Düşünce Liderliği: Nedir ve 2023’te Nasıl Ustalaşılır?


8
/ 100


Düşünce Liderliği: Nedir ve 2023’te Nasıl Ustalaşılır?
Düşünce liderliği içeriği, güçlü bir marka oluşturmanın temel araçlarından biridir. Ancak bir konu hakkında fikir vermekten veya yeni bilgiler sunmaktan daha fazlasını gerektirir.
300’den fazla pazarlamacı ve sektör uzmanıyla anket yapıp görüştükten sonra, güçlü bir düşünce liderliği stratejisi oluşturmak için bir iş akışı oluşturduk.
Bu makalede size düşünce liderliğinin ne olduğunu, etkili düşünce liderliği içeriğinin nasıl oluşturulacağını ve bunu öne çıkmak ve müşterilerinizle bağlantı kurmak için nasıl kullanacağınızı anlatacağız.
Düşünce Liderliği Nedir?
Düşünce liderliği, bu bilgeliği başkalarıyla paylaşmak amacıyla yazarın uzmanlığını, içgörüsünü ve deneyimini kullanan özgün ve gerçek içeriğin sunulmasıdır.
Düşünce liderliği tamamen değer yaratmanız, bilgi oluşturmanız ve tavır almanızla ilgilidir.
Bazıları düşünce liderliğinin bir içerikte güçlü ve çoğunlukla tartışmalı görüşler sunmakla ilgili olduğunu savunuyor. Bu, tartışmalı bir endüstri sorunu hakkında açık sözlü bir tavır almayı gerektirebilir.
Diğerleri, düşünce liderliğinin bir konu uzmanı (KOBİ) olmakla ve belirli bir niş içinde nüfuz elde etmek için bu pozisyondan yararlanmakla ilgili olduğunu savunuyor.
Gerçekte her ikisinin bir karışımıdır.
Araştırmamıza göre düşünce liderliği, değişimi yönlendiren ve eğitimsel değer yaratan ilham verici, araştırma odaklı içeriğin paylaşılmasıyla ilgilidir.
Ancak düşünce liderliği yalnızca kitlelere vaaz vermekle ilgili değildir. Elemental Communications’ın kurucusu ve yöneticisi Tim Gibbon’un açıkladığı gibi:
Ayrıca, akranların işbirliği yapmasına ve deneyim, uzmanlık ve bilgi paylaşımına olanak tanıyan düşünce liderliği ile güçlü bir işbirliği unsuru da vardır.
Tim Gibbon, Elemental Communications Kurucusu ve Direktörü
Düşünce Liderleri Kimlerdir?
Orbit Media’nın araştırmasına göre en iyi düşünce liderleri, alanlarında uzman kişiler olarak tanımlanıyor. Bu uzmanlar CEO’lar, danışmanlar, yazarlar, koçlar veya işletmeler (B2C ve B2B) olabilir.
Düşünce liderleri genellikle aşağıdaki özelliklere sahip olanlardır:
Güçlü görüşler
Deneyim
Bilgi
Şeffaflık
Bilgeliklerini başkalarıyla paylaşma arzusu
Kutunun dışında düşünme yeteneği
Gördüğüm düşünce liderliğinin çoğu, yazarların gerçek mücevherleri, ipuçlarını ve eyleme geçirilebilir içgörüleri paylaşmadığı, gerçekten hafif. Gerçek düşünce liderleri her zaman diğerlerinden öndedir ve çok fazla şey vermekle ilgilenmemelidirler.
Tim Gibbon, Elemental Communications Kurucusu ve Direktörü
Genel olarak, düşünce liderleri genellikle fikirlerini ve uzmanlıklarını desteklemek için şirket kaynaklarını ve verilerini kullanarak bilgiyi özgürce aktarma arzusuna sahiptir.
