Google Analytics 4 (GA4)’te boyutlar (dimensions), web sitenizin kullanıcıları ve bu kullanıcıların sitenizle nasıl etkileşime girdiği hakkında ek bilgiler sağlayan veri nitelikleri veya özellikleridir.
Örneğin, “Ülke” boyutu, bir web sitesi ziyaretçisinin nerede bulunduğunu gösterir. Bu da farklı ülkelerden kaç ziyaretçinin geldiğini görebileceğiniz anlamına gelir.
Veya bu, “Cihaz Kategorisi” boyutu olabilir. Bu da ziyaretçilerinizin sitenize erişmek için ne tür cihazlar kullandığını ortaya koyar.
Kaynak / aracı: Yönlendiren web sitesi/platform (örneğin, Facebook) ve ziyareti yönlendiren daha geniş kanal kategorisi (örneğin, “e-posta”)
Kampanya / Kampanya Kimliği: Dönüşüme yol açan bir pazarlama kampanyasının adı (örneğin, “Spring2023_Sale”)
Google Analytics Boyutları vs. Google Analytics Metrikleri
Boyutların metriklerle aynı olmadığını unutmayın. Boyutlar, verilerinizin nitel yönleridir.
Google Analytics 4 içinde “Raporlar” > “Yaşam döngüsü” > “Edinme” > “Kullanıcı edinme” altında bunun gibi metrikler bulacaksınız.
Google Analytics Boyutları Neden Önemlidir?
Boyutlar, verilerinizi daha iyi anlamanıza yardımcı olur. Ayrıca, başka türlü elde edemeyeceğiniz içgörüler kazanmanızı sağlar.
Web sitenizde iki görünümünüz olduğunu varsayalım. Biri, masaüstü bilgisayarını kullanarak X’ten (eski adıyla Twitter) sitenize gelen Mississippi’li 30 yaşındaki bir kadın. Diğeri ise cep telefonunu kullanarak Google arama motoru sonuç sayfasından (SERP) sitenize ulaşan Singapur, Yishun’dan 50 yaşındaki bir erkek.
Google Analytics 4’te Boyut Türleri Nelerdir?
İlişkilendirme: Kullanıcıların sitenize nasıl ulaştığı hakkında bilgi sağlayan tüm boyutları içerir. Google Ads: Google Ads ile ilgili boyutları kapsar.
Genel: Dosya bilgileri ve arama terimleri gibi diğer kategorilere uymayabilecek genel metrikleri içerir.
Trafik kaynağı: Kullanıcının yolculuğunun kökeniyle ilgilidir. Kullanıcı kapsamlı: Kullanıcının ilk etkileşim kaynaklarına ve kampanyalarına odaklanır.
Özel boyutlar (daha sonra daha detaylı ele alacağız), Google Analytics tarafından otomatik olarak toplanmamaları bakımından önceden tanımlanmış boyutlardan farklıdır.
Google Analytics 4’te Boyutları Nasıl Görüntülersiniz?
GA4 içindeki “Raporlar” sekmesine gittiğinizde, raporların “Yaşam döngüsü”, “Kullanıcı” vb. gibi daha geniş koleksiyonlar halinde kategorize edildiğini göreceksiniz.
Bireysel raporlar içinde boyut, tablonun sol tarafındaki üst kısımda görünür. Boyut değerleri ise altında listelenir.
Sağ taraftaki sütun adları metriklerdir. Ve sayısal değerlerinden tanınabilirler. Gördüğünüz gibi, metrikler boyut değerlerini nicelleştirir.
Örneğin, “Trafik edinme” raporunuzdaki en üst satırın organik trafikten 10.000 oturum aldığınızı gösterdiğini varsayalım. Aynı rapor, organik aramadan gelen kullanıcıların sitenizde ne kadar süre kaldığını (oturum başına ortalama etkileşim süresi) ve kaç dönüşüm sağladıklarını (dönüşümler) da gösterir.
Google Analytics 4’te Birincil Boyut Nedir?
Birincil boyutlar, bir Google Analytics raporunun sıralandığı varsayılan boyutlardır. Ve tabloların sol tarafında, üst kısımda görünürler.
Ayrıca, boyut adının üzerindeki açılır menüye tıklayarak ve başka bir tane seçerek bazı raporlar için boyutu değiştirebilirsiniz.
Bu, verilerin nasıl görüntülendiğini değiştirmenize olanak tanır. Böylece ilginizi çeken konular hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Google Analytics 4’te İkincil Boyut Nedir?
Birincil boyut size başlangıç noktasını sağlarken, ikincil boyut verileri en değerli bulduğunuz şeye göre keşfetmenize olanak tanır. Ve veri hikayeleştirmesine ek bağlam ve derinlik katar.
GA4 raporlarına ikincil bir boyut eklemek için, birincil boyut açılır menüsünün yanındaki ‘+’ işaretine tıklayın.
