Dijital PR ve SEO ile Link İnşası İçin Neden Önemlidir?
Eğer link inşası stratejinizin bir parçası olarak Dijital PR kullanmıyorsanız, rekabet avantajı elde etmek adına büyük bir fırsatı kaçırıyorsunuz demektir. Tek bir Dijital PR kampanyasının, editoryal olarak kazanılmış kaliteli linkler açısından sağladığı sonuçlara bir göz atın:
Bu, tek bir kampanyadan 125 farklı referans alan adından gelen linkler demek…
Çok az taktik ölçeklenebilir şekilde link kazanmanıza yardımcı olabilir, ancak Dijital PR ilgili linkler kazanmanıza destek olur. Üstelik işletmeniz için daha pek çok faydası vardır.
Bu rehberde, Dijital PR konusunu derinlemesine inceleyecek ve web sitenizin organik büyümesini hızlandırmak istiyorsanız neden göz ardı edemeyeceğiniz bir taktik olduğunu anlamanıza yardımcı olacağız.
Özellikle şunlara göz atacağız:
Dijital PR Nedir?
Dijital PR, SEO stratejinizi desteklemek amacıyla backlink kazanmak için PR taktiklerini kullanmaktır.
Link verilebilir varlıklar (bazen link yemi olarak bilinir) oluşturmanız ve bunları ilgili gazetecilere ve yayınlara tanıtarak, içeriğiniz hakkında yazmalarını ve ona link vermelerini teşvik etmeniz gerekir.
Ancak Dijital PR başarısı, gazetecilerin yer vermek isteyeceği harika fikirlere sahip olmakla ve bir makaleye editoryal değer katmak amacıyla link verilen ilgi çekici varlıklar oluşturmakla ilgilidir.
Dijital PR, gazetecilerin gerçekten yer vermek ve link vermek isteyeceği kadar iyi hikayeler anlatan içerikler oluşturmaktır.
Bu taktiği anlamanıza yardımcı olmak için, onu alternatif bir link inşası yaklaşımıyla, yani misafir yazarlıkla karşılaştıralım…
Şunu netleştirelim: Misafir yazarlığı bir link inşası taktiği olarak desteklemiyoruz. Hatta bu, Google’dan Matt Cutts’ın 2014 yılında bu taktiğin öldüğünü ilan etmesinden beri SEO topluluğunda bölünmeye neden olan bir konudur. Ancak gerçek şu ki, bu SEO uzmanları tarafından link oluşturmak için yaygın olarak kullanılan bir taktiktir ve doğru ya da yanlış, durum budur.
Dijital PR:
- Linkler editoryal olarak yerleştirilir (Google’ın link kazanma önerileri hakkında daha fazla bilgi için Google’ın link şemaları yönergelerine bakın); yani bir gazeteci içeriğinize link verme konusunda editoryal bir karar almıştır.
- Linkler, bir makaleye editoryal değer katmak veya bir kaynağa atıfta bulunmak için verilir. Para karşılığı değil, harika bir şey yaratmanın sonucu olarak kazanılırlar.
- Linkler genellikle yüksek otoriteye sahip alan adlarındaki konuyla ilgili içeriklerden gelir. Gazeteleri, sektör kaynaklarını ve diğer otoriter kaynakları düşünün.
- Rakipler, taktiğin doğası gereği Dijital PR ile kazanılan linkleri kolayca kopyalayamazlar.
- Üçüncü taraf sitelerden gelen linkler ve bahsedilmeler, tüketiciler markanız hakkında tarafsız ve markasız bilgi aradıkları için genellikle daha etkilidir.
Kaliteli Sitelerden Backlink Kazanın
SEMrush Link İnşası ile
Misafir Yazarlık:
- Linkler, link verilen web sitesinin sahibi tarafından (veya onun adına) yazılan içeriklere yerleştirilir. Bu linkler editoryal değildir ve rel=”nofollow” niteliği eklenmelidir.
- Linkler genellikle ödeme yapılması (veya ürün hediye edilmesi) sonucunda yerleştirilir. Bu, Google’ın Web Yöneticisi Yönergelerinin ihlalidir. Eğer durum buysa, rel=”sponsored” niteliği eklenmelidir.
