04 Kasım
Ekran / Kanallar
Görüntülü Reklamlar: Nedirler, Türleri ve Nasıl Çalışırlar?
- alper koçer
- 0 Comments
Görüntülü Reklamlar: Nedirler, Türleri ve Nasıl Çalışırlar?
Görüntülü Reklamcılık Nedir?
Görüntülü reklamcılık, markanızı veya ürününüzü çeşitli çevrimiçi platformlarda görsel olarak sergilemenize yardımcı olan bir reklam türüdür.
Kullanıcıları belirli eylemler gerçekleştirmeye teşvik eder. Bir açılış sayfasını ziyaret etmek için tıklamak, bir formu doldurmak veya satın alma işlemi yapmak gibi.
İşte Forbes’un ana sayfasından bir görüntülü reklam örneği:
Görüntülü reklamcılık, mesajınızı iletmek için metin, resim ve videolardan oluşan bir karışım kullanmanıza olanak tanır.
Aynı zamanda oldukça ölçeklenebilir.
Geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz. Veya görüntülü reklamlarınızı, sevdikleri şeylere, nereye göz attıklarına ve kim olduklarına göre belirli insan gruplarına gösterilecek şekilde özelleştirerek niş bir pazara odaklanın.
Görüntülü Reklamlar ve Arama Ağı Reklamları
Görüntülü reklamlar, kullanıcılar zaten göz atarken çevrimiçi olarak görünür. Konulara ve kullanıcıların ilgi alanlarına göre görünürler.
Öte yandan arama ağı reklamları, sunduğunuz ürün veya hizmetlere benzer ürünleri, hizmetleri veya bilgileri arayan kullanıcıları hedefler. Kullanıcıların arama sorgularına göre görünürler.
Aşağıda arama ağı reklamlarına bir örnek verilmiştir:
Bu temel fark, görüntülü reklamların uzun vadeli marka bilinirliğini geliştirmesine olanak tanır. Arama ağı reklamları anında dönüşüm elde etmenize yardımcı olur.
Görüntülü reklamların ne olduğunu ve arama ağı reklamlarından nasıl farklı olduklarını açıklayan bir genel bakışı burada bulabilirsiniz:
Görüntülü Reklamcılığın Faydaları
Gelişmiş Marka Görünürlüğü
Görüntülü reklamcılık, markanızı geniş bir kitlenin önüne çıkarır. Reklamlarınızı hedef pazarınıza uygun web sitelerine stratejik olarak yerleştirerek.
Bu, marka bilinirliğini artırmanıza yardımcı olabilir.
Hedeflenen Erişim
Görüntülü reklamlar belirli demografik özellikleri, yerleri ve davranışları hedeflemenize olanak tanır.
Bu, reklam harcamalarınızı dönüşüm olasılığı en yüksek olan kitlelere odaklayabileceğiniz anlamına gelir. Reklamınızı yalnızca dijital uçuruma atmakla kalmıyor, aynı zamanda önemli olduğu yere de yerleştiriyorsunuz.
İlgi Çekici Reklam Öğeleri
Görüntülü reklamlar, basit metin ve görsellerden etkileşimli öğeler ve videolara kadar çeşitli yaratıcı formatlar sunar.
Bu çeşitli seçenekler, hedef kitlenizin dikkatini onlara hitap edecek şekilde çekmenize olanak tanır.
İster kısa bir video klip ister etkileşimli bir test olsun, bu formatlar markanızı unutulmaz kılabilir.
Uygun Maliyet
Görüntülü reklamların gösterim başına maliyeti genellikle daha düşüktür. Bütçenizi belirleyebilir, hatta ihtiyaçlarınıza göre farklı fiyatlandırma modellerini tercih edebilirsiniz.
Bu düzeydeki esneklik ve etkili hedeflemenin sağladığı ek fayda, görüntülü reklamların nispeten uygun fiyatlı olmasını sağlar.
Gerçek Zamanlı Analiz
Görüntülü reklamcılıkla gerçek zamanlı analizlere erişebilirsiniz.
Veriye dayalı kararlar vermek için tıklama oranları, gösterimler ve dönüşümler gibi metrikleri izleyebilirsiniz. Bu, kampanyalarınızı zaman içinde daha iyi performans sağlayacak şekilde optimize etmenize yardımcı olur.
