Google Ads Hesabı: Nedir ve Nasıl Oluşturulur


10
/ 100


Google Ads Hesabı: Nedir ve Nasıl Oluşturulur
Google Ads Hesabı Nedir?

Google Ads hesabına geçmeden önce hızlıca Google Ads’den bahsedelim.

Google Ads, işletmelerin ürünlerini ve hizmetlerini Google Ağı’nda tanıtmasına olanak tanıyan bir tıklama başına ödeme (TBÖ) reklamcılık platformudur.

Google Ağı iki gruptan oluşur:

Arama Ağı: Google Arama’da ve Haritalar ve Alışveriş gibi diğer arama platformlarında reklam yayınlamanıza olanak tanır
Görüntülü Reklam Ağı: Milyonlarca web sitesi, uygulama ve videodan oluşan Google Görüntülü Reklam Ağı’nda (GDN) reklam vermenizi sağlar

Aşağıda bir arama ağı reklamı örneği verilmiştir.

İşte bir Google Görüntülü Reklam Ağı Reklamı örneği:

Reklam kampanyaları oluşturmak ve yönetmek için bir Google Ads hesabınızın olması gerekir.

Google Ads hesabı ayrıca belirli kitlelere yönelik özel kampanyalar oluşturmak için çeşitli araç ve özelliklere erişmenizi sağlar. Ve bu kampanyaların performansını ölçmenize olanak tanır.

Google Ads Hesabı Oluşturma ve İlk Reklam Kampanyanızı Nasıl Kurabilirsiniz?

Temel bir Google Ads hesabı oluşturmak oldukça basittir.

İşte bir tane oluşturmak için ihtiyacınız olan şeyler:

Normal veya ticari bir Google hesabı. Eğer hesabınız yoksa kaydolun.
Bir işletme web sitesi
Tanıtmak istediğiniz belirli bir açılış sayfası (Kampanya oluşturmak için buna ihtiyacınız vardır.)

Ads hesabınızı ayarlamak için adım adım bir süreci burada bulabilirsiniz.

1. Google Hesabınızda Oturum Açın

Öncelikle Google hesabınızda oturum açın ve Google Ads ana sayfasını açın. Ardından “Şimdi Başlayın”ı tıklayın.

Google, reklamlar için doğru hesabı kullandığınızı onaylayacaktır. Öyleyse “Yeni Google Ads Hesabı”nı tıklayın.

Bu noktada Google genellikle size işletme bilgilerinizi girmeye başlamanızı söyleyecektir.

Ancak bazen kullanıcılardan hemen bir kampanya oluşturmaları istenir. Henüz bir kampanya oluşturmak istemiyorsanız “Kampanya oluşturmayı atla” seçeneğini tıklamanız yeterlidir.

Ancak bu iş akışının amaçları doğrultusunda, üçüncü adımdan başlayarak kampanyanızı nasıl oluşturacağınızı size göstereceğiz.

2. İşletme Bilgilerinizi Girin

İşletme adınızı girin. Ve “İleri”ye tıklayın.

Not: Şu anda bu Google Ads hesabını Google’ın varsayılan ayarları olan “Akıllı Mod”u kullanarak ayarlıyoruz. Yeni kullanıcıların hızlı bir şekilde otomatik kampanyalar oluşturmasına yardımcı olmak için Google Ads’in basitleştirilmiş bir sürümüdür.

Ancak uzman bir pazarlamacıysanız hesabınızı oluşturmak için “Uzman Moduna Geç” seçeneğini tıklayın. Daha fazla özelliğe sahiptir ve teklif stratejileri üzerinde daha iyi kontrol sahibi olmanızı sağlar.

“Uzman Modu”nda Google Ads hesabının nasıl oluşturulacağını öğrenmek için bu videoyu izleyin.

Daha sonra web sitenizin URL’sini girin. Ve “İleri”ye tıklayın.

Bundan sonra mobil ve masaüstü sitenizin önizlemesini kontrol edin.

Daha sonra “İleri”ye tıklayın.

3. Reklam Hedefinizi Tanımlayın

Şimdi ilk reklam kampanyamızı oluşturmaya başlayalım.

Verilen seçenekler arasından ana reklam hedefinizi seçin. Ve “İleri”ye basın.

