04 Kasım
Analitik / Kanallar
Yeni Başlayanlar İçin Google Analytics: GA4’e Başlarken
- alper koçer
- 0 Comments
Yeni Başlayanlar İçin Google Analytics: GA4’e Başlarken
Google Analytics Nedir?
Google Analytics, pazarlamacıların sitelerinin genel performansını daha iyi anlamalarına yardımcı olan ücretsiz bir web sitesi analiz aracıdır.
Kullanıcıların Google organik (ücretsiz anlamına gelir) arama yoluyla web sitelerini nasıl keşfettiklerine ilişkin ayrıntılı veriler sağlayan Google Search Console’un aksine, Google Analytics tüm trafik kaynaklarıyla ilgilenir. Organik arama, ücretli arama, sosyal medya ve daha fazlasını içerir.
Kullanıcılarınızın sitenize nasıl geldiğini size söylemenin ötesinde, sitenize geldikten sonra ne yapacaklarını da söyleyen veriler içerir. Bu, hangi sayfaları görüntülediklerini ve hangi eylemleri gerçekleştirdiklerini içerir.
Google Analytics de ilk bakışta karmaşık ve kafa karıştırıcı görünebilir. Ama öyle olmak zorunda değil.
Bu kılavuzda size Google Analytics’in temellerini öğretecek ve sitenize yüklemenize yardımcı olacağız.
Kısa bir tarihçeyle başlayalım.
Evrensel Analitik
Universal Analytics (UA) artık Google Analytics’in güncel sürümü değil. Ancak Google Analytics’i meşhur eden versiyondur.
2012 yılında beta sürümü yayınlandıktan sonra dijital pazarlama dünyasında yaygınlaştı.
Ne kadar yaygın? Statista’ya göre Google Analytics’in çeşitli sürümleri, web analizi yazılım pazarında %70’ten fazla paya sahiptir.
Kontrol paneli şu şekilde görünüyordu:
Ama bu günlerde göremeyeceksiniz.
Bunun nedeni, Universal Analytics’in 1 Temmuz 2023’te standart hesaplardaki yeni verileri işlemeyi durduracak şekilde ayarlanmış olmasıdır. Böylece pazarlamacılar yeni Google Analytics 4’e uyum sağlamaya başladı.
Google Analytics 4
Google Analytics 4 (genellikle GA4 olarak adlandırılır), Google Analytics platformunun yeni standardıdır.
Platform ilk olarak 2019 yılında beta sürüm olarak piyasaya sürüldü ve “Uygulama + Web” özelliği olarak adlandırıldı.
GA4’teki kontrol paneli şuna benzer:
O kadar da farklı görünmüyor, değil mi?
Ancak GA4 ile UA arasında bazı temel farklılıklar var. Özellikle önceki versiyona alışkın olanlar için.
GA4 ve UA Arasındaki Farklar
GA4 ile UA arasındaki bu iki farkı bilmek günümüzün Google Analytics’ini daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.
Fark 1: Olay Bazlı Veriler
Google Analytics, bir web sitesindeki kullanıcı etkileşimlerini ölçer. Bu kullanıcı etkileşimlerinin her birine “isabet” denir ve Google Analytics raporlarınızda görebileceğiniz verilerin bir parçası haline gelir.
GA4, tüm web etkileşimi verilerini “etkinlikler” olarak toplar. Başka bir deyişle GA4’teki tüm isabetler etkinlik olarak toplanır.
Universal Analytics, birden çok isabet türü aracılığıyla veri topladı. Bunu aşağıdaki tabloda, solda çeşitli UA isabet türlerini ve sağda bunların GA4’ün etkinliğe dayalı verilerine nasıl dönüştürüldüğünü görebilirsiniz.
GA4’teki etkinliğe dayalı veri modeli, bazı metriklerin ve raporların artık Google Analytics’te farklı olduğu anlamına geliyor. Bu kılavuzun ilerleyen kısımlarında Google Analytics ile ilgili temel bilgileri incelediğimizde bunu daha ayrıntılı olarak göreceğiz.
