Bir Web Analitiği Çerçevesi Oluşturun ve Pazarlamanızı Geliştirin


8
/ 100


Bir Web Analitiği Çerçevesi Oluşturun ve Pazarlamanızı Geliştirin

“Ölçme, kontrole ve nihayetinde iyileştirmeye giden ilk adımdır. Bir şeyi ölçemezseniz onu anlayamazsınız. Anlayamıyorsanız kontrol edemezsiniz. Eğer kontrol edemezseniz geliştiremezsiniz.” -H.James Harrington

Bu alıntıyı ilk duyduğumda, bu kadar çok veriyle çevrili olmanın herhangi bir şeyi ölçmemizi imkansız hale getirdiğini düşünmüştüm.

Ancak zamanla bu benim en sevdiğim web analitiği alıntısı haline geldi. Uzun yıllar SEO danışmanı olarak çalıştıktan sonra, müşterilerimin dijital pazarlama faaliyetlerini ve onların işleri üzerindeki etkilerini doğru bir şekilde ölçmezsem, hangi eylemin olumlu getiri sağladığını belirlemenin benim için imkansız olacağını fark ettim. ve müşterilerime en iyi sonuçları sunmak için bunu nasıl geliştirebilirim.

Aslında, sizin gibi her hevesli veri odaklı pazarlamacının bu alıntıyı okuması, anlaması ve bir sonraki pazarlama kampanyanıza uygulaması iyi olur diye düşünüyorum. İşte bu nedenle, 7 kolay adımda, doğru şekilde uygulandığında pazarlama kampanyalarınızın gelişmesini sağlayacak bir web analitiği çerçevesi oluşturarak dijital pazarlama kampanyanızı etkili bir şekilde ölçmenin en iyi yolunu öğrenmek üzeresiniz.

SEO stratejisinin kendisini bile oluşturmadan önce bir web analizi çerçevesi oluşturmak, tüm odağınızı şirketin en önemli hedeflerine ulaşmaya verdiğinizden emin olmanıza yardımcı olacaktır. Çerçeveniz, SEO stratejinizin arkasındaki nedeni belirlemenize yardımcı olacaktır.

SEO analiz çerçevesini oluşturmak için aşağıdaki temel soruları yanıtlamanız gerekir:

1. İş Hedeflerinizi Netleştirin ve Tanımlayın
SEO pazarlama kampanyanızın yardımcı olabileceği iş hedefleri nelerdir?

Bu soruyu cevaplamak için öncelikle web sitenizin ana başarısı açısından en önemli önceliklerini belirlemeniz ve belirtmeniz gerekir.

Hedeflerin, bulunduğunuz yerden olmak istediğiniz yere ulaşmanızı sağlayacak eylem planları olduğunu unutmayın. Bu nedenle, web sitenizin mevcut durumunu ve trafik, sıralamalar, dönüşümler vb. açısından nerede olmasını istediğinizi belirlemek için pazarlama ekibiyle birlikte oturmalısınız. Bu, sonuçta iyileştirmeniz gereken en önemli alanı belirlemenize yardımcı olacaktır. alt çizgiyi artırmak için.

Bu önemli noktayı açıklığa kavuşturmak için web sitesinin iş hedeflerinden bazı örnekleri burada bulabilirsiniz:

Önümüzdeki 6 ay içinde organik kaynaklardan gelen hedeflenen trafiği %25 artırın.
Düşük performans gösteren sayfaların dönüşüm oranını %1 artırın.
Önümüzdeki 3 ay içinde yeşil widget ürünlerini %5 artırın.
SEO pazarlama kampanyasının etkinliğini %10 artırın.
2. Hedeflerinizi Hedeflerinize Bağlayın
SEO Pazarlama kampanyamızın başarması gereken üç önemli hedef nelerdir?

Hedeflerden bahsederek başladığımızı biliyorum ama gerçekte hedefler önce gelir. The Business Dictionary tarafından bir hedef şu şekilde tanımlanmaktadır: “Aşağı yukarı sabit bir zaman dilimi içinde ulaşılması gereken bir veya daha fazla hedefe sahip olan gözlemlenebilir ve ölçülebilir bir sonuç.”

