Karşılaştırma için Rakip Reklam Harcama Verileri


12
/ 100


Karşılaştırma için Rakip Reklam Harcama Verileri

Reklam kampanyalarınız için planlama ve bütçeleme size çok fazla bir senaryo gibi geliyorsa, doğru yere geldiniz.

Burası rakiplerinize karşı nasıl bir performans sergilediğinizi öğrenmenin bir yolunu keşfedeceğiniz yerdir, böylece en azından kendinize bir dövüş şansı verebilirsiniz.

Bu kıyaslamalar yalnızca kampanyalarınızı planlamanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda planlarınızı ekibinize veya müşterinize sunarken de size yardımcı olabilir.

Son çalışmamız, yalnızca reklam çıktısını ve en iyi yayıncıları analiz etmenize değil, aynı zamanda reklam verme şeklinizi tamamen değiştirmek için toplam reklam harcamalarını ve sezonluk eğilimleri (ve daha fazlasını) karşılaştırmanıza da yardımcı olmak için AdClarity ile iş birliği yaptı.

Not: Bu makale çalışmanın sadece ilk kısmıdır. Reklam harcamalarındaki genel eğilimleri vurgulayacağız ve bu araştırmadan elde edilen daha ayrıntılı bulguları yakın gelecekte birkaç takip gönderisinde yayınlayacağız; bu nedenle bunlara dikkat edin!

Dijital Reklam Harcamalarını Neden Kıyaslamalısınız?

Rakiplerinizin sosyal reklamlara ayda veya yılda ne kadar harcama yaptığını tam olarak biliyorsanız, örneğin kendi Facebook reklamlarınıza doğru düzeyde bütçe ayırabilirsiniz.

Rekabet ortamınızda hangi yayıncıların en popüler olduğunu biliyorsanız, ilgilenen bir kitleye ulaşacağınızı bilmek için kendi görüntülü reklamlarınızı taktiksel olarak yerleştirebilirsiniz.

Bulgularımızı derinlemesine inceleyelim ve perakende reklamcılıkta sezonluk harcamaların nasıl göründüğünü, hangi sektörlerin mobil reklamlara göre masaüstü reklamlara daha fazla para ödediğini ve elbette AdClarity’nin kendi rakipleriniz hakkında size neler söyleyebileceğini keşfedelim.

Metodolojimiz

Bu çalışmanın veri kümesi, Ocak 2021’den Mayıs 2023’e kadar ABD’deki reklam harcamaları ve kampanya etkinliklerindeki genel eğilimleri göstermek amacıyla iş ortaklarımız AdClarity tarafından sağlandı. 13 sektördeki en iyi oyunculara ait toplam 956 alanın dijital reklamcılık etkinliğini kapsar. , yani:

Flört
Moda ve Giyim
Finans
Yemek teslimi
Ev dekoru
Meslekler
Medya
Çevrimiçi eğitim
Evcil Hayvanlar
Perakende
SaaS
Akış Hizmetleri
Seyahat

Bu raporun amacı, kendi reklam harcama stratejileriniz için kıyaslama yapmaya ilham vermek üzere dünyanın en büyük reklamverenlerinden bazılarının uygulamalı eğilimlerini sunmaktır; kesin rakamları içermez ve bu şekilde referans olarak kullanılmamalıdır.

Bu araştırma sürecinde, ajans kurucusu Tim Cameron-Kitchen ve şirket içi Performans Pazarlama Ekibi Liderimiz Laura Cruceru ile verilere ilişkin yorumlarını sunmak üzere ortaklık kurduk.

Genel ABD Dijital Reklam Harcama Trendleri

Tüm alanlardaki aylık reklam harcamasının ve BGBM’nin (1.000 gösterim başına maliyet) yakınlaştırılmış görünümünü ele aldığımızda, seviyelerin iki yıl boyunca aşağı yukarı sabit kaldığını görebiliriz.

Bununla birlikte, genel harcamalarda yaz ve kış aylarındaki zirvelerde ve sonbahar ve ilkbahar aylarındaki düşüşlerde bazı mevsimsellikler görülmektedir:

Hem 2021 hem de 2022’nin sonlarına doğru gösterilen zirveler, çoğu perakendecinin genellikle indirim avcılarıyla etkileşime geçmek için reklam harcamalarını artırdığı festival dönemi ve Kara Cuma gibi dönemlerle açıkça bağlantılı.

Karşılaştırmalı olarak, sonbahar aylarındaki düşüşler tatil alışkanlıklarına uyum sağlandığı anlamına gelebilir; birçok kişi ağustos ayında evden ayrılır, bu nedenle reklam yapmak için verimli bir zaman olmayabilir.

Burada akılda tutulması gereken bir uyarı, bu alan adları arasında Amazon.com’un varlığıdır; harcamaları diğer alanların çoğundan çok daha fazladır, bu nedenle doğal olarak dikkate değer trendler üzerinde çarpıcı bir etkiye sahiptir.

