Sektörün önde gelen uzmanlarıyla görüştük ve bu 5 adımlık rehberi oluşturmak için yüzlerce sağlık profesyoneli arasında bir anket gerçekleştirdik.
Hedef kitlenizin içerik ihtiyaçlarını anlayın, ses getiren sağlık konularını belirleyin, içeriğinizin uygunluğundan ve kalitesinden emin olun. Öncelikle, Sağlık İçerik Pazarlaması Nedir?
İçerik pazarlaması, sağlık hizmeti sağlayıcılarına yerel ve uluslararası arama trafiğini yakalama ve rekabette öne çıkma imkanı sunar.
Sağlıkta içerik pazarlaması, markaların değerli ve konuyla ilgili multimedya içerikleri paylaşarak hastalar ve sağlık kuruluşlarından oluşan geniş ve ilgili bir hedef kitleyle bağ kurma yöntemidir.
İyi ya da kötü, Google fiilen bir doktor muayenehanesine dönüştü. Becker’s Hospital Review’a göre, günde bir milyar sağlıkla ilgili arama yapılıyor.
Bu durum, sağlık şirketlerini içerik pazarlaması yoluyla değerli ve etkili tavsiyeler sunmak için avantajlı bir konuma getiriyor.
Şirketinizin arkasındaki uzmanlığı ve insanları göstererek işinize güven inşa edin. İnsanlara ne beklemeleri gerektiğini göstererek, sorularına ve şüphelerine basit bir dille yanıt vererek hasta kaygısını azaltın. Yerel arama trafiğinin dikkatini çekerek daha uzun vadeli potansiyel müşteriler yaratın ve kapınızı çalmalarını sağlayın. Rakiplerden ayrışın ve daha fazlası için geri gelen bir kitle oluşturun.
Dörtte birden fazlası (%33) içerik pazarlaması çalışmalarında çok başarılı olduklarını belirtirken, %33’ü orta düzeyde başarı elde ettiklerini, %10’u ise çok başarılı olduklarını iddia ediyor.
Ajans, cesur ve hedef odaklı bir içerik pazarlama stratejisi kullanarak sadece 6 ay içinde bir diş kliniği için blog yazıları aracılığıyla dönüşümleri üç katına çıkarmayı başardı.
Marka, web sitesi üzerinden randevu, telefon araması ve sipariş taleplerini artırdı ve aylık blog trafiğinde 19.000 organik ziyarete ulaştı.
İşletmeden tüketiciye (B2C): Bu, müşterileri, hastaları veya diğer bireysel sağlık tüketicilerini ifade eder. İşletmeden işletmeye (B2B): Bu, sağlıkla ilgili şirket ve kuruluşları ifade eder.
B2B ve B2C arasında birkaç büyük fark vardır. Birincisi, B2C ile (genellikle) daha kısa satın alma döngüleri, anlık harekete geçirmek için dürtüsellik ve duygular üzerinde oynama fırsatları getirir. İkincisi, birden fazla karar vericinin olmaması, birbiriyle ilişkili kullanıcılar topluluğundan ziyade tek bir kişinin sorununu çözmeye odaklanmayı kolaylaştırır.
Sağlık alanında B2B alıcıları daha karmaşık bir dile ve ciddi bir ses tonuna alışıktır. B2C alıcıları ise yaş ve deneyim açısından çeşitlilik gösterir.
Sağlık içeriğinde jargonun yeri yoktur; özellikle hasta veya hasta yakını kitlesi için yazıyorsanız. Güvenilir sağlık bilgilerine erişim, hasta yolculuğunun en kolay parçası olmalıdır.
Benzer şekilde, B2B kitlesi için oluşturulan içerik onların uzmanlık seviyesine göre uyarlanmalıdır. Öte yandan B2C kitlesi çok farklı deneyim seviyelerine sahiptir.
İçeriğiniz insanları adım adım süreçlerden geçirmeli ve asla konuyla ilgili ön bilgiye sahip olduklarını varsaymamalıdır. Ancak her iki durumda da sadeliği tercih etmek iyi bir fikirdir.
Sade dil ve kalın formatlama temel kural olmalıdır. Beyin cerrahlarının bile vakti kısıtlıdır ve bir bakışta anlaşılabilen içeriği takdir ederler.
