Yinelenen içerik, başka bir yerde bulunan içeriğin birebir kopyası olan içerik olarak tanımlanır. Ancak yinelenen içerik terimi, neredeyse aynı olan (yalnızca bir ürün, marka adı veya konum adının değiştirilmesi gibi) içerikleri de ifade edebilir.
Sadece birkaç kelimeyi değiştirmek, bir sayfanın yinelenen içerik olarak değerlendirilmesini engellemek için yeterli olmayacaktır. Bunun bir sonucu olarak, organik arama performansınız olumsuz etkilenebilir.
Bu içerik türü aynı zamanda sitenizdeki birden fazla web sayfasında veya iki ya da daha fazla ayrı sitede aynı olan içerikleri de ifade eder. Bununla birlikte, yinelenen içeriğin etkisini önlemek veya en aza indirmek için teknik düzeltmelerle ele alınabilecek birçok yöntem mevcuttur.
Bu rehberde, yinelenen içeriğin nedenlerini, bundan kaçınmanın en iyi yollarını ve rakiplerinizin içeriğinizi kopyalayıp orijinal yaratıcı olduklarını iddia etmelerini nasıl engelleyeceğinizi daha derinlemesine inceleyeceğim.
Yinelenen İçeriğin Etkisi
Tamamen aynı içerikle oluşturulan sayfalar, Google Arama sonuçlarında çeşitli olumsuz sonuçlara ve bazen cezalara yol açabilir. En yaygın yinelenen içerik sorunları şunlardır:
İçeriğin hangi unsurlarının Google tarafından önceliklendirileceği veya öncelik dışı bırakılacağı kesin olmasa da, arama motoru devi her zaman web yöneticilerine ve içerik oluşturuculara ‘sayfaları arama motorları için değil, öncelikle kullanıcılar için oluşturmalarını’ tavsiye etmiştir.
Bunu göz önünde bulundurarak, herhangi bir web yöneticisi veya SEO uzmanı için başlangıç noktası, kullanıcılara benzersiz değer katan özgün içerikler oluşturmak olmalıdır. Ancak bu her zaman kolay veya mümkün değildir. İçerik şablonları, arama işlevleri, UTM etiketleri, bilgi paylaşımı veya içerik dağıtımı gibi faktörler, yinelenme riskiyle dolu olabilir.
Kendi sitenizin yinelenen içerik riski taşımadığından emin olmak; net bir mimari, düzenli bakım ve özdeş içeriklerin oluşturulmasıyla mücadele etmek için teknik bilgi birikiminin bir kombinasyonunu gerektirir.
Yinelenen İçeriği Önleme Yöntemleri
Kendi sitenizde yinelenen içerik oluşturulmasını önlemek ve diğer sitelerin içeriğinizi kopyalayarak faydalanmasını engellemek için birçok farklı yöntem ve strateji bulunmaktadır:
Taksonomi
Başlangıç noktası olarak, sitenizin taksonomisine genel bir bakış atmak akıllıca olacaktır. Yeni, mevcut veya revize edilmiş bir belgeniz olsun, sayfaları bir tarama ile haritalandırmak ve her birine benzersiz bir H1 ve odak anahtar kelime atamak harika bir başlangıçtır. İçeriğinizi konu kümeleri halinde düzenlemek, yinelenmeyi sınırlayan düşünceli bir strateji geliştirmenize yardımcı olabilir.
Canonical Etiketleri
Kendi sitenizde veya birden fazla site arasında içerik yinelenmesiyle mücadelede muhtemelen en önemli unsur Canonical Etiketleridir.
rel=canonical öğesi, içeriğin başka yerlerde bulunabildiği durumlarda bile içeriğin yayıncıya ait olduğunu Google’a net bir şekilde gösteren bir HTML kodu parçasıdır. Bu etiketler, bir sayfanın hangi sürümünün ‘ana sürüm’ olduğunu Google’a belirtir.
Canonical etiketi; içeriğin basılı ve web sürümleri, mobil ve masaüstü sayfa sürümleri veya birden fazla konumu hedefleyen sayfalar için kullanılabilir. Ayrıca ana sayfadan türetilen yinelenen sayfaların olduğu diğer tüm durumlarda da kullanılabilir.
