04 Kasım
İçerik / İçerik Stratejisi
İçerik Stratejisi Şablonu [Ücretsiz İndir + Talimatlar]
- alper koçer
- İçerik
- 0 Comments
İçerik Stratejisi Şablonu [Ücretsiz İndir + Talimatlar]
İçerik pazarlama stratejinizi belgelemek için ücretsiz içerik stratejisi şablonumuzu kullanın.
İş ihtiyaçlarınıza, kaynaklarınıza ve hedeflerinize göre uyarlanmış uzun vadeli bir plan geliştireceksiniz. Böylece etkili içerikleri verimli bir şekilde oluşturabilirsiniz.
İçerik Pazarlama Stratejinizi Oluşturun
Şablonu Kullan →
Şablonu indirin. Ardından aşağıdaki talimatlara ve içerik stratejisi örneklerine göz atın.
İçerik Stratejisi Şablonu Nasıl Kullanılır?
1. İçerik Hedeflerini Belirleyin
Hedefler içerik stratejinizi şekillendirmelidir. Aksi takdirde, kaynakları etkisiz taktiklere harcarsınız.
İçerik pazarlama yoluyla neyi başarmak istediğinizi tanımlayarak başlayın.
SMART çerçevesi pratik ve net hedefler belirlemenize yardımcı olur:
S Spesifik Kesin, net hedefler çabalarınızın odaklanmasını sağlar. Geniş hedefleri daha net alt hedeflere ayırın.
M Ölçülebilir İlerlemenizi nesnel olarak takip etmek, verilere dayalı kararlar vermenizi sağlar. Belirsiz hedefleri ölçülebilir hedeflere çevirin.
Ulaşılabilir Aşırı iddialı hedefler takımınızın motivasyonunu düşürebilir. Kaynaklarınızı dikkate alarak ve ilgili karşılaştırmalara başvurarak gerçekçi hedefler oluşturun.
R İlgili İçerik hedefleri, daha geniş pazarlama stratejinizle uyumlu olmalıdır. Herkes benzer hedefler doğrultusunda çalıştığında daha iyi sonuçlar göreceksiniz.
T Zamana Bağlı Her hedef için bir son tarih belirleyerek ekibinizi motive edin ve takibi geliştirin. Ancak etki yaratmak için yeterli zamanınız olduğundan emin olun.
Semrush’un İçerik Pazarlamanın Durumu raporuna göre 2023’ün en yaygın içerik pazarlama hedefi daha fazla web sitesi trafiği çekmek.
Bu hedefin SMART versiyonu “organik trafiği ayda %5 artırmak” gibi bir şeye benzeyebilir.
(Organik trafik, ücretsiz arama motoru trafiğidir.)
İçerik hedeflerinizi içerik stratejisi şablonunun ilgili bölümüne yazın.
Ayrıca bunları nasıl ölçeceğinizi açıklayacak alan da vardır. Hangi araçları, hesaplamaları veya kriterleri kullanacaksınız?
Bu ayrıntılara karar vermek artık stratejinizi uygulamanıza ve tutarlılığı korumanıza yardımcı olur.
İçerik stratejisi örneğimizde organik trafik artışını ölçmek istiyoruz.
Google sonuçlarımızın kaç tıklama oluşturduğunu görmek için Google Search Console’u kullanabiliriz.
Veya Google, Bing ve Yahoo gibi arama motorlarından kaç benzersiz kullanıcının geldiğini görmek için Google Analytics’i kullanın.
İçerik stratejisi belgenizdeki bilgileri not edin.
İpucu: Temel metrikleri tek bir yerde görmek için Google Search Console ve Google Analytics hesaplarınızı Semrush’un Organik Trafik Analizleri aracına bağlayın. Anahtar kelime sıralamalarına ilişkin ek bilgiler edinin.
Hemen Çıkma Oranını, Oturumları ve Daha Fazlasını Analiz Edin
Organik Trafik Analizleri Aracı ile
Ücretsiz Deneyin →
2. Alıcı Kişiliğini Oluşturun
İçerik pazarlama stratejisi şablonunun “Kitle Analizi” bölümünde alıcı karakterlerini oluşturacaksınız.
Alıcı kişiliği, hedef kitlenizin bir segmentini temsil eden hayali bir profildir. Bu tür potansiyel müşterileri anlamanıza yardımcı olacak bilgiler içermelidir. Ve sevecekleri içerikler oluşturun.
