App Store Optimizasyon Çalışması: En Üst Sıradaki Uygulamalardan Neler Öğrenebiliriz?


10
/ 100


App Store Optimizasyon Çalışması: En Üst Sıradaki Uygulamalardan Neler Öğrenebiliriz?

Bir uygulamanız varsa ve onu Play Store’da (Google) ve App Store’da (Apple) listelediyseniz, muhtemelen bu platformlar için optimizasyonun tüm ayrıntılarını araştırmışsınızdır.

Ancak ders kitabı önerileri mutlaka işe yaramayabilir. Bu nedenle, Uygulamada ilk 10’a giren uygulamaların en iyi uygulamalarını incelemek için App Store Optimizasyonu ve mobil kullanıcı edinme konusunda ünlü bir araç olan ve Alien Road Uygulama Merkezi’ndeki Mobile App Insights uygulamasının geliştiricisi MobileAction ile birlikte çalıştık. Mağaza ve Play Store.

App Store Optimizasyon Çalışması: Öne Çıkanlar

Her iyi içeriğin bir teaser’ı vardır, bu nedenle çalışmamızdan elde edilen en ilginç bulgulardan bazılarını açıklayacağız. En ilgi çekici keşiflerimize bir göz atın ve çalışmanın tamamına dalın:

Uygulama geliştiricileri söz konusu olduğunda App Store’un daha çeşitli bir manzaraya sahip olduğu görülüyor. Play Store’da genellikle analiz edilen kategorilerde daha az rakip bulunur.
Marka bilinirliği, uygulamanızın temel başarı faktörüdür. Hem iOS hem de Android kullanıcıları, çeşitli uygulamaları ararken marka adlarını kullanma eğilimindedir.
Değerlendirmelerin, derecelendirmelerin aksine, sıralamalarla doğrudan bir ilişkisi var gibi görünüyor. Play Store kullanıcıları genellikle inceleme konusunda daha cömert davranıyor; Play Store’da ilk 10’da yer alan ortalama uygulama 267 bin yorum alırken, App Store’da bu sayı 31,7 bine düşüyor.
1. sıralarda yer alan uygulamaların, uygulama adında bir hedef anahtar kelimeye sahip olma olasılığı daha yüksektir.
Tahmin edin hangi uygulama mağazasında daha fazla MB’ye sahip uygulamalar bulunuyor? Doğru, burası App Store. Ortalama bir iOS uygulaması, bir Android uygulamasının üç katı boyutundadır. Bunun sıralamalara bir etkisi var mı? Mantık dışı ama daha ağır uygulamalar her iki mağazada da daha yüksek konumlara sahip.
App Store Optimizasyonu Nedir?

App Store Optimizasyonu (ASO), uygulamanızın büyük uygulama mağazalarındaki görünürlüğünü artırmaya yönelik organik bir yaklaşımdır. Tamamen optimizasyon yoluyla.

Bunu yalnızca Play Store (Android cihazlar) ve App Store (iOS cihazları) için SEO olarak düşünün.

Tıpkı Google arama gibi, en büyük iki uygulama mağazası da sıralama faktörlerini gizli tutuyor. Ancak ASO uzmanları arasındaki genel fikir birliği, uygulama sıralamalarının şunlardan etkilenebileceği yönündedir:

App Store Play Store
Uygulama adı / uygulama başlığı ✅ ✅
Anahtar kelimeler* ✅ ✅
Uygulama altyazısı ✅ —
Uygulama URL’si ✅ —
Yükleme sayısı ✅ ✅
İncelemeler — ✅
Derecelendirmeler ✅ ✅
Uygulama güncellemeleri ✅ ✅
Uygulama içi satın alımlar ✅ ✅

*Not: Play Store ve App Store’un anahtar kelimeleri dizine ekleme konusunda farklı yaklaşımları vardır. İlki, içeriğin tamamını (başlık ve açıklamalar dahil) dikkate alırken, ikincisi ayrıca belirlenmiş bir anahtar kelime alanına eklenen anahtar kelimeleri ve uygulama alt başlığını da indeksler.

Sıralamalar üzerindeki etkilerinin kapsamını ortaya çıkarmak ve uygulamanıza potansiyel bir görünürlük artışı sağlamak için kullanabileceğiniz en iyi uygulamaları belirlemek için her bir değişkeni inceledik.

ASO Çalışma Metodolojisi

MobileAction ekibiyle birlikte hem Play Store’dan hem de App Store’dan bir kategori listesi tanımladık. ASO’nun en büyük rolü oynadığı altı kategoriyi belirledik: Finans, Yiyecek ve İçecek, Oyunlar, Sağlık ve Fitness, Sosyal Ağ ve Alışveriş.

MobileAction ekibi her kategori için en popüler 100 anahtar kelimeyi çıkardı; bizim işimiz ise:

Hem App Store hem de Play Store’da her anahtar kelime için en üst sıralarda yer alan 10 uygulamayı seçin.
Daha fazla analiz için bir dizi ölçüm ve özellik toplayın (uygulama adı, geliştirici, simge özellikleri, uygulamanın son güncelleme tarihi, uygulama boyutu, açıklama, kategori, ekran görüntüleri, incelemeler ve derecelendirmeler).

