Dijital PR ve SEO ile Link İnşası İçin Neden Önemlidir?
Eğer dijital PR’ı link inşası stratejinizin bir parçası olarak kullanmıyorsanız, rekabet avantajı elde etmek için büyük bir fırsatı kaçırıyorsunuz demektir. Tek bir dijital PR kampanyasının editoryal olarak kazanılmış, kaliteli linkler açısından sağladığı sonuçlara bir göz atın:
Bu, tek bir kampanyadan 125 farklı referans alan adından gelen linkler demek…
Çok az taktik linkleri ölçekli bir şekilde kazanmanıza yardımcı olabilir, ancak dijital PR ilgili linkleri kazanmanıza yardımcı olur. Üstelik işletmeniz için daha pek çok faydası vardır.
Bu rehberde, dijital PR’ın derinliklerine ineceğiz ve web sitenizin organik büyümesini hızlandırmak istiyorsanız neden göz ardı edemeyeceğiniz bir taktik olduğunu anlamanıza yardımcı olacağız.
Özellikle şunlara göz atacağız:
Dijital PR Nedir?
Dijital PR, tamamen SEO stratejinizi desteklemek amacıyla backlink kazanmak için PR taktiklerini kullanmakla ilgilidir.
Link verilebilir varlıklar (bazen link bait olarak bilinir) oluşturmanız ve bunları ilgili gazetecilere ve yayınlara tanıtarak, içeriğiniz hakkında yazmalarını ve ona link vermelerini teşvik etmeniz gerekir.
Ancak dijital PR başarısı, gazetecilerin yer vermek isteyeceği harika fikirlere sahip olmak ve aynı zamanda bir makaleye editoryal değer katmanın bir yolu olarak link verilen ilgi çekici varlıklar oluşturmakla ilgilidir.
Dijital PR, tamamen gazetecilerin gerçekten yer vermek ve link vermek isteyeceği kadar iyi hikayeler anlatan içerikler oluşturmakla ilgilidir.
Taktiği anlamanıza yardımcı olmak için, onu alternatif bir link inşası yaklaşımı olan misafir yazarlık (guest posting) ile karşılaştıralım.
Şimdi bir şeyi netleştirelim: Misafir yazarlığı bir link inşası taktiği olarak desteklemiyoruz. Aslında, Google’dan Matt Cutts’ın 2014 yılında bu taktiğin öldüğünü ilan etmesinden bu yana SEO topluluğunda bir bölünmeye neden olan bir taktiktir. Ancak gerçek şu ki, SEO uzmanları tarafından link oluşturmak için yaygın olarak kullanılan bir taktiktir ve doğru ya da yanlış, durum budur.
Dijital PR:
- Linkler editoryal olarak yerleştirilir (Google’ın link kazanma konusundaki önerileri hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google’ın link şemaları yönergelerine bakın), yani bir gazeteci içeriğinize link verme konusunda editoryal bir karar almıştır.
- Linkler, bir makaleye editoryal değer katmak veya bir kaynağa atıfta bulunmak için verilir. Para el değiştirdiği için değil, harika bir şey yaratmanın sonucu olarak kazanılırlar.
- Linkler genellikle yüksek otoriteye sahip alan adlarındaki konuyla ilgili içeriklerden gelir. Gazeteleri, sektör kaynaklarını ve diğer yetkili kaynakları düşünün.
- Rakipler, taktiğin doğası gereği dijital PR ile kazanılan linkleri kolayca kopyalayamazlar.
- Üçüncü taraf sitelerden gelen linkler ve bahsetmeler, tüketiciler markanız hakkında tarafsız, markasız bilgiler aradığından genellikle daha etkilidir.
Kaliteli Sitelerden Backlink Kazanın
SEMrush Link İnşası ile
Misafir Yazarlık:
- Linkler, link verilen web sitesinin sahibi tarafından (veya onun adına) yazılan içeriklere yerleştirilir. Bu linkler editoryal değildir ve rel=”nofollow” niteliği eklenmelidir.
