25 Ekim
Pazarlama / PR
Dijital Halkla İlişkiler ve SEO ve Bağlantı Oluşturma İçin Neden Önemli?
- alper koçer
- Pazarlama
- 0 Comments
Dijital Halkla İlişkiler ve SEO ve Bağlantı Oluşturma İçin Neden Önemli?
Bağlantı kurma stratejinizin bir parçası olarak dijital halkla ilişkiler kullanmıyorsanız, rekabet avantajı elde etmek için büyük bir fırsatı kaçırıyorsunuz demektir. Bir dijital PR kampanyasının kalite ve editoryal olarak kazanılan bağlantılar açısından sunduğu sonuçlara bir göz atın:
Bunlar, tek bir kampanyadaki 125 yönlendiren alandan gelen bağlantılar…
Çok az taktik geniş ölçekte bağlantılar kazanmanıza yardımcı olabilir, ancak dijital PR alakalı bağlantılar kazanmanıza yardımcı olabilir. Üstelik işinize başka birçok faydası da var.
Bu kılavuzda, dijital PR konusuna derinlemesine dalacağız ve web sitenizin organik büyümesini hızlandırmak istiyorsanız bunun neden göz ardı edemeyeceğiniz bir taktik olduğunu anlamanıza yardımcı olacağız.
Özellikle şunlara göz atacağız:
Dijital PR Nedir?
Dijital PR 2021’de Yükselişte
Bağlantı Kurma Taktiği Olarak Dijital Halkla İlişkiler
5 Farklı Dijital PR Taktiği
İlgili Gazetecileri Bulmak ve Onlara Ulaşmak
Dijital Halkla İlişkiler Sadece B2C veya Eğlenceli Markalar İçin Değil mi?
Dijital PR Başarısını Ölçmek
Dijital PR Nedir?
Dijital PR, SEO stratejinizi destekleyecek geri bağlantılar kazanmak için PR taktiklerini kullanmakla ilgilidir.
Bağlanabilir varlıklar (bazen bağlantı tuzağı olarak da bilinir) oluşturmanız ve bunları ilgili gazetecilere ve yayınlara tanıtarak onları içeriğiniz hakkında yazmaya ve ona bağlantı vermeye teşvik etmeniz gerekir.
Ancak dijital PR başarısı, gazetecilerin bir makaleye editoryal değer katmanın bir yolu olarak bağlantı verilen ilgi çekici varlıklar oluştururken ele almak istedikleri harika fikirlere sahip olmakla ilgilidir.
Dijital PR, gazetecilerin gerçekten haber yapmak ve bağlantı vermek isteyeceği kadar iyi hikayeler anlatan içerik oluşturmayla ilgilidir.
Taktiği anlamanıza yardımcı olmak için bunu alternatif bir bağlantı kurma yaklaşımı olan misafir göndermeyle karşılaştıralım.
Şimdi bir şeyi açıklığa kavuşturalım: misafir paylaşımını bir bağlantı kurma taktiği olarak onaylamıyoruz. Aslında bu, Google’dan Matt Cutts’ın 2014’te taktiğin geçerliliğini kaybettiğini açıklamasından bu yana SEO topluluğunda bir bölünmeye neden olan bir taktiktir. Ancak gerçek şu ki bu, SEO’lar tarafından bağlantı oluşturmak için yaygın olarak kullanılan bir taktiktir ve ister doğru ister yanlış olsun, bu sadece nasıl olduğunu.
Dijital PR:
Bağlantılar editoryal olarak yerleştirilmiştir (Google’ın nasıl bağlantı kazanmanızı önerdiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google’ın bağlantı şemaları yönergelerine bakın), bu da bir gazetecinin içeriğinize bağlantı verme konusunda editoryal bir karar aldığı anlamına gelir.
Bağlantılar bir makaleye editoryal değer katmak veya bir kaynaktan alıntı yapmak için verilir. Para el değiştirdiği için değil, harika bir şey yaratmanın sonucu olarak kazanılırlar.