Not: Görüntülü reklamcılık çok sayıda avantaj sunsa da olası zorlukları dikkate almak önemlidir. Bunlar, hedef kitlenizin reklamlarınızı çok sık görmesi durumunda duyarsızlaşmasına neden olan reklam yorgunluğunu veya reklamlarınızın alakasız veya düşük kaliteli web sitelerinde görünme riskini içerebilir. Doğru hedefleme ve düzenli izlemeyle bu sorunları önleyebilirsiniz.
Görüntülü Reklam Türleri ve Formatları
İçeriğe dayalı ve mobil reklamlar gibi geniş kategorilerden pop-up ve infografik reklamlar gibi spesifik kategorilere kadar pek çok görüntülü reklam türü vardır. Her tür belirli bir formatta olabilir.
Öncelikle yaygın reklam biçimlerine bakalım:
Statik reklamlar: Metin ve resimlerden oluşabilen basit, hareketsiz reklamlar. Genellikle JPEG veya PNG dosyaları olarak kaydedilen bu reklamların yüklenmesi hızlıdır ve oluşturulması kolaydır.
Animasyonlu reklamlar: Dikkat çekmek için hareketi kullanın. GIF veya HTML5 dosyaları olarak oluşturulan bu dosyalar, birden fazla çerçeve görüntüleyebilir, bu da daha karmaşık mesajlaşma veya hikaye anlatımına olanak tanır.
Video reklamlar: Kitlenin ilgisini çekmek için hareketli görseller ve ses kullanın. Web sitelerine ve sosyal medya yayınlarına eklenebilir veya açılır pencere olarak görünebilirler.
Etkileşimli reklamlar: Tıklanabilir öğeler, formlar veya diğer etkileşimli özellikler aracılığıyla kullanıcıların ilgisini çekin. Genellikle HTML5 kullanılarak oluşturulan bu reklamlar, kullanıcı katılımını teşvik eder.
Şimdi yaygın görüntülü reklam türlerinden bazılarına bakalım:
Banner Reklamları
Banner reklamlar, web sayfalarının üstünde, altında veya yanlarında görünebilen grafiklerdir. Metin ve görsellerin (statik veya animasyonlu) birleşiminden yararlanırlar.
İşte Investopedia’dan bir banner reklam örneği:
Web sayfalarındaki stratejik yerleşim, banner reklamlarınızı geniş bir kitlenin görmesini sağlar. Bu nedenle trafiği belirli sayfalara yönlendirmek veya marka kimliği oluşturmak için uygundurlar.
Tıklandığında reklamın harekete geçirici mesajı (CTA), kampanyanızın hedefine bağlı olarak kullanıcıları daha fazla bilgi edinmek veya satın alma işlemi gerçekleştirmek üzere seçtiğiniz açılış sayfasına yönlendirebilir.
Geçiş Reklamları
Geçiş reklamı görüntülü reklamları, bir web sitesinin veya uygulamanın arayüzünü kapsayan tam ekran reklamlardır.
Genellikle doğal geçiş noktalarında ortaya çıkarlar. Örneğin uygulama ekranları arasında geçiş yaptığınızda veya bir web sayfasının yüklenmesini beklediğinizde.
Aşağıda bir mobil oyun uygulamasından alınan bir geçiş reklamı örneği verilmiştir:
Kaynak: Google AdMob
Bu reklamlar resim veya video olabilir.
Göz ardı edilmeleri zordur, bu da onları imm’yi yakalamak için son derece etkili kılar.
dikkati düzenler. Bu nedenle reklamverenler bunları sıklıkla hızlı eylem gerektiren promosyonlar veya duyurular için kullanırlar.
Açılır Reklamlar
Pop-up reklamlar, bir web sitesinin içeriği üzerinde görünen küçük pencerelerdir. Statik görüntüler, metin ve hatta etkileşimli medya biçiminde olabilirler.
Bunları tetikleyecek kuralları ayarlayabilirsiniz. Örneğin, bunları, kullanıcı sayfayı yarıya kadar kaydırdığında veya sitede belirli bir süre kaldıktan sonra görünecek şekilde ayarlayabilirsiniz.
Aşağıda Search Engine Journal’dan bir pop-up reklam örneği verilmiştir:
Tüm ekranı kaplayan geçiş reklamlarının aksine, açılır reklamlar daha küçüktür. Geçiş reklamları genellikle sayfa yüklenirken olduğu gibi geçişler sırasında görünür. Bunun aksine, pop-up reklamlar belirli, önceden tanımlanmış anlarda gösterilebilir.