B2C’de kısa bloglar veya sosyal medya kanallarında tüketimi kolay, küçük parçalar halinde paylaşılan içerikler görebilirsiniz. B2B sağlık içeriğinde ise daha çok bilgi kitapçıkları, uzun formlu bloglar veya araştırmaya dayalı rehberler, sektörel bültenler veya webinarlar görebilirsiniz.
Ancak katı ve hızlı kurallar yoktur. Önemli olan, kitlenizin içeriğinizi onlar için en etkili şekilde tüketebilmesidir.
Şimdi, uzman görüşleri ve araştırmalarımıza dayanarak, sağlık hizmeti içerik pazarlamanızı başarıya ulaştırmak için atmanız gereken 10 temel adıma göz atalım.
İlk adım kitlenizle bağ kurmak ve içeriğinizde ele alabileceğiniz soruları öğrenmektir. Bu, müşteri merkezli bir içerik stratejisi için temel oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Doğrudan topluluğunuzdan sorular alın. Sağlıkla ilgili sorularını özel bir e-posta adresine (AskAnExpert@YourHospital.com gibi), web sitesi gönderim formuna veya sosyal medya platformlarındaki doğrudan mesajlar aracılığıyla göndermelerini isteyebilirsiniz.
Bazı markalar müşterileriyle etkileşim kurmak için kendi topluluk platformlarını oluşturmayı tercih ediyor. Örneğin, Parsley Health’in bu Facebook topluluk grubunu ele alalım:
İçerik fikirlerini içeriden de alabilirsiniz. Buna klinik ekiplerinize tutku projeleri hakkında soru sormak ve bunların kitlenizin ihtiyaçlarıyla nasıl örtüşebileceğini görmek dahildir.
Bu aynı zamanda hastalar ve potansiyel müşteriler tarafından sorulan soruları analiz etmek için müşteri desteği gibi müşteriyle yüz yüze olan ekiplerinizle iş birliği yapmayı da içerebilir.
Son olarak, geleneksel kitle araştırması içerik pazarlaması için kritiktir. İçerik pazarlaması kitlenizi derinlemesine anlamadan içerik oluşturmaya acele etmek, eğer sonuç alırsanız bile, kötü sonuçlara yol açar.
Kitlenizi dinleyin. Mümkünse müşterilerle görüşmeler planlayın, kitlenizin hangi sorunlarla karşılaştığını anlayın ve bunu basit bir dille ifade edin. Sektörleri hakkında konuşmak için hangi kelimeleri ve ifadeleri kullandıklarını öğrenin ve bunu yazınıza uyarlayın. Kime satış yaptığınıza (örneğin sağlık hizmeti alıcıları) bağlı olarak dil önemli ölçüde değişir ve arama verileri size sadece bir yere kadar bilgi verebilir.
Müşterileriniz ve potansiyel müşterilerinizle konuşurken rezonans yaratan içerikler oluşturmak için yeterli bilgiye sahip olduğunuzdan emin olmak adına şunları bulun:
Müşterilerinizin acı noktalarını iyi anladıktan sonra, ürününüzle doğrudan hitap edebileceklerinizin ötesine geçseniz bile, bu sorunları çözen içerikler oluşturabilirsiniz.
Uyumluluk söz konusu olduğunda, sağlık şirketleri ve içerik ekipleri HIPAA uyumluluğuna riayet etmelidir. Genel tıbbi tavsiyeler, sektörel içgörüler, tedaviler veya tıbbi gelişmeler paylaşılabilir. Ancak hastaların kişisel, gizli tıbbi kayıtlarını paylaşmak YASAKTIR.
Bu, içeriğinizi paylaşmak için en iyi platformlar ve seçilecek en etkili medya türleri hakkında karar vermenize yardımcı olacaktır.
Son olarak, kullandıkları dile dikkat edin. Örneğin, sizinle profesyonel bir tonda mı iletişim kuruyorlar yoksa daha gündelik mi? Bu, bu özel kitleye hitap ederken hangi ses tonunu benimsemeniz gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.
Kitleniz ve topluluğunuz hakkında yüksek düzeyde bir anlayışa sahip olduğunuzda, içerik planınıza dahil etmek için özel konuları bulma zamanı gelmiştir.
Belirli bir konu etrafında büyük miktarda kaliteli içerik oluşturarak kitleniz arasında güven inşa edebilir ve arama motorlarına olumlu sinyaller gönderebilirsiniz.