App Store ve Play Store metrikleri ve özellikleri (örnek):

Tüm verileri topladıktan sonra metrikleri dört kategoriye ayırdık:

Kullanıcı odaklı faktörler: Derecelendirmeler, yorumlar ve diğer kullanıcı değerlendirme kriterlerinin uygulamaların aramadaki performansını nasıl etkilediği.
Temsil özellikleri: Uygulama adı ve alt başlıktan açıklama ve simgelere kadar her şeyin sıralaması üzerindeki potansiyel etkisi.
Teknik özellikler: Uygulama boyutu veya para kazanma modeli gibi faktörlerin, uygulamaların görünürlüğünü potansiyel olarak nasıl etkilediği.
Marka bilinci oluşturma faktörleri: markanın ağırlığının olası önemi.
App Store Optimizasyonu: En İyi Performansı Gösteren Uygulamaların İncelenmesi

Benzer olmasına rağmen Play Store ve App Store’un her birinin kendine has özellikleri vardır. Bu nedenle çalışmamızı iki temel bölüme ayırdık:

App Store için Bulgular; Ve
Play Store için bulgular.

Şimdi kendi kategorilerindeki en iyi 10 uygulamanın birinci sınıf performansını şekillendiren şeyin ne olduğunu görelim.

App Store (iOS) için ASO’nun Parçalanması
(Nasıl) Kullanıcı Odaklı Faktörler Uygulamaların Sıralamasını Etkiler?
Derecelendirmeler

Analizimiz, derecelendirmelerin bir uygulamanın ilk 10’daki konumunu belirlemediğini gösteriyor. Aslında, ilk 3’e giren uygulamaların ortalama derecelendirmeleri, 3. sıranın altındaki uygulamalara göre daha düşük olma eğilimindedir.

5 yıldızlı derecelendirmeniz olmadığı için sıralamanızın geciktiğini düşünüyorsanız yanılıyorsunuz. 1’den 5’e kadar olan konumlar için ortalama uygulama derecelendirmesi yaklaşık 3,3 yıldızdır.

Belki bir kategoriden diğerine bazı farklılıklar vardır? Biz de buna baktık.

Sağlık ve Fitness kategorisindeki uygulamalar genellikle en yüksek puanı alır

kullanıcılardan en yüksek puanlar; ortalamaları 4 yıldıza yakındır. Kullanıcı memnuniyetinde önemli bir düşüş gösteren tek kategori Yiyecek ve İçecek’tir; buradaki ortalamalar 3 yıldıza bile ulaşamamaktadır.

Derecelendirme dinamikleri ve uygulama konumu açısından bakıldığında, çeşitli kategorilerin biraz karışık eğilimler gösterdiğini görebiliriz. Yiyecek ve İçecek uygulamaları daha tutarlı bir tablo ortaya koyarken (derecelendirmeler ne kadar düşükse sıralamalar da o kadar düşük olur), Finans ve Sosyal Ağ uygulamaları ise bunun tersi bir eğilime tanık oluyor.

Profesyonel ipucu: App Store, uygulamaları sıralarken derecelendirmeleri pek önemsemiyor gibi görünse de kullanıcılar buna dikkat ediyor. Dolayısıyla, derecelendirmeler uygulamaların performansını doğrudan etkilemese de, dönüşümleri etkileyerek dolaylı bir etkiye sahip olabilir ve bu da sıralamanızı etkileyebilir.

Yorumlar

Değerlendirmelerin aksine, incelemelerin sıralamalarla daha doğrudan bir ilişkisi vardır. Verilerimiz, ne kadar çok incelemeye sahip olursanız, o kadar yüksek sıralarda yer alacağınızı gösteriyor.

Gördüğünüz gibi, incelemelerde ortalamalar, medyan değerlerle büyük bir tutarsızlık gösterme eğiliminde. Bu, bazı uygulamaların diğerlerinden çok daha fazla inceleme döndürdüğü anlamına gelir. Bu nedenle burada bakmanız gereken medyan sayılardır.

Kategori bazında Oyun uygulamaları, ortalama 9 bin yorumla en fazla kullanıcı geri bildirimini alıyor. En düşük yorum hacmini gösteren kategori, derecelendirme liderimiz Sağlık ve Fitness’tır.

İnceleme-pozisyon eşleşmesine baktığımızda, kullanıcı geri bildirimlerindeki düşüş nedeniyle sıralamalarda keskin bir düşüşe tanık olan kategori bir kez daha Oyunlar kategorisi oldu. Diğer nişler ise herhangi bir dramatik gerileme olmaksızın daha eşit kalıplar göstermektedir.

Uygulamanızı Sunma Şekliniz Konumunuzu (Nasıl) Etkiler?
Uygulama ismi

Ortalama olarak, App Store’daki uygulama adları yaklaşık 21 karakterden oluşur ve yaklaşık 4 kelime uzunluğundadır.

En iddialı kategoriler Sağlık, Fitness ve Finans’tır (27 karakter), Yiyecek ve İçecek uygulamaları ise işleri daha kısa ve öz tutmayı tercih eder (18 karakter).

Etki değerlendirmesi söz konusu olduğunda isim uzunluğu ile konum arasında herhangi bir ilişki tespit etmedik. Aşağıdaki grafikten de görebileceğiniz gibi, karakter sayıları konum değişikliklerine bakılmaksızın neredeyse aynı kalma eğilimindedir.

Peki uygulama başlığında anahtar kelimelerin varlığına baktığımızda bir şey değişiyor mu?

Örneğin, eğer hedef anahtar kelime flört ise, adında flört içeren uygulamalar, içermeyen uygulamalara göre daha mı üst sıralarda yer alıyor?

