İçerik Stratejisi Şablonu Ücretsiz İndir

S (Spesifik) Dəqiq ve net hedefler çabalarınızı odaklamanızı sağlar. Geniş kapsamlı hedefleri daha net alt hedeflere bölün. M (Ölçülebilir) İlerlemenizi objektif bir şekilde takip etmek, veriye dayalı kararlar almanıza olanak tanır. Belirsiz hedefleri ölçülebilir hedeflere dönüştürün. A (Ulaşılabilir) Aşırı iddialı hedefler ekibinizin motivasyonunu kırabilir. Kaynaklarınızı göz önünde bulundurarak ve ilgili kriterleri referans alarak gerçekçi hedefler belirleyin. R (İlgili) İçerik hedefleri, daha geniş pazarlama stratejinizle uyumlu olmalıdır. Herkes benzer hedefler doğrultusunda çalıştığında daha iyi sonuçlar alırsınız. T (Zamana Bağlı) Her hedef için bir son tarih belirleyerek ekibinizi motive edin ve takibi iyileştirin. Ancak etki yaratmak için yeterli zamanınız olduğundan emin olun.

Semrush’un İçerik Pazarlamasının Durumu raporuna göre, 2023 yılının en yaygın içerik pazarlaması hedefi, daha fazla web sitesi trafiği çekmektir.

Bunları nasıl ölçeceğinizi tanımlamak için de yer ayırın. Hangi araçları, hesaplamaları veya kriterleri kullanacaksınız?

Veya Google, Bing ve Yahoo gibi arama motorlarından ne kadar tekil kullanıcının geldiğini görmek için Google Analytics kullanın.

İpucu: Temel ölçümleri tek bir yerde görmek için Google Arama Konsolu ve Google Analytics hesaplarınızı Semrush’un Organic Traffic Insights aracıyla bağlayın. Anahtar kelime sıralamaları hakkında ek veriler elde edin.

Alıcı persona, hedef kitlenizin bir segmentini temsil eden kurgusal bir profildir. Bu tür bir potansiyel müşteriyi anlamanıza yardımcı olacak verileri içermelidir. Ve sevecekleri içerikler oluşturun.

Demografik (ör. yaş, cinsiyet, konum) Psikografik (ör. değerler, inançlar, yaşam tarzı) Etkiler ve bilgi kaynakları (ör. favori sosyal ağlar, influencer’lar ve etkinlikler) Profesyonel durum (ör. iş unvanı, sektör, gelir) Acı noktaları ve zorluklar (ör. hayal kırıklıkları, engeller, memnuniyetsizlikler) Satın alma süreci (ör. karar verme sürecindeki rol, satın alma sıklığı)

Örneğin, “Bayan Clark Grimes” adında, büyüyen çocukları olan çalışan banliyö annelerini temsil eden bir alıcı persona oluşturabilirsiniz.

Böylece alıcı personalar, yüksek düzeyde uyumlu içerikler oluşturmanıza yardımcı olabilir. Ve içerik stratejisi belgenize değerli bir katkı sağlar.

Kitlenizin ülke, yaş, cinsiyet veya dil bazında dağılımını görmek için “Raporlar” > “Demografik Bilgiler” > “Genel Bakış” bölümüne gidin.

İstediğiniz kullanıcı türlerine sahip beş adede kadar rakip web sitesi URL’si girin. Ardından “Analiz Et” düğmesine basın.

Demografik: Yaş, cinsiyet ve ülke Sosyo-ekonomik: Aile büyüklüğü, gelir düzeyi, istihdam durumu ve eğitim seviyesi Davranışsal: İlgi alanları, cihazlar ve sosyal medya

Bu, potansiyel müşterilerinizin hangi içerik türlerini sevdiğini anlamanıza yardımcı olabilir. İçerik dağıtımı için ana kanalları belirleyin.

Kitle araştırmasını tamamladıktan sonra (daha detaylı bilgi için alıcı persona rehberimize göz atın), Semrush Persona aracında ayrıntılı personalar oluşturun.

İçerik stratejisi şablonu ayrıca yaş ve konum gibi temel bilgiler için alanlar sunar. Ancak istediğiniz gibi alanlar ekleyebilir veya silebilirsiniz.

Bu, güvenilir görevler ve son tarihler hazırlamanıza yardımcı olacaktır. Ve kaynaklarınızı daha etkili yönetin.

İnsanlar: Ekibinizdeki kişiler kimler? Beceri setleri nelerdir? Ne kadar zamanları var? Araçlar: Hangi içerik araçlarına zaten erişiminiz var? İşlevleri nelerdir? Bütçe: Ek kaynaklar için bütçeniz var mı?

Bu bilgilerin bazıları size net görünebilir. Ancak bunu belgelemek, ekibinizdeki herkesin içerik stratejisini net bir şekilde anlamasına yardımcı olur. Ve bilinçli kararlar alın.

Rakiplerinizin içeriğini analiz ederek onlar için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenin. Ardından kendi içerik pazarlama stratejinizi bilgilendirmek için notlar alın.

Bu bağlamda rakip, sizinle benzer içerikler yayınlayan herkestir. Ticari rakipler özellikle ilgi çekicidir. Ancak örneğin sektör blogger’larından da fikirler edinebilirsiniz.

Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) kiminle karşılaştığınızı görmek için Semrush’un Organik Araştırma aracını kullanın. Bunlar en büyük çevrimiçi rakiplerinizdir.