Alıcı kişiliğinin unsurları şunları içerir:
Demografi (ör. yaş, cinsiyet, konum)
Psikografik özellikler (örneğin değerler, inançlar, yaşam tarzı)
Etkiler ve bilgi kaynakları (ör. favori sosyal ağlar, etkileyiciler ve etkinlikler)
Mesleki statü (ör. iş unvanı, sektör, gelir)
Sorunlu noktalar ve zorluklar (ör. hayal kırıklıkları, engeller, tatminsizlikler)
Satın alma süreci (örneğin, karar verme sürecindeki rol, satın alma sıklığı)
Diyelim ki bir emlak şirketinde çalışıyorsunuz.
Alıcı kişiliğini “Bayan” oluşturabilirsiniz. Clark Grimes” büyüyen ailelerle çalışan banliyö annelerini temsil edecek.
Bu karakteri kavramsallaştırmak tüm izleyici segmentinden daha kolaydır.
Alıcı karakterleri son derece özelleştirilmiş içerik oluşturmanıza bu şekilde yardımcı olabilir. İçerik stratejisi belgenize değerli bir katkı yapın.
Kullanıcılarınızın demografik özelliklerini Google Analytics aracılığıyla öğrenebilirsiniz.
Hedef kitlenizin ülkeye, yaşa, cinsiyete veya dile göre dökümünü görmek için “Raporlar” > “Demografi” > “Genel Bakış” seçeneğine gidin.
Daha fazla bilgi için Semrush’un One2Target aracıyla pazarınızı analiz edin.
İstediğiniz türden kullanıcılara sahip en fazla beş rakibin web sitesi URL’lerini girin. Ardından “Analiz Et”i tıklayın.
Araç, pazar kitlenizi analiz edecektir. Daha sonra yararlı dökümler içeren üç önemli rapor sağlayın:
Demografi: Yaş, cinsiyet ve ülke
Sosyoekonomi: Hanehalkı büyüklüğü, gelir düzeyi, istihdam durumu ve eğitim düzeyi
Davranış: İlgi alanları, cihazlar ve sosyal medya
“Kitle Örtüşmesi” sekmesinde bu kullanıcıların en çok hangi siteleri ziyaret ettiğini görebilirsiniz.
Bu, potansiyel müşterilerinizin ne tür içerikleri sevdiğini anlamanıza yardımcı olabilir. İçerik dağıtımı için önemli yerleri belirleyin.
Kitle Davranışına Dair Derinlemesine Bilgiler Alın
Semrush One2Target Kitle Araştırması ile
Ücretsiz Deneyin →
Kitle araştırmasını tamamladıktan sonra (daha fazla bilgi edinmek için alıcı kişiliği kılavuzumuza bakın), Semrush Persona aracında ayrıntılı karakterler oluşturun.
Şuna benzeyen bir profil oluşturmak için talimatları izlemeniz yeterlidir:
Daha sonra “Kaydet ve Paylaş”a tıklayın
paylaşılabilir bağlantıyı kopyalayın. Gerektiğinde başvurmak üzere içerik stratejisi belgenize ekleyeceğiniz şey budur.
İçerik stratejisi şablonu ayrıca yaş ve konum gibi önemli bilgiler için alanlar da sağlar. Ancak dilediğiniz gibi alan ekleyebilir veya kaldırabilirsiniz.
Alıcı Kişileri Oluşturun
Semrush Persona Aracı ile
Ücretsiz Kullan →
3. Kaynaklarınızı Belgeleyin
İçerik stratejisi şablonunun “Kaynak Analizi” bölümü, sizin veya ekibinizin kullanabileceği varlıkları belgeleyeceğiniz yerdir.
Bu, uygulanabilir görevler ve son teslim tarihleri tasarlamanıza yardımcı olacaktır. Ve kaynaklarınızı daha etkili bir şekilde yönetin.
Bölümlerin her birini tamamladığınızdan emin olun:
İnsanlar: Ekibinizdeki insanlar kimler? Beceri setleri nelerdir? Ne kadar zamanları var?
Araçlar: Hangi içerik araçlarına zaten erişiminiz var? İşlevleri nelerdir?
Bütçe: Ek kaynaklar için bir bütçeniz var mı?
