Örnek Olay: Bir SEO Ajansı, Bir Zanaatkar Fırınının Mobil Organik Trafiğini %460 Artırmasına Nasıl Yardımcı Oldu?


10
/ 100


Örnek Olay: Bir SEO Ajansı, Bir Zanaatkar Fırınının Mobil Organik Trafiği %58600 Artırmasına Nasıl Yardımcı Oldu?

 

SEO Reality Show serimizde, bir iş ortağı ajansının, bir esnaf fırınının arama görünürlüğünü artırmasına, kaliteli web trafiği yakalamasına ve site ziyaretçilerini müşterilere dönüştürmesine yardımcı olmak için attığı bireysel adımları paylaşıyoruz.

Bu yolculuğa başladıklarının üzerinden yedi ay geçti ve ajans-müşteri ikilisinin bu zorlu çalışmasının sonuçlarını sizlerle paylaşmanın mutluluğunu yaşıyoruz.

Müşteri Hakkında

Edelweiss Bakery bu SEO örnek olay çalışmasının konusudur.

Edelweiss, Fort Lauderdale, Florida’da (ABD) geleneksel el yapımı ekmekler, Avrupa hamur işleri, çorba ve sandviç gibi kafeterya ürünleri ve daha fazlasını içeren çeşitli taze pişmiş ürünler üreten küçük bir yerel fırındır.

20 yılı aşkın bir süredir faaliyet gösteriyorlar ve yerel halk arasında popüler bir yer olmalarına rağmen, istedikleri türden organik arama trafiğini çevrimiçi olarak çekmekte zorlandılar.

Ajans Hakkında

Edelweiss Bakery’ye SEO ve site sorunları konusunda yardımcı olan ajans ortağı, uluslararası bir SEO ajansı olan Why SEO Serious’dur.

Bu ajans, hem SEO hem de analitik hizmetlerde uzmanlaşmış internet pazarlama hizmetleri sunmaktadır. Davranışsal faktörleri ve günlük izlemeyi değerlendirirken site trafiğinin büyümesini artırmak için modern çerçeveler içerisinde çalışırlar.

Mücadeleler

Edelweiss Bakery’nin başlıca zorlukları arasında çevrimiçi ve çevrimdışı sipariş eksikliği ve çevrimiçi marka görünürlüğünün istenenden düşük olması yer alıyordu. Bu zorluklar işlerini doğrudan etkiliyordu.

Çözüm

Bu SEO Reality Show Serisi için Edelweiss Bakery’yi Why SEO Serious ajansıyla eşleştirdik, böylece fırının istediği görünürlüğü ve satışları elde etmesini engelleyen teknik ve stratejik sorunları çözmek için birlikte çalışabilirler.

Ajans, Edelweiss’in karşılaştığı zorlukları çözmesine ve hedeflerine ulaşmasına yardımcı olabilecek optimizasyon taktiklerinin 3 temel aşamasını belirledi.

Aşama 1. Ana SEO Optimizasyonu
Rakip araştırması yapmak
Bağlantı kurma fırsatlarını keşfedin
Fırının web sitesi yapısını iyileştirin
Sitenin ana sayfası ve genel dijital varlığı için anahtar kelime araştırması yapın
Teknik SEO denetimi yapın
Fırının ana sayfasını yeniden tasarlayın
Fırının meta başlığını ve meta açıklamasını optimize edin
Fırının Google Benim İşletmem profilini güncelleyin ve yerel dizinlere kaydolun
Aşama 2. Blog Oluşturma ve Optimizasyon
İlgili blog konularını bulun
Bir içerik stratejisi oluşturun
Etkili blog temasını seçin
Etkili bir içerik özeti oluşturun
Blog SEO denetimi yapın
SEO dostu içerik oluşturun
3. Aşama. E-ticaret Bölüm Optimizasyonu
E-ticaret sayfasını ve ürün kartlarını oluşturun ve optimize edin
E-ticaret analitiğini ayarlama
Hayata geçirme

Aşağıda ajansın stratejik optimizasyon sürecinin her adımında yaptıklarının üst düzey bir özeti bulunmaktadır. Her uygulama adımına daha derinlemesine bakmak için ajansın stratejisine ve taktiklerine odaklanan özel blog gönderisine bağlantı verdik.

Aşama 1. Ana SEO Optimizasyonu
1. Rakip Araştırması Yapın

Bu serinin birinci bölümünde ajansın, Edelweiss’in çevrimiçi rakiplerinin gerçekte kim olduğunu daha iyi anlamasına nasıl yardımcı olduğunu paylaştık. Bu, aynı sektörde olan ve benzer anahtar kelimeler için sıralamada yer alan en iyi performans gösterenleri belirlemek için çevrimiçi araçlar kullanılarak yapıldı.