Not: “Uzman Modu”nda reklam kampanyaları oluştururken özel hedefler belirleyebilirsiniz.

Aşağıdaki iş akışı seçtiğiniz hedefe göre değişecektir. “Daha fazla web sitesi satışı veya potansiyel müşteri elde edin” seçeneğini seçtiğimiz için, kampanyamız için istenen sonucu da seçmemiz gerekiyor.

Dönüşüm hedeflerinize en uygun seçenekleri seçin ve “İleri”yi tıklayın.

4. Reklamınızı Oluşturun

Akıllı kampanyalarda Google Ads, reklam metnini, başlıkları ve açıklamaları otomatik olarak oluşturur. Bunları gereksinimlerinize uyacak şekilde düzenleyebilirsiniz.

Bu demo için, otomatik olarak oluşturulan reklamın önizlemesini kontrol edip “İleri”yi tıklayacağız.

Ardından anahtar kelime teması önerilerini göreceksiniz. İlgili olanları seçin ve “İleri”ye tıklayın.

İpucu: Uzman Modunda reklam kampanyaları oluşturuyorsanız daha iyi anahtar kelime hedefleme ve reklam optimizasyonu için Semrush’un PPC Anahtar Kelime Aracını kullanın. Ayrıca anahtar kelime listenizi araçtan doğrudan Google Ads’e yüklemenize de olanak tanır.

5. Reklam Yerini ve Bütçeyi Belirleyin

Bir sonraki adım, reklamınız için hedef konumu belirlemektir. Hedef konumu, fiziksel vitrin alanınız kadar spesifik veya birden fazla ülke kadar geniş olacak şekilde ayarlayabilirsiniz.

İşiniz bittiğinde “İleri” düğmesine basın.

Daha sonra günlük reklam bütçenizi seçmeniz gerekir.

Şimdilik yalnızca sahte bir kampanya oluşturuyorsanız seçeneklerden herhangi birini seçin. Çünkü bu reklamı yayınlamayacaksınız.

Daha sonra “İleri”ye tıklayın.

6. Kampanyanızı İnceleyin ve Ödeme Ayrıntılarını Onaylayın

Son olarak kampanya ayrıntılarınıza bir göz atın. Ve “İleri”ye basın.

Fatura adresinin bulunduğu ülkeyi seçtiğinizden ve ödeme ayrıntılarını doğru girdiğinizden emin olun. Çünkü Google Ads, hesabınızı oluşturduktan sonra para birimini değiştirmenize izin vermez.

Ardından “Gönder”i tıklayın.

Artık Google Ads hesabınız ve kampanyanız oluşturuldu.

Bu kampanyayı hesap kurulumu amacıyla oluşturduysanız duraklatmanız gerekir. Aksi takdirde 24 saat içinde yayınlanır ve bunun için sizden ücret alınabilir.

Kampanyayı duraklatmak için “Kampanyanızı keşfedin” düğmesine basın.

Ardından, “Beklemede” > “Kampanyayı duraklat”ı tıklayın.

Artık Google Ads hesabınızı kurduğunuza göre, temel bileşenlerini ayrıntılı olarak anlayalım.

Google Ads Hesabının Bileşenlerini Anlama

Google Ads hesabının üç ana katmanı vardır: hesap, kampanyalar ve reklam grupları. Her reklam grubu bir dizi benzer anahtar kelime ve reklam içerir.

Yani, yüksek

Google Ads hesap yapısına h düzeyinde genel bakış şuna benzer:

Bununla birlikte, bu bileşenlerin her birine ayrıntılı olarak bakalım.

Hesap

Hesap, Google Ads hesap yapısının ilk katmanıdır. Bunu, işletmeniz ve PPC reklamlarınız hakkındaki tüm bilgileri içeren bir kapsayıcı olarak düşünün.

Bu düzeyde, hesabınızın tamamı için geçerli olan temel Google Ads hesap tercihlerini ayarlayabilirsiniz. Hesap adı, saat dilimi, fatura bilgileri, dil vb. ayarları içerir.