Not: Bunun gibi farklılıklar bazı pazarlamacılar için o kadar kafa karıştırıcı ki, Google Analytics alternatiflerini araştırıyorlar. Ancak Google Analytics, onu nasıl kullanacağını öğrenenler için hala inanılmaz derecede yararlı ve güçlü bir araçtır.
Fark 2: Yeni Hesap Yapısı ve Yeni Veri Akışları
Google Analytics 4, UA’dan farklı bir hesap yapısına sahiptir ve “veri akışı” kavramını sunar.
Universal Analytics’in bir hesabı, mülkü ve görünümü vardı.
Hesap düzeyi genellikle bir kuruluşla bağlantılıydı. Mülk düzeyi, bir web sitesi veya uygulama gibi belirli bir dijital mülkle bağlantılıydı. Görünüm düzeyi ise verilerin gerçekte görüntülendiği yerdi.
GA4’ün bir hesabı ve mülk düzeyi vardır. Ancak herhangi bir görünümü yok.
Hesap düzeyi UA’dakiyle aynı şekilde çalışır. Mülkiyet seviyesi farklıdır.
GA4’ün ilk başta “Uygulama + Web” özelliği olarak piyasaya sürüldüğünü söylediğimizi hatırlıyor musunuz?
Bunun nedeni, Google Analytics’in artık bir web sitesinden ve bir uygulamadan gelen verileri tek bir birleşik resimde birleştirebilmesidir. Hem web sitesi hem de uygulama, GA4 mülkü içindeki kullanıcı davranışının tam bir resmini oluşturan kendi benzersiz veri akışlarına sahip olabilir.
Aşağıdaki kurulum kılavuzuna geldiğimizde veri akışının nasıl kurulacağını göreceğiz.
Ama önce kritik bir soruya cevap verelim. Google Analytics gerçekte ne yapar?
Google Analytics Ne İçin Kullanılır?
Google Analytics, web sitenizin (veya uygulamanızın) performansıyla ilgili önemli soruların yanıtlanmasına yardımcı olur. Böylece kendinizi geliştirmenin yollarını bulabilirsiniz.
Not: Bu makalenin geri kalanında yalnızca GA4’e odaklanacağız. Çünkü UA artık desteklenmiyor.
Platformun cevaplayabileceği sorulardan bazıları şunlardır:
Web sitenizde kim vardı? Kullanıcıların ilgi alanlarının neler olduğunu, hangi dilleri konuştuklarını, hangi şehirlerden ve hangi ülkelerden olduklarını görebilirsiniz.
Web sitenizde ne oldu? Kaç sayfanın görüntülendiğini, kaç bağlantının tıklandığını, kaç videonun oynatıldığını ve çok daha fazlasını görebilirsiniz. Google Analytics size bu etkileşimlerin ne sıklıkta gerçekleştiğini gösterecektir.
Farklı olaylar ne zaman yaşandı? İlgili zaman dilimlerini analiz etmek için tarih aralığınızı değiştirebilirsiniz. Ayrıca birlikte de yapabilirsiniz
Yıldan yıla veya aydan aya eğilimleri görmek için zaman dilimlerindeki performansı karşılaştırın.
Ziyaretçileriniz nereden geldi? Sitenize en fazla (ve en az) trafiğe hangi kaynakların katkıda bulunduğunu görebilirsiniz. Aşağıdaki “Edinmeye genel bakış” raporuna bakalım. En sağdaki tabloya baktığınızda trafiğin büyük çoğunluğunun organik aramadan (arama motorlarından gelen ücretsiz trafik) geldiğini görebilirsiniz. Organik sosyal medya ve e-posta trafiğin küçük bir yüzdesine katkıda bulunur.