“Trafik edinme” raporunda trafiğinizin nereden geldiğini görmek için “Oturum kaynağı / aracı” birincil boyutunu seçersiniz. Ve bunun büyük bir kısmının Google Ads’ten geldiğini fark edersiniz.
Ardından, en çok trafiği hangi kampanyanın sağladığını bulmak için “Oturum kampanyası” ikincil boyutunu eklersiniz.
Google Analytics 4’te Özel Boyutlar Nelerdir?
Özel boyutlar, her işletmenin kendine özgü yararlı bilgiler sağlayan boyutlar oluşturmasına izin vererek bu ihtiyaçları karşılar. Ayrıca, daha da fazla bilgi sağlayan özelleştirilmiş raporlar oluşturmanıza olanak tanır.
Ancak özel boyutları kullanmak zorunda değilsiniz. Bazı durumlarda, Google Analytics tarafından zaten sağlananların ötesinde çok fazla değer katmayabilirler.
Özel Boyutları Anlamak
Özel boyutlar oluşturmadan önce boyutları oluşturan tüm öğeler arasındaki ilişkiyi anlamak önemlidir.
Bir kullanıcı, web sitenizi ziyaret eden benzersiz bir IP adresini temsil eder. Ve onları tanımlayan farklı özellikler vardır (nerede yaşadıkları ve ne iş yaptıkları gibi).
Bir etkinlik, sitedeki bir kullanıcı etkileşimidir. Kaydırma, tıklama, görüntüleme vb. olabilir.
Her etkinlik, kullanıcı veya etkinlik hakkında daha fazla bağlam sağlayan bilgi parçaları olan parametreler içerir. Örneğin, bir tıklama etkinliği, tıklanan URL, bağlantının konumu vb. hakkında bilgi sağlayan parametreler içerecektir.
Google Analytics 4’te Özel Boyutlar Nasıl Eklenir?
Ayrıca, özel boyutlarla ilgili raporlamanın GA4 içinde geriye dönük olmadığını unutmayın. Yani verileri analiz etmeye başlamadan önce bunları ayarlamanız gerekir.
Bu, oluşturduğunuz boyutun türüne (etkinlik kapsamlı, kullanıcı kapsamlı veya öğe kapsamlı) bağlıdır. Ancak etkinlik kapsamlı bir özel boyutun nasıl oluşturulacağını inceleyeceğiz.
Etkinlik, belirli bir koşul karşılandığında tetiklenir (örneğin, birisi bilgi talep formunu doldurduğunda). Ve bu etkinlik özel parametreler içerir (örneğin, formun bir açılış sayfasında bulunması).
Google Tag Manager aracılığıyla veya doğrudan Google Analytics’te “Yönetici” > “Etkinlikler” yoluyla özel etkinlikler ve parametreler ekleyebilirsiniz.
İkincisi uygun olsa da sınırlıdır. Bu nedenle, genellikle Google Tag Manager kullanmak en iyisidir.
Google Tag Manager hesabınıza giriş yaparak başlayın. Ardından, uygun değişkeni etkinleştirmeniz ve etkinliğinizi yapılandırmanız gerekecektir.
Bu konuda daha fazla bilgiyi Google Tag Manager rehberimizde bulabilirsiniz; sadece etiket türü olarak “Google Analytics: GA4 Etkinliği”ni seçtiğinizden emin olun.
Etkinliği izlemeye başlamak için değişikliklerinizi yayınladıktan sonra Google Analytics hesabınıza gidebilirsiniz.
Mülkünüzle kayıtlı tüm özel boyutları bulabileceğiniz bir sayfaya yönlendirileceksiniz.
Boyut adı: İstediğiniz herhangi bir adı girebilirsiniz; parametrenin adına benzeyen (örneğin, “custom_plugin_text”) veya açıklayıcı bir ad (örneğin, “Özel eklenti metni”).
Etkinlik parametresi: Verileri toplamak istediğiniz parametreyi seçin. Etkinliğinizi ayarlamak için Google Tag Manager kullandıysanız, bu parametre adı onunla aynı olmalıdır.
Etkili Özel Boyut Uygulaması İçin En İyi Uygulamalar
İş Hedefleriyle İlgili Olduklarından Emin Olun
İşletmeniz için hangi verilerin en önemli olduğunu belirleyin. Gerçekten değerli boyutlar oluşturduğunuzdan emin olmak için.
Örneğin, abonelik tabanlı bir işletme yönetiyorsanız “Üyelik seviyesi” özel boyutu oluşturmak iyi bir fikir olabilir.
Ayrıca makaleler, videolar, podcast’ler ve diğer içerik türlerinin bulunduğu bir portalınız varsa “İçerik formatı” adında bir tane oluşturabilirsiniz.
Anlamlı Özellik Değerleri Uygulayın
Özel boyut “Üyelik seviyesi” ise, değerler “bronz”, “gümüş”, “altın” ve “platin” olabilir.
“Ücretsiz” değerini eklemeniz gerekiyor mu? Ücretsiz bir üyelik kademeniz yoksa hayır.
