03 Kasım
Endüstri Haberleri / Haberler
Bir Pil dolusu Tüfek
- alper koçer
- Haberler ve Araştırma
- 0 Comments
Bir Pil dolusu Tüfek
Bana göre agresif reklamlar, kötü kullanıcı deneyimi ve Google’ın belirli bir sitenin kalitesini nasıl değerlendirdiği arasında ciddi bir bağlantı var. Bununla birlikte, bir sitenin Google’ın kalite güncellemelerinden olumsuz etkilenmesine neden olan genellikle tek bir silahın olmadığını anlamak önemlidir. Bunun yerine genellikle dumanı tüten bir silah bataryası bulunur. Bu nedenle, ciddi hasara neden olabilecek çeşitli faktörleri iyice incelemek önemlidir. Bana göre kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyen agresif reklamcılık da bunlardan biri gibi görünüyor.
Yıkıcı ve agresif reklamların etkisi, site sahiplerinin iyice anlaması gereken önemli bir konudur. Çünkü eğer yapmazlarsa, bir gün uyanıp şunu görmek kolaydır:
Bu arada, Google’ın bunu yapması tamamen mantıklı. Agresif, yıkıcı ve aldatıcı reklamlar mutsuz kullanıcılara yol açar. Google, kullanıcıların Google’a geri dönmesini sağlayan şey olduğundan kullanıcı mutluluğunun fazlasıyla farkındadır. Kullanıcı mutluluğu küçük bir yüzde bile azalsa, bu durum Google’ın gelirine (hem kısa hem de uzun vadede) doğrudan darbe vurabilir. Facebook, Apple, Amazon ve diğerleri müşterileri ve onlardan reklam paylarını çalmaya hevesli olduğundan bu, Google’ın isteyeceği son şeydir.
Ben de Google’dan John Mueller’e Bunu Sordum… Ve Çok Karmaşık
Agresif reklamlar ile zayıf kullanıcı deneyimi arasında gördüğüm bağlantıya dayanarak, dünkü web yöneticisi hangout videosu sırasında John Mueller’e bir soru sormaya karar verdim. John’un cevabı çok ilginçti (ve incelikli).
Kullanılabilirlik açısından neyin rahatsız edici, sinir bozucu veya agresif olduğunu belirlemek için Google’ın kalite algoritmaları tarafından makine öğreniminin kullanılıp kullanılmadığını sordum. Örneğin, hantal kullanıcı arayüzlerini, agresif reklamları, aldatıcı reklamları, otomatik oynatılan video/sesi veya kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyen herhangi bir şeyi tespit etmek.
John ilk önce bilmediğini söyledi ancak daha sonra Google’ın kalite algoritmalarının, iyi bir site ile kötü bir sitenin işaretinin ne olduğunu belirlemek için buna “büyük resim görünümü” olarak bakabileceğini açıkladı. Bazı yüksek kaliteli sitelerin sinir bozucu para kazanma yöntemleri kullandığını, dolayısıyla para kazanma yöntemini herhangi bir sitedeki içerik kalitesiyle eşleştirmenin zor olduğunu açıkladı. Ayrıca, bunların bir kısmının genel olarak Google’ın algoritmalarına akabileceğini, ancak bunun çok hedefli bir şekilde olmadığını söyledi.
Yani evet, hayır, belki ve muhtemelen. 🙂
John’un incelikli cevabı mantıklı çünkü bu konunun ikili (başarılı ya da başarısız) olmadığı açık. Bazı siteler agresif reklamlar yayınlar, ancak hiçbir zaman gri alanın dışına çıkmazlar (onlara dokunulmaz). Ama diğerleri çok sert darbe alıyor. Daha önce de söylediğim gibi, genellikle tek bir silah yoktur. Genellikle Google’ın kalite algoritmalarının tespit edebileceği bir takım sorunlar vardır.
İşte video (1:31’de izleyin):
Agresif Reklamcılıkla İlgili Karışıklık ve Reklam Türlerine Odaklanma (Sitelere Değil)
Geçtiğimiz birkaç yılda pek çok önemli Google güncellemesi hakkında yazılar yazdıktan sonra, site sahiplerinin agresif reklamcılığın ne olduğu, hangi taktik ve reklamların gri alanda olduğu ve kullanılabilirlik açısından neyin uygun olduğu konusunda hâlâ kafalarının karışık olduğunu görüyorum. Bu nedenle, kalite güncellemeleriyle dumanlanan sitelerde gördüğüm agresif reklamların yedi örneğini aşağıda sunmaya karar verdim.