Bağlantılar genellikle yüksek otorite alanlarındaki konuyla alakalı içerikten gelir. Gazeteleri, endüstri kaynaklarını ve diğer yetkili kaynakları düşünün.
Taktiğin doğası göz önüne alındığında, rakipler dijital PR ile kazanılan bağlantıları kolayca kopyalayamaz.
Tüketiciler markanız hakkında tarafsız, markasız bilgiler aradıkça, 3. taraf sitelerden gelen bağlantılar ve bahsedilenler genellikle daha etkili olur.
Backlink Analytics tarafından desteklenmektedir
Ücretsiz Yetki Puanı Denetleyicisi Alan adlarının SEO kalitesini değerlendirin.
Kontrol etmek
77Yetki Puanı
semrush.com
77
Ortalama
66
Yetki Puanı trendi
Bir trendi göstermek için yeterli veriye sahip değiliz
Yetki Puanı bir alan adının SEO kalitesini gösterir. Daha yüksek bir sayı, daha güçlü bir alan adı ve daha iyi bir geri bağlantı olasılığı anlamına gelir, ancak bir bağlantının etkisi büyük ölçüde web sitesinin nişine bağlı olduğundan, bunun ortalama puanla nasıl ilişkili olduğuna dikkat edin.
Rakiplerinizin en güçlü geri bağlantılarını ortaya çıkarınÜcretsiz deneyin
Kaliteli Sitelerden Geri Bağlantı Kazanın
SEMrush Bağlantı Oluşturma ile
Ücretsiz Deneyin →
Misafir İlanı:
Bağlantılar, bağlantı verilen web sitesinin sahibi (veya adına) tarafından yazılan içeriğe yerleştirilir. Bu bağlantılar editoryal değildir ve rel=’nofollow’ özelliğinin eklenmesi gerekir.
Bağlantılar genellikle yapılan ödemenin (veya hediye edilen ürünlerin) sonucu olarak yerleştirilir. Bu, Google’ın Web Yöneticisi Yönergelerinin ihlalidir. Böyle bir durumda rel=”sponsored” özelliği eklenmelidir.
Sitelere bağlantı vermenin kalitesi genellikle oldukça düşüktür ve çoğu zaman bağlantı verilen siteyle konuyla ilgili değildir.
Rakipler, bir bağlantı analiz aracı kullanarak bunları tanımlayarak konuk gönderi bağlantılarını kolayca kopyalayabilir.
Dijital PR ve Geleneksel PR
Dijital PR söz konusu olduğunda en büyük kafa karışıklığı alanlarından biri, genellikle geleneksel PR ile yapılan karşılaştırmadır ve geleneksel PR ile dijital PR arasındaki sınırlar bulanıklaşmaya başlamıştır.
Dijital PR, bir web sitesinin organik görünürlüğünü ve SEO çalışmalarını etkileyen geri bağlantılar kazanmak (ve diğer faydaları sağlamak) için bağlanabilir varlıklardan yararlanmaya yöneliktir. Taktiğin KPI’ları genellikle kazanılan bağlantıların kalitesi ve bunların SEO performansı üzerindeki etkisidir.
Bazen bu, marka hikayeleri anlatmayı veya ürünlerin tanıtımını yapmayı içerir. Genellikle veriye dayalı çalışmalar ve araştırma parçaları oluşturmayı, verileri bir infografik olarak sunmayı veya ilgi çekici bir içerik parçası oluşturmanın bir yolu olarak araçlar ve hesap makineleri geliştirmeyi içerir.
Öte yandan geleneksel halkla ilişkiler neredeyse her zaman marka bilinirliğini artırmaya yönelik KPI’lara dayanır. Onun
Gerçek etkiyi ölçmek ve raporlamak çok daha zordur ve genellikle marka öykülerinin ve ürün lansmanlarının desteklenmesine dayanır. Dijital PR genellikle çevrimiçi yayınları hedef alırken, aynı zamanda çevrimdışı medyaya da büyük önem veriyor.