- Linkler genellikle ödeme yapılması (veya ürün hediye edilmesi) sonucunda yerleştirilir. Bu, Google’ın Web Yöneticisi Yönergelerinin bir ihlalidir. Eğer durum buysa, rel=”sponsored” niteliği eklenmelidir.
- Link veren sitelerin kalitesi genellikle oldukça düşüktür ve genellikle link verilen siteyle konuyla ilgili değildir.
- Rakipler, bir link analiz aracı kullanarak bu linkleri tanımlayarak misafir yazarlık linklerini kolayca kopyalayabilirler.
Dijital PR vs. Geleneksel PR
Dijital PR söz konusu olduğunda en büyük kafa karışıklığı alanlarından biri, geleneksel PR ile yapılan karşılaştırmadır ve geleneksel PR ile dijital PR arasındaki sınırların bulanıklaşmaya başlamasıdır.
Dijital PR, bir web sitesinin organik görünürlüğünü ve SEO çalışmalarını etkileyen backlinkler kazanmak (ve diğer faydaları sağlamak) için link verilebilir varlıklardan yararlanmakla ilgilidir. Taktiğin KPI’ları genellikle kazanılan linklerin kalitesi ve bunların SEO performansı üzerindeki etkisidir.
Bazen bu, marka hikayeleri anlatmayı veya ürünleri tanıtmayı içerir. Genellikle veriye dayalı çalışmalar ve araştırma parçaları oluşturmayı, verileri bir infografik olarak sunmayı veya ilgi çekici bir içerik parçası oluşturmanın bir yolu olarak araçlar ve hesaplayıcılar geliştirmeyi içerir.
Geleneksel PR ise neredeyse her zaman marka bilinirliğini artırma KPI’larına dayanır. Gerçek etkiyi ölçmek ve raporlamak çok daha zordur ve genellikle marka hikayelerini ve ürün lansmanlarını tanıtmaya dayanır. Ayrıca, dijital PR genellikle çevrimiçi yayınları hedeflerken, geleneksel PR hala çevrimdışı medyaya büyük bir odaklanma sağlar.
Dijital PR 2021’de Yükselişte
Çoğu dijital pazarlamacı, organik arama sıralamalarını artırmak için teknik SEO uygulamanın ve yüksek kaliteli içerik yayınlamanın önemini uzun zamandır kabul etse de, Dijital PR son birkaç yıla kadar aynı ilgiyi görmedi.
Pek çok pazarlamacı, web sitelerini SERP’lerde yükseltmek için yüksek kaliteli backlinklere ihtiyaç duyulduğunu kabul ediyor ancak Dijital PR’ın bunu başarmanın en iyi, hatta belki de tek yolu olduğu bağlantısını kuramadı.
Ancak Dijital PR 2021’de yükselişte. Sektör, yeni yıla Google’dan John Mueller’in Dijital PR’ı bir taktik olarak onaylamasıyla bir ivme kazanarak başladı.
Google, sıralama faktörleri veya algoritmik güncellemeler konusunda belirsiz ve bazen çelişkili olma konusunda bir üne sahip olsa da, John Mueller bu tweette Dijital PR hakkında ne hissettiği konusunda oldukça net.
Sahip olduğu değeri kabul ediyor ve onu diğer “spam” taktiklerinden ayırarak, uzun süredir övülen teknik SEO kadar kritik olduğunu belirtiyor.
John Muller’in Dijital PR onayı “interneti kırmadı” ancak yüzlerce pazarlamacının konuyu değerlendirmesine ve birçok dijital PR profesyonelinin sektörümüzün bu kadar ses getirmesinden heyecan duymasına neden oldu.
Yeni bir çalışmada, Semrush ve Fractl, pazarlama taktiklerinin popülaritesindeki artışı araştırmak için bir araya geldi ve bulduklarımız John’un düşüncelerini yakından yansıtıyordu.
Bir Link İnşası Taktiği Olarak Dijital PR
Dijital PR, şüphesiz, SEO uzmanlarının karşılaştığı en yaygın zorlukların ve engellerin bazılarının üstesinden gelmek için kullanabileceğiniz en etkili link inşası taktiğidir:
- Kazanılan linklerin kalitesinden ödün vermeden link inşasını ölçeklendirmek
- Editoryal olarak link kazanmak
- Konuyla ilgili, yüksek kaliteli yayınlardan link kazanmak
Ancak dijital PR, SEO uzmanları genellikle bunu başarmanın bir yolu olarak taktiğe başvursa da, sadece linklerden çok daha fazlasını sağlayabilir.