- Link veren sitelerin kalitesi genellikle oldukça düşüktür ve çoğu zaman link verilen siteyle konu açısından alakalı değildir.
- Rakipler, bir link analiz aracı kullanarak bu linkleri tespit edip kolayca kopyalayabilirler.
Dijital PR vs. Geleneksel PR
Dijital PR söz konusu olduğunda en büyük kafa karışıklığı yaratan alanlardan biri, geleneksel PR ile yapılan karşılaştırmadır; geleneksel PR ile Dijital PR arasındaki sınırlar bulanıklaşmaya başlamıştır.
Dijital PR, bir web sitesinin organik görünürlüğünü ve SEO çalışmalarını etkileyen backlinkler kazanmak (ve diğer faydaları sağlamak) için link verilebilir varlıklardan yararlanmakla ilgilidir. Bu taktiğin KPI’ları genellikle kazanılan linklerin kalitesi ve bunların SEO performansı üzerindeki etkisidir.
Bazen bu, marka hikayeleri anlatmayı veya ürünleri tanıtmayı içerir. Genellikle veriye dayalı çalışmalar ve araştırma parçaları oluşturmayı, verileri infografik olarak sunmayı veya ilgi çekici bir içerik oluşturmanın bir yolu olarak araçlar ve hesaplayıcılar geliştirmeyi gerektirir.
Geleneksel PR ise neredeyse her zaman marka bilinirliğini artırma KPI’larına dayanır. Gerçek etkiyi ölçmek ve raporlamak çok daha zordur ve genellikle marka hikayelerini ve ürün lansmanlarını tanıtmaya dayanır. Ayrıca hala çevrimdışı medyaya büyük bir odaklanma sağlarken, Dijital PR genellikle çevrimiçi yayınları hedefler.
Dijital PR 2021’de Yükselişte
Çoğu dijital pazarlamacı, teknik SEO uygulamanın ve organik arama sıralamalarını artırmak için yüksek kaliteli içerik yayınlamanın önemini uzun zamandır kabul etse de, Dijital PR son birkaç yıla kadar aynı ilgiyi görmedi.
Birçok pazarlamacı, web sitelerini SERP’lerde yükseltmek için yüksek kaliteli backlinklere ihtiyaç duyulduğunu kabul ediyor ancak Dijital PR’ın bunu başarmak için en iyi, hatta belki de tek yol olduğu bağlantısını kuramadı.
Ancak Dijital PR, 2021 için yükselişte. Sektör, yeni yıla Google’dan John Mueller’in Dijital PR taktiğine onay vermesiyle bir ivme kazanarak başladı.
Google, sıralama faktörleri veya algoritmik güncellemeler konusunda belirsiz ve zaman zaman çelişkili olma konusunda bir üne sahip olsa da, John Mueller bu tweet’te Dijital PR hakkındaki düşünceleri konusunda oldukça net.
Sahip olduğu değeri kabul ediyor ve onu diğer “spam” taktiklerinden ayırarak, uzun süredir övülen teknik SEO kadar kritik olduğunu belirtiyor.
John Muller’in Dijital PR’ı doğrulaması “interneti kırmadı” ancak yüzlerce pazarlamacının bu konuda görüş bildirmesine ve birçok Dijital PR profesyonelinin sektörümüzün bu kadar ilgi görmesinden heyecan duymasına neden oldu.
Yeni bir araştırmada, Semrush ve Fractl, pazarlama taktiklerinin popülaritesindeki artışı araştırmak için bir araya geldi ve bulduklarımız John’un düşüncelerini yakından yansıtıyordu.
Bir Link İnşası Taktiği Olarak Dijital PR
Dijital PR, şüphesiz, SEO uzmanlarının karşılaştığı en yaygın zorlukların ve engellerin bazılarının üstesinden gelmek için kullanabileceğiniz en etkili link inşası taktiğidir:
- Kazanılan linklerin kalitesinden ödün vermeden link inşasını ölçeklendirmek
- Editoryal olarak link kazanmak
- Konuyla ilgili, yüksek kaliteli yayınlardan link kazanmak
Ancak Dijital PR, SEO uzmanları genellikle bunu başarmak için bu taktiğe başvursa da, sadece linklerden çok daha fazlasını sağlayabilir.