Dijital PR 2021’de Yükselişte
Çoğu dijital pazarlamacı, organik arama sıralamalarını yükseltmek için teknik SEO uygulamasının ve yüksek kaliteli içerik yayınlamanın önemini uzun zamandır kabul etmiş olsa da, Dijital PR’a son birkaç yıla kadar aynı ilgi gösterilmemişti.
Pek çok pazarlamacı, web sitelerini SERP’lerde öne çıkarmak için yüksek kaliteli geri bağlantılara ihtiyaç duyulduğunun farkındadır ancak Dijital PR’ın bunu başarmanın en iyi yollarından biri (en iyisi olmasa da) olduğu bağlantısını henüz kuramamıştır.
Ancak dijital PR 2021’de yükselişte. Sektör, Google’dan John Mueller’in Dijital PR taktiği olarak onay damgasını vermesiyle yeni yıla büyük bir ivme ile başladı.
Google, sıralama faktörleri veya algoritmik güncellemeler konusunda belirsiz ve zaman zaman çelişkili olma konusunda bir üne sahip olsa da, John Mueller bu tweet’te Dijital PR hakkında ne hissettiğini oldukça net bir şekilde ifade ediyor.
Sahip olduğu değerin farkında ve onu diğer “spam içerikli” taktiklerden ayırıyor, hatta uzun süredir müjdelenen teknik SEO kadar kritik olduğunu söylüyor.
John Muller’ın Dijital Halkla İlişkiler’i onaylaması “interneti sarsmadı” ama yüzlerce pazarlamacının katılımını sağladı ve çok sayıda dijital halkla ilişkiler profesyoneli sektörümüzün bu kadar çok ilgi görmesi konusunda heyecanlandı.
Yeni bir çalışmada Semrush ve Fractl, pazarlama taktiklerinin popülaritesindeki artışı araştırmak için bir araya geldi ve bulduklarımız John’un düşüncelerini yakından yansıtıyordu.
Bağlantı Kurma Taktiği Olarak Dijital Halkla İlişkiler
Dijital PR, şüphesiz, SEO’ların karşılaştığı en yaygın zorluklardan ve engellerden bazılarının üstesinden gelmek için kullanabileceğiniz en etkili bağlantı kurma taktiğidir:
Kazanılan bağlantıların kalitesinden ödün vermeden bağlantı oluşturmayı ölçeklendirme
Editoryal olarak bağlantı kazanma
Konuyla alakalı, yüksek kaliteli yayınlardan bağlantılar kazanmak
Ancak SEO’lar bunu başarmanın bir yolu olarak genellikle taktiğe başvursa da, dijital halkla ilişkiler yalnızca bağlantılardan çok daha fazlasını sağlayabilir.
Dijital PR ile Bağlantı Kazanmanın 6 Faydası
Dijital PR’ın bağlantı kurma stratejinizin bir parçası olması gerektiğine dair altı neden:
1. Üst Düzey Yayınlardan Otorite Bağlantıları Kazanın
PR dışında üst düzey yayınlardan otorite bağlantıları almanın başka yolu yok.
Elbette, tuhaf organik sözlerle karşılaşabilirsiniz, ancak rakiplerinizi yakalayıp sollamak veya oyunda önde kalmak için bu bağlantıları tutarlı bir şekilde makul bir hızda kazanmanız gerekir.
Örnek Dijital PR Kapsamı
Tüm bağlantılar eşit değildir. Yüksek otorite bağlantıları olmadan rekabetçi anahtar kelimelerde sıralamada yer alamazsınız ve dijital PR bunları kazanmanıza yardımcı olabilir.
2. Rakiplerinizin Klonlayamayacağı Bağlantılarla Rekabet Avantajı Kazanın
Konuk gönderme ve kaynak bağlantısı kurma gibi taktikler sizi rakiplerinizle kedi fare oyunu oynamaya açık hale getirir.