Şimdi belirli siteleri belirtmeyeceğim. Bu kesinlikle benim tarzım değil, ancak neden bu kadar agresif olduklarını (ve algoritmik açıdan sorunlara neden olabileceklerini) düşündüğümü açıklarken, gördüğüm agresif reklam türlerini de açıklayacağım.
Ama önce Google’dan bir mesaj. Gerçekten. 🙂
Google’ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri (QRG) ve Agresif, Rahatsız Edici ve Yanıltıcı Reklamlarla Bağlantısı
Google’ın kaliteye odaklanan temel sıralama güncellemeleri hakkındaki yayınlarımdan herhangi birini okuduysanız, Google’ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri’nden (QRG) birkaç kez bahsedildiğini fark etmiş olmalısınız. Hala kuralları okumayan birçok insan olduğunu görüyorum. Bu çok çılgınca çünkü QRG, Google’ın neyi yüksek ve düşük kalite olarak değerlendirdiğiyle ilgili şaşırtıcı bilgilerle dolu.
Ayrıca Google’ın kalite güncellemelerinden etkilenen siteleri analiz ederken QRG’nin içeriğiyle sahada gördüklerim arasında ciddi bir bağlantı olduğunu gördüm. Örneğin Google özellikle agresif, dikkat dağıtıcı, yanıltıcı ve aldatıcı reklamlara dikkat çekiyor. Evet bunu QRG’de açıkça açıklıyorlar. Uzun süredir aldatıcı, dikkat dağıtıcı ve agresif reklamların algoritmik açıdan sorunlara yol açabileceğini söylediğim için bunu yapmalarının şaşırtıcı olduğunu düşünüyorum.
Bu sorunlarla ilgili olarak doğrudan Kalite Değerlendirici Yönergelerinden alınan bir ekran görüntüsünü burada bulabilirsiniz:
Ancak bununla yetinmeyin, bugün QRG’yi indirin ve belgenin tamamını okuyun. Ve sonra tekrar okuyun. Bu göz açıcıdır.
Ve şimdi Google’dan bir mesaj daha…
Kısa bir süre önce Google, Chrome’un 2018’in başlarında sinir bozucu ve agresif reklamları engellemeye başlayacağını duyurdu. Bu, Coalition for Better Ads’e göre rahatsız edici olarak işaretlenen reklam türlerini de içeriyor. Örneğin, otomatik pla
Sesli videolar, açılır pencereler, büyük yapışkan bannerlar ve daha fazlası. Unutmayın, bahsettiğimiz Chrome’dur (masaüstü ve mobil cihazlarda bir milyardan fazla kullanıcıyla).
Coalition for Better Ads web sitesindeki can sıkıcı reklam türleri şunlardır:
Yani Google bir kez daha size insanların agresif ve sinir bozucu reklamlardan nefret ettiğini ve bu reklamları filtrelenecek şekilde hedeflediklerini söylüyor. Bu nedenle, gördüklerimi Google’ın kalite güncellemeleriyle, Kalite Değerlendirici Yönergeleri’nin rahatsız edici reklamlar hakkında açıkladığı bilgilerle, gerçek kişilerin anketler aracılığıyla açıkladıklarıyla ve şimdi Chrome’un filtreleyeceği şeylerle birleştirirseniz, agresif ve yıkıcı reklamların olduğuna dair çok büyük kanıtlarımız olur. iyi bir şey değil.
Google Kalite Güncellemeleri Tarafından Etkilenen Sitelerden Agresif Reklam Örnekleri
Artık konuya bir giriş yaptığımıza göre, kalite güncellemeleri sırasında dumanlanan sitelere dayanan yedi agresif reklam örneğini ele alacağım. Umudum, reklam türlerini gözden geçirmeniz ve ardından sitenizi iyice inceleyerek çizgiyi aşıp aşmadığınızı belirlemenizdir. Ve eğer öyleyseniz, umarım durumu hızla düzeltebilirsiniz.