Örneğin, bir ruh sağlığı kliniği için içerik oluşturduğunuzu ve depresyon tedavisi hizmetlerine yönelik artan bir talep ve ilgi olduğunu fark ettiğinizi varsayalım.
Bu alanda güncel bir otorite kurmak istiyorsanız, depresyonla ilgili her potansiyel alt konuyu ve soruyu yanıtlayan kaliteli içerikler oluşturmak kritiktir.
Konuyu kitlenizin ihtiyaçları etrafında beyin fırtınası yaptıktan sonra, fikirleri netleştirmek ve konunun odağını daraltmak için anahtar kelime araştırmasından yararlanabilirsiniz; Alien Road’daki İçerik Pazarlaması panosu bunun için harika bir araçtır.
Öncelikle Alien Road Konu Araştırma Aracına gidin ve “depresyon” konusunu girip tercih ettiğiniz konumu (ülke, bölge veya şehir) seçin.
“İçerik fikirleri al” düğmesine basın ve bir dizi ilgili alt konu oluşturun. Zihin Haritası gibi farklı görünümleri seçebilirsiniz.
Ayrıca her bir alt konuyla ilgili olarak internetteki popüler başlıkları ve kullanıcıların merak ettiği soruları göreceksiniz.
Buradan hemen konu kümenize dahil edilecek konuların listesini oluşturmaya başlayabilirsiniz. Örneğin, kliniğimiz aşağıdaki üst düzey içerik fikirlerine odaklanmaya karar verebilir:
Depresyonun risk faktörleri, Psikoterapi ve ilaçlar, Sürekli depresif bozukluk, Bipolar bozukluk, Klinik depresyon, Doğum sonrası depresyon, Duygudurum bozuklukları, Beyin stimülasyon terapisi.
Bu alt konulardan bazılarının kendi başlarına içerik sütunlarına (veya küme merkezlerine) dönüşebileceğini unutmayın.
İçerik planınızdaki her konunun bir dizi ilgili anahtar kelimesi olacaktır. Her içerik parçası için anahtar kelime araştırması yapmak, içeriğinizi çevrimiçi arama yapan kullanıcıların ihtiyaçlarına göre uyarlamanıza ve potansiyel kazanımları tahmin etmenize yardımcı olacaktır.
Yukarıdaki listeden “beyin stimülasyon terapisi” konusunu seçtiğimizi varsayalım. Anahtar Kelime Sihirbazı aracına gidin ve bunu girin.
Bu anahtar kelimenin takip etmeye değer olduğuna inandığınızı varsayalım. Bu karar, getireceği sonuçlara ve sıralamaya girmek için gereken kaynaklara dair tahminlerinize bağlı olacaktır.
beyin stimülasyon terapisi, anksiyete için beyin stimülasyon terapisi, depresyon için beyin stimülasyon terapisi, manyetik beyin stimülasyon terapisi, beyin stimülasyon terapisi tanımı.
Bir sonraki adımınız anlamsal olarak ilişkili anahtar kelimeler hakkında düşünmektir. Bunlar, içeriğe daha fazla bağlam ve bilgi eklemenize yardımcı olabilir.
Anlamsal olarak ilişkili anahtar kelimelerin listesini oluşturmak için “içerik şablonu oluştur” düğmesine basın ve optimal içerik uzunluğu ile hedef okunabilirlik gibi diğer detaylara bakın.
Ruh sağlığı kliniğimiz ‘beyin bölgeleri’, ‘yan etkiler’, ‘tedaviye dirençli depresyon’, ‘elektrik impulsları’ gibi ilgili anahtar kelimeleri dahil etmek isteyebilir.
Son olarak, makalenizde ele alınacak ilgili sorular listesini daha da genişletmek için her zaman Konu Araştırma aracına geri dönebilirsiniz.
Forumları okuyun, içeriğin ilgili sağlık sorunları etrafında oluşturulup oluşturulmadığını görmek için çeşitli sosyal medya platformlarını kontrol edin. Deneyimler, sorunlar vb. hakkında açıkça paylaşım yapan, etkileşime ve tartışmalara yol açabilecek birkaç “kanal”, profil veya grup vardır; bunlar içerikte ele alınacak ilgili konular olabilir.