Bu bilgilerin bir kısmı size açık görünebilir. Ancak bunu belgelemek, ekibinizdeki herkesin içerik stratejisini net bir şekilde anlamasına yardımcı olur. Ve bilinçli kararlar verin.
4. Rakip Analizi Yapın
Rakiplerinizin içeriğini analiz ederek onlar için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görün. Daha sonra kendi içerik pazarlama stratejinizi bilgilendirmek için notlar tutun.
Bu bağlamda rakip, size benzer içerik yayınlayan herkestir. Ticari rakipler özellikle ilgi çekicidir. Ancak örneğin sektördeki blog yazarlarından da bilgi alabilirsiniz.
Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) kiminle karşı karşıya olduğunuzu görmek için Semrush’un Organik Araştırma aracını kullanın. Bunlar genellikle en büyük çevrimiçi rakiplerinizdir.
Alanınızı girin, ülkenizi seçin ve ardından “Ara”yı tıklayın.
Daha sonra “Rakipler” sekmesine gidin.
“Organik Rakipler” listesine ilerleyin.
Daha fazla bilgi edinmek için herhangi bir rakibin alanına tıklayın.
“Sayfalar” sekmesi, rakibin içeriği hakkında bilgi edinmek için en iyi yerlerden biridir.
Bir klasördeki sayfalara odaklanmak için “URL’ye göre filtrele” seçeneğini kullanabilirsiniz (ör. “/blog/”).
Daha sonra her bir URL için metriklere bakın:
Trafik: Her ay Google’dan gelen tahmini ücretsiz ziyaret sayısı
Anahtar kelimeler: Sayfanın sıralandığı anahtar kelimelerin sayısı (arama amacı dökümüyle birlikte)
Geri bağlantılar: Bu sayfanın diğer alanlardan aldığı bağlantıların sayısı
Genel olarak bu ölçümler ne kadar güçlü olursa içerik de o kadar güçlü olur.
Herhangi bir URL’yi ziyaret etmek ve daha fazla analiz yapmak için “Harici bağlantı” simgesini tıklayın.
Kendinize aşağıdaki soruları sorun. İçerik stratejisi şablonunuza notlar ekleyin.
Bu rakip ne tür içerik yaratıyor?
Bu rakip hangi konuları kapsıyor?
Hangi içerik parçaları en iyi performansı gösteriyor?
Bu rakip neyi iyi yapıyor?
Neyi daha iyi yapabilirler?
İpucu: Tam bir rekabet analizi yapmak için kılavuzumuza göz atın.
Rakip Bul
Organik Araştırma Aracı ile
Ücretsiz Deneyin →
5. İçerik Denetimi Yapın
İçerik denetimi, mevcut içeriğinizin analizidir. İyileştirme fırsatlarını tespit etmenize yardımcı olmak için.
Genel olarak yeni içerik oluşturmadan önce mevcut içeriği incelemek en iyisidir. İnsanların eski, unutulmuş sayfalara gitmesini ve kötü bir deneyim yaşamasını istemezsiniz.
İçeriği geliştirmek ve optimize etmek aynı zamanda daha iyi arama motoru sıralamalarına da yol açabilir. (Ve dolayısıyla daha fazla organik trafik.)
Ve sadece sayfanın kendisi için değil. Google’a göre “yararsız içeriğin kaldırılması, diğer içeriğinizin sıralamasına yardımcı olabilir.”
Web sitesi içerik stratejisi şablonunda URL’leriniz ve ilgili notlarınız için alan bulunur.
Kaliteli içeriğe sahip olup olmadığınızı belirlemek için kendinize şunu sorun:
İçerik yararlı, kapsamlı ve doğru mu?
İçerik E-E-A-T’yi (Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik) gösteriyor mu?
Konunun potansiyeli var mı? Hedef kitleniz bu içeriği istiyor mu veya buna ihtiyaç duyuyor mu?
Semrush’un Sayfa İçi SEO Denetleyicisi analizinize yardımcı olabilir.
Aracı yapılandırın (Google Analytics ve Search Console hesaplarınızı bağladığınızdan emin olun).
Ardından “Optimizasyon Fikirleri” sekmesine gidin.
Araç, en fazla yararlanılmayan potansiyele sahip sayfalara öncelik verir.
Önerileri görmek için herhangi bir “# fikir” düğmesini tıklayın.
“İçerik”, “Strateji” ve daha fazlası için bölümler bulacaksınız.