O halde savaş ekipmanınızı giyin, Agresif Reklam Ülkesine gidiyoruz.
1. Birden Fazla Video Reklam + Otomatik Oynatma = Delilik
Otomatik oynatılan video başlangıçta can sıkıcıdır, ancak birden fazla video reklamın otomatik oynatılması daha da kötüdür. Kalite güncellemelerinden olumsuz etkilenen siteleri analiz ederken bunu birkaç kez gördüm. Daha da kötüsü, bu videoların varsayılan olarak ses açık olarak oynatıldığı zamanlar da vardır. Aynı anda hem kalp krizi hem de nöbet geçirmeniz yeterlidir. Site sahipleri lütfen bunu yapmayın. Dünyada bu kullanıcı deneyiminden keyif alacak bir kişi yok.
Ancak yine de, otomatik oynatılan videonun tek başına büyük bir algoritma isabetine neden olacağını söylemiyorum. Sadece bunun olumsuz etkilenen sitelerde birçok kez uygulandığını gördüğümü söylüyorum. Dikkat.
2. İçeriğe Dokunan Aldatıcı Reklamlar
Bu muhtemelen kaliteye odaklanan önemli temel sıralama güncellemelerinden olumsuz etkilenen sitelerde gördüğüm agresif reklamların en belirgin örneğidir. Reklamların içeriğe dahil edildiği ve genellikle sitenin renk şeması ve stiliyle eşleştiği zamandır. Reklamlarla içerik arasındaki farkı görmenin neredeyse imkansız olduğu zamanlar vardır.
Bu neden tehlikeli? Kullanıcılar aynı siteden daha fazla içerik ziyaret ettiklerini düşünerek yanlışlıkla bu reklamlara tıklayabilirler ancak bunun yerine siteden üçüncü taraf bir reklamverene yönlendirilirler. Etkilenen siteleri analiz ederken bu durumla defalarca karşılaştım. Ve eğer bu sitelerin kalite sorunları yaşadığını bilerek başıma geldiyse, ortalama bir kullanıcının başına neler geldiğini hayal edin.
Bunu yapma. Reklam modüllerinizi açık bir şekilde etiketleyin, kullanıcıların bunların reklam olduğunu bilmesini sağlayın ve reklamların içeriğinizle eşleşmesini sağlayarak kullanıcıları kandırmaya çalışmayın.
3. İnce İçeriği Reklamlarla Çevrelemek
Google’ın belirli bir web sitesinin kalitesini değerlendirirken bir dizi faktöre baktığını biliyoruz. Bu faktörlerden biri içerik kalitesidir. Tamamen reklamlarla çevrelenmiş ince içeriklerle karşılaştığım zamanlar oldu. Bu, kaliteli bir çifte sorundur. Kullanıcılar içerik açısından ihtiyaç duydukları şeyi alamıyorlar ve reklam açısından da darbe alıyorlar. En azından iyi bir kombinasyon değil.
4. Para Kazanma Amaçlı Aşırı Sayfalandırma
Bu durumdan daha önce de pek çok kez bahsetmiştim (hatta eski tarz Panda günlerinde bile). Bu, bir sitenin mümkün olduğu kadar çok reklam gösterimi elde etmeye çalıştığı ve bir makaleyi birçok farklı bileşen sayfasına ayırmaya karar verdiği zamandır. Örneğin, tipik bir makaleyi alıp 38 farklı sayfaya bölmek (hepsi sayfada birden fazla reklam yayınlanacak şekilde). Kullanıcı her sayfayı tıklamak zorunda kaldıkça daha fazla reklam görür. Standart bir makalenin 50’den fazla bileşen sayfasına bölündüğü bazı örnekler gördüm.
DELİLİK BU.
Kullanıcılarınızı düşünün… Bir makaleyi okumak için bu kadar çok sayfayı tıklamak isterler mi? Çoğu, bırakın 30, 40 veya 50+’yi, ilk birkaç sayfayı bile geçemeyecek. Buna ek olarak, site sahiplerinin reklamlarla çevrelenmiş olarak sayfa başına yalnızca bir veya iki paragraf sağladığı zamanlar da vardır. Her ne pahasına olursa olsun bundan kaçının.
