03 Kasım
Haberler / Orjinal Araştırma
Reklam Trendleri: En Popüler Dijital Reklam Türleri
- alper koçer
- Haberler ve Araştırma
- 0 Comments
Reklam Trendleri: En Popüler Dijital Reklam Türleri
Hiç perdenin arkasına bakıp rakiplerinizin reklam bütçelerini harcadığı reklam türlerini tam olarak görebilmeyi dilediniz mi? Son çalışmamızda tam olarak bu soruya daldık.
Bu çalışma, kendi reklam stratejinizi karşılaştırmanıza yardımcı olmak amacıyla, çeşitli sektörlerdeki yaklaşık 1.000 alanın reklamcılık eğilimlerini inceledi.
AdClarity ile iş ortaklığı yaparak reklam türlerini, reklam kanallarını ve reklam harcamalarını araştırdık; böylece diğer oyuncuların sektörünüzde sahip olmadığı türden bir rekabet avantajıyla planlama ve strateji oluşturabilirsiniz.
Kaçırmış olmanız durumunda, bu serinin ilk bölümünün devamı niteliğindedir: Karşılaştırma için Rakibin Reklam Harcama Verilerini Kullanma. Sektörünüzün nasıl reklam verdiğine dair daha derinlemesine bilgi edinmek için bu alanı izleyin ve daha fazla bilgi edinin.
Şimdilik farklı dijital reklam türlerine ve bunların popülaritesinin alanlar ve sektörler arasında nasıl dalgalandığına bakalım.
Daha spesifik rakip reklam türlerine ilişkin verileri incelemek isterseniz, niş rakiplerinizin reklam kampanyalarının AdClarity ile ayrıntılı dökümlerini burada bulabilirsiniz.
Dijital Reklam Türleri
Öncelikle sosyal medya, display ve video reklam mecralarında karşılaşacağınız dijital reklam türlerini tanımlayalım.
Analize dahil edilen tüm formatların bir listesi:
Banner: Dikey, yatay veya kare biçimindeki metin ve görsellerin birleşimi. Bu reklam türleri görüntülü, sosyal ve video kanallarında görünür.
Atlıkarınca: Bir dizi metin, resim veya videonun bir döngüde tek bir reklamda birleştirilmesi. Atlı karıncalar sosyal ve görüntülü reklamlarda görünebilir.
HTML5 Animasyonlu: Hareket halindeyken izleyicinin dikkatini çekecek şekilde tasarlanmış, animasyonlu metin ve görseller veya video içeren etkileşimli bir görüntülü reklam.
HTML5 Statik: Dikkat çekmek ve izleyiciyi harekete geçmeye çağırmak için hareketsiz resimler ve metin kullanan statik bir görüntülü reklam.
Yayın içi video: Sosyal ağlardaki diğer videoların içinde görünen bir video reklamdır.
Tanıtılan hesap: X gibi bir platformda normal bir gönderi gibi görünen ancak reklamveren tarafından hesabını tanıtmak için satın alınan veya “sponsorluk yapılan” bir reklam.
Video: YouTube veya akış hizmetlerinin beğenilerinde görünebilecek bir video reklam.
Video Masthead: Reklamverenlerin reklamlarını birden fazla cihazda YouTube ana ekranı gibi belirgin konumlara yerleştirmesine olanak tanıyan bir video özelliği.
Metodolojimiz
Çalışmamızda araştırdığımız üç dijital reklam kanalı şunlardı:
Sosyal (sosyal video ve görüntülü reklamlar)
Video (masaüstü, mobil ve uygulama içi video reklamlar)
Görüntülü (masaüstü, mobil ve uygulama içi görüntülü reklamlar)
Bu kanalların en yaygın şekilde nasıl kullanıldığını anlamak için ABD’deki 13 sektördeki en iyi oyuncuların 956 alanı tarafından yayınlanan reklam türlerine (yukarıda listelenen) baktık. Zaman çizelgesi, herhangi bir eğilimin zaman içinde kendini göstermesine izin vermek için Ocak 2021’den Mayıs 2023’e kadar uzatıldı.
Metodolojimiz hakkında daha fazla bilgiyi serinin ilk blogunda bulabilirsiniz: Karşılaştırma için Rakip Reklam Harcama Verilerini Kullanma.
