Google Ads, işletmelerin ürün ve hizmetlerini Google Ağı genelinde tanıtmalarına olanak tanıyan bir tıklama başına ödeme (PPC) reklam platformudur.
Arama Ağı: Google Arama’nın yanı sıra Haritalar ve Alışveriş gibi diğer arama platformlarında reklam vermenizi sağlar.
Görüntülü Reklam Ağı: Milyonlarca web sitesi, uygulama ve videodan oluşan Google Görüntülü Reklam Ağı’nda (GDN) reklam vermenizi sağlar.
Bir Google Ads hesabı, belirli kitleler için özel kampanyalar oluşturmanıza yarayan çeşitli araç ve özelliklere erişim sağlar. Ayrıca bu kampanyaların performansını ölçmenize olanak tanır.
Google Ads Hesabı Nasıl Oluşturulur ve İlk Reklam Kampanyanız Nasıl Kurulur?
1. Google Hesabınızla Giriş Yapın
Öncelikle Google hesabınızla giriş yapın ve Google Ads ana sayfasını açın. Ardından “Hemen Başlayın”a tıklayın.
Google, reklamlar için doğru hesabı kullanıp kullanmadığınızı onaylamanızı isteyecektir. Doğruysa “Yeni Google Ads Hesabı”na tıklayın.
Bazen sistem, kullanıcılardan doğrudan bir kampanya oluşturmalarını isteyebilir. Henüz bir kampanya kurmak istemiyorsanız “Kampanya oluşturmayı atla” seçeneğine tıklamanız yeterlidir.
Ancak bu iş akışı kapsamında, üçüncü adımdan başlayarak kampanyanızı nasıl kuracağınızı göstereceğiz.
2. İşletme Bilgilerinizi Girin
Not: Şu anda bu Google Ads hesabını, varsayılan ayarlar olan Google’ın “Akıllı Mod”unu kullanarak kuruyoruz. Bu, yeni kullanıcıların otomatik kampanyaları hızlıca oluşturmasına yardımcı olan basitleştirilmiş bir Google Ads sürümüdür.
Ancak uzman bir pazarlamacıysanız, hesabınızı oluşturmak için “Uzman Moduna Geç”e tıklayın. Bu mod daha fazla özellik sunar ve teklif stratejileri üzerinde daha iyi kontrol sağlar.
3. Reklam Hedefinizi Belirleyin
Aşağıdaki iş akışı, seçtiğiniz hedefe göre değişecektir. Biz “Daha fazla web sitesi satışı veya potansiyel müşteri elde et” seçeneğini belirlediğimiz için kampanyamız için istenen sonucu da seçmemiz gerekiyor.
4. Reklamınızı Oluşturun
Akıllı kampanyalarda Google Ads, reklam metnini, başlıkları ve açıklamaları otomatik olarak oluşturur. Bunları ihtiyaçlarınıza göre düzenleyebilirsiniz.
Bu demo için sadece otomatik oluşturulan reklamın önizlemesini kontrol edip “İleri”ye tıklayacağız.
İpucu: Uzman Modu’nda reklam kampanyaları oluşturuyorsanız, daha iyi anahtar kelime hedefleme ve reklam optimizasyonu için Semrush’ın PPC Keyword Tool aracını kullanın. Bu araç, anahtar kelime listenizi doğrudan Google Ads’e yüklemenize de olanak tanır.
5. Reklam Konumunu ve Bütçesini Ayarlayın
Bir sonraki adım, reklamınız için hedef konumu belirlemektir. Hedef konumu fiziksel mağazanızın bulunduğu alan kadar özel veya birden fazla ülke kadar geniş tutabilirsiniz.
Şimdilik sadece deneme amaçlı bir kampanya oluşturuyorsanız, seçeneklerden herhangi birini seçin. Çünkü bu reklamı yayına almayacaksınız.