Analitik alanında hedef, eylem planlarınızın yardımıyla sizi istediğiniz sonuca götürecek belirli stratejileri yansıtır.

YAN NOT: Bildiğiniz gibi, hedeflerin ve hedeflerin anlamı konusunda büyük bir kafa karışıklığı var. Şu ana kadar kendinize şunu soruyor olabilirsiniz: Fark nedir?

İşte size çok faydalı bulacağınızdan emin olduğum hedef ve hedeflerin bir tanımı: “Bir hedef, yönü ve hedefi tanımlar, ancak oraya giden yol bir dizi hedefle gerçekleştirilir.”

Başka bir deyişle, hedefi, çabalarınızın eninde sonunda ulaşmasını istediğiniz sonuç olarak düşünmelisiniz. Öte yandan hedefler, arzu ettiğiniz sonuca ulaşmanıza yardımcı olacak bir dizi spesifik saldırı planının haritasını çıkarmakla ilgilidir.

Örneğin, öncelikli arzu ettiğiniz sonuçlar (hedefler) şunlar olabilir:

Bazı sayfaların hemen çıkma oranının yüksek olmasının (SERP’e dönüş) nedenlerini belirlemek ve sitenin etkileşimini artırmak.
Daha iyi bir kullanıcı deneyimi için sitenizin hızını nasıl artıracağınızı bulmak.
Çevrimiçi görünürlüğü ve trafiği artırmak için SEO basın bülteni kampanyalarıyla denemeler yapmak.

Yukarıdaki örnekten, hedefi “SEO pazarlamasının etkinliğini artırmak” olarak tanımlayabiliriz. Şimdi, hedefimize ulaşmak için yukarıda belirtilen hedeflerin her biri için özel bir strateji oluşturmamız gerekiyor. Burada açık olmak gerekirse, bu stratejidir. hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak tüm “nasıl yapılır” konularını ele alır.

Tanımladığınız hedeflerin her birine ulaşarak sitenin SEO performansını artıracaksınız; böylece trafiği artırır, etkileşimi, elde tutmayı ve son olarak satışları artırır.

Bu nedenle bir dahaki sefere, verileri ayrıntılı olarak incelemeye başlamadan önce, hedeflerinizi uyumlu hale getirecek en az 3 iş hedefi tanımladığınızdan emin olun.

3. Temel Performans Göstergelerinizi Belirleyin

KPI’lar hedeflerinizle bağlantılıdır. İş hedeflerinizi tanımlayamıyorsanız KPI’larınızı doğru şekilde belirleyemezsiniz. KPI’lar çok önemlidir çünkü size

Kampanyanızın performansının tanımlanmış hedeflere göre nasıl performans gösterdiğine dair gerçekçi bir görünüm.

Örneğin, snowboard sattığınız bir e-ticaret web sitesi işletiyorsunuz. 2015 yılının ilk çeyreğindeki iş hedefiniz daha fazla K2 markası satmak olabilir. Web analizi KPI’larınız şunlar olabilir: dönüşüm oranı, ortalama sipariş boyutu, alışveriş sepetini terk etme oranı.

Ölçebileceğiniz birçok farklı KPI vardır. İşte kullanabileceğiniz kapsamlı olmayan bir liste:

Satış ve Pazarlama Temel Performans Göstergeleri:
Yeni müşteri siparişleri ile geri gelen müşteri satışlarının karşılaştırılması
Günlük, haftalık, aylık, üç aylık ve yıllık satışlar
Markasız anahtar kelimelerin trafiği
Yeni ve geri dönen ziyaretçiler
Ortalama işlem değeri
Araç/kaynak başına dönüşüm oranı
Ülkelere göre işlem dağılımı
Ülkeye/bölgeye göre trafik dağılımı
Marka SERP’lerinin tıklama oranları
4. Öngörülen Hedeflerinizi Belirleyin
SEO kampanyamızın getirmesini bekleyebileceğimiz tahmini gelir/dönüşüm/etkileşim vb. nedir?