Ayrıca sayfanızın performansını da değerlendirin. Başlangıçtaki hedeflerine ulaşıyor mu? Değilse, yapmanız gereken iyileştirmeler var.
Aşağıdakiler gibi alakalı içerik pazarlama metriklerine bakın:
Metrik Açıklama
Kullanıcılar Belirli bir süre içinde sayfanızı ziyaret eden benzersiz kullanıcıların sayısı
Sayfada geçirilen ortalama süre Ortalama kullanıcının sayfada kalma süresi
Etkileşim oranı 10 saniyeden uzun süren, bir dönüşüm etkinliğine sahip olan veya en az iki sayfa görüntülemesi veya ekran görüntülemesi içeren oturumların yüzdesi
Hemen çıkma oranı Etkileşim sağlanmayan oturumların yüzdesi
Dönüşümler Seçtiğiniz etkinliğin tetiklenme sayısı
Tüm bu metrikleri (ve daha fazlasını) Google Analytics veya Organik Trafik Analizleri’nde görüntüleyin.
Anahtar kelime sıralamalarına ilişkin değerli bilgiler için Semrush’un Konum İzleme aracını kullanın.
Aracı yapılandırdıktan sonra “Sayfalar” sekmesine gidin. Her URL için anahtar kelime verilerini nerede bulacaksınız?
Ardından herhangi bir sayfanın anahtar kelime sıralamasını görmek için oku kullanın.
eğer sen
sayfalarımız iyi bir sıralamaya sahip değilse (örneğin, 1 ila 3. konumlardan daha düşükse), bu, içeriğin iyileştirilebileceğini gösterir.
Bir sayfayı değerlendirmeyi bitirdiğinizde onunla ne yapacağınıza karar verin:
Keep: Bu içerik faydalı ve iyi performans gösteriyor
İyileştirme: Bu içerik iyileştirilebilir veya olması gerektiği kadar iyi performans göstermiyor
Kaldır: Bu içerik hiçbir değer sunmuyor ve potansiyeli çok az veya hiç yok
Kararınızı içerik stratejisi planı şablonunun “Yapılacaklar” sütununa not edin. Daha sonra işinize yarayacak notlarla birlikte.
Mevcut İçeriği İnceleyin
Sayfa İçi SEO Denetleyicisi ile
Ücretsiz Deneyin →
6. İçerik Boşluklarını Belirleyin
İçerik boşlukları, web sitenizin kapsayabileceği konular veya alt konulardır. Çünkü hedef kitleniz ve markanızla alakalılar.
Bu boşlukları içerik oluşturarak doldurmak, hedef kitlenizin ihtiyaçlarının daha fazlasını karşılamak anlamına gelir. Böylece trafiği, etkileşimi ve dönüşümleri artırabilirsiniz.
Ayrıca daha sağlam bir içerik pazarlama hunisi oluşturmanıza da yardımcı olur. Başka bir deyişle, satın alma yolculuğunun her aşamasında kullanıcıları besleyen içerik.
Rakip analizi sırasında içerik boşluklarını zaten belirlemiş olabilirsiniz. Ancak Semrush’un Anahtar Kelime Boşluğu aracıyla daha fazla fikir edinebilirsiniz.
Size rakiplerin sıralamada yer aldığı anahtar kelimeleri (Google arama terimleri) söyler, ancak siz bunu yapmazsınız.
Başlamak için alan adınızı ve en fazla dört rakibin alan adlarını girin.
Ardından ülkenizi seçin ve “Karşılaştır”ı tıklayın.
Aşağı kaydırın ve “Eksik” sekmesine tıklayın.
Kaçırdığınız anahtar kelimelerin bir listesini göreceksiniz. Hacim en yüksekten en düşüğe doğru sıralanmıştır (aylık aramaların ortalama sayısı).
Anahtar Kelimeye Genel Bakış’ta metriklerini görmek için herhangi bir anahtar kelimeyi tıklayın.
“SERP Analizi” bölümü size hangi sayfaların en üstte sıralandığını gösterir. Rekabet etmek için ne tür içeriğe ihtiyacınız olduğunu belirlemenize yardımcı olur.
Anahtar Kelimelerinizi Rakiplerinizinkiyle Karşılaştırın
Anahtar Kelime Boşluğu Aracı ile
Ree için deneyin →
İpucu: Alakalı arama terimlerini bulmanın daha fazla yolunu öğrenmek için anahtar kelime araştırma kılavuzumuza göz atın.