Bunu değerlendirmek için bir anahtar kelime ile başlık arasındaki benzerlik düzeyini değerlendiren bir metrik tasarladık. Metrik 1’e ulaştığında tam bir eşleşme elde ederiz ve değer 0’a düştüğünde eşleşme olmaz. Yalnızca bu kısım için, örneğin “Instagram” aramasının Instagram’ı getirmesi gibi bir durumdan kaçınmak için markalı anahtar kelimeleri hariç tuttuğumuzu unutmayın. ilk pozisyonda.

En üst sırayı alan uygulamaların genellikle hedef anahtar kelimeyle yakın bir eşleşmeye sahip olduğunu fark edebiliriz. Bu, 1. sırayı kazanmak istiyorsanız uygulama adınıza bir anahtar kelime eklemenizin daha iyi olacağı anlamına gelir.

Yaptığımız bir başka gözlem de, birçok uygulamanın özel karakterler içerdiğidir (örneğin, “Numarayı Bırak: Bulmacayı Birleştir”, “Renk Birleştirme Blast – 2048 top”). Bu nedenle uygulama başlıklarında görünen en önemli sembolleri topladık.

En iyi uygulamaların uygulama adlarında genellikle “-“, “:” ve “&” bulunur. Sosyal Ağ ve Finans uygulamaları özel sembolleri diğer kategorilere göre daha sık kullanır.

Uygulamanın alt başlığı

Analizimiz, App Store’daki tüm uygulamaların yaklaşık %80’inin özel bir altyazıya sahip olduğunu gösterdi.

Altyazılar genellikle 4 ila 5 kelime uzunluğundadır ve kategoriler arasında çok fazla farklılık yoktur. Ayrıca altyazı kullanımında bir konumdan diğerine önemli bir değişiklik tespit etmedik.

Uygulamanın açıklaması

App Store’un anahtar kelimeleri değerlendirirken açıklamanızı dikkate almadığını bilsek de, açıklamanızdaki kelime sayısı konumunuzu etkiliyor gibi görünüyor.

Verilerimiz, uygulamaların sıralaması ne kadar düşük olursa, açıklamalarında o kadar az kelime bulunduğunu gösterdi.

Ortalama olarak, tüm kategorilerde en üst sıralarda yer alan uygulamaların açıklamasında yaklaşık 300 kelime yer alıyor.

Sağlık ve Fitness uygulamaları genellikle en uzun açıklamalara sahiptir (420+ kelime).

Ayrıca, uygulamaların açıklamaları farklı harekete geçirici mesajlar (CTA) için bir yer olarak kullandığını fark ettik; bunların hepsi kullanıcıları uygulamayı yüklemeye teşvik etmek için.

Aşağıdaki tablo, farklı uygulama kategorilerinin açıklamalarında en sık kullanılan CTA’ları özetlemektedir:

Sağlık ve Fitness Sosyal Ağ Finansmanı
Cümle Sayısı Cümle Sayısı Cümle Sayısı
281 güvenli bir şekilde sohbet etmenize yardımcı olur 144 151
kalp atış hızı 196 en iyi 100 para gönderme 110
kilo kaybı 162 yeni arkadaşlar 93 hayatınızı yönetin 98
en iyi 127 paylaş 92 sana yardım et 95
kullanımı kolay 107 istiyorsunuz 83 ihtiyacınız var 89
99’a ihtiyacın var yeni 65’le tanış en iyi 65
kondisyonunuz 96 en sevdiğiniz 61 kolaydan 53’e
uykunuz 94 kullanımı kolay 51 size olanak sağlar 49
en sevdiğiniz 80 yeni kişi 51 para transferi 47
72’nizi geliştirin 46’nıza erişmenize yardımcı olun 40
54’ü takip et 32 40’ını takip etmeni sağlar
paylaşın 54 ücretsizdir 32 kaydolun 28
binlerce 45 ücretsiz indirilebilir 23 arkadaş ve aile 27
Yiyecek ve İçecek Alışveriş Oyunları
Cümle Sayısı Cümle Sayısı Cümle Sayısı
senin favorin

171 en yeni 135 en iyi 309
siparişiniz 103 favoriniz 129 arkadaşlarınızla 208
en iyi 95 en iyi 117 kendi 177
yemek teslimatı 62 uygulamayı indirin 62 en sevdiğiniz 100
sevdiğin 46’nı kurtar 34 en büyük 99 ol
kara cuma 33 arkadaşınızı bulun 41 arkadaşlarınıza meydan okuyun 78
39 mükemmel 29 gerçek parayı takip edin 57
size yardımcı oluyoruz 35 asla kaçırmayın 27 bizi takip edin 52
puan kazanın 29 hediye kartı 26 ile rekabet edin 40
seviyorsunuz 29 çevrimiçi alışveriş 24 gösteriş 39
en iyi anlaşmalarınızı kişiselleştirin 28 kendinize meydan okuyun 35
yemek siparişi 19 ödüller ve kuponlar 23 ücretsiz oynamak 35
uygulamayı indirin 18 ücretsiz gönderim 21 3d grafikler 24

Profesyonel ipucu: Uygulamanız bu kategorilerden birine giriyorsa açıklamanızda bu ifadelerden bazılarının bulunup bulunmadığını bir kez daha kontrol edin. Değilse, bu tablodan en az birkaç CTA eklemeyi deneyin ve herhangi bir olumlu değişiklik fark edip etmediğinizi görün.

Uygulamanın simgesi

App Store’daki her uygulamanın bir simgesi vardır.

