Dinamik Arama Ağı Reklamları: Nedirler ve Nasıl Kullanılırlar


12
/ 100


Dinamik Arama Ağı Reklamları: Nedirler ve Nasıl Kullanılırlar
Dinamik Arama Ağı Reklamları Nedir?

Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA), bir web sitesinin içeriğine göre otomatik olarak reklam başlıkları ve açılış sayfaları oluşturan bir Google Ads kampanyası türüdür.

İlgili arama sorgularını hedeflemek için Google’ın web tarama teknolojisini kullanırlar ve reklamverenlerin manuel anahtar kelime seçimine gerek kalmadan daha geniş bir kitleye ulaşmalarına olanak tanırlar.

Bing ayrıca DSA’lar da sunmaktadır. Ayrıca geleneksel arama kampanyalarınızın kaçırabileceği anahtar kelimeleri hedeflemenin harika bir yolu olabilirler.

Ancak reklam metniniz üzerinde yüksek düzeyde kontrol sahibi olmak istiyorsanız bunlar en iyi seçim değildir.

Bu makalede DSA’ların nasıl çalıştığı, artıları ve eksileri ile bunlardan yararlanmanın yolları açıklanmaktadır.

Dinamik Arama Ağı Reklamları Nasıl Çalışır?

Google Dinamik Arama Ağı Reklamı kampanyaları sitenizi analiz eder, işletmenizle alakalı anahtar kelimeleri belirler ve bunları hedefleyecek reklamları otomatik olarak oluşturur.

Arama kampanyalarınızla hedeflemeyebileceğiniz anahtar kelimeleri otomatik olarak keşfederler. Ve her arama ağı reklamı için doğru başlık ve açılış sayfası.

Bu, kampanyalarınızı daha ölçeklenebilir hale getirebilir.

İşte bir Dinamik Arama Ağı Reklamı örneği:

Yine de bir “ama” var.

Sitenizin içeriği kötü yapılandırılmışsa veya kopya hatalı ya da başka bir şekilde sorunluysa bu tür kampanyaları kullanmamalısınız.

Neden?

Çünkü DSA Google reklam kampanyaları sitenizde bulduklarını kullanır.

Başlıklarınızı ve sayfa içeriğinizi alıp onlarla başlık oluştururlar.

Dolayısıyla siteniz uygun şekilde optimize edilmemişse reklamınız muhtemelen yanlış çıkacaktır.

Başlıkların DSA’da nasıl çalıştığı ve sitenizin içeriğini nasıl optimize edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Profesyonel ipucu: Rakibinizin anahtar kelimelerini ve reklam metnini Reklam Araştırmasını kullanarak bulabilirsiniz. Sadece alan adlarını girin, “Ara”yı tıklayın ve “Reklam Kopyaları” sekmesine gidin.

Daha fazla okuma:

Google Reklamcılığı Nedir? Google Ads Kılavuzu
Çevrimiçi Reklamcılık: Bilmeniz Gereken Her Şey
DSA Kampanyası Nasıl Kurulur?

Google’da bir DSA kampanyası yayınlamak için Google Ads’e gidin ve “Yeni kampanya”yı tıklayın.

Öncelikle hedefinizi seçin (“Satış” veya “Potansiyel Müşteriler” gibi).

Ardından kampanya türünüzü seçin. Dinamik Arama Ağı Reklamları için “Ara”yı tıklayın.

Şimdi teklif stratejinizi seçin. (Google Ads’deki teklif stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinin.)

Ardından “Kampanya Ayarları”nızı göreceksiniz.

Kampanyanızla ilgili tüm gerekli bilgileri girin: konum, diller ve hedef kitle segmentleri.

Altta bir “Dinamik Arama Ağı Reklamları ayarı” kutusu göreceksiniz. (Görmüyorsanız “Diğer ayarlar”ı tıklayın.)

Alanınızı yazmanız ve hedeflemek istediğiniz dili seçmeniz gerekir.

Ayarlarınızı yapmayı tamamladığınızda “İleri”yi tıklayın.

Daha sonra reklam gruplarınızı ayarlamanız gerekecek. “Reklam grubu oluştur”u tıklayın.

Şimdi “Dinamik reklam grubu”nu seçin.

Not: Araç bir reklam gösteriyorsa ve bu seçeneği bulamıyorsanız, muhtemelen standart bir reklam grubu görüyorsunuzdur. Silin ve dinamik bir reklam grubu oluşturun.