KPI’larınızın her biri için tahmini bir sayısal değer belirtmemek, stratejilerinizin performansı konusunda sizi tamamen kör ve bilgisiz bırakacaktır. İnkar edilemez bir şekilde, ulaşılacak tahmini bir hedef değer bile belirtmediyseniz, kampanyanızın başarısız olup olmadığını veya başarılı olup olmadığını nasıl anlarsınız?

Temel performans göstergelerinizin her biri için hedefler belirlemenizin bu kadar önemli olmasının nedeni budur. İşiniz tahminlerinizi aşmak için elinizden gelenin en iyisini yapmaktır.

5. Doğru Raporlama için Web Analitik Verilerinizi Segmentlere Ayırın

Kampanya başladıktan sonra toplayacağınız verilerin ön analizini yapabilmek için belirli bir segmentasyon planının ana hatlarını çizmeniz gerekecektir.

Segmentasyon planı şu soruya cevap vermelidir: SEO kampanyamız sonucunda web sitemizi ziyaret eden hedef kitleyi temsil eden tüm farklı özellikler ve etkinlikler nelerdir?

Bu özellikler ve etkinlikler Google Analytics’te boyutlar olarak temsil edilir. Bunları verilerimizi düzenlememize, segmentlere ayırmamıza ve analiz etmemize yardımcı olması için kullanıyoruz. Bunların Google tarafından basit bir tanımı, boyutların verilerinizi tanımlamasıdır.

Örneğin, bir coğrafi konumun Şehir Adı adı verilen boyutları olabilir. Şehir Adı boyutuna ilişkin değerler New York, Paris veya Montreal olabilir.

Bir kişinin web sitenizde ziyaret ettiği sayfa, satın aldığı ürünler, yaptığı aramalar gibi gerçekleştirdiği faaliyetler de boyutlardır.

6. Kampanya Performansınızı Kontrol Paneli Aracılığıyla Ölçün

Dijital pazarlama kampanyalarınızın performansını ölçmenin kolay ve görsel olarak etkili bir yolu, özelleştirilmiş kâr odaklı gösterge tabloları kullanmaktır.

Gördüğünüz gibi, dijital bir kontrol paneli, web pazarlama kampanyanızla ilgili tüm veri ve ölçümlerin toplandığı ve eyleme geçirilebilir yararlı bilgiler olarak sunulduğu yerdir ve Kontrol Paneli oluşturma sürecine başlamanın basit yolu, kontrol panelinizi KPI’larınız etrafında oluşturmaktır.

Kontrol panelinizi ve bilgi grafiğinizi hemen indirmek için buraya tıklayın!

7. Kampanyanızın Olası Sonuçlarını Sınıflandırmak

Kampanyanızın performansını analiz etmeye başlamadan önce tamamlamanız gereken son şey, sonuçlarınızın yerleştirilebileceği bazı kategoriler bulmaktır. Örneğin, kampanyanızın sonuçlarını aşağıdaki kategorilerden birine yerleştirebilirsiniz:

Başarısız kampanya (negatif yatırım getirisi, sıfır gelir, para kaybı).
Başabaş kampanyası (giderler eşit gelir).
Vasat bir kampanya (ihmal edilebilir bir yatırım getirisi sağladı).
Başarılı kampanya (hedefinizin üzerinde performans gösterdiniz ve önemli miktarda yatırım getirisi elde ettiniz).

Umarım amacımızın vasat SEO Pazarlama kampanyaları oluşturmak OLMADIĞINI artık anlamışsınızdır. Başarılı kampanyalar oluşturmak istiyorsanız kampanyalarınızı doğru takip edip ölçtüğünüzden ve web analitiği çerçevenizi tam olarak anladığınızdan emin olun.

Son olarak, SEO web analitiği çerçevenizin nasıl görüneceği aşağıda açıklanmıştır:

Sonraki Adım Nedir?

Web analizi çerçevenizi oluşturmaya başlayın ve 4 Mart Çarşamba günü saat 13:00’te bize katılın. (EST) web analitiği bilginizi bir sonraki seviyeye taşımak için! “Veriye Dayalı Bir SEO Kampanyası Kullanarak Web Sitenizin Gelirini Nasıl Artırırsınız?” konusuna bugün kaydolun.

Tags:

Leave A Comment