Hesap Düzeyinde En İyi Uygulamalar
Hedef kitle seçimi, bütçe yönetimi ve teklif stratejisi üzerinde daha iyi kontrol sahibi olmak için kampanyalarınızı “Uzman Modu”nda oluşturun. Ayrıca “Uzman Modu”nda reklamlarınız için A/B testleri de gerçekleştirebilirsiniz.
Reklam tıklamalarının istenen dönüşüm işlemlerine nasıl yol açtığını (veya sağlayıp sağlamadığını) anlamak için otomatik etiketleme özelliğini kullanın. Potansiyel müşteriler, indirmeler, satın almalar vb. gibi. PPC reklamlarınızın performansını izlemenize yardımcı olur.
Daha iyi performans takibi için reklam hesabını Google Analytics’e bağlayın
Kesintisiz reklam yayını sağlamak için fatura bilgilerinizi düzenli olarak inceleyin ve güncelleyin
Ekip üyelerine rollerine ve sorumluluklarına göre erişim izni verin
Kuruluşunuzda bir veri koruma uyum görevlisi varsa, onun ayrıntılarını veri koruma iletişim bilgilerine ekleyin. Bir Google Ads hesabını doğrudan yönetmeseler bile, Google’ın verilerinizi işleme biçiminde herhangi bir değişiklik yapması durumunda bilgilendirilirler.
Kampanya

Bir kampanya, reklamlardan, anahtar kelimelerden ve tekliflerden oluşan bir grup reklam grubunu barındırır. Her kampanya, web sitesi trafiğini artırmak, potansiyel müşteriler ve satışlar oluşturmak veya marka bilinirliği yaratmak gibi belirli bir reklam hedefine bağlıdır.

Bir Google Ads hesabında en fazla 10.000 kampanya barındırılabilir. Bu çok fazla!

Başlıca kampanya türlerinden bazıları şunlardır:

Arama: Yaygın bir kampanya türü. Arama reklamları, kullanıcılar Google’da belirli bir sorguyu aradığında tetiklenir.
Maksimum Performans: Arama, YouTube, Gmail, Görüntülü Reklam Ağı, Keşfet vb. gibi tüm Google Ads kanallarında tek bir kampanyanın reklamını yapmanıza olanak tanır.
Görüntülü: Resimleri, grafikleri veya video tabanlı reklamları içerir. Görüntülü reklamlar, Google Görüntülü Reklam Ağı’na (GDN) bağlı web sitelerinde ve uygulamalarda görünür.
Alışveriş: Kullanıcılar ürün aradığında SERP (arama motoru sonuç sayfası) ve alışveriş sekmesindeki tetikleyiciler
Video: YouTube’da ve GDN’deki diğer video platformlarında gösterilir
Keşif: Kullanıcılar Google Keşfet gibi feed tabanlı platformlardaki içeriğe göz attığında ortaya çıkan, görsel açıdan zengin bir reklam biçimi
Kampanya Düzeyinde En İyi Uygulamalar
Küçük bir günlük bütçeyle başlayın. Reklamlarınız birkaç hafta yayınlandıktan ve nasıl performans gösterdiklerini gördükten sonra bütçenizi ve kampanyalarınızı buna göre optimize edin.
Hedef kitlenizin konumuna göre kampanyalarınızı belirli şehirler, bölgeler veya ülkeler için optimize edin
Teklif stratejinizin kampanya hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olun. Örneğin, web sitesi trafiğini artırmak istiyorsanız tıklama başına maliyet (veya TBM) teklifini kullanmayı düşünün.
İşletmeniz için doğru stratejiyi bulmak amacıyla farklı kampanya türlerini deneyin
Varsayılan ayarları korumak yerine bunları kampanya düzeyinde özelleştirin. Örneğin, belirli bir kampanya için özel bir bütçe belirleyebilirsiniz. Veya tekliflerinize bir hedef işlem başına maliyet (EBM) ekleyin.

Profesyonel ipucu: Kampanyalarınızı oluşturmadan önce rakiplerinizin reklam stratejilerini, bütçesini, anahtar kelimelerini ve reklam metnini incelemek için Reklam Araştırma aracını kullanın.

Bunu yapmak onların güçlü ve zayıf yönlerini belirlemenize yardımcı olacaktır. Reklamlarınızı buna göre optimize edin.

Diyelim ki bir pizza markasısınız ve rakibinizin PPC stratejisini araştırmak istiyorsunuz.

