Facebook’ta reklam verirken unutulmaması gereken tek bir şey var: Bir Facebook reklamı, görseli olmadan hiçbir şeydir!
Elbette başlıklar, metinler ve harekete geçirici mesajlar önemlidir. Ancak reklam alanının büyük bir kısmı görsele ayrıldığında, görsel reklam performansınızın kilit bileşeni haline gelir. Üzerinde çok düşünmeden sıkıcı stok fotoğraflar kullanma hatasına mı düşüyorsunuz? Stok fotoğraflar çok barizdir ve baskı altında kötü performans gösterir. Kimse bu kadar jenerik fotoğraflara dikkat etmez! (Endişelenmeyin, hepimiz o yollardan geçtik.)
Daha iyi Facebook reklam tasarımı yolunda size rehberlik etmek için görsellere daha yakından bakıyoruz. İşte daha fazla tıklama almak için altı en iyi uygulama.
1) Yazılı mesajınızı görselin içine “işleyin”
Bir resim bin kelimeye bedeldir. Doğru. Ancak o resmin içine gerçek kelimeler de yerleştirebilirsiniz. Yine de metni dikkatli kullanın çünkü Facebook, metin kullanımını görselin %20’si ile sınırlar. Görselinizin içine Harry Potter uzunluğunda bir roman yazmayın. Ne söylediğiniz konusunda stratejik olmalısınız.
Değer önerinize odaklanın. Reklamını yaptığınız ürünün izleyicilere güçlü bir şekilde hitap eden yanı nedir? Ve bunu nasıl hem net hem de Facebook’un metin gereksinimlerine uygun bir şekilde ifade edebilirsiniz?
Sadece reklam görseline bakın. Değer önerisinin ne olabileceğine dair bir fikriniz var mı? Bu “4 Ücretsiz Yemek”. Bu öneri, arka plandaki yazılı ifadeleri desteklemek için reklamdan öne çıkıyor.
Bu stratejiyi, reklam hedef kitlenizi eleme ve ardından “hazırlama” yolu olarak da düşünebilirsiniz. Reklam, değer önerisiyle ilgilenen belirli bir insan segmentini çeker. Ücretsiz yemekler geniş bir kitleye hitap eder, ancak yine de ilgilenmeyenler olacaktır. “4 Ücretsiz Yemek” kısmını önceden görmek, bu ilgisiz kişilere daha fazla ilerlememelerini söyler. Reklamın ana fikrini anlamak için metni okumalarına gerek kalmaz. İlgilenenler için ise reklam, okuduklarında ne beklemeleri gerektiği konusunda onları “hazırlar”.
Görselinizdeki değer önerisinin metinle uyumlu olması gerektiğini unutmayın. Örneğin, görselde “4 Ücretsiz Yemek” deyip reklamın ana metninde yemeklerden hiç bahsetmemezlik edemezsiniz. Görseldeki metin, ana yazılı mesajla simetri içinde çalışarak alakalı olmalıdır.
2) Öne çıkan renkler kullanın
“Gürültü” (clutter) terimini hiç duydunuz mu? Pazarlamacı Chet Holmes tarafından tüketicilerin karşılaştığı mesaj bombardımanını tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Holmes’un savunduğu nokta, mesaj sayısının giderek artmasıyla tüketicinin dikkatini çekmenin her zamankinden daha zor olduğudur.
Ne yazık ki Facebook da farklı değil. “Gürültü” orada da mevcut. Sadece haber akışlarına bakın. Facebook’un bu alanı giderek daha kalabalık hale geliyor. Bir reklamveren olarak zorluğunuz, haber akışındaki bu “gürültüyü” aşmaktır.
AdEspresso tarafından açıklandığı üzere, bunu yapmanın kolay bir yolu reklamınıza biraz renk katmaktır. Biraz renk, okuyucunun dikkatini çekmek ve reklamınıza odaklanmasını sağlamak için çok işe yarayabilir.
Sadece doğru renkleri kullandığınızdan emin olun. İşte stratejik düşünmenin (belki de kelimenin tam anlamıyla) kazandırdığı yer burasıdır. Önce yanlış renkle başlayalım. Çünkü kesinlikle kaçınmanız gereken bir renk var.