Semrush’un Konu Araştırması aracı içerik boşluklarını belirlemenize de yardımcı olabilir.
Bir konu girin (ör. “ev bakımı”) ve ülkenizi seçin.
Ardından “+ İçeriği bulmak için alan adını girin” seçeneğini tıklayın.
Alan adınızı sağlanan alana girin. Bu, aracın sitenizde zaten ele aldığınız alt konuları işaretlemesine olanak tanır.
Ardından “İçerik fikirleri alın”ı tıklayın.
Araç fikir toplamayı bitirdikten sonra “İçerik fikirlerini görüntüle”yi tıklayın.
Araç, alt konuların bir listesini sağlar. Sitenizde zaten kapsananlar yeşil renktedir.
İlgili başlıkları, soruları ve aramaları görmek için yeni alt konu fikirlerinde “Daha fazlasını göster”i tıklayın.
Ardından, içerik stratejisi şablonunuza yararlı notlar ekleyin.
İçerik Fikirleri Alın
Konu Araştırma Aracı ile
Ücretsiz Deneyin →
7. İçerik Yönergelerini Oluşturun
İçerik oluşturmaya yönelik yol gösterici ilkeleri özetlemek için içerik stratejisi şablonunuzu kullanın.
Bu, ayrıntılı içerik planları (belirli fikirleri ve görevleri içeren) oluşturmanıza yardımcı olacaktır. İlgi çekici, markaya uygun içerikler oluşturun.
Öncelikle dahili kaynaklara bağlantılar ekleyin. Örneğin:
Yazılı içeriğinizin kişiliğini tanımlayan ses tonu yönergeleri
Neyi ne zaman yayınlayacağınızın ayrıntılarını veren içerik takvimi
Tasarım standartlarını içeren marka stili kılavuzu
Ayrıca kolay başvuru için önemli ayrıntıları da not edin.
Daha sonra, ne tür içerik pazarlamasına katılmak istediğinize karar verin ve her biri için yönergeler oluşturun. İçerik stratejinizde şu ana kadarki tüm bilgilere referans verdiğinizden emin olun.
Diyelim ki organik trafiği artıran blog gönderileri oluşturmak istiyorsunuz. Böylece bu formatı ve ilgili notları içerik stratejisi şablonunuza eklersiniz.
“Konular” bölümünde ele almak istediğiniz konuları listeleyin. Bunlar markanızla alakalı ve hedef kitlenizin ilgisini çekmelidir.
Daha sonra sıklığı göz önünde bulundurun. Bu tür içeriği ne sıklıkla oluşturup yayınlamak istiyorsunuz?
Kaynaklarınızı göz önünde bulundurun. Daha önce de belirttiğimiz gibi gerçekçi olmayan hedefler takımınızın motivasyonunu düşürebilir.
Ayrıca kalite, miktarın önüne geçer.
Son olarak içerik dağıtımını düşünün. İçeriğinizin daha fazla kişi tarafından görülmesini sağlayacak şekilde nasıl güçlendireceksiniz?
Örneğin, blog gönderilerini güçlendirmenin bazı yolları şunlardır:
Sosyal medyada paylaşın
E-posta bültenlerindeki özellik
Etkileyicilerden paylaşım ve bağlantı almak için sosyal yardımdan yararlanın
İçerik stratejisi örneğimizde her şey şöyle görünüyor:
İçerik Pazarlama Stratejinizi Oluşturun
Şablonu Kullan →
Sonraki adımlar
İçerik stratejisi şablonu uzun vadeli planlama için tasarlanmıştır. Ancak bu, statik kalması gerektiği anlamına gelmez.
Genel bir kural olarak içerik stratejisi belgenizi altı ayda bir yenilemenizi öneririz. (Ya da işinizde veya pazarınızda büyük bir değişiklik olduğunda.)
Bu, hedeflerinizdeki, hedef kitlenizdeki, kaynaklarınızdaki ve rakiplerinizdeki değişikliklere uyum sağlamanıza olanak tanır. Stabiliteyi sağlarken. Ve çabalarınızın gerçek etkisini görmeniz için yeterli zamanı tanıyın.
İlk içerik grubunuzu planlamaya başlamaya hazır mısınız? İçerik planlama kılavuzumuzu okuyun veya içerik takvimi şablonlarımızı kullanın.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
