklamalarınızda çözün. Satın almalarını engelleyebilecek soruları ele alın.
12. Garmin // Ekranın Üst Kısmına Öncelik Verin
Birçok insan büyük marka ürünlerini üçüncü taraf bloglarda, inceleme sitelerinde ve diğer kaynaklarda araştırır. Ürün sayfasına ulaştıklarında, işlemi başlatmaya hazırdırlar.
Bu yüzden Garmin’in ürün sayfası fiyat, boyut ve renk gibi satın alma yolculuğunun sonuna doğru önem kazanan öğelere odaklanır.
Ancak kararsız müşteriler de unutulmaz. Teknik özellikler, kutu içeriği ve uyumlu cihazlar ekranın alt kısmında listelenir. Diğer faydalı bilgilerle birlikte.
Temel çıkarım: Ürün sayfalarınız için ters piramit yaklaşımını düşünün. En temel bilgilerle başlayın; ardından aşağıda daha fazla detay verin.
13. REI // Harika Bir Mobil UX Sunun
Araştırma firması Baymard Institute’a göre, REI mobil UX için en iyi ürün sayfalarına sahiptir.
Temel çıkarım: Birçok tüketici çevrimiçi alışveriş yapmak için akıllı telefon kullanıyor. Bu yüzden ürün sayfalarınızın mobil ekranlarda harika görünmesi ve çalışması gerekir.
14. Zara // Yaratıcı Olun
Sıra dışı model pozları, markanın çevrimiçi müşterilerin dikkatini çekmesine yardımcı olur. Ve ürünlerine yüksek moda hissi verir.
Temel çıkarım: Ürün sayfası düzeninizde sınırlı esnekliğiniz varsa, fotoğraflar veya metin gibi diğer öğelerle yaratıcı bir yaklaşım deneyin.
15. Firebox // Aciliyet Hissi Yaratın
Firebox, kullanıcıların “sıra dışı olanı satın alabileceği” bir yerdir. Fotoğraflar ve videolar ürünlerini iş başında göstererek, müşterilerin ilginç hediyelerinin işlevselliğini görmelerine yardımcı olur.
Firebox ürün sayfaları, aciliyet hissi yaratmak için stok seviyelerini vurgular. Bu, daha fazla müşteriyi ödeme sayfasına yönlendirmeye teşvik edebilir.
Temel çıkarım: Çevrimiçi müşterileri düşük stok seviyeleri hakkında bilgilendirmeyi düşünün. Bu, dönüşümleri teşvik edebilir. Ve ürünler beklenmedik bir şekilde tükendiğinde hayal kırıklığını önleyebilir.
16. Dyson // USP’leri (Benzersiz Satış Tekliflerini) Vurgulayın
“Doğrudan üreticisinden satın alın” bölümü güven oluşturur. Ve sadakat. Ayrıca ücretsiz ertesi gün teslimat ve para iade garantisi gibi benzersiz satış tekliflerine (USP) dikkat çeker.
Ayrıca, markanın verimli tasarıma olan bağlılığı ürün sayfalarına yansır. Örneğin, bu ürün teknik özellik düzeni net ve çekicidir.
Temel çıkarım: Ürünleriniz başka yerlerde de mevcut olduğunda, USP’leri vurgulamak ve öne çıkan bir UX sunmak çok önemlidir.
17. Nike // İlgili Ürünleri Tanıtın
Nike’ın ürün sayfalarına görseller hakimdir. Yakın çekim ürün fotoğrafları detayları ve malzeme türlerini sergiler. Model çekimleri stil ilhamı verir. Ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, sayfanın estetiğini tamamlar.
“Kombini Tamamla” bölümü, müşterilerin ürünü gardıroplarında görselleştirmelerine yardımcı olur ve onları sitedeki diğer ürünlere göz atmaya teşvik eder.
Temel çıkarım: Ürün sayfalarınızda ilgili ürünleri tanıtmak, ortalama sipariş değerinizi (AOV) artırmanıza yardımcı olabilir.
Ürün Sayfası En İyi Uygulamaları
E-ticaret pazarlaması, ürün sayfalarınıza trafik çekmek için sayısız taktik içerir. Ancak sayfalarınız dönüşüm sağlamıyorsa bu çabalar boştur.