Oldukça minimalist olabilirler ancak bazen geliştiriciler çok fazla renk içeren karmaşık görseller kullanırlar.

Yine de çok fark var mı? Bunu analiz ettik.

Uygulama simgeleri genel olarak yaklaşık dört renk içerir; tüm kategorilerde en popüler renk beyazdır (uygulamaların %20’sinden fazlası ana renk olarak beyazı kullanır); Paletin geri kalanı bir nişten diğerine değişir.

Örneğin, Oyunlar uygulamalarının en popüler ikinci rengi kahverengidir. Finans uygulamaları mavimsi tonları tercih ediyor. Yiyecek ve İçecek uygulamaları, analiz ettiğimiz diğer kategorilere kıyasla koyu kırmızı renkleri daha fazla kullandığı için kırmızıya daha çok benziyor.

(Nasıl) Teknik Özellikler Uygulamaların Performansını Etkiler?
Uygulama boyutu

Uygulama boyutu ile sıralama arasındaki ilişkiyi değerlendirmek için uygulamaların MB cinsinden boyutlarına baktık ve bulgular mantığa aykırıydı.

Konumla birlikte ortalama uygulama boyutunda hafif bir azalma olduğunu fark ettik. Muhtemelen “daha ağır” uygulamaları App Store’da daha yüksek konumlara getiren bazı geliştirilmiş işlevlerdir, ancak artan boyuta katkıda bulunanın grafikler, daha fazla özellik veya başka bir şey olup olmadığından emin olamayız.

App Store’daki ortalama uygulamanın boyutu 174 MB’tır. Ancak Oyunlar kategorisindeki uygulamalar diğerlerine göre çok daha “ağırdır” (427MB). Pek çok modern oyunun genellikle mağazalardan veya mesajlaşma programlarından daha karmaşık grafiklere sahip olması nedeniyle bu şaşırtıcı değil.

Uygulama güncellemeleri

Güncel olmanın, App Store’un uygulamaları sıralarken dikkate aldığı bir şey olduğunu düşünebilirsiniz. Verilerimiz bunun ilk iki ila üç konum için doğru olduğunu gösteriyor.

Ancak uygulamaların tam kapsamını analiz ettiğimizde, bazı uygulamaların en son 2017’de güncellendiğini fark ettik. Bu, uygulama güncelleme tarihinin o kadar da önemli olmadığı anlamına geliyor, çünkü daha eski uygulamalar bile ilk 10’a girebilir.

Ortalamalar hatalı bir görünüm verebileceğinden (sonuçta bazı uygulamalar yıllardır güncelleme görmemiştir), son güncellemeden bu yana kaç gün geçtiğini hesaplamak için medyan değerlere baktık. Finans uygulamaları daha sık güncellemeler sunarken, tüm üst düzey uygulamalara yönelik iyileştirmelerin yayınlanması genellikle 21 gün sürer.

Uygulamadan para kazanma

Bir uygulamayı indirmek ücretsiz olabilir veya üzerinde fiyat etiketi bulunabilir. İndirmesi ücretsiz olsa bile, uygulama içinde satın alabileceğiniz bir profesyonel hesap veya ücretli bir plan gibi uygulama içi satın alma işlemleri içerebilir (“uygulama içi satın almalar” etiketi vardır).

%100 ücretsiz uygulamalar genellikle uygulamalardan para kazanmaz. Bunlar, e-mağazaların veya yiyecek teslimatlarının, ödeme sistemlerinin veya çevrimiçi bankaların uygulamalarıdır; bunlar aracılığıyla başka bir ürün satın aldığınız hizmetlerdir. Bunlar, uygulama arayüzüne eklenen reklamlardan para kazanan uygulamaları da içerebilir.

Aşağıdaki grafikte fiyatlandırma türlerinin kategorilere göre dağılımı gösterilmektedir.

Sağlık ve Fitness, Sosyal Ağ ve Oyunlar kategorilerindeki uygulamaların çoğunu indirmek ücretsizdir ancak dahili olarak satın alınabilir. Finans, Yiyecek ve İçecek ve Alışveriş kategorilerindeki uygulamaların kullanımı genellikle tamamen ücretsizdir. Oyunlar, uygulama içi ödeme veya ücretli indirme gerektiren uygulamaların en fazla olduğu kategoridir.

Sıralamalar üzerindeki herhangi bir etkiye gelince, verilerimiz uygulama konumu ile fiyatlandırma modeli arasında herhangi bir korelasyon göstermedi.

App Store’da Uygulama Geliştirici Ortamı Ne Kadar Çeşitli?
Geliştiricilerin ve uygulamaların çeşitliliği

Her kategoride gördüğümüz uygulamalardan kaç geliştiricinin ‘sorumlu’ olduğunu değerlendirmek için arama sonuçlarına ve sunulan geliştirici sayısına baktık.