Düşünce Liderliği Pazarlamasının Faydaları
Düşünce liderliğinin şirketinizin büyüme planlarına nasıl yardımcı olabileceğini görelim.
Kısa gerçekler:
İşletmelerin %65’i içerik pazarlama süreçlerinde düşünce liderliğine zaten yer veriyor
%29,5’i daha fazla kişi bunu yakında yapmayı planlıyor
Düşünce liderliğini daha geniş içerik stratejinize dahil etmek üç şekilde yardımcı olabilir.
1. Marka Güvenilirliğini ve Otoritesini Oluşturun
Söyleyecek değerli ve orijinal bir şeyiniz olduğunda marka profiliniz daha iyi oluşturulur.
Marka profiliniz daha yerleşik hale geldikçe, daha fazla insan söyleyeceklerinizi önemseyecek ve bu da sizi kendi nişinizde bir otorite yapacaktır.
Düşünce liderliği aynı zamanda marka hikayenizi de güçlendirir.
Hedef kitlenizin inanmasını istediğiniz önemli fikirleri öne çıkarabilir ve onların bakış açılarını değiştirebilirsiniz.
2. Geri Bağlantılar, Paylaşımlar ve Bahsetmeler Oluşturun
Düşünce liderliğinin kendi başına mutlaka bir SEO stratejisi olması gerekmez. Ancak yine de insanların içeriğinize bağlanma olasılığını artırabilir ve SEO profilinizi güçlendirebilir.
İçeriğiniz değerli görüşler, araştırmalar ve veriler içeriyorsa doğal olarak başkalarını içeriğinizi paylaşmaya ve referans vermeye teşvik edebilir.
Bununla birlikte, düşünce liderliği makalelerini yalnızca beğeni, paylaşım ve geri bağlantı oluşturmak amacıyla yayınlamamalısınız. Bu, içeriğinizi sulandırır ve etkisini azaltır.
3. Potansiyel Müşterileri Çekin
Düşünce liderliği içeriğinin potansiyel müşterileri doğrudan dönüştürmesi amaçlanmamıştır. Bununla birlikte, sadık bir hedef kitle oluşturmanıza ve potansiyel müşterileri çekmenize yardımcı olur.
Ventureneer’in kurucusu ve başkanı Geri Stengel, düşünce liderliği sayesinde yeni müşteriler kazanan birine iyi bir örnek.
Kadın girişimciler ve girişimci finansmanı konusundaki düşünce liderliğim sonucunda müşteriler kazandım. Diğer durumlarda, müşterilerin neyi temsil ettiğimi bildikleri için referansları kontrol etmelerine gerek kalmadı.
Geri Stengel, Ventureneer Kurucusu ve Başkanı
Örnek olarak Seed, bakterilerin bir bütün olarak sağlığımızı nasıl etkilediğini göstermeye odaklanan bir probiyotik markasıdır.
Ürünlerini basitçe tanıtmak yerine, kullanıcıları probiyotiklerin arkasındaki bilim ve sürdürülebilirlik konusunda eğitmeyi tercih ediyorlar.
“Probiyotikler bir bilimdir” yaklaşımıyla sağlığınıza dikkat etmenin yeni bir yolunu sunuyorlar. Tüm bunlar marka bilinirliğini artırmalarına ve önemli bir takipçi kitlesi oluşturmalarına yardımcı oldu.
Artık liderliğin ne düşündüğümü biliyorsun

ve kuruluşunuz için neden önemli olması gerektiği konusunda içeriğiniz sizi bir düşünce lideri olarak konumlandırmaya nasıl yardımcı olabilir?
Güçlü Bir Düşünce Liderliği Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
Düşünce liderliği stratejisinin uygulanmasında herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur. Pek çok unsur işletmenizin yapısına ve yapısına bağlıdır.
Genel bir kılavuz olarak, şirketinizin büyüklüğü ve itibarı ne olursa olsun takip etmeniz gereken altı temel adımı burada bulabilirsiniz.