Dijital PR ile Link Kazanmanın 6 Faydası
İşte dijital PR’ın link inşası stratejinizin bir parçası olması için altı neden:
1. Üst Düzey Yayınlardan Otorite Linkleri Kazanın
PR dışında üst düzey yayınlardan otorite linkleri almanızın başka bir yolu yok.
Elbette, ara sıra organik bahsetmeler alabilirsiniz, ancak rakiplerinizi yakalamak ve geçmek veya oyunda önde kalmak için bu linkleri tutarlı bir hızda kazanmanız gerekir.
Dijital PR Kapsamı Örneği
Tüm linkler eşit değildir. Yüksek otorite linkleri olmadan rekabetçi anahtar kelimelerde sıralanamazsınız ve dijital PR bunları kazanmanıza yardımcı olabilir.
2. Rakiplerinizin Kopyalayamayacağı Linklerle Rekabet Avantajı Kazanın
Misafir yazarlık ve kaynak link inşası gibi taktikler, rakiplerinizle kedi-fare oyunu oynamanıza neden olur.
Bir kaynak sayfasında bir link alırsınız, rakibiniz link profilinizi casusluk yaparken bunu fark eder ve web yöneticisine kendilerini harika bir ekleme olarak önerir. Link eklenir.
Şimdi bu linklerde hiçbir değer olmadığını söylemiyoruz (var), sadece rakibiniz link yerleşimlerinizi takip ediyorsa ve aynı linkleri alıyorsa, kimse rekabet avantajı elde etmiyor demektir.
Bir başkasının link profilini kopyalamak genellikle gerçekten bu kadar kolaydır. Ya da en azından bazı kısımlarını. Kimin link verdiğini bulun, iletişime geçin ve neden harika bir ekleme olacağınızı gerekçelendirerek link isteyin. Bu, rakip ajanslar, şirketler ve diğerleri tarafından tekrar tekrar yapılır.
(Not: Bir rakibin link inşası çalışmalarını yakalamanız gerekiyorsa, bu fırsatları bulmak için Semrush link inşası aracını kullanın!)
Akıllı olun ve kopyalanması o kadar kolay olmayan linkler kazanmanıza yardımcı olacak bir taktik kullanın: dijital PR.
3. Gerçekten Tıklanan ve Yönlendirme Trafiği (ve Satış) Sağlayan Linkler Kazanın
Birçok link inşası taktiği, tıklanmayan linklerle sonuçlanır. Bazı SEO uzmanları umursamaz, ama siz umursamalısınız. Sonuçta, Google neden tonlarca yönlendirme trafiği sağlayan bir linkle karşılaştırıldığında kimsenin tıklamadığı bir link üzerinden aynı otoriteyi aktarsın ki?
Ancak link inşasını bir kenara bırakırsak, yönlendirme trafiği web sitenizdeki kullanıcılar anlamına gelir. Bir sonraki müşteriniz olabilecek insanlar. Bu kişileri yeniden hedefleme listelerinize ekleyin veya onları e-posta listenize kaydolmaya teşvik edecek ilgi çekici yollar geliştirin.
Yönlendirme trafiği, diğer link inşası taktiklerinin sunamadığı dijital PR’ın faydalarından biridir. Dijital PR’dan yararlanarak, taktiğe yapılan yatırımı haklı çıkarmak ve daha geniş pazarlama hedeflerinize katkıda bulunmak için ilgili, üst düzey yayınlardan linkler alabilirsiniz.
Link inşasını kendi silosu içinde düşünmeyi bırakın; doğru yaklaşım, trafiği sadece organik sıralamalardaki artışlarla değil, daha birçok yolla artırabilir.