İki tür canonical etiketi vardır: bir sayfayı işaret edenler ve bir sayfadan uzağı işaret edenler. Başka bir sayfayı işaret edenler, arama motorlarına sayfanın başka bir sürümünün ‘ana sürüm’ olduğunu söyler.
Diğeri ise kendilerini ana sürüm olarak tanıyanlardır; bunlar aynı zamanda kendi kendine referans veren (self-referencing) canonical etiketleri olarak da bilinir. Referans veren canonical etiketleri, yinelenen içeriği tanımanın ve ortadan kaldırmanın önemli bir parçasıdır ve kendi kendine referans veren canonical etiketleri iyi bir uygulama meselesidir.
Meta Etiketleme
Sitenizdeki özdeş içerik riskini analiz ederken bakmanız gereken bir diğer yararlı teknik öğe, Meta robots etiketleri ve sayfalarınızdan arama motorlarına gönderdiğiniz sinyallerdir.
Meta robots etiketleri, belirli bir sayfayı veya sayfaları Google tarafından dizine eklenmekten hariç tutmak ve arama sonuçlarında görünmemelerini tercih etmek istiyorsanız yararlıdır.
Sayfanın HTML koduna ‘no index’ meta robots etiketini ekleyerek, Google’a SERP’lerde gösterilmesini istemediğinizi etkili bir şekilde belirtmiş olursunuz. Bu yöntem, Robots.txt engellemesine tercih edilir; çünkü bu metodoloji, belirli bir sayfanın veya dosyanın daha ayrıntılı bir şekilde engellenmesine olanak tanırken, Robots.txt genellikle daha geniş kapsamlı bir işlemdir.
Bu talimat birçok nedenden dolayı verilebilse de, Google bu direktifi anlayacak ve yinelenen sayfaları SERP’lerden hariç tutacaktır.
Parametre Yönetimi
URL Parametreleri, arama motorlarına sitelerin nasıl etkili ve verimli bir şekilde taranacağını gösterir. Parametreler, kullanımları bir sayfanın kopyalarını oluşturduğundan genellikle içerik yinelenmesine neden olur. Örneğin, aynı ürünün birkaç farklı ürün sayfası olsaydı, bu Google tarafından eşleşen içerik olarak değerlendirilirdi.
Bununla birlikte, parametre yönetimi sitelerin daha etkili ve verimli taranmasını kolaylaştırır. Arama motorları için sağladığı fayda kanıtlanmıştır ve yinelenen içerik oluşturmaktan kaçınma çözümleri basittir. Özellikle büyük siteler ve entegre arama işlevine sahip siteler için, Google Search Console ve Bing Webmaster Tools aracılığıyla parametre yönetimi uygulamak önemlidir.
Parametreli sayfaları ilgili araçta belirterek ve Google’a sinyal göndererek, arama motoruna bu sayfaların taranmaması gerektiğini ve varsa ne gibi ek işlemler yapılması gerektiğini netleştirebilirsiniz.
Yinelenen URL’ler
Çeşitli yapısal URL öğeleri bir web sitesinde yinelenme sorunlarına neden olabilir. Bunların çoğu, arama motorlarının URL’leri algılama biçiminden kaynaklanır. Başka bir direktif veya talimat yoksa, farklı bir URL her zaman farklı bir sayfa anlamına gelir.
Bu netlik eksikliği veya kasıtsız yanlış sinyal gönderimi, ele alınmadığı takdirde temel site metriklerinde (trafik, sıralama konumları veya E-A-T kriterleri) dalgalanmalara veya düşüşlere neden olabilir. Daha önce ele aldığımız gibi, arama işlevinden, izleme kodlarından ve diğer üçüncü taraf öğelerden kaynaklanan URL Parametreleri, bir sayfanın birden fazla sürümünün oluşturulmasına neden olabilir.