Aşağıda, daha fazla ziyaretçiyi müşteriye dönüştüren (yani dönüşüm oranınızı iyileştiren) dokuz ürün sayfası en iyi uygulaması bulunmaktadır. Mevcut en iyi ürün sayfalarından bazılarını oluşturmanıza yardımcı olmak için.
Markaya Sadık Kalın
Ürün sayfası tasarımınız marka kimliğinizle, yani yansıtmak istediğiniz kişilikle uyumlu olmalıdır. Bu, hedef müşterinizle etkileşim kurmanıza ve tekrar eden işler oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Örneğin, yaratıcılık ve eğlence Lego’nun marka değerleri arasındadır. Bu yüzden ürün sayfaları renkli, tuhaf ve ilham vericidir.
Marka kimliği, düzeninizden bireysel kelime seçimlerinize kadar her şeyi etkileyebilir. İlham almanız gerekiyorsa, hayran olduğunuz markaların ürün sayfası örneklerine bakın. Kişiliklerini nasıl belirginleştiriyorlar?
İpucu: Rehberimizle markanızın ses tonunu nasıl tanımlayacağınızı öğrenin. Bu, marka kimliğinizi oluşturmanın ve dönüşüm sağlayan metinler yazmanın temel adımlarından biridir.
Ürün İsimlerini ve Açıklamalarını Optimize Edin
Her ürünün benzersiz ve açıklayıcı bir isme ihtiyacı vardır. Bu ismi ürün sayfasının başlığına (H1 etiketi olarak da bilinir) dahil edin.
Bu, ürününüzün ilgili arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasını sağlamaya yardımcı olur. Ve hedef müşterilerden tıklama çeker.
Ayrıca ürün isminizi içeren SEO dostu bir ürün açıklaması yazmalısınız. Ancak müşterileri dönüşüme ikna etmeye odaklanmak daha önemlidir.
Birinin satın alma kararı vermesi için ihtiyaç duyabileceği tüm detayları sağlayın. Ve aksi takdirde sayfadan ayrılmalarına neden olabilecek itirazları ele alın.
İpucu: Dönüşüm sağlayan metinler yazma konusunda yardıma ihtiyacınız varsa Alien Road ürün açıklaması yazma hizmetlerine göz atın.
Kaliteli Bir Kullanıcı Deneyimi Sunun
Çevrimiçi bir satın alma işlemini en son ne zaman yaptığınızı düşünün. Neler sorunsuz gitti? Neler daha iyi olabilirdi? Kişisel deneyimleriniz, son kullanıcınız için daha iyi bir alışveriş deneyimi tasarlamanıza yardımcı olabilir.
İpucu: Sayfanızın yüklenme süresini azaltmak için ipuçları almak üzere ürün sayfası URL’nizi Google’ın PageSpeed Insights aracında çalıştırın. Veya sitenizdeki teknik sorunları tanımlamak, önceliklendirmek ve düzeltmek için Alien Road Site Denetimi aracını kullanın.
Net Bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA) Butonu Ekleyin
Ürün sayfası tasarımı tamamen kullanıcının “satın al” butonuna tıklamasını sağlamakla ilgilidir. Bu yüzden harekete geçirici mesaj (CTA) butonunun öne çıkması çok önemlidir.
Çoğu ürün web sitesi dikkat çekici bir arka plan rengi kullanır. Ve “Sepete Ekle” veya “Şimdi Satın Al” gibi anlaşılır CTA metinleri kullanır.
Butonu ekranın üst kısmına yakın bir yere yerleştirin. İdeal olarak ekranın üst kısmında, böylece müşteriler satın almaya hazır olduklarında kaydırmak zorunda kalmazlar.
Yüksek Kaliteli Görseller Sağlayın
Yüksek kaliteli fotoğraflar ürünlerinizi daha cazip kılar ve müşterilerin tam olarak ne aldıklarını anlamalarına yardımcı olur. Ürünlerinizi yanıltıcı olmadan en iyi şekilde gösterirler.
Boş arka planlar önünde çekilmiş büyük, net fotoğraflar sağlayın. Farklı açıları ve özellikleri kapsadığınızdan emin olun. Hatta etkileşimli 360 derecelik bir görünüm sağlamak için döndürme fotoğrafçılığı bile kullanabilirsiniz.
Yaşam tarzı çekimleri ürününüzü iş başında gösterir. Ve müşterilerin ürünü kendi hayatlarında hayal etmelerine yardımcı olur.