Bir kaynak sayfasına bir bağlantı yerleştirirsiniz, rakibiniz bağlantı profilinizi gözetlerken bunu fark eder ve web yöneticisine ulaşarak kendilerini başka bir harika eklenti olarak önerir. Bağlantı eklenir.
Şimdi bu bağlantıların hiçbir değeri olmadığını söylemiyoruz (var), sadece rakibiniz bağlantı yerleşimlerinizi takip ediyor ve aynı bağlantılara ulaşıyorsa, hiç kimse rekabet avantajı elde edemez.
Başka birinin bağlantı profilini kopyalamak genellikle bu kadar kolaydır. Veya en azından bir kısmı. Kimin bağlantı verdiğini bulun, iletişime geçin ve bağlantıyı isteyin, neden harika bir katkı yapacağınızı gerekçelendirin. Bu, rakip kurumlar, şirketler ve diğerleri tarafından defalarca yapılır.
(Not: Bir rakibinizin bağlantı kurma çabalarını yakalamanız gerekiyorsa, bu fırsatları bulmak için Semush bağlantı kurma aracını kullanın!)
Akıllı olun ve kopyalanması o kadar kolay olmayan bağlantılar kazanmanıza yardımcı olacak bir taktik kullanın: dijital PR.
3. Gerçekten Tıklanan ve Yönlendirme Trafiğini (ve Satışları) Artıran Bağlantılar Kazanın
Birçok bağlantı kurma taktiği, tıklanmayan bağlantılarla sonuçlanır. Bazı SEO’lar umursamaz ama siz yapmalısınız. Sonuçta Google, tonlarca yönlendirme trafiği çeken bir bağlantıyla karşılaştırıldığında neden kimsenin tıklamadığı bir bağlantıya aynı yetkiyi aktarsın ki?
Ancak bağlantı kurma bir yana, yönlendirme trafiği web sitenizdeki kullanıcılar anlamına gelir. Bir sonraki müşteriniz olabilecek kişiler. Bu kişileri yeniden hedefleme listelerinize ekleyin veya onları e-posta listenize kaydetmenin ilgi çekici yollarını geliştirin.
Yönlendirme trafiği, dijital PR’ın diğer bağlantı kurma taktiklerinin sunamayacağı faydalarından biridir. Dijital halkla ilişkilerden yararlanarak, taktiğe yatırımı haklı çıkarmak ve daha geniş pazarlama hedeflerinize katkıda bulunmak için alakalı, üst düzey yayınlardan bağlantılar sağlayabilirsiniz.
Kendi silosundaki bağlantı oluşturmayı düşünmeyi bırakın; Doğru yaklaşım, trafiği organik sıralamalardaki artışlardan daha fazla şekilde yönlendirebilir.
4. İşletmenizi Hedef Kitlenizin Önüne Çıkarın ve Marka Bilinirliği Oluşturun
Konuya uygun en iyi yayınlardan bağlantılar kazanmak için dijital halkla ilişkiler kullandığınızda
Hedef kitlenizle birlikte işletmenizi harika bir konuma getiriyorsunuz. Kampanyanız aracılığıyla işletmenizi on binlerce okuyucuya tanıtabilirsiniz.
Örnek Dijital PR Kapsamı
Bu okuyucular işletmenizi bilmiyor olabilir, ancak haber kapsamına girmek dönüşüm hunisinin üst kısmında daha fazla farkındalık anlamına gelir. Hemen dönüşüme yol açmasa da kapsama alanı kazanmak ve bir marka oluşturmak satış huninizi daha da geliştirecektir.
Kim olduğunuzu bilenler için bunu, müşterileriniz (veya hedef müşterileriniz) çevrimiçi içerik tüketirken var olduğunuzun bir hatırlatıcısı olarak düşünün. Başka hiçbir bağlantı kurma taktiği sizi bu ölçekte hedef kitlenizin önüne çıkaramaz.