Tahmininiz var mı? Bu mavi. Hiçbir şey reklamınızı mavi kadar iyi kamufle edemez. Facebook’un renk şeması mavi üzerine kuruludur. Bu, reklamlarınızda mavi kullanımının öne çıkmak yerine arka planla bütünleşmenize neden olacağı anlamına gelir.
Yine de mavi kullanmanız gereken zamanlar olabilir. Böyle durumlarda, parlak bir mavi tonu kullanın. “Kendi” mavinizin, Facebook’un kendi mavisini gölgede bırakması için en iyi şansı vermesini istersiniz.
Eğer Facebook reklamlarınız mavi bir deli gömleğine hapsolmamışsa, kırmızıyı deneyin. Elegant Themes, aşağıda gösterilen harika bir reklamda kırmızının neden iyi bir seçenek olduğunu kanıtlıyor.
Haber akışındaki “gürültüyü” aşmaktan bahsediyoruz. Bu reklam sadece aşmıyor. Haber akışını izleyen sizin gözden kaçırmanızın pek mümkün olmadığı, kükreyen bir şenlik ateşiyle “gürültüyü” küle çeviriyor.
İşte iyi haber. Bu teknik sadece profesyonel tasarımcılar için değil. Snappa gibi ücretsiz bir araçla, herhangi bir arka plan görselinin üzerine renk katmanı ekleyebilirsiniz.
3) Kontrast renkler kullanın
Reklamınıza biraz renk katacaksanız, kontrasttan korkmayın. Birbiriyle keskin bir şekilde zıt olan renkler avantajınıza çalışabilir.
Bu sadece bir teori değil. Kontrast renklerin reklamlarınızı daha etkili kıldığına dair kanıtlar bulabilirsiniz. En çarpıcı örneklerden biri Performable’dan geliyor. Bir bölünmüş testte (split test), Performable ekibi web sitelerinin CTA (“harekete geçirici mesaj”) butonunun rengiyle denemeler yaptı. Buton başlangıçta yeşil ve gri bir renk şeması üzerinde yeşildi. Test için buton rengi kırmızıya çevrildi, böylece sitenin geri kalanıyla keskin bir kontrast oluşturdu.
İşe yaradığını mı düşünüyorsunuz? Kesinlikle. Sadece bu tek öğeyi değiştirmek dönüşümleri %21 artırdı. Doğal olarak, bu testin arka planında başka faktörler de olabilir. Ancak sonuçlar, kontrast renklerin kullanımı için hala güçlü bir argüman oluşturuyor. Ve bu argüman, mantıksal olarak düşündüğünüzde daha da güçleniyor.
Bu çarkta, karşı taraflardaki renkler birbiriyle keskin bir kontrast oluşturur. Örneğin, sağ üstteki turuncu renkler, sol alttaki mavilerle kesin bir zıtlık içindedir. Performable’ın bölünmüş testindeki kontrastı da doğrulayabilirsiniz. Çarktaki kırmızı ve yeşillerin nasıl zıtlaştığına bir bakın.
Şimdi o renk çarkını alalım ve kontrast dersini gerçek bir Facebook reklamında görelim. İşte Udemy’den bir örnek.
Udemy bu reklamda kontrast renkleri güçlü bir şekilde kullanıyor. Metnin koyu mavisinin (hem kalın hem normal) parlak sarı arka planla nasıl zıtlaştığına dikkat edin. Anahtarın beyazı da hem siyah metinle hem de sarı arka planla zıtlaşarak yardımcı oluyor.
4) Bir “Harekete Geçirici Mesaj” Butonu ekleyin
Görselinize daha fazla kişinin tıklamasını istiyorsanız, görselinizi daha “tıklanabilir” hale getirmeyi deneyin.
Bu, reklamınızın içine bir buton görseli yerleştirilerek başarılır. Tıklanabilir gibi görünen bir “butona” sahip olmak, insanların çevrimiçi ortamdaki doğal eğiliminden yararlanır. Bu eğilim, sürekli şartlanmadan kaynaklanır. İnsanlar tekrar tekrar, bir web sitesindeki butona tıklamanın e-posta açmaktan NetFlix kuyruğuna bir şeyler eklemeye kadar her şeyi yapmalarını sağladığını görürler.