Ayrıca trendlerden haberdar olmak ve popüler bir konuda faydalı içerik oluşturmak için son haberlere göz atmak adına sektörel etkinliklere katılabilirsiniz. Buna “haber takibi” denir.
Mayo Clinic’ten aşağıdaki örnekte, COVID-19 hakkındaki yanlış bilgilerle mücadeleye yardımcı olmak için bilimsel kanıtlar sunan bir dizi YouTube videosu oluşturduklarını görüyoruz.
Sonuç olarak, her video 7.000 ile 300.000 arasında izlendi; bunun temel nedeni Mayo Clinic’in en çok merak edilen soruları ele almayı başarmasıydı. Örneğin, “Küçük çocuklar COVID-19 aşısının yan etkilerini yaşayacak mı?”.
Sektörel kaynakların, yayınların ve dergilerin listesini oluşturun. Mümkünse, kendi orijinal araştırmanızla bildirilen gerçekleri destekleyin. Ülkenizde mevcutsa Google uyarıları için kaydolun. Twitter’da ilgili konuları takip edin ve LinkedIn’de ilgili hashtag’leri izleyin. Quora ve Reddit’te ilgili soruları ve sohbetleri araştırın. Yanıt olarak güvenilir içerik oluşturun; kendi konu uzmanlarınızın görüşleriyle. En son trend konuları bulmak için Konu Araştırması aracını kullanın.
Örneğin, ruh sağlığı kliniğimiz anksiyete ile mücadele hakkında güncel içerik oluşturmak istiyorsa, araç son zamanlarda trend olan birkaç konu önerebilir.
Son olarak, içerik fikirleri için hiçbir arama rekabetçi analiz olmadan tamamlanmış sayılmaz ve sağlık sektörü de istisna değildir.
Doğrudan ve dolaylı rakiplerinizin listesini oluşturun. Genel içerik stratejilerinin analizi: hangi içerik formatlarına sahipler, hangi içerik kategorilerine odaklanıyorlar ve içeriklerini tanıtmak için hangi kanalları kullanıyorlar? Web sitelerini ve sosyal medyalarını manuel olarak kontrol edin. Mevcut SEO stratejilerinin analizi: örneğin, hangi bilgilendirici ve işlemsel anahtar kelimeler için sıralanıyorlar ve en iyi performans gösteren sayfaları hangileri? Organik Araştırma aracını kullanın. Anahtar kelime boşluğu analizi: halihazırda sıralandıkları anahtar kelimeleri bulmak ve potansiyel içerik fırsatlarını belirlemek. Anahtar Kelime Boşluğu aracını kullanın. Arama amacı analizi: her anahtar kelime için en üst düzey sayfaların incelenmesi. İçeriğinizi yazarken bu fikirleri otomatik olarak entegre etmek için ContentShake gibi AI araçlarını kullanın. Bu veriler, sektörünüzde iyi işleyen şeylere dayanarak içerik planınızı daha da geliştirmenize yardımcı olacaktır. Adım 3: Yeni İçerik Formatlarıyla Deneyler Yapın: Videodan İnteraktif Araçlara
İçeriğinizi çeşitlendirmek ve karışımınıza yeni içerik formatları eklemek, yeni kitleler çekmenize ve rekabette öne çıkmanıza yardımcı olabilir.
Sağlık içeriği bazen biraz kuru olabilir ve görseli az veya hiç olmayan, daha akademik tarzda makalelerle sınırlı kalabilir. Bu, öne çıkmak isteyen sağlık markaları için çok fazla fırsat açar.
Kısa biçimli eğitici ve ilham verici videolar, İnteraktif araçlar ve haritalar, Veri ve araştırmaya dayalı rehberler, Şablonlar ve kontrol listeleri.
Ayrıca, içerik hunisinin farklı bölümleri için içerik oluşturmak, potansiyel müşterileri eğitmenin etkili bir yoludur. Yani içeriğiniz kitlenizin ihtiyaçlarını karşılamalı ve satın alma döngüsünün neresinde olurlarsa olsunlar sorularına yanıt vermelidir.
Anketimizde en başarılı üç sağlık içeriği türünün video (%37), vaka çalışması (%30) ve kısa biçimli makaleler (%29) olduğunu tespit ettik.