Dijital PR ile Link Kazanmanın 6 Faydası
Dijital PR’ın link inşası stratejinizin bir parçası olması için altı neden:
1. Üst Düzey Yayınlardan Otorite Linkleri Kazanın
PR dışında üst düzey yayınlardan otorite linkleri almanızın başka bir yolu yoktur.
Elbette, ara sıra organik bahsedilmeler alabilirsiniz, ancak rakiplerinizi yakalamak ve geçmek veya oyunda önde kalmak için bu linkleri tutarlı bir hızla kazanmanız gerekir.
Dijital PR Kapsamı Örneği
Tüm linkler eşit değildir. Yüksek otorite linkleri olmadan rekabetçi anahtar kelimelerde sıralanamazsınız ve Dijital PR bunları kazanmanıza yardımcı olabilir.
2. Rakiplerinizin Kopyalayamayacağı Linklerle Rekabet Avantajı Kazanın
Misafir yazarlık ve kaynak link inşası gibi taktikler, rakiplerinizle kedi-fare oyunu oynamanıza neden olur.
Bir kaynak sayfasında link alırsınız, rakibiniz link profilinizi incelerken bunu fark eder ve web yöneticisine kendilerini harika bir ekleme olarak önerir. Link eklenir.
Bu linklerin bir değeri olmadığını söylemiyoruz (var), sadece rakibiniz link yerleşimlerinizi takip ediyorsa ve aynı linkleri alıyorsa, kimse rekabet avantajı elde etmiyor demektir.
Bir başkasının link profilini kopyalamak genellikle bu kadar kolaydır. Veya en azından bazı kısımlarını. Kimin link verdiğini bulun, iletişime geçin ve neden harika bir ekleme olacağınızı gerekçelendirerek link isteyin. Bu, rakip ajanslar, şirketler ve diğerleri tarafından tekrar tekrar yapılır.
(Not: Bir rakibin link inşası çalışmalarını yakalamanız gerekiyorsa, bu fırsatları bulmak için Semrush link inşası aracını kullanın!)
Akıllı olun ve kopyalanması o kadar kolay olmayan linkler kazanmanıza yardımcı olacak bir taktik kullanın: Dijital PR.
3. Gerçekten Tıklanan ve Yönlendirme Trafiği (ve Satış) Sağlayan Linkler Kazanın
Birçok link inşası taktiği, tıklanmayan linklerle sonuçlanır. Bazı SEO uzmanları bunu önemsemez, ancak siz önemsemelisiniz. Sonuçta, Google neden tonlarca yönlendirme trafiği sağlayan bir linke kıyasla kimsenin tıklamadığı bir link üzerinden aynı otoriteyi aktarsın ki?
Ancak link inşasını bir kenara bırakırsak, yönlendirme trafiği web sitenizde kullanıcılar demektir. Bir sonraki müşteriniz olabilecek insanlar. Bu kişileri yeniden hedefleme listelerinize ekleyin veya e-posta listenize kaydolmaları için ilgi çekici yollar geliştirin.
Yönlendirme trafiği, diğer link inşası taktiklerinin sunamadığı Dijital PR’ın faydalarından biridir. Dijital PR’dan yararlanarak, taktik için yapılan yatırımı haklı çıkarmak ve daha geniş pazarlama hedeflerinize katkıda bulunmak için ilgili, üst düzey yayınlardan linkler alabilirsiniz.
Link inşasını kendi başına bir silo olarak düşünmeyi bırakın; doğru yaklaşım, trafiği sadece organik sıralamalardaki artışlarla değil, daha birçok yolla artırabilir.
4. İşletmenizi Hedef Kitlenizin Önüne Koyun ve Marka Bilinirliği Oluşturun
Dijital PR’ı, hedef kitlenizle konu açısından uyumlu üst düzey yayınlardan link kazanmak için kullandığınızda, işletmenizi harika bir konuma getirirsiniz. Kampanyanız aracılığıyla işletmenizi on binlerce okuyucuya tanıtabilirsiniz.