5. Kendinizi Sektör Uzmanı Olarak Konumlandırın ve Güven Oluşturun
SEO’lar birkaç yıldır E-A-T’den (uzmanlık, otorite ve güvenilirlik) bahsediyor. Ancak bağlantıların işletmenizi ve çalışanlarını uzman olarak konumlandırmaya yardımcı olduğu hakkında yeterince konuşulmayan bir konu var.
Sektörünüzde belirli bir konuda uzman olarak sizinle bağlantı kuran üst düzey yayınlar, özellikle de geniş çapta söz konusu olduğunda, dinlemeye değer bir ses olduğunuzun güçlü bir sinyalidir.
Sektörün önde gelen yayınlarında yer almak aynı zamanda hedef kitleniz arasında güven oluşturmanıza da yardımcı olur. Hiç bir web sitesinin ana sayfasında ‘göründüğü gibi…’ şeritlerini gördünüz mü?
Dijital PR, hakkında bağırmaktan gurur duyacağınız konuları kapsamanıza yardımcı olabilir ve nerede öne çıktığınızı paylaşmanıza olanak tanır.
6. Sosyal Katılımı Artırın
Arama ve sosyal medya genellikle farklı pazarlama kanalları olarak görülüyor ancak gerçek şu ki her ikisi de inanılmaz bir başarıya ulaşmak için birlikte çalışabilir.
Dijital PR bunu gerçekleştirecek katalizör olabilir.
Hikayeler yaratıp bunları basına duyururken, bunları sosyal kanallarınızda da duyurmuyorsanız fırsatları kaçırıyorsunuz demektir.
Kampanyanızdaki bir marka veya bireyden mi bahsediyorsunuz? Onları sosyal medyada etiketleyin. Huda Beauty’nin dikkatini çeken The Cosmetify Index kampanyasında Cosmetify’ın yaptığı da tam olarak buydu. Bunun sonucunda hikaye Huda’nın 48 milyon Instagram takipçisiyle paylaşıldı ve tek bir tweet 230 bin beğeni topladı.
Şimdi bize dijital PR’ın sadece bağlantılardan ibaret olduğunu anlatmaya çalışın.
5 Farklı Dijital PR Taktiği
Kampanyalara, sunumlara, etkileşimli içeriğe ve hatta ürün PR’a değindik ve gerçek şu ki dijital PR herkese uyan tek bir yaklaşım değil.
Farklı taktikler mevcuttur ve başarı, hangisinin ne zaman kullanılacağını bilmekten gelir. Kullanabileceğiniz beş farklı dijital PR taktiğine bakalım. Bunların hepsi her işletme için uygun değildir; bu nedenle sektörünüz için hangisinin doğru olduğunu anlamak için zaman ayırın.
1. Veriye Dayalı Araştırma Çalışmaları
Gazeteciler veriye dayalı araştırma çalışmalarını seviyorlar, dolayısıyla bunun belki de en yaygın kullanılan dijital PR taktiği olması şaşırtıcı değil.
Veriler bir hikaye anlatmanın harika bir yoludur ve kendi verilerinizi (buna sahip olacak kadar şanslıysanız) veya üçüncü taraf verilerini (sosyal verileri düşünün, Nüfus Sayımı Bürosu’nu veya) kullanma seçeneğiniz vardır. benzer) kampanyalar oluşturmak için.
Gazeteciler yeni ve benzersiz hikayeler istiyor ve veriye dayalı araştırma kampanyaları onlara bunu sağlamanın mükemmel yoludur. Bu tür varlıklara harika bir örnek, Koala’daki Amerikan Kayak Endeksi’dir:
Kredi bilgileri: Koala
2. Yaratıcı Kampanyalar
Bazen veri olmadan bir kampanyanın ilgi çekmede zorluk çekeceğine dair yanlış bir kanı vardır. Ancak durum mutlaka böyle değildir.
Veriler dikkat çekmenin harika bir yolu olsa da, yaratıcı kampanyalar gazetecilerin haber yapmak istediği bir şeyi ortaya çıkarmanın etkili bir yoludur.