Profesyonel ipucu: Böyle bir trafik profiline sahip bir kuruluş, organik arama performansını güçlendirmeye devam etmek için anahtar kelime araştırmalarına öncelik vermeyi seçebilir.
Bu soruları yanıtlarken neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğreneceksiniz. Ve bunu zaman içinde sonuçlarınızı iyileştirmek için kullanabilirsiniz.
Google Analytics Nasıl Çalışır?
Google Analytics, web sitenizden (veya uygulamanızdan) veri toplayarak ve ardından bu verileri analiz edebilmeniz için raporlar oluşturarak çalışır.
Veri toplamayı etkinleştirmek için siteye küçük bir izleme kodunun yüklenmesi gerekir.
Aşağıda Google Analytics izleme kodunun bir örneğini bulabilirsiniz.
Bir kullanıcı, bu izleme kodunun yüklü olduğu bir siteye ulaştığında, Google Analytics, o kullanıcının web tarayıcısına bir çerez (kullanıcı hakkında bilgi toplayan küçük bir dosya) yerleştirir. Bu ziyaretçi etkinliği, sonuçta Google Analytics raporlarında göreceğiniz şeydir.
Bu veriler oraya nasıl ulaşıyor?
Bunu soldan sağa doğru dört adıma ayıralım. Aşağıdaki diyagramdaki gibi.
Adım 1: Kullanıcı, Google Analytics’in yüklü olduğu bir web sitesine gider. Google Analytics kodu, web tarayıcılarına bir çerez gönderir
2. Adım: Kullanıcı siteyle etkileşime girdikçe eylemleri artık Google Analytics tarafından izleniyor
3. Adım: Kullanıcının etkileşimleri daha sonra Google Analytics sunucuları tarafından işlenir
4. Adım: Veriler işlendikten sonra Google Analytics’te inceleme ve analiz için kullanılabilir.
Şimdi sitenize Google Analytics kurulumunu yapalım.
Google Analytics Nasıl Kurulur
Google Analytics’i yüklemek iki bölümlü bir süreçtir.
İlk bölüm bir Google Analytics 4 mülkü oluşturmaktır. Bu da benzersiz izleme kodunuzu oluşturur.
İkinci kısım ise bu izleme kodunu web sitenize yüklemektir.
Bu Google Analytics nasıl yapılır dersine, hesabınızın kurulumunu adım adım anlatarak başlayacağız.
Google Analytics Hesabı Oluşturun
Öncelikle Google hesabınızla Google Analytics’te oturum açın.
Daha önce Google Analytics’i hiç kullanmadıysanız böyle bir ekranla karşılaşacaksınız.
“Ölçmeyi başlat”ı tıklayın ve aşağıdaki 1. Adıma geçin.
Daha önce Google Analytics’i kullandıysanız (giriş yapmak için kullandığınız e-posta adresiyle), aynı karşılama ekranını görmezsiniz. Durumunuz buysa, yönetici alanına erişmek için ekranınızın sol alt kısmındaki dişli çark simgesini tıklayın.
Ardından “Hesap Oluştur”u tıklayın ve aşağıdaki 1. Adıma geçin.
1. Hesabınızı Kurun
Öncelikle hesabınıza bir isim verin.
İstediğiniz ismi seçebilirsiniz. Ancak işletmenizin adını kullanmak iyi bir fikirdir. Bu yüzden tanınması kolaydır.
Bu adımda Google ile hangi bilgileri paylaşmak istediğinizi de seçebilirsiniz. “Teknik destek” (gelecekte teknik bir soruna yardımcı olabilecek kişiler) ve “Hesap uzmanları” (gelecekte satış amacıyla sizinle iletişime geçebilecek kişiler) gibi.
Daha sonra “İleri”ye tıklayın.
2. GA4 Mülkünüzü Oluşturun
Şimdi mülkünüze bir isim verin.
Not: Mülk düzeyinin, verilerin Google Analytics’te bulunduğu yer olduğunu unutmayın. Birden fazla web siteniz varsa tek bir hesapta birden fazla mülkünüz olabilir.