4. İşletmenizi Hedef Kitlenizin Önüne Koyun ve Marka Bilinirliği Oluşturun
Dijital PR’ı, hedef kitlenizle konuyla ilgili olarak uyumlu üst düzey yayınlardan link kazanmak için kullandığınızda, işletmenizi harika bir konuma getirirsiniz. Kampanyanız aracılığıyla işletmenizi on binlerce okuyucuya tanıtabilirsiniz.
Dijital PR Kapsamı Örneği
Bu okuyucular işletmenizi tanımıyor olabilir, ancak kapsama almak daha fazla huni üstü farkındalık anlamına gelir. Hemen dönüşümlere yol açmasa da, kapsama almak ve bir marka oluşturmak satış huninizi daha da geliştirecektir.
Sizi tanıyanlar için ise, bunu müşterileriniz (veya hedef müşterileriniz) çevrimiçi içerik tüketirken var olduğunuzun bir hatırlatıcısı olarak düşünün. Başka hiçbir link inşası taktiği sizi hedef kitlenizin önüne bu ölçekte koymaz.
5. Kendinizi Sektör Uzmanı Olarak Konumlandırın ve Güven Oluşturun
SEO uzmanları birkaç yıldır E-A-T (uzmanlık, otorite ve güvenilirlik) hakkında konuşuyorlar. Ancak, yeterince konuşulmayan şey, linklerin işletmenizi ve çalışanlarını uzman olarak konumlandırmaya yardımcı olduğudur.
Sektörünüzdeki, belirli bir konuda uzman olarak size link veren üst düzey yayınlar, özellikle bu ölçekte gerçekleştiğinde, dinlenmeye değer bir ses olduğunuzun güçlü bir sinyalidir.
En iyi sektör yayınlarında yer almak, hedef kitleniz arasında güven oluşturmaya da yardımcı olur. Bir web sitesinin ana sayfasındaki o ‘…da görüldü’ şeritlerini hiç gördünüz mü?
Dijital PR, gurur duyacağınız ve nerede yer aldığınızı paylaşmanıza olanak tanıyan kapsama alanları kazanmanıza yardımcı olabilir.
6. Sosyal Etkileşimi Artırın
Arama ve sosyal medya genellikle farklı pazarlama kanalları olarak görülür, ancak gerçek şu ki, inanılmaz bir başarı elde etmek için her ikisi de birlikte çalışabilir.
Dijital PR bunun gerçekleşmesi için katalizör olabilir.
Hikayeler oluşturduğunuzda ve bunları basına duyurduğunuzda, bunları sosyal kanallarınızda da duyurmuyorsanız fırsatları kaçırıyorsunuz demektir.
Kampanyanızda bir markadan veya kişiden mi bahsettiniz? Onları sosyal medyada etiketleyin. Cosmetify‘ın The Cosmetify Index kampanyasıyla Huda Beauty’nin dikkatini çekerek tam olarak yaptığı şey buydu. Bu, hikayenin Huda’nın 48 milyon Instagram takipçisiyle paylaşılmasıyla sonuçlandı ve tek bir tweet 230 bin beğeni aldı.
Şimdi bize dijital PR’ın sadece linklerle ilgili olduğunu söylemeye çalışın?
5 Farklı Dijital PR Taktiği
Kampanyalara, sunumlara, etkileşimli içeriğe ve hatta ürün PR’ına değindik ve gerçek şu ki dijital PR tek bir herkese uyan yaklaşım değildir.
Farklı taktikler mevcuttur ve başarı, hangisinin ne zaman kullanılacağını bilmekten gelir. Kullanabileceğiniz beş farklı dijital PR taktiğine bakalım. Hepsi her işletme için uygun değildir, bu yüzden sektörünüz için hangisinin doğru olduğunu anlamak için zaman ayırın.
1. Veriye Dayalı Araştırma Çalışmaları
Gazeteciler veriye dayalı araştırma çalışmalarını severler, bu yüzden bunun belki de en yaygın kullanılan dijital PR taktiği olması şaşırtıcı değildir.
Veri, bir hikaye anlatmanın harika bir yoludur ve kampanyalar oluşturmak için kendi verilerinizi (buna sahip olacak kadar şanslıysanız) veya üçüncü taraf verilerini (sosyal veriler, Nüfus Sayım Bürosu veya benzeri) kullanma seçeneğiniz vardır.