Bu onları anında dikkat çekme konusunda etkili kılar. Hatta %11 civarında iyi bir dönüşüm oranına da sahipler.
Ancak kullanıcı deneyimini kesintiye uğratabilecekleri ve hatta zarar verebilecekleri için, web sitesi ziyaretçilerini rahatsız etmekten kaçınmak için bunları dikkatli kullanmak önemlidir.
Zengin Medya Görüntülü Reklamları
Zengin medya görüntülü reklamları, video, ses ve tıklanabilir öğeler içerebilen etkileşimli reklamlardır ve hedef kitlenize çok katmanlı bir deneyim sunar.
Bu reklamlar, üzerlerine geldiğinizde genişleme veya tıklandığında video oynatma gibi işlemler yapabilir. Bu, onları genellikle yalnızca statik resimler veya metinlerden oluşan standart reklamlardan daha ilgi çekici hale getirir.
Burada, kullanıcının ürünün işlevini ortaya çıkarmak için bir çubuğu reklam boyunca kaydırabildiği bir zengin medya reklamı örneği verilmiştir:
Zengin medya reklamlarıyla formlar veya testler gibi özellikleri doğrudan reklamın içine dahil edebilirsiniz. Bu, kullanıcının bulunduğu sayfadan ayrılmasını gerektirmeden veri toplamanıza ve hatta satış yapmanıza olanak tanır.
Görüntülü Reklamların Yeniden Hedeflenmesi
Görüntülü reklamları yeniden hedeflemek, daha önce web sitenizde veya uygulamanızda sizinle etkileşimde bulunan ancak herhangi bir satın alma işlemi gerçekleştirmemiş veya istenen bir işlemi gerçekleştirmemiş kişilerle yeniden etkileşim kurmanıza yardımcı olur.
Bu dinamik görüntülü reklamlar, daha önce görüntüledikleri alakalı ürünleri veya içeriği görüntüleyerek onlara markanızı hatırlatır.
İşte bir örnek:
Dolayısıyla, standart görüntülü reklamların aksine, yeniden hedefleme reklamları geniş bir kitleyi hedeflemez, özellikle markanızı tanıyan bireyleri hedef alır.
Kampanya hedeflerinize bağlı olarak banner reklamlar, video reklamlar ve hatta zengin medya biçimini alabilirler.
Yerel Görüntülü Reklamlar
Yerel görüntülü reklamlar, etraflarındaki içerik gibi görünür ve hissettirir. Bu, bir reklamdan ziyade içeriğin bir parçası gibi hissettiren bir şekilde reklam vermenize olanak tanır.
İşte Pinterest’ten bir örnek:
Yerel reklamlarla görüntülü reklam karşılaştırmalarını sıklıkla duyabilirsiniz. Ancak görsel öğeler içeren yerel reklamların aslında görüntülü reklamcılık kategorisine girdiğini unutmamak önemlidir.
Şeffaflığı korumak için genellikle “sponsorlu” veya “tanıtımlı” olarak etiketlenirler. Görüntüler, videolar veya etkileşimli parçalar biçiminde olabilir.
Yerel görüntülü reklamlar, kullanıcı deneyimine sorunsuz bir şekilde entegre olduğundan, hedef kitlenizin, özellikle de rahatsız edici reklamlardan hoşlanmayanların ilgisini çekme olasılıkları daha yüksek olabilir.
Bu, onları yalnızca anında ilgi çekmek yerine hedef kitlenizle daha derin bir bağlantı kurmayı amaçlayan kampanyalar için ideal kılar.
Görüntülü Reklamcılık Nasıl Çalışır?
Görüntülü reklamlarınızı hedef kitlenizin önüne çıkarmak için Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) gibi reklam ağlarıyla çalışacaksınız. Bu platformlar dağıtımı ve hedeflemeyi yönetir.
Görüntülü reklamcılığın nasıl çalıştığına derinlemesine bir göz atalım. Kampanyanızı nasıl planlayıp yürütebileceğinizi de öğrenin.
Hedef Kitlenizi Tanımlayın
Hedef kitlenizi tanımlamak, görüntülü reklamlarınızın ürününüz veya hizmetinizle gerçekten ilgilenen kişilere ulaşmasını sağlayarak yatırım getirinizi (YG) en üst düzeye çıkarır.