1. Adım: Hedeflerinizi Tanımlayın
Herhangi bir stratejinin ilk adımı, kendinizi bir düşünce lideri olarak konumlandırdığınızda neyi başarmak istediğinizi belirlemektir.
Bunu yapmak için mevcut pazarlama hedeflerinize bakın ve düşünce liderliğinin her birine ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini düşünün (eğer gerçekten yapabiliyorsa).
Amacınız markanıza ve sunduğu çözümlere ilişkin farkındalığı artırmaksa, örneğin sektörünüzdeki tüketicilerin karşılaştığı erişilebilirlik sorunları hakkında bir düşünce liderliği yazısı, insanların dikkatini çekmenize yardımcı olabilir.
Hedef Kitlenizi Tanımlama
Bu adımın önemli bir parçası da kitlenizin kim olduğunu açıkça tanımlamaktır.
Bu kişilerin alıcı kişiliklerinizle uyumlu olması gerekir ancak aynı zamanda söyleyeceklerinizi duymaktan en çok kimin yararlanabileceğini de düşünmelisiniz.
Hedef kitlenizin her zaman alıcılarınız olmayabileceğini ancak potansiyel alıcıları da kapsayacak şekilde genişleyebileceğini unutmayın.
Örneğin diğer CEO’larla doğrudan iletişim kurmak mı istiyorsunuz? Satın alma karar vericileri mi? Pazarlama yöneticileri mi?
İdeal olarak, şirketiniz hakkındaki farkındalığın yayılmasına yardımcı olacak, topluluğunuzun bir parçası haline gelecek ve marka savunucusu olarak hareket edecek daha geniş kitlelere ulaşmak istiyorsunuz.
Adım 2: Mevcut Düşünce Liderliğini Gözden Geçirin
Şimdi biraz araştırma yapmanın ve alanınızda ne tür bir düşünce liderliğinin zaten mevcut olduğunu görmenin zamanı geldi. Bu, hem sizi hem de rakiplerinizi analiz etmeyi içerir.
Sektörünüzdeki çeşitli iletişim kanallarını keşfedin:
Çevrimiçi forumlar ve topluluklar
Haber kaynakları (çevrimiçi ve çevrimdışı)
Ticari yayınlar ve dergiler (çevrimiçi ve çevrimdışı)
LinkedIn ve Medium gibi kişisel marka platformları
Şirket blogları
Sosyal medya
Web seminerleri ve seminerler
Konferanslar
Mevcut düşünce liderliği eğilimlerinin ve fikirlerinin ne olduğuna dair bilginizi artırın. Bu, sektörünüzdeki ana sorunları daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.
Ayrıca, şu anda birincil düşünce liderlerinin kimler olduğunu öğrenmenize de olanak tanıyacaktır.
Rakiplerinize de dikkat edin.
Ne tür duruşlar sergiliyorlar? Eğer varsa, düşünce liderliği içeriklerini nasıl sunuyorlar?
Ne yaptıklarını analiz edin ve ardından bu bilgiyi düşünce liderliği stratejinize uygulayın.
Son olarak içeriye bakmayı unutmayın.
Kuruluşunuzun belirli konulardaki geçmiş görüşlerini değerlendirmek için şirketinizin önceki blog gönderilerini veya iletişimlerini inceleyin.
Bu, önceki konumla çelişen yeni ve tartışmalı bir fikirle mevcut müşterilerinizi yanlışlıkla yabancılaştırmamanızı sağlar.
