İçerik Amplifikasyonu: Nedir ve Trafiği Nasıl Artırır?


10
/ 100


İçerik Amplifikasyonu: Nedir ve Trafiği Nasıl Artırır?
Harika içeriklerin çok az getiri sağlaması veya hiç geri dönüş sağlamaması şaşırtıcı derecede kolaydır.
Bir blog makalesinin, sosyal medya gönderisinin, podcast’in veya diğer herhangi bir içeriğin iyi performans göstermesi için doğru kişilere ulaşması gerekir. Ancak o zaman yüksek değerli trafik çekebilir, dönüşüm oranlarını artırabilir ve büyümenize yardımcı olabilir.
Bu makalede içerik güçlendirme hakkında bilgi edineceksiniz: Ne olduğu, sitenizde doğru gözleri nasıl çekeceği ve nasıl başlayacağınız.
İçerik Amplifikasyonu Nedir?
İçerik güçlendirme, içeriğinizle daha büyük veya daha hedefli bir kitleye ulaşmak için çevrimiçi platformları ve diğer kanalları kullanma sürecidir.
Süreç, tümü web trafiği oluşturma amacına yönelik birden fazla strateji ve teknik içerir. Tipik genişleme taktikleri arasında çevrimiçi reklamcılık, etkileyici ortaklıklar, e-posta pazarlaması ve misafir gönderimi yer alır.
Örneğin, bu ActiveCampaign pazarlama e-postasında marka, güncel blog, etkinlik ve vaka çalışması içeriklerinden bir seçkiyi tanıtıyor:
Yararlı içerik oluşturduktan sonra marka, bunu web sitesinde gözden kaçırmış olabilecek kişilerle paylaşmak için e-postayı kullanıyor.
ActiveCampaign, hedef kitlesini bölümlere ayırarak abonelerin yalnızca kendileriyle alakalı içeriği görmesini sağlayabilir. Bu şekilde okuyucuların ilgisini çekme ve ActiveCampaign web sitesine trafik oluşturma olasılığı daha yüksektir.
İçerik Amplifikasyonunu Neden Kullanmalısınız?
İçerik güçlendirmede sıkı çalışmanızı sergilemekten daha fazlası var.
Yüksek kaliteli çalışmaları etkili bir şekilde artırdığınızda marka bilinirliği oluşturabilir, ilişkileri sağlamlaştırabilir ve içerik bütçenizden daha fazlasını elde edebilirsiniz.
Kitlenizi Büyütün
İçeriğinize ne kadar çok göz dikilirse, o kadar fazla marka bilinirliği ve aşinalık kazanırsınız.
Potansiyel müşterileri bulma konusunda en iyi şansı elde etmek için ücretli reklamlar ve arama motoru optimizasyonu (SEO) gibi kanallarla tanıtım yapın.
Örneğin, içerik yönetim sistemi (CMS) sağlayıcısı Contensis, içerik stratejisi kılavuzunu güçlendirmek için tanıtılan gönderileri kullanıyor:
Ücretli reklamlar, hassas hedefleme ve hızlı sonuçlar için idealdir; SEO ise daha uzun sürelerde son derece uygun maliyetli olabilir.
Mevcut Müşterileri Tanıyın
Düzenli içerik tanıtımı, mevcut müşterilerinizi ve takipçilerinizi görmenizi sağlar. Onlara aktif, bilgili ve ücretli ürün ve hizmetlerin ötesinde değer sunmaya istekli olduğunuzu hatırlatır.
Organik sosyal medya etkinliği ve e-posta bültenleri bu ilişkileri sürdürmenize yardımcı olacaktır. Markanızı bilen ancak web sitenizi nadiren ziyaret eden kişilere ulaşmak için bunları kullanın.
İçerik Ömrünü Uzatın
İçeriğinizin daha uzun süre daha sıkı çalışmasını sağlamak için tüm güçlendirme tekniklerini kullanabilirsiniz. İçerik pazarlama yatırımlarınızdan daha büyük getiri elde etmenize yardımcı olurlar.
Örnek olay içeriğinden oluşan bir kütüphane oluşturduğunuzu varsayalım. Yeni ilgi yaratmak için her başarı öyküsünü ilgili sektör etkinlikleri etrafında genişletebilirsiniz. İçerik oluşturma sürecine aynı zamanı ve bütçeyi harcamış olacaksınız. Ancak artık daha uzun bir süre boyunca daha fazla görüntüleme alıyorsunuz.