İnsanları konuşturan görselleştirmeleri, tahmine dayalı görüntüleri veya yaratıcı gösterileri düşünün. Bu genellikle “havalı bir şeyler yapın” olarak etiketlense de aslında bu, kalabalığın arasından sıyrılacak harika bir fikre sahip olmak anlamına gelir.
OnlineCasino.ca’nın Geleceğin Oyuncusu kampanyası, bir hikaye oluşturmak için yaratıcılığı kullanmanın harika bir örneğidir.
Kredi bilgileri: OnlineCasino.ca
3. Haber hırsızlığı
Haber hırsızlığı tamamen haberleri izlemek ve son dakika haberlerine uzman görüşleri, yorumları ve tavsiyeleriyle tepki vermekle ilgilidir.
Bu etkili bir taktiktir ve karmaşık içerik öğeleri gerektirmez. Haber hırsızlığı söz konusu olduğunda, bağlanabilir varlığınız genellikle işletmenizdeki bir uzmandır.
Ancak bu taktiğin etkili olabilmesi için üç şeyin gerçekleşmesi gerekiyor:
Bir haberin kırılması gerekiyor. Bazı yayınlar, gazetecilerin makalelerinde kullanmak üzere uzmanların görüşlerine ihtiyaç duyduğu bir konu hakkında konuşmak ister.
Hikayeyi aktaran gazetecilere ulaşmanız ve uzman bir konuşmacının yorumlarını veya öngörülerini sunmanız gerekir. Bunun konuya değer katması gerekiyor, sadece olanları yeniden ifade etmesi değil.
Hızlı olmalısın. 24 saat sonra oturup yorum gönderemezsiniz. Bir gazetecinin gelen kutusuna harika bir yorumu ne kadar çabuk ulaştırırsanız, başarı şansınız da o kadar artar.
4. Expert-Insights Halkla İlişkiler ve Düşünce Liderliği
Çalışanlarınız, onların bilgileri ve uzmanlıkları, son dakika haberlerine bağımlı olmasalar bile, harika bağlantılı haber almanın etkili bir yolu olabilir
C.
Artık gazeteciler, okuyucularını eğitmek amacıyla tavsiye ve rehberlik sunmak için kendi alanlarındaki uzmanlara her zamankinden daha fazla ihtiyaç duyuyor.
İşletmenizdeki ürün veya hizmet uzmanlarıyla oturup kitlenizin bilmesi gerekenler, sık sorulan soruların neler olabileceği veya dikkat edilmesi gereken güncel konular hakkında onlarla konuşun. Daha sonra bunları uzman görüşü sunumlarına dönüştürün.
Gazetecilerle ipuçlarını ve tavsiyeleri paylaşın, onlarla yakın bir ilişki kurun ve diğer taktiklerin yanı sıra sürekli olarak bağlantı ve haber kazanabilirsiniz; çünkü alanınızdaki benzer konularda makaleler yazdıklarında muhtemelen size geri döneceklerdir.
Çoğu durumda, gazetecilerin yılın belirli zamanlarında ne hakkında konuşacağını tahmin edebilirsiniz, bu da neyi ne zaman göndereceğinizi planlamanıza yardımcı olacak uzman görüşleri sunum takvimi planlamayı kolaylaştırır.
Örnek olarak Kally Sleep’in House Beautiful’e gelen şu uyku ipuçlarına bir göz atın:
Uzman içgörülerine bir örnek PR
Bu taktiğe başlamak için ihtiyacınız olan tek şey, tavsiye veya rehberlik sunabilecek birinden gelen bilgilerdir (bu, basit bir Google araması yapıldığında ortaya çıkanın çok ötesine geçer… bunu unutmayın). İpuçlarını gazetecilerle paylaşın ve işbirliği yapmaya hazır olun ve ilgi çekici bir makale hazırlamalarına yardımcı olun.