Örneğin, genç yetişkinleri hedefleyen bir fitness markasıysanız reklamlarınızı sağlık ve sağlıklı yaşam web sitelerine yerleştirmek isteyeceksiniz. Veya bu demografinin vakit geçirdiği diğer web siteleri.
Tam tersine, eğer bir B2B yazılım şirketiyseniz, sektöre özel web siteleri ve forumlar, görüntülü reklamlarınız için daha etkili platformlar olabilir.
Bu hedefe yönelik yaklaşım yalnızca reklamlarınızın görünürlüğünü artırmakla kalmaz, aynı zamanda dönüşüm olasılığını da artırır.
Hedef kitlenizi tanımlamak için Alien Road One2Target’ı kullanabilirsiniz.
Aracı açın ve rakiplerinizin en fazla beş alan adını girin.
Araç, hedef kitlenin demografik özellikleri, sosyoekonomisi ve davranışları hakkında bilgi toplayacak.
Bu verileri, ideal müşterinizin temsili olan müşteri kişilikleri oluşturmak için kullanabilirsiniz. Bu kişiler, doğru platformları seçmek ve görüntülü reklamlarınız için mesajlar hazırlamak için bir plan görevi görecektir.
Alien Road Persona aracıyla oluşturulmuş bir karakter örneğini burada bulabilirsiniz:
Kitle Davranışına Dair Derinlemesine Bilgiler Alın
Kampanyanızın Hedeflerini Seçin
Belirli hedefler belirlemek, bütçenizi ayırmanıza ve görüntülü reklamlarınızı daha etkili bir şekilde uyarlamanıza yardımcı olacaktır.
Örneğin, amacınız marka bilinirliğini artırmaksa muhtemelen geniş erişime sahip platformlara odaklanacak ve görsel olarak dikkat çekici reklamlar tasarlayacaksınız.
Diğer yandan
Anında satış hedefliyorsanız, yüksek dönüşüm oranlarına sahip platformlardaki reklamları yeniden hedeflemek ilk seçeneğiniz olabilir.
Dolayısıyla, hedef odaklı bir yaklaşım, aldığınız her kararın hedefinizle uyumlu olmasını sağlayacaktır.
Kampanyanızın hedeflerini seçmek için iş ihtiyaçlarınızı ve sonuçta neyi başarmak istediğinizi değerlendirerek başlamalısınız. Bunu ekibinizle tartışın.
Yeni müşteriler mi çekmek istiyorsunuz? Odak noktanız daha çok mevcut olanları korumaya mı odaklanıyor? Yeni bir ürün mü piyasaya sürüyorsunuz ve daha fazla farkındalık mı istiyorsunuz?
Genel hedeflerinizi belirledikten sonra bunları ölçülebilir hedeflere ayırın.
Hedeflerinizin spesifik, ölçülebilir, ulaşılabilir, alakalı ve zamana bağlı (SMART) olması gerektiğini unutmayın.
İşte bir SMART hedefi örneği: Önümüzdeki üç ay içinde görüntülü reklamlardan gelen web sitesi trafiğini %15 artırın.
Spesifik: Hedef, web sitesi trafiğini görüntülü reklamlardan artırma isteğini açıkça belirtir
Ölçülebilir: Hedef, takip edilebilecek %15’lik bir artıştır
Ulaşılabilir: Mevcut trendler ve kaynaklar varsayıldığında %15’lik bir artış gerçekçi bir hedeftir
Alakalı: Hedef, daha fazla web sitesi ziyareti sağlamak için daha geniş pazarlama hedefleriyle uyumludur
Zamana bağlı: Hedefe üç aylık bir zaman dilimi içinde ulaşılacak şekilde ayarlanmıştır
Rekabet Analizi Yapın
Rakiplerinizin görüntülü reklam stratejilerini anlamak, en etkili reklam yerleşimlerini, tasarımlarını ve mesajlarını belirlemenize yardımcı olabilir. Bu yalnızca bütçenizi nasıl tahsis edeceğinize rehberlik etmekle kalmaz, aynı zamanda reklamlarınızı rakiplerinizin reklam verdiği yerlere stratejik olarak yerleştirmenize de olanak tanır.
Bu şekilde, potansiyel olarak izleyicilerinizin bir kısmının dikkatini çekebilirsiniz.
(Reklamlarınız benzersiz veya rakiplerinizden daha ilgi çekici bir şey sunuyorsa bu taktik özellikle etkili olabilir.)