Dijital PR Kapsamı Örneği
Bu okuyucular işletmenizi tanımıyor olabilir, ancak kapsama alanı almak daha fazla huni üstü bilinirlik anlamına gelir. Hemen dönüşümlere yol açmasa da, kapsama alanı almak ve bir marka oluşturmak satış huninizi daha da geliştirecektir.
Sizi tanıyanlar için ise, müşterileriniz (veya hedef müşterileriniz) çevrimiçi içerik tüketirken var olduğunuzu hatırlatan bir şey olarak düşünün. Başka hiçbir link inşası taktiği sizi hedef kitlenizin önüne bu ölçekte koymaz.
5. Kendinizi Sektör Uzmanı Olarak Konumlandırın ve Güven Oluşturun
SEO uzmanları birkaç yıldır E-A-T (uzmanlık, otorite ve güvenilirlik) hakkında konuşuyor. Ancak, yeterince konuşulmayan şey, linklerin işletmenizi ve çalışanlarını uzman olarak konumlandırmaya yardımcı olduğudur.
Sektörünüzdeki üst düzey yayınların, belirli bir konuda uzman olarak size link vermesi, özellikle bu ölçekte gerçekleştiğinde, dinlenmeye değer bir ses olduğunuzun güçlü bir işaretidir.
Üst düzey sektör yayınlarında yer almak, kitleniz arasında güven oluşturmaya da yardımcı olur. Bir web sitesinin ana sayfasındaki o ‘burada görüldü…’ şeritlerini hiç gördünüz mü?
Dijital PR, gurur duyacağınız ve nerede yer aldığınızı paylaşmanıza olanak tanıyan kapsama alanları kazanmanıza yardımcı olabilir.
6. Sosyal Etkileşimi Artırın
Arama ve sosyal medya genellikle farklı pazarlama kanalları olarak görülür, ancak gerçek şu ki, her ikisi de inanılmaz bir başarı elde etmek için birlikte çalışabilir.
Dijital PR bunun gerçekleşmesi için katalizör olabilir.
Hikayeler oluşturduğunuzda ve bunları basına duyurduğunuzda, bunları sosyal kanallarınızda da duyurmuyorsanız fırsatları kaçırıyorsunuz demektir.
Kampanyanızda bir markadan veya kişiden mi bahsettiniz? Onları sosyal medyada etiketleyin. Cosmetify‘ın, Huda Beauty’nin dikkatini çeken The Cosmetify Index kampanyasıyla tam olarak yaptığı şey buydu. Bu, hikayenin Huda’nın 48 milyon Instagram takipçisiyle paylaşılmasıyla sonuçlandı ve tek bir tweet 230 bin beğeni aldı.
Şimdi bize Dijital PR’ın sadece linklerden ibaret olduğunu söylemeye çalışın?
5 Farklı Dijital PR Taktiği
Kampanyalara, sunumlara, etkileşimli içeriklere ve hatta ürün PR’ına değindik; gerçek şu ki Dijital PR tek bir “herkese uyan” yaklaşım değildir.
Farklı taktikler mevcuttur ve başarı, hangisinin ne zaman kullanılacağını bilmekten gelir. Kullanabileceğiniz beş farklı Dijital PR taktiğine bakalım. Hepsi her işletme için uygun değildir, bu yüzden sektörünüz için hangisinin doğru olduğunu anlamak için zaman ayırın.
1. Veriye Dayalı Araştırma Çalışmaları
Gazeteciler veriye dayalı araştırma çalışmalarını sever, bu yüzden bunun belki de en yaygın kullanılan Dijital PR taktiği olması şaşırtıcı değildir.
Veri, bir hikaye anlatmanın harika bir yoludur ve kampanyalar oluşturmak için kendi verilerinizi (buna sahip olacak kadar şanslıysanız) veya üçüncü taraf verilerini (sosyal veriler, Nüfus Sayım Bürosu veya benzeri) kullanma seçeneğiniz vardır.
