Etkinlikleri Tanıtmak İçin PPC Kullanmaya İlişkin En İyi Uygulamalar


9
/ 100


Etkinlikleri Tanıtmak İçin PPC Kullanmaya İlişkin En İyi Uygulamalar
Etkinliklerin tanıtımını yapmak için ücretli aramayı kullanırken, hedef kitlenizin markanıza aşina olup olmadığına bağlı olarak birkaç farklı taktik kullanmak önemlidir. Bu blogda, müşterilerime yönelik etkinliklerin tanıtımını yaparken uygulamayı sevdiğim favori stratejilerimi, bu stratejileri kampanyalarınızda nasıl uygulayabileceğinize dair uygulanabilir talimatlarla ele alacağım.
Kampanyalarınıza Bitiş Tarihi Eklemeyi Unutmayın
Kolay olanı yoldan çıkaralım. Zaten geçmiş bir etkinlik için reklamların yayınlanmaya devam etmesi, tamamen para israfı bir yana, biraz utanç verici olurdu. Bunun olmayacağından emin olmak için etkinlik tanıtım kampanyalarını oluştururken daima bir bitiş tarihi girin. Manuel olarak duraklatma her zaman bir seçenektir ancak bitiş tarihi, unutmanız durumunda bir güvenlik ağıdır.
AdWords’te Reklam Özelleştiricileri kullanın
Reklam özelleştiriciler, PPC reklamverenlerinin reklamlarında gerçek zamanlı içeriğin görünmesini sağlar. Aciliyet yaratabilecek ve kullanıcıyı etkinliğime normal bir metin reklamdan daha sık kaydolmaya teşvik edebilecek, kullanmayı sevdiğim iki özelleştiriciyi inceleyeceğim. İlki bir geri sayım gösteriyor. İşte bir maket örneği.
geri sayım
Kullanıcıya, etkinliğinizin yakında geleceğini veya etkinlik promosyonunun yakında sona ereceğini bildirmek, reklamlarınızı rekabette benzersiz kılmanın harika yollarıdır. Kurulumları da çok kolaydır. Öncelikle kullanmak istediğiniz açıklama satırına Google’ın istemini tetiklemek için küme parantezi ekleyin.
Aşağıda görülen seçeneklerin tam görünümünü elde etmek için Geri Sayım seçeneğini seçin.
Gördüğünüz tüm bilgileri girin ve “Ayarla”ya tıklamayı unutmayın. Oluşturduğunuz reklam kaydedildikten sonra başlamaya hazırsınız! Geri sayımı özelleştirmek veya aynı anda birçok reklam grubuna veya kampanyaya eklemek için kullanabileceğiniz birkaç manuel geri sayım komut dosyası vardır. Ancak çok fazla etkinlik düzenlemiyorsanız bu en hızlı yoldur.
İş Veri Akışlarını Kullanan Bilet Envanteri
Etkinliğinize yalnızca birkaç bilet kaldığında kullanıcı üzerindeki baskı kesinlikle artar. Bu reklam özelleştiriciyle hedef kitlenize bunu bildirin. Bunu ayarlamak için öncelikle reklam özelleştirici şablonunu indirmeniz gerekir. A-E sütunları örnektir. Bunları, reklamlarınızda kullanmak istediğiniz Özellik türleriyle değiştirmeniz gerekecektir. AdWords Destek’te kullanabileceğiniz özel Özellik türlerinin güzel bir listesi bulunmaktadır. Etkinlikler söz konusu olduğunda, bilet envanterini takip etmek için sayı Özelliğini kullanmayı seviyorum. F-H sütunları isteğe bağlı olabilir, ancak bunların kaldırılması feed’inizin belirli bir kampanya, reklam grubu veya anahtar kelime yerine hesabınızın tamamına uygulanacağı anlamına gelir.
Ardından, Paylaşılan Kitaplığınızdaki İş verileri bölümüne gidin. Yeni bir veri feed’i eklerken “Reklam özelleştirici verileri” seçeneğini seçmeniz gerekir.
Yeni feed’iniz yüklendikten sonra, bu kampanya için reklamlarınızı oluşturmaya çalışabilirsiniz. Reklamı oluştururken, istemi tetiklemek için başka bir küme parantezi girerek az önce yüklediğiniz feed’e referans vermeniz gerekir. Bu sefer, Geri Sayım ve Anahtar Kelime Ekleme’nin yanında Reklam Özelleştirici’yi bir seçenek olarak göreceğiz. Reklam Özelleştirici’yi seçtikten sonra, az önce yüklediğimiz veri feed’inin adını seçin. Bu durumda bilet envanterim için özellik sütunum “InventoryCount” olduğundan, reklamımda referans olarak bu özelliği seçmek isteyeceğim. Ve bu kadar! Kaydettikten sonra reklamınız yayınlanmaya hazır olmalıdır.
Tüm veri feed’lerinde olduğu gibi envanterinizi de doğru kalmasını istediğiniz kadar güncelleyebilirsiniz. Google her zaman en güncel olanı gösterecektir. Etkinliğiniz tarihler ilerledikçe veya envanter azaldıkça fiyatlandırmayı güncelliyorsa, reklamlarınızda maliyetleri göstermek istiyorsanız fiyatlarınızı güncellemek için iş verileri feed’ini de kullanabilirsiniz.
E-posta Veritabanınızı Müşteri Eşleştirme Kampanyalarıyla Kullanın
Eylül 2015’te AdWords, özel hedef kitlenize ulaşmanın bir yolu olarak müşteri eşleştirmeyi kullanıma sundu. Bu, PPC reklamverenlerinin halihazırda ilişkisi olan kullanıcılarla bağlantı kurmasına olanak tanır. Bu, etkinliklerin tanıtımı açısından çok etkili olabilir çünkü markanıza aşina olmayanlardan ziyade, etkinliğinize daha fazla ilgi duyabilecek kullanıcıları doğrudan hedefleyebilirsiniz. Kurulumu çok kolaydır. Öncelikle AdWords’te, tıpkı bir yeniden pazarlama kampanyasında yaptığınız gibi bir kitle oluşturun. Ancak önceki ziyaretçilerin veya kullanıcıların peşine düşmek yerine “Müşteri e-postaları”nı seçmek isteyeceksiniz.
Daha sonra gerekli tüm alanları doldurun ve kişilerinizin CSV’sini yükleyin. Tek yaptığım, Excel belgesinin her satırında bir kişi bulunan e-posta adresleri listemi göndermekti. Her şey kaydedildikten sonra izleyicinin işlem yapması biraz zaman alır ancak artık yeni kampanyalarımızı oluşturmaya başlayabiliriz. Yeniden pazarlama veya ARYPL kampanyaları için kitle eklediğiniz gibi, Müşteri Eşleştirme kampanyanız için de aynısını yapacaksınız. Yeniden pazarlama listelerini kullanmak yerine müşteri e-posta listeleri seçeneğini kullanın ve hangi e-posta listesinin geçerli olduğunu seçin.
Müşteri eşleştirme Google Arama, YouTube ve Gmail reklam kampanyalarında kullanılabilir. Hangi kampanya türlerinin sizin için en iyi sonucu verdiğini test edin. Ayrıca, e-posta kişilerinizi çok daha fazla parçaya ayırmayı düşünün