Bu nedenle, ana rakiplerinizi listeleyerek ve görüntülü reklamlarını inceleyerek başlayın.
Reklamlarını nereye yerleştirdiklerine, kullandıkları tasarım türlerine, kopyalarındaki ve CTA’larındaki mesajlara bakın.
Bu size pazarınızda halihazırda neyin işe yaradığına dair bir fikir verecektir.
Bunun için Alien Road AdClarity aracını kullanabilirsiniz. Aşağıdaki konularda size yardımcı olabilecek bir reklamcılık zekası çözümüdür:
Rakiplerin reklam kampanyalarını analiz edin
Reklam bütçelerini nereye harcadıklarını görün
Onların reklam stratejilerini kendi reklam stratejilerinizle karşılaştırın
En iyi performans gösteren reklamverenlerin ne yaptığını anlayın
Aracı açın ve rakibinizin alanına girin. Bunun gibi bir kontrol paneli göreceksiniz:
Aşağı kaydırdığınızda “En İyi Reklamlar” widget’ını bulacaksınız.
Bu, seçilen dönemde rakibinizin ve diğer rakip reklamverenlerin en iyi görüntülü reklamlarının tümünü gösterir. En yüksek gösterim sayısına, süreye veya yeniliğe göre sıralanmıştır.
Açılış sayfasını ve tam kampanya raporunu bulmak için herhangi bir reklamı tıklayın.
Ayrıca, çeşitli başka bilgiler de bulacaksınız. Reklamverenin görüntülü reklamlara ilişkin tahmini harcaması, görüntülü reklam yerleşimi, pazarınızdaki en iyi reklamverenler ve reklam satın alma yöntemleri dahil.
Daha iyi performans elde etmek amacıyla kendi görüntülü reklam kampanyanızda ince ayarlar yapmak için bu rekabet analizinden elde edilen ayrıntıları kullanabilirsiniz.
Rakiplerin Görüntülü Reklam Stratejilerini Ortaya Çıkarın
Alien Road AdClarity aracıyla
Şimdi Deneyin →
Görüntülü Reklam Yerleşimini, Türünü ve Formatını Sonlandırın
Görüntülü reklamlarınız için doğru web sitelerini seçmek, mesajınızın doğrudan ürününüz veya hizmetinizle ilgilenme olasılığı en yüksek olan kişilerin karşısına çıkmasını sağlar.
Reklamlarınızı nereye yerleştireceğinize karar verirken şu üç faktörü göz önünde bulundurmalısınız:
Kitle alaka düzeyi: Web sitesinin veya platformun hedef kitlenizin ilgi alanlarıyla uyumlu olduğundan emin olun
Trafik hacmi: Trafiği yüksek bir web sitesi reklamınızın görünürlüğünü artırır ancak aynı zamanda daha pahalı da olabilir
Reklam alanı kalitesi: Reklamınızın kolayca görünür olmasını ve sayfanın alt kısmına gömülmemesini sağlayacak şekilde birinci sınıf reklam alanı sunan web sitelerini arayın
Artık reklamlarınızı yerleştirmek için doğrudan web sitelerine gidebilirsiniz. Ancak bu yöntem çoğu zaman zaman alıcıdır ve uygun maliyetli olmayabilir.
Daha etkili bir yol ise reklam ağlarını kullanmaktır.
Bir reklam ağı, reklamverenleri birden fazla web sitesine bağlayarak reklamlarınızın yerleşimini ve izlenmesini kolaylaştıran bir aracı görevi görür.
İster internetteki çeşitli web sitelerinde ister kendi ekosistemlerinde olsun, reklam dağıtımını yönetir.
Google Görüntülü Reklam Ağı ve Meta Audience Network en popüler reklam ağlarından ikisidir.
GDN dünya çapındaki internet kullanıcılarının %90’ından fazlasına ulaşır. İşletme türünüze ve belirli kriterlerinize uyan kullanıcılara göre reklamlarınızı 2 milyondan fazla iş ortağı web sitesi, uygulaması veya videosunda yayınlayabilir.
Diyelim ki reklam ağınız olarak GDN’yi seçtiniz.