Sağlık ve Fitness Sosyal Ağ Finansmanı
Geliştirici Sayısı Geliştirici Sayısı Geliştirici Sayısı
abishkking.com 55 pinger.com 22 coinbase.com 27
traininginc.net 34 getwinkapp.com 14 binance.com 22
myfitnesspal.com 18 yubo.live 13 robinhood.com 18
lostit.com 13 hoop.photo 13 floatme.com 17
Strongherapp.com 12 whatsapp.com 13 pro.coinbase.com 16
sakin.com 12 instagram.com 13 hellobrigit.com 15
headspace.com 10 go-text.me 12 fidelity.com 14
myfitnesssync.com 10 textnow.com 12 coinmarketcap.com 14
ipnos.com 9 textPlus.com 12 Trustwallet.com 13
fitness22.com 9 gotinder.com 12 crypto.com 13
Yiyecek ve İçecek Alışveriş Oyunları
Geliştirici sayısı Geliştirici sayısı Geliştirici sayısı
chick-fil-a.com 50 hm.com 40 ea.comiphone 13
w

endys.com 43 Forever21.com 28 gameloft.com 11
tacobell.com 36 nike.com 23 voodoo.io 11
order.subway.com 31 zara.com 22 sybogames.com 10
pandaexpress.com 28 shein.com 20 voodoo.io 10
popeyes.com 25 urbanoutfitters.com 20 zynga.com 10
mcdonalds.com 25 fashionnova.com 19 activision.com 9
arbys.com 19 nike.com 19 imangistudios.com 9
panerabread.com 19 mobile.tjmaxx.tjx.com 18 rovio.com 9
sonicdrivein.com 16 oldnavy.com 16 azurgames.com 7

Bulgularımız Oyunlar, Finans ve Yiyecek ve İçecek kategorilerinde daha fazla yarışmacının en üst sıralar için yarıştığını gösteriyor. Sağlık, Fitness ve Alışveriş alanında daha baskın liderler var gibi görünüyor; ABISHKKING önceki kategorideki tüm uygulamaların %30’undan fazlasına, H&M ise ikinci kategorideki uygulamaların %18’inden fazlasına sahip.

Arama trendleri

Her kategori için en iyi 10 anahtar kelimeye baktık ve en popüler anahtar kelimelerin markalarla ilgili olanlar olduğunu gördük.

Sağlık ve Fitness Sosyal Ağ Finansmanı
Anahtar Kelime Sıralaması Anahtar Kelime Sıralaması Anahtar Kelime Sıralaması
gezegen fitness 1 instagram 1 coinbase 1
fitness arkadaşım 2 grindr 2 nakit uygulaması 2
fitness 3 yubo 3 amerika bankası 3
uyku: sesler 4 wizz 4 robinhood 4
adet takibi 5 messenger 5 kredi karması 5
fitbit 6 whatsapp 6 venmo 6
egzersiz 7 şimdi mesaj at 7 crypto com 7
beyaz gürültü 8 jackd 8 zelle 8
peloton 9 göz kırpma 9 maaş günü avansı 9
oruç takipçisi 10 yik yak 10 western union 10

 

 

 

Yiyecek ve İçecek Alışveriş Oyunları
Anahtar Kelime Sıralaması Anahtar Kelime Sıralaması Anahtar Kelime Sıralaması
mcdonalds uygulaması 1 shein 1 oyunlar 1
starbucks 2 hedef 2 pubg 2
piliç fil a uygulaması 3 moda nova 3 roket ligi 3
burger king 4 ebay 4 candy crush 4
taco bell 5 banyo ve vücut işleri 5 candy crush 5
pizza hut 6 zara 6 araba oyunları 6
yiyecek teslimatı 7 mağaza 7 metro sörfçüleri 7
dunkin donuts uygulaması 8 teklif 8 solitaire 8
wendys uygulaması 9 en iyi satın alma 9 ücretsiz oyunlar 9
gopuff 10 kohls uygulaması 10 geometri çizgisi 10

Yukarıdaki veriler, insanların belirli bir özellik veya eylem için arama yapmaktan ziyade belirli uygulama markalarını daha sık aradıklarını göstermektedir. Bu yalnızca, uygulamanızı tanıtırken marka bilinirliğine yapılan yatırımın uzun bir yol kat edebileceği anlamına gelir.

Play Store için ASO’nun Parçalanması (Android)
(Nasıl) Kullanıcı Odaklı Faktörler Uygulamaların Sıralamasını Etkiler?
Değerlendirme

Tıpkı App Store gibi Play Store da uygulamaları sıralarken derecelendirmelere çok fazla önem vermiyor gibi görünüyor. Ancak derecelendirme ortalamaları daha yüksek olma eğilimindedir.

1’den 5’e kadar olan konumlardaki ortalama uygulama, Play Store’da 4 yıldızlı bir derecelendirmeye sahiptir (App Store’un 3,3 yıldızına karşılık).

Play Store’da en yüksek puanlar oyun uygulamalarına veriliyor.

Puanların Play Store’daki uygulamaların organik performansı üzerindeki etkisine gelince, puanların düşmesiyle sıralamaların da düşmediği görülüyor.

Yorumlar

İncelemelere gelince, sıralama kalıpları bir kez daha App Store’dakilere benziyor. İncelemeler sıralamaları etkiliyor gibi görünüyor ve en üst konuma baktığımızda büyük ölçüde.

Medyan değerlere baktığımızda (bazı uygulamaların inanılmaz derecede yüksek inceleme hacmine sahip olması nedeniyle), ilk sıraya yerleşen uygulamaların, sonraki sıradaki uygulamalarla karşılaştırıldığında neredeyse üç kat daha fazla inceleme sayısına sahip olduğunu görebiliriz.

Oyun uygulamalarının en fazla incelemeyi aldığı App Store’un aksine, Play Store kullanıcıları çoğunlukla Sosyal Ağ uygulamaları için geri bildirim bırakıyor. Bu kategori için ortalama yorum sayısı 39.000’dir.

İncelemelerin sıralamalar üzerindeki etkisine baktığımızda, yalnızca Sosyal Ağ ve Oyunlar kategorilerinde, özellikle de ilk 2 konumda, incelemelere kıyasla konumlarda önemli bir düşüş görüyoruz. Diğer kategorilerde ise düşüş daha az dikkat çekiyor.