Rakip araştırması, ajansın fırının rakiplerinin kim olduğunu belirlemesine yardımcı olmakla kalmadı, aynı zamanda fırının en önemli çevrimiçi rakiplerinin yerel, çevrimdışı rakiplerinden farklı olduğunu fark etmesine de yardımcı oldu.

Ajansın organik çevrimiçi rakipleri belirlemek için kullandığı araçlar:

Uzaylı Yolu Organik Araştırması
ICANN Araması
Alan Adına Genel Bakış

Ayrıntıları burada görebilirsiniz.

2. Bağlantı kurma fırsatlarını keşfedin

Dizimizin 2. bölümünde ajans, rakip sitelerin en fazla trafiği toplamasına hangi anahtar kelimelerin ve sayfaların yardımcı olduğunu ve geri bağlantıların bu trafiği artırmaya nasıl katkıda bulunduğunu belirledi.

Amaçları, Edelweiss’in diğer alan adlarından site sayfalarına daha fazla bağlantı alarak güçlü bir geri bağlantı profili oluşturmasına, etki alanı otoritesi (DA) puanını artırmasına ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmaktı. Ajansın stratejisi, Edelweiss’in bağlantı profilini değerlendirmek ve yeni geri bağlantı fırsatları aramaktı.

Ajansın fırın için bağlantı kurma fırsatlarını bulmak için kullandığı araçlar:

Bağlantı Oluşturma Aracı
Geri Bağlantı Boşluğu

Ayrıntılara buradan bakın.

3. Fırının web sitesi yapısını iyileştirin

Ajansın sürecinin üçüncü aşaması, Edelweiss’in web sitesinin yapısının iyileştirilmesine odaklandı. Amaç, her potansiyel giriş noktasının daha fazla kullanıcıya hitap edecek şekilde tamamen optimize edilmesini sağlamaktı.

Site yapısı ne kadar büyük ve geniş olursa, fırının hedef kitlesine hitap etme fırsatları da o kadar fazla olacaktır.

Ajans, site yapısını iyileştirmek için fırının web sitesindeki sayı bölümlerini optimize etti ve mevcut sayfalara daha alakalı içerik sağladı.

Ajansın Edelweiss için daha etkili bir site yapısı oluşturmak için kullandığı araçlar:

Xmind
Saha Denetimi

Ayrıntılara buradan bakın.

4. Sitenin ana sayfası ve geneli için anahtar kelime araştırması yapın

dijital varlığım

Ajans, Edelweiss’in sitesine doğru ziyaretçileri çekmesine yardımcı olmak amacıyla fırının ana sayfası için anahtar kelime araştırmasına odaklandı.

Fırınla işbirliği yaparak alakalı, yüksek niyetli anahtar sözcüklerden oluşan nihai bir liste geliştirdiler. Bu anahtar kelime listesi daha sonra fırının ana sayfa içeriğinin yanı sıra meta başlığı ve meta açıklamasını yönlendirmeye yardımcı olmak için kullanıldı.

Ajansın Edelweiss’in ana sayfası için anahtar kelime araştırması yapmak için kullandığı araçlar:

1 Tıklamayla SEO Metası
Anahtar Kelime Boşluğu
Anahtar Kelime Sihri Aracı
Anahtar Kelime Yöneticisi

Ayrıntılara buradan bakın.

5. Teknik bir SEO denetimi yapın

Ajans, Edelweiss’in SEO sıralama potansiyelini iyileştirme fırsatlarını kaçırmadığından emin olmak için bir SEO denetimi gerçekleştirdi.

Ajans, fırının web sitesinin teknik durumunu analiz ederek, Edelweiss’in web sitesinin anahtar kelimeler ve site yapısının ötesinde nerede sorun yaşadığına dair daha iyi bir fikir edindi ve site geliştiricisinin ele alması gereken sorunların bir listesini hazırladı.

Ajansın Edelweiss’in web sitesinde SEO denetimi yapmak için kullandığı araçlar:

Saha Denetimi
Google’ın Sayfa Hızı Analizleri
Mobil Uyumluluk Testi

Ayrıntılara buradan bakın.

6. Fırının ana sayfasını yeniden tasarlayın

Daha önce derlenen veriler kapsamlı bir şekilde araştırılıp dikkatlice ayıklandıktan sonra ajans, bu bilgileri Edelweiss Bakery’nin ana sayfasını güncellemek ve optimize etmek için uygulayabildi.

Hem masaüstü hem de mobil cihazlarda site performansını artırırken, pastanenin hedef kitlesinin tüm kesimlerine hitap edecek yeni bir ana sayfanın maketini oluşturdular.