Gazeteciler yeni ve benzersiz hikayeler ister ve veriye dayalı araştırma kampanyaları onlara bunu vermenin mükemmel yoludur. Bu tür bir varlığın harika ve ilgi çekici bir örneği, Koala’dan The American Ski Index‘tir:
Kaynak: Koala
2. Yaratıcı Kampanyalar
Bazen veri olmadan bir kampanyanın ilgi görmekte zorlanacağına dair bir yanlış kanı vardır. Ancak durum her zaman böyle değildir.
Veri bir kanca oluşturmanın harika bir yolu olsa da, yaratıcı kampanyalar gazetecilerin yer vermek isteyeceği bir şey bulmanın etkili bir yoludur.
Görselleştirmeleri, tahmine dayalı görüntüleri veya insanları konuşturacak yaratıcı gösterileri düşünün. Bu genellikle ‘havalı bir şey yap’ olarak etiketlense de, aslında kalabalıktan sıyrılan harika bir fikre sahip olmakla ilgilidir.
OnlineCasino.ca tarafından yapılan The Future Gamer kampanyası, bir hikaye oluşturmak için yaratıcılığı kullanmanın harika bir örneğidir.
Kaynak: OnlineCasino.ca
3. Newsjacking (Haber Yakalama)
Newsjacking, haberleri izlemek ve uzman görüşleri, yorumlar ve tavsiyelerle son dakika hikayelerine tepki vermekle ilgilidir.
Etkili bir taktiktir ve karmaşık içerik varlıkları gerektirmez. Newsjacking ile link verilebilir varlığınız genellikle işletmenizdeki bir uzmandır.
Ancak bu taktiğin etkili olması için üç şeyin gerçekleşmesi gerekir:
- Bir haber hikayesinin patlaması gerekir. Bazı yayınlar, gazetecilerin makalelerinde kullanmak için uzmanlardan girdi alması gereken bir şey hakkında konuşmak ister.
- Hikayeyi kapsayan gazetecilere ulaşmanız ve uzman bir sözcüden yorum veya görüş sağlamanız gerekir. Bu, konuya değer katmalı, sadece olanları tekrar etmemelidir.
- Hızlı olmanız gerekir. Oturup 24 saat sonra yorum gönderemezsiniz. Bir gazetecinin gelen kutusuna harika bir yorumu ne kadar hızlı ulaştırabilirseniz, başarı şansınız o kadar artar.
4. Uzman Görüşleri PR’ı ve Düşünce Liderliği
Çalışanlarınız, bilgileri ve uzmanlıkları, son dakika haberleriyle bağlantılı olmadığında bile harika linkli kapsama alanları kazanmanın etkili bir yolu olabilir.
Gazeteciler, okuyucularını eğitmek için tavsiye ve rehberlik sunacak alanında uzman kişileri her zamankinden daha fazla arıyor.
İşletmenizdeki ürün veya hizmet uzmanlarıyla oturun ve onlarla kitlenizin ne bilmesi gerektiği, hangi sıkça sorulan soruların sorulabileceği veya farkında olunması gereken sıcak konular hakkında konuşun. Ardından, bunları uzman görüşü sunumlarına dönüştürün.
Gazetecilerle ipuçları ve tavsiyeler paylaşın, onlarla bir ilişki kurun ve diğer taktiklerin yanı sıra tutarlı bir şekilde link ve kapsama alanı kazanabilirsiniz, çünkü alanınızdaki benzer konularda makaleler yazdıklarında muhtemelen size geri döneceklerdir.
Birçok durumda, gazetecilerin yılın belirli zamanlarında nelerden bahsedeceğini tahmin edebilirsiniz, bu da neyi ne zaman göndereceğinizi planlamanıza yardımcı olacak bir uzman görüşü sunum takvimi planlamayı kolaylaştırır.