Tercih edebileceğiniz iki tür Google görüntülü reklamı vardır:
Yüklenen görüntülü reklamlar: Sıfırdan tasarladığınız ve çeşitli boyutlarda yüklediğiniz reklamlardır. Tasarım üzerinde tam kontrol sizdedir, ancak aynı zamanda her bir reklamın, amaçlanan yerleşim için Google görüntülü reklam spesifikasyonlarını karşılamasını sağlamaktan da sorumlusunuz. Bu durumda, kullanabileceğiniz bazı yaygın Google görüntülü reklam boyutları şunlardır:
Duyarlı görüntülü reklamlar: Bu daha otomatik bir seçenektir. Aynı zamanda varsayılandır. Resimler, logolar ve metin gibi temel öğeleri siz sağlarsınız
. Daha sonra Google, çeşitli duyarlı görüntülü reklam özelliklerine uyacak şekilde otomatik olarak farklı kombinasyonlar ve boyutlar oluşturarak performansı optimize eder.
Google görüntülü reklam kampanyanızı Google Ads hesabınıza giderek oluşturabilirsiniz. İlk önce “Oluştur”u tıklayın.
Ardından kampanya hedefinizi ve kampanya türü olarak “Görüntülü Reklam”ı seçin.
Daha sonra kampanya ayarlarınızı yapılandırmanız gerekecektir. Bu şunları içerecektir:
Hedef yerleri ve dilleri seçme
Bütçenizi ve teklif stratejinizi belirleme
Hedefleme stratejinizi seçme
Daha sonra görsellerinizi, logolarınızı, başlıklarınızı, açıklamalarınızı ve videolarınızı (aşağıdaki resimde) yükleyebileceğiniz duyarlı görüntülü reklamlar oluşturacaksınız. Google, hedef kitleniz için en iyi reklam kombinasyonlarını otomatik olarak oluşturacaktır.
Son adım kampanyanızı gözden geçirmektir.
Her şey yolunda görünüyorsa “Kampanyayı yayınla”ya tıklayın; reklamlarınız onaya sunulacaktır. Reklamlarınız yayınlanmadan önce onayın alınması genellikle bir gün sürer.
Genel olarak, bir reklam ağı seçtikten sonra görüntülü reklamlarınızın türüne ve biçimine karar vermeniz gerekir.
Örneğin GDN, banner reklamlar, geçiş reklamları ve video reklamlar gibi seçenekler sunar. Böylece ağda çeşitli Google görüntülü reklam özelliklerini bulacaksınız.
Görüntülü reklamınızın türünü ve biçimini değerlendirirken aşağıdaki ipuçlarını izleyin:
Hedeflerle uyum: Kampanya hedeflerinizi doğrudan destekleyen bir tür ve biçim seçin
Kitle tercihi: Hedef kitleniz için en ilgi çekici biçimlerin hangileri olduğunu hesaba katın
Kaynak kullanılabilirliği: Video veya etkileşimli reklamlar gibi bazı biçimlerin oluşturulmasının diğerlerinden daha fazla kaynak gerektirebileceğini unutmayın
Platform sınırlamaları: Farklı reklam ağlarının reklam türleri veya biçimleriyle ilgili kısıtlamaları olabilir. Örneğin GDN, banner ve geçiş reklamları da dahil olmak üzere çeşitli biçimlere izin verir. LinkedIn gibi bir platform etkileşimli görüntülü reklam seçenekleri sunmuyor. Bu nedenle ihtiyaçlarınızı karşılayan bir platform seçin.
Bu noktada reklamlarınızın nerede görüneceği, nasıl görüneceği ve kimi hedefleyeceği konusunda kapsamlı bir anlayışa sahip olmalısınız.
Bütçe Tahsis Et
İyi tahsis edilmiş bir bütçe, görüntülü reklam kampanyalarınızı etkili bir şekilde ölçeklendirmenize ve yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır. Kötü planlanmış bir plan, getirisi olmayan aşırı harcamalara veya yetersiz erişime yol açabilir.
Bütçenizi belirlerken kullanacağınız platformları göz önünde bulundurmalısınız.
Farklı platformların, tıklama başına maliyet (TBM) veya 1.000 gösterim başına maliyet (BGBM) gibi farklı fiyatlandırma modelleri vardır. Hedeflerinize ve bütçenize uygun olanı seçin.
Örneğin, bir Google görüntülü reklam kampanyasında, reklamınızın aldığı gösterim sayısına veya kayıt veya satış gibi gerçek dönüşümlere bağlı olarak nasıl ödeme yapmak istediğinizi seçebilirsiniz.
Hatta çevrimiçi reklamcılık hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak teklif stratejileri bile öneriyorlar.