Sektöre Göre Toplam Reklam Harcaması

AdClarity verilerini sektöre göre ayırdığımızda, özellikle Perakende’nin genel reklam harcaması ortalaması üzerindeki bariz etkisini görüyoruz.

Amazon, Target ve Walmart gibi dev e-ticaret oyuncularının varlığı göz önüne alındığında, ayda 443,4 milyon ABD Doları ile diğer sektörlerden çok daha fazla harcama yapması şaşırtıcı değil.

Ancak ikinci en fazla harcama yapan ülke olan Yayın Hizmetleri’nden (ayda 227,3 milyon dolar) %95 daha fazla harcama yapması dikkat çekici:

Sektörler arasındaki benzer harcamaları karşılaştırırken nadiren tüm hikayeyi anlatır, ancak Yemek Teslimatı, Çevrimiçi Eğitim, İşler ve Flört alanlarındaki alanların burada diğer tüm sektörlerden daha az harcama yapması ilgi çekicidir.

Bu çalışmanın zaman diliminin (Ocak 2021 – Mayıs 2023), etkilenen belirli sektörlerdeki harcamaları etkilemiş olabilecek bir salgının hemen ortaya çıkmasını içerdiğini unutmayın.

15 yıllık tecrübemle, özellikle AdClarity gibi araçlarla rakiplerin reklam harcaması verilerinin oyunun kurallarını değiştiren etkisine tanık oldum. Amazon gibi sektör liderlerinin aylık 443,4 milyon dolarlık şaşırtıcı bir miktar ayırdığı Perakende sektöründe, Semrush ve AdClarity birlikte size reklam çalışmalarınızda stratejik planlama yapmanız ve çağın ilerisinde kalmanız için gerekli öngörüleri sağlıyor.

Laura Cruceru, Semrush’ta Performans Pazarlama Ekibi Lideri

Sektör Trendine Göre Reklam Harcaması

Daha fazla bilgi edinmek için bu dönemdeki ‘düşük’ ve ‘yüksek’ sezonlarda reklam harcamalarındaki trendlere bakmamız gerekiyor:

Daha önce de belirtildiği gibi, en önemli harcama Perakende sektöründen yapılıyor ancak aynı zamanda

en çok mevsimsellikten etkileniyor.

Sektör, en düşük seviyesinde Nisan 2022’de 243,4 milyon dolar harcadı; bu, bu dönemde herhangi bir noktada diğer birçok sektörün harcadığı tutardan hala daha yüksek. En yüksek seviyede neredeyse üç kat daha fazla harcama yaparak Kasım 2022’de 718,4 milyon dolara ulaştı; bu da Kara Cuma’ya odaklanıldığının açık bir göstergesi.

Diğer sektörler de mevsimselliğin harcamalarını nasıl etkilediğini burada gösteriyor: Seyahat alanları Haziran ayında zirveye ulaşırken Finans ve Ev ve Dekor alanları Aralık ayında zirveye çıkma eğilimi gösteriyor. Ayrıca bu dönemlerde harcamalarda yıldan yıla artışlar olduğunu da gösteriyorlar; bu da artık neyin işe yaradığının ve ne zaman işe yaradığının (ve aslında her kampanyaya ne kadar para yatırılması gerektiğinin) çok iyi farkında olduklarını gösteriyor.

AdClarity uygulamasında rakiplerinizin alanlarını araştırarak rakipleriniz arasındaki benzer reklam harcaması eğilimlerini keşfedebilirsiniz.

Platforma Göre Reklam Harcamaları

Bütçenizi nereye koyacağınızı planlarken platforma göre kıyaslama da çok kullanışlı olabilir. En iyi oyuncularımızın reklam bütçelerini nasıl harcamayı seçtiklerini anlamak için bu üç platformdaki reklam harcamalarını sektöre göre analiz ettik:

Masaüstü (görüntülü ve video reklamlar)
Mobil (görüntülü ve video reklamlar)
Uygulama içi (iO’larda ve Android’de görüntülü ve video reklamlar)

Bu grafik, seçilen sektörlerimizde reklam harcamalarının platform dağılımını göstermektedir. En güncel trendleri yakalamak için burada yalnızca 2023’e ait verileri kullandık:

Bu tablodan hemen anlaşılan şey, mobilin neredeyse her sektörde bir platform olarak popülerliğidir. Bunun istisnası, reklam harcamalarının yalnızca %20,2’sini mobile aktaran, %70’ini masaüstü reklamlara ve %9,8’ini uygulama içi reklamlara ayıran SaaS sektörüdür.

Tüm SaaS yatırımlarının %90’ının B2B şirketlerine gittiği göz önüne alındığında belki de şaşırtıcı değil. Bunlar reklama harcama yapma olasılığı en yüksek olanlar olacak ve müşterileri çoğunlukla masaüstü tabanlı olacak.