Bir kez daha istediğiniz ismi seçebilirsiniz. Web sitenizin alan adını kullanmak kötü bir fikir değildir.
Ayrıca raporlama saat diliminizi ve para biriminizi de seçeceksiniz.
Seçimlerinizi yaptıktan sonra “İleri”ye tıklayın.
3. İşletme Bilgilerinizi Sağlayın
Şimdi açılır menüyü kullanarak en uygun görünen sektör kategorisini seçin. Hiçbir şey eşleşmezse “Diğer Ticari Faaliyetler”i seçebilirsiniz.
Ve işletmenizin boyutunu seçin.
Ardından “İleri”yi tıklayın.
4. İş Hedefinizi Seçin ve Hizmet Şartlarını Kabul Edin
Burada yaptığınız seçim, Google Analytics mülkünüze hangi raporların önceden yükleneceğini belirler.
Emin değilseniz “Temel raporları al” seçeneğini seçmenizde bir sakınca yoktur. Gelecekte her zaman ek raporlar ekleyebilirsiniz.
Ardından “Oluştur”u tıklayın.
Devam etmek için artık Google Analytics hizmet şartlarını kabul etmeniz gerekecek.
İnceledikten sonra veri işleme şartlarını kabul edin ve “Kabul Ediyorum”a tıklayın.
5. Veri Akışınızı Kurun
Artık veri toplamaya başlamaya hazırsınız ve veri akışınızı ayarlayabilirsiniz. Veri akışı, verileri Google Analytics mülkünüze gönderen şeydir.
Üzerinde çalıştığınız platformun türünü seçin.
Bir web sitesi üzerinde çalışıyorsanız “Web”i seçin. Artık web veri akışınızı ayarlayabilirsiniz ve şuna benzeyen bir bölüm göreceksiniz:
Burada yapılacak üç şey var:
Web sitenizin URL’sini girin
Veri akışınıza bir ad verin. İstediğiniz ismi seçebilirsiniz. Alan adınız www.widgetcorp.com ise akış adınız olarak Widget Corp Web Sitesini seçebilirsiniz.
Emin olmak
“Gelişmiş ölçüm” için mavi geçiş çubuğu açıktır; bu, dosya indirme, harici bağlantı tıklamaları ve yerleşik video oynatmalar gibi belirli etkileşimleri özel bir çalışma yapmadan izlemenize olanak tanır
Artık veri akışınızın GA4’e veri akışına başlaması için izleme kodunuzu yüklemenin zamanı geldi.
Google Analytics’i yükleyin
Artık web sitenize Google Analytics’i yüklemeye hazırsınız.
Akışınız GA4’te yapılandırıldıktan sonra mülkünüze özel “ÖLÇÜM KİMLİĞİ” alanının bulunduğu bir ekran göreceksiniz. Ve bir “Etiket talimatlarını görüntüle” düğmesi.
Düğmeye tıkladığınızda size üç kurulum seçeneği sunulur:
Kodu web sitenize manuel olarak yükleyebilirsiniz.
Varsa eklenti veya entegrasyonla kodu yükleyebilirsiniz.
Kodu yüklemek için Google Etiket Yöneticisi’ni kullanabilirsiniz
Profesyonel ipucu: Sitenizde zaten Google Etiket Yöneticisi çalışıyorsa, üçüncü seçenek muhtemelen en kolay olanıdır. Bu Google Etiket Yöneticisi kılavuzundaki kurulum talimatlarını kullanabilirsiniz.
Manuel seçeneği tercih edeceğiz.
GA4 Manuel Olarak Nasıl Kurulur?
Kurulumu başlatmak için veri akışınızdan “Etiket talimatlarını görüntüle” butonuna tıklayın.
Şimdi bağlantılı başlık metnini tıklayarak “Manuel olarak yükle” seçeneğini tıklayın. Bu, GA4’ü çalıştıracak izleme kodudur.