Sektöre Göre Dijital Reklam Harcamaları
Kısa bir özetleme yapmak gerekirse, geçen sefer Perakende sektörünün toplam reklam harcamasında açık ara lider olduğunu gördük. Aylık 443,4 milyon ABD Doları ile seçilen dönemde en fazla harcama yapan ikinci ülke olan Yayın Hizmetleri’nden %95 daha fazla harcama yaptı:
Kanala Göre Dijital Reklam Harcamaları
Bu harcamaları kanallara göre ayırdığımızda, ortalama %51’lik benimseme oranıyla sosyal medyanın sektörlerde ne kadar popüler olduğunu hemen görüyoruz:
Sosyal Medya Reklam Harcama Dağılımı
Sosyal alandaki belirli yayıncılar açısından bakıldığında, Facebook’un toplam harcamadan neredeyse 2,5 milyar dolar çekmesiyle bu alanda da bir kazanan oldu:
YAYINCI HARCAMALARI
Facebook2.486.819.048$
589.559.266$
Twitter176.881.432$
TikTok 58.984.254 Dolar
Bu, tüm reklamverenlerin toplam reklam harcamasının dörtte üçünden fazlasını oluşturuyordu; Instagram ise açık ara ikinci sırada yer alıyor:
AdClarity’nin sosyal bir platform değil, video platformu olarak sınıflandırdığı YouTube’u da bu karışıma dahil edersek, toplam harcama açısından Instagram’ı gölgede bıraktığını ancak yine de Facebook’un 1 milyar doların üzerinde arkasında olduğunu görebiliriz:
PUBLISHER_DOMAIN HARCAMA
Facebook2.486.819.048$
YouTube 1.325.080.859 ABD doları
589.559.266$
Twitter176.881.432$
TikTok 58.984.254 Dolar
Zaman içindeki reklam harcamalarını görmek için uzaklaştırdığımızda ilginç bir model ortaya çıkıyor. Sosyal medya reklam harcamaları tüm zamanlarda toplamın %40’ından fazlasını oluştururken, video ve görüntülü reklam harcamalarının seviyeleri oldukça dramatik bir şekilde değişti:
Ancak ilginç bir şekilde Mayıs 2023 itibarıyla bu zaman ölçeğinde başladıkları seviyeye geri döndüler.
Sosyal medya, Moda, Yemek Teslimatı ve Çevrimiçi Eğitim endüstrileri için en popüler kanaldı; Ev Dekorasyonu, Evcil Hayvanlar ve belki de şaşırtıcı bir şekilde Perakende için ise en az popüler olan kanaldı.
SaaS, Seyahat ve Evcil Hayvan sektörlerindeki alanlar kendilerini tanıtmak için videoyu yoğun bir şekilde kullandı ancak Medya ve Dating bu araca pek fazla güvenmedi.
Görüntülü reklamcılık şu kanaldaydı:
Flört, Perakende ve Ev Dekorasyonu için bir seçimdi ancak Moda ve Yiyecek Teslimatı sektörlerinde durum böyle değildi.
Buradaki AdClarity uygulamasında yayıncılar olarak YouTube ve Facebook’a daha derinlemesine göz atabilir ve zaman içinde her platformdaki belirli reklamverenleri ve kampanyaları ayrıntılı olarak inceleyebilirsiniz.
Sektöre Göre Popüler Reklam Türleri
Şimdi 13 sektördeki reklam türüne göre reklam harcamalarına geçelim. Aşağıdaki grafik bize, özellikle Perakende ve Seyahat sektörlerindeki oyuncular arasında HTML5 Statik reklamların neredeyse her alanda ne kadar yaygın olduğunu gösteriyor:
Banner reklamları tercih etme olasılığı en yüksek olanlar Yayın Hizmetleriydi, ancak görüntülü reklamların genel popülaritesi düşüktü. Bunun nedeni, ister statik ister animasyonlu olsun, bu tür banner reklamların günümüzde web sitelerinden ziyade uygulamalarda veya sosyal medya platformlarında daha sık kullanılması olabilir.
Ortalama Dijital Reklam Ömrü
Dijital reklamlarla ilgili planlamanız ve stratejiniz için bir başka yararlı bilgi, her bir reklam türünün yayında kalma eğiliminde olduğu ortalama süreden gelir.
