04 Kasım
Kanallar / Sosyal Medya
Facebook Reklam Tasarımı: Daha Fazla Tıklama Sağlamak için En İyi 6 Uygulama
- alper koçer
- 0 Comments
Facebook Reklam Tasarımı: Daha Fazla Tıklama Sağlamak için En İyi 6 Uygulama
Facebook’ta reklam vermeye gelince, bir şeyi hatırlamak önemlidir: Bir Facebook reklamı, görseli olmadan bir hiçtir!
Elbette… manşetler, metinler ve harekete geçirici mesajlar önemlidir. Ancak görselin kendisine bu kadar çok yer ayrıldığında görsel, reklamınızın performansının önemli bir bileşeni haline gelir. Çok fazla düşünmeden sıkıcı stok fotoğrafları kullanmaktan suçlu musunuz? Stok fotoğrafları açıktır ve baskı altında kötü performans gösterir. Kimse bu kadar genel fotoğrafçılığa dikkat etmiyor! (Merak etmeyin, hepimiz oradaydık.)
Daha iyi Facebook reklam tasarımına giden yola başlamanız için görselleri daha yakından inceliyoruz. Daha fazla tıklama elde etmek için en iyi altı uygulamayı burada bulabilirsiniz.
1) Resminize yazılı bir mesaj “pişirin”
Bir resim bin kelime değerinde bir olup. Doğru. Ancak bu resme gerçek kelimeleri de koyabilirsiniz. Ancak Facebook, metni bir görselin %20’siyle sınırladığından metni dikkatli kullanın. İmajınızın içine Harry Potter uzunluğunda bir roman yazmayın. Söyleyecekleriniz konusunda stratejik olmalısınız.
Değer önerinize odaklanın. Reklamı yapılan ürününüzün izleyicilerin ilgisini en çok çeken özelliği nedir? Peki bunu açık ve FB’nin metin gereksinimlerine uygun bir şekilde nasıl söyleyebilirsiniz?
İşte Freshly markasının bunu nasıl başardığı.
Yalnızca reklamlarının görseline bakın. Değer teklifinin ne olabileceği hakkında bir fikriniz var mı? “4 Bedava Yemek”. Bu öneri, arka plandaki yazılı ifadeleri güçlendirmek için reklamdan çıkıyor.
Bu stratejiyi, reklam hedef kitlelerinizi taramanın ve ardından “hazırlamanın” bir yolu olarak da düşünebilirsiniz. Reklam, değer teklifiyle ilgilenen belirli bir insan kesiminin ilgisini çeker. Ücretsiz yemeklerin geniş bir çekiciliği var, ancak yine de ilgilenmeyenler olacak. “4 Bedava Yemek” kısmını önceden görmek, bu ilgisiz insanlara daha fazla ileri gitmemelerini söylüyor. Reklamın ana fikri hakkında temel bir fikre sahip olmak için reklamı okumaları gerekmiyor. Ancak ilgilenenler için reklam, onları gerçekten okuduklarında ne bekleyecekleri konusunda “hazırlıyor”.
Görüntünüzün değer teklifinin metne uyması gerektiğini unutmayın. Örneğin, görselde “4 Bedava Yemek” deyip reklamın ana metninde asla yemeklerden bahsetmezsiniz. Görselin metni, ana yazılı mesajla simetrik olarak çalışarak alakalı olmalıdır.
2) Öne çıkan renkleri kullanın
Hiç “dağınıklığı” duydunuz mu? Bu, pazarlamacı Chet Holmes tarafından tüketicilerin karşılaştığı mesaj yağmurunu tanımlamak için icat edilen bir terimdir. Holmes’un vurguladığı nokta, giderek artan sayıda mesaj nedeniyle tüketicinin dikkatini çekmenin her zamankinden daha zor olduğudur.
Ne yazık ki Facebook’ta da durum farklı değil. “Dağınıklık” orada da var. Haber akışlarına bakmanız yeterli. Yalnızca Facebook’un bu alanı giderek daha kalabalık hale geliyor. O halde bir reklamveren olarak karşı karşıya olduğunuz zorluk, Haber Akışı “dağınıklığını” ortadan kaldırmaktır.