Net Fiyatlandırma ve Kargo Bilgilerini Görüntüleyin
Ürün sayfası ziyaretçileri genellikle pazarlama hunisinin dönüşüm aşamasındadır; yani satın almaya hazırdırlar. Bu yüzden net fiyatlandırma ve kargo bilgilerini en başta sağlamak önemlidir.
Müşterileri bilgi için başka sayfalara (/kargo-sss/ gibi) göndermekten kaçının. Bu, satın alma sürecini bölebilir ve satış kaybına yol açabilir.
Derecelendirmeler ve Yorumlarla Güven Oluşturun
En iyi ürün sayfası örnekleri, müşteri derecelendirmeleri ve yorumları sunar. Müşterilerin ürününüzü satın alıp almayacağına karar vermelerine yardımcı olmak için. Ve sizden satın alıp almayacaklarına.
Bu, sayfanın üst kısmında ortalama bir yıldız puanı içerebilir. Ve alt kısımda görseller, yorumlar ve puanlama dökümleriyle tamamlanmış bireysel yorumlar.
Gerektiğinde yorumlara yanıt verebildiğinizden emin olun. Bu, şikayetleri çözmenize ve marka itibarınızı korumanıza yardımcı olacaktır. Frigidaire’in burada yaptığı gibi:
İpucu: Akreditasyonlarınızı, ödüllerinizi veya müşteri hizmetleri avantajlarınızı reklam ederek müşterilerinize güven aşılayın. Müşterilerinize ürün web sitenizin güvenilir olduğunu bildirin.
Yapılandırılmış Veri Kullanın
Yapılandırılmış veri, arama motorlarının web sayfalarını daha iyi anlamasına yardımcı olan bilgidir. Schema adı verilen bir işaretleme dili kullanır.
Bu, Google’da daha detaylı ve ilgi çekici listelemeler olan zengin sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilir.
Bu zengin sonuç, Walmart’ın sonuç sayfasında öne çıkmasına ve Google’dan daha fazla tıklama çekmesine yardımcı olabilir.
İpucu: Google, ürün sayfalarınıza schema uygulamanıza yardımcı olabilecek bir Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı sunar.
A/B Testi ile İyileştirmeler Yapın
En iyi ürün sayfaları genellikle A/B testi olarak da bilinen kapsamlı bölünmüş testlerin sonucudur.
Sayfanızda “Sepete Ekle” butonunun rengini değiştirmek gibi küçük bir ayarlama yapın.
Sayfanın yeni sürümünü site ziyaretçilerinizin yarısına, eski sürümünü ise diğer yarısına sunun.
Ürün sayfası tasarımına yönelik bu veri odaklı yaklaşım, değişiklikleri hızlı ve verimli bir şekilde tanımlamanıza, test etmenize ve uygulamanıza yardımcı olur.
İpucu: SplitSignal aracı ile ürün sayfası değişikliklerinin organik trafiğinizi (yani arama motorlarından gelen ücretsiz ziyaretler) nasıl etkilediğini doğru bir şekilde test edin. Karmaşık geliştirme ve veri analizi çalışmalarına gerek kalmadan.
Ürün Sayfalarıyla İlgili Uzman Yardımı Alın
Bu ürün sayfası örnekleri ve en iyi uygulamalar birçok fikir sunuyor. Ancak bunları uygulamak için zamanınız ve beceriniz var mı?
Değilse, Alien Road güvenilir ajans ortaklarına başvurun. Daha iyi ürün sayfaları oluşturmanıza yardımcı olabilecek web tasarımı, web geliştirme ve UX tasarımı uzmanlarıyla ortaklık yapıyoruz. Ve daha fazla satış üretmenize.
PPC Yönetimi: Reklam Performansınızı Etkileyen 4 Hatayı Nasıl Düzeltirsiniz?
PPC Yönetimi: Reklam Performansınızı Etkileyen 4 Hatayı Nasıl Düzeltirsiniz? Eğer PPC (tıklama başına ödeme) reklamlarınız..
Google SEO Güncellemesi 27 Kasım 2023
Dijital Pazarlama Ajansı ile Çalışmanın Faydaları
İşletmeniz İçin Nasıl Pazarlama Ajansı Tutulur? Küçük bir işletme yönetmek, her şeyi sizin yapmanız gerektiği anlamına gelir..