Seçtiğimiz alan adları arasında daha az sıklıkla kullanılmasına rağmen görüntülü banner’lar ortalama 135 gün ile en uzun süre yayında kaldı. Karşılaştırıldığında, videonun raf ömrü 53 gün gibi daha kısaydı; bu da yeni reklam öğelerinin bu formatta daha sık kullanıma sunulması gerektiğine işaret ediyordu.
Kanal Reklam Öğesi Türü Yaşı (gün)
Görüntülü Banner 135
HTML5 Animasyonlu 80’i Görüntüle
Video Video 53
Sosyal Banner 49
HTML5 Statik 36’yı görüntüle
Gösterim Döngüsü 26
Sosyal Tanıtılan hesap 25
Video Banner’ı 21
Video Video Masthead’i 19
Sosyal Yayın İçi Video 11
Sosyal Atlıkarınca 10
Atlı karıncalar ve yayın içi videolar sosyal medyada yalnızca 10-11 gün sürdü; bu, bu reklamlar için araştırma ve test aşamalarında her zaman gerekli özenin gösterilmediğinin bir işareti olabilir.
Özellikle videoların oluşturulması genellikle diğer medya formatlarına göre daha pahalı olduğundan, sundukları içeriğin bir sosyal medya reklam kampanyasına dahil edilmeden önce kapsamlı bir şekilde araştırılması çok önemlidir.
Banner reklamların daha uzun kullanım ömrü, örneğin ürüne özel lansmanlar yerine marka kampanyalarında daha geniş erişim için bunlara güvenildiğini gösteriyor. Bulgular, bunların uzun vadeli reklamcılık için, özellikle de ilgi odağı olmak isteyen tanınmış markalar için iyi bir seçim olduğunu gösteriyor.
Bunun aksine videolar, acil satış hedeflerine ulaşılması gereken kısa vadeli kampanyalarda daha büyük bir etkiye sahip olabilir.
AdClarity ile Daha Yakından Bakın
Bu çalışmanın ortaya koyduğu bilgilerle, sosyal medya reklamlarını sektörünüzdeki en iyi reklamverenlerle karşılaştırarak onların genel harcama düzeylerini ve tercih edilen reklam türlerini çok daha iyi anlayabilirsiniz.
Daha yakından bir analiz istiyorsanız AdClarity, belirli rakipleri arayarak ve kampanyalarını, hatta reklam öğelerini analiz ederek daha da derinlere inmenize olanak tanır. Rakibinizin reklam harcamalarını medya türüne, yayıncıya, kanala ve daha fazlasına göre görebilirsiniz.
AdClarity’yi kullanarak reklamcılığın nabzını tuttuğunuzda, kendi harcamalarınızı ve medya formatlarınızı daha etkili bir şekilde planlayabilir ve elbette pazarlama stratejinizi ne zaman ve nasıl ayarlayacağınızı bilebilirsiniz.
Dünyanın önde gelen markalarından bazılarının zaman içinde en iyi banner reklamlarına bakabilirsiniz; örneğin, burada Spotify’da görebileceklerinizin bir örneğini bulabilirsiniz:
Buradan belirli reklam kampanyalarının yapısını derinlemesine incelemek ve marka stratejisi, ürün lansmanları ve sezonluk harcamalarla ilgili ayrıntıları ortaya çıkarmak isteyebilirsiniz. Bunu ‘En iyi kampanyalar’ widget’ından kolayca bulabilirsiniz:
AdClarity, belirli reklamları araştırmanıza ve yalnızca boyutlarını ve yayınlanma tarihlerini değil, aynı zamanda nasıl performans gösterdiklerini de öğrenmenize olanak tanır. Örneğin Nike’ın bu reklamını ele alalım:
Bir reklamın hem gösterimlerine hem de harcamalarına ilişkin tahminleri görebilme özelliği sayesinde, rakiplerinizin reklam kampanyalarına ilişkin BGBM’sini de tahmin edebilirsiniz.
Tiffany & Co. gibi bazı markaların, özellikle Beyoncé gibi etkileyicilerin dahil olduğu reklam bütçelerinin çoğunu videoya harcadığını görebilirsiniz:
Rakiplerinizin reklamcılık alışkanlıkları hakkında öğrenmek istediğiniz her ne varsa AdClarity yanınızda. Yarınki reklamcılık başarısına yönelik planlama yapmak için bugün deneyin; başlamak için bunu Semrush Uygulama Merkezi’nde bulabilirsiniz.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