Markadan bahsetmek yerine, bağlantı veren haberlerin yüzdesini artırmak için, mümkünse buna eşlik edecek bir blog içeriği parçası oluşturun.
5. Ürün Halkla İlişkileri
Ürün Halkla İlişkileri genellikle geleneksel bir Halkla İlişkiler’in elindeymiş gibi hissettirir.
Ancak gerçek şu ki, çizgiler bulanıklaşmaya başlıyor ve ürünleriniz (veya daha spesifik olarak, ürünlerinizle ilgili anlaşmalar veya hikayeler) bağlantı kazanmanıza yardımcı olabilir.
Ürün bağlantıları, taktiğin doğası gereği genellikle gözle görülür miktarda gelir sağlar. Günün sonunda, birisi bir makalede ürünleriniz hakkında konuşuyorsa ve bu bağlantılar tıklanırsa, bu kullanıcılardan bazılarının satın almaya devam etmesi mantıklıdır.
Sadece bir hikaye bulma ihtiyacını unutma.
Ürünler tek başına nadiren hikaye olur, ancak son indiriminiz sırasındaki büyük tasarruflar hikaye olabilir. Ürünlerinizin hedef kitlenizin sık karşılaştığı bir sorunu çözmeye nasıl yardımcı olabileceği gibi.
Ürünlerinizi kendi başlarına sunmanın ötesine geçin. Bir gazetecinin ürününüz hakkında ne yazmasını sağlayacağını ve daha spesifik olarak birinin neden ürün hakkında okumak isteyeceğini düşünmek için zaman ayırın.
Kendinizi okuyucunun yerine koyun ve ürünlerinizi karşılaştıkları zorluklara bağlamanın ilginç yollarını arayın.
İlgili Gazetecileri Bulmak ve Onlara Ulaşmak
Kullanabileceğiniz dijital PR taktiklerinin listesi uzundur ve yukarıda sayılanlarla sınırlı değildir.
Hangisini seçerseniz seçin, doğru gazetecilere ve yayınlara ulaşmanız çok önemlidir. Aksi takdirde mesajınız ne kadar ilginç olursa olsun başarısız olacaktır.
Semrush yakın zamanda ilgili gazetecileri bulup sunmak için kullanılabilecek bir halkla ilişkiler aracı olan Prowly’yi satın aldı. Bir milyondan fazla kişinin yer aldığı bir medya veritabanı içerir ve ulaşacağınız doğru kişileri bulmayı kolaylaştırır.
Satış konuşması yapacak en iyi gazetecileri seçerken hedeflemenizde ne kadar spesifik olursanız o kadar iyidir.
Örneğin, teknoloji muhabirleri arıyorsanız doğru gazeteciyi bulmak için belirli alanları daha derinlemesine araştırmak önemlidir. Bu şekilde başarı şansınızı büyük ölçüde artıracaksınız.
Medya konuşmanızı yazmaya başladığınızda, normal e-posta desteğiyle aynı teknikleri kullanın.
Konuyu ilgi çekici tutun, mesajınızı kişiselleştirin ve değer sunun!
Dijital Halkla İlişkiler Sadece B2C veya Eğlenceli Markalar İçin Değil mi?
Dijital PR ile ilgili en yaygın varsayımlardan biri, bunun yalnızca B2C ve ‘eğlenceli’ markalar için uygun olduğudur. Ancak bu gerçeklerden bu kadar uzak olamaz. Hedef kitlenizin neye önem verdiğini anlamanız ve onlara hitap eden hikayeler bulmaya çalışmanız gerekir.
B2B işletmeleri genellikle uzman içgörülerinin halkla ilişkiler ve haber hırsızlığının ayrıntılı araştırma çalışmaları ile birleştiğinde, kendilerini otorite bağlantıları ve haber kaynağı kazanmak için dijital halkla ilişkiler kullanmanın etkili yolları olan düşünce liderleri olarak konumlandırmaya yardımcı olduğunu görür. Bu arada B2C işletmeleri genellikle daha geniş bir taktik yelpazesinden yararlanabilir.