Örnek olarak, Kally Sleep‘in House Beautiful‘da yer alan bu uyku ipuçlarına bir göz atın:
Uzman görüşleri PR örneği
Bu taktiğe başlamak için ihtiyacınız olan tek şey, tavsiye veya rehberlik sunabilecek birinden gelen görüşlerdir (basit bir Google araması yapıldığında ortaya çıkanın ötesine geçen… bunu unutmayın). İpuçlarını gazetecilerle paylaşın ve iş birliği yapmak ve ilgi çekici bir makale hazırlamalarına yardımcı olmak için hazır bulunun.
Mümkün olduğunda, marka bahsi vermek yerine link veren kapsama alanı yüzdesini artırmak için bununla birlikte bir blog içeriği oluşturun.
5. Ürün PR’ı
Ürün PR’ı genellikle geleneksel bir PR’ın elinde olması gereken bir şey gibi hissettirir.
Ancak gerçek şu ki, sınırlar bulanıklaşmaya başlıyor ve ürünleriniz (veya daha spesifik olarak, fırsatlar veya ürünleriniz hakkındaki hikayeler) link kazanmanıza yardımcı olabilir.
Ürün linkleri, taktiğin doğası gereği genellikle fark edilebilir miktarda gelir sağlar. Günün sonunda, bir makalede ürünleriniz hakkında konuşuluyorsa ve bu linkler tıklanıyorsa, bu kullanıcıların bir kısmının satın almaya devam etmesi mantıklıdır.
Sadece bir hikaye bulma ihtiyacını unutmayın.
Ürünler kendi başlarına nadiren hikayedir, ancak son indiriminiz sırasındaki harika tasarruflar hikaye olabilir. Ürünlerinizin kitlenizin sahip olduğu yaygın bir sorunu çözmeye nasıl yardımcı olabileceği gibi.
Ürünlerinizi kendi başlarına sunmanın ötesine geçin. Bir gazetecinin ürününüz hakkında neden yazacağını ve daha spesifik olarak, birinin neden onlar hakkında okumak isteyeceğini düşünmek için zaman ayırın.
Kendinizi okuyucunun yerine koyun ve ürünlerinizi karşılaştıkları zorluklara bağlamanın ilginç yollarını arayın.
İlgili Gazetecileri Bulma ve İletişime Geçme
Kullanabileceğiniz Dijital PR taktikleri listesi uzundur ve yukarıda belirtilenlerle sınırlı değildir.
Hangisini seçerseniz seçin, doğru gazetecilere ve yayınlara ulaştığınızdan emin olmanız çok önemlidir. Aksi takdirde, ne kadar ilginç olursa olsun mesajınız etkisiz kalacaktır.
Semrush kısa süre önce, ilgili gazetecileri bulmak ve onlara sunum yapmak için kullanılabilecek bir PR aracı olan Prowly‘yi satın aldı. Bir milyondan fazla kişiden oluşan bir medya veritabanı içerir, bu da iletişime geçilecek doğru kişileri bulmayı kolaylaştırır.
Sunum yapılacak en iyi gazetecileri seçerken, hedeflemenizde ne kadar spesifik olursanız o kadar iyi olur.
Örneğin, teknoloji muhabirleri arıyorsanız, doğru gazeteciyi bulmak için belirli nişlerde daha derinlemesine araştırma yapmanız önemlidir. Bu şekilde, başarı şansınızı büyük ölçüde artırırsınız.
Medya sunumunuzu yazmaya geldiğinizde, normal e-posta erişimi için kullandığınız tekniklerin aynısını kullanın.
Konuyu ilginç tutun, mesajınızı kişiselleştirin ve değer sunun!
Dijital PR Sadece B2C veya Eğlenceli Markalar İçin mi?
Dijital PR hakkındaki en yaygın varsayımlardan biri, sadece B2C ve ‘eğlenceli’ markalar için uygun olduğudur. Ancak bu gerçeklerden çok uzaktır. Kitlenizin neyi önemsediğini anlamanız ve onlarla yankı uyandıran hikayeler bulmak için çalışmanız gerekir.
B2B işletmeleri genellikle uzman görüşleri PR’ı ve newsjacking’in, ayrıntılı araştırma çalışmalarıyla birleştirildiğinde, onları düşünce liderleri olarak konumlandırmaya yardımcı olduğunu ve otorite linkleri ve kapsama alanı kazanmak için Dijital PR’ı kullanmanın etkili yolları olduğunu görürler. Bu arada, B2C işletmeleri genellikle daha geniş bir taktik yelpazesinden yararlanabilirler.