Şimdi hedefleme seçeneklerinizi seçmelisiniz.

Şu seçeneklerden birini seçin:

Belirli web sayfaları: Bu seçenek en yüksek düzeyde kontrol sağlar. Kampanyanıza dahil edilen URL’leri tam olarak seçebileceksiniz. Bu, kullanıcıları iyi optimize edilmiş bir sayfaya yönlendirmenize yardımcı olur
Tüm web sayfaları: Sitenizin tamamını hedeflerseniz, reklam kampanyalarınızla alakası olmayan sayfaları (Şartlar ve Koşullar sayfanız gibi) hariç tutmayı unutmayın.
Kategoriler: Kategorilerin bir listesini ve her biri için Dinamik Arama Ağı Reklamı örneklerini (anahtar kelime ve açılış sayfasıyla birlikte) alırsınız.

(Dinamik reklam hedefleriyle ilgili daha ayrıntılı bir açıklama istiyorsanız makalenin sonuna geçin.)

Hedeflerinizi seçtikten sonra Google Ads, başlık oluşturmak için sitenizin kopyasını otomatik olarak kullanır.

Sadece ilgi çekici açıklamalar yazmanız yeterli.

Reklam metninizi özelleştirmeyi tamamladığınızda “Bitti”yi tıklayın.

Tek bir kategori için birden fazla reklam oluşturabileceğinizi unutmayın.

Artık reklamlarınız hazır olduğuna göre “İleri”ye tıklayın ve son adıma geçin.

Öğelerinizi ayarlamanız, bütçenizi seçmeniz ve kampanyanız için bir ad seçmeniz yeterlidir.

Her şeyin doğru olduğunu gözden geçirin ve yayına alın.

Profesyonel ipucu: Rakiplerinizin reklamlarını görmek ve metniniz için fikir edinmek amacıyla Reklam Araştırmasını kullanabileceğinizi unutmayın.

Rakiplerinizin Reklam Metinlerini Ortaya Çıkarın

Reklam Araştırma Aracı ile

Ücretsiz Deneyin →
DSA Kampanyalarının Artıları ve Eksileri

DSA kampanyaları, ücretli aramadaki kapsamınızı artırmak için mükemmeldir.

Ancak reklam metniniz üzerinde yüksek düzeyde kontrole ihtiyacınız varsa veya web sitenizin yapısı zayıfsa bunlar iyi bir seçenek değildir.

Dinamik Arama Ağı Reklamlarının Avantajları

Arama kampanyalarınızın sınırı dolduysa DSA kampanyaları iki şekilde yardımcı olabilir:

Erişiminizi, şu anda hesabınızda bulunan anahtar kelimelerin ötesine genişletmenize olanak tanırlar
Gelen arama terimleri arasından yeni anahtar kelimeleri belirlemenize olanak tanırlar
Dinamik Arama Ağı Reklamlarının Dezavantajları

DSA’ların iki ana dezavantajı vardır. Her ikisi de reklamverenin daha az kontrole sahip olmasından kaynaklanmaktadır.

Reklam metni üzerinde yüksek derecede kontrole ihtiyacınız varsa DSA’lar sorunlu olabilir
Google Dinamik Reklamlar, bazen verimsiz olabilen geniş bir erişim alanına sahiptir. Bu önemli

Hedeflemenizi hassaslaştırmanız ve hariç tutmalar eklemeniz yeterli
DSA Kampanyalarından Etkili Bir Şekilde Nasıl Yararlanılır?

DSA kampanyalarını hedeflemenin çeşitli yolları vardır. En iyi seçenek bireysel kullanım durumunuza bağlıdır.

Yalnızca Belirli URL’leri Hedefle

Trafik oluşturmak istediğiniz URL’lerin listesini seçersiniz. Google, reklamlarınızı bu sayfalarla alakalı sorgular için gösterecektir.

Trafiği yalnızca belirli bir URL listesine getirmek istiyorsanız bu iyi bir seçenektir.

Belirli URL’leri hedeflemek bazı durumlarda faydalıdır.

Örneğin, büyük bir web siteniz varsa ancak DSA’ları yalnızca birkaç ürün veya hizmette kullanmak istiyorsanız.

Belirli Kategorileri Hedefleyin

Bir veya daha fazla kategori seçersiniz. Arama motoru ilgili sorguların bir listesini tanımlar ve bunları hedeflemek için reklamlar oluşturur.