Panonuza kopyalamak için “kopyala” simgesine tıklayın.
Şimdi web sitenize gidin ve kodu sayfanın <head> bölümünün yukarısına yapıştırın.
Kodu <head> bölümünün yukarısına yapıştırmak, etiketin düzgün şekilde tetiklenmesine yardımcı olacak ve en doğru verileri almanızı sağlayacaktır.
Not: Web sitenizin kodunu değiştirme konusunda rahat değilseniz bir geliştiriciden yardım isteyin. Ayrıca bazı WordPress eklentileri, web sitesi şablon dosyalarını doğrudan düzenlemeden başlığınızı değiştirmenize olanak tanır.
Tebrikler—Google Analytics 4 artık web sitenizde çalışıyor!
Google Analytics Temelleri
Veriler Google Analytics mülkünüze akıyor.
Peki tam olarak hangi veriler?
Google Analytics verileri, ziyaretçiler ve onların web sitenizde gerçekleşen etkileşimleri hakkındaki bilgileri gösterir.
Ana veri kategorilerine genel bir bakış:
Kullanıcılar
Görüntüleme
Oturumlar
Olaylar
Dönüşümler
Her şeyin nasıl çalıştığını görelim.
Kullanıcılar
Kullanıcı, web sitenizi ziyaret eden kişidir.
Google Analytics, sitenizi ziyaret eden bu benzersiz bireylerin sayısını izlemeye yardımcı olmak için çerezleri kullanır. Bunu aşağıdaki veri tablosunda görebilirsiniz.
Ancak Google Analytics’i kullandığınızda yalnızca kullanıcıları saymaktan daha fazlasını yapmış olursunuz. Bu kullanıcıların davranışlarını analiz edebilirsiniz. Hangi belirli sayfaları görüntüledikleri gibi.
Görüntüleme
Google Analytics, bir kullanıcı sitenizdeki bir sayfayı her görüntülediğinde bir görüntüleme kaydeder.
Bir kullanıcı bir sayfayı görüntüler, ayrılır ve birkaç dakika içinde aynı sayfaya geri dönerse bu, iki görüntüleme olarak sayılır.
Burada, görüntülemelere göre en iyi sayfaların listesini içeren bir veri tablosu görebilirsiniz.
Profesyonel ipucu: Aynı raporu kendi GA4 mülkünüzde kolayca görebilirsiniz. Sol taraftaki gezinme bölmesinde “Raporlar”ı tıklamanız ve ardından “Etkileşim” raporlama alanında “Sayfalar ve ekranlar”ı seçmeniz yeterlidir.
Oturumlar
Oturum, bir kullanıcının web sitenizi ziyaretinin (yalnızca görüntülemesinin değil) başka bir adıdır. Bir kullanıcının sitenizde bir veya daha fazla oturumu olabilir.
Bir oturum sırasında kullanıcı bir dizi eylem gerçekleştirebilir. Bir sayfayı görüntülemek, bir dosyayı indirmek, bir videoyu oynatmak, bir bağlantıya tıklamak veya bir formu doldurmak gibi.
Google Analytics, bu etkileşimlerin her birini benzersiz bir oturum tanımlayıcıyla ilişkilendirir. Böylece bir seans sırasında hangi etkileşimlerin gerçekleştiğini anlayabilirsiniz.
Google Analytics, ziyaretçi siteden ayrıldıktan veya 30 dakika boyunca herhangi bir işlem yapılmadığında oturumu sonlandırır.
Aşağıdaki kısmi veri tablosu, belirtilen dönemde 27.053 oturum gerçekleştiren bir Google Analytics mülkünü göstermektedir.
Not: Oturum sayısı hiçbir zaman kullanıcı sayısından az olmamalıdır. Bunun nedeni, ziyaretçi (“kullanıcı”) olmadan bir ziyaret (“oturum”) yapamayacağınızdır.