Sağlık şirketlerinin nispeten küçük bir kısmı podcast’ler, veri görselleştirme ve anketler gibi içerik formatlarını kullanıyor. Dolayısıyla, yaratıcı olmak ve markanızı rakiplerden ayırmak için yeterince alan var.
Sağlık şirketlerinin nispeten küçük bir kısmı podcast’ler, veri görselleştirme, e-kitaplar ve testler gibi içerik formatlarını kullanıyor. Dolayısıyla, yaratıcı olmak ve markanızı rakiplerden ayırmak için yeterince alan var.
Gelin, sağlık markalarının daha az geleneksel içerik türleriyle nasıl deneyler yaptığına dair bazı örneklere bakalım.
Yakın zamanda içeriğimizle TikTok’ta çok fazla etkileşim yakaladık. Temel olarak son hamlemiz, LGBTQ2S+ hikayelerini vurgulayan, konuşan bir PrEP hapı haber sunucusu oldu. Bu içerik türü bizim için şimdiye kadarki en başarılı olanıydı. İçeriği ilgi çekici tutarken hedef kitlemizin çoğunlukla kuir olduğunu anlayarak algoritmayı yakalamak bir hiledir.
İnteraktif ve indirilebilir (veya kapalı) içerikler sağlıkta da çok iyi performans gösterebilir. Satış ekibiniz ve e-posta iş akışınız için önemli bir potansiyel müşteri kaynağı görevi görebilir.
Bunlar hastalara bağırsak sağlığı, iyi yemek hazırlama ipuçları vb. konularda yardımcı olur. Soruları yanıtlamak, hastaları rahatlatmak ve insanların yaşam kalitesini iyileştirmek konusunda harika iş çıkarırlar.
Bu, kitlenizin acı noktalarını bilerek basit ama ilgi çekici ve faydalı bir interaktif içerikle nasıl ortaya çıkabileceğinizin harika bir örneğidir.
Bireysel doktorlar, faydalı ve eğlenceli içerikler paylaşarak sosyal medyadaki varlıklarını ve kişisel markalarını başarıyla geliştirebilirler.
Bu hesaptan, kontakt lensleri acısız ve gözlerinize zarar vermeden nasıl çıkaracağınızı açıklayan sevdiğimiz videolarımızdan birine göz atın.
Konularınızı seçtikten ve araştırdıktan sonra, sağlık içeriğinizi oluşturmak için tıbbi uzmanlıktan yararlanmalısınız. Bunu yapmanın iki yolu vardır:
İçeriği yazmak/oluşturmak için en başından itibaren uzmanlarla çalışabilirsiniz veya ilk taslakları oluşturmak için tıbbi deneyimi olan yazarlar kullanabilir, ardından içeriği konu uzmanlarına inceletebilir ve doğrulayabilirsiniz.
İkinci seçenek genellikle ilerlemenin en kolay yoludur çünkü uzmanlarınızdan daha az zaman talep eder.
Nasıl ilerlerseniz ilerleyin, yüksek kaliteli, doğru ve doğrulanabilir içerik oluşturmak için çok dikkatli olmanız gerekir.
Herhangi bir platformunuz varsa, hedeflerinize ulaşmak adına onları şaşırtmak veya yanlış yönlendirmek yerine kitlenizle klinik olarak doğrulanmış ve doğru bilgiyi paylaşma sorumluluğunuz vardır.
Bu, “Paranız veya Hayatınız” (YMYL) içeriğinizi incelerken daha da güncel hale gelir. Yani sağlığınızı veya mali durumunuzu etkileyen bilgiler.
Bu nedenle Google, arama sonuçlarında gösterdiği sağlık bilgilerinin doğru, güncel ve güvenilir bir kaynaktan gelmesini sağlamak için büyük çaba sarf eder.
Eğer elinizin altında klinik kaynaklar yoksa, cevapları güvenilir kaynaklardan ve tıp uzmanlarından almanız önerilir.
Sonuçta, sağlık içeriği söz konusu olduğunda insanların refahı tehlikededir. Üniversitelerdeki veya tıp fakültelerindeki bölüm başkanlarıyla iletişime geçmek, sorularınızı kendileri yanıtlayamasalar bile sizi genellikle doğru yöne yönlendirebilirler.
Farklı sektörlerden katılımcılarımızın %53’ü, içeriklerinin kurum içi konu uzmanları (KOB) tarafından oluşturulduğunu belirtti.