Etkinliğiniz için geçerliyse belirli hedef kitleler. Son bir şey. Lütfen bu değerli kullanıcılar için reklam mesajınızı değiştirin. Yeni gelen birine göstereceğiniz etkinlik reklamlarının aynısını onlara göstermeyin. Bu kampanyaları oluşturmanın tüm amacını boşa çıkarıyor. Aşağıdaki reklam mevcut müşterilerinizin kendilerini özel hissetmelerini sağlar ve bu kitleye mesajınızı değiştirmenize olanak tanır. Etkinliğinizi ararken e-posta listenizdeki kullanıcılara olası bir indirimi nasıl sağlayabileceğinize dair bir örneği burada bulabilirsiniz.
Facebook Reklamları
Etkinlikler sosyal toplantılardır. Elbette PPC tanıtımlarımızı sosyal medyaya taşımamız gerekiyor ve Facebook bunu gerçekten kolaylaştırıyor. Etkinliğinizin kişisel olmayan bir Facebook Sayfası altında zaten oluşturulmuş olması gerekir. Kişisel etkinlikler kabul edilmeyecektir.
Ardından, diğer Facebook kampanyalarında olduğu gibi hedeflemenizi eklemek istersiniz. Facebook reklamlarını yalnızca hedef kitleyi hedeflemek için kullanırdım. Oldukça alakalı bir potansiyel müşteri grubunu kolaylıkla hedefleyebilmeniz açısından, AdWords’le elde edemeyeceğimiz farklı bir erişim türü sunar. Bu durumda bölgesel bir otomobil fuarına bakıyoruz, dolayısıyla daha geniş hedefli bir kampanya buna benzer olabilir.
Facebook reklamlarının bir diğer faydası da karakter sınırınızın Google arama reklamlarına göre daha uzun olmasıdır. Bu şekilde, normal arama kampanyalarında yapabildiğinizden çok daha fazla özelliği veya değer ifadesini öne çıkaran bir reklam mesajı oluşturabilirsiniz. Tüm iyi sosyal reklamlarda olduğu gibi mesajınızın ve görsellerinizin, kullandığınız platformun görünümü ve tarzıyla eşleştiğinden emin olun. İnsanlar Facebook’ta Google’da olduğundan farklı tepkiler veriyor; bu nedenle aynı reklam mesajını kopyalayıp yapıştırmayın. Aç şunu!
Şimdi Promosyona Gidin!
PPC ile bir etkinliği tanıtmanın başka birçok yolu vardır, ancak bugün konuşulan stratejiler genellikle hemen oluşturduğum birkaç stratejidir. Daha önce PPC ile bir etkinliğin tanıtımını yaptıysanız, sizin için ne işe yaradı? Sizin için ne işe yaramadı? Yorumlarda herkese bildirin!
Joe Martinez, müşterilerinin Granüler Pazarlama’da halihazırda sahip olduğu trafikten daha fazla yatırım getirisi elde etmek için PPC çabalarının büyük bir kısmını dönüşüm oranı ve açılış sayfası optimizasyonu yoluyla odaklamayı seviyor. Joe, yerel tek mağazadan uluslararası şirketlere kadar her türden sektör ve büyüklükteki müşterileri yönetme deneyimine sahiptir.

Leave A Comment