Gazeteciler yeni ve benzersiz hikayeler isterler ve veriye dayalı araştırma kampanyaları onlara bunu vermenin mükemmel yoludur. Bu tür bir varlığın harika ve ilgi çekici bir örneği, Koala’dan The American Ski Index‘tir:
Kredi: Koala
2. Yaratıcı Kampanyalar
Bazen veri olmadan bir kampanyanın ilgi görmekte zorlanacağına dair bir yanlış kanı vardır. Ancak bu her zaman böyle değildir.
Veri bir kanca oluşturmanın harika bir yolu olsa da, yaratıcı kampanyalar gazetecilerin yer vermek isteyeceği bir şey bulmanın etkili bir yoludur.
Görselleştirmeleri, tahmin edici görüntüleri veya insanları konuşturacak yaratıcı gösterileri düşünün. Bu genellikle ‘havalı bir şey yap’ olarak etiketlense de, aslında kalabalıktan sıyrılan harika bir fikre sahip olmakla ilgilidir.
OnlineCasino.ca’nın The Future Gamer kampanyası, bir hikaye oluşturmak için yaratıcılığı kullanmanın harika bir örneğidir.
Kredi: OnlineCasino.ca
3. Haber Yakalama (Newsjacking)
Haber yakalama, tamamen haberleri izlemek ve uzman görüşleri, yorumlar ve tavsiyelerle son dakika hikayelerine tepki vermekle ilgilidir.
Etkili bir taktiktir ve karmaşık içerik varlıkları gerektirmez. Haber yakalamada, link verilebilir varlığınız genellikle işletmenizdeki bir uzmandır.
Ancak bu taktiğin etkili olması için üç şeyin gerçekleşmesi gerekir:
- Bir haber hikayesinin patlaması gerekir. Bazı yayınlar, gazetecilerin makalelerinde kullanmak için uzmanlardan girdi alması gereken bir şey hakkında konuşmak ister.
- Hikayeyi kapsayan gazetecilere ulaşmanız ve uzman bir sözcüden yorum veya görüş sağlamanız gerekir. Bu, konuya değer katmalı, sadece olanları tekrar etmemelidir.
- Hızlı olmanız gerekir. Oturup 24 saat sonra yorum gönderemezsiniz. Bir gazetecinin gelen kutusuna harika bir yorumu ne kadar hızlı ulaştırabilirseniz, başarı şansınız o kadar artar.
4. Uzman Görüşleri PR’ı ve Düşünce Liderliği
Çalışanlarınız, bilgileri ve uzmanlıkları, son dakika haberleriyle bağlantılı olmadığında bile harika linkli kapsama alanları kazanmanın etkili bir yolu olabilir.
Gazeteciler, okuyucularını eğitmek için tavsiye ve rehberlik sunacak alanlarındaki uzmanları her zamankinden daha fazla arıyor.
İşletmenizdeki ürün veya hizmet uzmanlarıyla oturun ve onlarla hedef kitlenizin ne bilmesi gerektiği, hangi sıkça sorulan soruların sorulabileceği veya farkında olunması gereken sıcak konular hakkında konuşun. Ardından, bunları uzman görüşü sunumlarına dönüştürün.
Gazetecilerle ipuçları ve tavsiyeler paylaşın, onlarla bir ilişki kurun ve diğer taktiklerin yanı sıra tutarlı bir şekilde linkler ve kapsama alanları kazanabilirsiniz, çünkü alanınızdaki benzer konularda makaleler yazdıklarında muhtemelen size geri döneceklerdir.
Çoğu durumda, gazetecilerin yılın belirli zamanlarında nelerden bahsedeceğini tahmin edebilirsiniz, bu da neyi ne zaman göndereceğinizi planlamanıza yardımcı olacak bir uzman görüşü sunum takvimi planlamayı kolaylaştırır.