6. Kampanyanızı Gözden Geçirin ve Ödeme Bilgilerini Onaylayın
Doğru faturalandırma ülkesini seçtiğinizden ve ödeme bilgilerini doğru girdiğinizden emin olun. Çünkü Google Ads, hesabınızı oluşturduktan sonra para birimini değiştirmenize izin vermez.
Bu kampanyayı hesap kurulumu amacıyla oluşturduysanız, duraklatmanız gerekir. Aksi takdirde 24 saat içinde yayına girer ve ücretlendirilebilirsiniz.
Artık Google Ads hesabınızı kurduğunuza göre, temel bileşenlerini detaylıca inceleyelim.
Google Ads Hesabının Bileşenlerini Anlamak
Google Ads hesabı üç ana katmandan oluşur: hesap, kampanyalar ve reklam grupları. Her reklam grubu, benzer anahtar kelimeler ve reklamlardan oluşan bir set içerir.
Hesap
Hesap, Google Ads hesap yapısının ilk katmanıdır. Bunu, işletmeniz ve PPC reklamlarınız hakkındaki tüm bilgileri tutan bir kapsayıcı olarak düşünün.
Bu düzeyde, tüm hesabınız için geçerli olan temel Google Ads tercihlerini ayarlayabilirsiniz. Buna hesap adı, saat dilimi, faturalandırma bilgileri, dil vb. ayarlar dahildir.
Hedef kitle seçimi, bütçe yönetimi ve teklif stratejisi üzerinde daha iyi kontrol için kampanyalarınızı “Uzman Modu”nda oluşturun. Ayrıca “Uzman Modu”nda reklamlarınız için A/B testleri yapabilirsiniz.
Reklam tıklamalarının potansiyel müşteri, indirme, satın alma gibi istenen dönüşüm eylemlerine nasıl (veya yol açıp açmadığını) yol açtığını anlamak için otomatik etiketleme özelliğini kullanın. Bu, PPC reklamlarınızın performansını izlemenize yardımcı olur.
Kuruluşunuzda bir veri koruma uyum görevlisi varsa, bilgilerini veri koruma kişileri kısmına ekleyin. Google Ads hesabını doğrudan yönetmeseler bile, Google’ın verilerinizi işleme biçiminde herhangi bir değişiklik yapması durumunda bildirim alacaklardır.
Kampanya
Bir kampanya; reklamlar, anahtar kelimeler ve tekliflerden oluşan bir dizi reklam grubunu barındırır. Her kampanya, web sitesi trafiğini artırmak, potansiyel müşteri ve satış oluşturmak veya marka bilinirliği yaratmak gibi belirli bir reklam hedefine bağlıdır.
Arama: Yaygın bir kampanya türüdür. Arama reklamları, kullanıcılar Google’da belirli bir sorguyu arattığında tetiklenir.
Performance Max: Tek bir kampanyayı Arama, YouTube, Gmail, Görüntülü Reklam, Keşfet gibi tüm Google Ads kanallarında yayınlamanıza olanak tanır.
Görüntülü Reklam: Görseller, grafikler veya video tabanlı reklamları içerir. Görüntülü reklamlar, Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) ile ilişkili web sitelerinde ve uygulamalarda görünür.
Alışveriş: Kullanıcılar ürün arattığında SERP (arama motoru sonuç sayfası) ve alışveriş sekmesinde tetiklenir.
Keşfet: Kullanıcılar Google Keşfet gibi akış tabanlı platformlarda içeriklere göz atarken görünen, görsel açıdan zengin bir reklam formatıdır.
Küçük bir günlük bütçeyle başlayın. Reklamlarınız birkaç hafta yayınlandıktan ve performanslarını gördükten sonra bütçenizi ve kampanyalarınızı buna göre optimize edin.
Teklif stratejinizin kampanya hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olun. Örneğin, web sitesi trafiğini artırmak istiyorsanız, tıklama başına maliyet (veya TBM) teklifini kullanmayı düşünün.