İçerik Genişletme Stratejisi Nasıl Oluşturulur
Her içerik pazarlama stratejisi bir tanıtım kampanyası içermelidir. İçeriğinizi oluşturmak için çok çalıştıktan sonra insanların içeriğinizi görmesini bu şekilde sağlarsınız.
İçerik oluşturma sürecinden önce güçlendirme taktiklerinizi seçmeniz, zamanınızı etkili bir şekilde kullanmanıza yardımcı olur. Doğru hazırlıkla, çıkıştan sonra duraklamanıza ve ivme kaybetmenize gerek kalmayacak.
Örneğin, içeriğinizin erişimini genişletmek için etkileyici pazarlamayı kullanacaksanız gerekli ilişkileri önceden oluşturun. Yeni bir eser yayınlandığında çağrılmaya hazır, niş topluluklarda ilgili etkileyicilerden oluşan bir havuz oluşturabilirsiniz.
Daha da iyisi, içerik oluşturma aşamasında etkileyici kişileri dahil etmeyi deneyin. Bir blog yazısı için bir fikir veya yorum sunmayı kabul ederlerse, çalışma yayına girdikten sonra tanıtım konusunda daha istekli olacaklardır.
Eğlence sitesi IGN, sanat yönetmeni Ovidio Cartagena’nın yorumlarını kullanarak bir makaleyi zenginleştirdi ve o da daha sonra bu eseri Twitter’da paylaştı:
Her içerik genişletme stratejisi ayrıntı açısından benzersiz olsa da genel bir yol haritasına sahip olmak en önemli eylemleri hatırlamanıza yardımcı olacaktır. Süreci altı ana adıma ayırabilirsiniz.
1. Adım: Müşterilerinizle Konuşun
Müşteri görüşmeleri en etkili amplifikasyon kanallarını seçmenize yardımcı olacaktır.
Ayrıca e-posta listenizdeki kişilere anket göndererek de faydalı geri bildirimler alabilirsiniz.
Hangi yaklaşımı seçerseniz seçin, alıcıların farklı bir kesimiyle konuşmayı hedefleyin. Genişletmenizi ve daha geniş potansiyel müşteri yaratma taktiklerinizi geliştirmek için yanıtları kullanın.
En değerli müşterilerinizin (yani olağanüstü müşteri yaşam boyu değerlerine veya CLV’lere sahip olanların) LinkedIn’i Twitter’a tercih ettiğini öğrendiğinizi varsayalım. Daha sonra tweet’ler yerine LinkedIn gönderilerinde yüksek fiyatlı öğelerle ilgili içeriğin tanıtımını yapmanız gerektiğini bilirsiniz.
Bir anket veya röportajda sorabileceğiniz sorular şunları içerir:
En çok hangi sosyal medya platformlarını kullanıyorsunuz?
Markalardan gelen e-postaları okuyor musunuz?
Çevrimiçi ortamda en aktif olduğunuz zamanlar hangileri?
Influencer tavsiyelerine güveniyor musunuz?
Aramaya ne sıklıkla dikkat ediyorsunuz?

h motor reklamları?
Müşteri davranışları gelişir, bu nedenle düzenli aralıklarla veri toplamaya özen gösterin. Örneğin sosyal medya kanalı tercihlerinin değiştiğini görebilirsiniz.
2. Adım: İçerik Envanterinize Öncelik Verin
İçerik denetimleri, genişletme için en iyi içeriği hızlı bir şekilde belirlemenize yardımcı olur.
Size hangi parçaların iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin göstermediğini gösterirler. Yani hedef kitlenizde en çok neyin yankı bulacağını biliyorsunuz.
Alien Road ImpactHero aracı, tam da bunu yapmanıza yardımcı olmak için web sitenizdeki gerçek zamanlı verileri kullanır.
Amplifikasyon öncelik listesi oluşturmak için raporlarını kullanın:
En düşük performanslı içerik. Daha fazla dikkat çekmeye çalışmadan önce içeriğin kendisini tekrar ziyaret edin. Mesajınız veya formatınız hedefi kaçırmış olabilir.
Orta performans gösteren sayfalar. Bir miktar etkileşim oldu ama desteğe ihtiyacı var. İçeriği uygun kanallar aracılığıyla tanıtmadan önce içeriğin hâlâ alakalı olduğundan emin olun.