URL’lerin yinelenen sürümlerinin oluşmasının en yaygın yolları şunlardır: sayfaların HTTP ve HTTPS sürümleri, www. ve www. olmayan sürümler, sonunda eğik çizgi (trailing slash) olan ve olmayan sayfalar.
www. ve www. olmayan veya sonunda eğik çizgi olan ve olmayan durumlarında, sitenizde en yaygın kullanılan sürümü belirlemeniz ve yinelenme riskinden kaçınmak için tüm sayfalarda bu sürüme bağlı kalmanız gerekir. Ayrıca, dizine eklenmesi gereken sayfa sürümüne yönlendirme yapmak ve yinelenme riskini ortadan kaldırmak için yönlendirmeler (redirects) ayarlanmalıdır, örn. mysite.com > www.mysite.com.
Öte yandan, HTTP URL’ler bir güvenlik sorunu teşkil eder; çünkü sayfanın HTTPS sürümü şifreleme (SSL) kullanır ve sayfayı güvenli hale getirir.
Yönlendirmeler (Redirects)
Yönlendirmeler, yinelenen içeriği ortadan kaldırmak için çok kullanışlıdır. Bir diğerinden kopyalanan sayfalar yönlendirilebilir ve sayfanın ana sürümüne geri beslenebilir.
Sitenizde yüksek trafik hacmine veya bağlantı değerine sahip olup başka bir sayfadan kopyalanmış sayfalar varsa, yönlendirmeler sorunu çözmek için uygun bir seçenek olabilir.
Yinelenen içeriği kaldırmak için yönlendirmeleri kullanırken hatırlanması gereken iki önemli nokta vardır: site performansınız üzerindeki etkiyi sınırlamak için her zaman daha iyi performans gösteren sayfaya yönlendirin ve mümkünse 301 yönlendirmesi kullanın. Hangi yönlendirmelerin uygulanacağı hakkında daha fazla bilgi istiyorsanız, 301 yönlendirmeleri rehberimize göz atın.
İçeriğim İsteğim Dışında Kopyalanırsa Ne Yapmalıyım?
İçeriğiniz kopyalandıysa ve içeriğinizin orijinal olduğunu belirtmek için bir canonical etiketi kullanmadıysanız ne yapmalısınız?
İçeriğinizi kopyalayan siteden sorumlu web yöneticisiyle iletişime geçin ve atıfta bulunulmasını veya içeriğin kaldırılmasını talep edin.
İçeriğinizin bilginin ‘gerçek kaynağı’ olarak tanınmasını sağlamak için oluşturulan tüm yeni içeriklerde kendi kendine referans veren canonical etiketleri kullanın.
Yinelenen İçerik İncelemesi
Yinelenen içerikten kaçınmak, siteniz için benzersiz ve kaliteli içerik oluşturmaya odaklanmakla başlar; ancak başkalarının sizi kopyalama riskini önleme uygulamaları daha karmaşık olabilir. Yinelenen içerik sorunlarından kaçınmanın en güvenli yolu, site yapısı hakkında dikkatlice düşünmek ve kullanıcılarınıza ve site içi yolculuklarına odaklanmaktır. İçerik yinelenmesi teknik faktörlerden kaynaklandığında, ele alınan taktikler siteniz üzerindeki riski hafifletecektir.
Yinelenen içeriğin risklerini değerlendirirken, içeriğinizi orijinal kaynak olarak işaretlemek için Google’a doğru sinyalleri göndermek önemlidir. Bu, özellikle içeriğiniz dağıtılıyorsa veya içeriğinizin daha önce başka kaynaklar tarafından kopyalandığını fark ettiyseniz geçerlidir.
Yinelenmenin nasıl gerçekleştiğine bağlı olarak, içeriğin orijinal bir kaynağa sahip olduğunu belirlemek ve diğer sürümleri yinelenen olarak tanımak için bir veya birden fazla taktik uygulayabilirsiniz.
Temel Mobil Trafik Trendleri
2022 İçin Temel Mobil Trafik Trendlerini Keşfetmek: Pandemi Hala M’nin Durumunu Belirliyor mu ..
Adım Adım Blog Yazısı Nasıl Yazılır
Adım Adım Blog Yazısı Nasıl Yazılır: İlgi çeken ve etkileşim sağlayan bir blog yazısının nasıl yazılacağını öğrenin ..
İlgili hizmet: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)