İçerik Üretimi Nedir ve Nasıl Yapılır?

İçerik oluşturma, hedef kitlenize hitap eden çeşitli medya biçimleri yaratma sürecidir.

Örneğin, içerik stratejistleri genellikle pazarlama hedefleriyle uyumlu konu fikirlerini belirler. Yazarlar, video yapımcıları ve diğer içerik üreticileri ise bu fikirleri heyecan verici içeriklere dönüştürür.

İşte İçerik Pazarlaması Durum raporumuza göre en yaygın rollerden bazıları:

Çünkü bu, hedef kitlenize ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için kanallar genelinde içerik geliştirip paylaşmayı içeren uzun vadeli bir strateji olan içerik pazarlamasının kilit bir parçasıdır.

Bunu, web sitenizi ve içeriğinizi Google arama sonuçlarında daha üst sıralara taşımak için oluşturmayı ve iyileştirmeyi içeren SEO (arama motoru optimizasyonu) aracılığıyla yaparsınız.

Üzerinde anlaşılan bir içerik stratejisini uygulayarak harika içerikler oluşturun. İşte sizin ve ekibinizin takip edebileceği temel içerik oluşturma adımları.

İçerik Fikirleri Üretin

Bu bilgiyi nasıl bulabilirsiniz? Hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için kullanabileceğiniz birkaç kaynak şunlardır:

Analitik araçları: Hedef kitlenizin ilgi alanlarını ve sorunlarını öğrenmek için Google Analytics, sosyal medya platformları ve sahip olduğunuz diğer araçları kullanın

Satış temsilcilerinin girdileri: Müşterilerin ve potansiyel müşterilerin en sık dile getirdiği konuları keşfetmek için satış temsilcilerinizle konuşun

Müşteri destek çağrıları: Destek ekibinizin kaydettiği çağrıları dinleyerek, içerikle proaktif bir şekilde ele alınabilecek ortak temaları belirleyin

Çevrimiçi topluluklar: Hedef kitlenizin forumlarda, sosyal medyada, Slack gruplarında ve diğer çevrimiçi platformlarda konuştuğu konuları arayın

Rekabet araştırması: Rakiplerinizin ne tür içerikler oluşturduğunu keşfetmek veya popüler konulara yeni açılar bulmak için onları inceleyin

Araştırma yaparken, hedef kitlenizle uyumlu genel içerik fikirlerini not edin. Bu konular, daha odaklanmış ve alakalı anahtar kelimeler bulmak için bir anahtar kelime aracına girebileceğiniz geniş arama terimleri olan tohum anahtar kelimeleri bilgilendirebilir.

Konuları Araştırın

Şimdi, fikirlerinize ve tohum anahtar kelimelerinize dayalı konuları araştırma zamanı. İçerik oluşturabileceğiniz belirli açılar bulmak için.

Aracı açın, tohum anahtar kelimenizi yazın, hedef ülkeyi seçin ve “Arama”ya tıklayın.

Artık konunuzla ilgili, arama hacmine göre sıralanmış anahtar kelimelerin bir listesini göreceksiniz. Şunun gibi:

Örneğin, Amazon’da satış yapmıyor olabilirsiniz. “Anahtar kelimeleri hariç tut” alanına “amazon” eklemeniz yeterlidir.

Ayrıca anahtar kelime listesinin solundaki sütunda önerilen grupları ve alt grupları kullanabilirsiniz. Bu, anahtar kelimeleri alt konulara göre sıralamanıza yardımcı olur.

Ardından, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak için “Gelişmiş filtreler” açılır menüsünü kullanın. Bu seçenek, ideal anahtar kelimelerinizin kelime sayısını, arama motoru sonuç sayfası (SERP) konumunu ve diğer ayrıntılarını belirtmenizi sağlar.

Bunu birden fazla grup ve alt grup için tekrarlayabilirsiniz. Ardından, bunları farklı içerikler oluşturabileceğiniz anahtar kelime kümeleri (ilgili terim grupları) halinde gruplandırabilirsiniz.

Ayrıca rakiplerinizin hangi anahtar kelimelere odaklandığını öğrenmek için Keyword Gap kullanarak fikirler bulabilirsiniz.

Araca gidin, alan adınızı ve dört rakibe kadar alan adlarını girin ve “Karşılaştır”a tıklayın.

Panoyu gördüğünüzde aşağı kaydırın ve “Tüm anahtar kelime detayları:” bölümünde “Eksik”e tıklayın.

Sağlam bir konu listeniz olduğunda, bunları her bir içeriğin ne zaman ve hangi kanalda yayınlanacağını belirten bir içerik takvimi planlamak için kullanabilirsiniz.

Bir brief, bir içerik parçası için spesifikasyonları ve beklentileri özetler. Herkesin hedefi, kitleyi, doğru mesajı ve diğer ayrıntıları anladığından emin olmak için sürece rehberlik eder.