AdEspresso’nun açıkladığı gibi bunu yapmanın kolay bir yolu, reklamınıza biraz renk vermektir. Biraz renk, okuyucunun dikkatini çekmede ve reklamınıza odaklanmasını sağlamada uzun bir yol kat edebilir.
Sadece doğru renkleri kullandığınızdan emin olun. Stratejik düşünmenin (belki de kelimenin tam anlamıyla) size kazandırdığı yer burasıdır. Önce yanlış rengi yapalım. Çünkü kesinlikle kaçınmak isteyeceğiniz bir renk var.
Tahminin var mı? O mavi. Reklamınızı mavi gibi kamufle etmenize hiçbir şey yardımcı olamaz. Facebook’un renk şeması maviyi temel alıyor. Bu, reklamlarınızda mavi kullanımının öne çıkmaktan ziyade ortama uyum sağlamanızı sağlayacağı anlamına gelir.
Ancak bazen maviyi kullanmak zorunda kalabilirsiniz. Böyle bir durumda mavinin parlak bir tonunu kullanın. Facebook’un kendi mavisini gölgede bırakmak için “kendi” mavinize en iyi şansı vermek istiyorsunuz.
Facebook reklamlarınız mavi bir deli gömleğiyle sınırlı değilse; kırmızıyı dene. Zarif Temalar, aşağıda gösterilen harika bir reklamda kırmızıyı öne çıkarıyor.
Haber Kaynağı “karışıklığını” ortadan kaldırmak hakkında konuşun. Bu reklam sadece öne çıkmıyor. Haber akışı izleyicisi olarak sizin kaçırmanız muhtemel olmayan, kükreyen bir şenlik ateşinde “dağınıklığı” küle çevirir.
Ve işte iyi haber. Bu teknik yalnızca profesyonel tasarımcılar için değildir. Snappa gibi ücretsiz bir araçla, herhangi bir arka plan resminin üzerine renk yerleştirebilirsiniz.
3) Zıt renkler kullanın
Reklamınıza biraz renk katmak istiyorsanız kontrasttan korkmayın. Birbiriyle keskin kontrast oluşturan renkler sizin avantajınıza olabilir.
Bu sadece teori de değil. Kontrast renklerin reklamlarınızı daha etkili hale getirdiğini gösteren kanıtlar bulabilirsiniz. En çarpıcı örneklerden biri Performable’dan geliyor. Peformable ekibi, bölünmüş bir testte web sitelerinin CTA (“harekete geçirici mesaj”) düğmesinin rengiyle denemeler yaptı. Düğme orijinal olarak yeşil ve gri renk düzeninde yeşildi. Test için düğmenin rengi kırmızıya değiştirildi; böylece sitenin geri kalanıyla keskin bir kontrast oluştu.
İşe yaradığını mı düşünüyorsun? Kesinlikle. Yalnızca bu tek öğeyi değiştirmek dönüşümleri %21 artırdı. Elbette bu testin perde arkasında başka faktörler de yatıyor olabilir. Ancak sonuçlar yine de zıt renklerin kullanılması konusunda güçlü bir kanıt oluşturuyor.
Ve bu durum ancak mantıksal olarak düşündüğünüzde daha da güçlenir.
Sadece bir renk tekerleğine bakın.
Resim kaynağı: Wikipedia
Bu çarkta karşıt taraflardaki renkler birbiriyle keskin bir kontrast oluşturuyor. Örneğin sağ üstteki turuncu renkler, sol alttaki mavilerle kesin bir tezat oluşturuyor. Ayrıca Performable’ın bölünmüş testinden de kontrastı doğrulayabilirsiniz. Direksiyondaki kırmızı ve yeşillerin nasıl kontrast oluşturduğuna bakın.
Şimdi bu renk çarkını ele alalım ve bunun dersini gerçek bir Facebook reklamında görelim. İşte Udemy’den bir tane.
Udemy bu reklamda zıt renkleri güçlü bir şekilde kullanıyor. Metnin koyu mavisinin (hem kalın hem de normal) parlak sarı arka planla nasıl kontrast oluşturduğuna dikkat edin. Anahtarın beyaz rengi de hem siyah metinle hem de sarı arka planla kontrast oluşturarak yardımcı oluyor.
4) Bir “Harekete Geçirici Mesaj” Düğmesi Ekleyin
Daha fazla kişinin görselinize tıklamasını istiyorsanız görselinizi daha “tıklanabilir” hale getirmeyi deneyin.