Facebook reklamlarında bir reklamveren olarak, bu şartlanmayı kendi avantajınıza kullanabilirsiniz. LeadPages kesinlikle bunu yaptı. Sık sık reklam görsellerinin içinde “Harekete Geçirici Mesaj” (CTA) butonları bulunan Facebook reklamları yayınlıyorlar. İşte iyi bir örnek:
Yukarıdaki LeadPages reklamında, “Detaylar için Tıklayın” butonu sizi neredeyse tıklamaya zorluyor. Bu önemli bir nokta çünkü reklamınızı gören insanlara hangi eylemi yapmaları gerektiğini söylemek istersiniz. Reklamı görüp içgüdüsel olarak tıklamaları gerektiğini bileceklerini varsaymayın.
Bahsettiğimiz gibi, bir butona sahip olmak bu içgüdüsel tepkiye yardımcı olur. Ancak reklamınızdaki butonu gördüklerinde insanlardan ne yapmalarını istediğinizi doğrudan söyleyebilirsiniz. Bu şekilde, butonunuz “tıklanabilir” göründüğünde, insanlar gerçekten tıklamaları gerektiğini bileceklerdir.
5) Daha iyi vurgu için yazı tipi boyutlarınızı çeşitlendirin
Elegant Themes’in reklamı, yazı tipi boyutlarını değiştirmenin görsel üzerindeki etkisini gösteriyor. “WordPress Theme” kelimeleri görselde çok daha büyük, bu da önemlerini ortaya koyuyor. “The Ultimate” kısmı elbette hala önemli. Ancak Elegant Themes muhtemelen izleyicilerin, sundukları şeyin bir WordPress teması olduğu gerçeğine odaklanmasını istiyor. Bu metnin (“WordPress Theme”) boyutunu değiştirmek, onu doğrudan ilgi odağı haline getiriyor.
Bu ilkenin, çevrimiçi kişilik Ramit Sethi’nin bir Facebook reklamında nasıl uygulandığını da görebilirsiniz.
Sethi’nin reklamı, “30 Başarılı Çevrimiçi İş Fikri” ile değişen yazı tipi boyutlarını kullanıyor. Bu 30 fikir reklamın değer önerisidir ve Sethi bunu bilmenizi istiyor. Sadece bu ifadenin yazı tipi boyutunu büyütmekle kalmıyor, aynı zamanda kalın da yapıyor. Buna karşılık, sunduğu şeyin başlığı (“Zero to Launch”) ve adı (“Ramit Sethi tarafından”) o kadar küçük ki önemsiz detaylar gibi görünüyorlar. Ve muhtemelen Sethi’nin istediği de bu. Sadece o 30 fikre odaklanın.
6) Vesikalık fotoğraflar kullanın
Yukarıdaki “Zero to Launch” reklamı, bir vesikalık fotoğraf kullandığı için de dikkat çekici. Vesikalık fotoğraflar, Sethi’nin yaklaşık 100.000 Facebook hayranından oluşan kitlesi tarafından anında tanınmasını sağlıyor. Şüphesiz FB reklam hedef kitlesi olarak kullandığı bu hayranlar, vesikalık fotoğrafı görecek ve onu tanıyacaklardır. Bu, dikkat etmeleri için bir işaret kartı gibidir.
Umarım siz de dikkat etmişsinizdir ve artık Facebook reklamları yapmak için daha donanımlısınızdır. Bu en iyi uygulamalardan bazılarını Facebook reklam görsellerinize dahil ederek, tıklama oranlarında iyileşmeler göreceğinizden eminim. Sonuçta, bunlar bazı köklü işletmeler için işe yarıyor gibi görünüyor.
Görüntülü Reklamlar: Nedir, Türleri ve Nasıl Çalışırlar
Görüntülü Reklamlar: Nedir, Türleri ve Nasıl Çalışırlar Görüntülü Reklamcılık Nedir? Görüntülü reklam ..
PPC Reklamlarıyla İlgili En Büyük Üç Sorun
PPC Reklamlarıyla İlgili En Büyük Üç Sorun Bir mağarada yaşamıyorsanız, ne kadar önemli olduğunu zaten biliyorsunuz ..
İlgili hizmet: Facebook Ads