Özellikle sağlık şirketlerine girdiğimizde, çoğunun içerik pazarlama ekibinde bir veya üç uzman olduğunu görüyoruz.
Sağlık temelli içeriği yayınlamak için yaratıcı sürecinizin belirli bir noktasında tıbbi uzmanlık gerekecektir. Makalenin konusu hakkında uzman bir yazar var mı? Sizin için ilk taslağı hazırlamalarına izin verin. Onların fikirleri sizi bilgilendirir ve SEO performansı için çalışmalarını tekrarlamaya yardımcı olur.
Eğer yazarlarınız materyal konusunda uzman değilse ancak yazma ve araştırmada daha iyilerse, yayından önce parçaları incelemek ve gerçekleri kontrol etmek için tıbbi bir uzman tutmanız önerilir.
WebMD gibi saygın sağlık siteleri, makalelerinin ve bilgi parçalarının ilgili tıp uzmanları tarafından yeniden incelendiğini ve onaylandığını gösterir.
Bu uygulama, WebMD’nin E-A-T sinyallerini oluşturmasına yardımcı olur: Uzmanlık – Otorite – Güvenilirlik; arama motoru sonuç sayfalarında içeriğin nasıl sıralanacağına karar verirken Google’ın kullandığı faktörler.
Uzmanların sınırlı erişilebilirliği olabilir. Benim tercihim, bu içerik parçasının işi büyütmeye nasıl yardımcı olacağını ve yazar veya editör olarak orada nasıl dikkat çekeceğini vurgulayarak tıbbi uzmanı mümkün olduğunca çabuk dahil etmektir. Genel olarak, uzmana içerikle ilgili fikirlerini sormanın onları dahil etmeye yardımcı olabileceğini gördüm. Bununla birlikte, içerik ekibinin onlardan neye ihtiyaç duyduğunu tam olarak bilerek hazırlıklı gelmesi de önemlidir.
Sağlık içeriği stratejisini artırmada son adım mı? İçeriğinizi düzenleyin ve kullanıcılarınız için genel içerik deneyimini iyileştirin.
İçerik pazarlamasına göre kalite, bir numaralı sıralama ve ayrıştırıcı faktördür. Bu, ilgi çekmeye, kitlenizi etkilemeye ve onları dönüştürmeye yardımcı olur.
Özel: Okuyucularınızın gerçek şüphelerine yanıt verir. Mantıklı: Net bir yapıyı izler ve gözden geçirmesi kolaydır. Görsel: Mesajı hızlı ileten resimler veya videolar içerir. Hedeflenen dil: Basit, anlaşılması kolay bir dil kullanır (B2B kitlesini hedefleseniz bile). Güven verici: İçeriğiniz yarattığından daha fazla soruya yanıt vermeli ve okuyucunun daha fazla kişisel soruya yanıt alması gerekiyorsa sağlık çalışanının yönlendirmesini göstermelidir. Deneysel: Deney yapmadıkça, hangi içerik türlerinin sizin için daha uygun olduğunu bilemezsiniz. Kitle araştırmanızı rehber olarak kullanın ve kitleniz için neyin en iyi olduğunu görün.
Bu nişte başarılı içeriğin birkaç önemli örneğini belirlemek için ABD’deki en popüler sağlık sitelerinden bazılarını analiz ettik.
İçeriğinizin müşterinizin soruları, zorlukları ve acı noktalarıyla nasıl ilişkili olduğunu düşünün. Bu bilgileri mantıklı bir şekilde düzenlediğinizden emin olun.
Örneğin, sağlıkla ilgili bir gıda tedarikçisiyseniz, vegan gıdaya adanmış bir içerik merkezinin olması değerli olabilir.
Aşağıdaki örnekte, Healthline’daki makalelerin Hipertansiyon ve Kalp Hastalığı gibi belirli sağlık şikayetleri veya ilgi alanlarıyla nasıl ilişkili olduğunu görebiliriz.
Kullanıcı deneyimi en önemli konudur. İçeriğinizin, gözden geçirme ve web sitesindeki anahtar kelime aramaları yoluyla kolayca keşfedilebilecek şekilde düzenlendiğinden emin olun.