3. Adım: Kuruluşunuzun Odak Noktasını ve Düşünce Liderlerini Belirleyin
Kısa gerçekler:
CEO’lar ve diğer üst düzey yöneticiler, şirketlerin %50’sinden fazlasında düşünce liderliği içeriği oluşturuyor
Her türden konu uzmanı (KOBİ’ler), işletmelerin %49,4’ünde içerik oluşturuyor
Şirketlerin %48,7’si bu görevi şirket içi ve serbest çalışan metin yazarlarının üstlenmesine de izin veriyor
Düşünce liderlerinin %25,3’ü kendi sektörlerinden etkileyiciler ve kanaat önderleriyle çalışıyor
Daha sonra, düşünce liderliğinizin kurumsal düzeyde nerede olduğunu anlamanız gerekecek.
Mesela şirket olarak uzmanlığınız nedir? Hangi konuda uzmansınız?
Daha geniş marka öykünüzü ve inançlarınızı göz önünde bulundurun. Şirket olarak yapmak istediğiniz daha büyük bir gündem veya değişiklik var mı?
Bunlar, şirketinizin özgün ve devrimci düşünce liderlerinin kim olacağına karar verirken iyi bir başlangıç noktasıdır.
Düşünce Liderleri Nasıl Belirlenir?
Çeşitli konular hakkında konuşmak istiyorsanız bir düşünce liderleri listesi oluşturmak iyi bir fikirdir. Şirketinizde veya şirketinizle birlikte çalışan kilit uzmanları düşünün.
Sektör uzmanlarıyla yaptığımız görüşmelere göre, düşünce lideri rol modellerinin genellikle şu beş ortak noktası var:
Markanız ve Değerleriyle Uyum: Düşünce liderleriniz markanıza sıkı bir şekilde inanmıyorsa ve hikayeniz ve konumunuzla uyum içinde değilse, işe yarama olasılığı düşüktür.
Güçlü Görüşler, Yenilikçi Fikirler ve Konseptler: Birini inançlarınız konusunda mutsuz etme riski her zaman orada olacaktır ve bu tamamen normaldir. Ancak tavır alan yenilikçiler gerçek düşünce liderlerine dönüşebilirler.
Sektör Bilgisi ve Uzmanlığı: İbreyi gerçekten harekete geçirebilecek başka bir şey de tutkudur. Yaptığınız işte hem bilgili hem de tutkulu olmanız doğal olarak başkalarının da sizi takip etmesini sağlayacaktır.
Herkese Açık Paylaşım Deneyimlerini Deneyimleyin: Bu, yazma ve konuşma becerilerini, web seminerlerindeki geçmiş katılımları ve etkinlikleri içerebilir. Kimlik bilgileri veya ilgili derneklere üyeliklerle güvenilirliklerini “kanıtlayabilmeleri” de yararlı olacaktır.
Sadık Takip: Bu, sosyal medyada takipçi olmanın ötesine geçer. Bu, güvenilir kaynak olduğunuz anlamına gelebilir

Bir işletme, bir sorunu çözmesi gerektiğinde oraya koşar.
Ancak sadık bir takipçi kitlesi zamanla gelir. Bazı düşünce liderleri şirketleriyle birlikte büyüyecek.
Pek çok marka, kendi bünyesindeki KOBİ’lerin düşünce liderliği içeriği oluşturmasını sağlar.
Örneğin, YouTube’un CEO’su Susan Wojcicki, YouTube’un planları, video içeriği ve genel olarak vlogging hakkında düşüncelerini aktardığı “İçerik Oluşturucu Mektupları” adlı bir animasyon dizisi oluşturdu.
Bu yaratıcı animasyonlar onun mesajını tamamlıyor ve düşünce liderliğine daha duygusal bir unsur katarak onu bir seminerden ziyade bir hikaye olarak yapılandırıyor.
Şirketinizin üst düzey liderleriyle düşünce liderliği içeriği üretmenin bir başka örneği de N-26’nın şirketin CGO’su Alexander Weber’in yer aldığı bu blog yazısıdır.
4. Adım: Düşünce Liderliği İçeriğinizi Oluşturun
Bir sonraki adım aslında içeriğinizi oluşturmaya başlamaktır; bu nedenle burada düşünce liderlerinin oluşturduğu içerik türlerine ilişkin birkaç hızlı istatistik bulacaksınız.