Ayrıca kampanyanızın süresini de düşünmelisiniz. Sezonluk satışları artırmayı amaçlayan kısa vadeli bir kampanyanın bütçe gereksinimi, uzun vadeli bir marka bilinirliği kampanyasından farklı olacaktır.
Bütçenizi görüntülü reklamlara ayırırken dikkate almanız gereken diğer bazı faktörler şunlardır:
Kampanya hedefleri: Bütçeniz, ulaşmayı hedeflediğiniz hedefle uyumlu olmalıdır. Hızlı dönüşümler arıyorsanız, reklamları yeniden hedeflemeye daha fazla zaman ayırabilirsiniz.
Kitle erişimi: Hedef kitlenizin boyutunu ve demografik özelliklerini göz önünde bulundurun. Daha geniş bir kitle daha büyük bir bütçe gerektirebilir.
Reklam biçimi ve türü: Bazı biçimlerin üretilmesi ve yayınlanması daha pahalıdır. Örneğin, video reklamlar genellikle statik resim reklamlardan daha maliyetlidir.
Sıklık: Reklamlarınızın ne sıklıkla görünmesini istiyorsunuz? Daha sık gösterimler daha yüksek bir bütçe gerektirecektir.
Bütçenizi dikkatli bir şekilde planlarsanız başarılı, uygun maliyetli bir görüntülü reklamcılık kampanyası yürütmek için daha iyi bir konumda olursunuz.
İlgi Çekici Bir Görsel Tasarlayın
Reklamınızın görsel tasarımı, hedef kitlenizin ilgisini çekmek için ilk fırsatınızdır. Kötü tasarlanmış bir reklam potansiyel müşterileri uzaklaştırabilir, ilgi çekici bir reklam ise tıklama oranlarınızı artırabilir.
Renkleri seçerken uyandırmak istediğiniz duyguları göz önünde bulundurmalısınız.
Örneğin mavi güven verir, kırmızı ise göze çarpar ancak öfke sinyali verebilir. Bu nedenle renk seçimlerinizi kampanyanızın hedefleriyle uyumlu hale getirin.
İşte popüler renklerin ve anlamlarının bir listesi:
Yazı tipi seçimine de odaklanmalısınız. Okunması kolay ve markanızın özünü yansıtan bir yazı tipi seçin.
Örneğin eğlenceli bir yazı tipi bir çocuk ürününde işe yarayabilir. Ama bu bir hukuk firması için uygunsuz olurdu.
Logolar ve kısa açıklamalar gibi marka öğelerinizi, reklamınızın ana mesajını tamamlayacak şekilde ekleyin. Bunu gölgede bırakmak yerine.
Görüntülü reklamlarınız için ilgi çekici bir görsel tasarlamaya yönelik diğer bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:
Görsel denge: Metin ve resimlerin dikkat çekmek için rekabet etmek yerine birbirini tamamladığı dengeli bir düzeni koruyun
Harekete geçirici mesaj: CTA’nızı öne çıkarın ancak reklamınızın genel tasarımı ve mesajıyla uyumlu olduğundan emin olun
Tutarlılık: Tasarımı diğer pazarlama materyalleriyle tutarlı tutun.
marka tanıma
Basitlik: Daha az çoğu zaman daha fazladır. Dağınıklıktan kaçının ve reklam başına tek bir ana mesaja odaklanın.
Yerel öğeler: Kampanyanız belirli bir yeri hedefliyorsa yerel öğeleri veya dilleri dahil etmeyi düşünün
Etkili Reklam Metni ve CTA’lar Oluşturun
Doğru reklam metni ve CTA, izleyicinin ilgisini çekerek ve onlara karar verme sürecinde rehberlik ederek dönüşüm oranlarınızı doğrudan etkileyebilir. Bu, sıradan bir web sitesi ziyaretçisini potansiyel veya uzun vadeli bir müşteriye dönüştürmek anlamına gelebilir.
Reklam metninizi hazırlarken ürününüzün sunduğu benzersiz değer teklifine odaklanın. Hedef kitlenin sıkıntılı noktalarına doğrudan hitap etmelidir.
Metnin mesajı basit, anlaşılır ve açık olmalıdır.
İşte Canvas Factory’den harika bir reklam metni örneği:
Benzer şekilde, CTA’nız reklam metninizle uyumlu, net bir yönerge olmalıdır.