En iyi performansa sahip içerik. İvmeyi devam ettirin. En başarılı içeriğinizin düzenli olarak tanıtımını yaparak yeni kitlelere ulaşmaya devam etmesini sağlayın.
ImpactHero Nasıl Kullanılır:
Alan adınızı araca girin.
Ardından etiketi Google Etiket Yöneticisi’ne ekleyin veya araç aracılığıyla izlemek istediğiniz her sayfaya HTML kodunu ekleyin.
Verilerin araç içinde gösterilmesi yaklaşık bir gün sürer.
Artık içerik kapsamınızı (veya analiz edilecek URL’leri) ayarlayabilirsiniz.
“Genel Bakış” raporunda, içeriğinizin etkisine (ör. parasal değer veya potansiyel müşteri sayısı) bağlı olarak “İçerik Performansı Analizleri”ni göreceksiniz.
“Analitik” raporunda içeriğinizi trafiğe, etkiye, etkileşime, dönüşümlere vb. göre ayırabilirsiniz. Böylece hangi içeriğin işletmeniz için en iyi performansı gösterdiğini analiz edebilirsiniz.
Ve “Gezgin” raporunda, analiz edilen her URL’ye ilişkin faydalı verileri görebilirsiniz.
3. Adım: Mesajlaşmanızda Yaratıcı Olun
Farklı formatlar farklı kitlelere ve ortamlara uygun olduğundan, içeriği yeniden tasarlarken mesajınızı kanallarınızla eşleştirin.
Örneğin, hızlı, anlayışlı başlıklar (son gönderide içerik bağlantısı bulunan) Twitter’da iyi çalışır. Instagram’da çok daha az etkililer.
Ancak genel amaç tutarlıdır: dikkat çekerek ve ilgi uyandırarak tıklamaları teşvik etmeniz gerekir.
Bu son tweet’te, bir bağlantı paylaşmadan önce içeriğimizin bazı önemli çıkarımlarını vurgulayarak takipçilerin ilgisini çektik:
Aynı konuyu Instagram’da da ele aldık ancak daha hafif bir üslup kullandık ve platformun daha görsel hedef kitlesine hitap etmek için atlıkarınca özelliğini kullandık:
Dikkat çekmenin başka bir yolu da kanca kullanmaktır. Bu Facebook reklamında Nom Nom, ilgi çekici bir ürün görseli üzerinden ilişkilendirilebilir bir müşteri teklifiyle öne çıkıyor:
Gönderi, insanları Nom Nom’un ürünü hakkında daha fazla bilgi edinmeleri için açılış sayfası içeriğine geri götürüyor. 149’dan fazla paylaşım oluşturarak markanın hedef kitlesini büyütmesine yardımcı oldu.
Adım 4: Bütçeye Karar Verin
Ücretli tanıtımın uygun maliyetli olmasını sağlamak için bir bütçe belirleyin.
İşletmeniz için neyin uygun fiyatlı veya haklı olduğunu yalnızca siz bileceksiniz. Ancak küçük başlamak her zaman mantıklıdır.
Hedef kitlenizin en büyük bölümüyle en alakalı kanaldaki birkaç düşük maliyetli promosyonla suları test edin. Neyin işe yarayıp yaramadığını anlayacaksınız, böylece daha fazla harcamadan önce yaklaşımınızı geliştirebileceksiniz.
Tanıttığınız içeriği dikkatlice seçin. Sosyal medya ve arama motoru reklamları gibi ücretli yöntemler hızlı sonuçlar sağlar ve bu da onları, yıl bazlı listeler veya güncel haber makaleleri gibi zamana duyarlı içeriklerin desteklenmesi için ideal kılar.
Ayrıca kısa vadeli ürün teklifleri (flaş satışları düşünün) ve etkinliğe dayalı içerik için de iyi çalışırlar çünkü bunların kesin son teslim tarihleri vardır.
Ücretli promosyonun kesin maliyetleri aşağıdakilere bağlıdır:
Platform. Örneğin Facebook reklamları genellikle Instagram reklamlarından daha ucuzdur.
Neyin tanıtımını yapıyorsunuz? Geniş anahtar kelimeleri hedeflemek (ör. “fırıncılık”) neredeyse her zaman belirli anahtar kelimeleri hedeflemekten (ör. “Flagstaff’taki vegan fırıncılık”) daha maliyetlidir.