Bununla birlikte, her şey harika bir fikre ve kitlenizin çevrimiçi olarak ne tür içerikler tüketmek istediğini anlamaya dayanır. Ancak bir taktik olarak Dijital PR, B2B (ve hatta SaaS) şirketleri için de B2C markaları kadar etkili olabilir.
Akıllı olmanız ve kitlenizi tanımanız gerekir.
Kanıta mı ihtiyacınız var?
Buffalo7‘nin (bir sunum tasarım ajansı) Zoom Kaygısı hakkında nasıl bir anket yürüttüğüne ve bu sıcak konuyu Yahoo‘da yer bulan ilgi çekici bir kampanyaya dönüştürdüğüne bir göz atın.
Kitlenizi tanıyın ve onlarla yankı uyandıran konuları çözün.
Dijital PR Başarısını Ölçümleme
Dijital PR’ın bir link inşası taktiği olarak etkinliğinden kaçış yoktur, ancak etkiyi gerçekten göstermek ve daha fazla yatırımı haklı çıkarmak için kampanyaların başarısını nasıl ölçmelisiniz?
Dijital PR için takip ettiğiniz temel metriklerin şunları içermesi önerilir:
- Kazanılan Linkler
Kampanyanızın kazandığı linkleri raporlamanız gerekir ve Semrush Backlink Analitiği Aracı‘nı kullanarak linkli kapsama alanlarını yakalayabilirsiniz. Kampanyanızın URL’sini (bir içerik parçası yayınladığınızı varsayarsak) veya tanıtılan sayfayı girin ve link veren tüm web sayfalarını görmek için backlinkler sekmesine gidin.Kazanılan linklerin AS (Otorite Puanı) değerini not edin. Ayrıca, link vermeyen parçalar da dahil olmak üzere yeni kapsama alanlarını yakalamanıza yardımcı olması için Semrush Marka İzleme Aracını kullanabilirsiniz.
- Yönlendirme Trafiği ve Satışlar
Bu kulağa basit gelebilir, ancak linkli kapsama alanlarının kampanya varlıklarınıza gönderdiği yönlendirme trafiğini (ve ilgili satışları) analiz etmiyorsanız, çalışmalarınızın daha geniş etkisini gösterme fırsatlarını kaçırıyor olabilirsiniz. Bunu Google Analytics’ten ölçebilir ve raporlayabilirsiniz. - Diğer Metrikleri Analiz Etme
Elbette, Dijital PR kampanyanızın performansını göstermek için takip edebileceğiniz daha fazla metrik vardır, ancak kazanılan linkler, kapsama alanı ve yönlendirme trafiği belki de gösterilmesi en kolay olanlardır.
Bunun ötesinde, şunları raporlamayı düşünün:
- Kazanılan linklerin organik görünürlük üzerindeki etkisi (sitenizin görünürlüğünün zaman içinde nasıl değiştiğini görmek için Organik Araştırma Aracı‘nı kullanın), bunu kampanya lansmanlarına karşı analiz edin.
- ‘Hayal’ yayınlarda sağlanan kapsama alanı.
- Follow ve nofollow linklerin oranı.
- Sosyal etkileşim ve heyecan.
- Marka aramalarında artış.
İşletmenizdeki paydaşlar için önemli olan metrikleri anlamak için zaman ayırın ve Dijital PR çalışmalarınızın sahip olduğu daha geniş başarıyı gösteren bir şekilde raporladığınızdan emin olun.
Genellikle bir link inşası taktiği olarak kullanılmasına rağmen, gerçek şu ki Dijital PR diğer yaklaşımlardan çok daha fazlasını sağlayabilir.
Ölçeklenebilirdir, diğer taktiklerin yapamadığı otorite linklerini kazanmanıza yardımcı olabilir ve markanızı oluşturabilir. Başlayın ve Dijital PR çalışmalarınızla bugün link oluşturun!