Kısa gerçekler:
Düşünce liderliği yapan kuruluşların %91,4’ü makale yazıyor
%44,1’i video oluşturuyor
%36,2’si web seminerleri veya etkinliklerde konuşmayı içerir
%33,2’si düşünce liderliği formatı olarak teknik incelemeyi seçiyor
Düşünce liderliği stratejinizin bir parçası olarak makaleler yazmak, başlamak için iyi bir yerdir. Makale oluşturma konusunda sağlıklı bir sürece sahip olduğunuzu hissettiğinizde video, web seminerleri, podcast’ler ve e-kitaplar gibi diğer alanları deneyin.
Ancak içerik oluşturmaya başlamadan önce hangi konuları ele almak istediğinizi belirleyin.
Araştırma konuları
Düşünce liderliği içeriğine kaynak sağlamanın kesin bir yolu yoktur.
Düşünce liderliği içeriği tedarik ederken içerik fikirleri oluşturmak için hedeflerinizi ve hedef kitlenizi kullanın. Nişinizdeki en son trendler hakkında bilgi sahibi olmak ve alanınızdaki diğerlerinden bilgi edinmek de faydalıdır.
Bunu yapmak, hedef kitlenizin önemsediği konular hakkında fikir edinmenize olanak tanır ve içeriğinizin hızla ilgi görmesini sağlar.
Düşünce liderliği içeriğine yönelik diğer harika fikirlerden bazıları şunlardır:
Sizden veya diğer düşünce liderlerinden benzersiz deneyimler
Şirketinizde endüstri normlarına aykırı olan güçlü bir görüşün benimsenmesi
İşletmeniz üzerinden erişebileceğiniz benzersiz veriler ve istatistikler
Şirket kaynaklarından veya KOBİ’lerden sektör araştırması ve içgörüler
Müşteriler, ortaklar, fikir liderleri ve etkileyicilerle işbirliği
Kişisel öykünüzden ve geçmişinizden edinilen önemli bilgiler
Konu Araştırmasına yardımcı olan uzman araçlardan yararlanmak, trend konuların keşfedilmesini de kolaylaştırabilir. Seçtiğiniz SEO anahtar kelimeleriniz için trend olan içerik konuları size çok sayıda potansiyel fikir sağlayabilir.
İçerik Üretim Sürecinin Haritasını Çıkarın
İçeriğin nasıl üretileceğini de düşünmelisiniz.
İçerik planınızı oluşturmaya ve konuları düşünce liderlerinize veya içerik yaratıcılarınıza atamaya başladığınızda, kritik bir adım, içeriği gerçekte kimin üreteceğini belirlemektir.
Düşünce lideri bunu kendisi mi yazacak?
Hayalet yazıyla mı yazılacak?
Bir podcast röportajı olarak mı yapılandırılacak?
İçeriğimi oluşturma için dış kaynaklardan mı kullanmalıyım?
İçerik oluşturma konusunda bana yardımcı olabilecek araçlar var mı?
Aynı zamanda iyi yazar olan düşünce liderlerine sahip olmak bir artı.
Kuruluşunuzda mevcutsa, dahili KOBİ’lerin düşünce liderliği içeriği oluşturması da son derece yararlı olabilir.
Ancak şirket içi düşünce liderlerinize veya KOBİ’lerinize sormanın çok fazla yük olduğunu veya yazma becerilerinin mükemmel olmaktan uzak olduğunu düşünüyorsanız, yazılı içerik için her zaman profesyonel bir metin yazarıyla çalışabilirsiniz.
İncelenmiş bir metin yazarı, düşünce liderleri veya KOBİ’lerle röportaj yapabilir ve bu bilgiyi ilgi çekici içeriğe dönüştürebilir.