Amplifikasyon yoğunluğu. Reklamlarınızın ne sıklıkla gösterilmesini istiyorsunuz? Peki kaç kişiye ulaşmayı hedefliyorsunuz?
Bu faktörleri göz önünde bulundurarak, kurumsal hedefler ve kısıtlamalarla uyumlu bir bütçe geliştirin (örneğin, mevcut pazarlama potunda para kaldı mı, yoksa daha fazlasına erişmek için onaya mı ihtiyacınız olacak?). Daha sonra bu kaynakları tahsis etmek için bir plan yapın.
TBM, bir kullanıcının reklamını her tıkladığında yayıncının reklamverenden ücret aldığı bir reklam geliri modelidir. Bu kanallardaki içeriği güçlendirmenin ne kadara mal olduğunu anlamak için arama ve sosyal medyaya yönelik ortalama TBM’lere bakın.
Bu WordStream grafiği, farklı sektörlerdeki arama motoru reklamları için (tıklama başına) ne kadar ödemeyi bekleyebileceğinizi gösterir:
Ve işte ana sosyal medya platformlarının ortalama TBM’leri:
Bu rakamlar (2022 verilerine göre) kaçınılmaz olarak dalgalanacaktır ancak hiyerarşi hâlâ hangi platformların en ucuz ve en pahalı olduğunu göstermektedir.
Her şeyin göreceli olduğunu unutmayın. Örneğin, ulaşacağınız B2B alıcıları genellikle daha fazla harcıyorsa, LinkedIn için fazladan ödeme yapmayı haklı gösterebilirsiniz.
Adım 5: Etkileyici Ağınızı Haritalayın
İhtiyaç duymadan önce iletişim ağınızı dikkatlice seçin; etkileyici pazarlama yalnızca doğru kişilerle işbirliği yaptığınızda işe yarar.
Birine göre Matter su

Araştırmaya göre daha fazla tüketici, markalı sosyal içerikten (%38) ziyade arkadaşlarının, ailesinin ve fenomenlerinin önerilerine (%61) güveniyor.
Matter araştırması, tüketicilerin ünlü isimlerden ziyade “ilişkilendirilebilir” ve “uzman” kişiliklere sahip etkileyicilere güvenme olasılığının daha yüksek olduğunu bildirdi. Bu nedenle, ortakları değerlendirirken takipçi sayısından ziyade özgünlüğe, alaka düzeyine ve bilgiye öncelik verin.
Denge önemli ama. Birlikte çalıştığınız herkesin organik erişiminizi artıracak kadar takipçisi olmalıdır.
Sektörünüzden yüksek profilli kişileri listeleyerek başlayın. Alanınızda daha köklü bir şirketin lideri veya ilgili sosyal platformda aktif (ve popüler) bir ortak olabilir.
Çevrimiçi topluluklar da yardımcı olur. Sosyal medyayı veya özel ağları kullanabilirsiniz.
LinkedIn, YouTube ve diğer sosyal platformlarda ilgili gruplara ve sayfalara katılarak veya bunları oluşturarak başlayın. İçeriğinizi yayınlayın, ardından onu kimin paylaştığını takip edin ve en fazla etkileşimi sağlayın. Bir dahaki sefere içeriğin geliştirilmesine yardımcı olmak istediğinizde bu kullanıcıları doğrudan hedefleyin.
Daha doğrudan bir yaklaşım için Etkileyici Pazarlama Merkezi’ne göz atın. Etkileyici pazarlama ajansı rehberi, potansiyel olarak yararlı kişilerle doludur. Ayrıca çevrimiçi etkileyicileri bulma ve onlarla çalışma konusunda da pek çok rehberlik bulunmaktadır.
İçeriğinizi güçlendirebilecek bazı etkileyicileri belirledikten sonra, en iyi performans gösteren içeriklerini hızlı ve kolay bir şekilde görüntülemek için onları sosyal medya araç setine bağlayın (onları “rakip” olarak ekleyebilirsiniz).
Adım 6: Metrikler ve Ölçüm
Başarıyı nasıl ölçeceğinizi planlayın. Öğrendiklerinizi gelecekteki pazarlama kampanyalarını daha büyük sonuçlar elde etmek amacıyla optimize etmek için kullanabilirsiniz.