Genel olarak Android kullanıcılarının, iOS istatistikleriyle karşılaştırıldığında tüm kategorilerde daha fazla yorum bıraktığı görülüyor. Play Store’daki ortalama uygulama yaklaşık 267 bin yorum alırken, App Store’da bu oran 31,7 bin.

Uygulamanızı Sunma Şekliniz Konumunuzu (Nasıl) Etkiler?
Uygulama ismi

Play Store’daki ortalama en üst sıradaki uygulamanın adında yaklaşık 28 karakter ve dört kelime bulunur.

Sağlık ve Fitness uygulamaları, tıpkı App Store’da olduğu gibi ortalama 28 karakterle en uzun adlara sahip olma eğilimindedir.

Başlık uzunluğunun sıralama üzerindeki etkisine gelince, kategoriler arasında bazı farklılıklar vardır. Sağlık ve Fitness, Sosyal Ağ ve Oyunlar uygulamaları, daha uzun uygulama adına sahip konumlarda hafif bir artış göstermektedir. Finans, Alışveriş ve Yiyecek ve İçecek uygulamaları, performans ile başlık uzunluğu arasında herhangi bir ilişki göstermiyor gibi görünüyor.

Play Store, uygulamanın tüm içeriğini anahtar kelimelere göre dizine eklediğinden, bu, bir anahtar kelimenin başlığa dahil edilmesi ile sıralamalar arasında daha yakın bir bağımlılık tespit edebileceğimiz anlamına mı geliyor? Görelim.

Tıpkı App Store’da olduğu gibi, uygulama adı ile anahtar kelime arasındaki benzerlik en üst konumda daha güçlüdür. Yani, 1 numara olmak için yarışmak istiyorsanız uygulama adınıza bir anahtar kelime eklemek her zaman iyi bir fikirdir. Ancak bu benzerliğin yakınlığı Play Store’da App Store’a göre biraz daha düşük görünüyor; bu da iki uygulama mağazasının anahtar kelime dizine ekleme konusunda ne kadar farklı davrandığı göz önüne alındığında merak uyandırıcı.

Uygulama adlarındaki en yaygın sembollere gelince, bunlar tam olarak

Uygulama Mağazası: “-”, “:” ve “&”. Sosyal Ağ ve Finans uygulamaları en çok özel karakterleri kullanır. Ve genel olarak Play Store uygulamaları, başlıklarında simgeleri App Store’dakinden daha fazla kullanır.

Uygulamanın açıklaması

1. sırada yer alan uygulamalar, açıklamalarında en fazla kelime sayısına sahiptir. 2’den 10’a kadar olan konumlardan herhangi bir düşüş eğilimi göremedik; bu, en üst konumdan bahsetmediğimiz sürece, açıklamaya kaç kelimenin dahil edildiğinin gerçekten önemli olmadığı anlamına geliyor.

App Store’a benzer şekilde, Play Store uygulamalarının açıklamaları yaklaşık 300 kelimeden oluşurken, Sağlık ve Fitness uygulamaları daha ayrıntılıdır (400’den fazla kelime).

Açıklamalardaki çeşitli CTA’lar söz konusu olduğunda, Play Store uygulamaları bunları App Store’dan daha sık kullanma eğilimindedir. Ancak asıl ifadeye gelince, iki platform arasında pek bir farklılık yok.

Aşağıdaki tabloda çeşitli uygulama kategorileri için en çok kullanılan CTA’lardan bazıları yer almaktadır:

Sağlık ve Fitness Sosyal Ağ Finansmanı
Cümle Sayısı Cümle Sayısı Cümle Sayısı
367 güvenli 241 245 ile sohbet etmenize yardımcı olur
kilo verme 310 yeni arkadaşlar 170 hayatınızı yönetin 193
268’inizi takip edin en iyi 160 181’e erişim
kalp atış hızı 231 yeniyle tanışın 146 ihtiyacınız var 164
en iyi 219 en sevdiğiniz 145 size yardımcı olur 130
ihtiyacın var 115 paranı paylaş 130 para gönder 125
erişim 109 ücretsiz 111 paranız 117
108 bağlantınızı 97 ile geliştirin 78’inizi takip edin
yağ yakımı 94 sana yardım eder 75 istersen 78
dünya çapında en sevdiğiniz 85 kişi 66 uygulamayı indirin 76
66 ücretsiz indirmenizi oluşturun 65 para transferi 48
hiçbir ekipman 58 size 64 alıp satmanıza izin vermez 47
uygulamayı indirin 57 beğendiğiniz 62 kaydolun 45
size izin verir 56 ücretsiz 59 arkadaşlarınız ve aileniz 31

 

 

 

Yiyecek ve İçecek Alışveriş Oyunları
Cümle Sayısı Cümle Sayısı Cümle Sayısı
en sevdiğin 263 en iyi 179 en iyi 436
siparişiniz 154 en son 175 175 ile oynayın
en iyi 113 en sevdiğiniz 155 en sevdiğiniz 149
istiyorsun 107 kuponlar ve fırsatlar 112 oyunun tadını çıkar 119
uygulamayı indirin 82 çevrimiçi alışveriş 81 100 olun
yemek dağıtımı 82 size yardımcı olur 74 kendi hayatınızı geliştirmenize 90
yemek sipariş et 59 ihtiyacın var 74 eğit 89
kişiselleştirin 42 uygulamayı indirin 68 gerçek para 84
puan kazanın 38 para iadesi 68 arkadaşlarınızla 81
alışveriş listesi 38 promosyon kodları 61 kendinize meydan okuyun 72
bedava 34 para biriktir 57 rekabet et 67
kapınıza kadar 31 takip edin 56 dünya çapında 59
hiç bu kadar kolay olmamıştı 20 hediye kartları 55 kazanma fırsatı 31
uygulama size izin veriyor 19 kara cuma 39 sizi bekliyorum 29
Uygulamanın simgesi

Tıpkı App Store’da olduğu gibi, Play Store uygulamalarının simgeleri de genellikle dört renge sahiptir; en popüler renk beyazdır. Ama sonra resim çok farklı oluyor.