Örnek olarak, Kally Sleep‘in House Beautiful‘da yer alan bu uyku ipuçlarına bir göz atın:
Uzman görüşleri PR’ı örneği
Bu taktiğe başlamak için ihtiyacınız olan tek şey, tavsiye veya rehberlik sunabilecek birinden gelen içgörülerdir (basit bir Google araması yapıldığında ortaya çıkanın ötesine geçen… bunu unutmayın). İpuçlarını gazetecilerle paylaşın ve iş birliği yapmak ve ilgi çekici bir makale oluşturmalarına yardımcı olmak için hazır bulunun.
Mümkün olduğunda, marka bahsetmesi yerine link veren kapsama parçalarının yüzdesini artırmak için bununla birlikte bir blog içeriği oluşturun.
5. Ürün PR’ı
Ürün PR’ı genellikle geleneksel bir PR’ın elinde olması gereken bir şey gibi hissettirir.
Ancak gerçek şu ki, sınırlar bulanıklaşmaya başlıyor ve ürünleriniz (veya daha spesifik olarak, fırsatlar veya ürünlerinizin etrafındaki hikayeler) link kazanmanıza yardımcı olabilir.
Ürün linkleri, taktiğin doğası gereği genellikle fark edilebilir miktarda gelir sağlar. Günün sonunda, birisi bir makalede ürünlerinizden bahsediyorsa ve bu linkler tıklanıyorsa, bu kullanıcıların bir kısmının daha sonra satın almaya devam etmesi mantıklıdır.
Sadece bir hikaye bulma ihtiyacını unutmayın.
Ürünler kendi başlarına nadiren hikayedir, ancak son indiriminiz sırasındaki harika tasarruflar hikaye olabilir. Ürünlerinizin hedef kitlenizin sahip olduğu yaygın bir sorunu çözmeye nasıl yardımcı olabileceği gibi.
Ürünlerinizi kendi başlarına sunmanın ötesine geçin. Bir gazetecinin ürününüz hakkında neden yazacağını ve daha spesifik olarak, birinin neden onlar hakkında okumak isteyeceğini düşünmek için zaman ayırın.
Kendinizi okuyucunun yerine koyun ve ürünlerinizi karşılaştıkları zorluklara bağlamanın ilginç yollarını arayın.
İlgili Gazetecileri Bulma ve Onlarla İletişime Geçme
Kullanabileceğiniz dijital PR taktiklerinin listesi uzundur ve yukarıda belirtilenlerle sınırlı değildir.
Hangisini seçerseniz seçin, doğru gazetecilere ve yayınlara ulaştığınızdan emin olmanız çok önemlidir. Aksi takdirde, ne kadar ilginç olursa olsun mesajınız etkisiz kalacaktır.
Semrush kısa süre önce, ilgili gazetecileri bulmak ve onlara sunum yapmak için kullanılabilecek bir PR aracı olan Prowly‘yi satın aldı. Bir milyondan fazla kişiden oluşan bir medya veritabanı içerir, bu da iletişime geçilecek doğru kişileri bulmayı kolaylaştırır.
Sunum yapılacak en iyi gazetecileri seçerken, hedeflemenizde ne kadar spesifik olursanız o kadar iyi olur.
Örneğin, teknoloji muhabirleri arıyorsanız, doğru gazeteciyi bulmak için belirli nişlerde daha derine inmek önemlidir. Bu şekilde, başarı şansınızı büyük ölçüde artırırsınız.
Medya sunumunuzu yazmaya geldiğinizde, normal e-posta erişimi için kullandığınız tekniklerin aynısını kullanın.
Konuyu ilginç tutun, mesajınızı kişiselleştirin ve değer sunun!
Dijital PR Sadece B2C veya Eğlenceli Markalar İçin mi?
Dijital PR hakkındaki en yaygın varsayımlardan biri, sadece B2C ve ‘eğlenceli’ markalar için uygun olduğudur. Ancak bu gerçeklerden çok uzak. Hedef kitlenizin neyi önemsediğini anlamanız ve onlarla yankı uyandıran hikayeler bulmak için çalışmanız gerekir.
B2B işletmeleri genellikle uzman görüşleri PR’ı ve haber yakalamanın, ayrıntılı araştırma çalışmalarıyla birleştirildiğinde, onları düşünce liderleri olarak konumlandırmaya yardımcı olduğunu ve otorite linkleri ve kapsama alanları kazanmak için dijital PR’ı kullanmanın etkili yolları olduğunu görürler. Bu arada, B2C işletmeleri genellikle daha geniş bir taktik yelpazesinden yararlanabilirler.