“Demo İsteyin”, “Ücretsiz Fiyat Teklifi Alın” veya “Nasıl Yardımcı Olabileceğimizi Öğrenin” gibi spesifik eylem odaklı ifadeler, genel bir “Buraya Tıklayın” ifadesinden daha etkili olabilir.
İlgi çekici reklam metinleri ve CTA’lar oluşturmak için izlemeniz gereken diğer ipuçlarından bazıları şunlardır:
Sorunlu noktalarla konuşun: Reklam metniniz, hedef kitlenizin karşılaştığı belirli zorlukları ve ürün veya hizmetinizin nasıl bir çözüm sunduğunu ele almalıdır
Karar çok önemlidir: Görüntülü reklamda sınırlı alanınız vardır. Her kelimenin önemli olmasını sağlayın. Mesajınız kısa ama ikna edici olmalı ve görsel öğelerinizle uyumlu olmalıdır.
Aciliyet duygusu yaratın: “Teklif Yakında Sona Erecek” veya “Sınırlı Kontenjan Var” gibi ifadeler karar alma sürecini hızlandırabilir
Sosyal kanıt ekleyin: Mevcut müşterilerden gelen referanslar, derecelendirmeler veya sözler, reklam metninize güvenilirlik katabilir
Kanallar arasında tutarlılık: Görüntülü reklamlarınızdaki dilin, üslubun ve mesajların diğer pazarlama kanallarınızla tutarlı olduğundan emin olun.
Kampanyayı İzleyin ve Optimize Edin
En iyi yatırım getirisini elde ettiğinizden emin olmak için sürekli izleme ve optimizasyon önemlidir. Reklamınızın performansını izleyerek nelerin işe yaradığını, nelerin ayarlanması gerektiğini belirleyebilirsiniz.
Örneğin, belirli bir reklamın çok fazla tıklama aldığını ancak az sayıda dönüşüm aldığını fark ederseniz, bu durum açılış sayfasında veya reklamın mesajında bir sorun olduğunu gösteriyor olabilir.
Öte yandan, az tıklama alan bir reklamın tasarım veya yerleşim ayarlaması yapması gerekebilir.
Çoğu reklam platformu, görüntülü reklamınızın performansına ilişkin gerçek zamanlı veriler sağlayan yerleşik analizler sunar.
Google Ads’ün analiz kontrol panelinin genel olarak nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır:
Resim Kaynağı: Google Desteği
Tıklama oranı, dönüşüm oranı ve dönüşüm başına maliyet gibi temel performans göstergelerini (TPG’ler) izlemek için analizlerinizi takip edin. Bu ölçümler, reklamınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini ve nerede ayarlamalar yapmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.
Görüntülü reklamlarınızı etkili bir şekilde izlemek ve optimize etmek için bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:
A/B testi yapın: Bu, hangisinin daha iyi sonuçlar verdiğini görmek için bir reklamın biraz farklı iki versiyonunu çalıştırmayı içerir. Hangi öğelerin hedef kitlenizde yankı uyandırdığını anlamanıza yardımcı olur.
Hedeflemenizi hassaslaştırın: Beklenen etkileşimi göremiyorsanız kimi hedeflediğinizi ayarlamanız gerekebilir. Daha bilinçli kararlar vermek için kitle demografisi ve davranışı gibi metriklere bakın.
Açılış sayfalarınızı kontrol edin: Reklamınızın yönlendirdiği açılış sayfasının işini yaptığından emin olun. Dönüşümleri teşvik etmek için kullanıcı dostu olmalı ve reklamın mesajıyla uyumlu olmalıdır.
Maliyet analizi yapın: Yatırımınızın karşılığını aldığınızdan emin olmak için harcamalarınızı düzenli olarak inceleyin. Belirli reklamlar bütçenizi tüketiyor ancak sonuç vermiyorsa, bunları duraklatmanın veya ayarlamanın zamanı gelmiş olabilir.
Görüntülü Reklam Kampanyanızı Başlatmaya Hazır mısınız?
Görüntülü reklamlar mükemmel sonuçlar verebilir.
Ancak yalnızca kampanyayı düzgün bir şekilde planlayıp yürütebilirseniz.
Bunun için de hedef kitlenizi, rakiplerinizi ve pazarı iyi anlamanıza yardımcı olacak doğru araçlara ihtiyacınız var.
Rakiplerinizin görüntülü reklam stratejilerini analiz etmek ve anlamak için AdClarity’ye göz atın.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