Semrush hesabınıza gidin: “Reklamcılık” > “Reklamcılık Araştırması”nı tıklayın. Ve rakibinizin alan adını girin.

Daha fazla okuma: Rakibinizin Reklam Stratejisini Semrush ile Analiz Etme

Reklam Grupları

Bir reklam grubu, benzer hedefleri paylaşan bir dizi reklamdan ve bunlara karşılık gelen anahtar kelimelerden oluşur. İlgili reklamları bir reklam grubunda toplayarak daha fazla sayıda alakalı müşteriye ulaşabilirsiniz.

Reklamlarınızı etkili kılmak için web sitenizdeki ürün veya hizmet kategorilerine göre gruplandırın.

İnternet üzerinden spor malzemeleri ve ekipmanları sattığınızı varsayalım. Farklı ürün kategorileri için reklam gruplarını nasıl oluşturabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Reklam Grubu 1 – Basketbol Reklam Grubu 2 – Tenis Reklam Grubu 3 – Golf
Ayakkabılar Raketler Eldivenler
Bileklikler Ayakkabı Atıcı standları
Hücum yelekleri Çantalar Sopalar
Parantez Havlu Kapakları
Reklam Grupları Düzeyinde En İyi Uygulamalar
Her reklam grubu için dar bir tema seçin ve bu tema etrafında ilgili reklamlar oluşturun. Bu, reklamlarınızın alaka düzeyini ve reklamlarınızın genel kalite puanını artırmanıza yardımcı olur.
Her reklam grubu için iki veya üç reklam oluşturun. Tüm reklamların dönüşümlü olarak gösterilmesi için reklam rotasyonu ayarını kullanın.
Reklam gruplarınızı oluştururken düzenlemeye devam edin. Bunları daha sonra yeniden düzenlerseniz önemli reklam performansı verilerini kaybedebilirsiniz.
Google’ın resmi bir numarası olmasa da her kampanyada 6-10 reklam grubu oluşturmak iyi bir uygulamadır. Ancak sadece bu numaraya bakmayın; İşletmenizin ölçeğine ve reklam bütçenize bağlı olarak en iyi kararınızı kullanın.
Anahtar

kelimeler

Google Ads bağlamında anahtar kelimeler, Google’ın reklamları arama yapanların sorgularıyla eşleştirmek için kullandığı kelimeler veya kelime öbekleridir.

Google Ads, anahtar kelimelerinize bir eşleme türü atamanızı gerektirir. Eşleşme türleri şunları içerir:

Geniş eşleme: Reklamlarınızı geniş anlamda alakalı arama sorgularıyla eşleştirir
Sıralı eşleme: Reklamlarınızı, anahtar kelimenizin anlamını içeren arama sorgularıyla eşleştirir
Tam eşleme: Reklamlarınızı anahtar kelimelerinizle aynı anlama sahip sorgularla eşleştirir

Yukarıdaki görüntünün daha iyi yorumlanması için bu tabloya bakın.

Eşleme Türü Gerekli Ek Açıklama Örneği Anahtar Kelime Şununla Eşleşebilir İçin Görünüyor:
Geniş En iyi yavru köpek maması gerekli değildir Daha geniş arama sorguları çeşitliliği, yavru köpek maması fiyatı, yüksek kaliteli yavru köpek maması vb.
“….” “en iyi köpek maması” ifadesi Yakınımdaki köpek maması, köpek ödül mamaları, yavru köpekler için pişmiş atıştırmalıklar vb. sorguların yakın ve bağlamsal varyasyonu.
Tam […..] [en iyi köpek yavrusu maması] Yavru köpekler için en iyi yiyecek, yavru köpekler için kuru mama vb. ile aynı anlama gelen sorgular.
Anahtar Kelime Düzeyinde En İyi Uygulamalar
Tanıtımını yaptığınız ürünle alakalı spesifik anahtar kelimeler seçin. Örneğin, çocuklar için sırt çantası satıyorsanız “çocuk sırt çantası”, “çocuklar için sırt çantası” vb. anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz.
Daha iyi reklam optimizasyonu için üç anahtar kelime eşleme türünün bir karışımını kullanmayı düşünün. Bu hem daha geniş kitlelere ulaşmaya hem de hassas hedeflemeye yardımcı olur.
Reklamlarınız için kapsamlı anahtar kelime araştırması yapmak amacıyla bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın
Reklam grubu başına 15-20 anahtar kelimeden oluşan bir liste oluşturun
Negatif anahtar kelimelerin (reklamlarınızı tetiklemesini istemediğiniz sorgular) bir listesini ekleyin (buna negatif eşleme de denir)
Reklamlar