İpucu: Alien Road Keyword Manager, konu kümeleri oluşturmak için otomatik bir yol sunar. Yeşil “Liste oluştur” düğmesine tıklayın, ardından sonraki menüye tohum anahtar kelimelerinizi ekleyin ve “Liste oluştur”a basın. Çalışabileceğiniz çeşitli kümeler size sunulacaktır.

Harika İçerik Üretin

Belki bu, onu bir ekip üyesine veya serbest çalışana atamak anlamına gelir. Ya da belki işi kendiniz üretiyorsunuzdur.

Uygulanabilir: İyi içerik, hedef kitleyi bir şeyler yapmaya teşvik eder; ister farklı düşünmek, ister edindikleri bilgileri uygulamak, içeriği paylaşmak veya bir satın alma işlemi yapmak olsun

Harika içerik üretmenin, içerik kalitesi rehberimizde keşfedebileceğiniz başka nüansları da vardır.

Makale, birden fazla örnek, alıntı ve veri noktası paylaşarak değer sunar. Net bir şekilde yazılmıştır ve konuyu anlatmak için çok sayıda görsel kullanır.

Yapısı mantıklı ve takip etmesi kolaydır. Okuyucuları Discord’un nasıl başlatıldığından başlayıp gelecekte nelerin beklediğine kadar bir yolculuğa çıkarır.

Ayrıca bir makalenin anlaşılmasının kolay olduğundan ve hedef anahtar kelimeleriniz için optimize edildiğinden emin olmanız gerekir.

İçeriğinizi metin alanına yazın veya yapıştırın, hedef anahtar kelimelerinizi ekleyin, ardından “Önerileri al”a tıklayın.

Artık içeriğinizi “Okunabilirlik”, “Özgünlük”, “Ses tonu” ve “SEO” ile ilgili iyileştirmek için öneriler göreceksiniz.

Her öneriyi uygulamanız gerekmez. Hangilerinin sizin için önemli olduğunu belirlemek için değerlendirin ve ardından uygulayın.

Bu içeriği düzenlemeleri için ekip üyeleriyle paylaşmak da kolaydır. Doğrudan araç içinde paylaşın veya “Google Dokümanlar’a taşı” seçeneğini tercih edin.

İçeriğiniz yazılıp düzenlendikten sonra, yayınlama ve tanıtım üzerinde çalışma zamanı gelmiştir.

İçeriği Tanıtın

İçerik oluşturma ve pazarlama el ele gider. Bu nedenle, içeriği daha fazla kitleye ulaşmasına yardımcı olmak için birden fazla kanalda tanıtabilir (ve tanıtmalısınız).

Traffic Analytics, içeriğinizi tanıtmanın yolları hakkında size daha fazla fikir verebilir. Çünkü bunu, rakiplerin kitleleri web sitesi içeriklerine nasıl çektikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için kullanabilirsiniz.

Artık rakiplerinizin yönlendirme, organik arama, ücretli sosyal medya ve daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli kanallardan aldığı trafiğin yüzdesini göreceksiniz.

Alttaki “Trafik Yolculuğu Detayları” tablosu, belirli kanalların belirli sayfalara nasıl trafik çektiğini görmek için özellikle yararlıdır.

Örneğin, “Kaynaklar” ve “Organik Sosyal”i seçerseniz, hangi sosyal platformların rakiplerinize en çok trafiği çektiğini görebilirsiniz.

Bu içgörüler, rakiplerinize trafik çekmede hangi kanalların başarılı olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir. Kendi dağıtım kanallarınıza öncelik vermenize yardımcı olması için.

Analiz Edin ve Yineleyin

İçerik performansınızı analiz etmek, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamanıza yardımcı olabilir. Bu nedenle, pazarlama ve iş hedefleriniz için anlamlı olan metrikleri takip etmek önemlidir.

Dönüşüm oranları: Bir web sayfasında satın alma veya hizmete kaydolma gibi istenen bir eylemi gerçekleştiren kullanıcıların yüzdesi

Sayfa veya video görüntülemeleri: Bir web sayfasının veya videonun kullanıcılar tarafından görüntülenme sayısı

Organik trafik: Arama motoru sonuçlarında ödenmemiş bir arama sonucuna tıklayarak web sitesine gelen ziyaretçiler

Bölüm indirmeleri: Podcast’inizin veya diğer bölümlü içeriklerinizin kullanıcılar tarafından indirilme sayısı

Şimdi, sağ üst köşedeki tarihe giderek ilgilendiğiniz belirli verileri görmek için zaman aralığını ayarlayın.

Sitenizin bütünü ve bireysel içerik parçaları için en alakalı veri noktalarını izleyin. Hangi konuların, içerik formatlarının ve parçaların iyi performans gösterdiğini öğrenmek için.

Ardından, okuyucularınızda yankı uyandırmayan konulardan uzaklaşıp yankı uyandıranlara daha fazla odaklanabilirsiniz.

Alıcı Personalarınızı Nasıl Oluşturursunuz: Ne, Neden ve Nasıl En başarılı pazarlamacılar ..

İlgili hizmet: AI Pazarlama Ajansı