Play Store’da Sağlık ve Fitness uygulamalarında daha fazla mor renk bulunurken Yiyecek ve İçecek uygulamalarında daha fazla yeşil ton eklendiği görülüyor.

Simge her iki mağazada da aynı kalsa da mağazalardaki ilk 10’da farklı uygulamalar yer alıyor, dolayısıyla tutarsızlık var.

(Nasıl) Teknik Özellikler Uygulamaların Performansını Etkiler?
Uygulama boyutu

Play Store’daki en iyi performansa sahip uygulamalar, App Store’dakilerden “daha hafif” görünüyor. İkincisinin ortalaması 174 MB ise, Android uygulamalarının boyutu 60 MB civarındadır.

Bir kez daha “en ağır” uygulamalar listenin en üst sıralarında yer alıyor.

Play Store’daki oyun uygulamaları diğerlerinden neredeyse %50 daha büyüktür.

Uygulama güncellemeleri

Play Store’daki ortalama uygulamanın güncellemeleri arasında 22 gün vardır; bu, iOS uygulamalarının ortalamasından bir gün daha fazladır.

Ancak en üst noktalara gelindiğinde Play Store’un uygulamanın “yeniliğine” App Store’dan biraz daha fazla önem verdiği görülüyor. 1. sıraya yerleşen uygulamalar genellikle en son güncellemelere sahip olur.

İlk konumun ötesinde korelasyon ortadan kalkmasa bile zayıflar.

App Store’un en güncel uygulamaları genellikle Finans kategorisindedir. Play Store’da daha fazla güncelleme içeren Sosyal Ağ uygulamalarıdır. App Store’un aksine, Android’deki Finans uygulamaları, iyileştirmelerin yayınlanması arasında en fazla gün sayısına sahiptir.

Uygulamadan para kazanma

Kuşbakışı bakıldığında Play Store’da iOS muadilinden daha fazla ücretsiz uygulama bulunmaktadır. Hatta bazı uygulamaların App Store’da fiyat etiketi olduğunu ancak Android’de ücretsiz olduğunu fark ettik.

Ancak genel modeller mağazalar arasında tutarlıdır. Sağlık ve Fitness, Sosyal Ağ ve Oyunlar uygulamalarını indirmek genellikle ücretsizdir ancak dahili olarak satın alınabilir. Finans, Yiyecek ve İçecek ve Alışveriş kategorilerindeki uygulamalar, uygulamanın kendisinden ziyade ürünlerinin satışından kazanıldıkları için genellikle tamamen ücretsiz olurlar.

Play Store’da Uygulama Geliştirici Ortamı Ne Kadar Çeşitli?
Geliştiricilerin ve uygulamaların çeşitliliği

Geliştiricilerin çeşitliliği söz konusu olduğunda Play Store, App Store’dan daha az rekabetçi görünüyor.

Sağlık ve Fitness Sosyal Ağ Finansmanı
Geliştirici sayısı Geliştirici sayısı Geliştirici sayısı
Leap Fitness Grubu 72 TikTok Pte. Ltd 26 Bank of America 34
Google LLC 19 Perry Street Software 25 PNC Bank, K.A. 20
iFit 16 Hornet Networks Ltd 20 TD Ameritrade 19
Fitbit, Inc. 16 Media Republic Uygulamaları 16 U.S. Bank Mobile 18
Nike, Inc. 16 Bigo Technology Pte. Ltd 16 Capital One Services, LLC 17
FitOn 14 9 Sayım 15

Coinbase Android 17
MapMyFitness, Inc. 14 Meta Platforms, Inc. 15 Robinhood 15
MyFitnessPal, Inc. 14 Grindr LLC 14 Yeşil Nokta 15
Simple Design Ltd 13 Görüntülü Sohbet Alternatifi 14 NetSpend 14
Akıllı Giyilebilir Cihazlar 13 Twitter, Inc. 13 Binance Inc. 13
Yiyecek ve İçecek Alışveriş Oyunları
Geliştirici sayısı Geliştirici sayısı Geliştirici sayısı
Uber Technologies, Inc. 42 Foot Locker, Inc. 38 ELEKTRONİK SANATLAR 39
Double Fox Oyunları 35 Nike, Inc. 29 My Town Games Ltd 20
Chick-fil-A, Inc. 31 Nordstrom, Inc. 22 Zynga 18
DoorDash 27 Wish Inc. 21 ninja kivi 17
Starbucks Coffee Company 26 Poshmark, Inc. 21 Amanotes PTE, LTD 14
Grubhub 22 Alibaba Mobil 20 Miniclip. iletişim 13
McDonalds USA, LLC 21 Roadget Business PTE. LTD 18 2K, Inc.13
Burger King, Inc. 20 Etsy, Inc. 17 etermax 12
ChowNow 18 Sonsuza Kadar 21 16 Gameloft SE 12
Dunkin’ Brands, Inc. 15 Walmart 15 PlaySimple Oyunları 11

Kategoriler arasında, Sosyal Ağ ve Yiyecek ve İçecek nişleri hariç, belirli oyuncuların daha fazla hakimiyetini görüyoruz. Sağlık ve Fitness alanında Leap Fitness Group, sektördeki uygulamaların yaklaşık %35’ine sahiptir. Oyunlar alanında Electronic Arts, tüm oyun uygulamalarının yaklaşık %23’üne sahiptir.