Olaylar
Bir oturum sırasında bir kullanıcı sitenizle çeşitli şekillerde etkileşime girebilir. Bir dosya indirebilir, video oynatabilir, sayfayı aşağı kaydırabilir, bir bağlantıya tıklayabilir veya bir formu doldurabilirler. Bu etkileşimlere olay adı verilir.
Google Analytics, kaydırmalar, oturum başlangıçları, tıklamalar ve daha fazlası gibi etkinlikleri kaydedebilir. Bu resimdeki gibi:
Olaylar söz konusu olduğunda anlaşılması gereken dört temel nokta vardır:
Tüm web sitesi etkileşimleri etkinlik olarak izlenir. Ancak farklı türde olaylar vardır ve bunlara farklı şekilde yaklaşılır.
Google Analytics bazı etkinlikleri varsayılan olarak izleyecektir. Bunlardan bazıları kapatılamaz. Bunlara “otomatik olarak toplanan olaylar” denir.
Kurulum aşamasında “Gelişmiş ölçüm” geçişini açık tuttuğunuz sürece gelişmiş ölçüm etkinliklerini de varsayılan olarak izliyorsunuz. Ölçüm ihtiyaçlarınıza uygun olmadıkları takdirde bunlardan bazılarını istediğiniz zaman kapatabilirsiniz. Hemen şimdi daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız Google’ın kaynağının bağlantısını burada bulabilirsiniz.
Ayrıca bazı olayları kendi kurulum çalışmanızla da takip edebilirsiniz. Google, bu etkinliklerin bazıları için kullanmanız için önerilen bir ad sağlayacaktır. Google bunlara “önerilen etkinlikler” adını verir. Oluşturduğunuz diğer etkinliklere “özel etkinlik” adı verilir
S.” Önerilen etkinlikler ve özel etkinlikler, bunları oluşturmak için gereken tüm çalışmaları yapmanız gerektiği açısından benzerdir.
Not: Bazı özel etkinlikler Google Analytics arayüzünde oluşturulabilirken, diğer özel etkinlikler Google Etiket Yöneticisinin yardımını gerektirir. Bu, Google Etiket Yöneticisi’ni Google Analytics ile kullanmanın önemli bir avantajıdır.
Dönüşümler
Dönüşümler, kullanıcıların web sitenizde gerçekleştirdiği en önemli eylemlerdir.
Bir e-ticaret web sitesi işletiyorsanız, en önemli dönüşümünüz muhtemelen bir satın alma işlemidir. Olası satış yaratan bir web sitesi işletiyorsanız, en önemli dönüşümünüz bir iletişim formu gönderimi olabilir.
Ancak öncelikle hangi belirli etkinliklerin izlemek istediğiniz dönüşümler olarak sayılması gerektiğini belirlemeniz gerekir. GA4’te dönüşüm oluşturmanın en basit yolu, halihazırda mevcut olan etkinliklerden yararlanmaktır.
Bu, gelecekte GA4 mülkünüz belirli etkinlikleri kaydettikten sonra bunu yapmak isteyeceğiniz anlamına gelir. Hatta sitenizde istediğiniz eylemi gerçekleştirerek bu etkinlik verilerini kendiniz de oluşturabilirsiniz.
Dosya indirme olayını (file_download olarak adlandırılır) bir dönüşüm olarak izlemek istediğinizi varsayalım. Bu etkinlik, gelişmiş ölçüm aracılığıyla varsayılan olarak izlenecektir.
İşte yapmanız gerekenler.
Google Analytics arayüzünün sol alt kısmındaki “Yönetici”yi tıklayın.
Ekranın ortasındaki özellik ayarlarında “Olaylar”a tıklayın.
Artık Google Analytics’te izlenen tüm etkinliklerin bir listesini göreceksiniz.
file_download olayını bulun. Ekranın sağ tarafındaki düğmeyi kullanarak “Dönüşüm olarak işaretle” seçeneğini kullanın.