Bununla birlikte, her şey harika bir fikre ve hedef kitlenizin çevrimiçi olarak ne tür içerik tüketmek istediğini anlamaya bağlıdır. Ancak bir taktik olarak dijital PR, B2B (ve hatta SaaS) şirketleri için de B2C markaları kadar etkili olabilir.
Akıllı olmanız ve hedef kitlenizi tanımanız gerekiyor.
Kanıta mı ihtiyacınız var?
Buffalo7’nin (bir sunum tasarım ajansı) Zoom Anxiety hakkında nasıl bir anket yürüttüğüne ve bu sıcak konuyu Yahoo’ya ulaşan ilgi çekici bir kampanyaya nasıl dönüştürdüğüne bir göz atın.
Hedef kitlenizi tanıyın ve onlara hitap eden konuları öğrenin.
Dijital PR Başarısını Ölçmek
Bağlantı kurma taktiği olarak dijital halkla ilişkiler etkinliğinden kaçış yok, ancak etkiyi gerçekten göstermek ve daha fazla yatırımı haklı çıkarmak için kampanyaların başarısını nasıl ölçmelisiniz?
İzlediğiniz temel metriklerin
dijital PR şunları içerir:
Kazanılan bağlantılar
Kampanyanızın kazandığı bağlantılar hakkında rapor oluşturmanız gerekir ve Semrush Backlink Analiz Aracı’nı kullanarak bağlantılı kapsamı yakalayabilirsiniz. Kampanyanızın URL’sini (bir içerik yayınladığınızı varsayarak) veya tanıtılan sayfayı girin ve bağlantı veren tüm web sayfalarını görmek için geri bağlantılar sekmesine gidin.
Kazanılan bağlantıların AS’sini (Yetki Puanı) not edin. Birbiriyle bağlantılı olmayan parçalar da dahil olmak üzere yeni haberler almanıza yardımcı olması için Semrush Marka İzleme Aracını da kullanabilirsiniz.
Yönlendirme Trafiği ve Satışlar
Bu basit görünebilir ancak bağlantılı kapsamın kampanya öğelerinize gönderdiği yönlendirme trafiğini (ve ilişkili satışları) analiz etmiyorsanız, çabalarınızın daha geniş etkisini gösterme fırsatlarını kaçırıyor olabilirsiniz. Bunu Google Analytics’ten ölçebilir ve raporlayabilirsiniz.
Diğer Metrikleri Analiz Etme
Elbette dijital PR’ınızı göstermek için izleyebileceğiniz daha fazla ölçüm var
kampanyanın performansı, ancak kazanılan bağlantılar, kapsam ve yönlendirme trafiği belki de gösterilmesi en kolay olanlardır.
Bunun ötesinde, aşağıdaki konularda raporlama yapmayı düşünün:
Kazanılan bağlantıların organik görünürlük üzerindeki etkisi (sitenizin görünürlüğünün zaman içinde nasıl değiştiğini görmek için Organik Araştırma Aracı’nı kullanın), bunu kampanya lansmanlarına göre analiz edin.
‘Rüya’ yayınlarında kapsam güvence altına alınmıştır.
Takip edilen ve takip edilmeyen bağlantıların oranı.
Sosyal katılım ve heyecan.
Marka aramalarında artış.
İşletmenizdeki paydaşlar için önemli olan ölçümleri anlamaya zaman ayırın ve dijital PR çalışmalarınızın elde ettiği daha geniş başarıyı gösterecek şekilde rapor verdiğinizden emin olun.
Yaygın olarak bağlantı kurma taktiği olarak kullanılmasına rağmen gerçek şu ki dijital PR diğer yaklaşımlardan çok daha fazlasını sunabilir.
Ölçeklenebilirdir, diğer taktiklerin sağlayamayacağı yetki bağlantılarını kazanmanıza ve markanızı oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bugün başlayın ve dijital PR çalışmalarınızla bağlantılar oluşturun!
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