Google Ads, her reklamın açılış sayfasını otomatik olarak seçecektir.

Hedeflemek istediğiniz büyük bir sayfa grubunuz varsa bu yararlı olabilir. Bu gibi durumlarda kampanyalarınızı oluşturmak zaman alıcı hale gelebilir ve zamanla yönetilmesi zorlaşabilir.

Bir kategorinin tamamını hedeflemek bu sorunu çözer.

Belirli Sayfa Başlıklarını veya İçeriğini Hedefleyin

Teknik olarak bu, hedeflemenin iki farklı yolunu (başlıklar veya içerik) kapsar. Ancak her iki yöntem de benzer şekilde çalışır.

Başlığında veya içeriğinde belirli bir terim bulunan sayfaları hedefleyebilirsiniz.

Araç, bu sayfaları analiz eder ve alakalı sorgular için dinamik reklamlar sunar.

Kampanyanızın daha ayrıntılı olmasını istiyorsanız bu kullanışlıdır.

Katman Ek Hedefleri

DSA’ları test etme konusunda tereddüt ediyorsanız veya DSA’ları test ettiyseniz ve hedeflemenin çok geniş olduğunu düşünüyorsanız kitleleri her zaman (“gözlem” yerine) “hedefleme” olarak katmanlandırabilirsiniz.

Bu, reklamlarınızı gören kullanıcıları daha iyi nitelendirmenize olanak tanır.

Örneğin, reklamlarınızı daha önce sitenizi ziyaret etmiş bir hedef kitleye gösterebilirsiniz.

Bunu yapmak için kampanya ayarlarınıza gidin, “Kitle Segmentleri”ni tıklayın ve ardından “Hedefleme”yi seçin.

DSA Hariç Tutmalarını Ekle

Kampanyanıza dahil etmek istemediğiniz sayfalar varsa hariç tutmaların eklenmesi çok önemlidir.

Örneğin blogunuz. Organik trafiği (ücretli trafik değil) getirmeyi tercih edebilirsiniz.

(Ancak bu aslında hedeflerinize bağlıdır. Yayıncılar gibi bazı reklamverenler için bir bloga trafik çekmek mantıklı olabilir.)

Ayrıca her bir URL’nin nasıl performans gösterdiğini görmek için URL raporunu zaman içinde izleyebilirsiniz.

Ardından, tanıtımını yapmak istemediğiniz URL’lerin ortaya çıktığını görürseniz hariç tutmalar ekleyebilirsiniz.

Negatif Anahtar Kelimeler Ekle

DSA’lar, genellikle teklif vermeyeceğiniz bazı alakasız şartları getirebilir.

DSA kampanyanızı, diğer kampanyalarınızdaki mevcut negatif anahtar kelimeleri taşıyarak başlatmanız önemle tavsiye edilir.

Gerektiğinde negatif anahtar kelimeler eklediğinizden emin olmak için lansman sonrasında arama terimleri raporunu yakından takip edin.

Daha fazla okuma:

Negatif Anahtar Kelimeler: Nedir ve Nasıl Kullanılır?
PPC Kampanyalarınızdan En İyi Şekilde Faydalanın

Ücretli arama kampanyalarınızı ölçeklendirmek istiyorsanız Dinamik Arama Ağı Reklamları harika bir seçenektir.

Ama burada durma.

Reklam kampanyalarınızı hazırlamanıza, yönetmenize ve optimize etmenize yardımcı olması için PPC Reklamcılık Araç Setimizi kullanın.

Şunlara erişebileceksiniz:

Reklam Araştırması: Rakiplerinizin anahtar kelimelerini, reklam metnini ve bütçelerini analiz etmek.

PLA Araştırması: Google Alışveriş rakiplerinizi ve fiyatlandırma stratejilerini ortaya çıkarmak için.

Anahtar Kelime Boşluğu: Rakiplerinizin teklif verdiği ancak sizin vermediğiniz anahtar kelimeleri bulmak için.

Anahtar Kelime Sihirbazı Aracı: Teklif verilecek güçlü bir anahtar kelime listesi oluşturmak için.

PPC Anahtar Kelime Aracı: Google Ads kampanyalarınızı planlamak ve optimize etmek için eşleme türlerini ayarlayın, anahtar kelimeleri temizleyin ve kopyaları kaldırın.

Konum Takibi: Ücretli aramadaki önemli rakiplere karşı performansınızı izlemek için.

Leave A Comment