5. Tamamlayıcı İçerik Olarak Maskelenen Sponsorlu Bağlantılar
Bu kategori hem aldatıcı hem de saldırgan kategorisine girer. Ve bu tam olarak reklam sorunlarının dinamik ikilisi değil. Site içeriğine tamamen benzeyen ve kullanıcıların aynı siteden daha fazla içerik ziyaret edeceklerine inanarak yanlışlıkla bu sponsorlu reklamlara tıklamalarına yol açabilen sponsorlu bağlantılar gördüm.
Aslında, etkilenen siteleri analiz ederken bunu birçok kez yaptım! Hatta birim beni kandırdı ve ben de bu tür şeylere karşı tetikteydim.
Ayrıca sponsorlu bağlantıların yerleşimi de önemlidir. Mesela onları içeriğin en üstünde bile gördüm! Evet, ana içeriğe ulaşmadan önce ilk gördüğünüz şey, sitedeki ek içeriğe yönelik alakalı bağlantılardır. Ama gerçekte onlar
sizi siteden reklamverenlere göndermek.
Bunun kullanıcılar için (kötü anlamda) şok edici olabileceğini söylemeye gerek yok. Ayrıca kötü amaçlı yazılım veya kötü amaçlı indirmeler içeren alt reklamveren web siteleri de gördüm. Yani kullanıcıları beklemedikleri bir anda siteden uzaklaştırmakla kalmıyorsunuz, aynı zamanda onlara güvenlik açısından da sorun yaratma potansiyeline sahip oluyorsunuz.
Bundan vebalı gibi kaçının. Sahte tamamlayıcı içeriklerle kullanıcıları aldatmayın. Sponsorlu bağlantılar sağlıyorsanız insanların bunun reklam olduğunu anladığından emin olun. İçeriğinizin stil açısından eşleşmesine izin vermeyin, reklam birimini açıkça etiketlediğinizden emin olun ve onu ana içeriğinizin en üstüne yerleştirmeyin!
6. Tıklanabilir Site Kaplamaları (Delilik)
Bu tür reklamları diğerlerinden daha fazla kullanan belirli sektörler vardır. Özellikle kalite güncellemelerinden etkilenen siteleri sürekli olarak analiz ettiğim ve zayıf kullanıcı deneyimi ile yanıltıcı reklamların tuzaklarını bildiğim için bu durum beni çıldırtıyor.
Bir “dış görünüm” veya “devralma görünümü” aslında bir sitenin arka plan tasarımıdır. Arka planı ve yan rayları içerebilir. Devasa, bunaltıcı reklamlar gibi davranan bazı kaplamalar var. Bu durumda kullanıcılar sayfanın ana içerik alanı dışında herhangi bir yeri tıklayamaz. Bunu yaparlarsa siteden reklamverenin web sitesine yönlendirilirler. Kullanıcı deneyimi açısından son derece korkunç.
Her ne pahasına olursa olsun “reklam devralma kaplamaları” kullanmaktan kaçının. Kısa vadede tıklamaları artırıyor olabilirler, ancak muhtemelen yanlış tıklamalara da yol açıyorlar. Dikkat.
7. Tam Ekran Yer Paylaşımlı Reklamlar (Ve çaresizce X Düğmesini arıyoruz)
Tam ekran yer paylaşımlı reklamlar, korkunç bir kullanıcı deneyimine neden olabilir. Bu, bir makaleyi, gönderiyi veya herhangi bir ana içeriği okurken dev bir reklam açılır ve tüm tarayıcı penceresini kaplar. Gidecek hiçbir yer yok.
Bu olduğunda, çılgınca bir kapatma düğmesi ararsınız, ancak bu kahrolası reklam tasarımcıları iyi, gerçekten çok iyi. Ve bu nedir? Müziğin çaldığını duyuyorsunuz; evet, devasa yer paylaşımlı reklama otomatik oynatılan video eklediler. Tansiyonunuz yükselir ve kapatma düğmesini daha agresif bir şekilde ararsınız. Daha sonra yanlışlıkla reklama tıklarsınız ve reklamverenin sitesine yönlendirilirsiniz. Ve oraya vardığınızda, kötü amaçlı yazılımlarla veya kötü amaçlı indirmelerle dolu olmadığını umalım.