Daha sonra her içerik parçasının yüksek kalite standardına uygun olduğundan ve keyifli bir kullanıcı deneyimi yarattığından emin olmak önemlidir.
Örneğin, yazılı metni kullanıcılar ve arama motorları için optimize etmek için Semrush’un SEO Yazma Asistanı aracını kullanabilirsiniz.
İçeriği araca yapıştırın veya kullanışlı eklentileri (Google dokümanları, Word dokümanları veya WordPress) kullanın ve kopyanızın dört sütuna göre anında değerlendirilmesini sağlayın: SEO, okunabilirlik, ses tonu ve özgünlük.
Esnek Kalın
Editoryal ve yayınlama takvimleri açısından akıcı kalmanız önemlidir. Trendler ve ortaya çıkan haberler hızla değişebileceğinden her zaman buna göre tepki vermeye hazır olun.
Örneğin podcast’ler, içeriği hızlı bir şekilde oluşturup zamanında yayınlamanın harika bir yolu olabilir.
Örneğin, Refinitiv’in Sürdürülebilirlik Perspektifleri podcast’i, anlık içerik üretmek ve markanın ESG sektöründeki düşünce liderliğini desteklemek için önemli bir kanal haline geldi.
Her bölümde sektör uzmanlarının konuk konuşmacı olarak yer alması ve en acil gündeme değinilmesi, hedef kitlenize ulaşmanın güçlü ve uygun maliyetli bir yolu olabilir.
5. Adım: İçeriğinizi Dağıtın ve Tanıtın
En ilginç, yararlı ve anlayışlı içeriği oluşturabilirsiniz, ancak kimse onu çevrimiçi olarak bulamazsa, bunun pek bir faydası olmaz.
Düşünce liderliği içeriğinizin (ve bu bağlamda değerli içeriğin) dağıtımı ve tanıtımına ilişkin stratejiler ve taktikler, bir düşünce liderliği kampanyasının hayati bileşenleridir.
Öneriler

Düşünce Liderliği İçeriğinizi Dağıtmak İçin
İşletmenize bağlı olarak içeriği birkaç farklı yolla etkili bir şekilde tanıtabilirsiniz.
Düşünce liderlerinizin, düşünce liderliklerini geliştirmeye yardımcı olmaya istekli kendi iletişim ağları zaten varsa, o zaman içeriğin etkileşim ve geri bildirim yaratma olasılığı daha yüksektir.
Küçük işletmeler ve yeni kurulan girişimler, tanınmayı daha zor bulabilir. Eğer durum buysa, şu taktikleri göz önünde bulundurun:
Şirket içi ve dışı şirket kanallarında tanıtım yapın: Şirketinizin kanallarında içeriği tanıtın veya kuruluşunuzdaki diğer kişilerden bu içeriği paylaşmalarını isteyin. Daha büyük işletmeler için GaggleAMP gibi araçlar faydalı olabilir.
Gazetecilere, yayınlara ve diğer sektör etkileyicilerine satış konuşması: Özgün ve fikir sahibi düşünce liderliği içeriği, yayınlarda ekstra dikkat ve ilgi yaratabilir. Muhabirlere Yardım Etme gibi hizmetler, sunum yapma konusunda yardımcı olabilir.
Rakip olmayan markalarla işbirliği yapın: Ortak düşünce liderliği içeriği üretmek için sektörünüzdeki diğer kişilerle birlikte çalışın. Aynı gündemi (örneğin, sektörünüzde dijitalleşme) zorlamaya çalışıyorsanız, ittifaklar kurmanıza yardımcı olur.
Fikir liderleri ve etkileyicilerle ekip kurun: Düşünce liderliği içeriğinize katkı ve ekstra tanıtım desteği almak için ilgili fikir liderlerine ve etkileyicilere ulaşın. Fiyat teklifleri ve röportajlar istemeyi düşünün.