Varsayılan ayarları tutmak yerine, bunları kampanya düzeyinde özelleştirin. Örneğin, belirli bir kampanya için özel bir bütçe belirleyebilir veya tekliflerinize hedef edinme başına maliyet (EBM) ekleyebilirsiniz.
Profesyonel ipucu: Kampanyalarınızı oluşturmadan önce rakiplerinizin reklam stratejilerini, bütçelerini, anahtar kelimelerini ve reklam metinlerini incelemek için Advertising Research aracını kullanın.
Semrush hesabınıza gidin: “Advertising” > “Advertising Research”e tıklayın ve rakibinizin alan adını girin.
Reklam Grupları
Reklam grubu, benzer hedefleri paylaşan bir dizi reklam ve ilgili anahtar kelimelerdir. İlgili reklamları bir reklam grubunda toplayarak daha fazla sayıda ilgili müşteriye ulaşabilirsiniz.
Reklamlarınızı etkili kılmak için web sitenizdeki ürün veya hizmet kategorilerine göre gruplandırın.
Spor malzemeleri sattığınızı varsayalım. Farklı ürün kategorileri için reklam gruplarını şu şekilde oluşturabilirsiniz.
Her reklam grubu için dar bir tema seçin ve bu tema etrafında ilgili reklamlar oluşturun. Bu, reklam alaka düzeyini ve reklamlarınızın genel kalite puanını artırmanıza yardımcı olur.
Her reklam grubu için iki veya üç reklam oluşturun ve tüm reklamların dönüşümlü olarak gösterilmesi için reklam rotasyonu ayarını kullanın.
Reklam gruplarınızı oluştururken düzenli tutun. Daha sonra yeniden düzenlerseniz, önemli reklam performans verilerini kaybedebilirsiniz.
Google tarafından belirlenmiş resmi bir sayı olmasa da, her kampanya içinde 6-10 reklam grubu oluşturmak iyi bir uygulamadır. Ancak sadece bu sayıya bağlı kalmayın; işletmenizin ölçeğine ve reklam bütçenize göre en iyi kararı verin.
Anahtar Kelimeler
Google Ads bağlamında anahtar kelimeler, Google’ın reklamları arayanların sorgularıyla eşleştirmek için kullandığı kelimeler veya ifadelerdir.
Google Ads, anahtar kelimelerinize bir eşleme türü atamanızı gerektirir. Eşleme türleri şunları içerir:
yüksek kaliteli yavru köpek mamaları vb. Sıralı “…..” “en iyi yavru köpek maması” Sorguların yakın ve bağlamsal varyasyonu yavru köpek maması yakınımda, yavru köpek ödülleri, yavru köpekler için fırınlanmış atıştırmalıklar vb. Tam […..] [en iyi yavru köpek maması] Aynı anlama gelen sorgular yavru köpekler için en iyi mama, yavru köpekler için kuru mama vb. Anahtar Kelime Düzeyinde En İyi Uygulamalar Tanıttığınız şeyle alakalı belirli anahtar kelimeler seçin. Örneğin, çocuklar için sırt çantası satıyorsanız “çocuk sırt çantaları”, “çocuklar için sırt çantası” vb. anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz. Daha iyi reklam optimizasyonu için her üç anahtar kelime eşleme türünün bir karışımını kullanmayı düşünün. Bu, hem daha geniş kitlelere ulaşmaya hem de hassas hedeflemeye yardımcı olur. Reklamlarınız için kapsamlı anahtar kelime araştırması yapmak üzere bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın. Reklam grubu başına 15-20 anahtar kelimeden oluşan bir liste oluşturun. Reklamlarınızın tetiklenmesini istemediğiniz sorgular için bir negatif anahtar kelime listesi ekleyin (negatif eşleme olarak da adlandırılır). Reklamlar: Bir reklam, şimdiye kadar tartıştığımız tüm süreçlerin nihai ürünüdür. Müşterilerinizin göreceği ve (umarız!) istediğiniz sayfaya ulaşmak için tıklayacağı şey budur.