Bu harika bir kullanıcı deneyimine benziyor mu?
Tam ekran kaplamalardan kaçının. İçeriğinizi arayan birini, kapatılması zor olan ve bazen medya içeren (otomatik oynatılan video veya ses gibi) devasa bir yer paylaşımlı reklamı deneyimlemeye zorlamayın. Onları kızdıracağınızdan emin olabilirsiniz. Ve daha önce binlerce kez söylediğim gibi, “Cehennemde, kullanıcının küçümsediği kadar öfke yoktur”. Dikkat.
Tuzak – Aşırı Para Kazanma Sıralamaların Yavaşlamasına Yol Açtığında
Buraya devam edebilirim ama umarım resmi anlarsın. Bazılarınız site sahiplerinin bu reklam türleriyle ilgili sorunları nasıl anlamadığını merak ediyor olabilirsiniz. Sorunları göremeyecek kadar bir duruma çok yakın olmak kolaydır. Ayrıca, çok fazla Google trafiğiniz olduğunda, bundan daha fazla para kazanmayı istemek kolaydır… ve daha fazlasını… ve daha da fazlasını.
Teraziyi yanlış yöne çevirdiğinizde bir sonraki kalite güncellemesiyle dumanlanabilirsiniz. Şirketlerin algoritma güncellemeleriyle ilgilenmelerine yardımcı olurken bunu birçok kez gördüm. Ne pahasına olursa olsun bu durumdan kaçının.
Agresif Reklamlarınız Varsa Nasıl Anlaşılır ve Bu Konuda Ne Yapmalısınız:
Tamam, sitenizde agresif ve yıkıcı reklamların olup olmadığını merak ettiğinize eminim. Sorunu tanımlamanıza ve çözmenize yardımcı olabilecek bazı son noktaları aşağıda ele alacağım.
Gerçek kullanıcıların sitenizi incelemesini ve objektif olarak geri bildirimde bulunmasını sağlayın. Kalite güncellemeleri hakkında yazarken bunu birkaç kez açıkladım ve bu çok önemli. Kullanıcılara bir amaç verin, sitenizi incelemelerini sağlayın ve ardından geri bildirim isteyin. Agresif bir reklam varsa, muhtemelen bunu birkaç kez duyacaksınız.
Sitenizi hem masaüstü hem de mobil cihazlarda inceleyin. Sitenizi mobil cihazlarda ziyaret eden çok sayıda kullanıcınız olabileceğini unutmayın. Sitenizin mobil cihazlarda nasıl çalıştığını, reklamlarınızın telefonlarda nasıl göründüğünü, kullanıcı deneyimini vb. kontrol edin. Bulduklarınıza şaşırabilirsiniz.
Odadaki diğer kişilerle birlikte sitenizde gezinin. Sitede sizi utandıran herhangi bir şey oldu mu? Video, kapatmanın hiçbir yolu olmadan hemen oynatılmaya mı başladı? Ses de var mıydı? Siteyi ziyaret ederken sinirlendiniz mi? Bu sorulardan herhangi birine evet yanıtı verdiyseniz reklam stratejinizi yeniden düşünmenin zamanı gelmiş olabilir.
Kullanıcılar sitenizde gezinirken, oraya gittiklerini bilmeden bir reklamveren sitesine mi gidiyorlar? Aldatma, Google’ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri’nde özellikle vurgulanmaktadır. Unutmayın, “cehennemde kullanıcının aşağılandığı kadar öfke yoktur”.
Bir kalite güncellemesiyle karşılaştıysanız ve sorunun agresif reklamlar olabileceğini düşünüyorsanız, iyileştirme planı konusunda agresif davranmalısınız. Biraz geri çekilip gri alanda kalmayın. Bunun yerine geri çekilin ve kullanıcı deneyimini önemli ölçüde iyileştirin. Zaten daha az trafik alıyorsanız bunu yapmak zordur, ancak doğru harekettir. Eğer seniyileşin, ardından aşırı agresif olmayan reklamları tanıtmanın diğer yollarını düşünün. Ancak %60 daha az trafikle oturup bu agresif reklamları olduğu yerde bırakmayın. Muhtemelen iyileşmeyeceksin.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