Artık bir dönüşüm oluşturdunuz.
Not: Dönüşümleri ayarlamasanız bile Google Analytics’ten değer elde etmeye devam edebilirsiniz. Ancak site içeriğinizi ve trafik kanallarınızı değerlendirme konusunda yardımcı olur.
Google Analytics Nasıl Kullanılır?
Artık temel bilgileri anladığınıza göre Google Analytics’i kullanmaya hazırsınız.
Önemli sayfalara ilişkin ölçümleri analiz etmek için platformu nasıl kullanabileceğinizi ve sonuçlara göre pazarlama stratejinizi nasıl hassaslaştırabileceğinizi ele alalım.
Önemli Sayfaları Google Analytics ile Analiz Edin
GA4, en iyi ve en kötü performansa sahip içeriğinizle ilgili bilgileri görmenizi kolaylaştırır.
Bunu yapmak için “Sayfalar ve ekranlar” raporunu kullanalım.
Sol taraftaki gezinme bölmesinde “Raporlar”ı tıklayın.
Şimdi “Etkileşim” raporlama alanını genişletin ve “Sayfalar ve ekranlar”ı tıklayın.
“Görüntülemeler” sütununda, verilerin toplam görüntüleme sayısına göre azalan düzende sıralandığı, en çok görüntülenen sayfalarınızın bir listesini göreceksiniz.
Performansı anlamak için bu etkileşim metriklerini de analiz edebilirsiniz:
Kullanıcı başına görüntüleme: Her kullanıcının sayfayı ortalama görüntüleme sayısı
Ortalama etkileşim süresi: Web tarayıcısında sayfanın odakta kaldığı ortalama süre
Dönüşümler: Her sayfadan gelen dönüşümlerin sayısı
Profesyonel ipucu: Bir rapordaki sütun başlıklarının hemen solundaki oku tıkladığınızda veriler söz konusu Google Analytics metriğine göre sıralanır.
Şimdi trafiğinizi analiz etmek ve genel performansı artırmak için Google Analytics’i nasıl kullanabileceğinizi görelim.
Performansa Göre Pazarlama Stratejinizi Geliştirin
GA4 size hangi pazarlama kanallarının en iyi performansı sağladığını gösterecek, böylece en önemli olana odaklanabilir ve çalışmayan şeyleri düzeltmeye çalışabilirsiniz.
Bunun için “Trafik edinimi”ni kullanalım.
“Raporlar” alanında kalacağız.
“Edinme” raporlama alanını genişletin ve “Trafik edinimi”ni tıklayın.
Web sitenizin nasıl trafik kazandığına dair bir döküm göreceksiniz. Organik arama, doğrudan (doğrudan sitenize gelen kullanıcılar), yönlendirme (sitenize başka bir siteden gelen kullanıcılar) vb. kanallara dayalıdır.
Kanal performansını anlamak ve pazarlama stratejinizi nasıl hassaslaştırabileceğinizi öğrenmek için bu edinme metriklerini analiz edebilirsiniz.
İşte işe yarayabilecek bir yol.
Organik aramanın en önemli trafik kanalınız olduğunu görebilirsiniz. Trafiğin çoğunu yönlendirir ve çoğu dönüşümden sorumludur. Organik sosyal ise çok az trafik çekiyor ve tek bir dönüşüm bile sağlayamıyor.
Diyelim ki organik sosyalin büyüme için bir fırsat olabileceğine karar verdiniz. Hangi organik arama açılış sayfalarının en fazla trafiği ve dönüşümü sağladığına bakmak, başlamak için harika bir nokta olacaktır. Belki de bu üst sayfalardaki içeriğe odaklanan bir sosyal kampanya oluşturabilir ve bu sayfalara trafik çekmeye yardımcı olacak bir dizi ilgi çekici gönderi oluşturabilirsiniz.