Ajansın, Edelweiss’in sitesi için yeni bir ana sayfa tasarımının maketini oluşturmak için kullandığı araçlar:

Google’ın CS konum değiştirici eklentisi
Figma’nın ücretsiz aracı
Anahtar Kelimeye Genel Bakış

Ayrıntılara buradan bakın.

7. Fırının meta başlığını ve meta açıklamasını optimize edin

Edelweiss’in ana sayfasının yeniden tasarımının tamamlanmasıyla ajans, SERP sıralamasını iyileştirmeye ve tıklama oranlarını artırmaya yardımcı olmak amacıyla ana sayfaları için yeni bir meta başlık ve meta açıklama oluşturmaya odaklandı.

Daha önceki anahtar kelime araştırmalarından elde edilen bulguları kullandılar ve arama amacına çok dikkat ettiler.

Ajansın, fırının yeni ana sayfası için güçlü bir meta başlık ve meta açıklama oluşturmak amacıyla kullandığı araç:

1 Tıklamayla SEO Metası

Ayrıntılara buradan bakın.

8. Fırının Google Benim İşletmem profilini güncelleyin ve yerel dizinlere kaydolun

Ajansın Edelweiss’in çevrimiçi varlığını iyileştirme sürecindeki son adım, Google Benim İşletmem (GMB) profilini yenilemekti.

Ajans ayrıca fırının erişimini artırmaya yardımcı olmak için çevrimiçi kayıtlarla ek fırsatlar aradı ve fırının bilgilerini yeni kayıt kurumlarına göndermek için otomatik bir araç kullanarak daha kapsamlı bir dijital varlık yarattı.

Ajansın, fırının iş verilerini otomatik olarak en yetkili dizinlere dağıtmak için kullandığı araç:

Listeleme Yönetim Aracı

Ayrıntılara buradan bakın.

Aşama 2. Blog Oluşturma ve Optimizasyon
1. İlgili blog konularını bulun

Yukarıda açıklanan tüm optimizasyonlarla ajans ve Edelweiss, fırının blogunu başlatmak için işbirliklerinde ilerleme kaydetti.

Hedef kitleleri için değerli olabilecek anahtar kelimelerin ve potansiyel konuların tam listesini oluşturdular ve sonuçlandırdılar.

Ajansın listeyi oluşturmak ve genişletmek için kullandığı araçlar:

Uzaylı Yolu Konu Araştırması
Anahtar Kelime Yöneticisi
Anahtar Kelime Sihri Aracı

Ayrıntılara buradan bakın.

2. Bir içerik stratejisi oluşturun

Ajans, Edelweiss’in blogu için en alakalı ve rekabetçi içerik konularını seçtikten sonra, anahtar kelimeye göre optimize edilmiş bir içerik pazarlama planı oluşturmaya başladı.

Ayda anahtar kelimeye göre optimize edilmiş 14 parçadan oluşan altı aylık bir içerik planlama takvimi hazırladılar.

Ajansın konuları anahtar kelime fırsatlarına dönüştürmek, içerik dağıtım stratejisine karar vermek ve uzun vadeli bir içerik planı oluşturmak için kullandığı araçlar:

Uzaylı Yolu Anahtar Kelime Sihir Aracı
Anahtar Kelimeye Genel Bakış
Pazarlama Takvimi

Ayrıntılara buradan bakın.

3. Etkili blog temasını seçin

Blog konularını belirleyip içerik planı geliştirdikten sonraki adım, blog teması seçmekti.

Bir blogun teması, okuyucuyu sayfada tutmada veya onu çıkış düğmesine basmaya ikna etmede önemli bir rol oynayabilir.

Ajansın etkili bir tema şablonu seçmek için kullandığı araç:

WordPress temaları

Ayrıntılara buradan bakın.

4. Etkili bir içerik özeti oluşturun

Ajans, etkili konuların listesini ve bir web sitesi içerik planını zaten seçmiştir. Şimdi içerik oluşturma zamanı!

Ajans, yalnızca ilgi çekici değil aynı zamanda üst düzey içerik oluşturmak amacıyla şirket içi metin yazarlarının takip etmesi için bir teknik özellikler listesi hazırladı.

Ajansın teknik içerik özeti oluşturmak için kullandığı araçlar:

1 Tıklamayla SEO Metası
Uzaylı Yolu Anahtar Kelime Boşluğu
Anahtar Kelime Sihri Aracı
Anahtar Kelime Yöneticisi

Ayrıntılara buradan bakın.