Tim Cameron-Kitchen, Exposure Ninja’nın Kurucusu

Kendi özel teklifleri nedeniyle masaüstü reklamların değerini gören diğer sektörler arasında Seyahat, Finans ve Yiyecek Teslimatı yer alıyor.

Bu, akşam yemeğinde ne yiyeceğinden gelecek yaz tatile nereye gidileceğine kadar her şeyi planlayan iş yerindeki insanlara yönelik reklam alaka düzeyinin göstergesi olabilir.

Mobil reklamlar en çok Perakende, İş ve Ev ve Dekor sektörlerinde popüler görünüyor ve insanların yeni bir şeyler arama ihtiyaçlarına hitap ediyor.

Bu arada, uygulama içi reklamlar Medya, Evcil Hayvanlar, Yayın ve Flört sektörlerindeki alanlar için hiper kişiselleştirme alanına yöneliyor.

Kanala Göre Reklam Harcamaları

Nişinizdeki en popüler kanalları anlamak, medya planlaması gibi konularda da yardımcı olabilir. Bunu üç grupta araştırdık:

Sosyal (Meta, Instagram, Twitter ve TikTok’ta video ve görüntülü reklamlar)
Video (YouTube ve diğer video sitelerindeki masaüstü, mobil ve uygulama içi video reklamlar)
Görüntülü (masaüstü, mobil ve uygulama içi görüntülü reklamlar)

Sektöre özel reklam harcaması trendlerini bilmek çok önemlidir ve AdClarity bu analizlerin sağlanmasında etkilidir. Seyahat sektöründe sosyal ve video reklamlara önemli bir pay ayrıldığını görüyoruz. Bu bilgi, pazarlamacıların bilinçli kararlar almasına olanak tanıyarak onlara kendi nişlerinde rekabet avantajı sağlar.

Laura Cruceru, Semrush’ta Performans Pazarlama Ekibi Lideri

Ortalama aylık harcama (%78,9) açısından Sosyal reklamcılığın Moda ve Giyim sektöründe birinci sırada yer alması belki de sürpriz değil. Yiyecek Teslimatı (%70,4) ve Çevrimiçi Eğitim (%66,1) de sosyal medyada yüksek puan aldı ancak karşılaştırmalı olarak Ev ve Dekor, Evcil Hayvanlar ve Perakende bu kanala en az güvenen kanallardı.

SaaS, Seyahat ve Evcil Hayvan sektörlerindeki işletmeler video reklamlara daha fazla yoğunlaşırken (sırasıyla %51,6, %50,8 ve %45,8), Medya (%9,6) ve Flört (%15) ise video reklamlara neredeyse hiç bağımlı olmadı.

Görüntülü reklamların en çok Flört, Perakende ve Ev ve Dekor şirketleri için faydalı olduğu ancak Moda ve Yiyecek Teslimatı sektörlerindekiler için pek yararlı olmadığı kanıtlandı.

Bir sonraki grafikte zaman içindeki trende bakarsak, video reklamların görüntülü reklamlara göre dağılımında önemli değişiklikler olduğunu görüyoruz. Ancak Mayıs 2021 ile Mayıs 2023’te bu kanallardaki reklam harcamalarını karşılaştırırsak yaklaşık aynı seviyede olduğu ortaya çıktı:

Bazı reklamverenler, Apple’ın üçüncü taraf çerezlerini engellemesinin ardından Görüntülü reklamcılığı kaybedilmiş bir neden olarak görüyor, ancak bunun 2023’te video reklam harcamalarında zemin kazandığını görmek ilginç!

Tim Cameron-Kitchen, Exposure Ninja’nın Kurucusu

AdClarity ile Reklamcılığa Ne Kadar Harcayacağınızı Karşılaştırın

Bu verilerden, sektörünüzdeki rekabetçi reklam harcamalarına ilişkin erken bir gösterge elde edebilir ve bunu, ileriyi planlarken kendi kriterlerinizi oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Bir sonraki kampanyanız için bütçe ve medya planlaması yaparken bu reklam harcaması karşılaştırmalarını aklınızda bulundurun.

Semrush Uygulama Merkezi’nde AdClarity’nin yeteneklerini daha derinlemesine inceleyerek, belirli rakipleriniz hakkında, kampanya başına harcamaları, sezonluk davranışları ve hatta yaratıcı tercihleri dahil olmak üzere daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Reklam stratejinizi formüle ederken bu çalışmadan daha fazla bilgi almak için gözünüzü açık tutun dy—niş alanınızda rekabet avantajı elde etmenize yardımcı olmak için önümüzdeki haftalarda reklam harcama eğilimleri hakkında daha fazla veri yayınlayacağız.

Tags:

Leave A Comment