Trafik: Google’dan gelen aylık tahmini organik ziyaret sayısı Anahtar Kelimeler: Sayfanın sıralandığı anahtar kelime sayısı (arama niyeti dağılımıyla) Geri bağlantılar: Bu sayfanın diğer alan adlarından aldığı bağlantı sayısı

Bu rakip hangi içerik türlerini oluşturuyor? Bu rakip hangi konuları kapsıyor? Hangi içerikler en iyi performansı gösteriyor? Bu rakip neyi iyi yapıyor? Neyi daha iyi yapabilirlerdi?

Genel olarak, yeni içerik oluşturmadan önce mevcut içeriği gözden geçirmek daha iyidir. İnsanların eski, unutulmuş sayfalara düşmesini ve kötü bir deneyim yaşamasını istemezsiniz.

İçeriği iyileştirmek ve optimize etmek, arama motorlarında daha iyi sıralamalara da yol açabilir. (Ve dolayısıyla daha fazla organik trafik.)

Ve sadece sayfanın kendisi için değil. Google’a göre, “faydasız içeriğin silinmesi diğer içeriğinizin sıralamasına yardımcı olabilir”.

İçerik faydalı, kapsamlı ve doğru mu? İçerik E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik) sergiliyor mu? Konunun potansiyeli var mı? Hedef kitleniz bu içeriği istiyor veya buna ihtiyaç duyuyor mu?

Metrik Tanım Kullanıcılar Belirli bir süre içinde sayfanızı ziyaret eden tekil kullanıcı sayısı Sayfada geçirilen ortalama süre Ortalama bir kullanıcının sayfada ne kadar kaldığı Etkileşim oranı 10 saniyeden uzun süren, bir dönüşüm olayı içeren veya en az iki sayfa görüntülemesi ya da ekran görüntülemesi içeren oturumların yüzdesi Hemen çıkma oranı Etkileşim içermeyen oturumların yüzdesi Dönüşümler Seçtiğiniz etkinliğin tetiklenme sayısı

Aracı yapılandırdıktan sonra “Sayfalar” sekmesine gidin. Her bir URL için anahtar kelime verilerini bulabileceğiniz yer burasıdır.

Sakla: Bu içerik faydalı ve iyi çalışıyor İyileştir: Bu içerik geliştirilebilir veya potansiyelini tam karşılamıyor Sil: Bu içerik hiçbir değer sunmuyor ve hiçbir potansiyele sahip değil

İçerik boşlukları, web sitenizin kapsamaktan fayda sağlayabileceği konu veya alt konulardır. Çünkü bunlar hedef kitlenize ve markanıza uygundur.

Bu boşlukları içerik oluşturarak doldurmak, hedef kitlenizin daha fazla ihtiyacını karşılamak demektir. Böylece trafiği, etkileşimi ve dönüşümleri artırabilirsiniz.

Ayrıca daha sağlam bir içerik pazarlama hunisi oluşturmanıza yardımcı olur. Başka bir deyişle, satın alma yolculuğunun her aşamasında kullanıcıları besleyen içerikler.

Rakip analizi sırasında içerik boşluklarını zaten belirlemiş olabilirsiniz. Ancak Semrush’un Anahtar Kelime Boşluğu aracıyla daha fazla fikir edinebilirsiniz.

Kaçırdığınız anahtar kelimelerin bir listesini göreceksiniz. En yüksekten en düşük hacme (aylık ortalama arama sayısı) göre sıralanmıştır.

“SERP Analizi” bölümü size hangi sayfaların üst sıralarda yer aldığını gösterir. Hangi içerik türüyle rekabet etmeniz gerektiğini belirlemenize yardımcı olur.

Sağlanan alana alan adınızı girin. Bu, aracın sitenizde zaten ele aldığınız alt konuları işaretlemesine olanak tanır.

Araç, alt konuların bir listesini sunar. Sitenizde zaten ele alınan her şey yeşil renktedir.

İlgili başlıklara, sorulara ve aramalara bakmak için yeni alt konu fikirleri üzerinde “Daha fazla göster”e tıklayın.

Bu, ayrıntılı içerik planları hazırlamanıza yardımcı olacaktır (özel fikirler ve görevler içerirler). Ve ilgi çekici, markaya uygun içerikler oluşturun.

Yazılı içeriğinizin kişiliğini tanımlayan ses tonu kuralları Ne zaman ve ne yayınlayacağınızı detaylandıran içerik takvimi Tasarım standartlarını içeren marka stil rehberi

Ardından, hangi içerik pazarlaması türleriyle ilgilenmek istediğinize karar verin. Ve her biri için yönergeler hazırlayın. Şimdiye kadar içerik stratejinizdeki tüm bilgilere referans verdiğinizden emin olun.

Diyelim ki organik trafik çeken blog yazıları hazırlamak istiyorsunuz. Bu formatı ve ilgili notları içerik stratejisi şablonunuza eklersiniz.

“Konular” bölümünde ele almak istediğiniz konuları not edin. Bunlar markanıza uygun ve hedef kitleniz için ilgi çekici olmalıdır.

Sosyal medyada paylaşın E-posta bültenlerinde öne çıkarın Influencer’lardan paylaşımlar ve bağlantılar almak için içerik oluşturma hizmetini kullanın

İçerik stratejisi şablonu uzun vadeli planlama için tasarlanmıştır. Ancak bu, statik kalması gerektiği anlamına gelmez.

Kural olarak, içerik stratejisi belgenizi her altı ayda bir güncellemenizi öneririz. (Veya işinizde ya da pazarınızda büyük bir değişiklik olduğunda.)

Bu, hedeflerinizdeki, kitlenizdeki, kaynaklarınızdaki ve rakiplerinizdeki değişikliklere uyum sağlamanıza olanak tanır. İstikrarı korurken. Ve çabalarınızın gerçek etkisini görmek için yeterli zaman tanıyın.

İlgili hizmet: AI Pazarlama Ajansı