Sektörünüzdeki içerik oluşturucuları analiz edin: Ne hakkında konuştuklarını öğrenin ve onları paylaşmaya teşvik eden alakalı içerikler oluşturun. Örneğin, onların bakış açısını doğrulayan veya konuyla ilgili yeni içgörüler sağlayan bir şey olabilir.
Ücretli tanıtım için bütçeniz varsa stratejinize sponsorlu içerik eklemeyi düşünün.
Örneğin, blogunuzda bir düşünce liderliği makalesi yayınladıysanız, bunu üçüncü bir tarafın yayınladığı bir blog gönderisine dönüştürün. Ayrıca blog yazarının sponsorlu web seminerlerinde, etkinliklerde ve podcast’lerde görünmesini de sağlayabilirsiniz.
İçerik Etkileşiminin Önemi
Düşünce liderliği bir konuşma yaratmakla ilgilidir. Bu nedenle, yazınızı tartışan toplulukları, liderleri, oyuncuları ve etkileyicileri takip edin ve onlarla doğrudan etkileşime geçin.
Daha büyük bir organizasyonda bunu halledebilecek marka veya itibar yönetimi personeliniz olabilir. Ancak daha küçük bir organizasyonda düşünce liderinizin daha fazla dahil olması gerekebilir.
Alanınızdaki uzmanlarla bağlantı kurmak için topluluk platformlarında, forumlarda, Slack kanallarında ve diğer alanlarda da arama yapabilirsiniz.
Örneğin, hedef müşterileriniz startup dünyasının üyeleriyse GrowthHackers ve GrowthMentor gibi platformlarda aktif olmak isteyebilirsiniz.
Adım 6: Sonuçları Ölçün
Her taktikte olduğu gibi, hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı görmek için düşünce liderliği pazarlamanızın performansını ölçmek önemlidir. Performans metriklerinin ve satış sonuçlarının ölçülmesinde çeşitli içerik metrikleri yardımcı olabilir.
Araştırmamıza dayanarak düşünce liderliği içeriğinden elde edebileceğiniz temel sonuç türleri şunlardır:
Kısa gerçekler:
Düşünce liderliği içeriğinin %81,4’ü organik trafikle sonuçlanıyor
%64,9’u sosyal medyada takip ve etkileşimde artış görüyor
Düşünce liderliği içeriğinin %47,6’sı gerçek potansiyel müşteri ve satışları sağlıyor
Hedeflerinizi nasıl ölçeceğiniz konusunda biraz yaratıcı olmaktan korkmayın.
Örneğin, Clever Inc.’de içerik yöneticisi olan Erin Browner, düzenli olarak düşünce liderliği web seminerleri düzenliyor ve her etkinlikten sonra tüm katılımcılara derecelendirmeye dayalı anketler gönderiyor. Ayrıca web seminerlerinin doğru hedef kitlenin ilgisini çekip çekmediğini de izliyor.
“Örneğin, yöneticilerle etkileşime geçmek istiyorsak, kaç kişinin kaydolduğunu ve katıldığını ölçeceğiz” diyor.
Browner için bu ölçüm, genel kayıt yaptıran ve katılımcı sayısından çok daha önemli.
Düşünce Liderliğinizle Norma meydan okuyun
Düşünce liderliği; özgünlük, derin uzmanlık ve geleneksel düşünme ve eylem biçimlerine meydan okumaya çalışan fikirler gerektirir.
Düşünce liderliğini etkili bir şekilde iletmek için hedef kitlenizin gerçekten önemsediği ilgili konularda yüksek kaliteli içerik biçimini alması gerekir.
Bu nedenle derinlemesine konu araştırması yapmak, ilgi çekici ve benzersiz içerikler ortaya koymak çok önemlidir.
2022’de düşünce liderliği içerik stratejinizi geliştirmek ve güçlendirmek için İçerik Pazarlamanın Durumu 2022 Küresel Raporumuzu inceleyin.
Tags:

Leave A Comment