Bununla birlikte, her şey harika bir fikre ve hedef kitlenizin çevrimiçi olarak ne tür içerikler tüketmek istediğini anlamaya dayanır. Bununla birlikte, bir taktik olarak dijital PR, B2B (ve hatta SaaS) şirketleri için B2C markaları kadar etkili olabilir.
Akıllı olmanız ve hedef kitlenizi tanımanız gerekir.
Kanıta mı ihtiyacınız var?
Buffalo7‘nin (bir sunum tasarım ajansı) Zoom Kaygısı hakkında nasıl bir anket yürüttüğüne ve bu sıcak konuyu Yahoo‘da yer alan ilgi çekici bir kampanyaya nasıl dönüştürdüğüne bir göz atın.
Hedef kitlenizi tanıyın ve onlarla yankı uyandıran konuları çözün.
Dijital PR Başarısını Ölçme
Dijital PR’ın bir link inşası taktiği olarak etkinliğinden kaçış yoktur, ancak etkiyi gerçekten göstermek ve daha fazla yatırımı haklı çıkarmak için kampanyaların başarısını nasıl ölçmelisiniz?
Dijital PR için takip ettiğiniz temel metriklerin şunları içermesi önerilir:
- Kazanılan Linkler
Kampanyanızın kazandığı linkler hakkında rapor vermeniz gerekir ve Semrush Backlink Analytics Aracı‘nı kullanarak linkli kapsama alanlarını yakalayabilirsiniz. Kampanyanızın URL’sini (bir içerik parçası yayınladığınızı varsayarak) veya tanıtılan sayfayı girin ve link veren tüm web sayfalarını görmek için backlinks sekmesine gidin.Kazanılan linklerin AS (Otorite Puanı) değerini not edin. Ayrıca, link vermeyen parçalar da dahil olmak üzere yeni kapsama alanlarını yakalamanıza yardımcı olması için Semrush Marka İzleme Aracını kullanabilirsiniz.
- Yönlendirme Trafiği ve Satışlar
Bu kulağa basit gelebilir, ancak linkli kapsama alanlarının kampanya varlıklarınıza gönderdiği yönlendirme trafiğini (ve ilgili satışları) analiz etmiyorsanız, çalışmalarınızın daha geniş etkisini gösterme fırsatlarını kaçırıyor olabilirsiniz. Bunu Google Analytics’ten ölçebilir ve raporlayabilirsiniz. - Diğer Metrikleri Analiz Etme
Elbette, dijital PR kampanyanızın performansını göstermek için takip edebileceğiniz daha fazla metrik vardır, ancak kazanılan linkler, kapsama alanı ve yönlendirme trafiği belki de gösterilmesi en kolay olanlardır.
Bunun ötesinde, şunları raporlamayı düşünün:
- Kazanılan linklerin organik görünürlük üzerindeki etkisi (sitenizin görünürlüğünün zaman içinde nasıl değiştiğini görmek için Organik Araştırma Aracı‘nı kullanın), bunu kampanya lansmanlarına karşı analiz edin.
- ‘Hayal’ yayınlarda sağlanan kapsama alanı.
- Follow ve nofollow linklerin oranı.
- Sosyal etkileşim ve heyecan.
- Marka aramalarında artış.
İşletmenizdeki paydaşlar için önemli olan metrikleri anlamak için zaman ayırın ve dijital PR çalışmalarınızın sahip olduğu daha geniş başarıyı gösteren bir şekilde raporladığınızdan emin olun.
Genellikle bir link inşası taktiği olarak kullanılmasına rağmen, gerçek şu ki dijital PR diğer yaklaşımlardan çok daha fazlasını sağlayabilir.
Ölçeklenebilirdir, diğer taktiklerin yapamadığı otorite linklerini kazanmanıza yardımcı olabilir ve markanızı oluşturabilir. Başlayın ve dijital PR çalışmalarınızla bugün linkler oluşturun!
İlgili hizmet: Backlink Hizmetleri