Çok Fazla Benzersiz Değere Sahip Boyutlardan Kaçının
Bu, yüksek kardinalite olarak bilinir ve kullanıcı kimlikleri, oturum kimlikleri, sipariş kimlikleri, zaman damgaları vb. durumlar için geçerlidir.
Aksi bir durum gerektiren bir web siteniz yoksa, yüksek kardinaliteye sahip özel boyutlardan kaçının. Raporlarınızı bozabilir ve verileri “diğer” satırı altında toplayabilir.
Tutarlı Adlandırma Kuralları Kullanın
Gerçek bir sorun yaratmasa da, GA4 hesabınızdaki yeni kullanıcılar için kafa karıştırıcı ve zaman alıcı hale gelebilir.
Veri Çoğaltmayı Her Ne Pahasına Olursa Olsun Önleyin
Yinelenen bir tane oluşturursanız, bu depolama alanını olumsuz etkiler ve veri analizini karmaşıklaştırır.
Özel Boyutlar İçin Farklı Kullanım Durumları
Kullanıcı Türleri Arasındaki Farkları İzleme
Farklı kullanıcı kategorilerine odaklanan özel bir boyut, bu grupların bir siteyle nasıl etkileşime girdiği arasındaki farkları görmek için yararlı olabilir.
Kullanıcıları ayırt etmek için kullanıcı özelliklerine dayalı özel bir boyut oluşturabilir ve ardından bu gruplar hakkındaki ayrıntıları incelemek için kullanabilirsiniz.
Hangi İçerik Formatının En İyi Performansı Gösterdiğini Görme
Özel boyutlar, hedef kitleniz için hangi içerik formatının en iyi sonucu verdiğini belirlemenize yardımcı olabilir: nasıl yapılır makaleleri, infografikler, haber güncellemeleri ve köşe yazıları.
Bunun için bir “İçerik formatı” özel boyutu ekleyebilirsiniz. Kaydedildikten sonra, özel boyutu ayrı ayrı kontrol edebilir ve gelecekte nereye ağırlık vereceğinize karar verebilirsiniz.
En Çok Satan Mevsimsel Ürünlerinizi Keşfedin
Bir e-ticaret sitesi yönetiyorsanız, özel boyutlar hangi ürünlerin hangi mevsimlerde en iyi performansı gösterdiğini doğrulamanıza yardımcı olabilir.
“Mevsim” gibi özel bir boyutla, her satın alma işlemi ek bağlamla kaydedilir. Böylece, özel boyut için verileri filtreleyebilir ve kazanan ürünleri bulabilirsiniz.
Özel Boyutlarla Veriler Nasıl Analiz Edilir?
Özel boyut verilerine hem mevcut raporlarda hem de kendiniz oluşturduğunuz raporlarda erişebilirsiniz.
Örneğin, “Raporlar” > “Yaşam döngüsü” > “Etkileşim” > “Etkinlikler” bölümüne gidebilirsiniz.
Özel bir boyutu ikincil boyut olarak eklemek için tablodaki “+” simgesine tıklayın. Açılır menüde, rapora ekleyebileceğiniz tüm özel boyutları görmek için “Özel”in yanındaki oka tıklayın.
Örneğin, yalnızca “ad_frequency” özel boyutunun “2” olarak ayarlandığı etkinlikleri görmek istiyorsanız, rapor adının yanındaki “Filtre ekle” düğmesine tıklayın.
Son olarak, “Keşfet” > “Serbest biçim” aracılığıyla özel boyutlarınızı kullanan özel raporlar da oluşturabilirsiniz.
Google Analytics 4’ün Keşfet özelliği, gelişmiş veri segmentasyonuna dayalı özel raporlar oluşturmanıza olanak tanır. Bu, birden fazla özel boyutla uğraşırken kullanışlıdır.
GA4 Boyutlarıyla Kararları Güçlendirin
Ve doğru boyutlarla verileriniz, güvenebileceğiniz güvenilir bir zeka kaynağı haline gelir.
Organic Traffic Insights yardımcı olabilir. Çünkü Google Analytics, Google Search Console ve Semrush’tan gelen tüm verilerinizi tek bir yerde toplar.
Projenizi ayarlamak ve hesaplarınızı bağlamak için Organic Traffic Insights yapılandırma talimatlarını izlemeniz yeterlidir. Ve kurulum sihirbazında “Organic Traffic Insights’a git”e tıklayın.
Ardından anahtar kelime sıralamalarınız, trafiğiniz, dönüşümleriniz ve çok daha fazlası hakkında veriler içeren kapsamlı bir rapor görebileceksiniz.
Google’ın Özel Niyet Kitleleri İçin Nihai Rehber
Tıklama Başına Maliyet (CPC) Açıklandı: Nedir ve Neden Önemlidir?
Tıklama Başına Maliyet (CPC) Açıklandı: Nedir ve Neden Önemlidir? Tıklama Başına Maliyet (CPC) Nedir? C ..
İlgili hizmet: AI Pazarlama Ajansı