5. Blog SEO denetimi yapın

Ajans daha önce fırının ana sayfasında teknik bir site denetimi gerçekleştirmişti. Blogun Google aramada iyi performans göstermesini sağlamak için benzer bir süreç kullandılar.

Denetim sırasında SEO uzmanları tarafından birçok şey yapıldı ve kontrol edildi.

Ajansın blog için teknik SEO denetimi gerçekleştirmek için kullandığı araçlar:

Yalan

n Yol Saha Denetimi
Google’ın Sayfa Hızı Analizleri
Mobil Uyumluluk Testi

Ayrıntılara buradan bakın.

6. SEO dostu içerik oluşturun

Tüm hazırlıklar tamamlandığında ajans, içeriği kendisi oluşturmaya hazırdı. Hedeflerine zamanında ulaşmak için içerik yazımında dış kaynak kullanımının en iyi seçenek olduğunu biliyorlardı.

Ajansın, fırın müşterisi için blog içeriği oluşturmak amacıyla kullandığı araçlar:

SEO İçerik Şablonu
1 Tıklamayla SEO Metası
Çevrimiçi Karakter Sayımı
Anahtar Kelime Sihri Aracı

Ayrıntılara buradan bakın.

3. Aşama. E-ticaret Bölüm Optimizasyonu
1. E-ticaret sayfasını ve ürün kartlarını oluşturun ve optimize edin

Fırının ajansla çalışmaya başlamadan önce zaten bir e-ticaret bölümü vardı, ancak bu ana sayfada yalnızca küçük bir bölümdü; ürün kartı veya kategori yoktu.

Ajans, satın alma potansiyelini artırmak için, ürünleri kategoriye göre görüntüleyebilen ve müşterilerin satın alabileceği her ürün için ürün kartları ekleyebilen özel bir e-ticaret sayfasının olması gerektiğini biliyordu.

Ajansın, ürün görünürlüğünü ve çevrimiçi satın alımları artırmak amacıyla fırının e-ticaret özelliklerini yenilemek için kullandığı araçlar:

Anahtar Kelime Sihri Aracı
WooCommerce

Ayrıntılara buradan bakın.

2. E-ticaret analitiğini ayarlayın

Mağaza bölümü tasarlanıp uygulamaya geçirildikten sonra, fırının web sitesindeki satışları takip etmek ve artırmaya yardımcı olmak için bir e-ticaret analiz sisteminin uygulanmasına karar verildi.

Ajans, en doğru sonuçları elde etmek için araçların içindeki gerekli veri ve bilgileri oluşturmaya başladı.

Ajansın, fırının web sitesi için e-ticaret analizlerini uygulamak için kullandığı araçlar:

Google Analytics
Google Etiket Yöneticisi

Ayrıntılara buradan bakın.

Sonuçlar

Yedi ay normalde sonuçları değerlendirmek ve SEO optimizasyonlarının etkisini görmek için gerçekçi bir zaman dilimidir. Why SEO Serious ve Edelweiss arasındaki bu işbirliği durumunda, ilk sonuçlar 4 ay sonra, yani tüm teknik ve içerik iyileştirmeleri web sitelerinin ana sayfasına uygulandığında ortaya çıktı. O zamana kadar fırın web sitesine gelen organik trafik zaten %214 artmıştı.

Sonuçların 7 aylık bir zaman dilimi içerisinde izlenmesi açısından, bu özel durumda en büyük zorluk, müşteri tarafında iyileştirmelerin uygulanmasıydı.

İşte son 7 aydaki ajans eylemlerinin bazı istatistikleri!

Çalışmaları sonucunda birden fazla anahtar kelime için hem organik trafik hem de sıralama konumları iyileşti. Aşağıdaki grafik, Edelweiss’in sıralamaya girmek istediği anahtar kelimelerin konum dağılımını göstermektedir.

Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım
TOP-3 5 6 7 6 8 8 8
TOP-10 4 3 6 12 14 26 19
TOP-20 6 7 15 28 35 32 27

Mobil organik trafik aylık 171 ziyaretten %460 artışla 785’e çıktı.

Genel olarak, şu ana kadar elde edilen sonuçlar hem olumlu hem de anlamlıdır. Edelweiss’in web sitesinin trafik artışı ve siparişlere dönüşüm açısından birkaç ay içinde daha iyi bir performans sergilemesini bekliyoruz.

Son düşünceler

SEO Reality Show’un pastanesi için harika sonuçlar elde ettik, ancak işimiz daha bitmedi! Yakında size metrikleri zaman içinde nasıl takip edeceğinizi göstereceğiz ve fırının metrik büyümesi konusunda sizi güncel tutacağız. Bizi izlemeye devam edin!

İnfografik

Leave A Comment