Hedefiniz mevcut içeriğin performansını artırmak olduğundan, yeni bir kampanya için izleyeceğiniz temel performans göstergelerinden (KPI) bazılarını kullanabilirsiniz.
Odaklanılacak ana metrik grupları şunlardır:
Kullanıcı davranışı. Sayfa görüntülemeleri, yeni kullanıcılar, sayfada geçirilen ortalama süre ve trafik kaynaklarının tümü, genişletme çabalarınızın kısa vadeli etkisini ölçmenize yardımcı olur.
Nişanlanmak. İnsanların içeriğinizi yalnızca görmesini değil, onunla etkileşime geçmesini istiyorsunuz. İçeriğinizin alakalı ve değerli olup olmadığını kontrol etmek için olumlu oyları, beğenileri, paylaşımları, yorumları ve bahsetmeleri takip edin.
Şirket Geliri. Stratejinizin uzun vadeli etkisi nedir? Bunu dönüşümleri, oluşturulan yeni potansiyel müşterileri, edinme başına maliyeti (EBM) ve genel içerik pazarlama yatırım getirisini (YG) kullanarak ölçün.
İçerik performansını ölçme kılavuzumuzda bu metrikler ve bunları nerede bulacağınız hakkında bilgi edinin (Alien Road ve Google Analytics harika başlangıç noktalarıdır).
Trafiği Artıracak 5 İçerik Genişletme Kanalı
Sağlam bir amplifikasyon stratejisi birden fazla kanaldan oluşur. İlham verecek örneklerle başlamanıza yardımcı olacak birkaç örnek:
1.Facebook Reklamları
Facebook Reklamları, yaklaşık 3 milyar kullanıcısı arasında son derece spesifik grupları hedeflemenize olanak tanır. Kanalın erişim alanının ne kadar geniş olduğu göz önüne alındığında bu faydalıdır; her yaştan sağlıklı bir işletme ve tüketici karışımını çekmektedir.
Facebook Reklamlarında hedefleme süreci şu şekilde görünür:
Kaynak:Talep Eğrisi
Birleşik Krallık’taki eko-temizlik markası Smol, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) paylaşmak için Facebook Reklamlarını kullanıyor. Bu video tabanlı gönderi çok sayıda etkileşim (yorumlar, paylaşımlar ve beğeniler) aldı ve muhtemelen bazı deneme dönüşümlerine yol açtı:
Facebook insanlar ve işletmeler için önemli bir buluşma yeridir. Meta, 1,6 milyar kullanıcının platformdaki markaları “beğendiğini” bildiriyor.
Trafiği artırmanın yanı sıra, sponsorlu tanıtım gönderileriniz bazı değerli yeni takipçiler kazanmak için yeterli olabilir.
2. LinkedIn Reklamları
Bir B2B markası için pazarlama yapıyorsanız LinkedIn daha uygun bir içerik tanıtım kanalıdır.
Reklamcılık platformu Campaign Manager, 190 milyon üst düzey yönetici (yani en çok etkilemek isteyeceğiniz büyük karar vericiler) dahil olmak üzere 850 milyon profesyoneli segmentlere ayırmanıza olanak tanır.
Ocean.io’nun bu akıllıca hedeflenmiş promosyonunu kullanın. Reklamcılık tekniklerine ilişkin “nasıl yapılır” içeriğini güçlendirmek için bir LinkedIn Reklamı kullanır:
İndirme bağlantısı, kullanıcıları otomatik olarak doldurulan bir web formu aracılığıyla Ocean.io içeriğine yönlendirir. Reklamverenin sitesine daha fazla trafik çekmenin yanı sıra, anlamlı müşteri verileri toplamasına da yardımcı olur.
3. Etkileyici Ortaklıklar
Etkileyici pazarlama, reklamlara karşı dikkatli alıcılara ulaşmanıza yardımcı olur. En çok tüketicilerin Instagram ve TikTok gibi görsel kanallarla etkileşime geçmesi için kullanışlıdır.
İşe yarıyor çünkü insanlar genellikle üçüncü taraf tavsiyelerine markalı tanıtımdan daha fazla güveniyor.