Bu düzeyde yeni reklam metni oluşturabilir, mevcut reklam metnini düzenleyebilir veya mevcut reklamları yükleyebilirsiniz.
Profesyonel ipucu: Semrush’ın Ads History aracını kullanarak hedef anahtar kelimeniz için geçmiş reklamları analiz edin. En yüksek performans gösteren reklamları kontrol edin ve reklam metinlerinden ders çıkarın. Ayrıca, yılın belirli aylarında rekabet düzeyinde baskın bir model olup olmadığını görün. Bu şekilde reklamlarınızı etkili bir şekilde optimize edebilirsiniz.
Reklam grubundan en az bir anahtar kelimeyi reklamınızın başlığına dahil ettiğinizden emin olun. Bu, reklamlarınızın tıklama oranını (CTR) artırır. Örneğin, kullanıcılar belirli terimleri aradıklarında başlıkta benzer anahtar kelimeler görürlerse, bu reklamları muhtemelen daha alakalı bulacaklar ve bu nedenle aramalarıyla ilgisi olmayan başlıklara sahip reklamlara göre tıklama olasılıkları daha yüksek olacaktır.
Reklamınızın, kullanıcılar tıkladıktan sonra yönlendirilecekleri açılış sayfasıyla alakalı olduğundan emin olun.
Reklamınıza tıklamanın ve reklamını yaptığınız sayfayı ziyaret etmenin faydalarını vaat eden net ve ikna edici bir CTA (eylem çağrısı) kullanın.
Reklamınızın başlığındaki ve gövde metnindeki her kelimenin ilk harfini büyük yazın. Bu, kullanıcıların dikkatini çekmenize yardımcı olur. (Ancak diğer büyük harf kullanımlarını da test etmeli ve reklamlarınız için hangi yaklaşımın en iyi sonucu verdiğini görmelisiniz.)
Google Ads Hesabı ile Google Ads Yönetici Hesabı Farklı mıdır?
Google Ads hesapları ve Google Ads yönetici hesapları farklıdır. Yönetici hesabı, birden fazla Google Ads hesabının bağlanabileceği bir merkez görevi görür.
Bir yönetici hesabı ile bağlantılı tüm reklam hesaplarını tek bir yerden görüntüleyebilir ve yönetebilirsiniz. Ayrıca diğer yönetici hesaplarını da hesabınıza bağlayabilir ve yönetebilirsiniz.
Bu, 20’den fazla Google Ads hesabını yöneten bir PPC ajansı veya pazarlama profesyoneli için ideal bir araçtır. Bu da çoğu kişinin Yönetici hesabına ihtiyaç duymayabileceği anlamına gelir.
Semrush ile Google Ads Hesabınızdan En İyi Şekilde Yararlanın
Doğru yaklaşımla Google Ads, web siteniz için nitelikli trafik, potansiyel müşteri ve dönüşüm sağlamak adına güçlü bir platformdur. Ancak reklam kampanyalarınızı stratejik olarak planlamazsanız reklam harcamalarında paranızı boşa harcayabilir.
Doğru PPC anahtar kelimelerini iyi tasarlanmış reklamlarla hedeflemek, başarılı Google Ads kampanyalarının anahtarıdır. Semrush’ın PPC Keywords Research Toolkit aracı ile reklamlarınız için en alakalı anahtar kelimeleri bulun.
Tüm Gözler Üzerinizde! Sosyal Medya Görünürlüğünüzü Artırma Rehberi
Tüm Gözler Üzerinizde! Sosyal Medya Görünürlüğünüzü Artırma Rehberi Sosyal medya görünürlüğünü artırmak ..
17 İlham Verici Ürün Sayfası Örneği (+ Sizinkiler İçin En İyi Uygulamalar)
17 İlham Verici Ürün Sayfası Örneği (+ Sizinkiler İçin En İyi Uygulamalar) Ürün sayfaları, tasarlanmış web sayfalarıdır ..