Birincisi, web sitenizin ziyaretçileri ihtiyaç duyduklarını hiçbir stres olmadan bulabilirlerse daha uzun süre kalacaklardır. İkincisi, arama motorları içeriğin nasıl sınıflandırıldığını daha iyi anlayacaktır. Bu, arama motoru sıralamaları söz konusu olduğunda size potansiyel olarak yardımcı olacaktır.
Bununla ilgili olarak, her şeyi interaktif hale getirmek asla kötü bir fikir değildir. Mayo Clinic ayrıca kolay, interaktif bir arama sürecini içerir:
Metin içeriğinizin okunabilir olması için netlik, gelişmiş yapı ve basit dil önemlidir.
Bu nedenle, her zaman bir taslak oluşturarak yazmaya başlamalısınız. Listeler ve boşluklar ekleme fırsatlarını aramak da önemlidir.
İhtiyacınız olan tek şey, araç tarafından önerilenlerden içerik fikrini seçmek (veya kendinizinkini eklemek) ve AI’nın sihrini gerçekleştirmesine izin vermektir.
Makalenizin farklı bölümleri için optimize edilmiş taslak ve veriye dayalı önerileri anında alacaksınız. Örneğin, blog yazınıza dahil etmek için anahtar kelimeler ve istatistikler göreceksiniz.
Örnek olarak Mayo Clinic ile devam ederek, izlemesi ve anlaması kolay veya kolayca taranabilir içeriğin okuyucu deneyimini nasıl iyileştirdiğini görebiliriz.
Tıklanabilir ve ayrıntılı bir içerik tablosu eklemek, okuyucu deneyimini iyileştirmenin başka bir yoludur. Aşağıda “What to Expect” kitabından örneğe bakın:
Dikkate alınması gereken diğer önemli husus, optimal okunabilirlik seviyesini korumaktır. İçeriği optimize etmek ve okunabilirliğini artırmak için şunlardan emin olun:
Blog yazınızı hazırladıktan sonra araç onu üç ana sütunda değerlendirecektir: okunabilirlik, SEO ve ses tonu.
Daha sonra AI kullanarak tek tıkla düzeltilmesi gereken tüm paragrafları ve cümleleri görebilir ve onları iyileştirebilirsiniz.
Resimlerin, infografiklerin ve videoların entegrasyonu fikirlerinizi daha iyi tanımlayabilir. Bu, içeriğinize daha insani bir dokunuş verebilir ve (çoğu zaman) konuyu anlamayı kolaylaştırır.
En İyi Performans Gösteren Organik İçeriğin Anatomisi üzerine kendi analizimizde, yedi veya daha fazla görseli olan makalelerin en çok geri bağlantı (backlink) aldığını (görseli olmayanlara kıyasla %555 artış) ve en çok organik trafiği (%259 artış) elde ettiğini gördük.
Ayrıca en az bir videosu olan makalelerin olmayanlara kıyasla %70 daha fazla organik trafik yarattığını gördük.
Kitlenin tanıyabileceği referanslar ve görseller kullandığınızdan emin olun. Örneğin, soğuk kışları olan bir bölgede yaşadığınızı ve eklem ağrıları hakkında yazdığınızı varsayalım.
Merhemlerden bahsedin ve ardından soğuk dönemlerde birçok kişinin kendini daha sert ve ağrılı hissettiğini belirtin. İnsanlar deneyimlerinin sizi ilgilendirmediğini düşünebilir ve güveninizi kaybedebilirsiniz (sorunlarını çözmüyorsunuzdur).
Görselleştirmek için, beklediğiniz bu makale, ilgili videoyu blog yazısının akışına entegre etmek için iyi bir iş çıkarıyor:
İçeriğinizi zenginleştirebilecek diğer görsel formatlar arasında infografikler, video röportajlar, gifler ve grafikler ile istatistikler içeren resimler bulunur.
İçerik pazarlaması, sağlık şirketinizi rekabetten ayırabilir ve sadık bir topluluk oluşturmanıza yardımcı olabilir. Başarının anahtarı, içerik üretirken müşterilerin fikirlerine odaklanmak, en yüksek kalite standartlarına uymak ve yaratıcılığa öncelik vermektir.
ContentShake aracımız, sağlık kuruluşlarının yüksek kaliteli, etkili içerik oluşturmasına ve veriye dayalı içerik stratejileri kurmasına yardımcı olabilir.