Ama dikkat et. İçeriğinizi tanıtmak için yanlış kişilerle ortak olursanız bütçenizi boşa harcama, potansiyel müşterileri yabancılaştırma ve itibarınıza zarar verme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
Good Foods, Instagram’daki hediye içeriğini genişletmek için blog yazarı Target Gems ile ortaklık kurarak bunu doğru yaptı:
Markanın önceki Instagram gönderisi iki gün sonra 70 beğeni alırken, ortaklaşa paylaşılan gönderi iki saat içinde 500 beğeniye ulaştı. Bunun nedeni, geniş ve alakalı bir takipçi kitlesine sahip bir etkileyiciyi seçmesidir.
4. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC)
UGC, etkileyici pazarlamanın organik eşdeğeridir. Bireylerin paylaştığı marka veya ürünleri destekleyen sosyal paylaşımları ifade eder.

para almadan yemek yemek.
Ödeme eksikliği, UGC’nin etkileyici pazarlama içeriğinden daha özgün görünmesine neden olabilir. Önyargı için daha az neden olduğundan, ağızdan ağza tanıtım olarak ekstra ağırlık taşır.
Örneğin köpek aksesuarları markası Cocopup, TikTok’ta son derece aktif. “#cocopup” hashtag’i hızlı bir şekilde arandığında, bu video incelemesi gibi pek çok kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ortaya çıkıyor:
Cocopup, hesabından ürün incelemelerini ve tanıtımlarını ekleyebilirdi ancak gerçek müşterilerin konuşmayı yapmasına izin vermeyi seviyor. Bu organik güven oluşturma taktiği, markanın hızlı büyümesine yardımcı oldu.
5. İçerik Dağıtım Platformları
İçerik sendikasyonu, içeriğin başka bir markanın web sitesi, sosyal profili veya e-postası gibi üçüncü taraf bir kuruluş aracılığıyla yeniden yayınlanması anlamına gelir.
Aşağıdakileri yaparak yeni bir pazarlama stratejisi oluşturmanıza yardımcı olabilir:
Erişiminizi genişletmek. Markanızı tanıtmak için daha köklü bir platformun hedef kitlesini etkili bir şekilde ödünç alıyorsunuz.
Backlinkleri arttırmak. Diğer platformlarda yayınlanan içerikler genellikle web sitenize geri bağlantılar (geri bağlantılar) içerir. Bunlar arama performansına katkıda bulunabilir. Dolayısıyla, yönlendirme trafiğine (bağlantılar aracılığıyla ziyaret eden kişiler) ek olarak organik trafiğin de arttığını görebilirsiniz.
İki tür içerik dağıtım platformu vardır: ücretsiz ve ücretli.
Ulaşacağınız kitle tamamen satış noktasına bağlıdır. Örneğin, Buzzfeed gibi bir platformda genç tüketicilere ulaşmak için ödeme yapabilir veya LinkedIn’de niş bir toplulukta paylaşım yaparak kurumsal karar alıcıları hedefleyebilirsiniz.
Diğer popüler ücretsiz kanallar arasında Quora, Medium ve SlideShare bulunur.
Medium’da kullanıcı arayüzü (UI) tasarımı hakkında yeniden tasarlanmış bir yayın örneğini burada bulabilirsiniz:
Gönderinin sonunda yazar, içeriğin başka yerlerde mevcut olanlardan bir kesit olduğunu açıklıyor ve kitabına bağlantı veriyor.
Alternatif olarak, ücretli platformlar, çevrimiçi varlığınızı güçlendirmek için içeriğinizi ünlü ortak sitelere taşıyabilir.
Örneğin Taboola’nın USA Today, Insider ve CBS News gibi medya kuruluşlarıyla bağları var.
Taboola’nın sponsorlu içeriği Insider’da şöyle görünüyor:
Ücretli dağıtım platformlarının dezavantajı, sponsorlu içeriğin spam gibi görünebilmesidir. Hedef kitlenize gerçek değer sunarak ve tıklama tuzağı manşetlerden kaçınarak öne çıkın.
Birleşik Krallık’taki haber kaynağı The Guardian, İK danışmanlık şirketi Seek’in şu makalesi gibi gerçekten aydınlatıcı ücretli içerik yayınlıyor:
Gönderinin sponsorlu olduğu açıktır. Ancak bu, gazetecilik kalitesinden veya izleyici değerinden azalmaz.
Başlamak için 3 İçerik Genişletme Aracı
Çoğu dijital pazarlama alanında olduğu gibi, içeriğin güçlendirilmesine yardımcı olacak pek çok teknoloji mevcut.
Hepsine ihtiyacınız olmayacak. Ancak doğru araç veya iki araç, yatırım getirinizi artırmak için süreçlerinizi kolaylaştıracaktır.