İşte başka bir fikir:
Ücretli aramanın nispeten yüksek sayıda dönüşüme sahip olduğunu ancak organik aramaya göre daha düşük bir etkileşim oranına sahip olduğunu görebilirsiniz. Ücretli arama reklam metninizdeki CTA’ların iyi çalıştığını varsayabilirsiniz.
Bunlardan yeni yollarla nasıl yararlanabilirsiniz?
Okuyucularınızın zaten etkileşimde bulunduğu sayfalardan daha fazla dönüşüm elde etmek amacıyla bunları organik içeriğinizdeki sayfa içi banner’lar için ilham kaynağı olarak kullanabilirsiniz.
Google Analytics Eğitimleri
Google Analytics hakkında zaten çok şey öğrendiniz. Ayrıca öğrenmenizi daha da hızlandıracak ek eğitimler de var.
Bu Google eğitimleriyle başlayabilirsiniz.
Yapabileceksin
özel ihtiyaçlarınıza göre kendi yolunuzu seçmek. “Yeni başlayanlar ve küçük işletmeler için analiz” yolu, yeni başlayanlar için yararlı kaynaklar içerir.
Bu bölümün altındaki “Başlayın”ı tıklayın.
Buradan belirli bir eğitimi seçebileceksiniz.
Eğer takip ediyorsanız zaten bir mülk oluşturmuşsunuz demektir.
İkinci bölüm olan “Analytics’te yolunuzu bulun”u incelemek iyi bir bahistir.
Burada raporlarınızı nasıl özelleştireceğinizi öğreneceksiniz. Bu yararlı bir sonraki adımdır.
Hatta Google’ın Skillshop’undaki sertifika kanalıyla bilginizi test edebilirsiniz. Bulmak için Skillshop’ta “Google Analytics sertifikası” araması yapmanız yeterli.
Ancak sertifikasyon isteğe bağlıdır. Google Analytics’e yeni başlayanların çoğu, kullanıcı davranışını ve trafik performansını analiz etmek için platformu düzenli olarak kullanarak platformdan uzun vadede daha fazla değer elde ediyor.
Performansınızı rakiplerinizle karşılaştırarak analitik içgörülerinizi güçlendirebilirsiniz.
Trafik Analitiği ile Rakip Performansını Analiz Edin
Web sitenizin performansını anlamaya başladığınızda, muhtemelen en iyi rakiplerinizin nasıl performans gösterdiğini bilmek isteyeceksiniz.
Ancak rakipleriniz Google Analytics verilerini sizinle paylaşmayı teklif etmiyorlar, değil mi?
Traffic Analytics, 200 milyondan fazla gerçek ancak anonim internet kullanıcısının gerçek kullanıcı davranışına dayalı olarak rakip verilerini modelleyerek bu zorluğu çözer. En iyi rakiplerinizin web trafiğinin net bir resmini elde edersiniz, böylece kendi site performansınızın nasıl karşılaştırıldığını görebilirsiniz.
İşte nasıl kullanılacağı.
Trafik Analizi aracına gidin ve alan adını girin. Araç, siz ilk ikisini yazdıktan sonra ek ilgili rakipler önerecektir.
“Analiz Et”i tıklayın.
Ziyaretlere (Google Analytics’teki oturumlara eşdeğer), benzersiz ziyaretçilere (kullanıcılara) ve sayfalara/ziyaretlere ilişkin verileri göreceksiniz. Ayrıca kimin yükselişte, kimin düşüşte olduğunu da görebilirsiniz.
Ve bu sadece raporun Genel Bakış bölümü.
Onlar için nelerin işe yaradığını görmek için kitle istatistiklerini ve en popüler sayfaları daha ayrıntılı olarak inceleyebilirsiniz. Bununla birlikte, onların en iyi performans gösterenlerinden öğrenebilir ve kendi stratejinizi geliştirebilirsiniz.
Analitik içgörülerinizi güçlendirmek için Semrush’u denemeye hazır mısınız? Ücretsiz deneme sürenizi bugün başlatın.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