Arama trendleri

İnsanların uygulama arama şekli söz konusu olduğunda, Android kullanıcılarının marka adlarına iOS kullanıcıları kadar odaklandığı görülüyor. Yani uygulamanızı ister Play Store’da ister App Store’da tanıtıyor olun, yarışı kazanmanıza yardımcı olacak şey marka bilinirliğidir.

Sağlık ve Fitness Sosyal Ağ Finansmanı
Anahtar Kelime Sıralaması Anahtar Kelime Sıralaması Anahtar Kelime Sıralaması
fitbit 1 snapchat 1 para tabanı 1
gezegen fitness 2 grindr 2 venmo 2
fitness arkadaşım 3 yubo 3 bank of amerika 3
fitness’ 4 twitter 4 kripto com 4
sakin+ 5 sosyal medya 5 kredi karması 5
peloton 6 tik+tok 6 truebill 6
antrenman + 7 kim gizlice takip ediyor 7 metamask 7
kalori sayacı 8 benimle buluş 8 zelle 8
Oruç takipçisi 9 canlı. ben 9 citi mobil uygulaması 9
noom 10 reddit 10 güven cüzdanı 10

 

 

 

Yiyecek ve İçecek Alışveriş Oyunları
Anahtar Kelime Sıralaması Anahtar Kelime Sıralaması Anahtar Kelime Sıralaması
mcdonalds uygulaması 1 shein 1 solitaire+ 1
chipotle 2 footlocker 2 araba oyunları 2
pizza kulübesi 3 stokx 3 yuva + 3
taco bell 4 mercari 4 bulmaca oyunları 4
burger king 5 mağaza 5 kumarhane 5
wendys uygulaması 6 aliexpress 6 basketbol oyunları 6
gopuff 7 ebay 7 retro kase 7
yemek teslimatı 8 eski donanma 8 sudoku+ 8
piliç bir uygulamayı doldur 9 depo 9 bilgiler 9
buffalo yabani kanatlar 10 bitiş çizgisi 10 yarış oyunları 10
Sana doğru

Artık ASO optimizasyonu ve en iyi performans gösteren uygulamaların bu şekilde sıralamasını sağlayan şeyin ne olduğu hakkında daha fazla bilgi sahibi olduğunuza göre, ASO çalışması bulgularımızı özetleyen ve en uygulanabilir keşifleri vurgulayan son kontrol listesini burada bulabilirsiniz:

İncelemelerin sıralamalarınız üzerinde derecelendirmelerden daha doğrudan etkisi vardır. O yüzden bu 4 yıldızı gördüğünüzde cesaretiniz kırılmasın. Kategorilerinde önde gelen uygulamalar da 5 yıldıza ulaşamıyor. Sektörünüzdeki en iyi uygulamalara ilişkin ortalama inceleme sayısını öğrenin ve bu kritere ulaşmaya çalışın, aksi takdirde bu durum anlaşmayı bozabilir.
Yaratıcı olun ve uygulamanız için daha uzun açıklamalar ekleyin. Daha düşük sıralamalar için çok önemli olmayabilir ancak ilk 3 konumdaki uygulamaların açıklamalarında daha fazla kelime bulunur.
Açıklamalarınıza ilgi çekici CTA’lar eklemeyi unutmayın. Bunlar sektörden sektöre farklılık gösterir ancak çalışmamızı dikkatli bir şekilde okursanız bazı kalıpları fark etmeye başlayacaksınız; örneğin, finansal uygulamalar güvenliği vurgulama eğilimindeyken, oyun uygulamaları kullanıcıları zorlu bir mücadeleye hazırlarken diğer bazı kategoriler ikna etmeye çalışır. kullanıcılar onlar “en iyisidir”.
Uygulama adınızın hedef anahtar kelimenizi içerdiğinden emin olun!
Uygulama boyutu sorun değil. Aslında en iyi uygulamalar diğerlerinden daha “ağır” olma eğilimindedir. Bu nedenle, uygulamanıza MB katacağını düşündüğünüz daha fazla grafik ve diğer özellikleri eklemekten çekinmeyin; ne App Store ne de Play Store bunu umursamıyor.
Sıralamalar söz konusu olduğunda fiyatlandırma modeliniz önemli değildir. Bu arada rekabeti gözlemleyin ve para kazanma modellerini keşfedin. Çünkü mağazalar size bu dereceleri vermeye devam etse de kullanıcılar fiyatlandırma konusunda daha duyarlı olabilir.
Güncelleme uğruna güncelleme yayınlamayın. Sıralama açısından son güncelleme tarihinizin çok az etkisi vardır. ‘Bozuk değilse tamir etmeyin’, ancak kullanıcı deneyiminde sorunlar ve başka sorunlar görürseniz güncellemeler şarttır.

Daha fazla ASO analizi için kapsamlı App Store Optimizasyon kılavuzumuza göz atın.

Leave A Comment