Bu, reklamınıza bir düğme resmi yerleştirerek gerçekleştirilir. Görünüşte tıklanabilen bir “düğmeye” sahip olmak, insanların çevrimiçi olma konusundaki doğal eğilimini ortaya çıkarıyor. Bu eğilim sürekli koşullanmadan kaynaklanmaktadır. İnsanlar, bir web sitesindeki bir düğmeye tıklamanın, e-posta açmaktan NetFlix kuyruğunu kaydetmeye kadar her şeyi yapmalarına olanak sağladığını tekrar tekrar görüyor.
Facebook reklamlarında reklamveren olarak bu koşullamayı kendi avantajınıza kullanabilirsiniz. LeadPages kesinlikle var. Reklam görsellerinin içinde sıklıkla “Harekete Geçirici Mesaj” (CTA) butonları bulunan Facebook reklamları yayınlıyorlar. İşte iyi bir tane:
Yukarıdaki LeadPages reklamında, “Ayrıntılar için Tıklayın” düğmesi sizi adeta tıklamaya teşvik ediyor. Bu önemli bir nokta çünkü reklamınızı gören kişilere hangi işlemi yapmaları gerektiğini söylemek istiyorsunuz. Sadece reklamı göreceklerini ve içgüdüsel olarak reklama tıklamaları gerektiğini bileceklerini varsaymayın.
Bir düğmeye sahip olmak, bahsettiğimiz gibi bu içgüdüsel tepkiye yardımcı olur. Ancak yine de insanların reklamınızda düğmeyi gördüklerinde ne yapmalarını istediğinizi doğrudan söyleyebilirsiniz. Bu şekilde, düğmeniz “tıklanmaya uygun” göründüğünde, insanlar gerçekten tıklamaları gerektiğini bilecekler.
5) Daha İyi Vurgu İçin Yazı Tipi Boyutlarınızı Değiştirin
Zarif Temalar reklamı, değişen yazı tipi boyutlarının bir görselde yarattığı etkiyi gösteriyor. Resimde “WordPress Teması” kelimelerinin çok daha büyük olması onların önemini göstermektedir. “Nihai” kısmı elbette hala önemli. Ancak Zarif Temalar muhtemelen izleyicilerin sundukları teklifin bir WordPress teması olduğu gerçeğine odaklanmasını istiyor. Bu metnin boyutunu değiştirmek (“WordPress Teması”) onu doğrudan ilgi odağı haline getirir.
Bu prensibin, çevrimiçi kişilik Ramit Sethi’nin bir Facebook reklamında da gösterildiğini görebilirsiniz.
Sethi’nin reklamı, “30 Başarılı Çevrimiçi İş Fikri” ile farklı yazı tipi boyutları kullanıyor. Bu 30 fikir reklamın değer önerisidir ve Sethi bunu bilmenizi ister. Bu ifadenin yalnızca yazı tipi boyutunu büyütmekle kalmıyor, aynı zamanda onu kalın harflerle de yazıyor. Karşılaştırıldığında, teklifinin başlığı (“Sıfırdan Başlatma”) ve adı (“Ramit Sethi tarafından”) o kadar küçük ki önemsiz ayrıntılar gibi görünüyor. Ve muhtemelen Sethi’nin istediği de budur. Sadece bu 30 fikre odaklanın.
6) Vesikalık fotoğraf kullanın
Yukarıdaki “Sıfırdan Başlatma” reklamı da kafadan vuruş kullanması nedeniyle dikkat çekicidir. Headshots, Sethi’nin yaklaşık 100.000 Facebook hayranlarından oluşan sürüsü tarafından anında tanınmasını sağlıyor. Şüphesiz FB reklam izleyicisi olarak kullandığı hayranlar, vesikalık fotoğrafını görecek ve onu tanıyacak. Dikkat etmeleri gereken işaret kartları gibi.
Umarım siz de dikkat etmişsinizdir ve artık Facebook reklamları yapmak için daha donanımlısınızdır. Bu en iyi uygulamalardan bazılarını Facebook reklam görsellerinize dahil ettiğinizde, tıklama oranlarında iyileşmeler göreceğinizden eminim. Sonuçta, bazı köklü işletmeler için çalışıyor gibi görünüyorlar.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