Başlangıç için en iyi üçü Alien Road, Google Analytics ve GaggleAMP’tır.
Uzaylı Yolu
Alien Road, içerik güçlendirmenin üç temel öğesi olan içeriği, sosyal medyayı ve reklam kampanyalarını planlamanıza, yürütmenize ve ölçmenize yardımcı olacak çeşitli araçlara sahiptir.
İçerik Pazarlama Araç Seti, etkili içerik planları oluşturmayı, mevcut planları iyileştirmeyi, strateji boşluklarını bulmayı ve içerik yazıp denetlemeyi kolaylaştırır.
İçerik oluşturma aşamasında ve genişletme sırasında sizi destekleyecek, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamanıza yardımcı olacak ve böylece neyi tanıtacağınızı bileceksiniz.
Sosyal Medya Araç Seti, stratejinizi oluşturmanız ve sosyal medya pazarlamasını kolaylaştırmanız için size çok sayıda araç sunar.
Gönderiler oluşturmanıza ve planlamanıza, performansı izlemenize, ilerlemenizi rakiplere göre karşılaştırmanıza ve takipçilerle verimli bir şekilde etkileşime girmenize olanak tanır; sosyal takipçilerden web sitesi trafiğini artırmak için idealdir.
Son olarak, Reklamcılık Araç Seti, Google Ads’te büyütme kampanyaları planlarken başvuracağınız araç olabilir. Önemli konuları araştırmanıza, rakiplerinizin kampanyalarını incelemenize ve verilere dayalı stratejinizi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Google Analytics
Google Analytics’in özellik seti çok geniş olsa da, raporlarından birkaçı içerik güçlendirme kampanyaları yürütmek için özellikle değerlidir.
Trafik Edinimi raporu size hangi sosyal medya kanallarının web sitenize trafik çektiğini söyler. Bu bilgi size yardımcı olacaktır:
İçeriği tanıtmak için en iyi yerleri belirleyin
Stratejilerinizin ne kadar iyi çalıştığını anlayın
Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri raporu, sosyal etkinliğinizin gelir ve trafik üzerindeki etkisini görselleştirir. Amplifikasyon çabalarınızın büyük resimdeki etkilerini ölçmenize yardımcı olacaktır.
Google Analytics’in bir Gmail adresiyle kullanımı ücretsizdir. Trafik Edinme raporunu “Raporlar” > “Edinme” altında, Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri raporunu ise “Raporlar” > “Dönüşümler” altında bulabilirsiniz.
GaggleAMP
GaggleAMP, şirket içeriğini izin veren çalışanların sosyal ağ hesapları aracılığıyla dağıtmanıza olanak tanıyan bir genişletme aracıdır.
Şunları yapmanıza yardımcı olacaktır:
Hedef kitlenizi genişletin. Markalı içeriği yalnızca şirketin değil, çalışanların takipçilerinin de önüne koyarak daha görünür olacak ve marka bilinirliği oluşturacaksınız.
Güven oluşturmak. İnsanlar diğer insanlara markalara güvendiklerinden daha fazla güveniyorlar. Çalışan hesapları aracılığıyla paylaşım yapmak mesajınızı insancıllaştırabilir

.
Kullanıcılar, yeniden yayınlamanın yanı sıra çalışanlardan çeşitli sosyal kanallarda 50’den fazla aktivite gerçekleştirmesini talep edebiliyor. Buna yorum yayınlamak, inceleme yazmak ve kanallara abone olmak da dahildir.
İçeriğinizin Daha Çok Çalışmasını Sağlayın
Başarılı içerik pazarlaması hiçbir zaman ilk yayında durmaz.
En iyi kampanya yatırım getirisi için çalışmanızın her zaman doğru kişilere, yani ideal müşteri profilinize uyan kişilere görünür olduğundan emin olun.
Dikkatlice hazırlanmış çok kanallı içerik güçlendirme stratejisi bunun gerçekleşmesine yardımcı olacaktır.
Hedef kitlenizi araştırın, ilk kampanyanızı yürütün ve sonuçları ölçün. Daha sonra yaklaşımınızı geliştirmek ve tekrarlamak için öğrendiklerinizi kullanın. Harika içerik pazarlamanın uzun vadeli etkisinin tamamını yakında göreceksiniz.
Tags:

Leave A Comment