Reklam, şu ana kadar tartıştığımız tüm süreçlerin son ürünüdür. Müşterilerinizin göreceği ve (umarız!) istediğiniz sayfaya ulaşmak için tıklayacağı şey budur.

Bu seviyede yeni reklam metni oluşturabilir, mevcut reklam metnini düzenleyebilir veya mevcut reklamları yükleyebilirsiniz.

Profesyonel ipucu: Semrush’un Reklam Geçmişi aracını kullanarak hedef anahtar kelimeniz için geçmiş reklamları analiz edin. En yüksek performansa sahip reklamları kontrol edin ve reklam metinlerinden bilgi edinin. Ayrıca yılın belirli aylarında rekabet düzeyinde baskın bir model olup olmadığına bakın. Bu şekilde reklamlarınızı etkili bir şekilde optimize edebilirsiniz.

Reklam Düzeyinde En İyi Uygulamalar
Reklamınızın başlığına reklam grubundan en az bir anahtar kelimeye yer verdiğinizden emin olun. Reklamlarınızın tıklama oranını (TO) artırır. Örneğin, kullanıcılar belirli terimleri aradıklarında ve başlıkta benzer anahtar kelimeleri gördüklerinde. Muhtemelen bu reklamları daha alakalı bulacaklar ve bu nedenle, aramalarıyla ilgisi olmayan başlıklara sahip reklamlara göre onları tıklama olasılıkları daha yüksek olacaktır.
Kampanyalarınızdaki en iyi performansa sahip reklamları keşfetmek için A/B testleri yapın
Reklamınızın, kullanıcıların reklamınızı tıkladıktan sonra yönlendirileceği açılış sayfasıyla alakalı olduğundan emin olun
Reklamınıza tıklamanın ve reklamını yaptığınız sayfayı ziyaret etmenin faydalarını vaat eden açık ve ilgi çekici bir CTA (harekete geçirici mesaj) kullanın
Reklamınızın başlık ve gövde metnindeki her kelimenin ilk harfini büyük yapın. Bu, kullanıcıların dikkatini çekmenize yardımcı olur. (Ancak diğer büyük harf kullanımını test etmeli ve reklamlarınız için hangi yaklaşımın en iyi sonucu verdiğini görmelisiniz.)
Google Ads Hesabı, Google Ads Yönetici Hesabından Farklı mıdır?

Google Ads hesapları ve Google Ads yönetici hesapları farklıdır. Yönetici hesabı, birden fazla Google Ads hesabının bağlanabileceği bir merkez görevi görür.

Yönetici hesabıyla, bağlı tüm reklam hesaplarını tek bir yerden görüntüleyebilir ve yönetebilirsiniz. Ayrıca diğer yönetici hesaplarını da hesabınıza bağlayabilir ve yönetebilirsiniz.

20’den fazla Google Ads hesabını yöneten bir PPC ajansı veya pazarlama uzmanı için ideal bir araçtır. Bu, çoğu kişinin Yönetici hesabına ihtiyaç duymayabileceği anlamına gelir.

Semrush ile Google Ads Hesabınızdan En İyi Şekilde Faydalanın

Doğru yaklaşımla Google Ads, web sitenize nitelikli trafik, potansiyel müşteriler ve dönüşümler kazandıracak güçlü bir platformdur. Ancak reklam kampanyalarınızı stratejik olarak planlamazsanız, reklam harcamalarından para harcayabilirsiniz.

İyi tasarlanmış reklamlarla doğru PPC anahtar kelimelerini hedeflemek, başarılı Google Ads kampanyalarının anahtarıdır. Semrush’un PPC Anahtar Kelimeler Araştırma Araç Seti ile reklamlarınız için en alakalı anahtar kelimeleri bulun.

Leave A Comment